gerencia de promocio

FUNDACION ARTURO LOPEZ PEREZ

DOCENTE
THALIA YRIGIYEN
Informe sobre la Fundación Arturo López Pérez (FALP)

1. Introducción

- Breve historia y misión de FALP.

La Fundación Arturo López Pérez (FALP) es una de las instituciones más prestigiosas de
Chile en la lucha contra el cáncer. Su historia y misión se centran en proporcionar
atención médica de calidad y promover la investigación en el ámbito oncológico.

Breve historia:

Fundada en 1948, la FALP lleva el nombre de Arturo López Pérez, un individuo que
falleció a causa del cáncer. Su familia, conmovida por la enfermedad y reconociendo la
necesidad de contar con centros especializados en Chile, decidió establecer esta
fundación con el propósito de ayudar a otros pacientes y sus familias a enfrentar la
enfermedad con los mejores recursos disponibles. Desde entonces, la fundación ha
crecido y se ha consolidado como un centro de referencia en el país.

Misión:

La misión de FALP es brindar atención integral a pacientes con cáncer, ofreciendo

diagnóstico, tratamiento, investigación y educación de primer nivel en el ámbito
oncológico. Buscan entregar una atención de excelencia, humanizada y centrada en el
paciente. Además, FALP se dedica activamente a la investigación, buscando
continuamente nuevos tratamientos y terapias que mejoren la calidad y esperanza de vida
de los pacientes.

A lo largo de los años, FALP ha mantenido su compromiso con la excelencia médica, la

innovación y la atención centrada en el paciente, convirtiéndose en un pilar fundamental
en el tratamiento oncológico en Chile.

2. Convenios – Acuerdos firmados

- Descripción general de los convenios.

Convenio Oncológico Fondo Solidario FALP otorga la mayor cobertura sobre copagos en
tratamientos oncológicos hospitalarios y ambulatorios, en el Instituto Oncológico FALP. No
tiene límite de edad en el ingreso y permanencia. Tampoco tiene topes, deducibles, ni
restricciones en número de eventos. Este Convenio cubre cualquier tipo de cáncer,
permite el ingreso de cargas no legales, la pareja y sus hijos. Cuando el colaborador deja
de pertenecer a la empresa, puede mantener su Convenio Oncológico FALP y el de su
grupo familiar a través de Convenio Particular.

Las empresas que financian total o parcialmente el Convenio Oncológico Fondo Solidario
FALP, otorgan a sus colaboradores y familias la tranquilidad que implica estar protegido
ante un evento de tan alto costo.

- Pacientes tratados por mes – (tratamiento).

Unidad de Cuidados Paliativos de la Fundación Arturo López Pérez (FALP) atiende cerca
de 1.200 pacientes al año, cuyos síntomas y características son valiosas de analizar.

3. Reuniones concretadas

La FALP tiene 2 reuniones ordianrias aproximadamente por mes.

A inicio de los años 60, FALP instauró el Comité Oncológico, integrado por un equipo
médico multidisciplinario que toma decisiones de manera colegiada, basados en guías
clínicas y discusión ampliada.

Actualmente contamos con 13 Comités Oncológicos especialistas, en donde el médico

tratante presenta los antecedentes de sus pacientes y, junto a los demás miembros,
analizan, planifican y diseñan una estrategia para entregar la mejor alternativa terapéutica
a cada uno de los pacientes.

Los Comités Oncológicos están organizados por patología e integrados por:

Médico especialista en la patología, cirujano o hematólogo, según corresponda.

Oncología Médica (excepto en el Comité de Hematología ).

Radioterapeuta oncológico.

Anatomopatólogo.

Radiólogos de Imagenología y/o Medicina Nuclear.

En caso de que el paciente requiera un análisis en Comité Ampliado, se solicita la

integración del médico paliativista.

Paliativista en Comité de Neurocirugía.

Para las indicaciones de quimioterapia, radioterapia y cuidados paliativos se llevan a cabo

reuniones técnicas, sin embargo, la indicación definitiva se determina en los Comités ya
descritos.

4. Actividades frecuentes realizadas

o I Simposio de Uro Oncología Farmacológica “Tratamientos más

allá del AUGE”

Dirigido a Residentes, Urólogos, Oncólogos médicos, Radioterapeutas,

Químicos Farmacéuticos y Enfermeras dedicadas al área urológica y oncológica.

