Teoría del color y de la

imagen presentación
 I¿Qué es color?

DEFINICIÓN
Aspecto de la sensación visual que permite
al observador humano distinguir las
diferencias entre dos campos de luz libres
de estructura que tienen el mismo tamaño,
forma y duración. Son fuerzas que actúan
en el hombre provocando sensaciones de
bienestar o molestia, de actividad o de
pasividad.
HISTORIA
El filósofo Aristóteles (384 – 322 a.n.e.) definió
que todos los colores se conforman con la
mezcla de cuatro colores y además otorgó
un papel fundamental a la incidencia de luz y
la sombra sobre los mismos. Estos colores
que denominó como básicos eran los de
tierra, el fuego, el agua y el cielo.

Siglos más tarde, Leonardo Da Vinci (1452-1519) definió al color como propio de la materia, adelantó un poquito
más definiendo la siguiente escala de colores básicos: primero el blanco como el principal ya que permite recibir a
todos los demás colores, después en su clasificación seguía amarillo para la tierra, verde para el agua, azul para el
cielo, rojo para el fuego y negro para la oscuridad, ya que es el color que priva de todos los otros. Con la mezcla
de estos colores obtenía todos los demás, aunque también observó que el verde también surgía de una mezcla.

2
Isacc Newton
PRECURSOR DE LA TEORÍA DEL
COLOR

Descubrió que la luz del sol

al pasar a través de un
prisma, se dividía en varios
colores conformando un
espectro. Lo que Newton
consiguió fue la
descomposición de la luz en
los colores del espectro.

3
CAMBIO DE Significados
El color es un elemento de importancia fundamental para la vida humana,
de hecho gracias a él los sentidos aprenden la realidad. Además no sólo
tiene un papel estético, si no también un simbolismo muy fuerte,
relacionado por ejemplo con el día y a la noche, la luz y la oscuridad, que
acompaña el hombre desde siempre. Por eso sería natural pensar que
todos los hombres, en cualquier lugar del mundo, perciban los colores de
la misma forma pero en realidad cada población percibe los colores de
forma diferente.
4
Cada color comunica un mensaje que
tiene su raíz en la cultura de quien lo
mira, porque muy a menudo el simple
hecho de interpretar correctamente un
color decreta la supervivencia del
individuo.
5
´RESUMEN DE color

▹ Tienen significado diferente dependiendo la

cultura.
▹ Hay colores que pueden ser universales

Como hemos visto los colores han influido mucho

en la manera de hablar y de definir y describir todo
lo que nos rodea, hasta originar expresiones
idiomáticas que no tienen algún significado literal.
Por ejemplo, en inglés la frase whiter than white,
más blanco del blanco, significa inmaculado 6
 Colores
significados

7
 COLORES SIGNIFICADO cultural

Significado Cultural: Color Rojo

El color rojo en Occidente representa la energía, la
excitación, la acción, el peligro, amor, pasión,
advertencia para parar, guerra y pelea.
En Oriente, prosperidad, buena fortuna, lo utilizan las
novias para vestirse y es el símbolo de alegría cuando
se combina con el blanco.
En India, el rojo es el color de la pureza, fertilidad, amor,
belleza, riqueza, poder, utilizado en las ceremonias de
bodas, el color es una señal de las mujeres casadas, del
miedo y el fuego.
En Rusia el color esta asociado con el comunismo, en
Sudáfrica se usa como color de luto y en Nigeria está
reservado para uso de los jefes en las ceremonias.

