Clase 8. Elasticidades. Pearson

1
ELASTICIDAD
CAPITULO 5
CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

2

3
“Aquel que conozca la elasticidad de sus

productos tendrá una ventaja adicional para
obtener beneficios.”

OBJETIVOS:
4
• Definir la elasticidad de la demanda con respecto al

precio
• Identificar los determinantes de la elasticidad de la
demanda.
• Calcular los diferentes tipos de elasticidad y clasificarlos,
de acuerdo con su valor
• Identificar otros importantes tipos de elasticidad.
• Definir la elasticidad de la oferta
• Calcular la elasticidad de la oferta
• Conocer los determinantes de la elasticidad de la oferta
• Aplicar los conocimientos adquiridos a situaciones de la
vida cotidiana.

CONTENIDO
5
• Elasticidad de la demanda con respecto al precio
• Determinantes de la elasticidad de la demanda
• Cálculo de los diferentes tipos de elasticidad

y clasificación de acuerdo con su valor
– Elasticidad Punto
– Elasticidad Arco o Segmento
– Elasticidad Cruzada
– Elasticidad Ingreso
– Elasticidad Ventas-Publicidad
– Elasticidad Expectativas-Precio

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
6
Elasticidad precio de la demanda

La elasticidad es la sensibilidad que tienen los
consumidores ante las variaciones en los precios
La elasticidad de la demanda es el grado de

respuesta de las cantidades demandadas
ante los cambios en el precio del bien.
La elasticidad precio de la demanda se define

formalmente de la siguiente manera:
Cambio _ porcentual _ de _ la _ Qd %Q

d = =
Cambio _ porcentual _ en _ el _ P % P

7
Elasticidad de las curvas de demanda lineales

Como ya se estudió, la función de demanda lineal
está definida por:
Qd = f ( p ) = a − bp
En la ecuación, la pendiente se expresa como –b;
como se trata de una línea recta, esta es
constante.
Sin embargo, la elasticidad toma valores diferentes
a lo largo de la función.
p q − bp
=  =
q p a − bp

EJEMPLO
8
Si la función de demanda está dada por la siguiente ecuación

se presentan tres casos:
• Si el precio es:
Qd = 14 − 7 p
p=2
−bp −7(2) −14
d = = = =
a − bp 14 − 7(2) 0 d 1
• Si el precio es igual a:
p =1
d =
−bp
=
−7(1) −7
= = −1 = 1 d =1
a − bp 14 − 7(1) 7
• Si el precio es igual a:
p=0
−bp −7(0)
d = =
0
= =0
a − bp 14 − 7(0) 14
d 1

9
• Cuando p = 0, la elasticidad de la demanda es cero.

• Cuando q = 0, la elasticidad de la demanda es infinita.
• Adicionalmente, existen dos casos extremos, en donde la función de
demanda puede ser totalmente elástica o totalmente inelástica.
d=0
d=infinito
P Elasticidad
Infinita
Elasticidad
d>1 Unitaria
d=1
d > 1 Elástica d<1

d = 1 Unitaria
d < 1 Inelástica Elasticidad
Igual a cero

10
DEMANDA
P
ELÁSTICA
En la demanda d > 1
elástica un
cambio en el P1
precio genera P2
un gran cambio D
en la cantidad P3
demandada.
Q1 Q2 Q3 Q

DEMANDA PERFECTAMENTE ELÁSTICA
11
Un cambio P
mínimo en el
precio provoca
cambios d = ∞
porcentuales
infinitos en la P1
cantidad
P0
demandada. D
P2
Q0 Q

5.3 DEMANDA INELÁSTICA
12
En la demanda P
inelástica un
gran cambio
porcentual en d < 1
el precio
provoca sólo P1
un pequeño
P0
cambio
porcentual en P2
la cantidad D
demandada.
Q1 Q2 Q3 Q

DEMANDA TOTALMENTE INELÁSTICA
13
A cualquier d = 0
precio se
demanda la
misma P1
P2
cantidad.
P3
D
Q Q

