Manual de identidad

y uso de imagen
Introducción
Pastoral Social Cáritas Ecuador es la confederación de Cáritas Diocesanas del país. Es la
encargada de fortalecer y desarrollar la acción social de la Iglesia y el compromiso en favor de la
justicia de las comunidades cristianas en Ecuador.
El presente manual de marca pretende contribuír al fortalecimiento de la RED de Cáritas.
Disponer de un manual corporativo es imprescindible, ya que nos muestra cómo es nuestra
identidad visual y, por lo tanto, facilita el desarrollo de la expresión gráfica de la marca y nos sirve
como pauta donde establecer unas normas institucionales a seguir. Del mismo modo, también
ayuda a definir la imagen que queremos proyectar y deseamos transmitir a nuestro público y al
mismo tiempo hace que seamos únicos e inconfundibles. Por eso el uso adecuado de la marca
Cáritas nos permitirá posicionarnos adecuadamente dentro de la comunidad eclesial, así como
también en toda la sociedad ecuatoriana.
Los lineamientos y normas que se describen a continuación deben ser respetadas y transmitidas
a todos y todas quienes colaboran en la RED, desde el personal contratado hasta los y las
voluntarios/as. Todos y todas deben conocer el manual y usarlo adecuadamente.

En palabras del Papa Francisco:

“Cáritas es la caricia de la madre Iglesia a sus hijos”.

MANUAL
de identidad y uso de imagen 1
Tabla de Contenidos
Introducción digitales e impresos) 4/2/1 Manejo de afiches
1 Marca 1/16 Aplicación y combinación de colores 4/2/2 Roll up
1/1 Logotipo oficial por ejes de trabajo (manejo por áreas) 4/2/3 Volante
1/2 Análisis del isotipo 1/17 Uso de logtipo y cierre en materiales 4/2/4 Valla publicitaria
1/3 Geometrización gráficos impresos 4/2/5 Paleta
1/4 Grilla 4/2/6 Parada de bus
1/5 Logotipo de los miembros de la Red 2 Digital 4/2/7 Bus
1/6 Delimitación tipográfica 2/1 Redes sociales 4/2/8 Vehículos corporativos
1/6/1 Secundarias 2/2 Miniaturas de videos 4/3 Otros
1/7 Delimitación de color 2/3 Diapositivas 4/3/1 Botón
1/7/1 Pantone 2/4 Firmas de correos electrónicos 4/3/ Taza/Jarro
1/7/2 CMYK 2/5 Fondos de pantalla para dispositivos 4/3/3 Bolsa para compras
1/7/3 RGB institucionales 4/3/4 Bolígrafo
1/7/4 Grises 4/3/5 Mochila y bolso deportivo
1/7/5 Negro 3 Papelería
1/8 Zona de protección 3/1 Hoja A4 (cartas y oficios oficiales) 5 Uniformes
1/9 Reducciones mínimas 3/2 Hoja A4 (formato general de 5/1 Uniformes (camisetas tipo polo)
1/10 Uso del logotipo en relación con otros documentos) 5/2 Uniformes (camisetas cuello redondo)
1/11 Uso de logotipo de Cáritas Ecuador más 3/3 Sobre de carta 5/3 Uso del chaleco
la red 3/4 Sobre manila 5/4 Casco de rescate
1/12 Uso de logotipo en relación a logotipos 3/5 Tarjetas de presentación
de campaña 3/6 Carpeta general 6 Diseño editorial
1/13 Uso de Logotipo y cierre en materiales 3/7 Credenciales 6/1 Manejo de libros y guías (portadas y
gráficos impresos 3/8 Certificado (solo Cáritas) contraportada)
1/14 Uso incorrecto 3/9 Certificado (+ otras instituciones) Manejo de libros y guías (páginas interiores)
1/14/1 Cambios de color 6/2 Manejo de módulos de formación
1/14/2 Deformaciones 4 Publicidad (portadas y contraportada)
1/14/3 Fondos indebidos 4/1 Medios masivos de comunicación Manejo de módulos de formación (páginas
1/14/4 Tipografía alterada 4/1/1 Televisión y cine interiores)
1/14/5 Invasión de la zona de protección 4/1/2Prensa escrita
1/14/6 Rotación y reflejo 4/1/3 Revistas 7Fotografía
1/15 Franja dinámica (contexto de materiales 4/2 POP

MANUAL
de identidad y uso de imagen 2
La Marca
1/1 Logotipo Oficial

El logotipo de compone de un ícono geometrizado y texto

tipográfico. En el logo participan dos colores (rojo y negro). Junto
al ícono se ha dispuesto la palabra Cáritas que significa caridad y
amor.

Aplicación horizontal
Aplicación vertical

MANUAL
de identidad y uso de imagen 5
1/2 Análisis del Isotipo

El ícono de la organización se compone de tres elementos: un necesidad de coordinar y aunar esfuerzos. Solos no podemos
corazón, tres flechas concéntricas y una cruz como figura espacial hacer nada. Es fundamental que actuemos en común.
formada por estos cuadrantes.
Por último, la cruz que se forma al ensamblar los cuatro elementos
El corazón puede tener dos lecturas: representar la acogida de la manifiesta la pertenencia de Cáritas a la Iglesia Católica.
persona necesitada que demanda los servicios de Cáritas y
también la integración de un nuevo miembro, voluntario o Cromáticamente utiliza un tono rojo (símbolo del amor).
colaborador de la organización. El uso de corazón evoca el trabajo
social, la entrega solidaria, el servicio al hermano, el amor.
Las flechas representan unión, carácter organizativo y

MANUAL
de identidad y uso de imagen 6
1/3 Geometrización

Los elementos del logotipo se distribuyeron a partir del módulo logotipo, donde se mantienen las mismas dimensiones y se ha
“a”. Todas las dimensiones son proporcionales a esta caja. Una centrado la alineación de los elementos sobre un eje vertical.
aplicación de esta estructura se utilizó para la opción vertical del

Aplicación horizontal

Aplicación vertical

MANUAL
de identidad y uso de imagen 7
1/4 Plantilla construcción en Grilla

El desarrollo del logotipo parte de una grilla estructural dividida “geometrización”. Junto a este elemento su sumaron los
en cuadrantes. De esta división se obtiene el elemento distintivo componentes tipográficos de la marca Cáritas antes expuestos.
iconográfico de la organización. Este procedimiento se denomina

MANUAL
de identidad y uso de imagen 8
1/5 Logotipo Miembros de la Red

Cáritas es una Red conformada por 26 jurisdicciones, estas se

incorporan en el logotipo según los lineamientos de la estructura
dispuesta en la siguiente gráfica:

a SANTO DOMINGO

SANTO DOMINGO

Aplicación horizontal

MANUAL
de identidad y uso de imagen 9
 MANUAL
de identidad y uso de imagen 10
 MANUAL
de identidad y uso de imagen 11
1/6 Delimitación tipográfica

El logotipo se trabajó con diferentes versiones de la familia

tipográfica Myriad.
En los diferentes materiales gráficos se puede utilizar todas las
variedades de esta familia.

