PSICOLOGÍA DEL COLOR.

La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la
percepción y la conducta humana.

Datos históricos:

El precursor de la psicología del color fue el poeta y científico alemán Johann Wolfgang que en su
tratado “Teoría del color” se opuso a la visión meramente física de Newton, proponiendo que el
color en realidad depende también de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el
cerebro y los mecanismos del sentido de la vista, un concepto muy novedoso.

La base física del concepto de color, que es nuestra percepción subjetiva de las distintas
frecuencias de onda de la luz, dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia.

Según postulaciones modernas de diversos psicólogos, la relación de los colores con nuestros
sentimientos demuestra cómo ambos no se combinan de manera accidental, pues sus
asociaciones no son meras cuestiones de gusto, sino percepciones universales que están
profundamente enraizadas en nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento.

Definición de colores cálidos y fríos:

Se llaman colores cálidos aquellos que van del rojo al amarillo y los colores fríos son los que van
del azul al verde. Esta división de los colores en cálidos y fríos radica simplemente en la sensación
y experiencia humana. La calidez y la frialdad atienden a sensaciones térmicas subjetivas.

Los colores, de alguna manera, nos pueden llegar a transmitir estas sensaciones. Un color frío y
uno cálido se complementan, tal como ocurre con un color primario y uno compuesto.

Colores utilizados en el logo:

Psicología del color azul oscuro.

El color azul oscuro inspira:

-Credibilidad

-Profundidad

-Autoridad

-Fuerza

-Profesionalidad

-Concentración
A la fuerza le corresponde el calor.

La contraposición de estos grupos se le llama contraste cálido-frío. El verde y el magenta son

colores mediadores que dependen de la tonalidad o el contenido de amarillo o azul que contengan
respectivamente. El verde "se dirige" hacia el frío, el magenta se dirige hacia el calor.