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Colofn

Este manual de Diseo Editorial Profesional se termino de imprimir el tres de Diciembre


del ao dos mil catorce en la de Imprenta Acuario Evolucin Impresa con la direccin
Poder Legislativo Sur 115-8, Col. La Pursima C.P. 2000, Aguascalientes, Ags., siendo su
tiraje de 5 ejemplares sobre un sustrato de Opalina, por los alumnos del quinto semestre
de Mercadotecnia y Diseo Grfico que ha continuacin se mencionan: Garca Cervantes
Miguel Osiris, Gmez Amezcua Gaudencio, Loera Garca Ricardo, Lpez Arias Mara
Concepcin, Ochoa Robledo Kevin David, Ornelas Dvila Ren, Ramrez Valdez Brian
Emanuel, Rangel Torres Julissa y Soto Pilar Jos Guadalupe, en la asignatura de Diseo
Editorial dirigidos por MTRO. Mario Lpez Guerrero de la Universidad la Concordia
Campus Forum Internacional.
ndice
ndice Manual de Diseo Editorial Profesional 3.4.2.3. Mancha tipogrfica
3.4.2.4. Capitulares
1. Manual Diseo Editorial Profesional 3.4.2.5. Justificacin (BA0616DesignOnACen-
1.1. Colofn terline / PrintIssue30 pag 10 y 11 / http://www.
1.2. ndice letteringtime.org/2014/02/como-justificar-co-
1.3. Prefacio rrectamente-un-texto.html)
1.4. Introduccin (El Diseo Editorial Profe- 3.4.2.6. Interlineado e interletrado
sional) 3.4.2.7. Ros
2. El Diseo Editorial Profesional (objetivo) 3.4.2.8. Viudas
3.4.2.9. Hurfanos
3. Metodologa 3.4.2.10. Ajustar a grid
3.1. Modelo Conceptual
3.1.1. Objetivo del Modelo 3.4.3. Estilos
3.4.3.1. Estilo de carcter
3.2. Concepto (Estrategia) 3.4.3.2. Estilo de prrafo
3.2.1. Consejos para concepualizar 3.4.3.3. Estilos anidados
3.2.2. De la idea al papel 3.4.3.4. Excel y Tablas
3.4.3.5. Bases de datos
3.3. Estructura Editorial (Planeacin)
3.4.4. Imgenes
3.3.1. Tipo de publicacin, sus partes y periodi- 3.4.4.1. Resolucin (fb93b1593b8c61a795e56f0a-
cidad d0d05992)
3.3.1.1. Libro 3.4.4.2. Tipos de imgenes
3.3.1.2. Catlogo 3.4.4.3. Formatos de imgenes
3.3.1.3. Revista 3.4.4.4. Recomendaciones al usar imgenes
3.3.1.4. Brochure (BA0601SqueezePlay / BA0603ManyFromOne
3.3.1.5. Peridico / BA0605SwipeIt / BA0674PixTrix4 / BAEx-
3.3.1.6. Elementos de una publicacin (prrafo, tra20080626 / PrintIssue01 / La direccion de la
epgrafe, titulo, subtitulo, etc..) imagen en Duopixel)

3.3.2. Seleccionar el Formato Adecuado 3.4.5. Color


3.3.2.1. Tamao adecuado para una publicacin 3.4.5.1. Gestin de color
3.3.2.2. Medios Impreso y Digital 3.4.5.2. CMYK
3.4.5.3. Pantone
3.3.3. Manejo de contenidos 3.4.5.4. Spot color
3.3.3.1. Poltica Editorial 3.4.5.5. Encontrar el color perfecto (BA0453Per-
3.3.3.2. Lnea Editorial fectColor / BA0646OurColorWheel / Kuler)
3.3.3.3. Manejo de contenidos
3.3.3.4. Flujo de informacin 3.4.6. Salida a imprenta
3.4.6.1. Exportacin de archivos
3.4. Plataforma Grfica (Ejecucin) 3.4.6.2. Relacin de formato
3.4.6.3. Impresin en folleto
3.4.1. Composion 3.4.6.4. Uso de tintas
3.4.1.1. Composicin 3.4.6.5. Overprint
3.4.1.2. Retcula (BA0628AsmallNewsletter- 3.4.6.6. Registros de color
ThatReadsBig / BA0636DesignBelowTheLine / 3.4.6.7. Moir (PrintIssue20 pagina 3)
BA0649SmallPoster / PrintIssue02 / BA0624Firs- 3.4.6.8. Acabados
tThingsFirst / uC3mreticulaCC)
3.4.1.3. Proporcin, equilibrio y simetra 3.4.7. Consejos para una buena impresin
3.4.7.1. Eleccin de sustrato
3.4.2. Tipografa 3.4.7.2. Impresin offset
3.4.2.1. Eleccin de tipografa (BA0269TextType /
BA0613WhatTypeface / BA0660Text-OnlyLogo- 4. Consideraciones
type / uC3mtipografiasCC) 4.1. Integracin con otros software
3.4.2.2. Jerarqua tipogrfica 4.1.1. Adobe InDesign
Prefacio
El manual de procedimientos grfico editorial, es un documento el cual describe algunos
mtodos prcticos y con un fin de lograr un buen resultado editorial.

La intencin de este manual es proporcionar la informacin adecuada, necesaria y sis-


temtica para lectores y estudiantes interesados en el diseo editorial con la finalidad de
lograr sus objetivos.

El procedimiento se deriva en distintas reas que integran la unidad clara y objetiva.


El manual que desarrollamos es una versin pblica y gratuita con la finalidad de:

Dejar constante y clara cada recomendacin y paso que se le otorga al lector y


pr a c t i c a nt e .

Proporcionar que cada sistema sea actualizado para as desarrollar cada funcin de
una manera coherente y relativa.

Dar seguimiento a la sociedad dejando en claro cada funcin que se establece en el


manual.
2.
EL DISEO EDITORIAL PROFESIONAL

Introduccin
En esta publicacin se presentan algunos temas relacionados al diseo editorial y el pro-
ceso que se ejecuta para elaborar un tema con una metodologa prctica y eficaz.

Durante el proceso, se explicarn cada tema relacionado con el diseo editorial, el cual-
mostraremos la armona entre texto, imagen y concepto que sea necesario para lograr un
buen resultado grfico y editorial de una forma profesional.
Objetivo
Desarrollar*un*manual*profesional*de*diseo*editorial*pensado*para*proporcionar*
conocimientos*tiles*en*este*mbito*con*un*nivel*apto*de*innovacin*y*jerarquizaci
n*cuya*
finalidad*es*satisfacer*las*dudas*y*necesidades*de*nuestro*pblico*meta*generando*as
*una*
gua*de*fcil*acceso*para*el*mismo.*
3. Metodologa

3.1
Modelo
Conceptual
Qu es el modelo conceptual?
Es un esquema que esta basado en la tcnica en la Con dicha experiencia, se construyen las bases para
que el profesor ensea al alumno a desarrollarse en obtener resultados profesionales, a partir del significado
cuanto a crear algn tipo de proyecto, aportndole las que cada alumno otorgue al proyecto, continuando con
herramientas bsicas que ste necesita. el mensaje que este quiera transmitir, pasando por la
validacin y replanteamiento necesarios para lograr la
Una herramienta adicional que el profesor puede sintaxis visual, la cual nos ayuda a aterrizar una idea en
aportarle al alumno es el conocimiento que ha adquirido una imagen grfica, por ltimo la conceptualizacin y
a travs la experiencia para poder hacer que este genere composicin de este, todo esto para lograr los resultados
proyectos con resultados profesionales. ptimos de una correcta comprensin hacia nuestro
mensaje y significado del mismo.

Cmo obtener un buen proceso de conceptualizacin?


Lleva elaborar varias colecciones de esquemas que deben traducirse de la manera mas sinttica incluyendo la
representacin de los objetos y asociaciones que constituyen la realidad organizacional. De esta manera, depurando
y planteando la comunicacin a travs de los conceptos se puede llegar a obtener los resultados profesionales que
buscamos, ya que dichos resultados nacen a partir de una buena conceptualizacin.
3.1.1.
Objetivo del Modelo
Los modelos de sistemas de actividad humana son una clase particular de modelo
conceptual y son los ms usados, sin embargo para los modelos cualitativos en general
podemos hacer referencia a cuatro clases de usos:
1 Como una ayuda para aclarar las consideraciones de un rea de inters.
2 Como una ilustracin de un concepto.
3 Como una ayuda para definir la estructura y la lgica.
4 Como un prerrequisito del diseo.

En resumen, los modelos conceptuales se utilizan para representar la realidad


a un alto nivel de abstraccin, mediante los modelos conceptuales se puede
construir una descripcin de la realidad fcil de entender.

En el diseo los modelos conceptuales?


Para lograr una descripcin de alto nivel de la realidad, y luego transformar el
esquema conceptual en un esquema lgico.
El motivo de realizar estas dos etapas es la dificultad de abstraer la estructura de
una base de datos que presente cierta complejidad.
Un esquema es un conjunto de representaciones lingsticas o grficas que
describen la estructura de los datos de inters.
3.2.
Concepto
De dnde surge el concepto?
De la necesidad de generalizar o clasificar los elementos y sus propiedades, agrupando los aspectos y
cualidades comunes por sus semejanzas y diferencias.

3.2.1.
Consejos para Conceptualizar
Qu es conceptualizar?
La conceptualizacin es una perspectiva abstracta y simplificada del conocimiento
que tenemos del mundo, y que por cualquier razn queremos representar. Esta
representacin es nuestro conocimiento del mundo, en el cual cada concepto es
expresado en trminos de relaciones verbales con otros conceptos y con sus ejemplos
del mundo real (relaciones de atributo, etc., no necesariamente jerrquicas), y tambin
con relaciones jerrquicas (la categorizacin, o asignacin del objeto a una o ms
categoras) mltiples (el objeto pertenece a diversas jerarquas contemporneamente, lo
que quita totalmente el aspecto exclusivamente jerrquico a la conceptualizacin).
La conceptualizacin es una perspectiva abstracta y simplificada del conocimiento
que tenemos del mundo.

Ejemplo de conceptualizacin relativa al concepto gato:

Es un Felino Categora
Es (normalmente) un Animal domstico Categora
Puede ser un Animal salvaje Categora
Tiene ms desarrollada Visin nocturna Atributo
Tiene como ejemplo Micifuz (ejemplo) Un gato especfico
Tiene caracterstica Animal independiente Atributo
Tiene caracterstica Cazador Atributo
Caza Ratones Causa-efecto
Es parte de Fauna universal Parte-todo
Vive en Las casas Contexto espacio-
temporal
Vive en Los bosques Contexto espacio-
temporal
Puede tener Botas Atributo

Cules son algunas herramientas con las que podemos


generar conceptos?
Adems de cuadros de contextualizacin existen otras herramientas que nos ayudaran a
elegir mejor nuestros conceptos, tales como:
- Cuadros de concepto
- Mapa mental o diagrama de flor de loto, entre los ms comunes.
De esta manera nos ser ms fcil llegar a soluciones grficas
adecuadas a nuestras necesidades.

3.2.2.
De la idea al papel
Para llevar a cabo con mayor objetividad nuestros proyectos necesitamos crear una
metodologa estratgica y funcional, con la cual avancemos en el desarrollo de nuestro
trabajo ms rpida y correctamente.
Teniendo definidos nuestros conceptos, es momento de trabajar nuestra creatividad
usando elementos contextuales que definan la personalidad de nuestro diseo en base a
la personalidad de nuestro cliente o target.
3.3
Estructura
Editorial
3.3.1.
Tipo de Publicacin, sus partes y su
periodicidad
Las publicaciones seriadas son obras con su propio ttulo distintivo, que contienen columnas,
artculos, editoriales, reseas, cuentos, poemas y otras obras cortas escritas por varios autores,
publicadas por lo general ms de una vez y con
intervalos regulares menores a un ao. .

3.3.1.1. Libro
Lomo
Qu es un libro?
Es una publicacin impresa de 49 o ms En ese lugar se imprimen, generalmente, el
pginas, de carcter no peridico (se edita nombre del autor y ttulo de la obra. Es la
un solo volumen) o seriado (se edita en parte opuesta al corte de las hojas.
varios volmenes con periodicidad irregular,
que pueden ir numerados y llevar ttulos
Contraportada
especficos, pero unidos por un ttulo general).

Contiene los nombres completos del autor o Es la pgina QUE se est en la cara posterior a
autores, el ttulo completo del libro, la CASA la portadilla, con el nombre. de la serie a que
editorial (en la mayora de los casos el logotipo pertenece el libro y otros detalles si este hace
de sta), el lugar y el ao de impresin, nombre parte de una serie o coleccin, o puede tambin
del prologuista, mritos del autor, etc. ir en blanco.

Anteportada o portadilla Prefacio, introduccin y/o presentacin

Es la hoja anterior a la portada, en la cual slo Es el prembulo, el proemio o parte que


precede al cuerpo principal de la obra.
se anota el ttulo de la obra. Pgina(s) destinada(s) al escrito que sirve como
preparacin para lo que es la materia principal
del libro.

Cuerpo de la obra

Es la parte medular de un libro y puede estar


dividido en partes, captulos, etctera. Su
CAPTULO final es el de las conclusiones.
LOMO
GUARDA INTERIOR

PORTADA
CONTRAPORTADA

SOLAPA

HOJAS

PAGINA

Glosario Solapa

Parte del libro en el cual se definen trminos La solapa es una prolongacin lateral de la
camisa o de la cubierta (si esta es de papel
especficos utilizados en la obra. delgado) que se dobla hacia adentro y en la que
se imprimen, generalmente, los datos del autor,
Cubiertas la foto, otras obras publicadas, etc.