Myriad Roman (87.76% Esc. Horizontal)

Myriad Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Myriad Bold

MANUAL
de identidad y uso de imagen 12
1/6/1 Fuentes secundarias

Courier
Toda la familia Courier, es para el manejo de diferentes materiales y se las puede utilizar
para diferentes publicaciones y materiales promocionales

Courier Regular

Courier Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Courier Oblique

MANUAL
de identidad y uso de imagen 13
1/6/1 Fuentes secundarias

Libertad
Toda la familia Libertad, es para el manejo de diferentes materiales y se las puede utilizar
para diferentes publicaciones y materiales promocionales

Libertad Book

Libertad Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Libertad Bold Italic

MANUAL
14
de identidad y uso de imagen
1/7 Delimitación de Color
1/7/1 Guía de Pantone
El logotipo participa de dos tonos de color (negro y rojo) normados en la guía de color Pantone®.
Este tipo de composición de color en tintas directas se recomiendan para piezas sencillas a dos
tintas (papelería básica):

Pantone 485

Pantone Black

MANUAL
de identidad y uso de imagen 15
1/7/2 Guía CMYK

Para las aplicaciones en términos de impresión a full color (offset) es recomendable trabajar el
logotipo en CMYK (Cyan, Magenta,Yellow, Black) Cyan, Magenta, Amarillo y Negro.

A continuación la composición de color en esta guía:

C=0
M = 95
Y = 100
K=0

C=0
M=0
Y=0
K = 100

MANUAL
de identidad y uso de imagen 16
1/7/3 Guía RGB

Para las aplicaciones digitales (web, boletines digitales, etc) la composición de color migra a RGB
(Red, Green, Blue) Rojo, Verde, Azúl.

A continuación la composición de color en esta guía:

R = 238
G = 49 ee3124
B = 36

R=0
G=0 000000
B=0

MANUAL
de identidad y uso de imagen 17
1/7/4 Guía Grises

Cuando el método de impresión restrinja la reproducción del logotipo a una sola tinta (anuncios
de prensa, clasificados, papelería secundaria, etc.) debemos trabajar estos porcentajes de negro:

K = 50

K = 100

MANUAL
de identidad y uso de imagen 18
1/7/5 Guía B/N

La máxima restricción en términos de reproducción se reduce al absoluto negro al 100%. Esta

aplicación del logotipo se hace necesaria en sellos secos, técnicas de vidrio esmerilado,
encabezados para fax, artes finales para bordado, etc.

K = 100

R = 29
G = 29
B = 27

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de identidad y uso de imagen 19
1/8 Delimitación de zona de protección

Hemos extraído del logotipo la letra «a» de la palabra Cáritas debe invadir esa zona, ya que eso puede comprometer la
como proporción de marco referencial de alto y ancho que debe integridad y legibilidad de la marca.
mantenerse intacto en todas las aplicaciones del logotipo. Nada

Zona de Protección

MANUAL
de identidad y uso de imagen 20
1/9 Reducciones mínimas

El logotipo es un valor que debe ser protegido y tratado con Usemos el sentido común, una reproducción muy pequeña no
cuidado. Esto podrá asegurar su visibilidad y lecturabilidad. Al cumple ninguna función comunicacional.
reproducirlo seamos concientes de su tamaño y legibilidad.

1 cm
2 cm

Tamaño mínimo del logo Tamaño mínimo del logo

en aplicación horizontal: en aplicación vertical:
2 cm de ancho 1 cm de ancho

MANUAL
de identidad y uso de imagen 21
1/10 Uso de Logotipo con relación a otras instituciones y donantes

El logotipo como principal se lo coloca en la parte superior, puede En el caso de colocar al logotipo con los logotipos de instituciones
ser alineado a la izquierda, alineado a la derecha o centrado, y donantes se sugiere que ocupe la primera parte superior
dependería la daptación y tamaños del arte y los logotipos de izquierda respetando los espacios de protección.
instituciones o donantes iran en la parte inferior.

EJEMPLOS:

Con el apoyo de:

Aplicación horizontal Aplicación horizontal

Con el apoyo de:

Aplicación horizontal Con el apoyo de:

Aplicación horizontal

MANUAL
de identidad y uso de imagen 22
1/12 Uso de logotipo en relación a logotipos de campaña

El logotipo de Cáritas Ecuador al ser el principal se debe colocar siempre con un 20% más grande en
relación al logotipo o eslogan que se haya creado para la campaña, este eslogan o lema debe ir a la
izquierda del logo principal.

EJEMPLO:

MANUAL
de identidad y uso de imagen 23
1/14 Usos Incorrectos
1/14/1 Color
La integridad de la organización debe ser respetada siempre. Esto Cualquier modificación confundirá su significado y disminuirá su
ayuda a considerar y proteger la imagen global de la pastoral. La impacto y posicionamiento.
importancia de su consistencia debe ser enfatizada.

No altere los colores al logotipo

MANUAL
de identidad y uso de imagen 24
EJEMPLOS DE LO QUE NO SE DEBE HACER

MANUAL
de identidad y uso de imagen 25
1/14/2 Deformaciones

La integridad de la organización debe ser respetada siempre. Esto Cualquier modificación confundirá su significado y disminuirá su
ayuda a considerar y proteger la imagen global de la pastoral. La impacto y posicionamiento.
importancia de su consistencia debe ser enfatizada.

