"'

CIRCULO
"'
CROMATICO
\
Amarillo

Amarillo verdoso

Naranja

I �I I
 CARACTERiSTICAS FiSICAS DEL COLOR

Para estudiar el color debemos considera a las luz una fuenle de energ(a, que se propaga en el espacio en un
espedro de radiaciones eledromagneticas, la cual es recepcionada por el sentido de la vista.

DESARROLLAREMOS TRES ASPECTOS:

Primera el aspedo ffs1co del color(color azul): segundo el aspedo de fisiol6gico(receptores visuales),Tercero el
aspedo psicol6gico(efedos emocionales).
El aspedo Hsico de la luz:

La ffsica se encarga de estudiar los efedos mecanicos de los cuerpos, por ejemplo: la gravedad. La
mecanica, etc. La luz, en su aspedo ffs1co tambien tiene una mecanica su1eta a las I eyes .
La luz es energ1'a radiante que se desplazo en el espacio en forma de ondas eledromagneticas, en un
movimienlo sinusoidal (teor(a de Maxwell). Por lo que, la luz tiene dos componentes: La amplitud y la long1tud
de onda.

AMPLITUD: Significa la cantidad de energ1'a radiante. Es la dimension cualitativa (Se mide en lumen).

LONGITUD DE ONDA: Determina el tipo de energ(a radiante. Es la dimension cualitativa de la luz. La

longitud de la onda produce los colores. Ultra violela (rayos no v1sibles), v1oleta 400, azul 450, verde 490,
amarillo 560, anaranjado 690, rojo 630 , infrarrojo (rayos no visibles).

EL ASPECTO FISIOLOGICO DEL COLOR:

El ojo coma receptor de luz y color, funciono coma una camaro fotografica, donde en el fondo de ell a t1ene la
celulas receptor□ de la luz los hay de dos tipos: los conos, que son los encargodos de ver los colores (luz
cromatico), y los bast ones, encargados de recepcionar la luz acromatico (B/N).

La retina es una paleta en la cual se combinan todos los colores. Existe denlro del ojo (fobia) cromo
receplores, que son los cono: un cono codificador del azul, uno del verde, y el olro del rojo, aunado al
codificador- dasificador del blanco y negro que son los bastones.

En caso del daltonismo y los que sufren de acromatismo en ciertos niveles se debe al mal funcionamiento de
estos cromo receptores.

ESTIMULOS COMPUESTOS:
Es la capacidad de la vista de recibir una cantidad de luz y el resultado es una sensaci6n de poder ver un
circuito de malices divididos en dos est(mulos.

ESTiMULO ACROMATICO: Es cuando percibimos la luz coma intensidades lum(nicas de mayor o menor
intensidad, se vera coma gradaciones de grises.

ESTiMULO CROMATICO: Cuando interviene la percepci6n del color.

 ESCALA DE VALOR

Es el orden de los gradienles que se encuenlran enlre los exlremos m6ximos. En esfe caso se refiere solo a
variaaones crecienles o decrecienles de la clandad, ubicadas enlre los polos de daridad u obscundad.

blanco

ESCALAALTA 2

ESCALA MEDIA

ESCALABAJA
 ESCALA DE ROSS-POPE

Los colores en la escala de valores de acuerdo a su luminosidad esf6n colocados convenc1onalmenle en una
escala vertical de nu eve valores a ambos I ados, siendo el izquierda: Los c6lidos, en la derecha est6n los frros.
Como se puede apreciar, el color mas claro es el amarillo que est6n en el segundo valor de esla escala,
ternendo los dem6s colores del c1rculo un orden de secuenaa segun su claridad o su oscuridad, llegando al
violeta coma el color mas oscuro en el valor.