8
COLORES SIGNIFICADO cultural

▹ Significado Cultural: Color

Azul
El color azul en Occidente es conservador,
corporativo, transmite paz, calma, verdad y
autoridad.
Mientras en Oriente significa la inmortalidad.
En Japón, es la vida de todos los días, en
Egipto, la virtud y protección del diablo y en
Bélgica, es el color que visten las niñas.
En cuanto a las creencias religiosas, para el
cristianismo es el color de Cristo, para el
judaísmo un color sagrado, en el hinduismo
el color de Krishna y para el catolicismo el
color de la ropa de la Virgen María.
9
 COLORES SIGNIFICADO cultural

Significado Cultural: Amarillo

Sagrado, imperial, real, el color amarillo en
Oriente representa el Honor y es un color
ciento por ciento masculino, por el
contrario, en Occidente es recomendable
no usarlo para productos masculinos.
Símbolo de felicidad, alegría y esperanza,
tanto en Oriente como en Occidente.
Este color tiene las mayores
connotaciones negativas en Occidente:
cobardía, celos, tristeza, advertencia de
peligro y cuidado de sustancias dañinas.
Mientras en Japón representa coraje,
belleza, refinamiento y aristocracia.

10
COLORES SIGNIFICADO cultural

▹ Significado Cultural:
Color Verde
El color verde en Occidente es el color de la
buena suerte, la virtud, esperanza, fertilidad y
nuevos comienzos; y en la vida cotidiana «luz
verde» significa «paso libre».
Por el contrario, “en Indonesia es un color
prohibido”.
En el Norte de África representa corrupción y
esta vinculado a la cultura del narcotráfico.
Mientras en China, si a un hombre se le
regala un sombrero verde significa infidelidad
y simboliza vergüenza. Por esto, no es un color
recomendable para el diseño de packaging.
11
 COLORES SIGNIFICADO cultural

▹ Significado Cultural:
Color Violeta
El color violeta en Occidente representa la
realeza y en Oriente la riqueza.
En Tailandia es el color de luto para la viuda y
en el catolicismo el luto, la muerte y la
crucifixión.
En resumen, el significado de los colores
representa las vivencias pasadas de cada
cultura y se plasma en interpretaciones,
significados y creencias sociales, que pueden
plasmar distintas reacciones en nuestros
clientes de acuerdo el lugar del mundo
donde estemos comunicando la marca o los
productos . 12
COLORES SIGNIFICADO cultural

▹ Significado Cultural:
Color Naranja
El color naranja para el hinduismo, en sus
tonos más claros se asocia al color del
Azafrán y es considerado sagrado.

En cambio, en Occidente, los tonos claros

de naranja son asociados a productos
baratos o a los festejos de Halloween
cuando se combina con negro.

En Holanda es el color de la familia real y

en Irlanda el color religioso de los
protestantes.
13
UNA IMAGEN VALE MAS que mil palabras

Una idea compleja se

puede transmitir con
una sola imagen fija, es
decir, obtener
rápidamente un
sentimiento o
información.

14
 ¿Quieres un gran
impacto?
USA UNA GRAN imagen

15
ideas principales

Conclusiones
EXPOSICIÓN
3 Y 4 SEP
3 EQUIPOS DE 5 INTEGRANTES
NEWTON
GOETHE
ITTEN Y MUNSEL
16
Para terminar…

17
Color Occidental
/Color Oriental
18
▹ El color es un elemento que está
presente en nuestro diario vivir,
todo lo que realizamos
como el vestir, comer, sentir y
hasta aprender están
influenciados por el color.
19
El impacto de los colores está
determinado culturalmente, existen
diferencias al percibir los colores entre
una cultura y otra. Por ejemplo, en la
cultura oriental el color negro está
asociado a la sabiduría pero el blanco
está asociado a la inercia o muerte, en
nuestra cultura su significado es
distinto.

20
• No obstante todas las culturas coinciden
en que el color es mucho más que una
paleta para usarse en la ropa, el
maquillaje, la decoración, etc.

• Esta importancia del color está enraizada

en el misticismo antiguo ya que muchos
de los remedios (brebajes) y hasta el uso
de luces de un color específico se
utilizaban para tratar males en
específico.