Son la tapa del libro; los planos y el lomo de Guardas


papel con que se forma la parte exterior del
libro. En la cubierta anterior, tambin llamada Hojas de papel en blanco que unen el libro y la
portada exterior, la cubierta anterior, tambin tapa (en algunos casos) y sirven para la protec-
llamada portada exterior, es donde se imprime cin de las PGINAS interiores.
el ttulo del libro, el nombre del autor y la casa
editorial que lo publica. Hojas de respeto o cortesa
Hojas en blanco que se colocan al principio y al
ndices y Listados final del libro. En ediciones de lujo o especiales
se colocan dos o ms hojas de cortesa.
Pueden ser analticos, temticos; onomsticos,
cronolgicos, geogrficos, de mapas, de Frontispicio o frontis
ilustraciones, de grficas, de fotografas, etc. y
generalmente suelen ir al FINAL de la obra . PGINA anterior a la PORTADA, que suele con-
tener algn grabado, fotografa o vieta.

Apndices o anexos Pgina legal o de derechos


Complementos o suplementos del cuerpo Es la pgina que est en la cara posterior a la
principal del libro constituidos por portada, donde se anotan los derechos de la
DOCUMENTOS importantes, datos raros, obra: el nmero de la edicin y el ao, nmero
cuadros, etc. de reimpresin, el nombre del traductor (si es
una obra originalmente escrita en otro idioma),
el ao en que se reservaron los derechos, representados.
ndices y Listados

Pueden ser analticos, temticos; onomsticos,


cronolgicos, geogrficos, de mapas, de
ilustraciones, de grficas, de fotografas, etc. y
generalmente suelen ir al FINAL de la obra .
Cules son los tipos de libros que existen?

1. Libros de lectura prolongada (novelas y cuentos)

El formato en estos casos debiera ser ergonmico, relativamente pequeo y


estrecho (debe poder sostenerse con una sola mano). El papel, suave, flexible y
no muy pesado. Es conveniente tambin que no sea de un blanco deslumbrante.
Se debe elegir un tipo de letra legible y un espaciado entre palabras y entre lneas
suficiente (ni poco, ni excesivo).

2. Libros de poesa

Se comportan como los textos de corrido, en cuanto a manejabilidad y legibilidad,


pero es ms compleja la distribucin por pginas, ya que la poesa favorece una
textualidad de tipo visualmente fragmentada.
En general suele variarse sutilmente el espacio que se deja entre el ttulo y el
poema. Para lograr un equilibrio en las dobles pginas, el poema suele colocarse
centrado pticamente con respecto al centro de la caja. Cuanto ms dispares son
los versos del poema ms se dificulta mantener este equilibro.

3. Libros de arte

El tamao y proporciones de las reproducciones deben ser lo suficientemente


grandes como para poder apreciar los detalles. En consecuencia, los libros de
este tipo suelen presentar dimensiones considerables.

4. Libros informativos o de divulgacin

Llevan fotos, esquemas y diagramas. Renen las problemticas de los libros de


texto e ilustraciones. Suele ocurrir que texto e imagen tienen la misma relevancia.
Sin embargo, las imgenes no deben ser ni tan grandes como en un libro de arte
ni tan pequeas como en uno de texto.

5. Libros cientficos

La obra erudita, que se dirige a lectores cuyo tiempo es precioso, comprende


mltiples referencias tabulares: divisin en tomos, captulos, secciones, folios
explicativos, resmenes introductorios, ndice analtico, ndice de nombres propios,
apndices y bibliografa. En estos libros es muy importante lograr la diferenciacin
de las distintas partes y los distintos elementos a travs de diferentes recursos visuales.

6. Libros de referencia o consulta

Es el caso de diccionarios, enciclopedias, guas de viaje, de museos, etc. El


usuario busca una palabra clave en particular. La tipografa debe ser apta para
encontrar lo que se busca al escanear la pgina (generalmente en sentido
vertical). No se leen de corrido, aunque en ocasiones una entrada puede
extenderse por varias columnas o pginas.
7. Libros escolares

Que la lectura sea para menores y obligatoria demanda una claridad especial y
exige cierto cuidado en la tipografa para volverla atractiva y motivar la lectura.
Apelando al uso de las formas, colores, tipografa, imgenes, miscelneas, reas
de la grilla y espacios, podemos hacer la lectura ms amena e interesante.

8. Libros infantiles

Pueden ser ilustracin pura, con poco o algo de texto, segn se trate de lectores
principiantes o experimentados, preadolescentes, etc. En general, la ilustracin
predomina, y el texto es trabajado como un material visual cuyos bloques se unen
con las ilustraciones sobre la superficie de la pgina. Se utilizan cuerpos grandes y
fuentes de buena legibilidad (buena diferenciacin entre los caracteres, buen espaciado).
3.3.1.2. Catlogo
La portada, el contenido y la contraportada. Cada una de ellas cumple una funcin levemente
diferente y requieren de un trabajo especial para cada parte. De cualquier manera, no es que las
diferencias sean tan marcadas para que se trabaje especficamente con cada una de una ma-
nera muy distinta de la otra, pero lo cierto es que, bien diseado, un catlogo ofrece tres partes
diferentes en la manera en que presentan lo que se desea presentar.

Catlogo de producto

* Fotografas de los productos: el catlogo dedica la mayor parte de su espacio a las fotografas
de los productos que ofrece la compaa. El catlogo es principalmente visual, y la incorpora-
cin de fotografa es indispensable.

* Fichas tcnica de los productos: debajo de cada foto de los productos expuestos en su catlogo
podr figurar una breve ficha tcnica de cada producto. En esta ficha se explicarn las caracte-
rsticas fsicas, tcnicas y todo lo que concierna a la explicacin bsica del producto que se est
ofertando.

Catlogo de servicio
* Imagen representativa: como no es posible fotografiar un servicio, se puede incluir una ima-
gen representativa simblica, una imagen que haga referencia al producto: sta pueda ser un
logo de servicio, algn smbolo o una fotografa de una persona beneficiaria del servicio.

* Descripcin tcnica: se describirn los usos y beneficios tcnicos del servicio que su compa-
a ofrece, los requerimientos tcnicos para su instalacin, los gastos de instalacin, gasto de
utilizacin del servicio (no la tarifa sino un gasto complementario como puede ser el consumo
elctrico) y las restricciones tcnicas que presente el servicio en cada caso.

* Atenciones incluidas en la tarifa: se deber especificar en el catlogo cules son las atencio-
nes que su compaa le brindar a quien contrate su servicio. Si tendr un soporte tcnico o no,
si hacen reparaciones y, si las hacen, si se cobran o no se cobran, etc.

* Plazo: en el catlogo se deber aclarar si el servicio se contrata contrato de por medio o si no


se requiere la firma de contrato alguno. Tambin se deber colocar en el catlogo por qu plazo
mnimo se puede contratar el servicio y si se puede cancelar en caso de disconformidad.
* Tarifa: el catlogo debe presentar un detalle de la tarifa. Debe decir el precio por mes, por semestre, por ao o
por cmo se cobre y aclararse de qu manera se paga por el servicio. El pago puede ser mensual, anual, todo el
plazo del servicio por anticipado, etc.

* Cdigo de identificacin del servicio: al igual que los catlogos de producto, los catlogos de servicio pueden
tener un cdigo junto con la presentacin del servicio para facilitar su identificacin a la hora de hacer una
compra a distancia
3.3.1.3. Revista
Clasificaciones de revistas

1. Revistas informativas: este tipo de revistas tiene como fin comunicar o


divulgar cierta informacin.
Estas publicaciones se diferencian de los diarios, ya que los ltimos son
peridicos, pero no as las revistas.

2. Revistas especializadas: estas revistas se caracterizan por tratar un tema o


materia en particular. Algunos ejemplos pueden ser revistas de automovilismo,
arte, entre muchas otras categoras. Generalmente estas revistas ests orientadas
a un pblico que trabaje en dichas disciplinas, es decir que no son masivas.

3. Revistas de ocio: como bien lo indica su nombre estas son utilizadas como
medio de entretenimiento.

4. Revistas de divulgacin cientfica: su fin es comunicar acerca de los


avances, investigaciones y descubrimientos en materia de la ciencia.
3.3.1.4. Brochure
Qu es el Brochure?
Es toda aquella folletera que sea propia de una compaa y que la represente,
abarca desde trpticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que su
compaa ofrezca hasta las carpetas de presentacin de proyectos que circulan de
manera interna o externa. Es decir, el Brochure abarca casi todo el material
impreso propio de una empresa y cada uno de los diferentes tipos de Brochure
debe ser diseado de manera diferente.

Cules son las funciones que desempea?


1. Funcin informativa: es muy usual utilizar el Brochure para informar al pblico
acerca de algn aspecto de su compaa. La informacin puede ser referida a presentar a su compa-
a, algn nuevo producto o servicio que sta ofrezca, una
reciente modificacin en su nombre, etc.

2. Funcin publicitaria: el Brochure es una importante herramienta


de marketing y es un excelente medio para promover uno o varios productos o
servicios que ofrezca su compaa de manera atractiva.

3. Funcin identificadora: un buen diseo de Brochure permite mantener un


criterio a travs de los diferentes brochures que encargue su compaa. Este
criterio (llamado muchas veces concepto) unificado a lo largo de los
diferentes brochures permite a quien los reciba reconocer automticamente de
qu compaa se trata y es una manera de presentarse ante el pblico que le
otorga a su compaa un alto grado de prestigio y credibilidad.
Estas tres funciones que hemos presentado de manera separada describiendo sus
aspectos especificos no estan separadas (o no deberian estarlo) en el trabajo terminado.
3.3.1.5. Peridico
Existen varios tipos de peridicos dependiendo de los objetivos que se persigan:
carcter de las noticias, mbito de difusin, hora de salida a la calle,

Tambin existe una clasificacin de los peridicos en funcin de sus


contenidos:

- Diarios de informacin general: contiene noticias de la informacin en


general independientemente del tema.

- Diarios especializados: son peridicos que se dedican a informar sobre


un rea temtica concreta y especfica (diarios cientficos, deportivos, de
sucesos).

Cules son las partes de un peridico? .


3.3.1.6. Elementos de una publicacin
El prrafo

Un prrafo es la unin de varias oraciones que expresan conceptos especficos,


hacindolo una unidad de informacin completa. Empieza con sangra del lado
izquierdo de la pgina y termina con punto y aparte. En muchas ocasiones, el
prrafo forma parte del desarrollo de una idea ms general: un ensayo. Todo
prrafo debe tener unidad y coherencia.

Epgrafe

El epgrafe consiste en uno o ms textos, generalmente breves, situados entre


elttulo y el comienzo del texto. Los epgrafes pueden hacer referencia a la
totalidad del texto (epgrafe de texto) o al captulo o parte que encabezan (epgrafe
de captulo). En tanto reproducen palabras de diversas fuentes, los epgrafes son
un tipo especial de cita . El modo como el epgrafe refiere al texto al que precede
es variable (vase Caractersticas generales ). Incluir o no epgrafes depende del
gusto y criterio del autor.

Ttulo y Subttulo

El ttulo es el conjunto de palabras que encabeza cualquier texto periodstico y que


le da nombre o ttulo. Los titulares deben ser atractivos y sintetizar en pocas palabras la infor-
macin quese desarrolla, es decir, el contenido de la informacin debe resumirse en el titular. Su
funcin es atraer el inters del lector hacia el texto utilizando una pequea frase, pues un titular
no debera superar nunca la docena de palabras.El subttulo es un primer prrafo que va debajo del
titular. Requiere una buena redaccin para intentar atrapar la atencin del lector, pues en muchos
casos es lo nico que lee y si no despierta su inters no continuar leyendo el resto del texto.
3.3.2.
Seleccionar el Formato Adecuado
3.3.2.1. Tamao adecuado para una publicacin

De qu se deriva la definicin
El Formato
del tamao de una publicacin?
Antes de pensar en el formato digital de
Se deriva de la finalidad y la manejabilidad la publicacin deberamos estar seguros
que debe caracterizar a la publicacin para del formato fsico de la misma. Para ello
comodidad del usuario. podramos basarnos en nuestras costumbres,
Por ejemplo: a la hora de establecer el formato en una medida que ms o menos nos parezca
de los libros destinados a una lectura continua estticamente, adecuada, o podramos ser
debe partirse de la amplitud ptima de los ms profesionales y basarnos en los formatos
renglones. Para untamao de tipos de 9 o 10 comerciales y a partir de all tomar la decisin
puntos, la amplitud de los renglones debe ser ms adecuada respecto a los costos.
de 18 a 22 cceros. De ello resulta un ancho
de pgina del 11 o 12 cm. Si buscamos una Veamos esto, hay tres tipos de formatos
relacin esttica entre ancho y alto, podemos comerciales muy tpicos que apuntan a
adoptar la proporcin urea con medidas de 11 diferentes productos: adecuada, o podramos ser
x 18 cm, 11 x 19 cm o 12 x 20 cm. ms profesionales y basarnos en los formatos
comerciales y a partir de all tomar la decisin
En los volmenes ilustrados, el formato ms adecuada respecto a los costos.
obedece al tipo y al tamao de las ilustraciones.
Si alrededor de la mitad de las ilustraciones
son de formato alto y la otra mitad de formato
transversal, es recomendable un formato
aproximadamente cuadrado, que, sin embargo,
slo impresiona bien desde el punto de vista
ptico cuando la altura es algo mayor que la
anchura. Por ejemplo: 21 x 24 cm o 24 x 27cm,
imprimir en un tamao ms pequeo podra
presentar el problema de que no se entiendan
los detalles del arte, mientras que el imprimir
en un formato ms grande puede presentar
varios retos.
Formato Pocket
Va desde el 11cm x 17cm al 14cm x 18,5cm. Es el tpico
formato de bolsillo pensado para todo tipo de gnero que
necesite una publicacin portable, liviana, que no ocupe
mucho espacio para llevar cmodamente y ser ledo por
ejemplo en un colectivo.

