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Se definen como el conjunto de técnicas que, coherentes con la orientación de una investigación y el
uso de determinadas herramientas, permitirán la obtención de un producto o resultado particular.
Los métodos de investigación son las herramientas que los investigadores utilizan para obtener y
analizar los datos. Estas incluyen el muestreo, los cuestionarios, las entrevistas, los estudios de casos,
el método experimental, los ensayos y grupos de enfoque.
La elección del método de investigación es predeterminada por el problema a resolver y por los datos
que se pueden obtener. Así, tenemos métodos de investigación cuantitativos, cualitativos o mixtos.
Los métodos de investigación cuantitativa se usan principalmente para comparar datos con orientación
numérica. El rigor científico se fundamenta en la fiabilidad y la validez de los datos. El análisis de datos
numéricos comprende todo tipo de estadísticas realizadas por analistas.
Los métodos de investigación cualitativa nos sirven para entender el significado de un fenómeno,
donde las palabras son el dato de interés.
Entrevista cualitativa: el investigador conduce las entrevistas cara-a-cara con los participantes,
entrevista por teléfono, o se involucra en grupos de enfoque.
Materiales digitales y audiovisuales: estos datos pueden ser fotografías, objetos de arte, cintas de
video, páginas web, correos electrónicos, mensajes de texto, textos de social media, y cualquier forma
de sonido.
Los métodos de investigación mixtos utilizan una combinación de métodos cuantitativos y cualitativos.
Un método mixto se utiliza para investigar cuestiones complejas, ya que recopilan datos cuantitativos
y cualitativos, que permiten estudiarla de forma más amplia y profunda.
Se suele utilizar, por ejemplo, para determinar los efectos que pueden provocar algunos productos en
el consumidor.
Estudio de casos: Es un método que indaga sobre un individuo o situación concreta que, por su
interés o su complejidad, merece que se realice un estudio en profundidad. En psicología, por ejemplo,
sirve para analizar conductas anómalas de pacientes en tratamiento.
Método Histórico: Es el procedimiento que siguen los historiadores para investigar e interpretar
sucesos pasados.
Se realiza un análisis crítico a fuentes y testimonios de la época para exponer de manera objetiva y
ordenada los datos extraídos.
Método Etnográfico: Es un estudio sobre grupos de personas y su entorno social, con la finalidad de
perfeccionar costumbres y comportamientos relevantes para investigaciones, principalmente, de tipo
antropológico.
Técnicas de investigación