ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS

SOLEMNE “MARKETING ESTRATÉGICO”

“Mi Primer Plan de Marketing Estratégico”

Instrucciones

 Actividad asociada a los equipos de trabajo inscritos en CANVAS.

 Seleccione una empresa que tenga Misión, Visión y Valores declarados, y que
además participe de una industria donde existan datos que les puedan ayudar a
entender tanto la industria, el mercado y la propia empresa.
 El día 18 de octubre, antes de las 17:00 hrs, su grupo deberá compartir en CANVAS
un link de YOUTUBE con una pieza audiovisual, de máximo 7 minutos de duración,
que exponga su trabajo completo.
 Su pieza audiovisual NO debe incluir cómo realizó su análisis, debe incluir los temas
más relevantes para que este PLAN sea aprobado. Recuerde incluir en sus
conclusiones la justificación del porqué usted siguió esa lógica, de citar
correctamente lo que usted no produjo como conocimiento, de relatar
correctamente su discurso, y por cierto preocuparse de la ortografía (más de 3
errores implica nota máxima 6,5).

Escalas de Evaluación

1. 85% Evaluación Profesor:

a. Alineación del Plan de Marketing Estratégico (20%)
b. Traducción de los conceptos de clases en la aplicación práctica de cada una
de las etapas del plan (40%)
c. Justificación de cada una de las etapas (20%)
d. Argumentos para convencer al gerente general que su plan estratégico de
marketing se DEBE hacer (20%)

2. 15% Oportunidades de Mejora (Grupal)

El proyecto será autoevaluado por cada grupo luego de la retroalimentación del
profesor. La retroalimentación estará disponible el jueves 02 de noviembre, con lo
cual cada grupo tendrá hasta el lunes 6 de noviembre, 23:59 hrs, para incluir un
texto en CANVAS que explique las oportunidades de mejora que ellos consideran
realizar a su trabajo (no deben hacerlas, deben enunciarlas).
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FORMATO GUÍA: MI PRIMER PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING

CONTEXTO DE EMPRESA (DIAPO 1 y 2)
1.

2.

Resumen de la situación
3.
(enuncie al menos de 6
puntos relevantes para
contextualizar, en especial
4.
Misión, Visión, Valores,
Objetivos de empresa
entre otras)
5.

6…..

DIAGNÓSTICO SITUACIONAL (DIAPO 3 y 4)

Resumen aprendizajes
1.
Resumen aprendizajes de
haber realizado un
2.
diagnóstico empresarial y
de marca
3. ……..
(enuncie aprendizajes de
los análisis PESTLE,
PORTER, CADENA DE
Estrategias Iniciales
VALOR, MATRIZ BCG y
FODA, para presentar en
1.
análisis de contexto
empresarial y así proponer
2.
3 estrategias de marketing
iniciales)
3.

PROBLEMÁTICA DE MARKETING: ……………. (DIAPO 5 y 6)

Problema Gerencial 1. Desafío Marketing: “Creo que …………..”, ya que:
(El desafío está descrito, la a.
justificación se debe b.
completar, recuerde que el c.
problema gerencial tiene d.
componentes e. ….
mayoritariamente
cualitativas)
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Problema de Investigación Completo: “VERBO + Problema de Investigación,

Problemas de Desafío de Marketing”
Investigación
(Indique qué información Información:
le aporta para resolver su 1.
desafío. Se puede incluir 2.
además de la información 3.
de diagnóstico, fuentes 4.
secundarias específicas 5.
respecto de un tema 6. ….
particular)

OBJETIVOS (DIAPO 7)

Opción 1:

Opción 2:
Decisión
(indique opciones que son
Opción 3:
alternativas según la
información y análisis
Opción 4:
anterior y que solucionan
el desafío de marketing)
Decisión: seleccionamos la opción xx porque …….

Para hacer realidad la decisión anterior, con lo cual seguiremos el siguiente

objetivo S.M.A.R.T. para este plan estratégico de marketing:

Objetivo (S.M.A.R.T.) OBJETIVO: “…….”

(enuncie 1 objetivos que
estén alineados a la
decisión expuesta)

IDEAS PRELIMINARES PARA CUMPLIR CON ESE OBJETIVO (DIAPO 8 y 9)

1.
2.
Lluvia de ideas 3. ….
(junto con su grupo escriba
al menos 10 ideas que
ayudarían para que cumpla
su objetivo)
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ESTRATEGIA (DIAPO 10)

1. El concepto es: ….
2. Se compone de los siguientes insumos:
Estrategia a.
(enuncie la estrategia que b.
seguirá su plan en base a c. …….
todo el análisis anterior y 3. La proponemos en base a:
por cierto alineada con el a.
objetivo) b.
c. …….

TÁCTICAS (DIAPO 11 y 12)

1.

2.

3.
Tácticas
(enuncie, en orden de
importancia, al menos 07 4.
tácticas alineadas a la
estrategia y objetivo, no
olvide justificarlas, es 5.
decir, cómo se les
ocurrieron)
6.

7.

CONTROL (DIAPO 13)

KPI’s 1.
(muestre los indicadores 2.
correspondientes para 3. …..
saber si cumple o no los
objetivos)
Indicadores de gestión 1.
(enuncie al menos 3 temas 2.
relevantes que le 3. …..
interesaría aprender sobre
la ejecución completa de
este plan)
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CONCLUSIONES (DIAPO 14 y 15)

1.
Resumen
2.
(muestre los aspectos
3. ….
principales de su trabajo)
Conclusiones 1.
(enuncie al menos 3 2.
conclusiones de la 3. ….
aplicación práctica de su
trabajo)
Reflexiones 1.
(enuncie al menos 2 2. ….
reflexiones de equipo)

ARGUMENTOS ACEPTACIÓN PROPUESTA (DIAPO 16)

La propuesta DEBE ser 1.
aceptada 2.
(muestre los aspectos 3. ….
principales por los cuales
su propuesta DEBE ser
aceptada y ejecutada)