Pocket

Formato Comercial
Va desde el 13cm x 19cm al 16cm x 22cm. Es el de mejor
relacin de tamao para ser altamente expuesto y el ms
utilizado por las grandes editoras para sus best seller o para
aquellos libros que apuntan a ser xitos comerciales, es
atractivo para ser ledo ya que no es ni muy grande ni muy
chico, es econmico y prctico para ser transportado y por
sus dimensiones es el que tiene ms chances de ser mostrado
en las mesas ms calientes de las libreras y en puntas de
Comercial gndolas que son los lugares predilectos por los consumidores.

Formato Acadmico
Va desde el 17cm x 24cm al 20cm x 28cm. Son formatos ms
grandes, ideales para aquellos textos educativos, acadmicos,
ensayos, tcnicos, etc... que requieran demasiado contenido.
El punto es que a fines didcticos a veces se necesitan
demasiadas pginas y grficos y esto hara en formatos ms
pequeos o tener que achicar mucho el cuerpo de las letras o
Academico tener que hacer algo poco prctico y durable por el tema del
encuadernado.

Formatos Especiales
Luego habr infinidad de otros formatos especiales ms
cuadrados por ejemplo para libros de arte, libros objeto,
o apaisados para cmics, en fin habr infinidad de otros
formatos ms especficos del rubro en s dicho esto, queda
claro que en funcin del tipo de publicacin y del fin principal
que queramos que tenga vamos a volcarnos por un tipo de
formato u otro...

Comercial
Cules son los formatos ms
ptimos?
Para ser bien claros, vamos a definir Por lo cual justamente esos sern los
directamente los formatos ms ptimos para tamaos que nosotros sugerimos y en
ser impresos en cualquier tipo de mquina. No base a los cuales cotizamos los precios de
importa que maquina tenga especficamente el la impresin, encuadernado y terminado
impresor, ya que los tamaos elegidos por las final de libros en bajas, medianas y altas
papeleras para fabricar el papel estn basados tiradas, logrando as optimizar los costos.
en normas internacionales, las normas ISO
216, que son las equivalentes a las DIN 476, Esto significa que por ejemplo, si usted
especficamente determinan los tamaos de tiene la idea de editar un libro tipo
los formatos de papel estandarizados en la comercial que quiere que tenga mucha
industria en general. Estas normas son las que exposicin y apunta a vender mucha
fijan las dimensiones del archiconocido formato cantidad de ese ejemplar, le conviene
A4 o A3 por ejemplo. dentro de los formatos comerciales lo
ms cercano a la medida de 15 cm x
Estas Normas ISO 216 nos dan los tamaos de: 21 cm. Si haba pensado por ejemplo
B6: 12,5 cm x 18 cm. Ideal para formatos en 13 cm x 20, seguramente, ms all
Pocket. de no ser estticamente lo ideal por las
A5: 15 cm x 21 cm. Ideal para formatos proporciones, estar pagando el mismo
Comerciales. costo que por la medida de 15 cm x 21 cm
B5: 18 cm x 25 cm. Ideal para formatos ya que la diferencia es desperdicio que el
Acadmicos. impresor, se lo diga o no expresamente, le
estar cobrando en el presupuesto. Por el
otro lado si haba pensado en una medida
por ejemplo de 16 cm x 22 cm para el
mismo libro, vera que solo reduciendo 1
centmetro disminuir sensiblemente el
precio de la impresin de los libros en al
menos entre un 20 y un 25%.

TAMAOS DE PAPEL
A0 841 x 1189 mm B0 1000 x 1414 mm
A1 594 x 841 B1 707 x 1000
A2 420 x 594 B2 500 x 707
A3 297 x 420 B3 353 x 500
A4 210 x 297 B4 250 x 353
A5 148 x 210 B5 176 x 250
A6 105 x 148 B6 125 x 176
A7 74 x 105 B7 88 x 125
A8 52 x 74 B8 62 x 88
A9 37 x 52 B9 44 x 62
A10 26 x 37 B10 31 x 11
3.3.3
Manejo de Contenidos
3.3.3.1. Poltica editorial 3.3.3.2. Lnea editorial
De qu se trata la poltica
editorial?
Una poltica editorial aclara el propsito del La lnea editorial manifiesta de
sitio y de su contexto. Ella debe afirmar el
compromiso de respetar los derechos de autor, diferentes modos
as como los derechos de los individuos, y
recordar las medidas y precauciones que se Cuando el editorial ofrece una opinin razonada
deben tomar para hacer cumplir estos derechos. y con argumentos suficientes que traslada
seguridad y certeza, por lo que debe ser credo
Tambin explica las medidas que se aplicarn a pies juntillas por los lectores. La publicacin
cuando se informe de un problema. impone doctrina.
Por ejemplo: los elementos que debe contener
una poltica editorial en los centros educativos Cuando la publicacin no se quiere mojar,
son: en el editorial se exponen los hechos y los
principios con una actitud fra y alejada, sin
Puntos importantes: emitir juicio alguno sobre el asunto y da la
sensacin de imparcialidad.
1. La poltica que el consejo escolar aplica para
la publicacin y distribucin de contenidos Cuando el editorialista tira la piedra y esconde
digitales en sus servidores. la mano, ofrece los elementos de juicio
suficientes para que el lector conozca el tema a
- Qu tipo de contenido puede ser editado y publicado. tratar y le orienta hacia unas conclusiones que
- Los criterios generales de calidad de los no da como definitivas.
contenidos.
- Cmo se valida el contenido con respecto a los La lnea editorial de un peridico se puede
criterios de calidad. observar, en los artculos editoriales, en los
- Quin tiene la autoridad y responsabilidad que existe una absoluta libertad de estilo a
para permitir la edicin y visualizacin de excepcin de la preocupacin por el principio y
contenido. el final del escrito, la sumisin a las normas de
estilo del peridico y el respeto a la respuesta
2. Las normas de propiedad que se aplican a los del lector.
contenidos publicados:

- Quin posee los derechos de autor econmicos.


- Quin posee los derechos morales.
- Cmo este material puede ser utilizado por
los usuarios que los consultan (derecho de
reproduccin, lo que indica la fuente, etc.).

3. El cdigo de conducta que se aplica a


aquellos que hacen uso de servicios telemticos
para la junta escolar:

- El respeto de los derechos de autor, las reglas


de citacin y las normas relativas al plagio.
- Cdigo de tica en la utilizacin de servicios
telemticos y de correo electrnico.

- El respeto a los interlocutores y la decencia en


las comunicaciones.

- La seguridad de la navegacin y el
comportamiento a adoptarse frente a un
contenido lujurioso.
3.3.3.3 Manejo de 3.3.3.4. Flujo de
Contenidos Informacin

Definir los objetivos de tus contenidos:


Aunque pueda parecer obvio, una de las Planifica el contenido
primeras tareas que mejor debes trabajar
antes de plantear un calendario editorial es Existen muchas herramientas para la
la definicin del objetivo.Haz una lista de los organizacin de contenidos. Incluso
objetivos de tu plan e intenta resumirlos por plataformas muy interesantes,
conceptos: comocontently, que te permitirn
planificar los contenidos, sobre todo si
-Fidelizar trabajas con varios autores.

-Aumentar clientes Para generar un buen flujo de informacin


es indispensable saber cmo organizar
-Crear marca (marca persona) dicha contenido, a partir de un modelo
conceptual obteniendo una metodologa
-Difundir marca/producto la cual se encarga de guiarnos para
llegar a un buen resultado, como se ha
-Educar a la gente de mi sector mencionado anteriormente.

-Novedades de mi sector La informacin seleccionada se tiene que


depurar y tomar en cuenta si funciona
-Identificar la personalidad del cliente: y porque, un tema puede llevarte a
contenidos muy generales, sin embargo
- Cuando tengas los objetivos principales, debes si nos enfocamos a algo ms especfico de
relacionarlos con temticas, para elloes muy ese tema, ser ms fcil llegar a algo ms
importanteque conozcas la personalidad del concreto que nos facilite el proceso en
cliente al que te vas a dirigir cuanto mejor nuestro camino a obtener los resultados
conozcas este perfil, ms probabilidades tendrs esperados.
de acertar con el tipo de temticas que busca.

Seleccionar el contenido
Una vez que tienes claro sobre qu vas a
publicar,organiza el contenido por temticas.
Haz una lista con aquellas temticas que ms
interesen a tus lectores.

Cuando tengas recaudada la informacin


generada por tus compaeros o gente de
confianza y con criterio que te ha ayudado, haz
lo siguiente:

- Revisa y ordenalas temticas que hayan


podido surgir.
- Establece prioridadesdentro de las temticas
segn la importancia que tengan para tu
cliente.
- Intenta que haya una distribucin de
temticascoherente y variada.
3.4.
Plataforma
Grfica
3.4.1
Composicin
3.4.1.1 Qu es la composicin?
Qu es una retcula?
Es el acomodo y distribucin de distintos elementos en
el espacio visual de una publicacin, ya sean textos o
ilustraciones, la composicin se genera a partir de elementos La retcula es un conjunto de lneas y guas que se trazan
bsicos tales como: Punto, lnea, contorno, direccin, sobre el espacio de un proyecto grfico para poder organizar y
textura, dimensin, posicin, etc. Adems de esto, es parte unificar el espacio a nivel compositivo. Sobre esta se asientan
fundamental para la comunicacin y correcta comprensin todos los elementos que componen la produccin grfica:
de una publicacin obteniendo: armona, proporcin y el ttulos, subttulos, texto, imgenes, etc, una retcula impone
equilibrio entre elementos. Pero cmo se puede llegar a esto? orden, uniformidad y coherencia. Una pgina con retcula
El primer paso para lograr una correcta composicin, es elegir transmite estructura y una cierta mecnica, frente a algo
los elementos apropiados para el medio en cuestin: qu desordenado, desestructurado o catico, funciona como una
forma, qu tamao, qu dimensin asignaremos al espacio gua en los elementos de la maquetacin, con la finalidad de
del que disponemos en nuestra composicin grfica y tener conseguir, un orden y esttica.
en cuenta que cada uno de estos elementos est cargado de
un alto potencial significativo desde el punto visual y que,
manejados adecuadamente, llegan a constituir una slida
base de comunicacin de nuestro mensaje en funcin de la
forma, tamao, ubicacin, etc. que les asignemos.

3.4.1.2. Las Retculas

Parte fundamental de la composicin y que adems nos


ayuda a hacer la seleccin de elementos de un diseo es el
uso de las retculas.

Diagramas de retculas bsicas


3.4.1.3. Proporcin, equilibrio y simetra

La proporcin
La proporcin se refiere a la justa y armoniosa relacin de una En el equilibrio formal buscamos un centro ptico dentro
parte con otras o con el todo. Esta relacin puede ser no solo del diseo y que no tiene por qu coincidir con el centro
de magnitud, si no de cantidad o tambin de grado. geomtrico de la composicin. El punto de equilibrio
El propsito de todas las teoras de proporcin es crear un formal suele estar ubicado un poco por encima del centro
sentido de orden entre los elementos de una construccin geomtrico. El equilibrio informal, por el contrario, est
visual. As pues, un sistema de proporcionalidad establece altamente cargado de fuerza grfica y dinamismo. Prescinde
un conjunto fijo de relaciones visuales entre las partes de por completo de la simetra, y los pesos visuales de los
un diseo, y entre estas y el todo. Aunque estas relaciones elementos, buscando diferentes densidades tanto formales
no se perciben de inmediato por el observador fortuito, el como de color, que consigan armonizar visualmente. De todos
orden visual que generan puede sentirse, asumirse o, incluso, es sabido que las formas pequeas poseen menor peso visual
reconocerlo a travs de una experiencia reiterada. que las ms grandes. Si, adems la forma de la figura no es
regular, su peso aumenta notablemente. Ocurre tambin que
determinados colores poseen mayor peso visual que otros: los
colores, cuanto ms luminosos sean, mayor peso compositivo
tendrn. Al mismo tamao, el que posea un color ms intenso
y luminoso tendr ms protagonismo en la composicin. Sin
embargo, si mantenemos el color pero variamos el tamao,
nadie duda que el mayor sea el que adquiera ms importancia
grfica. La ubicacin tambin establece de manera
determinante el peso de los elementos.

Simetra
La simetra es una de las herramientas fundamentales y
naturales para lograr el ordenamiento de las formas que
intervienen en un diseo, ella permite ajustar la organizacin
de los elementos en desarrollo. La simetra es un concepto
asociado con equilibrio y regularidad, con centralizacin y
orden claramente perceptible, con repeticin y redundancia,
con permanencia y rigidez, con jerarqua y clasicismo.
Adems la simetra es un rasgo caracterstico de formas
geomtricas, objetos materiales, o entidades abstractas,
relacionada con su invariancia bajo ciertas transformaciones,
movimientos o intercambios, como se muestra en la siguiente
Ejemplo: En el caso del diseo del logotipo de Apple imagen.
cumple con la proporcin urea, que se puede definir
geomtricamente como un segmento rectilneo dividido de
manera que la parte menor es a la mayor como esta lo es al
total. Cualquier progresin que se base en la seccin urea
ser, al mismo tiempo, aritmtica y geomtrica.