21
concepts

▹ Las culturas orientales y occidentales han

desarrollado cosmovisiones distintas en
prácticamente cualquier aspecto de la
existencia. Desde la estética hasta la
filosofía, pasando por la ética del trabajo o la
mera relación del ser humano con su
entorno, el sistema de valores sobre el que
se edifica cada sociedad es distinto, aunque
en un mundo globalizado parezcan
converger.
22
 ESPERANDO EN LA FILA

El diseñador gráfico Yang Liu quiso explorar las

divergencias culturales mediante infografías.
En su libro-recopilatorio East Meet West 23
Hablando sobre el dinero
24
Expresando una opinión
25
La relación con tu jefe .
26
Los colores han moldeado la historia, las emociones y las creencias
de diferentes culturas a través de los siglos, dependiendo de
sus gobernantes, leyendas, dioses e incluso geografía. Se han
escrito decenas de libros sobre el estudio del color y su impacto
cultural, el cual ha permeado o cambiado a lo largo de la historia de
diferentes países en el mundo.

27
Ver página

https://comunidadaula.wordpress.com/2014/08/
01/el-significado-de-los-colores-en-diferentes-
culturas/

28
29
En el sistema chino tradicional, los cinco colores,
negro, rojo, azul verdoso, blanco y amarillo son
considerados como colores estándares.

El color negro fue considerado como el color del

cielo.

30
De acuerdo a los antiguos conceptos chinos del
color, el blanco representa muchas cosas. En la
teoría de los cinco elementos, el blanco
corresponde al oro, que demuestra que la gente
china antigua sentía que el blanco simbolizaba
resplandor. Lo clasificaron como un color estándar,
representando la naturaleza de lo puro, brillante y
pleno.

31
 Durante aquel período de tiempo, el
simbolismo de varios colores fue
extensamente incorporado en el
nombramiento de temporadas y direcciones.
A cada temporada le fue dada un color y una
dirección. La primavera fue representada por
el sol azul verdoso, su principal Dios guardián
era un dragón verde-azul, y su dirección era
el Este. 32
En las tradiciones chinas,
la cultura en torno al color
es aún más rica. El amarillo
es el color para los
emperadores, palacios
reales, altares reales, y los
templos reales a menudo
lo usan. El amarillo
también representa la
libertad de
preocupaciones
mundanas; por lo tanto, es
también un color
respetado en el budismo.
Las ropa de los monjes
son amarillas y los
templos son también
amarillos.
33
34
La teoría del color en los logotipos

35
36
37
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39
40
Color, edad, género
Iguales pero diferentes los hombres y
las mujeres ven los colores de forma
distinta.

¿Por qué los hombres no encuentran

nada en la heladera? Porque tienen
visión túnel.

Ellos tienen más desarrollada la

capacidad visual espacial, pueden
detectar con mayor facilidad objetos
que se mueven, orientarse más rápido
y comprender un mapa, pero ven y
fijan mucho menos los colores.

Su biología fue diseñada para cazar

animales y perseguir mamuts,
¡Imagínense un hombre cazando un
mamut contando los colores que
tiene!
42
 Color, edad y género

Como la biología es sabia, y la

Esto los transforma en más
mujer se iba a quedar en la
específicos y enfocados,
cueva cuidando las crías de los
pero mucho menos
ataques de esos animales que
detallistas.
podían aparecer por todos lados,
Ahora pregúntenle a ellas, le dio una visión panorámica y
cómo estaba vestido el todo el espectro de colores.
mozo que los atendió la
Para ellas existe el azul marino,
primera vez que fueron a
el azul petróleo, francia y
una cita, ¡no existe
eléctrico, para ellos sólo existe el
posibilidad de error!
azul.
43
Los hombres detectan menos
contrastes y matices

44
Los registros visuales dependen de la conos y bastones que tenemos en el ojo y del funcionamiento de los
registros de acuerdo experiencias previas que tengamos guardadas en nuestra mente. 45
46
47
48
49
50
Dos personas, pueden estar viendo el mismo objeto con la
misma luz y tener registros de color diferente. Nuestros
registros de color están asociados con registros primarios
y asociados a una forma, por lo general estos registros
primarios responden a la identificación de colores de la
naturaleza. Todos no tenemos el mismo registro del
celeste cielo. Cuando vemos un celeste aunque no sea
exactamente igual al registro de celeste cielo lo llevamos
al registro conocido y vemos el celeste cielo que tenemos
guardado. 51
Colores preferidos ¿Cuántos colores podemos ver?