No distorcione las proporciones del logotipo

(inclinaciones, expansiones,
condensaciones, rotaciones, etc.)

MANUAL
de identidad y uso de imagen 26
EJEMPLOS DE LO QUE NO SE DEBE HACER

MANUAL
de identidad y uso de imagen 27
1/14/3 Fondos Indebidos

La integridad de la organización debe ser respetada siempre. Esto Cualquier modificación confundirá su significado y disminuirá su
ayuda a considerar y proteger la imagen global de la pastoral. La impacto y posicionamiento.
importancia de su consistencia debe ser enfatizada.

No utilice el logotipo en fondos complejos

MANUAL
de identidad y uso de imagen 28
EJEMPLOS DE LO QUE NO SE DEBE HACER

MANUAL
de identidad y uso de imagen 29
1/14/4 Tipografía alterada

La integridad de la organización debe ser respetada siempre. Esto Cualquier modificación confundirá su significado y disminuirá su
ayuda a considerar y proteger la imagen global de la pastoral. La impacto y posicionamiento..
importancia de su consistencia debe ser enfatizada.

No reescriba o recree el texto en otra tipografía

No está permitido hacer

MANUAL
de identidad y uso de imagen 30
EJEMPLOS DE LO QUE NO SE DEBE HACER

PASTORAL SOCIAL
PASTORAL SOCIAL

A M B AT O
Cáritas
G U AYA Q U I L

MANUAL
de identidad y uso de imagen 31
1/14/5 Invasión zona de protección

La integridad de esta organización debe ser respetada siempre. Cualquier modificación confundirá su significado y disminuirá su
Esto ayuda a considerar y proteger la imagen global de la pastoral. impacto.
La importancia de su consistencia debe ser enfatizada.

No invada el área de protección del logotipo

Uso indebido

MANUAL
de identidad y uso de imagen 32
1/14/6 Rotación y reflejo

La integridad de esta organización debe ser respetada siempre. Cualquier modificación confundirá su significado y disminuirá su
Esto ayuda a considerar y proteger la imagen global de la pastoral. impacto.
La importancia de su consistencia debe ser enfatizada.

No rote ni refleje el logotipo o sus elementos

MANUAL
de identidad y uso de imagen 33
1/15 Manejo de franja dinámica

Tanto para la papelería principal, complementaria, publicitaria y

de exposición se creo una franja dinámica en dos tonos, para
utilizarlos como mas convenga en el diseño, una muestras a
continuación en diferentes formatos.

MANUAL
de identidad y uso de imagen 34
1/16 Aplicación y combinación de colores por ejes de trabajo (manejo por áreas)
Colores establecidos para direccionar los diferentes servicios y áreas en el sistema de identidad organizacional de Cáritas Ecuador.
Al tener varías areas de intervención se cree necesario identificar los productos o piezas de comunicación con colores distintos a cada temática.
Esto no quiere decir que se cambiará de color al logo original de Cáritas.

   

#6fb74d #8ae0b0 #006938

       

#7a6569 #ab8800 #684230

    

(Comunicación, formación y administración) #ee3124 #9d9d9c

     

#e73843 #e94c5e #802629

   

#e9540d #ef7c3c #c24629

    

#0060a8 #009fe3 #10273b

    

#c4cba8 #3f8482 #00767f

MANUAL
de identidad y uso de imagen 35
1/17 Uso de Logotipo y cierre en materiales gráficos impresos

Esta diseñado para materiales impresos como

libros, guías, catálogos, folletería en general y
material POP. En este caso se incluye
direcciones de las oficinas y redes sociales.
Ulloa N24-109 y Av. Colón
Edificio Cáritas Ecuador, Quito
Telfs.: 255 6727 - 0997936075

Aquí presentamos un ejemplo de como se

puede utilizar estos o se puede crear un Con el apoyo de:

diseño nuevo y novedoso pero siempre y

Aplicación horizontal

cuando se respete las pociones y

tamaños de los logotipos.

Ulloa N24-109 y Av. Colón

Edificio Cáritas Ecuador, Quito
Telfs.: 255 6727 - 0997936075

Ulloa N24-109 y Av. Colón

Edificio Cáritas Ecuador, Quito Con el apoyo de:
Telfs.: 255 6727 - 0997936075

Con el apoyo de:

Aplicación horizontal

MANUAL
de identidad y uso de imagen 36
1/11 Uso de Logotipo con relación a otros logotipos de la Red de Cáritas Ecuador

Algunos proyectos y actividades son coordinados o desarrollados logotipo de Pastoral Social Cáritas Ecuador, o si el evento es
en conjunto entre Cáritas Ecuador (SEGE), Cáritas Diocesanas y/o coordinado en conjunto sugerimos usar únicamente el logotipo de
Cáritas Parroquiales, en este sentido se sugiere usar únicamente el Cáritas Diocesana.

EJEMPLOS:

SÍ

NO

MANUAL
de identidad y uso de imagen 37
Digital
2/1 Redes sociales
La franja dinámica en dos tonos rojo y blanco, para utilizarlos como mas convenga en el diseño, una muestras a
continuación en diferentes formatos; el espacio a utilizar será el que se coloca en negro.

MANUAL
de identidad y uso de imagen 39
2/2 Miniaturas de videos

Estos fondos se han diseñado como base de

imagen para los contenidos que expondrá en
videos. se los puede utilizar en sus dos
aplicaciones, blanco o rojo, dependiendo la
gráfica que acompaña.

TAMAÑO
Dimensiones: 1920 x1080 pixeles / 1200 x 1200 píxeles

MANUAL
de identidad y uso de imagen 40
2/3 Diapositivas

Estos fondos se han diseñado como base de imagen para los

contenidos se expondrá en el programa Power Point. El primero
se utiliza como apertura y los dos restantes son de contenidos y Título de la
cierre respectivamente.
presentación
TAMAÑO
Dimensiones: 1920x1080 pixeles

MANUAL
de identidad y uso de imagen 41
2/4 Firmas de correos electrónicos

Al personalizar la firma de los mensajes de correo

electrónico aportamos un elemento diferenciador de
pertenencia a los mensajes enviados a los contactos de la
organización, rubricandolos con la imagen de Cáritas.