5.4 DEMANDA UNITARIA
14
La demanda es
unitaria cuando
un cambio P d = 1
porcentual en
el precio
provoca un P1
cambio
porcentual de
P0
la misma D
magnitud en la P2
cantidad
demandada
(Qd). Q1 Q0 Q2 Q

DETERMINANTES DE LA ELASTICIDAD DE LA
15
DEMANDA
Los principales factores que tienen

influencia sobre la elasticidad de la
demanda son:
• Porcentaje del ingreso
• Bienes sustitutos

16
• Carácter del bien

• Tiempo
Artículos de primera necesidad
Artículos de lujo y de super lujo
Los autos eléctricos e híbridos en el futuro harán de la gasolina un

bien con una elasticidad mayor, ya que tendrá más sustitutos.

17
LA ELASTICIDAD Y EL INGRESO TOTAL
Las políticas de precios impactan en el ingreso,

de acuerdo con la elasticidad de los productos:
B = IT – CT
B = Beneficio
IT = Ingreso total
CT = Costo total
Donde el ingreso total se obtiene al multiplicar

el precio del producto por la cantidad de
productos vendida.
IT = P*Q

EJEMPLO:
18
• Cuando el producto tiene una demanda elástica,

un fabricante vende 2,000 artículos a P0=10.
IT = P*Q
IT = 10 * 2000 = $20,000
IT = $20,000
• Si el precio se reduce a P1 = 8, vende 4,200 artículos
por ser un producto elástico.
IT = P*Q
IT = 8 * 4200 = $33,600
IT = $33,600
• Al disminuir el precio en $2, se incrementó el ingreso
en $13,600.
• Por lo tanto, tal reducción fue una medida acertada.

19
EJEMPLO (CONTINÚA)
GRÁFICAMENTE:
P0=10
D
P1=8
2000 4200 Q

20
EJEMPLO (CONTINÚA)
• Cuando el producto tiene una demanda inelástica, a P0=10
se venden 2,000 artículos y se obtienen $20,000:
• IT = P*Q
• IT = 10 * 2000 = $20,000
• Si el precio se reduce a $8, se venden 2,200 artículos por ser

una demanda inelástica. El ingreso total disminuye a $17,600;
es decir, cae en $2,400.
• IT = P*Q
• IT = 8 * 2200 = $17,600
IT = $17,600
• Por lo tanto, esta reducción no fue una medida acertada.

21
EJEMPLO (CONTINÚA)
GRÁFICAMENTE:
P0=10
D
P1=8
2000 2200 Q

22
CONCLUSIÓN
• Cuando un producto tiene una

demanda elástica, conviene
seguir una política de reducción
de precios con ofertas, rebajas,
descuentos, etcétera.
• Si el producto es inelástico, es
conveniente seguir una política
de aumento de precios y nunca
ponerlos en oferta.

23
MEDICIONES DE LA ELASTICIDAD
DE LA DEMANDA

24
ELASTICIDAD PUNTO
• Sirve para medir con
precisión la elasticidad,
de acuerdo con un precio
y una cantidad. P
• Se calcula con la siguiente
fórmula:
Q P
p = 
P Q P0=11
D
Q = Derivada de la cantidad
P demandada con respecto
al precio
P = Precio
Q0=55 Q

ELASTICIDAD PUNTO DE LA DEMANDA
25
Ejemplo: 3. Derivando la curva de demanda se

• Qd = 77 – 2P obtiene:
• Qs = 5P Q
Para obtener el punto de equilibrio: Qd = 77 – 2P = −2
P
1. Igualar ecuaciones
77 – 2P = 5P
77 = 7P 4. Si se aplica la fórmula:
P = 11
Q P 11
2. Se sustituye el precio: * = −2 * = − 0.4
P Q 55
Qd = 77 – 2P
Qd = 77 – 2 (11) El resultado se da en valor absoluto.
Qd = 55
Qs = 5P p = .04 1
Qs = 5 (11)
Qs = 55 Por lo tanto, es inelástica en el
P* = 11 Q* = 55 punto de equilibrio.