52
 Esto depende de la cantidad de conos que tengamos en el ojo. Los
conos son las células fotosensibles responsables de la percepción del
color, y se encuentran en la retina. Hay tres tipos de conos, cada uno
de los cuales es especialmente sensible a una parte específica del
espectro visible: a los colores rojos, a los verdes y a los azules,
respectivamente. Esta combinación permite percibir todos los colores
del espectro visible -aproximadamente 10 millones de matices o
sombras-, muchos más de los que se pueden reproducir en la
impresión en cuatricromía. A menos que te llamen ‘cDa29’, la etiqueta
con la que la científica Gabriele Jordan llama -casualmente- a una
mujer que es capaz de distinguir 99 millones de colores.

53
Preferencias de colores
Hay estudios que muestran cómo afectan los
colores a las personas y qué correlación existe
entre los colores y las respuestas emocionales. A la
hora de elegir color en publicidad, ya sea para una
marca, anuncio o una web, también es importante
tener en cuenta el gusto predominante en cuanto a
color de nuestro publico objetivo. Como se muestra
algunas preferencias claras en ciertos colores
dependiendo del sexo y la edad.
55
El género influye en el gusto de los colores, aunque podemos ver como el azul
predomina en ambos géneros.

56
Aquí se representa lo colores que más gustan dependiendo la edad.

57
 Colores Preferidos

https://blogs.adobe.com/creative/lady-gaga-x-adobe-create-your-chromatica/

58
Los colores preferidos por hombres y mujeres
Azul
Rojo
Verde
Violeta
Naranja
Amarillo

59
En general, las personas prefieren los colores primarios a los colores intermedios.

60
Si examinamos el tipo de colores elegidos desde el punto
de vista del género, hallamos que, después del azul, las
mujeres prefieren el rojo, mientras que los hombres
colocan al verde inmediatamente después del azul.

En cuanto a las tonalidades, el rosa es habitualmente el

favorito, seguido del beis, aqua, el azul claro, el verde
claro, el amarillo pálido y el azul marino. Los tonos que
más desagradan- sin distinción de género-, son los
amarillos verdosos, el verde aceitunado y el gris.
61
Las combinaciones preferidas son el azul y
amarillo, el azul y rojo y el amarillo y rojo.

Debería destacarse que algunas preferencias del

color cambian con las edades. Los colores puros y
brillantes gustan más a los jóvenes. La gente de
más edad generalmente prefiere tintas más suaves
u oscuras, y tonos menos intensos.
62
TIP

Cuando dirijas una comunicación de un producto para

un público masculino es importante utilizar pocos
elementos, sin efecto de contraste o matices, porque en
el caso de los hombres, menos es más, van a entender
el mensaje mucho más rápido y mejor.

Si el público es femenino, más es más, una

comunicación con múltiples elementos, colores, efectos
de contrastes y matices será mucho más efectiva.
63
Conforme la sociedad va evolucionando, la simbología y la
comprensión del color es distinta, cobrando mayor relevancia o
menor. Pero eso también va con la evolución personal, ya que
no percibimos de la misma forma los colores como cuando
tenemos 20 o cuando hemos cumplido 40.

64
65
66
67
TIPOS DE PALETAS DE COLOR

68
 PALETA CMYK

El modo de color CMYK utiliza los colores cian, magenta,

amarillo y negro en diferentes cantidades para crear todos los
colores en la imagen que se está imprimiendo. Los nuevos
colores se crean en un proceso sustractivo en el que se elimina
o absorbe la luz.
Con tantos medios y tecnologías diferentes, conseguir el
mismo color en todas partes puede ser todo un reto. Hay
momentos en los que es necesario convertirlos para garantizar
la calidad de imagen, como CMYK a Pantone o CMYK a PMS y
CMYK a RGB.

69
Afortunadamente, en el mundo digital actual esto
significa que puedes utilizar herramientas para hacer la
conversión mucho más fácil y obtener los mismos
colores para tus proyectos en todos los medios.