Padre Giorgio Peroni

NOTA:
Este solo es un ejemplo, pero la firma se puede
personalizar de acuerdo al mensaje que desee
posicionar la organización o cuando se encuentran en
alguna campaña específica.
Secretario Ejecutivo PS Cáritas Ecuador
gperoni@caritasecuador.org
099 999 9999
Ulloa N24-109 y Avda. Colón,
Edificio Cáritas del Ecuador, Quito.
Telfs : +593 (2) 2556727 / 2223140.
www.caritasecuador.org

MANUAL
de identidad y uso de imagen 42
2/5 Fondos de pantalla para dispositivos institucionales

Se pueden utilizar tanto en computadores como en celulares.

NOTA:

Versión vertical

NOTA:

Versión horizontal

MANUAL
de identidad y uso de imagen 43
Papelería
3/1 Hoja A4 impresa o digital

La hoja membretada es una de las formas más generales de

comunicación y es frecuentemente el primer punto de contacto
en relaciones públicas. Se debe prestar atención al imprimir una
hoja membretada al utilizar el modelo preestablecido de
tabulación y tipografía.

IMPRESIÓN
Tiro: Full color sobre papel Bond 90g.
(O equivalente)
Dimensiones: 21 x 29.7cm

Mas información:
Ulloa N24-109 y Av. Colón, Quito
Edificio Cáritas Ecuador
Teléfonos: 255 6727 - 099 793 6075 www.caritasecuador.org

MANUAL
de identidad y uso de imagen 45
3/2 Hoja A4 documentos institucionales
Movilidad Humana / Manual
de uso interno
Esta hoja A4 es más general pero con identidad y servirá para
documentos varios que se construyan en la RED, se especificará el
área a cual pertenece con el color seleccionado y el tipo de
documento que es.

IMPRESIÓN
Tiro: Full color sobre papel Bond 90g.
(O equivalente)
Dimensiones: 21 x 29.7cm

-1 -

MANUAL
de identidad y uso de imagen 46
3/3 Sobre Carta Prefabricado

En este caso, se realiza la impresión en sobres pre-elaborados o

montados. La impresión por lo tanto debe respetar un margen
intacto y sólo puede ser impreso de un lado.

2,5 cm 8 cm

2,5 cm
Nombre Destinatario
Título Destinatario
Compañía
Dirección
Ciudad, País 12345
5 cm
Mas información:
Ulloa N24-109 y Av. Colón, Quito
Edificio Cáritas Ecuador
Teléfonos: 255 6727 - 099 793 6075

www.caritasecuador.org

IMPRESIÓN
El sobre Cáritas está elaborado con
su distintivo manejo de troquel o corte.

Tiro: Full color sobre papel Bond 90g.

(O equivalente) Sobre cerrado
Dimensiones: 24 x 11.5cm (cerrado)

MANUAL
de identidad y uso de imagen 47
3/4 Sobre Manila

Los sobres, o clasificadores, de tipo Manila son soportes diseñados

para contener documentos y papeleo. Normalmente se forma
plegando una gran hoja de papel rígido por la mitad.

Nombre Destinatario
Título Destinatario
Compañía
Dirección
Ciudad, País 12345

IMPRESIÓN
El sobre manila es pre-elaborado. Aquello
supone un diseño adaptado a esa restricción.

Tiro: Full color sobre papel Bond 90g.

(O equivalente)
Dimensiones: 27 x 37cm (cerrado) Mas información:
Ulloa N24-109 y Av. Colón, Quito
Edificio Cáritas Ecuador
Teléfonos: 255 6727 - 099 793 6075

www.caritasecuador.org

MANUAL
de identidad y uso de imagen 48
3/5 Tarjeta de Presentación

El uso de estas tarjetas debe ser exclusivamente profesional para

tratos laborales, ya que son una forma de presentación no verbal
que dice mucho del colaborador dentro de la organización. Es la
cara que se da a los demás incluso después de haber tenido una
reunión.

Tarjeta tiro

IMPRESIÓN
Tiro: Full color sobre cartulina Couché 300g
Mons. Hermenegildo Torres
Obispo de Guaranda
con plastificado mate Presidente de Cáritas Ecuador
Retiro: Un color sobre la misma superficie htorres@caritasecuador.org
Dimensiones: 9 x 5.5 cm 099 999 9999
Ulloa N24-109 y Av. Colón,
Edificio Cáritas del Ecuador, Quito.
Telfs : +593 (2) 255 6727
www.caritasecuador.org

Tarjeta retiro

MANUAL
de identidad y uso de imagen 49
3/6 Carpeta General

Una carpeta es más que un portadocumentos, es una herramienta

de identificación que además reforzará la imagen de la
organización, por lo que no debe faltar en sus movimientos
administrativos.

Esta carpeta es la general para toda la RED.

Mas información:
Ulloa N24-109 y Av. Colón, Quito
Edificio Cáritas Ecuador
Teléfonos: 255 6727 - 099 793 6075

www.caritasecuador.org

Carpeta abierta tiro

IMPRESIÓN
Tiro: Full color sobre Cartulina Plegable 14g.
(O equivalente)
Bolsillo: Full color y troquel
Dimensiones: 23 x 31.7cm (cerrada)

Carpeta abierta retiro

MANUAL
de identidad y uso de imagen 50
3/7 Credenciales

Este documento lo debe tener todo funcionario, personal contratado, voluntario/a, que
pertenezca a Cáritas Nacional, Diocesana o Parroquial. Este documento notifica y acredita que la
persona ha sido nombrada para un cargo determinado dentro de la institución. Es una
identificación personal e institucional que se debe llevar consigo siempre en horario laboral.

IMPRESIÓN
Tiro y retiro: Full color sobre PVC.

Dimensiones: 6 x 9 cm
Nombre y apellido
C. I. 00000000
Rol Nombre y apellido
C. I. 00000000
Rol

MANUAL
de identidad y uso de imagen 51
3/8 Diploma o Certificado

El título o credencial que expide Cáritas Ecuador, para acreditar un

grado académico, una prerrogativa, un premio, etc. tiene la
imagen de la organización y debe ser adaptada según los
requerimientos del documento.

