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Materia: Metodología de la Planificación

Alumno/a: Meneguzzi Noelia

Trabajo Práctico Final

Tema: Moda, Marca, Identidad Personal

Recorte de tema: Su evolución a lo largo del tiempo y en diferentes lugares del mundo.

Introducció n:

En la psicología social se han estudiado desde mediados del siglo XX la necesidad de la

autodefinició n y la construcció n de la identidad personal. Todas las personas se han
cuestionado alguna vez ¿quié n soy?, ¿có mo soy? Existe una necesidad innata de poseer una
definició n propia de nosotros mismos.

Esta auto creencia es la que nos va a permitir relacionarnos en sociedad. Por ello, a las
preguntas anteriores se suma una tercera: ¿có mo me muestro ante los demá s? Desde la
arqueología nos han confirmado la utilidad de los objetos para definir a quien los posee. Luego,
se han escrito cientos de pá ginas sobre las funciones de la ropa, de las vestimentas, en este
diá logo mudo entre el yo y el grupo o la sociedad. El vestido, junto con nuestro hogar, es la
posesió n que má s y mejor habla de nosotros antes, incluso, de comenzar a utilizar la palabra.

Los historiadores de la indumentaria, soció logos y semió ticos, comenzaron a estudiar la

comunicació n no verbal. Y, dentro de la
misma, figura el interé s por el diá logo
que genera la vestimenta; diá logo que
llega a definir, desde la semió tica, todos
los elementos que configuran la
gramá tica del vestir.

Es tan solo la moda y, por lo tanto, se

trata de las colecciones efímeras que
mueren cada mes en la pronta moda
(fast fashion 1 ) . ¿O es la imagen de
marca, que perdura en el tiempo, la que
nos ayuda a confeccionar nuestra 1 Interior de una tienda H&M en Hong Kong.
má scara?, entendiendo por má scara el conjunto de símbolos que el individuo elije para
comunicar su identidad social a los demá s.

OBJETIVOS:

El objetivo gené rico de este trabajo es profundizar en la relació n que existe dentro del
triá ngulo que conforman moda, desde las categorías de la moda y el lujo, marca, las
estrategias de identidad de marca y construcció n de la identidad personal. Para ello,
describiremos la manera có mo los atributos de personalidad, en la imagen de las marcas,
pueden ayudar a diseñ ar una identidad personal y, por lo tanto, ser una razó n para la decisió n
de compra.
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Desarrollar un tema de interé s que pueda brindar al lector una explicació n de como la moda
puede llevarnos a buscar lujo en productos de alta calidad y diseñ o, que se consideran
exclusivos y que solo está n disponibles para aquellos que pueden permitírselos.

DESARROLLO:

Hablemos de “moda”

Antes de comenzar a hablar sobre moda tenemos que conocer el significado que el concepto
“moda” conlleva.

Lo primero que hice fue consultar con dos

fuentes cotidianas. La RAE digital y
Wikipedia.

Segú n el RAE, se entiende por moda:

“Uso, modo o costumbre que está en boga
durante algú n tiempo, o en determinado
país, con especialidad en los trajes, telas y
adornos, principalmente los recié n
introducidos” (Diccionario de la lengua
Españ ola. 22ª edició n. Madrid: RAE. 2012,
s.f.).

Siguiendo la definició n de la Wikipedia:

“La moda es un fenó meno en constante
evolució n, moldeado por diversas
influencias que van desde la creatividad
individual hasta los patrones culturales y
sociales. Estas influencias desempeñ an un
papel esencial en la creació n y difusió n de
tendencias y estilos a lo largo del tiempo.”

Otra definició n que me gusto: “El uso má s

o menos cambiante que, al convertirse en
gusto dominante, se impone en las
costumbres, en las formas de vida, en las
maneras de vestir”. (Il grande dizionario
Garzanti della lingua italiana, 1993).

Los soció logos consideran a la moda como un sistema de significados donde las nociones de
estilo y esté tica predominan sobre los beneficios funcionales. Para ella, la forma en que
vestimos habla de nosotros y de nuestras identidades sociales. Desde hace siglos, la moda ha
sido un sistema de comunicació n no verbal que muestra la ocupació n, el rango, el gé nero, la
disponibilidad sexual, el origen, la salud y el grupo de afiliació n.

Haciendo un recorrido por estas definiciones, vemos que la moda no está vinculada só lo con el
vestir; que tiene necesidades funcionales, como la protecció n, pero que, sobre todo, es un
elemento cultural que, dentro de la sociedad, ayuda a transmitir un mensaje sobre la identidad
social de la persona que la usa.

Fenómeno global

La industria de la moda ha reunido a grandes grupos empresariales a lo largo de la historia, la

propagació n de las principales marcas de moda y los estilos han llegado al á mbito empresarial
dá ndole importancia a la marca y la generació n de licencias en los procesos estratégicos de
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ella, la cual genera funciones de comunicació n que las prendas ejercen respecto al individuo, se
intenta llegar a
comprender el peso
que tiene la imagen de
la marca sobre la
prenda de moda. 2

La moda acaba
convirtiéndose en un
fenó meno global,
donde todos quieren
asemejarse a los má s
importantes del
mundo. Las tendencias
se marcan a un nivel
planetario y a travé s de
redes sociales logran
2 A LA IZQ., DESFILE DE DIOR EN AGOSTO DE 1955. A LA DCHA., CARRUSEL DE LA formas espontá neas a
COLECCIÓN OTOÑO/INVIERNO DE LA MISMA FIRMA. que se creen grupos con
similitudes. Tambié n
hay que añ adir que la moda no es só lo ropa sino tambié n su complemento son los accesorios
que cumplen un papel fundamental ejemplo gafas, cartera zapato aros pañ uelos.

