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10/11/23, 20:15 De la primera transmisión deportiva a la "guerra de gorras" y un escándalo mundial - LA NACION

70 años de la TV: de la primera transmisión con más


público en la cancha que en los hogares a la era del
streaming
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Diego Maradona alza la Copa del Mundo del 86: uno de los máximos hitos de las transmisiones
deportivas en estos 70 años de la TV argentina
DPA

LA NACION > Espectáculos > Televisión

Con el fútbol a la cabeza, las transmisiones deportivas nacieron en


nuestro país casi al mismo tiempo que la televisión y acompañaron la
evolución del medio y sus transformaciones estéticas y tecnológicas
14 de octubre de 2021 • 06:00

Por Marcelo Stiletano


LA NACION

Apenas dos meses separan al momento fundacional de la televisión argentina de


la primera transmisión deportiva realizada en directo. La cercanía entre ambas
fechas se convertiría con el tiempo en un dato esencial para entender la evolución
de la TV en nuestro país a lo largo de los años, sus transformaciones visuales y
tecnológicas, la relación con el público y hasta los primeros indicios de lo que
luego se transformaría en un actor de peso: el marketing. Esto es así porque el
deporte es uno de los componentes naturales del ADN televisivo. No
somos la excepción a esa regla de hierro.

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Del acontecimiento inaugural del deporte televisado en la Argentina,


un partido entre San Lorenzo y River jugado el 18 de noviembre de
1951, lo que menos importa es el resultado (empataron uno a uno). El primer gol
de la historia de la TV deportiva en la Argentina fue relatado por Ernesto Veltri,
acompañado en los comentarios y la información por Enzo Ardigó y Raúl Goro. Y
lo más relevante es que ese día había más público en las tribunas del viejo
Gasómetro de Boedo que personas siguiendo el juego desde sus
hogares a través de las flamantes pantallas de TV. La Argentina contaba
en ese momento con apenas 1300 aparatos en funcionamiento, según recuerda
Carlos Ulanovsky en las primeras páginas de Estamos en el aire, una historia de
la televisión en la Argentina.

Las cámaras de TV, protagonistas y testigos de los grandes hechos deportivos de la historia
argentina
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“En la cancha de San Lorenzo hubo entre setenta y ochenta mil


personas. Un diez por ciento de esa cantidad lo siguió a través de 1300
aparatos en funcionamiento, y la gente pudo ver (si no es que justo en ese
momento miraba para otro lado o se había levantado para hacer pis) el bello gol
de Mario Boyé en el primer minuto del segundo tiempo”, escribe Ulanovsky sobre
un segundo partido transmitido desde ese mismo estadio el 8 de diciembre, la
final del torneo de primera división de 1951 jugada por Racing y San Lorenzo que
le dio el tercer título consecutivo de campeón al equipo de Avellaneda.

El libro deja constancia al mismo tiempo que el fútbol funcionó desde


entonces como un estímulo inmejorable para la venta de televisores.
Un ejercicio que se repitió muchísimas veces a lo largo del tiempo, sobre todo en
vísperas de cada Copa del Mundo. Suele decirse, con razón, que las grandes
revoluciones tecnológicas del deporte televisado quedan a la vista cada cuatro
años, en coincidencia con el calendario de los Mundiales. El otro gran hecho
deportivo que hoy acapara la atención mundial en iguales períodos, los Juegos
Olímpicos, no hace más que beneficiarse de esa poderosa impronta innovadora.