Pastoral Social Cáritas Ecuador

certifica a:

JARAVITEX CIA. LTDA.

En reconocimiento por su compromiso a la Responsabilidad Social, siendo una
empresa con rostro humano e impulsadores de cambios.
IMPRESIÓN
En la ciudad de Quito, 15 de junio 2022
Tiro: Full color sobre Cartulina Sundance Felt
(Martillada) de 300 g
(O Couché de 300 g )
Mons. Hermenegildo Torres P. José García
Obispo de Guaranda Secretario Ejecutivo de
Dimensiones: 21 x 29.7cm Presidente de PS Cáritas Ecuador PS Cáritas Ecuador

MANUAL
de identidad y uso de imagen 52
3/9 Diploma o Certificado con otras instituciones

Pastoral Social Cáritas Ecuador

certifica a:

JARAVITEX CIA. LTDA.

En reconocimiento por su compromiso a la Responsabilidad Social, siendo una
empresa con rostro humano e impulsadores de cambios.

En la ciudad de Quito, 15 de junio 2022

Mons. Hermenegildo Torres P. José García

IMPRESIÓN Obispo de Guaranda
Presidente de PS Cáritas Ecuador
Secretario Ejecutivo de
PS Cáritas Ecuador

Tiro: Full color sobre Cartulina Sundance Felt

(Martillada) de 300 g
(O Couché de 300 g )

Dimensiones: 21 x 29.7cm

MANUAL
de identidad y uso de imagen
53
Publicidad
4/1 Masivo
4/1/1 Televisión
Para este medio Cáritas cuenta con una identificación o marca de
agua del logotipo en la esquina superior derecha del encuadre.
Adicionalmente se sugiere un “cierre” que se debe actualizar en
texto según el slogan de campaña que se aborde.

TAMAÑO
Dimensiones: 1920X1080 pixeles

MANUAL
de identidad y uso de imagen 55
4/1/2 Prensa escrita impresa
Manejo de Anuncios
El soporte visual en que se transmite un mensaje publicitario de
Cáritas debe encuadrarse en una imagen coherente con los
lineamientos propuestos en este manual. Por lo tanto, aunque el Trabajamos
contenido gráfico del mismo depende de la propuesta de por la Justica
campaña que se aborde al momento, siempre debemos recordar Las finanzas de una familia ecuatoriana son parecidas a las

que la esquina inferior derecha no debe modificarse, ya que

finanzas del Estado. Existen gastos que hay que financiarlos con
unos ingresos, y si éstos ingresos no alcanzan para cubrir los
gastos, entonces se tienen dos opciones: ó se reducen los gastos ó
se busca financiarlos con el apoyo de una deuda.

esta es el elemento de enlace con el resto de piezas de imagen de

la organización y contiene al logotipo y la identificación cromática
de Cáritas.

Trabajamos
por la Justica
Las finanzas de una familia ecuatoriana son parecidas a

FORMATOS Página completa las finanzas del Estado. Existen gastos que hay que financiarlos
con unos ingresos, y si éstos ingresos no alcanzan para cubrir
los gastos, entonces se tienen dos opciones: ó se reducen los
gastos ó se busca financiarlos con el apoyo de una deuda.

Las dimensiones dependen del soporte

(En prensa no siempre se manejan los Trabajamos
mismos formatos) por la Justica Las finanzas de una familia ecuatoriana son parecidas a las finanzas del Estado.
Existen gastos que hay que financiarlos con unos ingresos, y si éstos ingresos no
alcanzan para cubrir los gastos, entonces se tienen dos opciones: ó se reducen los
gastos ó se busca financiarlos con el apoyo de una deuda.
Media Página

Robapágina

MANUAL
de identidad y uso de imagen 56
4/1/2 Revistas
Manejo de Anuncios
Al igual que en los ejemplos presentados para los anuncios de
prensa, el contenido del anuncio publicitario no puede ser
restringido por este manual, sin embargo debemos observar el
cierre del mismo en la esquina inferior derecha.
IMPRESIÓN
Tiro: Full color sobre Cartulina Plegable 14g.
(O equivalente)
Bolsillo: Full color y troquel
Dimensiones: 23 x 31.7cm (cerrada)
Trabajamos
por la Justica
Las finanzas de una familia ecuatoriana son parecidas a las
finanzas del Estado. Existen gastos que hay que financiarlos con
unos ingresos, y si éstos ingresos no alcanzan para cubrir los
gastos, entonces se tienen dos opciones: ó se reducen los gastos ó
se busca financiarlos con el apoyo de una deuda.
Trabajamos
por la Justica
Las finanzas de una familia ecuatoriana son parecidas a
Página completa las finanzas del Estado. Existen gastos que hay que financiarlos
con unos ingresos, y si éstos ingresos no alcanzan para cubrir
los gastos, entonces se tienen dos opciones: ó se reducen los
gastos ó se busca financiarlos con el apoyo de una deuda.
Trabajamos
por la Justica
Las finanzas de una familia ecuatoriana son parecidas a las finanzas del Estado.
Existen gastos que hay que financiarlos con unos ingresos, y si éstos ingresos no
alcanzan para cubrir los gastos, entonces se tienen dos opciones: ó se reducen los
gastos ó se busca financiarlos con el apoyo de una deuda.
Media Página
Robapágina
MANUAL
de identidad y uso de imagen 57
4/2 P.O.P.
4/2/1 Manejo de afiches
La portada de las publicaciones de Cáritas subrayan el
Encabezado
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
lineamiento de imagen y aprovechan todo el espacio para el adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod
Día/Mes/Año
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efecto. El contenido de la misma puede variar, pero debemos volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis
nostrud exerci tation ullamcorper suscipit
respetar los espacios dispuestos para cada propósito lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
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(encabezado, texto introductorio destacado, fotografía). vulputate velit esse molestie consequat, vel illum
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DETALLES
Dimensiones: 21 x 29,7 cm (cerrada)
Ulloa N24-109 y Av. Colón
Edificio Cáritas Ecuador, Quito
Telfs.: 255 6727 - 0997936075

MANUAL
de identidad y uso de imagen 58
4/2/2 banner Roll up

Nuestras carteleras pueden situarse en calles, carreteras, etc., con

los fines de difusión de Cáritas y sus programas. Al igual que en las
piezas antecedentes, el espacio de los contenidos gráficos
dependerán de la campaña que se aborde y respetaremos la
marca de la organización en la esquina inferior derecha.