Tiene como objetivo presentar la epidemiología del Cáncer de Próstata, Cáncer

Renal y Cáncer de vejiga, analizar las coberturas oncológicas actuales GESAUGE en

urología, evaluar las indicaciones de los fármacos recientemente

aprobados.

o Workshop Teórico-Práctico de Radioterapia Robótica

Destinado a los 15 becados del Magíster Internacional de Radioterapia

Avanzada FALP-Universidad de los Andes-OIEA y 15 plazas suplementarias

abiertas para Oncólogos Radioterapeutas de Chile y la Región.

La actividad se desarrollará en base a seminarios temáticos y talleres prácticos

sobre contouring, planificación, prescripción y control de calidad. Se presentará

una amplia revisión de casos clínicos intra y extracraneal, con especial énfasis

en tumores cerebrales, vertebrales, hepáticos, pulmonares, próstata y cabeza y

cuello, mostrando la aplicación de los últimos desarrollos tecnológicos

favorecidos por el colimador micromultihojas.

o SLAGO 2017

La ciudad de Viña del Mar fue la sede para el VI Simposio Latinoamericano de

Gastroenterología Oncológica (SLAGO) que se desarrollaró entre el 5 y el 8 de

abril y que contó con los especialistas más importantes del área y destacados

referentes internacionales.

5. Actividades nuevas realizadas

Congreso Internacional: Avances científicos y tecnológicos sobre el

cáncer en Latinoamérica

Presentación de los avances clínicos y tecnológicos sobre el cáncer en

Latinoamérica con la participación de FALP, a través del Director Clínico de

nuestro Instituto Oncológico FALP, Dr. Hugo Marsiglia y del Dr. Badir Chahuán,

especialista en cirugía oncológica y reconstructiva de mama.

6. Situacion Actual del pais

6.1. Clinicas o centros especializados

Gastroenterología – Endoscopía

Pacientes que deben realizarse procedimientos de endoscopía y/o

colonoscopía deben agendar su hora personalmente en la Unidad

de Gastroenterología, donde le entregarán el instructivo para el

respectivo procedimiento y el correspondiente presupuesto.

Kinesiología

Trabaja en la recuperación y/o rehabilitación de la función de los

distintos tejidos del organismo, es decir: musculares, articulares,

óseos y de órganos, dependiendo de las condiciones del paciente.

El equipo de kinesiólogos del Instituto Oncológico FALP es un gran

apoyo tanto durante la hospitalización, como en la terapia

ambulatoria, realizando una atención precoz y un seguimiento en

la recuperación general. El paciente con su orden médica debe

dirigirse a esta unidad pare retirar el Programa de Atención, y

posteriormente agendar la(s) hora(s) respectiva(s).

Onco-nutrición

La alimentación en los pacientes con cáncer es un aspecto que no

debe dejarse al azar. Es por esto que el Instituto Oncólogico FALP

cuenta con un equipo de nutrición y nutriología, quien asesora a los

pacientes, realizando evaluaciones y corrigiendo hábitos

alimentarios.

Onco-geriatría

Cada día la expectativa de vida ha aumentado, de ahí la necesidad

de contar con especialistas preocupados del adulto mayor que

incorporen la valoración geriátrica integral, que significa evaluar

aspectos biomédicos, funcionales, sociales y mentales, todo para

determinar cuál es su mejor opción terapéutica

6.2. Derivaciones habituales a otros países

La Fundación Arturo López Pérez nace en 1954 como una

institución privada, sin fines de lucro, para atender a personas de

menores recursos. Por mandato fundacional, doña Ana Ross Santa

María, tras vivir la muerte de su marido por cáncer, don Arturo

López Pérez, y consciente de los altos costos de la enfermedad,

decide crear un hospital oncológico. Dotado de moderna

tecnología, la FALP nace por una fuerte vocación social: la

constante preocupación por la calidad de vida de los pacientes y

sus familias. El hecho de que el Instituto Clínico sea fundación

significa que todas las utilidades generadas de nuestra labor

médica se reinvierten en la misma organización, a diferencia de

una empresa privada.