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Otro tiempo: la tribuna con hinchas en una de las temporadas de Polémica en el fútbol (década
de 1980)
Archivo

Todo ese camino de asombrosas transformaciones tuvo en la


Argentina un comienzo artesanal. Detrás de las primeras transmisiones
estaban algunos de los nombres más capaces y talentosos del período inaugural
de nuestra TV, obligados a hacer proezas para disimular comprensibles (y
naturales) limitaciones técnicas. Uno de los grandes protagonistas de toda la
historia de las transmisiones deportivas locales, Enrique Macaya Márquez
(que sigue hoy en plena actividad), siempre cuenta que en los primeros
tiempos de la TV en vivo no existía la repetición de las jugadas. Esa
posibilidad apareció cuando los responsables de las transmisiones le tomaron la
mano a los recursos disponibles. Se hacía de manera manual algo que hoy se
resuelve de manera casi automática.

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El comportamiento de algunos actores deportivos también era muy diferente hace


70 años. En 1953, los jugadores de algunos de los clubes de fútbol más
importantes (incluyendo al seleccionado nacional) recibían premios
en especie de los grandes auspiciantes de la TV por ganar
campeonatos o convertir los goles de los partidos decisivos. Antes, la
propia televisión se hacía cargo de los premios que hoy pagan los clubes.

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Comienza aquí un vínculo entre deporte, televisión y marcas que tendrá


innumerables manifestaciones y cambios hasta la actualidad. Cómo no
recordar la “guerra de gorras” planteada en el Mundial 1994 (jugado
en Estados Unidos) entre los principales canales de TV abierta. Como
la mitad de los jugadores había firmado contrato con Telefe y la otra mitad con
Canal 13, los canales hacían esfuerzos denodados para evitar que la identificación
del rival apareciese en su pantalla. Todavía se habla de los efectos deletéreos que
tuvo esa estrategia en la temprana eliminación del equipo nacional.

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Esa salida se precipitó por el doping de Diego Maradona, que provocó un


escándalo mundial. Canal 13 se aseguró el testimonio del jugador gracias al
contrato de exclusividad que había firmado con él. Nada nuevo, simplemente
adaptado a los tiempos. Mucho antes, en 1954, los jugadores de los equipos más
importantes del campeonato local se plantaron frente a la TV y exigieron de ella
una compensación. Argumentaban que las transmisiones eran posibles gracias a
ellos y merecían un pago por salir a la cancha. Más de una vez hubo amenazas de
quedarse en los vestuarios y no jugar si el dinero no aparecía.

Las tensiones fueron creciendo -y no solo por esa razón- durante los siguientes
años, hasta que la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), la entidad organizadora
de los torneos profesionales, resolvió en 1960 cancelar el contrato que tenía
firmado con la televisión a partir de un argumento que hoy resulta casi
extravagante: por culpa de las transmisiones las tribunas se estaban quedando
vacías. Medio siglo después, la TV muestra en vivo todos los partidos de la fecha
desde estadios con tribunas raleadas o completamente vacías, como ocurre desde
que empezó la larga noche de la pandemia.

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Marcelo Araujo y Julio Ricardo, dos figuras de peso en las transmisiones de fútbol por TV a lo
largo de la historia
www.afaplus.com.ar

Diría la tribuna que la pasión siempre es más fuerte, por eso el fútbol no tardó en
volver a la TV. La década de 1960 fue testigo de la llegada de nuevas voces que se
hicieron familiares para los televidentes-hinchas de nuestro medio: Macaya
Márquez, Oscar Gañete Blasco (un excelente relator prematuramente
fallecido) y Horacio Aiello, dueño de una frase pintoresca (“a la derecha de la
pantalla, señora”) que pasó a la historia.

De a poco, en esos años comenzó a estabilizarse una fórmula: los viernes había en
TV un partido del torneo oficial en directo y los domingos por la noche, el clásico
de la fecha en diferido. En un momento también se hizo costumbre emitir en
directo el match de tercera división de dicho clásico, el domingo al mediodía.
Todo por Canal 7, que se había convertido en la referencia para ese tipo de
transmisiones.