IMPRESIÓN
Tiro: Full color sobre lona

Dimensiones: 0.80m x 2m (las dimensiones Ulloa N24-109 y Av. Colón

Edificio Cáritas Ecuador, Quito
pueden variar dependiendo la estructura) Telfs.: 255 6727 - 0997936075

Con el apoyo de:

MANUAL
de identidad y uso de imagen 59
4/2/3 Volantes

Esta hoja de papel, (ordinariamente la mitad de una cuartilla

cortada a lo largo), en la que se manda, recomienda, pide,
pregunta o hace constar algo en términos precisos también debe
alinearse con nuestra imagen manteniendo el elemento de enlace
en la esquina inferior derecha.
TIRO RETIRO

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Día/Mes/Año
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Dimensiones: 21 x 15cm / 10 x 21cm luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.

Mas información:
Ulloa N24-109 y Av. Colón, Quito

Teléfonos: 255 6727 - 099 793 6075 www.caritasecuador.org

Con el apoyo de:

MANUAL
de identidad y uso de imagen 60
 EJEMPLO CON ÁREAS
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Encabezado
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Día/Mes/Año
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Encabezado
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Día/Mes/Año
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volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis
nostrud exerci tation ullamcorper suscipit
lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in
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MANUAL
de identidad y uso de imagen 61
4/2/4 Vallas
Encabezado
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Nuestras carteleras pueden situarse en calles, carreteras, etc., con tincidunt ut laoreet dolore

los fines de difusión de la Pastoral y sus programas. Al igual que en

las piezas antecedentes, el espacio de los contenidos gráficos
dependerán de la campaña que se aborde y respetaremos la
marca de la organización en la esquina inferior derecha.

IMPRESIÓN
Tiro: Full color sobre lona

Dimensiones: 8 x 4 m (las dimensiones

pueden variar dependiendo del lugar)

MANUAL
de identidad y uso de imagen 62
 4/2/5 Paletas
Encabezado
Al igual que en las paradas de bus, los paneles Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
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Día/Mes/Año
luminosos combinan publicidad exterior con
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volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis
nostrud exerci tation ullamcorper suscipit
servicios de información pública. La lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
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versatilidad de los paneles facilita la

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zonificación de exposición de nuestra

imagen.
Encabezado
Día/Mes/Año
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minim veniam, quis nostrud exerci
tation ullamcorper suscipit lobortis
nisl ut aliquip ex ea commodo
consequat. Duis autem vel
eum iriure dolor in
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Ulloa N24-109 y Av. Colón

Edificio Cáritas Ecuador, Quito
Telfs.: 255 6727 - 0997936075

IMPRESIÓN
Tiro: Full color sobre Cartulina Plegable 14g. Ulloa N24-109 y Av. Colón
(O equivalente) Edificio Cáritas Ecuador, Quito
Telfs.: 255 6727 - 0997936075

Bolsillo: Full color y troquel

Dimensiones: 23 x 31.7cm (cerrada)

Con el apoyo de:

MANUAL
de identidad y uso de imagen 63
4/2/6 Parada de Bus

El lugar en que se detienen los vehículos destinados a transportes

públicos ofrece un excelente soporte de exposición de imagen, ya
que es directo con los transeuntes que caminan o esperan en el
mobiliario público. Recordemos mantener intacta el área de la
imagen Cáritas en la esquina inferior derecha.

IMPRESIÓN
Impresión Plotter protegida con una
lámina de plástico acrílico transparente.

Dimensiones: Dependen del espacio.

MANUAL
de identidad y uso de imagen 64
4/2/7 Buses

Un vehículo automóvil de transporte público y trayecto fijo que se

emplea habitualmente en el servicio urbano nos permite delimitar
las zonas y frecuencias de exposición para nuestra imagen y
programas.

IMPRESIÓN
Tiro: Plotter sobre adhesivo
Polipropileno brillante.

Dimensiones: Dependen del Autobus

Trabajamos por la Justica

Encabezado
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
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tincidunt ut laoreet dolore

Ulloa N24-109 y Av. Colón

Edificio Cáritas Ecuador, Quito
Telfs.: 255 6727 - 0997936075

MANUAL
de identidad y uso de imagen 65
4/2/8 Vehículo Corporativo

El brandeo de vehículos institucionales son parte del posicionamiento

de marca de Cáritas. Por eso es importante que todos los vehículos que IMPRESIÓN
pertenecen a la insitución cuenten con el logo en las puertas de chofer, Flexografía full color
copiloto y en la puerta del cajón de la camioneta. Dimensiones: Dependen del vehículo.

Se pueden agregar más información de ser necesario como página

web por ejemplo.

MANUAL
de identidad y uso de imagen 66
4/3 Otros
4/3/1 Botones
Al vestir esta pieza pequeña de metal, forrada de papel, podemos
transmitir nuestra adhesión a un proyecto específico de la
Pastotral o a la organización misma.

IMPRESIÓN
Full color sobre soporte blanco

Dimensiones: 6 cm de diámetro

MANUAL
de identidad y uso de imagen 67
4/3/2 Jarros

Al vestir esta pieza pequeña de metal, forrada de papel, podemos

transmitir nuestra adhesión a un proyecto específico de la
Pastotral o a la organización misma.

IMPRESIÓN
Dos colores sobre soporte blanco
Un Color sobre soporte obscuro

MANUAL
de identidad y uso de imagen 68
4/3/3 Funda de compras

Puede ser de papel, cartulina o cambrela

IMPRESIÓN
2 colores sobre soporte blanco en papel
1 color sobre papel cambrela

MANUAL
de identidad y uso de imagen 69
4/3/4 Bolígrafos

Al vestir esta pieza pequeña de metal, forrada de papel, podemos

transmitir nuestra adhesión a un proyecto específico de la
Pastotral o a la organización misma.