Equilibrio
El equilibrio visual que un diseador puede definir en una
composicin puede ser formal o informal en funcin de la
ubicacin y carga visual que se asigne a cada elemento.
3.4.2.
Tipografa
3.4.2.1. La Tipografa
3.4.2.3. Mancha Tipogrfica
(Del griego tpos, golpe o huella, y grf, escribir) Conceptos bsicos de
es el arte y tcnica del manejo y seleccin de tipos para crear retcula o grilla. La retcula
trabajos de impresin. es un conjunto de relaciones
. basadas en la alineacin,
El tipgrafo Stanley Morison la defini como: actan como guas en
la distribucin en los
Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de elementos de todo formato
acuerdo con un propsito especfico: el de colocar las letras, (principio organizador).
repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al Cada retcula contiene las
lector la mxima ayuda para la comprensin del texto escrito mismas partes bsicas, con
verbalmente. independencia del grado de
complejidad que alcance.
Stanley Morison, Principios fundamentales de la tipografa Cada parte cumple una
(1929). Se denomina tambin tipografa o impresin funcin determinada.
tipogrfica (tambin conocida como letterpress) al mtodo de
impresin que hace uso de tipos, en contraposicin a otros
mtodos existentes, como impresin offset, impresin digital,
etc. Tipos de Retculas
Retculas de Manuscrito
Estructura de base
rectangular, ocupa la mayor
parte de una pgina.

Acoge textos largos y


continuos, tiene una
estructura principal (margen
y texto) y estructuras
secundarias que se definen
otros detalles como folio,
ttulo de captulo, notas de

Retcula de Columnas
Sirve cuando se presenta
informacin discontinua,
as se disponen entre
columnas verticales, es de
carcter flexible y se utiliza
para separar diversos tipos
informacin, por ejemplo:
columnas para texto y otras
para imgenes.
Mrgenes o blancos de pgina
Retcula Modular Los blancos cumplen la funcin
de comunicar de manera ms
Sirve para proyectos com- grata y precisa.
plejos. Los mdulos pueden
ser verticales u horizontales
dependiendo de la orga-
nizacin de las imgenes.
Columnas
Retculas que sirven para
diagramar peridicos, Cuando se crean columnas an-
sistemas de diseo de chas se necesitan interlineados
informacin tabulada como ms anchos y se componen de
cuadros, formularios, pro- tipos muy contrastados como
gramaciones, etc. el Bodoni.

Las letras pequeas no son


recomendables para usuarios
poco entrenados dependiendo

Retcula Jerrquica
Esta rompe con todos
los esquemas anteriores,
ya que est basada en
3.4.2.2. Jerarqua Tipogrfica
suposicin intuitiva de alin-
eaciones relacionadas a las
proporciones de los elemen-
Clasificacin de las tipografas
tos. El trabajo con retculas Cuando hablamos de tipo hacemos referencia a un carct-
significa someterse a leyes er, a una letra determinada, que posee una anatoma espec-
de: orden, claridad, con- fica. Para poder definir con claridad y precisin una letra se
centracin y objetividad, distinguen en ella diferentes partes:
racionalizacin.

Qu tipografa elegir para un libro


impreso?
Hay factores que hacen que un texto sea ms o menos leg- Tipografas serif o con serifa: son aquellas tipografas que
ible adems de las caractersticas propias de la tipografa, tienen serifa, remates, terminal o gracia y que son unas
como la luminosidad del blanco del papel, el ancho de las pequeas lneas que se encuentran en las terminaciones de
columnas, el tamao o cuerpo de los caracteres, el espacia- las letras.
do que hay entre ellos (interletraje), el espacio entre lnea y
lnea (interlineado) y el color, entre otros. Tipografas sans serif, sin serifas, lineales, paloseco o palo
seco: son aquellas tipografas que carecen de remates en sus
Las tipografas serif son las que se utilizan en textos im- terminaciones.
presos extensos, como libros, peridicos y revistas, ya que
facilitan la lectura porque crean en el ojo la ilusin de una Tipografas script: tipografas con apariencia o inspirada en
lnea horizontal, que es la lnea por la que se desplaza la la tipografa hecha a mano.
vista al leer. Por el contrario, en las pginas web, por ejem-
plo, se prefiere el uso de las tipografas sans serif porque se Tipografas graphic, decorativas o fantasa: tipografas que
aprecian mejor sobre una pantalla. no entran en los grupos anteriores y que fueron creadas con
un fin especfico.
As, las tipografas que podemos encontrar en los libros son
Baskerville, Bodoni, Caslon, Century Old Style, Fournier, Tipografas monospace: aquellas cuyos caracteres ocupan
todo el mismo espacio.
3.4.2.1. Eleccin tipogrfica 3.4.2.6. Interletrado
No hay un estndar que se pueda aplicar para los libros. Esto Estos deben ser los ms cortos posibles, apenas para dis-
depende del tamao del mismo, del ancho de las columnas y tinguir los vocablos como individuales, pues se producen
de los mrgenes, y de la tipografa, ya que cada letra ocupa manchas blancas si se dispersan.
un espacio distinto en la lnea. Por lo general, un cuerpo de
letra entre 12 y 13 es un tamao correcto, respetando el Letras que exigen ms espaciado de lo normal.
interlineado por defecto de la tipografa. Si se desea que el Letras finas
libro sea ms extenso lleve se estila aumentar el interlin- Letras extendidas
eado y as ganar espacio pgina a pgina. Letras muy reducidas (debajo de 6mm.)
El espacio entre letras se mide por cuadratn.
Lo que se debe tener en cuenta es la cantidad de caracteres
que entran en un rengln de texto. Se recomienda que sea
entre 60 y 80 caracteres por rengln, ya que la vista debe
realizar frecuentes saltos de lnea para leer un libro y en los
renglones largos el ojo debe realizar un recorrido excesiva-
mente largo que termina cansando la lectura.

3.4.2.4. Capitulares
Las capitulares o letras inciales de texto son las mayscu- 3.4.2.7. Ros
las cadas, estas deben ampliarse en un nmero exacto de
lneas de texto y alinearse correctamente usando la base de Los ros en diseo editorial son espaciados muy abiertos de
la lnea inferior. texto justificado a la columna y que dificultan la lectura.

3.4.2.8. Viudas
Una viuda es la primera lnea de un prrafo al final de una
pgina o columna de texto.

3.4.2.10. Ajustar a Grid


Esta funcin te ayudar a alinear los elementos a la
cuadrcula. Activar la funcin de Ajustar al Grid har que
tus elementos se alineen de forma automtica, a la intersec-
cin de las lneas de la cuadrcula, o a los elementos cerca-
nos al mover o cambiar el tamao de un elemento.

Callejones
Los callejones son la repeticin de slabas al comienzo o al
final en ms de dos lneas de texto. Tambin se incluyen
palabras separadas por guiones al final de la lnea, son muy
comunes en lneas angostas.

3.4.2.5. Justificacin Texto no alineado


En composicin tipogrfica, el ajuste de los mrgenes de los Cuando el texto, sobre todo en prrafos largos, no se en-
textos a uno de los lados o (preferentemente) a ambos lados. cuentra homogneamente alineado para facilitar el esfuerzo
La justificacin se llama simplemente justificacin si los ocular del lector, ya que lo obliga a escanear en un lugar
textos ajustan por igual a ambos mrgenes, (en bandera) diferente cada lnea. Este error puede descartarse cuando se
de salida si los textos se igualan a la izquierda pero no a la trata de textos cortos de carcter ldico en un contexto
derecha, (en bandera) de entrada si no ajustan a la izquier- de entretenimiento ms que informativo.
da pero si a la derecha y (en bandera) centrada si los textos
no se ajustan con respecto a los lados sino con respecto a su
ancho y al eje central de composicin. Texto en cursivas
Adems, tambin se puede hablar de justificacin vertical
si se consideran unos mrgenes de composicin superior No se debe abusar de prrafos y prrafos de texto en cur-
e inferior. Un texto est verticalmente justificado cuando sivas, o peor an, el texto completo. Dificultan la lectura y
sus lneas llenan un espacio vertical asignado por el simple en un sentido purista editorial, las cursivas se utilizan para
procedimiento de abrir la interlnea. palabras anglosajonas, citas, bibliografa...

Separacin de slabas
3.4.2.6. Interlineado Parece obvio, pero la separacin de slabas debe cumplir
Un interlineado pequeo o grande afecta la imagen ptica de la las reglas de ortografa y redaccin que desde la escuela
tipografa y disminuye el inters por la lectura. El interlineado primaria se nos ensea, tambin los guiones para sepa-
ptimo es de dos puntos en relacin al cuerpo tipogrfico. rar slabas pueden formar callejones al final de la lnea de
texto, mucho ojo con ello, la mancha de texto se nota rara
Ttulos y subttulos. adems de carecer algo de esttica para una lectura ptima...
Este tiene relacin con el espacio que lo rodea y con la colo-
cacin del texto, para que quede proporcional con la forma y la Lnea abierta
pgina.Procura poner atencin a estos errores fundamentales de
diseo editorial para que esos textos sean ledos el resto y la Una lnea abierta, son lneas con espaciado entre letras
mayor responsabilidad recae en las palabras que fueron escritas. interletrado exageradamente pronunciado o desigual
esto dificulta la lectura.
3.4.3
Estilos
3.4.3.1. Estilo de carcter
Los estilos de carcter se utilizan para hacer destaques dentro
de un prrafo, para dar estilo a letras capitulares y, en general, Crear estilos de prrafo
cuando necesitamos que algunos caracteres o palabras tengan
una apariencia diferente al resto del prrafo que las contiene. 1.- Encuentra y abre la paleta de estilos de prrafo. Si an no
Los estilos de carcter contienen los atributos que podemos est en pantalla, puedes encontrarla debajo del men desple-
definir en la ventana Carcter. Estos estilos se pueden aplicar gable Ventanas en la barra de men principal.
a uno o ms caracteres o palabras de un prrafo.
Un estilo de carcter es un conjunto de atributos de formato 2.- Crea tu cuerpo de texto. Hazlo usando la herramienta de
de carcter que se puede aplicar a un texto en un solo paso. texto y la paleta de prrafo o los botones rpidos de prrafo en
Un estilo de prrafo incluye atributos de formato de prrafo y la barra superior de opciones.
carcter, y se puede aplicar a un prrafo seleccionado o a un
intervalo de prrafos. Los estilos de prrafo y de carcter se 3.- Selecciona todo el cuerpo de texto una vez que lo hayas
encuentran en paneles distintos. En ocasiones, los estilos de ordenado como quieres.
prrafo y de carcter se denominan estilos de texto.
Se puede aplicar un formato de cuadrcula con nombre a una 4.- Selecciona todo el cuerpo de texto una vez que lo hayas
cuadrcula de marco en la configuracin de dicho formato. ordenado como quieres.
(Consulte Descripcin general del panel Cuadrculas con nom-
bre). Tambin puede crear un estilo de objeto con caractersti- 5.- Haz clic en el botn Nuevo estilo de prrafo en la paleta de
cas de cuadrcula. (Consulte Acerca de los estilos de objeto). prrafo. Es el botn inmediatamente a la izquierda del botn
Al cambiar el formato de un estilo, se actualiza todo el texto Borrar estilo de prrafo, que se ve como un tacho de basura. Ya
al que se haya aplicado dicho estilo con el nuevo formato. has guardado tu diseo seleccionado como un estilo de prrafo.
Puede crear, editar y eliminar estilos en documentos in-
dependientes de Adobe InCopy o en contenido de InCopy 6.- Nombra el estilo de prrafo. Esto no es necesario pero es til
vinculado a un documento de Adobe InDesign CS4. Cuando el a largo plazo. Hazlo haciendo doble clic en el nombre de estilo
contenido se actualiza en InDesign, se aaden nuevos estilos en la paleta de estilo de prrafo.
al documento de InDesign, pero el estilo de InDesign anular
las modificaciones de estilo realizadas en InCopy. La admin- 7.- Aplica el estilo de prrafo a otros cuerpos de texto, seleccio-
istracin de los estilos en InDesign suele ser la mejor opcin nado todo el texto en cuerpo de texto elegido, y presionando el
para el contenido vinculado. estilo de prrafo que quieras aplicarle.

8.- Realiza modificaciones al estilo de prrafo, resaltando el


Atributos de los estilos de carcter texto en un cuerpo de texto y haciendo las modificaciones que
quieras. El estilo que gobierna el cuerpo de texto modificando
A diferencia de los estilos de prrafo, los estilos de carcter no (asumiendo que hay uno) registrar los cambios mostrando un
incluyen todos los atributos de formato del texto seleccionado. smbolo ms al lado del nombre del estilo de prrafo.
En su lugar, cuando crea un estilo de carcter, InDesign con-
vierte solo aquellos atributos que sean diferentes del formato 9.- Haz que las modificaciones del estilo de prrafo sean per-
del estilo de la parte del texto seleccionado. De esta forma, pu- manentes, presionando el botn Nuevo estilo de prrafo. El
ede crear un estilo de carcter que, cuando se aplica al texto, cuerpo de texto modificado estar asignado al nuevo estilo de
modifica nicamente algunos atributos, como las familias y el prrafo. Nmbralo.
tamao de la fuente, omitiendo todos los dems atributos de
carcter. Si desea que otros atributos formen parte del estilo, 10.- Haz clic en el botn Borrar modificaciones en la selec-
cin para borrar todas las modificaciones de prrafo y volver
el cuerpo de texto a su estilo de texto original. Es el botn que
se encuentra inmediatamente a la izquierda del botn Crear
3.4.3.2. Estilo de prrafo. nuevo estilo de prrafo.

11.- Haz doble clic en un estilo de prrafo (no en el nombre del


Cuando estamos trabajando con textos, los estilos de texto estilo) para abrir la paleta de opciones avanzadas de estilo de
simplifican y hacen ms rpido el trabajo. Es muy comn que prrafo. Desde aqu, puedes configurar muchas opciones avan-
el las caractersticas tipogrficas de un prrafo o carcter se use zadas de estilo, como la apariencia de vietas y numeracin,
en otro lado. Los estilos se definen una vez y se aplican a otros separacin y opciones de configuracin de tipo abierto.
textos con mucha facilidad, rapidez y, lo que es ms impor-
tante, sin errores.
El trabajo con estilos de texto tiene otra ventaja importante:
cambiando un estilo, es decir, modificndolo directamente
desde la ventana de edicin, esos cambios se aplican automti-
camente en todos los lugares donde ese estilo fue usado.