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Los años 60 también vieron la consolidación de otro clásico del


deporte televisado: los programas semanales de debate futbolero. En
1961, Carlos Fontanarrosa y Alfredo Rutschi (Apo) pusieron en marcha
Polémica en el fútbol, que contaba con una tribuna armada como si fuese una
especie de síntesis del sentimiento del hincha. De a poco comenzó a configurarse
allí el clásico modelo del panel de expertos y “opinadores”. Pero la palabra en esa
primera experiencia casi siempre la tenía el público agolpado en el pequeño y
ruidoso graderío. Tanto, que algunos habitués del programa se convirtieron con el
tiempo en verdaderos personajes televisivos. Fontanarrosa alumbró aquí su
creación más perdurable cuatro años después de haber inventado Fútbol con
opinión, decano de los programas de debate sobre el tema.

Los primeros debates


Otro hito de esta fórmula fue La noche del domingo, estrenado en
1966. Todo giraba alrededor del gran Pepe Peña, uno de los mejores polemistas
de temas deportivos que conoció la TV. El otro fue Dante Panzeri, que con el
tiempo dejaría su insobornable sello en memorables columnas de opinión
incorporadas a los espacios informativos de Canal 11. La atracción de La noche
del domingo pasaba por el debate mismo, del que participaban Alberto Hugo
Cando, Ulises Barrera (especialista en boxeo, culto y siempre elegante en el
decir), los jovencísimos Rolando Hanglin y Adrián Paenza, y el sorprendente
aporte de Pinky y Blackie.

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Enrique Macaya Márquez y José María Muñoz


archivo

De allí en adelante, con distintas denominaciones (Estadiovisión, DeporTV), el


fútbol por Canal 7 amplió sus transmisiones con la llegada de José María
Muñoz como responsable (y conductor de los Almuerzos Deportivos cada fin de
semana) de un equipo que se enriquecía con la presencia de Marcelo Araujo,
Mauro Viale, Diego Bonadeo y otras voces en el comienzo de sus reconocidas
trayectorias.

Paralelamente, otros deportes también encontrarían espacio en la pantalla. La TV


argentina dedicó desde muy temprano un espacio para las transmisiones de los
grandes premios turfísticos, sobre todo en Palermo (el primero fue a fines de
1951), una tendencia que luego se redujo casi a la mínima expresión. El boxeo
tuvo un espacio de gran continuidad en Canal 13 en la noche de los miércoles con
las emisiones de Entre las sogas, de las que surgió otro notable relator, Ricardo
Arias. Y también hubo lugar para el automovilismo, con un mapa que incluía
desde Coche a la vista! (el tradicional espacio de la familia Sojit) hasta los
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comentarios de especialistas como Cando y Miguel Ángel Merlo. En los años 70,
los triunfos en el exterior de Carlos Reutemann y Guillermo Vilas fueron seguidos
de cerca por las cámaras del 7 y del 9, respectivamente.

Con Torneos & Competencias nace una nueva era


En 1982, Carlos Ávila creó Torneos & Competencias. La productora
empezó con modestas transmisiones de golf, pero no tardó en crecer y
diversificarse a partir del espíritu emprendedor, la perspicacia y la habilidad para
los negocios de su principal artífice, figura clave de los vínculos entre el fútbol y
TV en las dos décadas siguientes. Con Ávila se pusieron por primera vez en valor,
tal como los entendemos hoy, los derechos exclusivos de transmisión de un hecho
deportivo y su aprovechamiento integral a través de la pantalla. Por primera vez
se impuso la idea de las transmisiones codificadas, con habilitación exclusiva de
los partidos en directo para quienes adquieren un abono. El resto debía esperar
hasta el domingo por la noche, tras el cierre de la fecha, para verlos resumidos en
un programa único de la TV abierta.

