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UA Unidad de aprendizaje
Impulso para la reactivación del sector turístico
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Objetivos
Objetivo general
Reconocer la importancia en el sector turístico de los servicios de alojamiento y restauración como
motor de la economía, aplicando las medidas del Plan de Impulso del Sector Turístico pos-COVID-19
para recuperar la con anza en el sector.
Introducción
Continuar con la actividad de los establecimientos turísticos y hosteleros, así como contribuir a su reapertura no
está siendo una tarea fácil, ya que la pandemia se ha prolongado más de lo esperado y, además, muchas de las
medidas de aplicación diseñadas no permiten hacer frente a las exigencias económicas y de contratación que
algunos de los establecimientos tienen asociadas.
Por primera vez en mucho tiempo, el sector de la hostelería ve cómo sus negocios no pueden hacer frente a sus
pagos, viéndose abocados a cerrar, por lo que la actualización y la búsqueda de una nueva línea de negocio
que complemente a la existente o propicie su transformación hacia posible nuevos hábitos del cliente potencial
ha de convertirse en una tarea prioritaria y constante.
El turismo es, sin duda, uno de los principales motores económicos de nuestro país y, por tanto, el apoyo de las
administraciones es fundamental. Esto se ve re ejado en la generación de planes, guías y redes de información,
que pretenden que tanto el turismo nacional como el internacional vean a España como un destino 100 %
seguro.
Basándonos en estas premisas, y para ofrecer una mayor practicidad al estudio relacionado con el impulso de la
reactivación del sector turístico, seguiremos exponiendo las vivencias acaecidas en el complejo turístico
Carlinda.
UA 5: Impulso para la reactivación del sector turístico
El complejo turístico Carlinda forma parte de una asociación hostelera a nivel nacional que pretende
ofrecer información sobre los nuevos avances tecnológicos y corrientes de in uencia en el sector, así
como generar tratados y convenios que ayuden a su consagración a nivel internacional.
Con respecto a la pandemia de la COVID-19, la labor de esta asociación se ha vuelto imprescindible para
dar a conocer las iniciativas dadas tanto por organismos públicos como privados, a n de conseguir los
mejores resultados.
Una cadena de valor representa a los actores que participan directa o indirectamente en el desarrollo de una
actividad. En este caso, la actividad turística suma en sus eslabones tanto al sector privado como al público,
incluyendo asociaciones, cooperativas, universidades, instituciones, agencias nacionales e internacionales y,
cómo no, a la sociedad civil.
España es un referente turístico, que goza de una gran hegemonía sobre otros competidores. Esto debe seguir
siendo así y, por tanto, la reactivación del sector no debe poner en jaque lo conseguido hasta ahora.
Hay que tener presente que la nueva realidad requiere que el turismo dé mayor importancia a aspectos
relacionados con la calidad, la seguridad higiénico-sanitaria…, siendo necesario que las nuevas adaptaciones lo
tengan en valor, ya que no solo se trata de un sector que da trabajo a miles de personas, sino que también
permite dar a conocer la diversidad cultural.
Nota
La nueva normalidad supone una adaptación de la oferta turística, por lo que puede plantearse como
una oportunidad para transformar al sector. Algunas de estas apuestas son aquellas relacionadas con la
digitalización, la sostenibilidad o las alianzas.
Ejemplo
El turismo representa el 6 % del PIB de Italia y genera casi el 90 % de las exportaciones en Palaos.
Asociaciones y operadores turísticos, empresarios del sector, así como instituciones, coordinados bajo el
Instituto para la Calidad Turística Española (ICTE), han generado una guía para ayudar a la reactivación del
sector, que por ahora sigue inmerso en una profunda incertidumbre por lo que pueda venir (e cacia de la
vacuna, rebrotes…).
Algunos estudios indican que la reactivación del
turismo debe apostar por la sostenibilidad,
evitando el turismo de masas, ya que no solo es
necesario hacer frente a esta crisis, sino
prepararnos para hacer frente a otras posibles
situaciones adversas.