La Marca supera a la Moda

La necesidad de estar integrados dentro de un grupo, hace que aparezcan la llegada de las
marcas da la prioridad de la misma antes que el diseñ o o al producto, en la actualidad vemos
que la marca vende por ser marca y no por la calidad del mismo. 3

En el 2000 la marca se convierte en la reina de la

moda, mientras el producto pierde relevancia
frente a la importancia de una marca. Lo
fundamental ahora será construir antes una
marca que un producto. Si, hasta este momento la
moda era una interpretació n textil del
sentimiento social y cultural, las marcas podrá n
ofrecer contenidos emocionales má s allá de la
interpretació n de las circunstancias sociales y
econó micas. Hasta la llegada de la marca la moda
era el altavoz de la identidad, las marcas
permiten no solo comunicar esta identidad sino
auto construirla. Antes que esto sucediera la gente hacía su 3 primeras marcas
identidad expresada en prendas y así se sentían identificadas, pero luego pasa a identificarse
con marcas y hacer de ellas su reflejo.

La moda como fortalecimiento de Identidad

La moda se convirtió en un símbolo de identidad de las personas, a través de có mo nos

vestimos podemos crear una idea de có mo es nuestra personalidad, cosas o gustos que
tenemos. Las prendas no só lo establecen relaciones, sino que ademá s nos definen a nosotros
mismos para relacionarnos.

La moda como fenó meno social es arte y forma parte de las industrias creativas y culturales del
mundo, ya que nos permite desarrollar relaciones sociales, debido a que las personas se
conectan con la manera de vestir y esto nos ayuda a generar lazos en la sociedad. Nuestra
identidad nos fortalece y má s con el estilo.
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Actualmente, la moda se expandió , hay diversos estilos en las personas y con esto hay má s
diversidad de tendencias y personas con diferentes estilos. El reciclar prendas nos conlleva a
tener otro tipo de identidad.

La moda sustentable, el saber con qué realmente te está s vistiendo te forma una identidad má s
consciente al igual que la moda reciclada y cuidar má s las prendas nos hace acomodar nuestro
estilo de vida má s consciente, por ende, la identidad va cambiando, al igual que nuestros
gustos.

La moda sirve para conocer aspectos generales de las personas, de sus vidas y de sus
características personales, también se puede atribuir la moda a la capacidad de transmitir
mensajes tanto individuales como grupales, lo que hace el uso de la moda como elemento de
socializació n.

Por tanto, la moda juega con nosotros, con la emotividad e identidad, que nos permite acceder
al mundo solo en parte y obligá ndonos a hacernos y deshacernos de nuestra identidad porque
la moda vive de la insatisfacció n y por tanto es una marea de identidades, donde es clave tanto
la manera en la que se contacta con la realidad con la forma en la que se vive la moda.

Hipó tesis:

La moda tiene un papel importante en la construcció n de nuestra identidad y en la forma en

que nos relacionamos con los demá s. Ademá s, la moda sostenible y el reciclaje de prendas nos
permiten expresar una identidad consciente y adaptarnos a cambios en nuestros gustos y
estilo de vida. La moda es una forma de comunicació n y socializació n.

En las ú ltimas
décadas las marcas
han ganado un mayor
protagonismo en la
moda. La
globalizació n y la
influencia de los
medios de
comunicació n han
contribuido a que las
marcas sean
consideradas como
símbolos de estatus y
estilo. Sin embargo,
es importante
Participación de los medios digitales en la moda recordar que la
calidad y el valor del
producto no deben
ser eclipsados por la marca en sí. La moda debe ser una expresió n personal y no solo una
cuestió n de etiquetas y logotipos.

Nivel de aná lisis:

Psicoló gico, Social, Cultural, informativo.
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Metodología de investigació n:

Fuentes para este mé todo:

AKIKO FUKAI: MODA

“Una historia desde el siglo XVIII al siglo XX” (2016)

JUDITH VIVES BARCELONA

https://www.lavanguardia.com/vida/junior-report/20190222/46623729785/como-
construye-identidad-marca-marketing.html
BRENDA VALDEZ
https://blucactus.es/identidad-de-marca-de-un-negocio-de-moda/
MARÍA JOSÉ PÉ REZ MÉ NDEZ
https://www.elmundo.es/yodona/moda/2021/12/30/61cd8c46fdddffe6a98b45b8.html

Elecció n de tema: Elegí este tema por la razó n de que me resultó interesante la influencia que
tiene la marca en cada uno de nosotros, ya es una moda impuesta donde si no usas una marca
no tienes identidad.

El recorte de tema: busque algo que llame la atenció n y que comunique mis tres ideas del tema.