P E R I O D I C O
DEL GOBIERNO CONSTITUCIONAL DEL ESTADO
Las leyes y demás disposiciones son de observancia obligatoria por el solo hecho de publicarse
en este periódico. Registrado como artículo de 2a. clase el 28 de noviembre de 1921.
Pino Suárez # 154, Centro Histórico, C.P. 58000
TOMO CXXXVIII
Responsable de la Publicación
Secretaría de Gobierno
DIRECTORIO
Gobernador Constitucional del Estado
de Michoacán de Ocampo
Lázaro Cárdenas Batel
Secretario de Gobierno
Enrique Bautista Villegas
Director del Periódico Oficial
Arturo Hernández Tovar
Aparece ordinariamente de lunes a viernes.
Tiraje: 300 ejemplares
Esta sección consta de 4 páginas
IA
Precio por ejemplar:
P $ 10.40 del día
$ 16.00 atrasado
O a la información, para acercar a la sociedad con su gobierno, de manera eficiente,
C
Para consulta en Internet:
www.michoacan.gob.mx/noticias/p-oficial
www.congresomich.gob.mx
O F I C I A L
DE MICHOACAN DE OCAMPO
Fundado en 1867
Director: Arturo Hernández Tovar
QUINTA SECCION Tels. y Fax: 3-12-32-28, 3-17-06-84
Morelia, Mich., Viernes 24 de Marzo del 2006 NUM. 40
CONTENIDO
L
A
PODER EJECUTIVO DEL ESTADO
ACUERDO POR EL QUE SE EXPIDEN LOS LINEAMIENTOS GENERALES EN
EG
MATERIA DE COMUNICACIÓN SOCIAL PARA LA ADMINISTRACIÓN
PÚBLICA DEL ESTADO DE MICHOACÁN DE OCAMPO
L
LÁZARO CÁRDENAS BATEL, Gobernador Constitucional del Estado Libre y
Soberano de Michoacán de Ocampo, en ejercicio de las atribuciones que al
Ejecutivo a mi cargo confieren los artículos 60, fracción XXII, 62, 65 y 66 de la
R
Constitución Política del Estado; 5º, 13 y 15 de la Ley Orgánica de la Administración
Pública del Estado de Michoacán de Ocampo; y,
LO CONSIDERANDO
Que el Plan Estatal de Desarrollo Michoacán 2003-2008, en su capítulo
A
denominado «Comunicación Social para la Democracia», establece como uno de
V
sus principios, que la información pública debe concebirse como un derecho
básico de la población y la concreción de dicho principio consiste en desarrollar
un Sistema Estatal de Información.
I
N Que este Sistema tiene entre sus componentes esenciales, la coordinación
necesaria que debe existir entre las dependencias y entidades del Ejecutivo
S Estatal para crear y generar estrategias integrales de comunicación, así como
recibir asesoría especializada y capacitación en materia de comunicación social,
promoviendo tácticas viables que posibiliten cambios estructurales en la
comunicación social del gobierno y su relación con la sociedad.
Que las políticas de comunicación social tienen como sustento la promoción de
una relación transparente, respetuosa e institucional con los diversos agentes
de la comunicación, facilitando la libertad de expresión y garantizando el derecho
moderna y auténtica, informándole oportunamente de las acciones emprendidas
en su beneficio, e incentivando la cultura de la comunicación social como uno de
los valores básicos de la convivencia democrática y como herramienta para la
vinculación entre las diferentes instituciones.
PAGINA 2 Viernes 24 de Marzo del 2006. 5a. Secc.
Que en cumplimiento a dichas políticas, es necesario el I.
establecimiento de instrumentos normativos en materia de
comunicación social, por lo que el 14 de febrero de 2003 en
el Periódico Oficial se publicó el Acuerdo por el que se II.
expiden los Lineamientos Generales en Materia de
Comunicación Social para la Administración Pública del
Estado de Michoacán de Ocampo.
PERIODICO OFICIAL
Estado: El Estado Libre y Soberano de Michoacán
de Ocampo;
Acuerdo: El Acuerdo por el que se expiden los
Lineamientos Generales en Materia de Comunicación
Social para la Administración Pública del Estado de
Michoacán de Ocampo;

Que para dar seguimiento al Plan Estatal de Desarrollo III. Campaña: Los mensajes agrupados bajo un
Michoacán 2003-2008 y en congruencia con la normativa concepto rector para su difusión a través de los
vigente en el Estado, se requiere actualizar los criterios que medios de comunicación masiva;
faciliten las tareas de comunicación social como vínculo
estratégico entre la sociedad y el gobierno. IV.
L
Coordinación: La Coordinación General de
Comunicación Social y Acceso a la Información
Por lo expuesto, he tenido a bien expedir el siguiente:
A
Pública del Ejecutivo;

ACUERDO POR EL QUE SE EXPIDEN LOS

LINEAMIENTOS GENERALES EN MATERIA
DE COMUNICACIÓN SOCIAL PARA LA
V.
G
Dependencias y Entidades: Las dependencias y
entidades de la Administración Pública Estatal;

E
L
ADMINISTRACIÓN PÚBLICA DEL VI. Medios alternativos: Los mensajes emitidos a través
ESTADO DE MICHOACÁN de medios complementarios como impresos, lonas,
DE OCAMPO internet, espectaculares, material para exposiciones,

R
encartes, balizamiento de vehículos e instalaciones,
CAPÍTULO PRIMERO artículos promocionales, entre otros productos; y,
DISPOSICIONES GENERALES

Artículo 1°. El presente Acuerdo es de observancia

obligatoria para las dependencias y entidades de la
LO VII. Programa de Comunicación Social: El Programa de
Comunicación Social de las dependencias y
entidades de la Administración Pública Estatal.