Fuente: Crédito editorial csp Shutterstock.com
En dicha guía () se indica que es necesario apostar por cambios que aseguren tanto la reactivación del sector
como su permanencia, lo que supone un cambio tanto en la gestión de los establecimientos como en las
infraestructuras gubernamentales.
Debemos tener en cuenta que la nueva normalidad está propiciando que sectores como el turístico se vean
muy in uenciados por el sector sanitario, por lo que estos deberán convivir, asumiendo nuevas funciones y
tareas que transmitan con anza y responsabilidad.
Bajo estos principios, y con la incertidumbre que plantea esta nueva situación, la apuesta de la Secretaría de
Estado de Turismo de España pretende dar a conocer la oportunidad que puede generarse, reinventando
nuestros destinos. Para ello indica como punto de partida el modelo de Destino Turístico Inteligente, que
de ende un turismo equilibrado, sostenible, seguro, saludable y solidario.
De nición
Nota
Las re exiones sobre el denominado turismo sostenible también están alineadas con los objetivos de
Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas () y la denominada Agenda 2030. ()
Dimensiones de su aplicación
Con el n de provocar un cambio duradero, las propuestas inciden tanto en la oferta turística como en otras
disciplinas:
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1
Sanitaria y de Marketing y
Económica y social seguridad comunicación
6
5
4
Cooperación público-
Gestión del público y público-
Oferta turística conocimiento privada
1. Económica y social
Se trata de reactivar la actividad y propiciar la recuperación de los empleos.
2. Sanitaria y de seguridad
Radica en ofrecer garantías higiénico-sanitarias tanto a profesionales del sector y a los
turistas como a la población del entorno.
3. Marketing y comunicación
Se trata de buscar nuevos segmentos de mercado y productos fortaleciendo la marca país y
la marca destino.
4. Oferta turística
Consiste en garantizar la calidad y seguridad en los servicios y experiencias ofrecidas.
Conseguir esta nueva estrategia (turismo seguro y sostenible) hace necesario imponer medidas singulares,
representadas por la Agenda 2030, la Agenda del Cambio y los Objetivos de Desarrollo Sostenible de
Naciones Unidas, teniendo como base de su estrategia:
Ten presente que el turista nos seleccionará como destino si le aportamos con anza, premisa que siempre ha
sido un activo a favor para nuestro país, que ha mostrado una posición de liderazgo frente a otros destinos
competidores.
Ahora es necesario recuperar dicha con anza y, para ello, no solo es necesario proporcionar bienestar al turista,
sino que debemos garantizar que toda la cadena implicada incorpore las medidas higiénico-sanitarias
especí cas y necesarias. La implantación de estas medidas, además, facilitará que los empresarios y
trabajadores puedan prestar sus servicios de manera segura, protegiéndose a sí mismos y a su entorno, lo que
generará al mismo tiempo una adaptación más rápida ante nuevas condiciones originadas por la pandemia.
Para este motivo, se han generado las denominadas guías de especi caciones para la reducción del contagio
por el coronavirus SARS-CoV-2, que engloban subsectores como el de servicios de restauración, alojamientos
rurales, turismo activo y ecoturismo, campos de golf y o cinas de información turística, entre otras. Al mismo
tiempo, estas guías han sido validadas, convirtiéndose en especi caciones técnicas UNE, y tramitadas para su
reconocimiento como normas ISO. Tienen como nalidad garantizar la seguridad, así como dar valor a la
implicación de los distintos organismos, contribuyendo a reforzar la con anza de los visitantes.
Otro elemento para dar valor a la importancia del turismo seguro y sostenible se re eja en el uso de distintivos.
Para ello, se ha creado un distintivo turístico único para los mercados nacionales e internacionales con el n de
posicionarse como destino seguro. Este distintivo será visible en aquellos establecimientos en los que se
cumplan las citadas guías, por lo que los usuarios y clientes, a través de una imagen, tienen constancia del
compromiso del establecimiento.
Imagen sello acreditativo que mani esta el
compromiso del establecimiento en pro de la
seguridad sanitaria.