Ese programa se llamó Fútbol de primera (“una creación de Carlos


Avila”, como decía cada presentación) que desde 1985 se convirtió en
la nueva gran marca del fútbol televisado. A la exclusividad de las
transmisiones se sumó el nuevo concepto visual de los programas deportivos que
se impuso desde ese ciclo de manera cada vez más sofisticada: diseño innovador,
estética de videoclip, despliegue técnico y humano sin precedentes, cambios de
lenguaje (los partidos resumidos se transformaron en “compactos”), un trabajo
estelar de edición, aportes artísticos y una dupla exitosa que mezclaba con astucia
el show y el análisis: el excéntrico Araujo y el sobrio Macaya Márquez.

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Afiche de la cobertura del Mundial 2002 desde la pantalla de la señal Fox Sports

Buena parte de esos cambios estéticos y de fondo dejarían su influencia hasta la


actualidad, así como el modelo de las transmisiones que impusieron los creativos
de Fútbol de primera. (También los excesos: algunos directivos de la productora
quedaron involucrados en las grandes investigaciones internacionales que se
hicieron sobre graves y multimillonarios hechos de corrupción en el fútbol). El
programa ejerció tanta influencia en la TV abierta de su tiempo que se
llevó el Martín Fierro de Oro en 1998.

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El homenaje de TyC Sports en los 35 años del Gol del Siglo

Mientras tanto, al calor de la atracción irresistible que despertaba la pasión


futbolística, los programas de debate siguieron ampliando su oferta, aunque
ahora desde una base que perdura en la actualidad: quienes opinan ya no son más
los hinchas, sino un grupo cada vez más nutrido de periodistas, ex futbolistas, ex
árbitros, y todo tipo de “famosos”, allegados y personajes mediáticos, casi siempre
a los gritos y sin escucharse. La versión más estridente del omnipresente
panelismo.

Este modelo también comenzó a extenderse a favor del crecimiento rápido y


exponencial que tuvo el deporte en la televisión por cable con señales propias de
alto perfil como TyC Sports, Fox Sports (un actor fuerte que quedó muy
devaluado desde que Fox fue absorbido por Disney) y sobre todo ESPN, la marca
televisiva estadounidense, parte del gigantesco imperio mediático del ratón
Mickey y dueña actual de los derechos de la mayoría de las transmisiones
internacionales más cotizadas (de la Fórmula 1 a las principales ligas futbolísticas
europeas. Además, cuenta con el mejor noticiero deportivo de la historia,
SportsCenter.
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Carlos Avila festeja el Martín Fierro de Oro para Fútbol de Primera obtenido en 1998

El mapa del cable deportivo disponible en la Argentina tiene una oferta tan
amplia que incluye, además, desde la señal oficial DeporTV hasta canales
internacionales dedicados al golf y al básquet, sin contar las producciones propias
del gigante de la TV satelital DirecTV. Como en otras expresiones o géneros, ese
crecimiento del cable y la televisión paga redujo al máximo la presencia del
deporte en la TV abierta. Pero antes de eso hubo un momento en que toda
la televisión abierta se puso al servicio del fútbol.

Ocurrió en 1998, durante el Mundial celebrado en Francia. El peso sobrevaluado


de los tiempos del 1 a 1 logró que una multitud de hombres y máquinas se
instalara durante un mes en ese país en nombre de la televisión argentina.
Durante ese tiempo se produjeron y transmitieron programas enteros (no sólo
deportivos) desde París y otras ciudades. Ese efecto llegó también hasta los
noticieros, que se emitían completos con la Torre Eiffel como parte de la
escenografía. Una desmesura aceptada con total naturalidad que no volvería a
repetirse. Inicio Buscar Secciones Mis Notas Perfil

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El espíritu de “la patria deportiva” también atrajo de manera inevitable a la


política. Aparecieron en un momento fenómenos curiosos, como el
desplazamiento de figuras del periodismo deportivo (Fernando Niembro, Julio
Ricardo) a algunos puestos oficiales de gran influencia y poder. Y el clímax llegó
con un programa que el kirchnerismo elaboró con la idea de terminar con el
“secuestro de los goles”, tal como denominó la por entonces presidenta Cristina
Kirchner el modelo de Fútbol de primera, pionera en la codificación y el pay per
view de acontecimientos deportivo.