A
Administración Pública del Estado y tiene por objeto:
CAPÍTULO SEGUNDO
I. Establecer los lineamientos generales para la
orientación, planeación, autorización, coordinación,
V
supervisión y evaluación de las políticas, estrategias,
DEL PROGRAMA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
DE LAS DEPENDENCIAS Y ENTIDADES

IN
programas y campañas de comunicación social de
las dependencias y entidades de la Administración
Artículo 4°. La Coordinación sistematizará anualmente la
elaboración de los Programas de Comunicación Social de

S
Pública Estatal; y, las dependencias y entidades, donde se incluyan los
objetivos, metas y acciones, así como el seguimiento y
II. Fomentar el óptimo ejercicio de los recursos evaluación de las actividades a desarrollar.

A
destinados a las tareas de comunicación social,

I
estableciendo criterios que faciliten las acciones
estatales en la materia.
Artículo 5º. Cada dependencia o entidad conjuntamente
con la Coordinación elaborará anualmente su Programa de

P
Los titulares de las dependencias y entidades de la
Comunicación Social, que señale las acciones derivadas de
la estrategia de comunicación, encaminadas hacia los

O
Administración Pública Estatal, serán responsables de
adoptar las medidas correspondientes para el debido
objetivos de dicha dependencia o entidad, determinando la
secuencia óptima de eventos en el tiempo, con relación a

C
cumplimiento del presente Acuerdo.

Artículo 2º. La Coordinación General de Comunicación

Social y Acceso a la Información Pública del Ejecutivo, será
los recursos disponibles, de acuerdo con el Plan Estatal de
Desarrollo Michoacán 2003-2008.

Artículo 6º. El Programa de Comunicación Social de las

la instancia de asesoría y apoyo técnico responsable de la
aplicación del presente ordenamiento.
Artículo 3º. Para efectos del presente Acuerdo se entenderá
por:
dependencias o entidades deberá contener lo siguiente:
I. Los objetivos del Programa de Comunicación Social,
en concordancia con el Programa Anual de Inversión
de cada dependencia o entidad;
PERIODICO OFICIAL Viernes 24 de Marzo del 2006. 5a. Secc. PAGINA 3
II. Los temas a comunicar durante el año, especificando Artículo 11. El titular de la Unidad de Comunicación Social
las acciones u obras que se pretendan ejecutar; de una dependencia o entidad, fungirá como enlace
institucional entre ésta y la Coordinación, para el desempeño
III. Las campañas programadas para el ejercicio; y, de sus funciones.

IV. El listado de acciones relevantes de la Unidad de
Comunicación Social, detallando el objetivo de cada
una, su unidad de medida y meta anual.
Artículo 7°. Para la elaboración del Programa de
Comunicación Social de cada dependencia o entidad se
deberá observar el siguiente procedimiento:
Artículo 12. La Coordinación otorgará apoyo para la
planeación, diseño y desarrollo de los servicios de
comunicación social, a las dependencias o entidades que
no cuenten con Unidad de Comunicación Social, a través
del servidor público que designe el titular de la dependencia
o entidad.

I. El titular de cada dependencia o entidad vigilará la L

Artículo 13. Los titulares de las unidades de comunicación
social participarán en las actividades que sugiera la
integración del Programa de Comunicación Social
del ejercicio que corresponda, siendo responsabilidad A
Coordinación, sean de capacitación, organización u otras,
con el objeto de unificar criterios e impulsar un sistema
de la Unidad de Comunicación Social respectiva o
su equivalente, su elaboración y contará para tal fin
con la asesoría de la Coordinación;
Estado.

EG
integral de comunicación social del Poder Ejecutivo del

L
CAPÍTULO CUARTO (Sic)
II. El Programa de Comunicación Social de cada DE LOS SERVICIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL
dependencia o entidad, a desarrollar durante el
periodo de programación del ejercicio
correspondiente, se enviará a la Coordinación
R
Artículo 14. Los servicios de comunicación social son los
relativos a información, difusión, investigación y estrategia

O
mediante oficio durante el primer mes de cada año; de comunicación social y sólo podrán obtenerse previa
solicitud por escrito de las dependencias y entidades a la
III. La Coordinación emitirá el oficio de autorización u
observaciones correspondientes al Programa de
L Coordinación, con la información validada y los elementos
necesarios para su oportuna atención.