Escala de Ross-Pope

blanco
Colores calidos

Amarillo
2
Co lores fr1 os

Amarillo Naranja 3 Amarillo Verdoso

en
4
0
""O Naranja Verde
•ro
u
en

-
(l,)

0 (/)
0 Rojo Anaranjado Azul Verdoso 0
'C
0
(/)

0
Rojo Azul 0
0

Rojo Violáceo Azul Violáceo

Violeta
 EL ASPECTO PSICOLOGICO DEL COLOR

Los aspedos emocionales del color no son faciles de medir coma el aspedo fisiol6gico, muchas de las
relaciones son subjetivas, la investigaci6n ha puesto de manifiesto que las opiniones del color suelen eslar
influenciadas par el reslo de la experiencia sensorial.
La relaci6n de c61ido - frfo no guardan relac16n de temperatura ffs1ca 1 pero s1 la sensaci6n psicol6gica. Por
ejemplo: el rojo es calido y el azul es frfo, tambien el color puede modificar el tamano de las formas y los
pesos de! mismo, por ejemplo el ro10 es mas pesado que el amarillo y los colores frfos coma el azul y verde
relroceden con respedo a los colores c61idos como son: El amarillo el naranja y el rojo.
Los colores tambien modifican el temperamenlo psicol6gico de la persona, el rojo provoca agresividad en el
individuo el azul pasiv1dad y el color amarillo siendo un color llamativo provoca rechazo a las exposiciones
largos.

EL CiRCULO CROMATICO

Como hemos visto el color tiene diferentes teorfas, pero con ellas no puede manejar los colores en una
aplicaci6n pr6dica crealiva. Para ello se ha desarrollado una s1stematizaci6n con el objetivo de poder
analizar y estudiar las mezclas pigmentarias y sus aplicac1ones en el area de creaci6n y diseno.
Entendemos por drculo cromalico a una ordenaci6n convencional y sistem61ica del color, basado en los Ires
colores primarios: el rojo, el amarillo, el azul y los secundarios: el naranja, el verde, la violeta y los lerciarios:
amarillo naranja, amarillo verdoso, azul violeta, rojo violela, y rojo naran1a.

Color primario: Son los colores b6s1co y puros, de las cuales derivan los demos colores.

Color secundario: Es color que emana de la mezcla de dos colores primanos.

Color intermedio: Es la mezcla de un primario con un secundario adyacenle. Predominando el primario,

e1emplo: la mezcla de amarillo primario mas secundario naranja es igual a amarillo naranja o tambien
amarillo mas verde = amarillo verdoso.

Los colores interrelacionados dentro del drculo cromafico se denominaran:

Colores analogos: Son los colores seme1antes que lienen una familiaridad o parenlesco de un color
primano base, ejemplo: rojo, rojo v1oleta, rojo naranja.
Son los colores que estan denlro del drculo crom6tico de uno a continuac16n del olro.

Color adyacente: Colores que se encuenlran dispueslos en el drculo crom6tico en relaa6n de vecindad
sin los intermedios, e1emplo: el color primario rqo y sus adyacentes naranja y violeta, eslo se debe a la
ubicaci6n de los colores en el drculo crom61ico.

Colores complementarios: Colores que se encuentran conlrarios dentro del drculo cromatico,
ejemplo: rojo su complemenlario es el verde, amarillo su complementario es violela, azul su complementario
es naran1a.
Las mezcla de colores complementaries saldr6 una mezcla neutralizada que se denomina color quebrado.
La mezcla es:

► Amarillo + violeta ocre

► Rojo + verde s1ena
Azul + naranja sombra tostada.

Si observamos en centro de las inlersecci6n, dentro del circulo cromatico saldr6 el denominado color gris
cinco, pero esto en realidad un conjunlo de col ores quebrados llamado la lriada de las lierras.
El aspedo psicol6gico del color dentro del drculo crom6tico de denominar6:

COLOR CALIDO: Se refiere a las radiaciones de! espedro que presenla la maxima longilud de onda
cercana al infrarrojo: rojo, naranja, amarillo, que producen una reacci6n subjetiva de temperalura.
Represenlando a !ado izquierdo en la escala de Ross-Pope.