Cundo usar estilos de prrafo:


1.- Crea y usa estilos de prrafo cuando crees una publicacin
larga con diseos de texto uniforme extendidos o varias pgi-
nas del mismo estilo.

2.- Usa estilos de prrafo al jugar con cuerpos de texto para


determinar cul ser la mejor apariencia para tu publicacin.
Crear estilos de prrafos a medida que avanzas es una gran
manera de hacer una historia de los estilos que creas.

3.- Crea un nuevo estilo de prrafo cuando crees un cuerpo de


texto nico. Puede que slo tengas pensado usar un cuerpo
de texto una vez en todo un documento, pero siempre es una
buena idea tener la opcin de crear ms cuando quieras. Nunca
sabes cundo podras cambiar de opinin, borrar accidental-
mente o corromper el cuerpo de texto original.
3.4.3.3 Estilos
anidados
3) Ahora es el turno de crear el estilo de pr-
rafo, igual que el paso anterior pero sabiendo
que crearemos un estilo de prrafo, es decir, que
donde lo apliquemos afectar a un
Qu son los estilos anidados? prrafo entero. En mi caso le he llamado Inicio
Pas.
Cuando nuestro documento tiene varios estilos de
carcter dentro de un estilo de prrafo y no podemos
incluir un estilo de prrafo dentro de otro de prrafo,
usamos los estilos anidados para que nuestro mtodo de
trabajo sea ms rpido, eficaz y seguro.

Una vez creados nuestros estilos por separado, la


forma ms rpida de aplicar los estilos de carcter
consistira en ir seleccionando parte de prrafo o
prrafos que ya tengan
asignado su estilo de prrafo y aplicrselo. Sera
una forma correcta de aplicar estilos de carcter
Cules son los primeros pasos para dentro de estilos de prrafo, pero sera muy lenta,
poder aplicar estos estilos? ya que habra que seleccionar el texto justo que
nos interesa a golpe de click para aplicar el estilo
de carcter y esto en un proyecto editorial de
1) Formateamos nuestro texto con el estilo que consider- muchas pginas no sera muy prctico.
emos mejor.

2) Creamos el estilo de carcter (Alt+click). Nombramos Entonces, cmo podemos


el estilo (en mi caso lo he
nombrado Datos Pas) comprobamos que est con las ahorrar tiempo en nuestro
caractersticas que queremos
y aceptamos.
mtodo de trabajo a la hora de
maquetar un proyecto editorial?
Con los estilos de carcter y prrafo ya creados lo
que hacemos es aplicar el estilo de
prrafo a la parte de texto que nos interesa y edi-
tar el estilo de prrafo creado previamente (botn
derecho del ratn / editar el estilo que correspon-
da). En la ventana que nos aparece seleccionamos
la opcin Capitulares y Estilos Anidados.


Pasos para aplicar estilos anidados: D) Para finalizar, seleccionamos la parte de prrafo
que nos interesa para aplicar nuestro estilo anidado
A) Seleccionamos de la lista el estilo de carcter que y aplicamos el estilo de prrafo donde acabamos de
queremos anidar. configurar nuestro
estilo anidado.
B) Seleccionamos una de las dos opciones de InDesign
que hacen referencia a hasta
dnde queremos aplicar ese estilo:

Hasta (inclusive): aplica el estilo de carcter incluyendo


el carcter o smbolo que nosotros le indiquemos.

Hasta (sin incluir): aplica el estilo de carcter excluyendo


el carcter o smbolo que
nosotros le indiquemos.

Hasta aqu, si no seleccionamos ningn parmetro ms


y hacemos un click en el espacio libre de la ventana, el
estilo de carcter se aplicar a nuestra seleccin de texto
con la configuracin predeterminada por InDesgin con
1 palabra. Pero obviamente no queremos que InDesign Podemos asignar varios estilos anidados dentro de
elija por nosotros y le diremos hasta qu parte de nuestro nuestro estilo de prrafo.
prrafo queremos que se aplique el estilo de carcter.

Cmo hacemos esto?


C) Seleccionamos del men desplegable de la derecha
una opcin de la lista o bien le
decimos desde nuestro teclado qu carcter o smbolo
(pictograma) queremos incluir. En nuestro caso elegimos
los dos puntos (:). Hacemos un click en el espacio libre de
la
ventana; el estilo de carcter se aplicar con nuestra con-
figuracin. Hacemos click en el botn OK y ya tenemos
nuestra configuracin de estilos anidados.


3.4.3.4 Excel y Tablas
Cuando se reciben archivos para maquetar, para luego
obtener una publicacin impresa o digital, estos fiche-
ros mayoritariamente estn hechos por el autor, o los
autores, en programas estndares, como Word, Excel o
PowerPoint. (Estos tres programas son los ms populares
y utilizados por la mayora de las autores y es habitual
recibir ficheros generados en estos programas).

Trabajar con tablas no presenta mayores inconvenien-


tes ya que stas pueden vincularse de Word a Indesign
o bien se pueden copiar del archivo original, pegar en
Indesign y aplicar estilos de tablas y de celdas para uni-
ficar el criterio de edicin.

El inconveniente lo presentan los grficos que provienen


de estos programas, ya que los grficos de Excel, o estos
mismos grficos colocados en Word, no pueden vincu-
larse directamente a una maqueta hecha en Indesign.

Desde Archivo>Colocar se pueden importar hojas de


clculo de Excel de forma similar a como se importa cu-
alquier otro tipo de texto o imagen, con la ventaja de que
es posible seleccionar el rango de celdas a importar.

Para ello, el primer paso es activar la casilla Mostrar


opciones de importacin en el cuadro de dilogo
Archivo>Colocar, permitindonos especificar una serie de
parmetros sobre cmo se importar la hoja de clculo:

Hoja de Excel a importar.

Rango de celdas. El intervalo se designa con las celdas


separadas por dos puntos, por ejemplo: A1:G15.

Formato de tabla, que puede ser formateada (Indesign


intenta conservar el mismo formato utilizado en Excel)
o sin formatear (la tabla se obtiene sin ninguno de los
atributos de formato de la hoja de clculo) o texto no
formateado (la tabla se importa como texto delimitado
por tabulaciones).

Estilo de tabla (previamente habr que haber definido


los estilos de tabla en Indesign).
Nmero de posiciones decimales que se incluirn.
3.4.3.5. Base de datos
Qu es la base de datos?
Es normalmente una aplicacin de hoja de clculo, donde
los archivos de origen de datos deben guardarse en for-
mato de texto delimitado por comas (.csv) o por tabula-
ciones (.txt).
En los archivos de texto delimitados por comas o por
tabulaciones, los registros estn separados con saltos de
prrafo y los campos con comas o tabulaciones.
El archivo de origen de datos tambin puede incluir texto
o rutas de acceso a imgenes en disco.

Cul es el procedimiento?
1. Se combina un archivo de origen de datos con un docu-
mento de destino.

El archivo de origen de datos contiene la informacin


como los nombres y direcciones de los destinatarios de
un formulario de carta, por el contrario un archivo de
origen de datos se compone de campos y registros.
Combinacin de datos
Los campos son grupos de informacin especfica, como
nombres de empresas o cdigos postales, mientras que A. Archivo de origen de datos B. Documento de destino C.
los registros son filas de conjuntos completos de infor- Documento combinado
macin, como el nombre, la direccin, la ciudad, el estado
y el cdigo postal de una empresa. Pasos bsicos para combinar datos

Un archivo de origen de datos puede estar delimitado 1. Determine qu campos de datos utilizar en los docu-
por comas (.csv) o por tabulaciones (.txt), en este archivo, mentos de origen y destino:
cada dato se separa por una coma o una tabulacin
respectivamente. Determine qu aspecto desea que tenga el documento final
para saber qu campos necesitar para realizar la combi-
El documento de destino es un documento de InDesign nacin. Por ejemplo, si crea una tarjeta postal para enviar
que contiene los marcadores de campos de datos, adems a clientes, puede utilizar los siguientes campos de datos:
de todo el material repetitivo, texto y otros elementos
que permanecen en cada repeticin del documento com- <<Nombre de empresa>><<Direccin>><<Ciudad>>,
binado. <<Estado>><<Cdigo postal>>

El documento combinado es el documento resultante Ejemplo de archivo de datos


de InDesign que contiene la informacin repetitiva del
documento de destino tantas veces como sea necesario 2. Guarde el archivo de origen de datos (normalmente
para incluir todos los registros del origen de datos. es un archivo de hoja de clculo o base de datos) como
archivo de texto delimitado por comas (.csv) o por
tabulaciones (.txt):

Asegrese de que el archivo de origen de datos est


estructurado de tal forma que pueda incluir los campos
correspondientes en el documento de destino. Por ejemplo,
la fila superior de una hoja de clculo debe contener los
nombres de campo que utilizar en el documento de
destino, como Empresa o Direccin.
3.4.4
Imgenes
3.4.4.1 Resolucin
La resolucin, cantidad de pxeles

La resolucin de una imagen es la cantidad de px-


eles. La resolucin se utiliza tambin para clasificar
casi todos los dispositivos
relacionados con las imagen digital, ya sean pan-
tallas de ordenador o televisin,
impresoras, escneres, cmaras
digitales,etc.

La resolucin de una imagen digital se calcula


multiplicando su anchura por la altura en pantalla.
Por ejemplo la imagen de 1200 x 1200 pxeles =
1.440.000 pxeles, expresado en Mp megapixel es
igual a 1,4 Mp.

Conviene tener en cuenta que 1 Megapxel = 1 mil-


ln de pxeles.

3.4.4.2. Tipos de imgenes


Las imgenes vectoriales son imgenes constitui-
das por objetos geomtricos autnomos (lneas,
curvas, polgonos,...), definidos por ciertas funciones
matemticas (vectores) que determinan sus carac-
tersticas (forma, color, posicin,...)

Las imgenes de mapa de bits estn formadas por


una serie de puntos (pxeles), cada uno de los cua-
les contiene informacin de color y luminosidad.
Salvando la diferencia, podemos compararla con un
mosaico y sus teselas.

Las imgenes vectoriales se crean con programas


de diseo o dibujo vectorial (Adobe Ilustrator,
Corel Draw, Inkscape) y suelen usarse en dibujos,
rtulos, logotipos... Su principal ventaja es que una
imagen puede ampliarse sin sufrir el efecto de
pixelado que tienen las imgenes de mapa de bits
al aumentarse.
3.4.4.3. Formatos de imgenes
Algunos formatos de imagen vectorial son: AI (Adobe JPEG. Es uno de los formatos ms conocido y usado
Illustrator), CDR (Corel Draw), DXF. (Autodesk), EMF, para fotografas digitales ya que admite millones de
EPS, ODG (Open Office Draw), SVG (Inkscape), SWF colores. Lo admiten la mayor parte de las cmaras
(Adobe flash), WMF (Microsoft) fotogrficas y escneres y es muy utilizado en pgi-
nas web, envo de fotografas por correo electrnico,
Formatos de imagen de mapa de bits presentaciones multimedia y elaboracin de vdeos
de fotografas.
Cuando trabajamos con imgenes, es muy importan- JPEG admite distintos niveles de compresin, de
te elegir bien el formato adecuado. Veamos algunos forma que:
ejemplos:
A ms compresin menor calidad y archivos ms
Al publicar fotografas en una pgina web o al enviar- pequeos (menos Kbytes)
las por correo electrnico, para que la transferencia no A menos compresin mayor calidad y archivos ms
sea excesivamente larga, es muy importante el peso grandes (ms Kbytes)
o Kbytes del archivo de imagen. En este caso, es reco-
mendable el uso de formatos que utilicen compresin PNG. Formato creado con el fin de sustituir a GIF.
(JPG, GIF, PNG) Utiliza sistemas de compresin gratuitos, y admi-
te muchos ms colores que GIF. Tambin admite
Para imprimir fotografas, donde el peso del archivo transparencias pero no animaciones. Al admitir ms
no tiene tanta importancia, se podrn usar otros colores es posible crear imgenes transparentes con
formatos que ofrezcan ms calidad que los utiliza- mayor detalle.
dos para web. Lo mismo ocurre al hacer fotografas
con las cmaras, la eleccin del formato se har en PSD. Es el formato por defecto del editor de imgenes
funcin de lo que se desea obtener y de los procesos Adobe Photoshop y por tanto es un formato adecu-
que desee realizar a posteriori el fotgrafo (PSD, do para editar imgenes con este programa y otros
RAW, TIFF) compatibles. Admite millones de colores, capas,
canales....

Algunos formatos de mapa de bits son los siguientes: RAW. Formato en bruto. Esto quiere decir que
contiene todos los pxeles de la imagen captada, tal
BMP. Formato introducido por Microsoft y usado y como se han tomado. Es el formato que ofrece la
originariamente por el sistema operativo Windows mayor calidad fotogrfica y suele ser admitido por
para guardar sus imgenes. cmaras de gama media y alta (rflex, y compactas)
indicadas para fotgrafos aficionados avanzados y
GIF. Formato bastante antiguo desarrollado por Com- profesionales.
puserve con el fin de conseguir archivos de tamao
muy pequeos. Admite solo 256 colores por lo que Un archivo RAW, no sufre ninguna compresin, por
no es adecuado para imgenes fotogrficas pero si es lo que mantiene el mximo detalle de la imagen a
muy apropiado para logotipos, dibujos, etc. Permite costa de ocupar mucho espacio (Mbytes)
crear animaciones (gif animado) y transparencias.

