Ana Sofía Cosma Abril, Manuela Carrillo Cubides, Dayanna Castro Rodríguez, María Paula Hernández Chaparro, Santiago

Gómez Colorado.
 NFL
La National Football League (NFL), fundada en 1920, no solo
representa una asociación de franquicias profesionales de fútbol
americano, sino que se ha convertido en un fenómeno cultural
arraigado en el corazón de Estados Unidos. Con su culminación anual
en la épica Super Bowl, seguida por millones de telespectadores en
todo el mundo, la NFL trasciende el deporte para convertirse en un
evento cultural de proporciones legendarias. Desde sus humildes
comienzos hasta su expansión y la creación de numerosos equipos, el
fútbol americano ha evolucionado para convertirse en un símbolo
emblemático de la identidad estadounidense.
Identificador
visual
El identificador visual más reconocido de la NFL es
su logotipo, que presenta las letras "NFL" en
mayúsculas estilizadas dentro de un escudo con
forma de óvalo. El logotipo suele ser de color azul
oscuro con bordes blancos, aunque puede variar
dependiendo del contexto y la aplicación. Este
logotipo se utiliza en una amplia gama de
materiales y productos relacionados con la liga,
incluyendo uniformes de equipo, mercancía
oficial, transmisiones televisivas y materiales de
marketing.
 Tipo de marca
La marca es tipo mixta ya que el logo consta de
elementos como la palabra "NFL" que es el identificador
de la liga deportiva, de igual manera se visualiza la
imagen del balón de fútbol americano, el escudo, los
colores haciendo que la combinación de todos estos la
hagan de este tipo.
 Valores de la marca
La NFL se toma en serio su responsabilidad de
ayudar a formar jóvenes de carácter a través de las
lecciones que se aprenden en el fútbol americano.

“Comunidad, amor, cuidado, compasión,

competitividad, trabajo en equipo, intensidad: todas
estas palabras vienen a mi mente cuando pienso en
los valores del fútbol americano. Aprendí a ser un
mejor hombre gracias al fútbol americano”

TROY VINCENT, VICEPRESIDENTE EJECUTIVO DE

OPERACIONES DE FÚTBOL AMERICANO DE LA
NFL

NFL Operations. (s. f.). Operaciones de la NFL: Honrar el deporte. Recuperado de https://operations.nfl.com/es/operaciones-de-
futbol-americano/operaciones-de-la-nfl/operaciones-de-la-nfl-honrar-el-deporte/
 Sobre el comercial
Esta campaña profesional titulada "Born To Play" se publicó
en Estados Unidos en febrero de 2024. Fue creado para la
marca: NFL, por la agencia de publicidad: 72andSunny. Esta
campaña de medios cinematográficos está relacionada con
la industria del deporte y contiene 2 activos de medios.
 Target
Teniendo en cuenta el mensaje que transmite el anuncio, este
se enfoca en los jóvenes de todo el mundo, con una edad
promedio entre los 13 y 17 años. La mayoria de estos jóvenes
pertenecen a poblaciones de escasos recursos que sueñan con
algún día llegar a ser como las estrellas de la NFL.
 Análisis del comercial
Teniendo en cuenta el target, el comercial lo podemos dividir en dos
momentos que, seguramente, estos jóvenes han vivido. Primero, el fanático
capaz de sacrificar sus horas de sueño por ver los partidos oficiales; y el
soñador que, en cualquier parte, él ve, interactúa y disfruta aquello que
anhela ser: jugador de fútbol americano. Esto concuerda con el arquetipo del
niño inocente, a quien se busca cautivar; y sumado a esto, se utilizan recursos
visuales como la velocidad de los planos. Donde, en la acción de lo urbano,
tenemos un tono más activo; y en la escena final, un tono más tranquilo y
emocional.
 Contexto y necesidad

La locación usada para el comercial es la capital de Ghana, donde “Cerca

del 24,2% de la población del país vive por debajo del umbral de pobreza.
Ghana ocupa el puesto 140 de los 189 países incluidos en el Índice de
Desarrollo Humano (IDH) del Programa de las Naciones Unidas para el
Desarrollo (PNUD).” (Oxfam, 2022). Debido a esta situación muchos
jóvenes con las capacidades para ser futuras estrellas del futbol
americano no pueden lograr cumplir su sueño.

Ghana. (2022, mayo 25). Oxfam International. https://www.oxfam.org/es/que-hacemos/donde-trabajamos/paises/ghana

 Propósito y mensaje
Con este mensaje, la NFL a pesar de ser una liga deportiva de los Estados Unidos
quiere reforzar su propósito de ayudar a formar jóvenes, a que estos cumplan su
deseo de ser exitosos e impulsar la expansión del futbol americano en todo el
mundo.

"La NFL está cambiando la vida, y el camino para

practicar el deporte es ahora verdaderamente
global. Los programas internacionales de desarrollo
del fútbol de la liga están ayudando a cambiar la
vida de los jóvenes y a hacer crecer el juego en todo
el mundo. Esta campaña muestra a los jóvenes de
todo el mundo que no importa dónde naciste, pero
naciste para jugar".

Osi Umenyiora, exjugador de la NFL y estrella

participante del comercial “Born to play”