COLOR FRIO: Se sitian en longitud de onda mfnima, pr6x1mas al ultrav1oleta dando una sensaci6n
conlrana a los colores c61idos: verde, azul, violeta. Represenlando al !ado derecho en la escala de Ross-Pope.
FACTORES TONALES DEL COLOR:

En la realidad la mayorra de nuestras sensaciones son est(mulos compuestos, eslo estrmulo se origina olras
dos oualidades que percibimos en la luz: Luz ocromalica, que es la vision en blanco y negro; y la cromatica
que es la vision del color en todo su aspedo y es en esla parte donde a su vez se divide el color en dos
sensaciones lo que denominamos: sa1uraci6n y croma.
Visto de la siguienle manera es ver un objeto de un color en Ires dimensiones: primero es ver su grado de
daridad u oscuridad del objeto(valor); luego en segundo orden identificar de que color es el objeto (croma); y
por ultimo es ver el grado de pureza en que esla el color (saluraci6n).
Son Ires faciores que vemos en el color: valor, so1uraci6n y croma.

VALOR: Es el grado de claridad u oscuridad del p1gmenlo. Valor significa la cantidad de luz que puede
reflejar una superficie . Se presenta en una escala de valores que van del blanco al negro en una gradaci6n
de nu eve valores. Todos los col ores se ub1can en ambos I ados de escala.

CROMA: Significa la diferenc1a entre el ozul, ro10 y amarillo y asr sucesivamenle todos los colores.

SATURACION: Se refiere a la pureza del color. Par ejemplo: si el rojo es puro su saluraci6n es maxima
cuando contiene algun otro color o gris acrom6!1co sus saturaci6n esla neutralizado o reducida.

COLOR PIGMENTARIO PARA MEZCLAS

En pigmentos nunca se ho llegado a conseguir el color ideal, dicho en olras palabras jamas vamos a
encontrar en las comercios las colores primarios verdaderamenle puros de donde salgan todas las
combinaciones posibles en las mezclas de pigmentos, que segun la teorra del oual propone.

Para ello es necesario saber algunos alcances que la experienc1a ensena, exislen en el mercado de materiales
muchas marcas y calidades de las m1smos desgraciadamenle para obtener buenos resultados debemos usar
un adecuado material. Exislen cat61ogos de color en las diferenles morcas colocando en ellas nombres: verde
agua, verde nilo, verde hoja, verde esmeralda, etc. Todo ello no hace confundir mas a los usuarios, por ello
debemos confiar solo en las colores que vemos en los catalogos y los mas imporlanle es esc oger y decidir
que gama de color nos combine.
La teorra si nos va apoyar mucho: usando el circulo crom61ico y mueslro ya conocida escala de Ross-Pope
que ella nos dice que existen dos posibilidodes de color: Los calidos y frros.
Existen en color por ejemplo dos tipos de rojos: uno es calido y el otro es frro, primero se encuentra en el
mercado como rojo fuego, ro10 bermell6n, en el segundo caso se encontraran con nombres de rojo carmrn,
rojo bengala. El conocer esto nos llevara a realizar combinaciones adecuadas: en el caso de los rojos calidos
podremos combinar con el amarillo cromo y obtener as( un color anaranjado de mayor pureza; el rojo fri6
combina perfeciamenle en la elaboraci6n de violelas, pero con el color azul ultramar.

Vamos a hacerlas un pequeno diagrama de los colores primarios important es:

Color ca lido frio

Amarillo am. Flansa, am. Cromo am. Limon, am. claro

Rojo rojo bermell6n, rojo fuego rojo carmin, rojo bengala

Azul azul ceruleo azul pihalo azul ultramar

Todos los colores son referenc1ales; para un 6ptimo manejo del color pigmentario es necesario una gama
mayor muy extensa de colores y escoger el material, es importante tener presente que asr la mayorfa de los
colores son sintetizados qurmicamente o son tierras nalurales; desgraciadamenle colores reaccionan en las
mezdas (se oscurecen o afloran luego de un tiempo).
Los colores llamadas neutralizados (tierras y gnses) se maneian con el concept 0.
 ASOCIACIONES GENERALES DE LOS COLORES