6.3. Tipos de tratamientos actuales en el Pais

Cirugía

Si un cáncer no se ha diseminado (metástasis), la cirugía puede

extirpar todo el cáncer, ofreciendo una alternativa curativa a la

enfermedad.

Radioterapia

El tratamiento con radiación o radioterapia utiliza rayos de alta

energía para reducir un tumor o destruir las células cancerosas

como un tratamiento independiente. En algunos casos, también se

utiliza en combinación con otros tratamientos contra el cáncer.

Quimioterapia

La quimioterapia utiliza productos químicos para interferir con la

forma en que las células se dividen, dañando el ADN, para que las
células cancerosas se destruyan a sí mismas. Estos tratamientos

se dirigen a las células que se dividen rápidamente (no

necesariamente solo a las células cancerosas), pero las células

normales generalmente pueden recuperarse de cualquier daño

inducido por sustancias químicas, mientras que las células

cancerosas no pueden. La quimioterapia generalmente se usa para

tratar el cáncer que se ha diseminado o metastatizado porque los

medicamentos viajan por todo el cuerpo.

Terapia hormonal

Varios cánceres se han relacionado con algunos tipos de

hormonas, incluido el cáncer de mama y de próstata. La terapia

hormonal funciona para cambiar la producción de hormonas en el

cuerpo para que las células cancerosas dejen de crecer o se

eliminen por completo.

Inmunoterapia

Utiliza el propio sistema inmunitario del cuerpo para combatir el

tumor. La inmunoterapia puede tratar todo el cuerpo al administrar

un agente que puede reducir el tamaño de los tumores. Se trata de

una terapia aún en desarrollo y aún no disponible para todos los

tipos de tumores.

Terapia de genes

Se trata de un tratamiento aún muy nuevo y sin mayores

antecedentes. Busca reemplazar los genes dañados, por otros que

trabajan para abordar una causa raíz del cáncer: el daño al ADN.
Otras terapias basadas en genes se centran en dañar aún más el

ADN de las células cancerosas hasta el punto en que las células

se destruyen a sí mismas.

6.4. Población posible de atraer FALP – Tipo de tratamiento.

La práctica frecuente del autoexamen es esencial en la

detección de esta patología, que el año pasado fue la de mayor

presencia en hombres chilenos de entre 15 y 39 años.

Aunque los avances en el diagnóstico y tratamiento han reducido

significativamente la mortalidad por cáncer testicular en las últimas

cuatro décadas, esta enfermedad se ha incrementado en la

población masculina joven a nivel mundial y en particular en Chile.

“Afecta principalmente a hombres de entre 18 y 35 años”, dice el

doctor Jorge Díaz, jefe de Cirugía Urológica Oncológica del

Instituto Oncológico FALP, quien, a propósito de la conmemoración

del Mes de la Concientización sobre el Cáncer de Testículo durante

abril, destaca la importancia de difundir esa realidad de manera

decisiva.

Dr. Jorge Díaz, jefe de Cirugía Urológica Oncológica del Instituto

Oncológico FALP.

“Es una patología menos común si se consideran las cifras globales

y por esa razón el tema se pone esporádicamente sobre la mesa,

cuando se ha enfermado alguna personalidad, como el ciclista

Lance Armstrong. Pero tomando en cuenta que los pacientes se

encuentran en el inicio de la vida adulta o productiva, su impacto

es relevante”, agrega.

En nuestro país, el cáncer testicular fue durante el 2020 el de

mayor ocurrencia en hombres de entre 15 y 39 años, con 498

casos, de acuerdo con Global Cancer Observatory (Globocan).

“Chile, curiosamente, y no está claro por qué, es de los países que

presentan las más altas incidencias en comparación con Estados

Unidos o el resto de Latinoamérica”.

Mediante una consejería y un test genético, es posible indagar

si el cáncer de una persona responde a una mutación genética

heredada o si los familiares de un paciente oncológico tienen

mayor riesgo de desarrollar la enfermedad. Esa información

es fundamental para indicar tratamientos y medidas

preventivas.