IV.
Comunicación Social de cada dependencia o entidad,
durante el mes de febrero de cada año; y,

Las dependencias o entidades podrán realizar

VA Artículo 15. Las dependencias y entidades deberán validar
la información que proporcionen a la Coordinación en cada
solicitud de servicios de comunicación social.
modificaciones a los programas de comunicación

IN
social, en los casos que exista justificación de común
acuerdo entre la Unidad de Comunicación Social
Artículo 16. Los impresos, publicaciones, rótulos en
muebles e inmuebles, vehículos y cualquier material que

S
correspondiente y la Coordinación. con fines de identificación impriman, publiquen, rotulen o
difundan las dependencias y entidades, se ajustarán al
Artículo 8º. Los programas y materiales sujetos a servicios Manual de Identidad Gráfica de Gobierno del Estado, cuya

IA
de comunicación social, generados por cualquier
dependencia o entidad, deberán promover la identidad de
las y los michoacanos, así como los valores democráticos
elaboración, modificación y difusión estará a cargo de la
Coordinación.

P
de conformidad a lo establecido en el Plan Estatal de
Desarrollo Michoacán 2003-2008.
Artículo 17. La Coordinación será responsable de la
asignación y montaje de letreros y carteleras en la vía pública

O
Artículo 9º. Corresponde a la Coordinación la asignación
propiedad de Gobierno del Estado o de particulares para
fines de información y difusión, previa autorización de los

C
de espacios en los diferentes medios de comunicación para
efectos de Servicios de Comunicación Social de las
dependencias y entidades, según los requerimientos propios
de cada programa, así como la disponibilidad de los mismos.
materiales respectivos.

Artículo 18. La Coordinación será responsable de la

Artículo 10. Las estrategias y campañas de comunicación
social ordinarias y extraordinarias, sean informativas o
promocionales, deberán ser revisadas y autorizadas por la
Coordinación previamente a su difusión.
actualización, imagen y estilo del Portal de Internet:
www.michoacan.gob.mx.
Las páginas propias de cada dependencia o entidad se
sujetarán al Manual de Identidad del Portal de Internet del
Gobierno del Estado.
PAGINA 4 Viernes 24 de Marzo del 2006. 5a. Secc.
CAPÍTULO CUARTO
DE LA CONTRATACIÓN DE SERVICIOS DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
Artículo 19. La suscripción de los convenios y contratos
que celebren los titulares de las dependencias y entidades
en materia de servicios de comunicación social, deberán
contar previamente a su firma con el Visto Bueno de la
Coordinación.
Artículo 20. La contratación de medios alternativos será
responsabilidad de la dependencia o entidad contratante,
los cuales deberán contar con el Visto Bueno de la
Coordinación.
CAPÍTULO QUINTO
DE LOS RECURSOS PRESUPUESTARIOS
PERIODICO OFICIAL
vigor el día siguiente al de su publicación en el Periódico
Oficial del Estado.
ARTÍCULO SEGUNDO. Se abroga el Acuerdo por el que
se expiden los Lineamientos Generales en Materia de
Comunicación Social para la Administración Pública del
Estado de Michoacán de Ocampo, publicado en el Periódico
Oficial del Estado el 14 de febrero de 2003, así como todas
aquellas disposiciones administrativas en lo que se opongan
al presente Acuerdo.
Morelia, Michoacán de Ocampo, 08 de marzo de 2006.
L
A
AT E N TA M E N T E
SUFRAGIO EFECTIVO. NO REELECCIÓN

Artículo 21. Los recursos presupuestarios ejercidos en

EG
LÁZARO CÁRDENAS BATEL

L
Servicios de Comunicación Social de cada una de las Gobernador Constitucional del Estado
dependencias y entidades, susceptibles de registrarse en (Firmado)
las partidas de gasto 2105 (Material de Información), 3601

R
(Gastos de Propaganda), 3602 (Impresiones y Publicaciones LEOPOLDO ENRIQUE BAUTISTA VILLEGAS
Oficiales) y 3605 (Otros Servicios Informativos), deberán Secretario de Gobierno
sujetarse a las disposiciones normativas aplicables. (Firmado)

Artículo 22. Las erogaciones para servicios de

comunicación social en cada una de las dependencias y
LO OCTAVIO LARIOS GONZÁLEZ
Secretario de Planeación y Desarrollo Estatal

A
entidades, en ningún caso, se utilizarán con fines distintos (Firmado)
a los establecidos en el Programa de Comunicación Social,
ni para la promoción de imagen de servidores públicos,
partidos políticos o candidatos a puestos de elección
popular. V ROSA HILDAABASCAL RODRÍGUEZ
Secretaria de Contraloría y Desarrollo Administrativo
(Firmado)

ARTÍCULOS TRANSITORIOS
IN RICARDO HUMBERTO SUÁREZ LÓPEZ

S
Tesorero General
ARTÍCULO PRIMERO. El presente Acuerdo entrará en (Firmado)

IA
P
O
C