Para el kirchnerismo, el fútbol era un activo estratégico. Quedó a la vista esa idea
con el apoyo a las Hinchadas Unidas Argentinas, eufemismo con el que se
organizaron barras bravas de diversos clubes, encargados de hacer constantes
favores políticos en sus ratos libres, para viajar al Mundial de Sudáfrica. Mientras
tanto, la AFA, a instancias de su indiscutido mandamás Julio Grondona, se apuró
a romper el contrato con TyC para reemplazarlo rápidamente por otro con el
Gobierno y en 2009 se puso en marcha el llamado Fútbol para Todos,
que en los hechos convirtió a la pantalla de la TV Pública en una
virtual señal deportiva, con transmisiones de partidos a toda hora, sin
restricciones. Casi de un día para el otro, la Casa Rosada logró que Fútbol de
Primera dejara de formar parte del mapa mediático.

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Aníbal Fernández, Julio Grondona y Cristina Kirchner durante la firma del convenio entre la AFA
y el Gobierno por la transmisión de los partidos de fútbol, en 2009
Mauro Alfieri - Archivo

Contra las promesas del oficialismo durante el lanzamiento, la


estatización del fútbol resultó costosísima para el erario público (el
Estado gastó durante tres años 10.178 millones de pesos), abrió
investigaciones judiciales y dejó a la vista su único propósito:
funcionar como bastión de propaganda al servicio del gobierno
kirchnerista. Así lo dejaban a la vista las tandas (sin publicidad privada, solo
con avisos oficiales que mostraban los logros de la gestión oficial), las voces de
algunos relatores y hasta decisiones tan curiosas como programar en pleno
invierno el partido de Boca o de River a última hora de la noche, solo para
quitarle audiencia al programa de Jorge Lanata.

El Fútbol para Todos es historia desde 2017. En su lugar, por primera vez,
operadores extranjeros (Turner y Disney) tienen hoy a su cargo el regreso de las
transmisiones codificadas del devaluado torneo de primera división del fútbol
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argentino, con algunos partidos menores emitidos sin restricciones por la TV


Pública y el cable. El aficionado sigue, mientras tanto, con más interés la marcha
de las ligas extranjeras, sobre todo aquellas en las que juegan los futbolistas
argentinos más cotizados del mundo.

Esos certámenes europeos, también por primera vez en la historia, salen en esta
temporada del reducto de la TV en vivo y se convierten en gran atracción de
las plataformas de streaming como Star+, que desembarcó en nuestro
país en septiembre de 2021 con los principales contenidos de ESPN
dentro de su oferta de programación. No debe haber un ejemplo local más
claro de las estrategias televisivas que se imponen en la actualidad. Este cambio
de paradigma, a la vez, es un adelanto de lo que nos depara el futuro. Una vez
más, como ocurre desde los comienzos, la TV encara cada una de sus
refundaciones con el protagonismo ineludible de las transmisiones deportivas.
También en la Argentina.

Por Marcelo Stiletano

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10/11/23, 20:15 De la primera transmisión deportiva a la "guerra de gorras" y un escándalo mundial - LA NACION

Tip infalible. Reveló el secreto para que el baño huela siempre bien y se llevó
todos los elogios: “El mejor limpiador”

Evidencia científica. ¿Por qué los perros se emocionan tanto cuando sus dueños
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Estrategia. Así piensan los líderes de Hamas: el frío y sangriento cálculo para
arrastrar a Israel a una "guerra permanente"

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Buenos Aires perdida. El espectacular edificio de un colegio alemán que dio paso
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"No me interesó escalar por mi apellido". Es hija de una destacada actriz y un


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Mañanas informales. La apuesta que hizo explotar el rating, la despedida más


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