GRÁFICA DEL EJEMPLO ANTERIOR
26
Si la elasticidad punto es:

P
d > 1 Elástica p=0.4 (inelástica)
d = 1 Unitaria 11
D
d < 1 Inelástica
55 Q

ELASTICIDAD ARCO O SEGMENTO
27
La elasticidad
arco mide la
P
elasticidad en Elasticidad arco
un segmento
de la curva de A
demanda; P0
es decir, B
P1
cuando se
D
conocen
2 precios y 2
Q1 Q
cantidades. Q0

28
• La fórmula para obtener la elasticidad arco es:

Si la elasticidad
Q P
arco es: A = 
Q P
Q = Cambio en la cantidad (Q1 – Q0)
A > 1 Elástica Q = Cantidad promedio. Q1 + Q0


2
A = 1 Unitaria Q0 = inicial, Q1 = final.
 P = Cambio en el precio. (P1 – P0)

A < 1 Inelástica
P = Precio promedio. P1 + P 0
2
Q1 − Q0 P1 − P 0
A = 
 (Q1 + Q0) 2 (P1 + P 0) 2

EJEMPLO:
29
Qd = 144 – 6P
Qs = 18P P
1. Igualando las ecuaciones:
Qd = Qs
144 – 6P = 18 P
144 = 24P
P = 144/24
P* = 6 8
2. Sustituyendo:
Qd = 144 - 6(6) = 108 6
P* = 6
Q* = 108
D
3. Si el precio se incrementa a 8, la cantidad
disminuye:
Qd = 144 – 6(8) = 96 96 108 Q
4. Al sustituir los datos en la fórmula:
Q La elasticidad de la demanda
Q −12 /102 −.11 (d) es inelástica en este
= = = −.3928   d  1 = Inelástica
P
P
2/7 .28 segmento de la curva.

30
ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA
La elasticidad cruzada mide hasta

qué punto varios bienes están
relacionados entre sí.
La fórmula para obtener la elasticidad
cruzada es:
Qx Q x
Cambio porcentual en
Elasticidad la cantidad demandada
exy Cruzada = del bien ”x”
Py P y Cambio porcentual en el

precio del bien ”y”

EL SIGNO DE LA ELASTICIDAD CRUZADA DETERMINA SI 31
LOS BIENES SON SUSTITUTOS O COMPLEMENTARIOS
• Si la elasticidad es igual a 1, los bienes

son sustitutos perfectos.
• Si la elasticidad es positiva, son

bienes sustitutos.
• Si la elasticidad es igual a –1, los bienes

son complementos perfectos.
• Si la elasticidad es negativa, son

bienes complementarios.
• Si la elasticidad es cero, son

bienes independientes.

EL SIGNO DE LA ELASTICIDAD CRUZADA DETERMINA SI 32
LOS BIENES SON SUSTITUTOS O COMPLEMENTARIOS
Elasticidad cruzada entre la miel

de abeja y la miel de maple
Mercado de la miel de abeja Mercado de la miel de maple

Qd = 264 – 7P
Qd = 161-3P
Qs = 5P
Qs = 4P
Igualando las ecuaciones para Igualando las ecuaciones:
encontrar el equilibrio de Qd = Qs
mercado: 264 – 7P = 5P
Qd = Qs
12P = 264
161-3P = 4P
7P = 161 P* = 22 Q* = 110
P* = 23 Q* = 92

33
Gráfica del ejemplo anterior
Miel de abeja Miel de maple

P P
S
25
23 22
D D1
D0
Q Q
86 92 110 116

EJEMPLO: (CONTINÚA)
34
• Ahora, si el precio de la miel de abeja aumenta a 25, la

cantidad demandada disminuye a 86.
• Qd = 161 – 3(25)
• Qd = 86
• Por otro lado, debido al incremento en el precio de la miel de
abeja, la demanda de miel de maple aumentó en 6 frascos
para situarse en
Qd = 116. Q0 Q1 Q P0 P1 P
Maple 110 116 6 22 22 0
Abeja 92 86 -6 23 25 2
Q miel de maple / Q miel de maple 6 /(110 + 116) / 2 6 / 113

xy = = = = .62
P miel de abeja / P miel de abeja 2 /(23 + 25) / 2 2 / 24
La elasticidad de la demanda es menor a 1 (.62), por lo tanto estos

bienes son sustitutos.