Importante
La implantación de los programas y fondos indicados tienen como nalidad mejorar la competitividad
del destino turístico.
Actividad de aprendizaje 5
A continuación, realizarás una actividad en la que deberás conocer los planes y programas diseñados en
pro de la mejora de la competitividad del destino turístico.
La gestora del complejo turístico Carlinda está haciendo frente a una situación totalmente adversa,
afrontando innumerables gastos y sin tener apenas ingresos. Con el n de motivar un cambio en la
gestión del establecimiento y así recuperar a los visitantes, ¿sabrías indicar qué planes o programas
podrían ser acogidos para hacer frente a esta situación?
Enunciado:
Desde la dirección del complejo turístico Carlinda, se ha decidido reabrir el establecimiento aplicando las
medidas exigidas por la Administración. En dicho proceso se ha optado por dejar a un lado a los antiguos
colaboradores, asociaciones, fundaciones, etc.
¿Piensas que se actúa correctamente según las nuevas exigencias del posible visitante y que ya re eja el
turista?
Justi ca tu respuesta.
Las instrucciones para realizar la tarea las podrás encontrar en la página principal del curso; tu valoración
será tenida en cuenta para la evaluación nal.
UA 5: Impulso para la reactivación del sector turístico
La incertidumbre en la disposición de una información veraz y actualizada hace que muchos turistas
paren su actividad. Por ello, desde el complejo turístico Carlinda, hemos facilitado a nuestros
turoperadores y clientes habituales la página RE-open EU, donde podrán dar respuesta a muchas de sus
dudas, así como con rmar la posibilidad o no de embarcarse en una nueva aventura.
Como se viene exponiendo a lo largo de este contenido, la pandemia de la COVID-19 ha propiciado una nueva
realidad sobre el sector turístico, donde aspectos como la higiene y la seguridad se han convertido en pilares
fundamentales.
Conseguir un destino 100 % seguro requiere de la participación de todos, incluyendo desde organismos
nacionales e internacionales hasta los usuarios y trabajadores, circunstancia que evidencia la complejidad que
supone su control e implantación.
Dicha búsqueda ha pasado a ser el motor de reactivación del sector, quedando los mecanismos necesarios que
la posibiliten a disposición de todos los usuarios. Dichos mecanismos apuestan por la formación y la
información, y se plasman en distintos planes y guías.
Dicho plan diferencia 5 pilares, dentro de los cuales a su vez se desarrollan un total de 28 medidas. Estos
pilares son:
1
De nición
Mentoring
Técnica destinada a desarrollar el potencial de las personas basada en la transferencia de
conocimiento y el aprendizaje a través de la experiencia.
Para saber más
A través del siguiente enlace podrás acceder al “Plan de Impulso para el Sector Turístico”. ()
Actividades más
signi cativas del sector
Agencias de viajes
Albergues
Alojamientos rurales
Balnearios
Campings
Campos de golf
Espacios públicos singulares
Actividades más
signi cativas del sector
Estaciones de esquí y
montaña
Guías de turismo
Hoteles
Instalaciones náutico-
deportivas
Ocio nocturno
O cinas de información
turística
Parques de atracciones y de
ocio
Actividades más
signi cativas del sector
Playas
Restaurantes
Transporte turístico
Turismo activo y ecoturismo
Turismo MICE
Visitas turísticas
Viviendas de uso turístico
Dichas guías están a disposición de los usuarios, incluyendo además información generalizada sobre las
recomendaciones más importantes relacionadas con el cumplimiento de los protocolos establecidos. Dicha
información se presenta a través de distintos anexos, siendo un ejemplo el siguiente:
Importante
No todas las guías presentan el mismo orden, no obstante, de forma generalizada siguen el orden
expuesto en la guía de agencias de viajes.
Para saber más
Accede al siguiente enlace en el que se presentan cada una de las guías generadas para la reducción
del contagio por el coronavirus SARS-CoV-2 en el sector turístico:
Guías para la reducción del contagio por el coronavirus SARS-CoV-2 en el sector turístico ()
Aplicación práctica 21
Duración: 15 minutos.