IMPRESIÓN
Full color sobre soporte blanco

Dimensiones: 6 cm de diámetro

MANUAL
de identidad y uso de imagen 70
4/3/5 Sportbag y Maleta

De uso fácil y simple para transportar materiales.

IMPRESIÓN IMPRESIÓN
1 color sobre tela cambrella o lino 1 color sobre tela lona impermeable, puede ser
bordado o impreso
Dimensiones: 25x32cm

MANUAL
de identidad y uso de imagen 71
Uniformes
 5/1 Uniformes (camisetas tipo polo)

El uniforme para uso del personal o voluntarios/as consiste en un

chaleco cuyos colores deben ser los institucionales, es decir, rojo,
negro o blanco. Es muy importante que los uniformes cuenten
con el logotipo de Cáritasen la parte superior izquierda y en la
parte posterior (espalda) del mismo.

BORDADO
A full color:
Pecho: ubicado en la parte superior izquierda
de medida 6cm x 2.5cm IMPORTANTE
Espalda: Ubicado en el centro superior de la camiseta Los uniformes deben ser de uso exclusivo del personal o voluntarios/as

73
a 10 cm de distancia del inicio del cuello, medida siempre y cuando permanezcan en la institución. Cuando la persona deja de
de logotipo 10cm x 4.15cm pertenecer debe entregar los uniformes a su director/directora. Como Cáritas MANUAL
debemos cuidar que estos uniformes no sean usados para otros fines. de identidad y uso de imagen
 5/2 Uniformes (camisetas cuello redondo)

BORDADO o SERIGRAFÍA
A full color:
Pecho: ubicado en la parte superior izquierda
de medida 6cm x 2.5cm
Espalda: Ubicado en el centro superior de la camiseta
a 10 cm de distancia del inicio del cuello, medida
de logotipo 10cm x 4.15cm

MANUAL
de identidad y uso de imagen 74
 5/3 Uso del chaleco

El chaleco es un uniforme muy útil, debe ser usado encima de la ropa. Al igual que la camiseta
debe tener el logotipo institucional en el pecho y espalda. Se recomienda su elaboración en
una tela delgada, respirable y que no sea acolchonada o abrigada y que no se arruge. Se
recomienda su uso en territorio principalemente o en cualquier actividad institucional.

Un accesorio como la chompa o chaqueta se recomienda sobre todo en climas muy frios.

BORDADO NOTA
El logo se ubica abajo de la franja reflectiva, esta franja En caso de consultas por favor comunicarse con:
es necesaria cuando hay poca luz. Área de Comunicación
Pecho: ubicado en la parte superior izquierda Pastoral Social Cáritas Ecuador
de medida 6cm x 2.5cm comunicacion@caritasecuador.org
Espalda: Logotipo 10cm x 4.15cm 099 793 6075 / 255 6727
Quito - Ecuador

MANUAL
de identidad y uso de imagen 75
5/4 Casco de rescate

Su uso es exclusivo en situaciones de emergencias, por ejemplo: erupciones volcánicas,

terremotos, deslaves, etc. Este casco debe ser usado por el personal humanitario.

MANUAL
de identidad y uso de imagen 76
Editorial
6/1 Manejo de libros y guías
Título
Principal
Portadas Subtítulos Lorem ipsum
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La portada y la contraportada de los libros

de Cáritas subrayan el lineamiento de su
imagen y aprovechan todo el espacio para el
efecto. El contenido de la misma puede
variar, pero debemos respetar los espacios
dispuestos para cada propósito
(encabezado, texto introductorio destacado,
ilustración o fotografía).
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Edificio Cáritas Ecuador, Quito
Telfs.: 255 6727 - 0997936075

Con el apoyo de:

DETALLES
Dimensiones: 21 x 29,7 cm (A4cerrada)
15x15 cm cm (A5 cerrada) Ejemplo con ilustración
y diferente área: Título
Principal
Subtítulos Lorem ipsum
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Mas información:
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Teléfonos: 255 6727 - 099 793 6075

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MANUAL
de identidad y uso de imagen 79
6/1 Manejo de libros y guías
Páginas interiores
El manejo de páginas es sobria, el contenido
de la misma puede variar, pero debemos
respetar los espacios dispuestos para cada
propósito (encabezado, texto introductorio
destacado, ilustración o fotografía). El diseño
de página se puede diagramar de 1 o 2
columnas (no pasar de 2) y los margenes
pueden variar dependiendo el diseño que se
proponga.
DETALLES
Dimensiones: 21 x 29,7 cm (A4cerrada)
15x15 cm cm (A5 cerrada)
TÍTULO PRINCIPAL
DE CAPÍTULOS
Título principal
Título secundario
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Títulos de 3er orden
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2 Título principal / Subtítulo
Ejemplo con cuadros e ilustraciones ¿Cómo puedo hacer frente a una persona con señales de suicidio?
en diferente área:
No dejar sola a la
persona que ha
intentado quitarse la
vida.
Averiguar si la
persona está
alcoholizada o
consumió alguna droga.
Informar brevemente
a un familiar o a un
amigo cercano lo que
está sucediendo.
Alentar a la persona a
buscar tratamiento de
manera urgente.
Alentar a la persona a
comunicarse contigo el
tiempo y las veces que
sea necesario.
Eliminar los elementos
peligroso de su casa
como armas, cuchillos,
venenos, alcohol, etc.
MTGuía de Salud Mental
Título principal molestie consequat, vel illum dolore
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Título secundario
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Títulos de 3er orden ullamcorper suscipit lobortis nisl ut
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nonummy nibh euismod tincidunt ut consequat, vel illum dolore eu feugiat
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volutpat. Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci tation
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praesent luptatum zzril delenit augue
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ullamcorper suscipit lobortis nisl ut
aliquip ex ea commodo consequat.
Duis autem vel eum iriure dolor in
hendrerit in vulputate velit esse
Título principal / Subtítulo 3
CAPÍTULO 4:
Llamar al 911 o al
número de emergencias
de inmediato. VIOLENCIA
¿Qué es?
Llevar a la persona al
centro de salud más
cercano.
Es el uso intencional de la fuerza o el poder
físico, de hecho, o como amenaza, contra
otra persona o uno mismo.
Preguntar a la
persona cómo se
siente, aunque pueda ¿Qué puede causar?
ser incómodo.
Puede causar:
• Lesiones físicas
Escuchar a la persona • Daño psicológico
todo lo que tenga que • Muerte
decir y prestar mucha
atención. La violencia no tiene:
• Género
• Edad
Ser respetuoso y
reconocer los • Físico
sentimientos de la • Condición económica
persona.
• Condición social
Alentar a la persona a
evitar el consumo de Existe una herramienta muy útil. Se lo conoce con el
alcohol y drogas.
nombre de Violentómetro
Guía de Salud Mental 1
de identidad y uso de imagen
MANUAL
80
6/2 Manejo de módulos
de formación
MÓDULO I