ARMONiAS Y CONTRASTES CROMATICOS

APLICACIONES DE LOS ESQUEMAS CROMATICOS

El color es el fador de monera consienle o inconscienle e1erce una influencia sutil en menos casos y
exlraordinariamente adiva en otros en la impresi6n del espedador.
En el color hay muchos mas de lo que el oio ve pues esle fador es el generador mos potenle de emociones y
sensaciones la potencia oculta que ofrece al espfritu alegrando, entristeciendo, atrayendo o rechazando. Es
ademas el elemento que concreta la impresi6n de un ambiente; la impresi6n de un carader y la sfnlesis de
un s1mbolo.
El color es mucho mas que un simple efedo cromalico par la acci6n que eierce sabre el sentimiento; el color
es una polencia ps1quica que afedaba las senildos, a la mente y al cuerpo ffsico.
Por el se puede producir reacciones crear influenc1as y tensiones anudarlas; determinar estado de animo
positives y negalivos, transmitir sugestiones.
El gusto por el color es perfedamente natural en el hombre de !ados las epocas; pero coda una de estas tiene
parlicular predilecci6n par c1ertos colores o delerminaci6n, nivel de evoluc16n del gusto progreso de la
industna qufmica y espec1almente por la influencia de dirednces que el ate marca.

El color es el extraordinario promotor de sensaciones esleticas conforiables y emotivos de ideas y sus

asociac1ones, de recuerdos de senlim1enlos; de alenci6n, inleres y deseo de simpal(a o repuls16n sabre las
impres1ones y la imagen.
El color puede aduar coma energ(a vital o eslimulonle, deprimir y eiercer una enorme acci6n sobre las
impres1ones y la imaginaci6n.
El color en las arles y el diseno es el medic mas valioso para que una obra lransmila las mismas sensaciones
que el arlisla experimenta al molivo original.
ado puede decir lonlo de la personalidad de un arlista o disenador del carader y cualidodes de sumamente
creadora par el uso de las colores, sus tendencias, armonfas y contrasles.

ASOCIACIONES GENERALES DEL COLOR

1.- EL COLOR ROJO:

► Amor , alegr1a, pasi6n y fuerza

► Fuego y color
► Asociaciones con el planeta Marte, rojo es el color de la guerra y la revoluci6n.
Corazon, la carne y la emoci6n, tambien fuerza.
► Desde los tiempos ancestrales represenla la vida.
Sangre , cora1e, luiuria, rabia, posi6n y crimen.
► El color de la aristocracia, la nobleza y rango.
► Aciividad, impulse. Acci6n.

CONNOTACIONES POSITIVAS:

El color del movimiento y la vitalidad.

Aumenta la lens16n muscular, adiva la respiraci6n. Estimula la presi6n arlerial yes mas adecuado
para la personas relra1das, de la vida interior y las refleios lentos.
► Caliente, dinamico, animado, eslimulanle y brillanle.
► Calor1fico y penelrante, provocalivo y excitanle.
Es un color irresistiblemenle muy rodiante yno puede ser eclipsado facilmente.
► Es una fuerza ardiente, fogoso.
► Es simb61icamente comparodo a lo vital de la tierra.
► Capta la tension rapidamenle y eierce un mayor impado emocional.
Es un color emotivo, nmbombante y sensac1onal.
► Utilizado en seriales de peligro, riesgo, advertenc1a y temor.
► Cruz roia: emblema de ayuda a los heridos de guerra.
Bandera rqa: sfmbolo de la revoluci6n.
Debe de ser ulilizodo en pequerias areas de un diseno.
 CONNOTACIONES NEGATIVAS:

Disputa, desconfianza, feminidad, amabilidad.