Objetivos:
Aplicar los planes, guías e información para propiciar un destino 100 % seguro.
Enunciado:
Para contrarrestar las medidas impuestas por Dirección, y como responsable de ventas, administración y
gestión del complejo turístico Carlinda, has decidido indagar en el denominado Plan de Impulso del
Sector Turístico.
Elabora un resumen de dicho plan con el n de trasladarlo a Dirección y así poder hacer frente a las
nuevas demandas, evitando que otras empresas del sector puedan ser más competitivas que vosotros.
Ten presente que la gestión del complejo turístico hasta ahora ha tenido una gestión tradicional, por lo
que a través de un ejemplo cticio debes desarrollar su aplicación.
Justi ca tu respuesta.
Las instrucciones para realizar la tarea las podrás encontrar en la página principal del curso; tu valoración
será tenida en cuenta para la evaluación nal.
La información disponible en dicha página permite una consulta muy ágil sobre la plani cación de viajes por
toda la Unión Europea, siendo otro de los mecanismos utilizados para favorecer el turismo, ya que no solo es
necesario acabar con la pandemia, sino también reactivar la economía de los países.
La consulta de dicha página es muy intuitiva, pues cuenta con un código de colores para dar a conocer la
situación epidemiológica de cada región, así como diversos grá cos sobre los datos más relevantes, como por
ejemplo:
Para saber más
A través del enlace facilitado puedes acceder a la página o cial descrita. Puedes complementar la
información facilitada e indagar sobre otros datos relacionados con:
Reabrir la UE ()
De nición
Espacio Schengen
Agrupación de países de Europa en los que se suprimen los controles fronterizos, teniendo
además normas comunes para controlar las fronteras exteriores y también en materia de visados y
de cooperación entre los servicios policiales y judiciales en el ámbito penal. Estos países son:
Suiza, Suecia, República Eslovaca, República Checa, Portugal, Polonia, Países Bajos, Noruega,
Malta, Luxemburgo, Lituania, Liechtenstein, Letonia, Italia, Islandia, Hungría, Grecia, Francia,
Finlandia, Estonia, España, Eslovenia, Dinamarca, Bélgica, Austria, Alemania y Gibraltar.
Actividad colaborativa 6
Conocer los datos reales y actualizados referidos a la pandemia de la COVID-19 permite ofrecer una
imagen de la situación actual y, con ello, poder enfrentarnos y anticiparnos a posibles cambios
organizativos, lanzamiento de ofertas…
Por este motivo, es fundamental conocer la página Re-open EU.
Lleva a cabo una búsqueda en este portal, extrayendo algunos de los datos singulares y característicos a
n de saber guiar a un posible cliente o marcar una estrategia comercial en función de tu
establecimiento en el que desarrolles tu actividad laboral.
Comparte la solución con tus compañeros/as en el foro de la unidad, con el objetivo de hacer una
comparativa de la información encontrada.
Para realizar las Actividades colaborativas debes acceder a la página principal del curso, allí
encontrarás la información necesaria para realizarla. Podrás identi car las Actividades colaborativas
por la numeración correspondiente.
UA 5: Impulso para la reactivación del sector turístico
Durante la pandemia del COVID-19 muchas de las ayudas a las que se había acogido el complejo
turístico Carlinda fueron nalizando.
No obstante, la Administración ha visto necesario un aplazamiento de muchas de las medidas aplicadas
al inicio de la pandemia, pues aun suponiendo un alto gasto, contribuirán a sostener los empleos y
fomentar el consumo, determinante para el mantenimiento del estado de bienestar.
Para hacer frente a los riesgos por contraer COVID-19, los establecimientos turísticos han tenido que asumir un
compromiso rme, implementando sistemáticamente medidas dirigidas a minimizar el peligro que supone el
SARS-CoV-2.