Portadas Título
principal
Subtítulo

La portada y la contraportada de los libros

de Cáritas subrayan el lineamiento de
imagen de Cáritas y aprovechan todo el
espacio para el efecto. El contenido de la
misma puede variar, pero debemos respetar
los espacios dispuestos para cada propósito
(encabezado, texto introductorio destacado,
ilustración o fotografía).
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Teléfonos: 255 6727 - 099 793 6075

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DETALLES
Dimensiones: 21 x 29,7 cm (A4cerrada)
15x15 cm cm (A5 cerrada) Ejemplo con ilustración
y diferente área:
MÓDULO II

Plan de contingencia ante

derrames de petróleo
adecuado a la realidad amazónica para la gestión del riesgo asociado a
eventos de derrames de hidrocarburos.

Mas información:
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MANUAL
de identidad y uso de imagen 81
6/2 Manejo de módulos
de formación
Páginas interiores
El manejo de páginas interiores sobria, el
contenido de la misma puede variar, pero
debemos respetar los espacios dispuestos
para cada propósito (encabezado, texto
introductorio destacado, ilustración o
fotografía). El diseño de página se puede
diagramar de 1 o 2 columnas (no pasar de 2)
y los margenes pueden variar dependiendo
el diseño que se proponga.
DETALLES
Dimensiones: 21 x 29,7 cm (A4cerrada)
15x15 cm cm (A5 cerrada)
Ejemplo con cuadros e ilustraciones
TÍTULO PRINCIPAL
Título principal feugiat nulla facilisis at vero eros et
accumsan et iusto odio dignissim
Título secundario qui blandit praesent luptatum zzril
DE CAPÍTULOS delenit augue duis dolore te feugait
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consequat, vel illum dolore eu consectetuer adipiscing elit, sed
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delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. accumsan et iusto odio dignissim tincidunt ut laoreet dolore magna
Títulos de 3er orden
qui blandit praesent luptatum zzril
delenit augue duis dolore te feugait
aliquam erat volutpat. Ut wisi enim
ad minim veniam, quis nostrud
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Títulos de 3er orden commodo consequat.
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2 Título principal / Subtítulo Título principal / Subtítulo 3
¿Por qué las comunidades deberían tener un ¿Por qué se produce los derrames de
en diferente área: plan de contingencia? hidrocarburos?
pueden ser afectadas directa o indirectamente por: Los derrames de hidrocarbu -
ros inician con fugas de cru -
• Eventos de derrames de hidrocarburos. do fuera de control causadas
• Acelerado proceso de erosión regresiva por el desmoronamiento de
del Río Coca que experimenta el taludes, fallas operacionales
territorio. como desgaste y ruptura de
• Pandemia por Covid-19. tuberías, fallas humanas o
fenómenos naturales impre -
vistos.
“Estos eventos pueden desencadenar en situaciones de
emergencias y desastres socioambientales” En este caso se deben a la antigüedad del sistema de oleoductos,
puntos de control de derrames.
¿Por qué se produce la erosión regresiva?
Las comunidades reportan varios acontecimientos de derrames de
La erosión regresiva del río es un fenómeno natural relacionado con la hidrocarburos a lo largo de su historia. Los de mayor repercusión fueron
actividad sísmica y volcánica de la región. los listados en el siguiente cuadro:
Cronología de derrames
¿Cuándo? ¿Qué pasó?
Ruptura del SOTE. Derrame de 240 000 barriles de crudo
1987 que afectó a los ríos Coca y Napo, llegando hasta el Perú y
el río Amazonas.
Derrame de 14 000 barriles en el sector de Santa Rosa en la
2009 provincia de Napo. El crudo llegó hasta el río Coca.
En el sector de El Reventador, provincia de Sucumbíos, se
Según estudios realizados por la Escuela Politécnica Nacional (EPN, 2013 derramaron 11 480 barriles.
2020) , la construcción de la Central Hidroeléctrica Coca Codo Sinclair
En el sector de San Rafael, límites entre las provincias de
2020 Napo y Sucumbíos, se derramaron 15 800 barriles.
que muestra cambios importantes en el modelo de tasas de erosión
antes y después de la construcción. Fuente: Trabajo de campo
Elaboración: Equipo consultor, 2021
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Plan de contingencia ante derrames de petróleo Plan de contingencia ante derrames de petróleo
MANUAL
de identidad y uso de imagen
Fotografía
7/1 Manejo de portadas para libros

Las fotos no deben ser posadas. Deben ser lo más natural posible.

El logo de Cáritas debe estar visible en todas las fotografías. Tratar

en lo posible de llevar cualquier uniforme identicativo de Cáritas,
ya sea una camiseta, gorra, chompa, chaleco o cualquier otro.
No se recomienda realizar selfies. Recordemos que las fotografías
son un recurso muy importante que sirve como una fuente de
verificación del trabajo y gestión de Cáritas hacía el donante, no es
para uso personal.

Tratemos siempre de no victimizar ni vulnerar derechos, por eso

tratemos de mostrar fotos dignas de todo ser humano.

Previo a la fotografía, pedir autorización a la persona beneficiaria.

No se puede forzar a la persona a tomarse una foto que no desea.
Es muy importante pedir la autorización y explicar a la persona
por qué solicitamos realizar la fotografía.

Al momento de enviar la fotografía hágalo por correo electrónico

en la más alta calidad que se pueda y no lo envíe por Whatsap

MANUAL
de identidad y uso de imagen 85
Para más información o inquietudes por favor comunícate con:
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comunicacion@caritasecuador.org
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