► Crueldad,y rabia.
► Pasion, crimen, lu1uria.
► En grondes areas los roios pueden parecer chabacanos bullangueros, freneticos y vu I gores.
► Suelen ser en gron cantidad sobrestimulante e inoportunos, empalagosos e irritanles.

2.- COLOR ROSA:

Sugiere delicadeza, feminidad, amabilidad.

Frivolidad, inocencia y alegrfa 1uvenil.
► Las rosas fuerles resultan ser sensual es y volupluosas .
► Las rosas azuladas son restridivos, delicadas y distinguidos.
► En grondes cantidades las rosas pueden ser empalagosos e irntanles.
El rosa chillon es brillante, divertido y excitante, rimbombanle y llamalivo, sensacional, pero
exces1vamente miensoy loco .

3.-COLOR VERDE:

► Es el color de la naluroleza y el verdor.

► Es el color de la vida misma, del renac1mienlo de la pnmavera, del permanenle poder de la
naturoleza.
► Simboliza la esperanza, la fey la regeneracion.

CONNOTACIONES POSITIVAS:

► Es el reposo, primavera, 1uvenlud: por ser el color de la naluraleza sugiere aire libre y frescor.
► Este color libero el esp(ritu y equilibror las sensaciones .
Tranquilidad y esperanza.
Color sedante, hipn6tico y reposanle.
► Produce calma, quietud, frescura y paciencia.
► Se lo relaciona con la eslabilidad, la seguridad: eslo deriva de su facilidad de percepci6n.
► Es un color muy repasado.
► Color de la lozan(a de la juventud.
► Color de camuflaje (uniforme de los soldados).
Srmbolo de la fertilidad, realidad, razon y la log1ca.

CONNOTACIONES NEGATIVAS:

Es un color muy ambivalente; tiene connolaciones positivas y negalivas con igual fuerza.
► Es el color de la vida, pero Iambi en de la decadencia (el moho la pobredumbre y la corrosion).
► El color de las celos.
► Es un color frs1camente a1eno a los seres humanos. Estos son mamfferos y por lo tanto el verde no es
su color.
► El verde es el color de lo que rapla (culebras y lagartijas).
Tiene caraderfslicas imaginanas (moslrous de la ciencia ficc1on).

4.- COLOR AMARILLO:

► La luz
El sol: dador de vida.
► El oro: patron de la riqueza.
► La vida: la accion.
El poder: la verdad.
 CONNOTACIONES POSITIVAS:

► Simbol1za la inteligenaa e inteledualidad.

Ciencia, conocimienlo, compresi6n.
► Fuerza, potenc1a, arroganc1a.
► Voluntad, eslimulo y buen humor.
► Estimulanle de los cenlros nerviosos.
► Alegria: es un color muy claro y alegre.
► Espiritual y dinamico.
► Estimulanle para vista y los nervios.
Es el color mas refledanle de todos, parece que irradia hacia fuera (color fugitivo).
► El mas fel1z de todos los colores.
► Gran facilidad de percepc16n (color favorita de los public1stas).
En la distancia sufre poco cambio yes bien ev1denle.

CONNOTACIONES NEGTIVAS:

► Hostilidad y traici6n.
► Cobard(a
Sensacionalismo.
► Serial de enfermedad y cuarenlena.
Serial de peligro (riesgo, odverlencia).

5.- COLOR DORADO:

Simboliza lo luz divino.

► Es el color de los martires, del sacerdocio.
Srmbolo de la salvaci6n.

CONNOTACIONES:

Riqueza y opulenc1a.
Sugiere nqueza y magnifica el valor de los objetos.
► Sugiere gran cantidad de calidad y sofisticaci6n.
► Proporciono una imagen eleganle.
Ideal para produdos de perfiles seledos.

6.-COLOR VIOLETA:

Reoleza, dignidad, suntuosidad.

► Alto rango de reyes y cardenales de la iglesia.
► Se asocia con la pompa e inspira respeto.
► Es el color de la d1gnidad, el duelo y la penitencia.