Dichas medidas se re ejan en la implementación de nuevos protocolos sobre la base de la evaluación de
riesgos, generando un plan de contingencia, detallando las medidas concretas que se van a adoptar para
reducir los riesgos de contagio de la COVID-19.
Este plan deberá llevarlo a cabo un comité de seguridad y salud/gestión, que, de no estar conformado en la
empresa, se tiene que formar contando con la representación legal de los trabajadores.
Al mismo tiempo, las medidas que adoptar también tienen que estar relacionadas con el ámbito económico,
laboral y scal, con el objetivo de permitir mantener la actividad y el empleo del sector turístico, tanto ahora
como a largo plazo, siendo el Gobierno y las distintas administraciones las encargadas de generar dichas
medidas.
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1. Albergue
Establecimiento público o privado, que ofrece servicios de alojamiento en habitaciones
privadas o con capacidad múltiple. Dicho servicio puede o no complementarse con otros
servicios.
2. Camping
Lugar acotado público o privado, al aire libre y acondicionado para albergar viajeros, turistas,
personas en vacaciones…, dotado generalmente de instalaciones auxiliares como baños,
lavandería, bar, restaurante.
3. Balnearios
Establecimientos sanitarios que utilizan aguas mineromedicinales declaradas de utilidad
pública para la aplicación de tratamientos.
4. Alojamientos rurales
Establecimientos integrados en explotaciones agrarias o no (caso rural), que ofrecen
alojamiento a personas, pudiéndose complementar con otros servicios complementarios,
con una arquitectura tradicional propias del medio rural o montaña.
5. Hotel
Establecimiento de hostelería capaz de alojar con comodidad a huéspedes o viajeros,
complementando o no su oferta con servicios de alimentación u otros (gimnasio, piscina…).
En cuanto a los tipos de servicio en restauración, cabe mencionar los tipos de establecimientos de
restauración en función de su oferta, ya que de ella depende su exibilidad horaria y posibilidad o no de
apertura según las exigencias de la normativa. Al no tratarse este de un contenido referido a la restauración, se
citan solo las de niciones más representativas que considerar en la normativa sobre COVID-19, pudiendo darse
en diferentes ámbitos (restauración hotelera, restauración tradicional, neorrestauración, restauración social…).
1
2 3
Restauración
tradicional Delivery Take away
1. Restauración tradicional
Establecimiento en el que se sirven y preparan comidas.
2. Delivery
Establecimiento que prepara comidas con servicio a domicilio.
3. Take away
Establecimiento que prepara comidas para retirar en el establecimiento.
Importante
La localización del establecimiento también puede indicar una diferenciación en cuanto a sus
condiciones organizativas y horarias. Así, por ejemplo, los establecimientos de restauración enclavados
en áreas de servicio fuera del casco urbano, aeropuertos, interior de hospitales, restaurantes situados en
el interior de cines, teatros o auditorios son regulados de forma especí ca.
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1. 1
Ampliación del plazo para la prestación e ingreso de determinadas declaraciones y autoliquidaciones
tributarias de autónomos y pymes.
2. 2
Ampliación de plazos de pagos por liquidaciones de la Agencia Tributaria.
3. 3
Mayor exibilidad para la suspensión temporal de contratos y reducciones temporales de la jornada
(ERTE), así como la posterior prórroga.
4. 4
Posibilidad de despidos tras ERTE, exoneración de cuotas empresariales de Seguridad Social.
5. 5
Medidas de protección ante el desempleo.
6. 6
Refuerzo de la protección de los trabajadores jos discontinuos.
7. 7
Moratorias en el pago de cotizaciones a la Seguridad Social.
8. 8
Flexibilización en suministros de electricidad y gas natural para pymes y autónomos.
9. 9
Articula una línea de nanciación a determinadas empresas y autónomos que se consideran
especialmente afectados por la COVID-19.
10. 10
Refuerza y extiende la línea de nanciación prevista de forma inicial para los afectados por la
insolvencia del grupo empresarial Thomas Cook y a los afectados por la crisis desencadenada por la
COVID-19, disponiendo de un total de 400 millones de euros.