35
ELASTICIDAD INGRESO
CAPITULO 5

36
ELASTICIDAD INGRESO
La elasticidad ingreso (i) de la demanda indica
cuánto cambia la demanda de un bien o
Si la elasticidad servicio al variar el ingreso de las personas
en un contexto de precios constantes.
ingreso es:
La fórmula para obtener la elasticidad ingreso
es:
0>i  Bien inferior Cambio porcentual en la
cantidad Demandada Q / Q
0<i < 1 Bien normal i = = i =
Cambio porcentual I / I
en el ingreso
i >1 Bien superior
Al cambiar el ingreso de las personas, el
consumo de un bien puede aumentar,
disminuir o permanecer igual, dependiendo
del tipo de bien de que se trate.

37
EJEMPLO DE ELASTICIDAD INGRESO
Con un ingreso de $2,000 y las siguientes ecuaciones:

Qd = 729 – 35P
Qs = 46P
Después de igualar
Qs = Qd
729 – 35P = 46P
81P = 729
Se obtiene
P* = 9
Q* = 414
Supongamos:
1. El ingreso se incrementa en $5,000, (sube a $7,000)
2. El precio de equilibrio permanece constante
3. Suponemos que el incremento en el ingreso provocó que la
cantidad demandada aumentara a 500.
(CONTINÚA)
38
EJEMPLO DE ELASTICIDAD INGRESO
Q / Q (414 − 500) / (414 + 500) / 2 = 86 / 457 = .18 = .16

=
I / I (7000 − 2000) / (7000 + 2000) / 2 5000 / 4500 1.11
P
20.9
0 < .16 < 1 Es un bien

normal 9
D1 I=7000
D0 I=2000
414 500 729 Q

ELASTICIDAD DE LAS VENTAS DEBIDO A LA 39
PUBLICIDAD
• La elasticidad de las ventas debida a la
publicidad indica la sensibilidad de las mismas
a un aumento en los gastos de publicidad.
Si la elasticidad
• Con esta elasticidad se demuestra si la
publicidad es: publicidad empleada fue o no efectiva.
• La elasticidad publicidad se obtiene mediante
A > 1 la siguiente fórmula:
Las ventas son muy
S / S
sensibles a la A =
publicidad,
Donde: A / A
A = Publicidad (advertising)
0 < A < 1
S = Ventas (sales)
Significa que las
A = Cambio en publicidad
ventas son poco
S = Cambio en ventas
sensibles a la A = Promedio de publicidad
publicidad
S = Promedio de ventas

40
EJEMPLO:
Si tenemos la siguiente
GRAFICAMENTE
ecuación de ventas
S = 2536 + 2A S
Sin publicidad el nivel de ventas es 2,536 A
S = 2536 + 2(0)
S = 2536.
Si se gasta en publicidad $100:
S = 2536 + 2(100)
100
S = 2736
Después de sustituir en la fórmula:
S / S 200 / 2636 .07

A = = = = .03 2536 2736 S
A / A 100 / 50 2
Esta publicidad no fue un medio eficaz para aumentar las

ventas. Se requiere de una estrategia publicitaria diferente.

ELASTICIDAD DE LAS EXPECTATIVAS 41
RESPECTO AL PRECIO
• Las expectativas económicas
influyen en la cantidad demandada
de un producto
Estas pueden estar determinadas por:

– Fluctuaciones en los mercados
de valores
– Acontecimientos políticos
– Previsiones con respecto a la
disponibilidad o falta de algún
producto

ESTA ELASTICIDAD SE EXPRESA MEDIANTE 42
LA SIGUIENTE FÓRMULA:
pf / pf Donde:
pf = Pf = Precio futuro
pc / pc Pc = Precio actual

43
Precio
futuro pf<1
P4
P4’
P3’ pf=0
P3
P2’ pf=1
P2
P1’ pf>1 Cantidad

P1 demandada hoy
Q1 Q1* Q2 Q2*
Q3=Q3*
Q4* Q4
pf > 1 (P1-P1’):