En el ejemplo, el gif se ha aplicado a dos fondos


distintos: como membrete y a un banner
TIFF. Formato utilizado para el escaneado, la edicin e impresin de imgenes
fotogrficas Es compatible con casi todos los sistemas operativos y editores
de imgenes. Como PSD, admite millones de colores, capas, canales alfa y
tambin lo incluyen algunas cmaras y la mayora de los escneres.

Recomendacin uso de formatos

Web, multimedia, correo electrnico, vdeo:

Fotografias: JPEG
Dibujos y logotipos: JPEG, GIF, PNG

Impresin: TIFF, PSD, JPEG

Fotografa (cmara):

Aficionado: JPEG
Profesional o aficionado avanzado: RAW

Ejemplo comparativo del peso de una imagen en distintos formatos

Imagen en formato TIFF: 357 Kbytes


Imagen en formato BMP: 226 Kbytes
Imagen en formato PSD: 125 Kbytes
Imagen en formato JPEG (resolucin mxima o mnima compresin): 119
Kbytes
Imagen en formato JPEG (resolucin alta o poca compresin): 71 Kbytes
Imagen en formato JPEG (resolucin media o compresin media): 64 Kbytes
Imagen en formato JPEG (resolucin mnima o compresin mxima): 52
Kbytes
Imagen en formato GIF (256 colores): 29 Kbytes
Imagen en formato GIF (128 colores): 26 Kbytes
Imagen en formato GIF (64 colores): 23 Kbytes
3.4.4.3.Color

El color en el diseo es el medio ms valioso para que una pieza grfica


transmita las mismas sensaciones que el diseador experiment frente a
la escena o encargo original; usando el color con buen conocimiento de su
naturaleza y efectos, y de manera adecuada, ser posible expresar lo alegre o
triste, lo luminoso o sombro, lo tranquilo o lo exaltado, la eleccin del color es
fundamental para crear ambientes, armona, o contrastes, segn el contexto y
el mensaje que se desee proyectar

El color en imprenta

El color en Diseo Editorial es el trabajo del diseador que no se acaba en la


fase de diseo; se necesita su aporte para y durante la reproduccin, pruebas
e impresin de su trabajo. Un buen diseo no tiene xito si no puede ser
trasladado con efectividad al trabajo impreso.

La gestin de color es el sistema para mantener y preveer, con unos mrgenes


tolerables, las propiedades de una imagen desde la entrada (toma) pasando por

3.4.5.2 CMYK
CMYK corresponde a lasntesis sustractivao color pigmento. Este modelo se
aplica a medios impresos, en cuatricroma. En el modo CMYK, a cada pxel se le
asigna un valor de porcentaje para las tintas de cuatricroma, (Azulciano oCya
n,RojoMagenta,AmarillooYellow, yNegrooBlack).
3.4.5.3 PANTONE
Se trata de un cdigo para identificar los colores a fin de facilitar
la comunicacin e impedir que se cometan errores. As, cuando
digamos a nuestro impresor: quiero imprimir en color rosa 1767
3.4.6.
Salida de Imprenta

3.4.6.1. Exportacin de archivos


Tambin se pueden manejar imgenes de alta re-
Existen diversas opciones de traslado para los documen-
solucin que cumplan con todos los requerimientos
tos una vez finalizado el diseo.
editoriales (300dpi, espacio crmatico cmyk) ya sean
Lo ms recomendable es un documento PDF (portables);
con extensin TIFF o JPG.
este tipo de archivo encapsula todas las propiedades del
Para archivos denominados editables (programas
diseo, facilita y hace seguro su traslado (fuentes, resolu-
especficos) es recomendable que se empaqueten jun-
ciones, espaciode color, tamao, etc.); la conversin dentro
to con fuentes utilizadas e imgenes del stock para
de los programaseditoriales es sencilla y los unicos reque-
poder manipularlos sin ningn tipo de contratiempo.
rimientos son: escogerdentro del men de conversin la
calidad de prensa para asegurarel archivo con definicin
mxima y definir el tamao derebase que necesitamos
para los cortes.
Ejemplo de programa indesing

3.4.6.2. Relacin de formato


Acertar con el formato en nuestro diseo supone muchas TAMAO
ventajas, tanto econmicas como ecolgicas y estticas.
El formato esta relacionado directamente con la utilidad El tamao en diseo grfico es un elemento de impacto
del producto, adems existen muchos formatos estnda- visual que ha determinarse en funcin de las necesidades
res, lo que provoca que algunos diseadores no le den la comunicativas del producto grfico.
importancia que tiene. Las formas bsicas del tamao son:
La variedad de los formatos casi siempre es por razones Cuadrado: estabilidad, seguridad, equilibrio. Es apropiado
ergonmicas; el cartel debe ser grande, un sello pequeo, para elementos grafico tanto en vertical como en horizon-
un libro suficientemente grande para poder leerse pero no tal. Transmite dureza, frialdad, sequedad y masculinidad.
mucho para poder manejarlo con una mano. Vertical: (aconsejado) es la forma natural, fcil de manejar
El utilizar los formatos estndares nos facilitan la optimi- y la habitual en el uso. Los tamaos ms adecuados para
zacin del papel, lo que supone un beneficio econmico, optimizar la utilizacin de los estndares de papel son 15
puesto que reduce la cantidad de papel utilizado. Siempre x 21 centmetros y 17 x 24 centmetros.
es aconsejable consultar el tamao de papel a utilizar, Horizontal: est recomendada para imgenes panor-
y dependiendo de este, el diseador debe adecuar sus micas de gran tamao, pero ay que tener en cuenta que
formatos para la optimizacin. puede resultar incomoda debido a si gran horizontalidad.
El pblico al que dirigimos el producto, su funcin y su En cualquiera de los formatos utilizados nunca debemos
tipologa condiciona en definitiva el formato de cualquier utilizar elementos grficos que nos obliguen a girar la
diseo. Dos aspectos importantes a considerar en relacin posicin de lectura natural; por ejemplo colocar la imagen
por el formato son el tamao y la proporcin. horizontal para aprovechar la maquetacin.
3.4.6.3. Impresion de folletos

La caracterstica Imprimir folleto le permitir crear pliegos Nota:


de impresora para una impresin profesional. Por ejemplo, si no se puede crear un nuevo documento basado en las pginas
est editando un folleto de 8 pginas, stas aparecen en orden impuestas. Adems, si el documento incluye varios tamaos
secuencial en la ventana de composicin. No obstante, en los de pgina, no podr usar Imprimir folleto para imponer un
pliegos de impresora, la pgina 2 se sita junto a la pgina documento.
7, para que cuando las dos pginas se impriman en la misma 1. Seleccione Archivo > Imprimir folleto.
hoja, se doblen y se intercalen, al final aparezcan en el orden 2. Si un valor de impresora posee la configuracin deseada,
correcto. seleccinelo en el men Valor de impresin.
Para utilizar la configuracin de impresin (tal y como apa-
Las pginas aparecen en orden secuencial en la ventana de rece en el cuadro de dilogo Imprimir) del documento actual,
composicin, pero se imprimen en un orden distinto, para que seleccione Ajustar documento actual del men Valor de
aparezcan plegadas y enlazadas correctamente. impresin.
El proceso de creacin de pliegos de impresora a partir de 3. Si no desea imponer todo el documento, seleccione Ran-
pliegos de composicin se denomina imposicin. Al impo- go en el rea Configuracin y especifique qu pginas desea
ner pginas, puede cambiar la configuracin para ajustar el incluir en la imposicin.
espaciado entre pginas, mrgenes, sangrado y sobrantes. La Utilice guiones para separar los nmeros de pginas consecu-
composicin del documento de InDesign no se ve afectada, tivas y comas para los nmeros de pginas no adyacentes. Por
porque la imposicin se gestiona en la cadena de impresin. ejemplo, al escribir 3-7, 16 se imponen las pginas 3 a 7 y 16.
No se reorganizarn o rotarn las pginas del documento.
Jeff Witchell (Infiniteskills.com) nos muestra cmo imprimir Nota:
folletos desde la impresora de sobremesa.
Si ha dividido el documento en secciones de nmeros de p-
gina, debe escribir los nmeros de pgina de la seccin (como
Sec2:11) en el campo Rango.
3.4.6.4. Uso de tintas 4. Para cambiar la configuracin, como por ejemplo las marcas
de impresin y la salida de color, haga clic en Configuracin
de impresin. Utilice las opciones de la derecha para cambiar
la configuracin y, a continuacin, haga clic en OK.
Para la eleccin de las tintas y los colores adecuados para 5. Especifique otras opciones de configuracin del folleto en el
cada tipo de trabajo deberemos conocer las caractersticas cuadro de dilogo Imprimir folleto y, a continuacin, haga clic
de cada tinta, y cual es la mas adecuada para la clase de en Imprimir.
impresin.
A parte de la tinta habitual CMYK o CMAN, podemos Nota:
encontrar: RVZ, MSB o MSD, LAB, MUTI-INK, DIC, FOTO-
COLTONE, PANTONE, TOYO, TRUEMACH y MEDIO-TONO. el nmero de pginas de un folleto es siempre un mltiplo de
- RVZ es la sntesis aditiva, la suma de los tres colores, cuatro. Si va a imprimir en una impresora PDF, se insertan
dan como resultado el blanco y se utiliza normalmen- pginas en blanco en el PDF para crear el folleto.
te para trabajos que sern visualizados nicamente en
pantalla.
- MSB o HSD es otro modo matemtico de calcular el
color, trabaja en base a los conceptos Matiz (Color actual),
Saturacin (Pureza de un color, cuanto ms grises contie-
ne un color, menor es su saturacin.) y Brillo (Claridad-
oscuridad en el color).

- LAB, sigue el criterio de la luminosidad, trabaja entre los


rangos de colores: 1 (que va del rojo al verde) y el 2 (que
va del azul al amarillo).
- MULTI-INK, este sistema permite conseguir cualquier
color de cuatricoma a partir de colores planos.
- MEDIO-TONO descompone la imgen en configuracio-
nes de puntos de tamao variable. Este proceso se realiza
para que la impresin de la tonalidad de los colores, sea
posible.

- TOYO y PANTONE, son dos catlogos de tintas planas.

- FOCOTONE o TRUEMATCH, es un catlogo de 750 colo-


res con tonos conseguibles por el sistema de cuatricroma.
3.4.6.5. Overprin

Al efectuar una seleccin de colores, cuando dos al efectuar una seleccin de colores, cuando dos colore(un
colore(un texto sobre un fondo) deben ambos coincidir texto sobre un fondo) deben ambos coincidir exactamen-
exactamente, es habitual que por movimientos del te, es habitual que por movimientos del sustrato, el tiro
sustrato, el tiro de caucho, el desgaste de la impresora de caucho, el desgaste de la impresora y otros factores,
y otros factores, quede un filete del color del sustrato quede un filete del color del sustrato inevitablemente.
inevitablemente.

3.4.6.6. Registro de color


Es un color que sale en todas las planchas, al hacer las separaciones de color, sea Pantone o CMYK. Es util para
hacer marcas de registro.
3.4.6.7. Moire
La superposicin de dos o ms patrones de dibujos repetitivos (las tramas de semitono lo son) suelen producir la
aparicin de un nuevo patrn repetitivo no deseado. A este molesto y muy evidente patrn se le llama con el galicis-
mo aceptado de muar (en francs moir).

3.4.6.8. Acabados
Existen 3 tipos de acabados especiales en cuanto a barnizado en productos que se puede escoger a la hora de impre-
sin.
El primero es denominado Drip off que es un barniz acuoso y se aplica en lnea en la prensa; ste realza espacios
especficos con brillo y matiza el resto de la impresin; otro es el barniz a registro que puede ser aplicado sobre otros
acabados como plastificado y unicamente realza espacios especficos con brillo, por ltimo, el barniz UV que garan-
tiza brillos o sellado en el color del producto en reas generalizadas; los 2 primerosrequieren de preparacin especial
en los archivo para reproducirlo.

BARNIZ A REGISTRO
3.4.7 Consejos para una buena
impresin
Una vez finalizado el diseo grfico, debemos tener en C=Cian
cuenta ciertas consideraciones muy importantes para que M=Magenta
el arte final, una vez impreso, luzca en su mayor esplendor Y=Amarillo
y tal cual lo imaginamos. Para ello, se mencionan una K=Negro
serie de consejos bsicos que harn que los diseos
queden perfectamente impresos. D) Define los colores correctamente: La herramienta
fundamental para un diseador grfico es una Pantonera.
A) Define tamao de pgina y sangrados correctamente: El Principalmente cuanto utilices colores plenos, asegrate
arte final debe estar hecho exclusivamente para el tamao de comprobar su composicin y guindote con el catlogo
de pgina en el que se va a imprimir. Nunca agrandes de colores que provee la Pantonera ya que puedes saber
un diseo ya existente a un tamao mayor porque de antemano como quedar ese color impreso. Las
perder calidad a menos que sean grficos vectoriales. Pantoneras no suelen ser baratas, pero es una inversin
Los sangrados son un exceso de diseo que se deja en los obligatoria para cualquier diseador grfico que trabaje
mrgenes de la hoja para que al cortar no se pierda tu con trabajos impresos.
diseo original. Por lo que asegrate de dejar al menos
5mm hacia afuera de los mrgenes para que una vez que F) Incluye una impresin de prueba: Es una buena idea
corten la impresin, tu diseo central no sea afectado. que imprimas en tu casa/estudio el arte final y lo adjuntes
Recuerda indicar las marcas de corte en cada esquina para con el archivo. De ese modo, la imprenta podr tener una
darle ms informacin a la persona que va a imprimir tu referencia bastante cercana a cmo debe lucir tu trabajo
trabajo de dnde tiene que cortar. una vez impreso.
Extra: Este paso tambin puede ayudarte a descubrir
B) Cuida la calidad de las fotografas e imgenes: Si tu errores que en pantalla son difciles de percibir.
diseo grfico incluye fotografas o algn tipo de imagen
en formato de bits, asegrate que est a una resolucin G) Incluye todas las fuentes: Si tu trabajo se trata de un
adecuada. Si tu trabajo va a ser impreso en offset debes catlogo, revista, o algn diseo grfico que contenga
cuidar que las imgenes (y el archivo final) est a 300dpi. una severa cantidad de tipografas, no olvides crear una
Extra: Si vas a imprimir en laser siempre es mejor carpeta e incluirlas. De este modo te asegurars que cada
que est tambin a 300dpi pero a 200dpi tambin es texto luzca como t lo esperas.
aceptable. Por otro lado, las impresoras de escritorio Extra: Tambin puedes convertir todos los textos a
imprimen correctamente a 72dpi. curvas o rasterizarlos y saltearte este pas. Por otro lado,
recuerda que tus textos perdern editabilidad en caso de
C) Entrega el archivo final en CMYK: Asegrate que tu algn error o falta de ortografa.
archivo est en formato CMYK. Una imprenta no puede
interpretar un archivo si no est en este formato ya que
trabaja con las 4 tintas bsicas:

3.4.7.1 Eleccin del soporte


El papel es el soporte donde vamos a imprimir las fotografas y donde stas se conservarn. Por esto, elegir un papel
adecuado y de calidad es primordial para obtener resultados satisfactorios.
Podemos hacer el revelado digital en papel normal o en papel fotogrfico. Elegir un papel comn para imprimir
imgenes no es recomendable, debido a su porosidad. Cuando un papel es poroso la tinta de la impresora se absorbe
y puede llegar a mezclarse. Si esto nos ocurre, tanto los colores como la definicin de la foto, sern muy diferentes al
original.

Hacer el revelado digital en papel especial para fotografas es lo ms adecuado. El papel fotogrfico hace que la gota de
tinta quede fijada en la superficie y no se extienda.
Hay que tener en cuenta tres factores al elegir un papel para imprimir fotos: el peso o gramaje, la superficie y la
resolucin mxima de impresin.

El gramaje hace referencia al grosor del papel y nos dar una idea sobre lo resistente del soporte.
Este concepto hace referencia al grosor o cuerpo del papel.
Los gramajes imprimibles van desde 60 gramos hasta 350 gramos.
Estas son algunas sugerencias para elegir el gramaje correcto para sus trabajos.
Consltenos por otro tipo de trabajos y gramajes.
80gr Es muy comn utilizarlo para fotocopias e interiores de libros.
115gr/150gr Muy utilizado en folletera (dpticos, trpticos,fyers, etc...).
250gr Es muy comn utilizarlo para tapas de libros simple o plastificado brillante.

300gr Utilizado para Tarjetas, carpetas y tapas,


La superficie del papel puede ser mate, brillante o satinada. El acabado de sta hace que los
resultados sean diferentes en cada ocasin.
La resolucin mxima a la que se puede imprimir en cada papel es importante tenerla en cuenta.
Viene dada en puntos por pulgada y est estrechamente relacionada con la resolucin de la
impresora.
La calidad del papel es directamente proporcional a su gramaje y a su resolucin mxima.

3.4.7.2 IMPRESIN OFFSET

La impresin offset es un mtodo de reproduccin de documentos e imgenes sobre papel, o


materiales similares, que consiste en aplicar una tinta, generalmente oleosa, sobre una plancha
metlica, compuesta generalmente de una aleacin de aluminio. Se basa en el principio de que el
agua y el aceite no se pueden mezclar. La plancha se impregna de la tinta en las zonas donde hay
un compuesto hidrfobo (tambin conocido como olefilo, que repele el agua), el resto de la plancha
se moja con agua para que repela la tinta. La imagen o el texto se transfieren por presin a una
mantilla de caucho, para pasarla, finalmente, al papel por presin.

Es precisamente esta caracterstica la que confiere una calidad excepcional a este tipo de impresin,
puesto que el recubrimiento de caucho del rodillo de impresin es capaz de impregnar, con la tinta
que lleva adherida, superficies con rugosidades o texturas irregulares. Obviamente esto es debido a
las propiedades elsticas del caucho que no presentan los rodillos metlicos.

Las ventajas de una impresin offset se podran resumir en:

Una imagen de alta calidad consistente, ms clara y definida respecto a otros sistemas de
impresin.
Se puede utilizar en superficies muy variadas: el tradicional papel liso y adems, madera, ropa,
metal, cuero, papel rugoso).
Las lminas (planchas o matriz) son de rpida y fcil produccin.
La duracin de las lminas es de mayor duracin que en imprentas de litografa directa, porque
aqu no hay contacto directo entre la plantilla y la superficie de contacto.
3.Consideraciones

4.1
Integracin con
otros software
En la actualidad, se requiere el desarrollo de habilidades
multidisciplinarias para la produccin de diferentes tipos
de publicaciones ya sea corporativas, espectaculares, libros,
folletos, trpticos, catlogos, informes anuales, boletines
y revistas, entre otras. Es por eso que ponemos estos tres
programas como fundamentales del diseo editorial:
Photoshop, Illustrator e InDesign, tiles en la generacin de
diversos materiales, con la aplicacin de los lineamientos
para la creacin y la manipulacin de la fotografa digital en
publicaciones peridicas; la utilizacin de las tcnicas para
la edicin de imgenes vectoriales, y el diseo de pginas
editoriales, por medio de la maquetacin y la interaccin de
los tres programas.

En general reservaremos para phtoshop especialmente


el trabajo con fotografas e imgenes de mapas de bits,
recurriremos a illustrator sobre todo para crear ilustraciones
a partir de trazados y disearemos con InDesign para para
distribucin, tanto en medios impresos como en digitales.
Pero ms all de estos tres principios bsicos, se explicara
las distintas opciones de exportacin de formatos y de
intercambio de imgenes.

Dado que cada programa tiene su propio conjunto de


fortalezas y debilidades, el que debe elegir depende de la parte
del diseo y de la impresin que en realidad ests haciendo.

El uso de este diseo de carpeta de presentacin como un


ejemplo, vamos a romper los cuales (Photoshop vs Illustrator
vs InDesign) se utilizaron programas de Adobe para crear sus
diversos elementos.
4.1.1. Adobe illustrator

El diseo de un logotipo: Illustrator


La escalabilidad perfecta de imgenes vectoriales hace
Illustrator, las manos hacia abajo, el programa para la
creacin de logotipos impresos. Un logotipo que cree en
Illustrator se puede importar en un nmero de diferentes
proyectos e imprimir siempre con claridad cristalina.

Relacin con InDesign


Si no tienes Illustrator, InDesign tambin tiene las
herramientas vectoriales que necesitas para crear un logotipo
escalable. Photoshop puede funcionar como un ltimo
recurso, pero ten en cuenta que los vectores que crees sern
convertidos en imgenes de mapa de bits y es probable que se
tenga una ligera pixelacin si intentas reproducir el logotipo
en diferentes tamaos.

Dibujo de formas y grficos: Illustrator


Illustrator es el ir a la opcin para dibujar los elementos visuales de formas, ya que los vectores
pueden ser fcilmente manipulados, alterados y cambiar de tamao. Ilustraciones en vector
pueden ser difciles de aprender y dominar al 100%, pero los resultados son mucho ms
profesionales que otras opciones a mano.
Relacin con Photoshop
Si no te importa trabajar en un entorno basado en pxeles, puedes lograr resultados similares
usando Photoshop. Debido a que no todos sus elementos ilustrativos se reutilizarn en otros
diseos, no se ejecutar en todas las cuestiones pixelacin, siempre y cuando no tengas que
cambiar el tamao de la imagen.

4.1.2. Adobe potoshop


Cmo aadir filtros y efectos especiales:
Photoshop

Relacin con InDesign


Photoshop te da acceso a una impresionante biblioteca de
filtros y efectos especiales. Si deseas dar a tus proyectos de
medios de impresin ese nivel extra de estilo y profesionalidad,
Photoshop debe ser tu primera opcin.

Si no tiene acceso a Photoshop, puedes aadir algunos filtros


limitados a tus fotos directamente desde InDesign. No tiene
absolutamente el mismo alcance que Photoshop, pero puede
manejar los conceptos bsicos necesarios.

La manipulacin de fotos: Photoshop


Su nombre lo dice todo Photoshop (tienda fotogrfica) tiene la
mayora de las herramientas para la manipulacin de fotos,
y puesto que las fotos se crean utilizando pxeles, no tienes
que preocuparte por la distorsin. Cada vez que tu diseo de
impresin incluye fotografas, usa Photoshop primero para
mejorar la calidad de la imagen antes de importar en otro
programa.

Relacin 2 con InDesign

Copia de la escritura: InDesign


Si ests diseando un folleto, carpeta de bolsillo o en otro
proyecto de impresin que tiene grandes pasajes de texto,
InDesign es muy til por su caracterstica ajuste de lnea
intuitiva. Ajuste de lnea ayuda a romper fcilmente tu copia
en columnas, lo que te permite utilizar cada centmetro de
espacio de diseo. InDesign tambin crea un texto ntido y
limpio carente de pixelacin.
Relacin con Illustrator
Illustrator tambin se puede utilizar para crear un texto suave, escalable de formas vectoriales,
pero sin las herramientas de ajuste de texto, que puede ser difcil para crear un diseo atractivo
para el texto.

Diseo de Presentaciones: InDesign

InDesign tiene todas las mejores herramientas para crear diseos completos para la impresin,
en especial los diseos de varias pginas que utilizan su sistema de la pgina principal.
Tambin puedes manejar plantillas de varias pginas, lo que hace que sea ms fcil para ti
poner rpidamente un diseo fuerte de aspecto.

Relacin 2 con Illustrator


Illustrator tambin puede manejar diseos de varias pginas
en un grado, pero sin el sistema de la pgina principal, la
verdad terminaras haciendo un montn de trabajo extra.

Creacin de sus Ficheros listos para


imprimir: InDesign

Componer un diseo de carpeta listo para impresin en


InDesign es un asunto bastante simple. Mantiene todos los
elementos de diseo en su estado original, as que cuando
llega el momento de imprimir, tendrs la representacin ms
exacta posible. InDesign tambin es mejor que la mayora
de los otros programas de Adobe en la creacin de archivos
.EPS, uno de los formatos ms ideales para la obra lista para
imprimir.
Relacin 3 Illustrator
Illustrator hace una segunda opcin decente por su capacidad para exportar archivos precisos
.EPS listos para imprimir.

Importacin de pginas PDF

Usando el comando Colocar, puedes especificar las pginas que desea importar desde un archivo
PDF de varias pginas o un archivo de Illustrator con varias mesas de trabajo. Puedes colocar
una sola pgina, una serie de pginas o todas las pginas. Los archivos PDF de varias pginas
permiten a los diseadores combinan ilustraciones para una publicacin en un solo archivo.

Las opciones de rango de pgina aparecen cuando se selecciona Mostrar opciones de


importacin en el cuadro de dilogo Colocar. El cuadro de dilogo incluye una vista previa, para
que puedas ver una miniatura de las pginas antes de colocarlas. Si colocas varias pginas,
InDesign vuelve a cargar el icono de grfico con la pgina siguiente, que permite colocar las
pginas una tras otra.

InDesign no importa pelculas, sonido, enlaces o botones cuando se coloca un archivo PDF.

Pantalla y la resolucin de dispositivo de


comparacin en pginas PDF colocadas
Una pgina PDF colocada muestra con la mejor resolucin
posible para la resolucin de escala y de pantalla concreto.
Cuando se imprime en un dispositivo de salida PostScript,
una pgina PDF colocada siempre imprime en la resolucin
del dispositivo. Cuando se imprime en una impresora no
PostScript, una pgina PDF colocada se imprime con la misma
resolucin que los otros objetos de InDesign en el documento.
Por ejemplo, se imprimirn los objetos vectoriales (dibujado)
en la misma resolucin que otros objetos vectoriales en el
documento. Imgenes de mapa de bits se imprimirn a la
mejor resolucin suministrada en el archivo PDF colocado.

Vincular a archivos PDF colocados

Aparece una pgina PDF colocada en el documento de


InDesign como una pre visualizacin en pantalla, que est
vinculado a una pgina especfica en el PDF original. Despus
de colocar una pgina PDF, puede romper los vnculos de
hacer cualquiera de los siguientes:

Si aade una contrasea para el PDF original que


se ha colocado en un documento de InDesign, y actualiza el
vnculo, se le pedir que introduzca la contrasea.
Si elimina pginas en el PDF original y actualiza
el vnculo, la pgina PDF colocada se convierte a la pgina
que ahora recae sobre el nmero de pgina colocado
originalmente.
Si reordena las pginas del archivo PDF original
y actualiza el vnculo, la pgina PDF colocada puede ser
diferente de lo que esperas. Cuando eso sucede, coloque la
pgina de nuevo.
El color en las pginas PDF colocadas

InDesign conserva los colores incrustados en pginas PDF, incluso si el color viene de una biblioteca de colores no se instala con
InDesign (como la biblioteca PANTONE Hexachrome). Adems, se conservan todas las trampas de color incluidos en una pgina
PDF colocada.

Cuando la gestin de color est activada, InDesign muestra el PDF colocado usando su intencin perfil ICC o salida incorporado
(PDF / X). Cuando la gestin de color est desactivada, o si se coloca un PDF que no contiene un perfil ICC o intento de impresin,
los colores en el PDF colocada se calibran usando el perfil de color en el documento de InDesign.

Al exportar o imprimir el documento, puede preservar el perfil ICC incrustado en el PDF colocado o sustituirla por el perfil de
documento en su lugar. Perfiles de propsito de salida se utilizan para la exhibicin y se incluyen al exportar como PDF / X; no se
utilizan cuando se imprime el documento, y no se incluyen al exportar a cualquier otro formato.

Configuracin de seguridad en las pginas


PDF colocadas
Debido a que una pgina PDF colocada se vincula con el PDF original, la pgina se coloca
tambin incluye la configuracin de seguridad del archivo original. Si alguien ms tarde cambia
la configuracin de seguridad en el archivo original, la configuracin de seguridad se actualiza
en la pgina PDF colocada al actualizar los vnculos.

Si bien introduce una contrasea maestra requerida al colocar una pgina PDF, se reemplaza
cualquier restriccin en la pgina PDF, lo que permite la pgina PDF colocada para exportar
como se esperaba.
4.2
Registros Legales
4.2.2. Registro ISBN
Qu es el ISBN? Cul es la documentacin que se requiere cuando
se realiza la primera solicitud del ISBN como
Es un identificador internacional que se designa a una persona fsica?
publicacin o edicin monogrfica de forma exclusiva,
relacionando a un ttulo, su editor, el pas donde se 1. Original de los formatos ISBN-01 e ISBN-01-A,
publica y las caractersticas editoriales de la edicin. ambos con la firma autgrafa del Representante
Legal, sin enmendaduras o tachaduras.
De qu se compone el ISBN?
2. Original del pago de derechos correspondiente
Actualmente se compone de trece dgitos agrupados en para solicitud del nmero ISBN, emitido por la
cinco elementos, mismos que deben estar separados por Institucin Bancaria de su preferencia.
guiones como se muestra continuacin:
3. Copia legible de identificacin oficial y vigente del
autor-editor:
- Credencial de elector
- Pasaporte
Prefijo Internacional: 978 - Cedula profesional
Identificador de grupo o Grupo de registro: 607
- Cartilla del servicio militar nacional
- Carta de naturalizacin
Prefijo de editor o de Agente editor: 0000
- Forma migratoria
Identificacion de ttulo o publicacin: 00
- INAPAM antes INSE
Dgito de control o de comprobacin: 0
4. Original del pago de derechos correspondiente en
ISBN: 978 - 607 - 0000 - 00 - 0 caso de requerir la expedicin de la constancia de
alta en el Padrn Nacional de Editores (trmite que
Qu es lo que debe contener la pgina legal de la obra? deber realizar necesariamente si es la primera vez
que solicita un nmero ISBN).
Los editores deben hacer constar que en sus obras se
publiquen los siguientes datos en un lugar visible: 5. Original del pago de derechos correspondiente en
caso de requerir la expedicin de la constancia de
- Nombre, denominacin o razn social nmero ISBN con cdigo de barras.
- Domicilio completo del editor
- Ao de edicin o reimpresin IMPORTANTE
- Nmero ordinal que corresponde a la edicin o
reimpresin Es necesario resaltar que la solicitud de alta en
- Nmero Internacional Normalizado del Libro (ISBN) el Padrn Nacional de Editores y nmero ISBN se
realizan conjuntamente, es por ello que el trmite
Se necesita un ISBN en caso de que se edite la misma debe solicitarse cuando la obra se encuentre a una
obra en formatos diferentes? semana previa a la fase de impresin, maquinacin
o levantamientos en una plataforma.
Si, cuando una publicacin se pretende poner a
disposicin del pblico en diferentes modalidades, De antemano la informacin deber ser enviada a la
como por ejemplo tapa dura, edicin rstica, Braille, siguiente direccin, en el caso de ser del interior de
audio libro, publicaciones electrnicas en Internet, es la Repblica:
necesario asignar un ISBN propio a cada formato.
Instituto Nacional del Derecho de Autor
Se debera contar con un ISBN en caso de que se edite (Agencia Nacional ISBN Mxico)
una obra en idioma extranjero? Puebla, 143, piso 2
Col. Roma Norte
No es necesario de generar otro nmero ISBN, ya que Del. Cuauhtmoc, 06700
la publicacin no ha variado su texto, el formato y las Mxico DF.
dems caractersticas editoriales.

Cul es la documentacin que se requiere cuando se


4.2.3. IMPI

Qu es el IMPI?

Es el Organismo pblico descentralizado con


personalidad jurdica y patrimonio propio y con la
autoridad legal para administrar el sistema de propiedad
industrial en nuestro pas, es el que protege los derechos
de propiedad industrial, es decir, la proteccin de
invenciones y registro de marcas.

Su propsito es facilitar a la persona fsica los tramites


administrativos que se deben seguir para obtener una
patente, un registro de marca, solicitar bsquedas
bibliogrficas o tcnicas de documentos de patente, o
para la presentacin de una demanda en contra de un
tercero por invasin de derechos de autor.

Qu atribuciones le confieren?

- Otorgar proteccin a travs de patentes, registros de


modelos de utilidad y diseos industriales, registros de
marcas, avisos comerciales y publicaciones de nombres comerciales.

- Prevenir y combatir los actos que atenten contra la


propiedad industrial y constituyan competencia desleal,
as como aplicar las sanciones correspondientes.

La Ley de la Propiedad Industrial contempla a las marca


como signos distintivos, por lo que define a la marca
como un signo visible que distinga a un producto o algn
servicio de su misma clase en el mercado, que obtiene su
uso exclusivo mediante su registro ante el IMPI.

Por citar algunas marcas tenemos a:

TIPOS DE REGISTROS DE MARCAS


TIPOS DE REGISTROS DE MARCAS

1. Marca Nominativa: 4. Marca Mixta:

Son marcas que se constituyen de la combinacin de


cualquiera de los tipos de marcas anteriores.

- Denominacin y diseo

Son aqullas que identifican a un producto o servicio


a partir de una denominacin, pueden constituirse
de letras, palabras o nmeros y contener signos
ortogrficos que auxilien a su correcta lectura, se
conforman por elementos literales, as como por una o
varias palabras desprovistas de todo diseo. - Denominacin y Forma Tridimensional
Cabe mencionar que para este tipo de marca el
solicitante se reserva el uso en cualquier tipo o tamao
de letra.

2. Marca Innominada:

Son aqullas que identifican a un producto o servicio


y se constituyen a partir de figuras, diseos o logotipos
desprovistos de letras, palabras o nmeros.

- Diseo y Forma Tridimensional

- Denominacin, Diseo y Forma Tridimensional

3. Marca Tridimensional:

Son todos aquellos envoltorios, empaques, envases, en


si la forma o presentacin de los productos en sus tres
dimensiones (alto, ancho y
fondo). Deben estar desprovistas de palabras o dibujos
(sin denominacin ni diseos).
Conclusin
En esta publicacin se explicaron detalladamente cada una de las etapas del diseo editorial,
basadas en la metodologa para llevarlo a cabo, desde el modelo conceptual en donde se destacan
las bases en cuanto al uso de herramientas y la formacin acadmica, as como la generacin de
conceptos a travs de algunas herramientas bsicas y eficaces para ello, obteniendo una correcta
comunicacin de nuestro mensaje ya que todo proceso de diseo parte de la conceptualizacin,
emitir conceptos es emitir ideas.

A partir de esto queda concluido que el diseo editorial se preocupa de armonizar la estructura
interna y externa de publicaciones como revistas, libros, e incluso algunos formatos digitales, etc;
conocimos adems el uso y los tipos de cada una de estas publicaciones. As pues se logra dicha
armona a travs de la composicin de sus elementos como son: textos, en cuestin de tipografas
adecuadas y tamaos, de igual manera, imgenes, retculas, formatos, colores etc, para que sean
ms atractivos al consumidor. La estructura de este tipo de diseo y sus componentes est muy bien
definida y nada es dejado al azar, al contrario, puede ser complejo pero al final los resultados sern
los ptimos y efectivos desde la generacin del concepto hasta la produccin (impresin), esto si se
sigue con las herramientas de este manual que unifica la esencia del diseo editorial, atravesando
los aspectos legales de contenido y autora que implica en su ejecucin para llegar al consumidor
final.

Con todo esto se espera que se haya cumplido con el objetivo planteado, ofreciendo as un medio
de apoyo para el diseador con informacin adecuada, necesaria y sistemtica para desempear
cualquier labor en diseo editorial y fortalecer las bases acadmicas o conocimientos previos.
Metodologa 3.3.1.5. Peridico: (19-nov-2014)
3.1. Modelo conceptual (19-nov-2014) https://www.uclm.es/profesorado/ricardo/Prensa/
http://www.ongei.gob.pe/publica/metodologias/ Musica2001/LOS%20DIFERENTES%20PERI%-
Lib5011/cap2-3.ht C3%93DICOS.html
3.1.1. Objetivo del Modelo (20-nov-2014) http:// http://profesorcolladoroberto.files.wordpress.
procesotomadedecisiones08iin018.blogspot. com/2013/01/anatomc3ada-de-un-peric3b3dico-1.
mx/2012/05/42-objeto- de-estudio-mode- jpg
lo-conceptual.html http://ignaciogutierrez.es/wp-content/
uploads/2012/04/periodicos-futuro-dise%C3%-
Concepto B1o-ejemplos-2.jpg
3.2.1. Consejos para conceptualizar (19-nov- 3.3.1.6. Parrafo (21-nov-2014)
2014) http://www.udlap.mx/intranetWeb/centrodeescri-
Libro: Mapas conceptuales. La gestin del conoci- tura/files/notascompletas/Elparrafo.pdf
miento en la didctica", Virgilio Hernndez Forte, Titulo y subtitulo (21-nov-2014)
editado por Alfaomega Grupo Editor. http://www.cpraviles.com/materiales/VIjornadas/
(ISBN: 970-15-1076-3, 296 pp) aplic/Taller%20de%20Prensa/Taller/Informacion_
titulo.htm
Tipo de publicacin Epigrafe (21-nov-2014)
3.3.1. Tipo de publicacin, sus partes y periodi- http://www.escrituraylectura.com.ar/semiologia/n_
cidad (19-nov-2014) epigrafe.php
http://ceape.edomex.gob.mx/clasificacion_publica-
ciones Seleccionar el formato adecuado
3.3.1.1. Libro (19-nov-2014) 3.3.2. Seleccionar el Formato Adecuado (19-
http://www.oert.org/tipos-de-libro/ Nov-14)
http://bibliotecas1978.files.wordpress. 101 reglas para el diseo de libros
com/2012/06/partes-de-un-libro-1.jpg Laimprentadigital.com (19/nov/14)
http://www.westervin.com/blog/wp-content/ http://norfipc.com/celulares/li-
uploads/2010/03/AFineDesign-BooksWhatAre- bros-electronicos-ebooks-lectores-para- leer-
Those.jpg los-formatos.php (20-Nov-14)
3.3.1.2. Catlogo (19-nov-2014) Manejo de contenidos
http://deconceptos.com/general/catalogo 3.3.3 Manejo de contenidos
http://www.alquiblaweb.com/2012/07/04/los-cata- La lnea editorial (21-Nov-2014)
logos-concepto-clases-y-fines-46-2/ http://recursos.cnice.mec.es/media/prensa/blo-
http://designgrapher.com/wp-content/ que8/pag3.html: http://www.socialancer.com/co-
uploads/2013/04/brochure-design-examples18.jpg mo-elaborar-un-calendario-editorial-de-social-me-
3.3.1.3. Revista (19-nov-2014) dia/
http://www.tiposde.org/cotidianos/592-ti- Composicin
pos-de-revistas/ 3.4.1.1. Composicin (19-Nov-2014)
http://www.gusgsm.com/files/004/portadali- Composicin y ubicacin de los elementos de
bro002.png diseo: 19, Nov, 2014 http://composicionarqdatos.
http://www.ritholtz.com/blog/wp-content/ files.wordpress.com/2008/09/composicion-y-ubica-
uploads/2006/03/jobs_covers_1.png cion-de-los-elementos-de-diseno_milko-a-garcia.
3.3.1.4. Brochure (19-nov-2014) pdf
http://www.brochuredesignteam.com/que-es-el- Que es la composicin de en el diseo: 19, Nov,
brochure.aspx 2014
http://writtleexhibition2013.files.wordpress. http://www.luismaram.com/2010/10/01/
com/2013/02/brochure-designs-inspiration-34.jpg que-es-la-composicion/
http://www.designbolts.com/wp-content/ 3.4.1.2. Retcula
uploads/2013/04/Beautiful-Deca-Fold-Brochu- La retcula y su uso: 19, Nov, 2014
re-design-5.jpg http://graficaeci2012.files.wordpress.com/2012/03/
ejemplos-de-tipos-de-retc3adculas1.pdf
Fundamentos de Diseo 1: 19, Nov, 2014
http://jossmed.blogspot.mx/2011/05/proporcion.
html
3.4.1.3. Proporcin, equilibrio y simetra
Simetra y asimetra en la resolucin del
diseo: 19, Nov, 2014
http://www.mi.sanu.ac.rs/vismath/BA2007/si01.pdf

Registros Legales
1.2.1 Registro de autor (19-nov-2014)
Direccin del Registro Pblico del Derecho de
Autor
www.indautor.gob.mx
Misin del INDAUTOR
www.indautor.gob.mx

1.2.2 Registro ISBN (20-nov-2014)


INDAUTOR
Instituto Nacional del Derecho de Autor
SEP
www.indautor.gob.mx
4.2.3. IMPI (20-nov-2014)
Instituto Mexicano de la Propiedad In-
dustrial
Secretaria de Economa
www.impi.gob.mx
Gua del Usuario de Signos Distintivos
(24 de Noviembre de 2014)
Direccin de Divisional de Marcas
file:///Users/bestbuy/Desktop/%20DISE-
NO%20EDI/01SD.pdf

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