Todos los cánceres son genéticos, pero solo algunos son

hereditarios, dice la Dra. Fernanda Martin, genetista de la Unidad

de Asesoramiento Genético Oncológico (AGO) del Instituto

Oncológico FALP, parafraseando un concepto importante de la

medicina de precisión. ¿Cómo se explica esto? Un tumor se forma

cuando una alteración en la genética de las células hace que se

dividan o multipliquen sin control, “pero eso es distinto a haber

nacido con una predisposición genética para la enfermedad”,

aclara la especialista.

Y esa es la situación con que trata la Unidad de Asesoramiento

Genético Oncológico: la de aquellos cánceres hereditarios, que son

provocados por una variante patogénica (o mutación genética,

como se le conoce comúnmente). De un 5% a un 10% de los

cánceres en general se debe a alguna variante patogénica, y

pueden tener características distintivas que implican un manejo o

seguimiento diferentes de lo habitual.

7. Cronograma - Proyectos año 2024

Porque queremos seguir creciendo y creando comunidad, este año la App

Conecta FALP tiene preparada una serie de actividades y sorpresas para

los colaboradores, entregándote toda la información que necesitas saber

de manera rápida y entretenida.

REGALOS Y CONCURSOS:

Para partir el año, comenzamos con un concurso para los más pequeños

del hogar, haciendo participar a todos los niños y niñas (hijos, sobrinos,

nietos, primos y hermanos) de colaboradores a pintar sus vacaciones de

verano. Además, durante el año tendremos actividades con el fin de

motivar a los diferentes equipos FALP a mostrar sus proyectos, algún dato

útil que quieran compartir, conocer a los equipos en regiones, entre otras

, generando juntos una comunidad participativa. ¡Muy atentos!

8. Detalle por Actividades

• Objetivo

Objetivo son promover hábitos de vida saludable, difundiendo la

importancia del cuidado de la salud, brindar atención en salud,

priorizando los aspectos preventivos que permitan a las familias tomar

las medidas adecuadas para la protección de las familias y la

comunidad, así como mejorar la calidad de vida de todos los

ciudadanos.

En la acción cívica se brindará a la población diversos servicios de

atención médica, como la especialidad odontológica, que consiste en

un examen bucal, aplicación de fluor tópico, tamizaje para el Plan

Vuelve a Sonreír, entre otras acciones al respecto.

• Quien(es) deberian participar

Especialistas cubanos se capacitan en técnicas avanzadas de

Radioterapia en FALP

El Centro de Radioterapia Avanzada y Radiocirugía Robótica de

Fundación Arturo López Pérez (FALP) recibe regularmente especialistas

nacionales e internacionales en pasantías de capacitación, formación de

especialidades y hace algunos años, además realiza el Máster

Internacional de Radioterapia Avanzada en conjunto con la Organización

Internacional de Energía Atómica (OIEA) y la Universidad de Los Andes.

Esta vez el objetivo fue una estadía de capacitación en técnicas

avanzadas de Radioterapia, específicamente en el área de VMAT y

Radiocirugía para un equipo compuesto por 1 oncólogo radioterapeuta, 2

físicos médicos, 1 dosimetrista y 1 neurocirujano, pertenecientes al Centro

de Investigaciones Médico Quirúrgicas Cimeq, de la Habana.

“Recibir especialistas de distintos países no sólo nos permite compartir

nuestras experiencias sino también recibir nuevas ideas y conocimientos

de especialistas internacionales, junto con contrastar otras visiones,

finalmente se concluye que lo que todos buscamos son nuevos y mejores

tratamientos para nuestros pacientes, en los más variados escenarios de

la patología oncológica compleja”, comentó el doctor Pablo González, sub

director médico de Radioterapia.

Los especialistas llegaron a FALP, gracias al contacto que realizó la

Directora del Centro de Investigaciones Médico Quirúrgicas Cimeq, de la

Habana, Cuba, Lic Mayka Guerrero Cancino.

Consultado por la estadía de los especialistas en Chile el doctor Pablo

González comentó que “de acuerdo al feedback recibido, se van

satisfechos y contentos con la oportunidad de conocer y presenciar

nuevas técnicas de radioterapia avanzada, con nuevas ideas, nuevas

estrategias de seguridad y calidad y comprometidos en mantener vínculos

de aprendizaje y desarrollo mutuo entre FALP y Cimeq de La Habana”.

El área de formación y estudio se centró en técnicas de Intensidad

Modulada, VMAT (terapia volumétrica en arco) y SRS (radiocirugía

cerebral), pero muy en particular en los flujos de seguridad necesarios

para dar el paso de Radioterapia Convencional a Radioterapia Avanzada.

“Para nuestra Unidad de Radioterapia es un honor y un privilegio poder

participar de estas instancias internacionales de colaboración, docencia y

desarrollo de vínculos con importantes centros oncológicos

internacionales, centrados en la atención humana, de alta tecnología,

porque estamos convencidos que todo paciente oncológico merece el

mejor tratamiento posible, independiente de su condición, su

nacionalidad, su origen o su situación geográfica” concluyó el doctor

González.
Cabe destacar que los especialistas recibieron una capacitación teórica y

práctica de estas tecnologías en el Centro de Radioterapia Avanzada y

Radiocirugía Robótica, clases que fueron dictadas por los Tecnólogos

Médicos: Felipe Lucic y Gabriel Angulo, actual Jefe del área. Las clases

de Física por el Jefe de Física Médica, Marcelo Ribeiro y las clases de

Radioterapia Clínica por los doctores: Ariel Fariña, Loreto Yáñez y Pablo

González.

Plan de Marketing: Atraer pacientes de Bolivia a FALP

1. Investigación de Mercado:

Acciones:

Contratar una agencia local en Bolivia para realizar encuestas y grupos focales.

Analizar datos de salud públicos de Bolivia relacionados con enfermedades oncológicas.

Objetivo: Entender y documentar las necesidades específicas y carencias en tratamientos

oncológicos en Bolivia.

2. Establecer Alianzas:

Acciones:

Iniciar conversaciones con hospitales y clínicas líderes en Bolivia.

Organizar reuniones y talleres de formación conjunta.

Objetivo: Establecer una red de referencias y colaboraciones mutuamente beneficiosas.

3. Eventos y Seminarios:

Acciones:

Organizar eventos en La Paz, Santa Cruz y otras ciudades principales.

Invitar a expertos de FALP para dar charlas y conferencias.

Objetivo: Posicionar a FALP como líder en tratamientos oncológicos y educar al público.

4. Materiales de Marketing Traducidos:

Acciones:

Contratar traductores especializados en terminología médica.

Adaptar el diseño gráfico a la estética y cultura bolivianas.

Objetivo: Comunicar eficientemente y con sensibilidad cultural.

5. Testimonios:

Acciones:

Documentar historias de éxito en video y texto.

Promocionar estos testimonios en medios bolivianos y plataformas sociales.

Objetivo: Generar confianza y validar la experiencia de FALP.

6. Facilidades para Pacientes Internacionales:

Acciones:

Establecer acuerdos con hoteles y servicios de transporte.

Designar a un coordinador especial para pacientes internacionales.

Objetivo: Facilitar el proceso y mejorar la experiencia del paciente.

7. Estrategia Digital:

Acciones:

Optimizar el SEO del sitio web para búsquedas en Bolivia.

Lanzar campañas publicitarias geolocalizadas en plataformas como Facebook, Instagram

y Google Ads.

Objetivo: Incrementar la visibilidad y el alcance en el mercado boliviano.

8. Cobertura Mediática:

Acciones:

Establecer relaciones con medios de comunicación bolivianos.

Organizar ruedas de prensa y entrevistas.

Objetivo: Mejorar la percepción pública y la visibilidad de FALP en Bolivia.

9. Comprensión Cultural:

Acciones:

Talleres culturales para el personal de FALP.

Contratar personal bilingüe y/o de origen boliviano para asistir a los pacientes.

Objetivo: Garantizar una atención respetuosa y sensible a las diferencias culturales.

10. Incentivos Financieros:

Acciones:

Establecer paquetes de tratamiento con precios especiales.

Ofrecer facilidades de pago y financiamiento.

Objetivo: Hacer que los tratamientos en FALP sean accesibles y atractivos desde el punto
de vista económico.

11. Participación en Ferias de Salud:

Acciones:

Registrar la participación de FALP en eventos de salud relevantes en Bolivia.

Preparar material promocional y stands informativos.

Objetivo: Incrementar la visibilidad y establecer contactos directos con posibles pacientes

y colaboradores.