Los compradores tienen la expectativa de que los precios futuros aumenten. La cantidad
demandada aumenta este año (Q1-Q1’).
pf = 1 (P2-P2’):
Los compradores tienen la expectativa de que los precios futuros aumenten en la misma
proporción. La cantidad demandada aumenta en la misma proporción (Q 2-Q2’).
44
Precio
futuro pf<1
P4
El director de la empresa
P4’
puede utilizar esta
P3’ pf=0 elasticidad para
P3 determinar la cantidad
de productos que debe
pf=1 llevar al mercado hoy
P2’
y cuánto deberá
P2 producir en el futuro.
P1’ pf>1 Cantidad
P1 demandada hoy
Q1 Q1* Q2 Q2*
Q3=Q3*
Q4* Q4
pf = 0 (P3-P3’):
Los compradores tienen la expectativa de que los precios futuros no van a cambiar (Q3-Q3’).
0<pf<1 (P4-P4’):
Los compradores esperan que los precios para el año siguiente disminuyan .
La cantidad demandada disminuye hoy (Q4-Q4’).

45
EJEMPLO DE LA ELASTICIDAD DE LAS EXPECTATIVAS
RESPECTO AL PRECIO
Los compradores esperan que los precios aumenten en

mayor porcentaje que los actuales.
El consumo se realiza hoy.

ENSEGUIDA SE PRESENTA UNA NOTA PERIODÍSTICA RELACIONADA 46
CON EL TEMA. ANALÍCELA Y AL FINAL RESPONDA LAS PREGUNTAS
QUE SE PLANTEAN.
Aguacate (Palta)
El Financiero, lunes 14 de julio de 2003
Por causas derivadas de la estacionalidad de la producción, la
disponibilidad de aguacate Hass es limitada, lo que ha propiciado
aumentos importantes del precio durante las tres últimas semanas,
ubicándose de esta forma en un nivel poco accesible. Considerando
que la cosecha que inició en octubre del año pasado de hecho
concluyó, es probable que los volúmenes
ofertados, particularmente de fruta de buena calidad,
continúen restringidos, lo que hace prever que la
cotización seguirá alta.

47
PREGUNTAS
1. ¿Un individuo de altos ingresos disminuirá

su consumo de aguacate ante el
incremento en el precio de esta fruta?
Explique y grafique su respuesta.
2. ¿Cómo reaccionará un individuo de
escasos recursos ante los incrementos
en el precio del aguacate?

48
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CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

“Aquel que conozca la elasticidad de sus

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

• Definir la elasticidad de la demanda con respecto al

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

• Elasticidad de la demanda con respecto al precio

• Determinantes de la elasticidad de la demanda

• Cálculo de los diferentes tipos de elasticidad

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

Elasticidad precio de la demanda

La elasticidad de la demanda es el grado de

La elasticidad precio de la demanda se define

Cambio _ porcentual _ de _ la _ Qd %Q

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

Elasticidad de las curvas de demanda lineales

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

Si la función de demanda está dada por la siguiente ecuación

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

• Cuando p = 0, la elasticidad de la demanda es cero.

d > 1 Elástica d<1

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

Los principales factores que tienen

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

• Carácter del bien

Artículos de primera necesidad

Artículos de lujo y de super lujo

Los autos eléctricos e híbridos en el futuro harán de la gasolina un

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

Las políticas de precios impactan en el ingreso,

Donde el ingreso total se obtiene al multiplicar

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

• Cuando el producto tiene una demanda elástica,

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

• Si el precio se reduce a $8, se venden 2,200 artículos por ser

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

• Cuando un producto tiene una

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

Ejemplo: 3. Derivando la curva de demanda se

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

Si la elasticidad punto es:

d > 1 Elástica p=0.4 (inelástica)

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

• La fórmula para obtener la elasticidad arco es:

A > 1 Elástica Q = Cantidad promedio. Q1 + Q0

 P = Cambio en el precio. (P1 – P0)

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

La elasticidad cruzada mide hasta

Py P y Cambio porcentual en el

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

LOS BIENES SON SUSTITUTOS O COMPLEMENTARIOS

• Si la elasticidad es igual a 1, los bienes

• Si la elasticidad es positiva, son