Cuando se mezclan todos los colores, se produce un

negro intenso.
70
PALETA RGB

El modo de color RGB combina los colores

primarios, rojo, verde y azul en diferentes
combinaciones para crear muchos colores. El modo
de color RGB ofrece la más amplia gama de
colores y es el perfil de color utilizado por los
dispositivos y pantallas digitales. Los colores que
ves en los sitios web, aplicaciones, videos y más en
tu pantalla son creados usando RGB.

71
72
PALETA PANTONE

Como una estructura estandarizada de igualación de color, Pantone

utiliza un sistema de numeración para identificar el color de forma rápida
y precisa. Los números permiten a diferentes fabricantes hacer
referencia al número para crear un color Pantone y hacer coincidir los
colores sin contacto directo entre sí.

Pantone utiliza un sistema de numeración para identificar el color de

forma rápida y precisa

Pantone fue diseñado inicialmente para la industria gráfica, pero ahora

se utiliza fuera del segmento y se ha convertido en una paleta muy
utilizada en muchas industrias diferentes.
73
74
75
76
No solo podemos hablar del color en el diseño gráfico, si no también en todas
sus ramas, aquí unos ejemplos.

https://www.youtube.com/watch?v=kDiHtcef-Gk&feature=emb_logo

77
78
79
Actividad en plataforma.

80
81
NEWTON
NEWTON

Nuestra comprensión moderna de la luz y el color comienza

con Isaac Newton (1642-1726) y una serie de experimentos
que realiza para entender el "fenómeno de los colores". Este
científico es el primero en entender el arco iris. Para ello, crea
un hoyo en la pared de un cuarto oscuro. Seguidamente,
refracta la luz blanca con un prisma, que resulta la proyección
de sus colores componentes en una pared blanca al fondo
del cuarto: magenta, rojo, naranja, amarillo, verde, azul y
violeta. Además, para probar que el prisma no estaba
coloreando la luz, volvió a unir la luz, realizando el
experimento a la inversa.
83
84
Pero, por supuesto, la luz es diferente a la pintura, como
explica Matthew Gale, el sabio curador del Tate: "Como
descubrió Newton, cuando todos los colores se juntan
en la luz, se obtiene blanco, pero cuando todos los
colores se juntan en la pintura, se obtiene negro.
Esencialmente, es casi imposible igualar exactamente lo
que nuestros ojos ven en el mundo. Es por eso que el
impresionismo es una cosa tan extraordinaria; estaban
tratando de capturar el impacto de la luz a través de
esta cosa material, la pintura".
85
GOETHE
"El error de Newton fue confiar a
las matemáticas las sensaciones
de su ojo."

87
El pensador alemán Johann Wolfgang von Goethe
ya era un hombre de estado, poeta, autor y filósofo
establecido cuando publicó sus teorías del color en
1810. No convencido por la creencia de Newton de
que los colores estaban contenidos dentro de la
luz, pensó que surgían mediante la interacción de
la luz y la oscuridad. También consideró que los
colores surgían a través de la interacción de
atmósferas como el polvo y el aire.
88
En verdad, Goethe no era el científico más acertado, pero
fueron sus teorías fisiológicas, particularmente sobre cómo
vemos el color, lo que realmente cambió el juego. Por
ejemplo, mira fijamente el punto en el círculo amarillo durante
15 segundos, luego mira el punto negro a la derecha. ¿Qué
color ves?

89
90
Evidentemente, la respuesta es púrpura. Goethe
descubrió esto (también con azul a naranja y rojo a
verde) e hizo una nueva rueda de color simétrica,
poniendo estos colores primarios frente a sus
complementarios.

91
De manera crucial, Goethe también señaló que el
color puede impactar el estado de ánimo y la
emoción. Señaló una división entre los colores
"más" y "menos". El amarillo y el amarillo-rojo eran
colores "positivos", porque (según él) son positivos y
mejoran la vida, mientras que el azul, el violeta y el
azul verdoso son colores "negativos", porque
(supuestamente) evocan ansiedad e inquietud.

92
93
Goethe creó un triángulo analítico del color. En él, los
tres colores primarios rojo, amarillo y azul están
dispuestos en los vértices del triángulo. Las otras
subdivisiones del triángulo se agrupan en triángulos
secundarios y terciarios, donde los colores del triángulo
secundario representan la mezcla de los dos triángulos
primarios a cada lado de él, y los colores del triángulo
terciario representan la mezcla del triángulo primario
adyacente a él y triángulo secundario directamente a
través de él.
94
Para Goethe, era muy importante comprender la reacción
humana al color, y su investigación marca el comienzo de la
psicología del color moderno. Creía que su triángulo era un
diagrama de la mente humana y vinculaba cada color con ciertas
emociones.

Aunque, por supuesto, sus asociaciones se encuentran en el

campo de la subjetividad asociada a la experiencia de cada
individuo, la idea de que el color podría desplegarse como una
fuerza emocional es poderosa, y fue adoptada por muchos
artistas durante los siguientes cien años.
95
https://www.ttamayo.com/2019/07/la
-teoria-del-color-segun-newton-
goethe-turner-y-otros-grandes-
artistas/

96
https://hipertextual.com/2015/04/teoria-del-color-goethe 97
En resumen...

https://www.timetoast.com/timelines/la-historia-
del-color-y-sus-exponentes

98
Contraste y Armonía
El Contraste se produce
cuando en una composición
los colores no tienen nada en
común no guardan ninguna
similitud.
100
Existen diferentes tipos de contraste:

De tono: Cuando utilizamos diversos tonos cromáticos, es el mismo color de

base, pero en distinto nivel de luminosidad y saturación.

Contraste de claro/oscuro o contraste de grises: El punto extremo está

representado por blanco y negro, observándose la proporción de cada uno

Contraste de color: Se produce por la modulación de saturación de un tono

puro con blanco, con negro, con gris, o con un color complementario).

101
Contraste de cantidad: Es igual los colores que
utilicemos, consiste en poner mucha cantidad
de un color y otra más pequeña de otro.
Contraste simultáneo: Dos elementos con el
mismo color producen el mismo contraste
dependiendo del color que exista en su fondo.
Contraste entre complementarios: Se colocan
un color primario y otro secundario opuesto en
el triángulo de color. Para conseguir algo más
armónico, se aconseja que uno de ellos sea un
color puro y el otro esté modulado con blanco
o con negro.
Contraste entre tonos cálidos y fríos: Es la
unión de un color frío y otro cálido.
102
103
ejemplos en el cine

104
El resplandor de Stanley Kubrick

105
AMELIE

106
FINDING NEMO

107
108
109
110
111
ACTIVIDAD EN CLASE
activar camara
30 min.

112
Armonía en el color

113
La armonía cromática, o armonía de los colores, es
concebida hoy, sobre todo en los ámbitos
pictóricos y en los de la iconolingüística, como el
conjunto de técnicas que se aplica a la creación de
un color para lograr cierto equilibrio.

114
En las artes visuales, las
cualidades expresivas
constituyen un importante
objeto de estudio en el
campo del color. Los
teorizadores se han
referido sobre todo a lo
que se conoce con el
nombre de armonía del
color.

115
En todas las armonías cromáticas se pueden observar tres colores:

▹ Uno dominante: que es el más neutro y de mayor extensión,

sirve para destacar los otros colores que conforman nuestra
composición gráfica, especialmente al opuesto.
▹ El tónico: es el complementario del color de dominio, es el más
potente en color y valor, y el que se utiliza como nota de
animación o audacia en cualquier elemento (alfombra, cortina,
etc.)
▹ El de mediación: que actúa como conciliador y modo de
transición entre cada uno de los dos anteriores, suele tener una
situación en el circulo cromático cercano a la de color tónico.

116
117
118
119
https://www.youtube.com/watch
?v=CK6KbGmMdeE

120
https://www.groppeimprenta.com/
noticias/39-informacion-tecnica/124-
color-y-diseno-armonia-color.html

121
122
123
Mucha suerte en tu examen

124