11. 11
Se indica un aplazamiento de pagos de impuestos a pymes y autónomos, previa solicitud.
12. 12
Aplazamiento de deudas tributarias.
13. 13
Financiación de proyectos de inversión para la mejora de la competitividad industrial, la sostenibilidad,
la transformación digital o que contribuyan a la reindustrialización del sector industrial.
1 2 3
1. Medidas scales
Se lleva a cabo una serie de rebajas, exenciones y plazos, en:
Impuesto sobre el valor añadido (IVA).
Impuesto sobre la renta de las personas físicas (IRPF).
Impuesto sobre sociedades.
Exoneración parcial o total a las empresas en caso de fuerza mayor del pago de cuota de
Seguridad Social.
2. Medidas económicas
Se lanza una línea ICO especí ca para el sector turístico y actividades conexas,
indicándose:
Se destina para hostelería, restauración y transporte.
Financia la necesidad de liquidez con un importe de hasta 500.000 €.
Se supone un interés de 1,5 % TAE (comisiones incluidas).
Se trata de préstamos de 1 a 4 años, pudiéndose extender tres años más o de 1 año,
extensible hasta 2 años.
Prestación extraordinaria por cese de actividad, indicándose:
Se aplica a trabajadores autónomos.
No se tendrá que pagar cotizaciones sociales durante el cese de la actividad.
ERTE:
Medida impuesta y prorrogada a lo largo de la pandemia, pudiendo consultarse su
estado actual, así como nuevos condicionantes en su aplicación a través de la
normativa vigente.
ERTE ETOP:
Se trata de un ERTE por causa económica, técnica, organizativa y de producción.
Ampliación de la línea de nanciación Thomas Cook.
Aplazamiento de deudas tributarias.
3. Medidas laborales
Las medidas laborales incluidas en la normativa generada frente a la pandemia de COVID-19
han tenido como propósito proteger al trabajador, destacando:
Aplicación práctica 22
Duración: 15 minutos.
Objetivos:
Enunciado:
A lo largo de la pandemia, y tras la nueva normalidad de la COVID-19, se han venido aplicando cambios
normativos para aliviar la presión scal de las empresas, así como contribuir a la conservación de los
puestos de trabajo del sector turístico.
Sabiendo que tu empresa se ha acogido a un ERTE por fuerza mayor y que este ya ha expirado, ¿existe
alguna otra medida que aplicar ante la falta de turismo que sigue sin permitir la recuperación económica
necesaria para la correcta gestión del establecimiento?Justi ca tu respuesta.
Las instrucciones para realizar la tarea las podrás encontrar en la página principal del curso; tu valoración
será tenida en cuenta para la evaluación nal.
UA 5: Impulso para la reactivación del sector turístico
Resumen
La actividad en el sector turístico y hostelero se ha visto gravemente dañada por la pandemia de la COVID-19, y
pese a los esfuerzos que empresas y trabajadores están soportando, se hace fundamental la colaboración e
implicación de las administraciones, a n de conseguir una reactivación e ciente.
Esta reactivación debe contemplar a toda la cadena de valor del turismo, propiciando, a su vez, una reactivación
duradera, formando parte en el proceso:
El turismo seguro y sostenible se consigue bajo una nueva estrategia, relacionada con:
Para ello, se han redactado las denominadas guías de especi caciones para la reducción del contagio por el
coronavirus SARS-CoV-2, y se ha creado un distintivo turístico único con el n de posicionar los
establecimientos como destino seguro.
Conseguir un destino 100 % seguro debe ser un objetivo que perseguir. Para ello, se ha planteado un plan de
impulso para el sector turístico, basándolo en:
Disponer de una información actualizada y veraz también es fundamental, por lo que se ha creado la RE-open
EU, donde se puede obtener información sobre:
Es importante conocer los planes y estrategias de mejora en alojamiento y restauración en torno a las
necesidades y medidas económicas, laborales y scales provocadas por la pandemia de la COVID-19, como
pueden ser: