Mercadotecnia Internacional

Universidad Tecnológica de Nuevo Laredo

Docente: Saul Enrique Ruíz
Alumno: Francisco Armando Alvarado
Villafaña
Tarea:6 Tema:1.3
Fecha:16-10-23
Introducción
Dentro a lo que se va a investigar sobre la investigación de mercado es PS5, se
ha hecho muy popular para los jóvenes y para las personas mayor de 20 años, en
cuyo cazo hay restricciones de edad, no son para la edad de menor o igual a 12
años de edad.
Para la mayoría de la consola, también investigaremos las características de la
consola como: Peso, Diseño, Medidas, Grafica o la Resolución de pantalla, etc.
Para los que están pensando en comprar la nueva consola de XBOX SERIES X
aquí hay una demostración sobre sus diferencias de la consola ps5 y la Xbox
series x.
También encontraran el origen o la historia de la PS5, como se fundó, cuando se
llevo a cabo el desarrollo de la consola, cuando se lanzo la consola ante el
público, y entre otras cosas también podremos observar un aproximado de cuanto
cuesta la consola en diferentes países con la misma moneda en dólares.
Sobre las estrategias de marketing en la consola PS5 podemos ver que realizaron
de muchas formas para poder llamar la atención sobre el nuevo producto que se
iba a lanzar en esos tiempos del año 2020.
PlayStation 5 (プレイステーション 5 Pureisutēshon Faibu?, abreviada
como PS5) es la quinta consola de videojuegos de sobremesa desarrollada por la
empresa Sony Interactive Entertainment, a la vez que es la tercera consola de
Sony en ser diseñada por Mark Cerny. Fue anunciada en diciembre de 2019 como
la sucesora de la PlayStation 4. Se lanzó el 12 de noviembre de 2020
en Australia, Japón, Nueva Zelanda, Estados Unidos, Canadá, México y Corea del
Sur, y en la semana siguiente en el resto del mundo. La PlayStation 5 junto con
la Xbox Series X|S de Microsoft, lanzada el mismo mes, son parte de la novena
generación de consolas de videojuegos.
La plataforma se lanzó en dos variantes: un modelo base con una unidad de disco
óptico compatible con Ultra HD Blu-ray y una edición digital que carece de esta
unidad, que sirve como modelo de menor costo para quienes prefieren comprar
videojuegos mediante descarga digital.
Las principales características de hardware de la PlayStation 5 incluyen una
unidad de estado sólido personalizada para transmisión de datos de alta velocidad
para permitir mejoras significativas en el rendimiento del almacenamiento,
una GPU AMD capaz de mostrar una resolución de 4K de hasta 120 cuadros por
segundo, trazado de rayos acelerado por hardware para realismo, iluminación y
reflejos y el motor Tempest que permite efectos de audio 3D acelerados por
hardware. Otras características incluyen el
controlador DualSense con retroalimentación háptica y compatibilidad con
versiones anteriores de la mayoría de los videojuegos de PlayStation
4 y PlayStation VR.

Referencia=Wikipedia contributors. (s/f). PlayStation 5. Wikipedia, The Free

Encyclopedia.
https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=PlayStation_5&oldid=154380665
Características de la consola PS5
Dimensiones 39 cm de alto, 10,4 cm de grosor, 26 cm de profundidad
Peso 4,5 Kg
Mando oficial DualSense (282 g / 12 h de duración de la batería)
Memoria interna de 825 GB / ampliable con SSD / posibilidad de
Almacenamiento
conexión de un disco duro externo
Resolución máxima de 8K, frecuencia de actualización máxima
Resolución
de 120 Hertz, compatibilidad con HDR10
Rendimiento Tarjeta gráfica AMD RDNA 2 con 16 GB de memoria
Audio Compatibilidad con sonido envolvente del motor Tempest
Conectividad Wifi 6, Bluetooth, 1 puerto HDMI, 2 puertos USB
Referencia=Características de la PlayStation 5: todo lo que debes saber. (s/f).
Backmarket.es. Recuperado el 12 de octubre de 2023, de
https://www.backmarket.es/es-es/c/playstation/ps5-test
A comparación de otras consolas la ps5 es una de las mas reconocidas en todo el
mundo ya que, tiene mas referencias mediante la clientela de la calidad y de otras
cosas que han existido de consolas.

PLAYSTATION 5 XBOX SERIES X

CPU Procesador de 8 Procesador de 8

núcleos a hasta 3,5 núcleos a 3,8 GHz
GHz (frecuencia personalizado con
variable) microarquitectura
personalizado con AMD Zen 2 y
microarquitectura fotolitografía de 7 nm
AMD Zen 2 y
fotolitografía de 7 nm

GPU Procesador gráfico Procesador gráfico

personalizado con 36 personalizado con 52
unidades de cálculo unidades de cálculo
a hasta 2,23 GHz a 1,825 GHz,
(frecuencia variable), microarquitectura
microarquitectura AMD RDNA 2 y 12
AMD RDNA 2 y TFLOPS
hasta 10,28 TFLOPS

MEMORIA 16 GB GDDR6 con 16 GB GDDR6 con

bus de 256 bits bus de 320 bits

ANCHO DE BANDA 16 GB a 448 GB/s 10 GB a 560 GB/s y

DE LA MEMORIA 6 GB a 336 GB/s
RENDIMIENTO DE 5,5 GB/s (datos sin 2,4 GB/s (datos sin
E/S comprimir) y hasta 9 comprimir) y 4,8
GB/s (datos GB/s (datos
comprimidos) comprimidos)

ALMACENAMIENTO Unidad SSD Unidad SSD

INTERNO personalizada de 825 personalizada de 1
GB con interfaz TB con interfaz
propietaria NVMe

UNIDAD ÓPTICA Lector de Blu-ray 4K Lector de Blu-ray 4K

SONIDO Tecnología de audio Dolby Digital 5.1,

3D Tempest DTS 5.1, Dolby
TrueHD con Atmos y
LPCM de hasta 7.1
canales

CONECTIVIDAD 1 x HDMI 2.1, 2 x 1 x HDMI 2.1, 3 x

USB 3.1, 1 x USB USB 3.1 Gen 1, 1 x
2.0, 1 x USB 3.1 de Gigabit Ethernet y
tipo C, 1 x Gigabit ranura para tarjetas
Ethernet y 1 x ranura de expansión
PCIe 4.0 M.2 interna Seagate de 1 TB
para ampliación de
almacenamiento
SSD
WiFi 6 Bluetooth 5.1 WiFi 802.11ac
CONECTIVIDAD
Conexión de radio de
INALÁMBRICA
doble banda para
accesorios
DIMENSIONES 390 x 104 x 260 mm 151 x 151 x 301 mm

PESO 4,5 kg 4,44 kg

PRECIO 499,90 euros 499,90 euros

Referencia= Tones y Juan Carlos López, J. (2020, noviembre 10). PlayStation 5,

análisis: Sony apuesta por la innovación con un mando DualSense que es el
compañero perfecto para un hardware muy potente. Xataka.com; Xataka.
https://www.xataka.com/analisis/playstation-5-analisis-caracteristicas-precio-
especificaciones

Referencia= Depor, N. (2020, diciembre 23). ¡La PS5 más barata! El ranking de los
países donde la PlayStation 5 tiene mejor precio. Depor. https://depor.com/depor-
play/videojuegos/ps5-el-ranking-de-los-paises-donde-la-playstation-5-es-mas-
barata-consolas-sony-noticia/
¿Cuál es la competencia de la PS5?
XBOX SERIES X

Plan de marketing detrás de la consola PS5

Este plan de marketing sugiere una estrategia de activación que ayudara a Sony a
emprender un evento de lanzamiento mundial que promoverá para futuras ventas
de su consola recientemente desarrollada que es la tan esperada Ps5, la
estrategia propuesta tiene como objetivo crear un momento cultural que haga que
los fanáticos de todo el mundo hablen sobre la marca Sony y en consecuencia a
estos actos promover el lanzamiento. Esta estrategia está dirigida a tres grupos
claves, incluidos los usuarios actuales, los que están interesados en cambiar de
consola y los nuevos usuarios que quieren probar la experiencia.
Eventos de exhibición de videojuegos
Es importante centrarse en un evento en el que el producto tenga un papel en las
acciones de la audiencia o de los participantes y que celebre los valores que
defiende una marca, con esta estrategia Sony debería crear una campaña para la
PlayStation 5 destinada a brindar a los fanáticos fieles a la línea PlayStation, una
forma de interactuar con la nueva decisión y expresar sus sentimientos por la
nueva consola PlayStation 5 antes de su lanzamiento.
Estrategias
Sony debe seleccionar al menos 20 países de su elección y posiblemente
asociarse con firmas lideres para organizarse y albergar una exhibición de la
nueva consola de nueva generación en diferentes partes de los países que ellos
hayan seleccionados, durante estos eventos, los organizadores deben evitar a los
medios de comunicación o contar con lideres de opinión o críticos de videojuegos
que informen o hablen sobre el producto que se presenta respectivamente.

Para llegar al público objetivo, Sony debe tener representantes de ventas en los
centros de exhibición para capturar los momentos de prueba de los fanáticos a
compartir estos momentos en sus cuentas digitales mostrando eslóganes
persuasivos como, por ejemplo, #playstation5moments. además, los
representantes de ventas podrían colocar pancartas en los centros de exhibición o
distribuir folletos que detallen las capacidades de la PlayStation 5 a los asistentes
y comunicarles sobre el próximo evento de lanzamiento mundial.
Enfoques de marketing tradicionales
Como explique anteriormente, Sony busca atraer a tres tipos de consumidores los
cuales son los usuarios actuales, los que se cambian de consolas y a los nuevos
usuarios, la idea principal del marketing tradicional para llegar a los clientes son
los anuncios transmitidos a través de canales de televisión de renombre, la
realización de actividades al aire libre y el aprovechamiento de los medios
impresos en forma de anuncios en folletos, vallas publicitarias y pancartas.
Donde la marca utiliza marketing experimental y exhibiciones de juegos, estas
estrategias podrían usarse junto con panfletos o folletos entregados a los
asistentes, pancartas lanzadas en ciudades de exhibición de juegos o ciudades
deportivas. los artículos deben incluir detalles breves pero relevantes de Sony, ps5
y el próximo lanzamiento mundial del producto, estos enfoques de marketing
tradicionales ofrecen una interacción cara a cara con los consumidores, por lo que
son mucho más interactivos y conectivos sería fácil llegar a los clientes existentes
a través de folletos, ya que buscaran los folletos, los folletos ayudaran a los
especialistas en marketing a presentarla marca a los que cambian y a los nuevos
clientes por primera vez creándose así un recuerdo duradero.
Enfoques de marketing en las redes sociales
Los enfoques de las redes sociales que atraerán a los usuarios actuales, los
usuarios que cambian y los nuevos usuarios incluirán anuncios de Facebook
dirigidos, el motivo del uso de anuncios de Facebook se debe a la cobertura global
de Internet, gran cantidad de usuarios de redes sociales en diferentes sitios de
redes sociales, los clientes objetivo recibirán los anuncios de juegos de manera
oportuna. Las personas pasan un tiempo ilimitadas en los sitios de redes sociales
como por ejemplo Facebook o Instagram, por lo tanto, la probabilidad de ver un
anuncio es más fácil hoy en día, usar la publicidad de por ejemplo Facebook
garantiza el re-marketing, esto garantiza más tráfico y exposición al negocio.
El uso del gaming por parte de los influencers que se dedican en esto es clave en
las campañas de promoción de productos, las personas confían en las revisiones
de expertos de personas influyentes en las redes sociales, la información
proporcionada por personas influyentes especificas es precisa, ya que a veces los
revisores reciben el producto de primera mano para probarlo antes de lanzarlo al
mercado en general, los influencers que se dedican a este hermoso mundo son
capaces de generar entusiasmo y confianza y que gracias a ellos impulsaran las
ventas de la ps5 llegando así a una gran audiencia.
Referencia= Ochoa, O. (2022, noviembre 26). Plan de marketing de Sony para la
ps5. Blogspot.com.
https://oscarsantiagoochoamolero123456789010.blogspot.com/2022/11/plan-de-
marketing-de-sony-para-la-ps5.html
¿En donde fue mas popular la consola PS5?
Estados Unidos con 24 millones de consolas vendidas.
Referencias= Análisis revela que PlayStation 5 es la consola más popular en 103
países. (2022, noviembre 1). LevelUp.
https://www.levelup.com/noticias/707413/Analisis-revela-que-PlayStation-5-es-la-
consola-mas-popular-en-103-paises
Rodríguez, D. (2022, octubre 11). El stock de PS5 en Estados Unidos mejoró un
400% en septiembre respecto al mismo mes de 2021, y ya roza los 24 millones de
consolas vendidas. Hobby Consolas.
https://www.hobbyconsolas.com/noticias/ps5-casi-ha-vendido-24-millones-
consolas-stock-ha-mejorado-400-estados-unidos-1138541
Para que publico es la consola Ps5
No menor de 12 años.
Referencias= PS4 parental tip - set your child’s spending limit. (2018, diciembre
21).
https://www.playstation.com/es-mx/support/account/ps5-parental-controls-
spending-
limits/#:~:text=Los%20ni%C3%B1os%20menores%20de%2012,VR%20ni%20Play
Station%C2%AEVR2.&text=Ver%20solicitudes%20para%20permitir%20juegos,se
g%C3%BAn%20la%20solicitud%20desde%20aqu%C3%AD
¿Cuáles son las NOMS para las consolas?
NOM-001-SCFI-2018
PS4 parental tip - set your child’s spending limit. (2018, diciembre 21).
https://itcomunicacion.com.mx/hay-consolas-de-videojuegos-seguras/
Origen de la PlayStation
Para hablar del origen de la PlayStation hay que remontarse a los orígenes de
Sony, que revolucionó el mercado con los famosos Walkman y que más tarde dio
el salto al audio digital sustituyendo los cassetes por los discos compactos
(conocidos como CDs).
A raíz de este cambio llegó la primera toma de contacto de la compañía con los
videojuegos, al llegar a un acuerdo con Nintendo para intentar incorporar un lector
de discos al tradicional formato de los cartuchos, acuerdo que duró muy poco
debido al escaso margen de beneficios que esto tenía para Sony.
Fue más tarde cuando Ken Kutaragi, ingeniero informático de la compañía y gran
aficionado a los videojuegos, presentó la primera idea para crear una consola que
incorporase el formato CD-ROM. Aunque dicha idea al principio fue descartada, al
final consiguió salir adelante.
El proyecto fue avanzando hasta derivar en la creación, en 1993, de Sony
Computer Entertainment, la rama de la compañía que se dedicaría en exclusiva al
desarrollo de consolas y videojuegos. Y esto hizo que, finalmente, el 3 de
diciembre de 1994 saliera a la venta la PS One, la primera PlayStation de la
historia.
Su lanzamiento fue un auténtico éxito contra todo pronóstico, vendiendo más de
100.000 unidades en su primer día en Japón (primero fue lanzada en este país de
forma exclusiva). En total se han vendido aproximadamente 105 millones de
unidades a nivel mundial.
Evolución de la consola Play Station
Reseñas
La PS5 tenía que cumplir unas expectativas muy altas en su lanzamiento, sobre
todo después del éxito arrollador de la PS4 de la pasada generación.
Afortunadamente, la consola de actual generación de Sony ha superado con creces
a su predecesora en todos los aspectos imaginables.
El nuevo mando DualSense de PS5 es toda una revelación, con respuesta háptica
y gatillos adaptativos; es una tecnología impresionantemente inteligente. Con la
combinación de una interfaz de usuario renovada, tiempos de carga rápidos gracias
a las unidades SSD, audio 3D envolvente y un hardware increíblemente potente, la
PS5 supera a la PS4 en varios aspectos generacionales. Por estas y otras razones,
una vez que empiezas a jugar a la PS5, es difícil parar.
No se puede evitar que la consola en sí sea una monstruosidad, en gran parte
debido a sus placas frontales en forma de ala y a su tamaño voluminoso. La parte
positiva es que el gigantesco tamaño de la PS5 hace que sea silenciosa y funcione
adecuadamente refrigerada. La consola se puede colocar en vertical o en horizontal,
aunque nos gustaría que no necesitara un soporte cuando está de lado. Y lo que es
más importante, no hemos experimentado ningún problema importante de hardware
desde su lanzamiento, como fallos de disco o corrupción del almacenamiento.
Un aspecto en el que la PS5 ha tardado en llegar es la compatibilidad con los
mejores televisores de 120 Hz con HDMI 2.1. Sin embargo, el número de juegos
compatibles con 120 fps no deja de crecer, incluyendo éxitos de primera y tercera
generación como Horizon Forbidden West, Fortnite y Ghostwire Tokyo.
Igualmente, fantástica es la incorporación del soporte VRR a PS5. VRR (o tasa de
refresco variable) mantiene la acción sin problemas en los televisores compatibles.
Con el VRR de PS5 activado, la consola es capaz de mantener altas frecuencias de
cuadro, sin tearing y sin apenas afectar al rendimiento general. Es una función
increíble que nos alegra ver en PS5.
Sin embargo, no necesitarás un televisor de gama alta para disfrutar de la gran
potencia de PS5. Seguirás disfrutando de tiempos de carga increíblemente rápidos,
un rendimiento significativamente mejor y un mayor nivel de fidelidad visual tanto en
juegos nuevos como antiguos.
Desde una configuración más sencilla hasta una interfaz de usuario bien pensada,
Sony también ha reimaginado las partes clave de la experiencia de usuario con
algunos extras agradables: Los miembros de PS Plus Essential pueden disfrutar
directamente de una cuidada selección de juegos, mientras que los de Plus Extra y
Premium pueden acceder a un catálogo de juegos y un catálogo de clásicos
adicionales. La retrocompatibilidad también garantiza que tu vieja colección de los
mejores juegos de PS4 funcione desde el primer día.
El resultado final es una consola que nos ha impresionado y que, en última instancia,
se ve reforzada por la atractiva gama de juegos exclusivos de PlayStation 5, que
sigue creciendo.
Nos habría encantado ver más juegos first-party en el lanzamiento (solo había
cuatro si incluimos el juego incluido en el pack Astro's Playroom). También habría
sido estupendo ver más compatibilidad con títulos de generaciones anteriores de
PlayStation, como PS2 y PS3. Aun así, PlayStation 5 parece una inversión sólida y,
con una biblioteca cada vez mayor de los mejores juegos de PS5, confiamos en que
esta experiencia mejore con el tiempo.
No cabe duda de que la biblioteca de títulos atractivos ha crecido desde el
lanzamiento de PlayStation 5. Returnal aprovecha al máximo las características de
la consola, Horizon Forbidden West y Gran Turismo 7 lucen espectaculares en el
hardware de nueva generación, mientras que Ratchet and Clank: Rift Apart es un
espectáculo visual que hay que ver para creer.

La PS5 se dirige tanto a los que están listos para dar el salto a la nueva generación
de videojuegos como a los poseedores de una PS4 que no quieren dejar atrás su
colección de juegos. Es una consola que tiende puentes sin fisuras entre la última
generación y la nueva, así que probablemente no necesitarás arrancar tu PS4 nunca
más.
Hay grandes mejoras, como la unidad SSD NVMe ultrarrápida y la potente GPU,
que permiten una mayor velocidad de fotogramas y el trazado de rayos. Pero
también apreciarás toques sutiles como el micrófono integrado en el mando, que
puede sustituir rápidamente a los cascos. La PS5 da la sensación de haber sido
creada para ofrecer facilidad de uso y potencia pura.
La PS5 Digital Edition es exactamente igual que la PS5 estándar, pero elimina la
unidad de Blu-Ray 4K para ofrecer un precio más barato de 399 $ / 389,99 £ / 649,95
AU$ y un aspecto más simétrico. Hemos enfrentado las dos consolas PS5 en esta
comparativa PS5 vs PS5 Digital Edition, para que puedas determinar cuál es la más
adecuada para ti.
Referencias=Covarrubias, J. (2023, febrero 1). Reseña PS5. TechRadar México.
https://global.techradar.com/es-mx/reviews/resena-ps5
Sony Interactive Entertainment llevará su tienda oficial de productos PlayStation,
conocida como PlayStation Direct, al mercado europeo a lo largo del presente año
fiscal. La compañía japonesa ha indicado en un documento financiero dirigido a
inversores que el Game & Network Services Segment continuará creciendo de
forma progresiva gracias al éxito de su nueva consola PS5. Para lograrlo, Europa
contará próximamente con un canal de distribución directo.
Según esperan, será en el presente curso —del 1 de abril de 2021 al 31 de marzo
de 2022— cuando PlayStation Direct aterrice en los siguientes
mercados: Francia, Luxemburgo, Reino Unido, Irlanda, Países
Bajos, Bélgica y Alemania. Aparentemente, otros territorios de peso en el viejo
continente, como Italia y España, no se contemplan en esta primera incursión de
la tienda oficial de PlayStation en Europa. En Estados Unidos lleva operando
desde septiembre de 2019, subraya VGC.
Ahora bien, ¿qué podemos encontrar en PlayStation Direct? A juzgar por la tienda
norteamericana, todo tipo de productos derivados de la marca PlayStation; tanto de
PS4 como de PS5. Esto incluye hardware, periféricos y accesorios; software
(suscripciones, videojuegos) y promociones como tarjetas vinculadas directamente
a entidades bancarias.
Durante estos primeros meses de vida de PlayStation 5, los jugadores
norteamericanos han podido optar por PlayStation Direct como uno de los canales
de venta y distribución de PS5 y PS5 Digital Edition, cuyo stock no se recuperará a
niveles favorables hasta el año 2022, reconoce Sony.
Con todo, si en el año fiscal 2020 (FY2020) PlayStation contó con unos ingresos de
200 millones de dólares a través de su distribución directa de hardware, con la
llegada a Europa esperan que esa facturación se dispare hasta los 600 millones de
dólares durante este año fiscal.
Referencia=González, S. (2021, mayo 27). Sony lanzará PlayStation Direct en
Europa, su tienda oficial; tendrá stock de PS5. Meristation.
https://as.com/meristation/2021/05/27/noticias/1622105633_127875.html
¿Cuál es el proceso de distribución de mercado?
Gestión de la demanda. ¿Qué cantidad de producto va a requerir el mercado? ...
Gestión del almacenamiento. El control del inventario dentro del almacén es
fundamental.
Tramitación de pedidos.
Organización del transporte.
Atención al cliente.
Conclusión
Dentro al tema que fue investigado, la investigación de mercado sobre este producto
es muy importante ya que, fue muy importante saber la historia sobre como se
fundó, las competencias del producto, sus ingresos favorables y dentro al plazo que
estamos observando dentro en el transcurso del tiempo, nuestra evolución mediante
aparatos electrónicos, nuestra tecnología, nuestra ciencia y como ser humano que
somos, tratamos de hacer en algún futuro la vida más fácil.
A partir de esta investigación se realizo mediante internet, ya que la metodología
secundaria, nos menciona que podemos obtener información del producto mediante
internet, y dentro de las características de este producto, es gracias a los avances
tecnológicos que hemos estado avanzado en cada momento de tu vida cotidiana.
Aparte de nuestras maravillosas ventajas sobre este producto, también hay
desventajas somo:
Medidas
Peso
Precio
Frágil
Y realizamos una comparación sobre su contrincante XBROX SERIES X ya que
cuenta con casi las mismas funciones, pero también hay desventajas en el producto
como:
Peso
Diseño
Medidas
Servidores
Y sus ventajas son:
Precios en los videojuegos, ya que cuentan algunos con los precios que pueden
llegar hasta un 50 porciento de lo que cuenta originalmente.