CONNOTACIONES POSITIVAS:

► El v1oleta es profundidad, misticismo, misterio, melancolra.

► El purpura connola realezo y dignidad.
► Colo1- delicado fresco y de acci6n algo sedanle.
► Se lo relaciona con la intimidad, e 1ndica sentimientos profundos.
► Simboliza experiencia.
Es el color de la piedad, tristeza y melancolra.
En graficas, Ilene el toque de "exquisito y caro".
 CONNOTACIONES NEGATIVAS:

Presente en grandes areas puede lucir opresivo, aterrador.

► Misterio, es color de la superstici6n.
► Es un color diffcil de mezclar en pigmento hasta lograr tonales corredas y exquisita.
► Produce y se relaciona con la tristeza y lo aflicci6n.
► Muerte y dolor.
T iene connolaci6n de la homosexualidad o afem1nado.

7 .- EL COLOR MARRON:

El prop10 de la tierra.

CONNOTACIONES POSITIVAS:

Madurez.
► Color 1nlensivamenle relac1onado con la calidez y alegrra.
► Color neutral calido.
► Simboliza a la tierra, profunda nobleza y cualidades elemental es muy enraizadas
► Color que inspira confort y seguridod.
Evoca sensaciones gustativas (cafe chocolate).
Color saludable simboliza los aspedos naturales, org6nicos y de los produdos.
► Sugiere tradici6n y provoca cierla nostalgia.
► Sugiere la sensaci6n de la elaboraci6n de producios "de la antigua usanza".
Color muy masculino, tradicional ya natural.

8.- COLOR AZUL:

► La profundidad del oceano.

► Los cielos, el color del infinito.
Espiritualidad, inmortalidad fidelidad.
► Fey sabidurra,
Lasitud, descanso, recogim,ento, juicio y seguridad.

CONNOTACIONES POSITIVAS:

.► Poder oculto (asr como al naturaleza en 1nvierno cuando la germinaa6n y crec1m1ento esta escondido
en la oscuridad y el silenao).
Sombrfo tiende la oscuridad.
► Car6der noble, mantiene asociaciones simb6licas e hist6ricas con la nobleza (sangre azul).
Color frro, preciso, ordenado.
► El azul es una tonalidod, distante, el color de la melancolfa y la soledad.
► Color fundamentalmente saludable (los cielos azules son un media para los seres melonc61icos).
► Ejerce un efedo calmante y rebajo la presi6n sangu1nea.
Esta vinculado a las emociones profundas.

CONNOTACIONES NEGATIVAS:

► Las connolaciones negativas son en realidad extensiones de sus aspedos posihvos:

► frialdad: se asocia con la insensibilidad .
Soledad: se asocia con el aislamiento .
Tranquilidad: se asocia con la inercia, la depresi6n y la tristeza.
► Tambien tiene connotaciones de desesperaci6n, fanatismo e intoleranc1a.

9.- EL COLOR NARANJA:

► La incandescencia y el color.
► El fuego y las llamas.
 La puerta del sol.
Los colores del olor'io y la cosecha.

CONNOTACIONES POSITIVAS:

► Ardienle, eslimulanle brillanle.

Emotivo (color de precauc16n).
Color ostentoso.
► Animado expansive, rico, extrovertido (aunque no liene impado del amarillo y rojo).
Color natural (uno de los colores de la tierra).
► Tonalidades y connolaciones ex6ticas (especias).
Color preferido para equipo de salvamenlo marina.
► Color provocativo, er6tico, excitanle.

CONNOTACIONES NEGATIVAS:

► En grandes areas puede parecer chabacano, bullanguero y vulgar.

► Sobrestimulanle alrevido puede crear una impresi6n agresiva.
► Color que cansa facilmente.

10.- EL COLOR NEGRO:

► La oscuridad, la noche, la muerte.

► Las tinieblas y el misterio.
Lo oscuro, lo desconocido, la oscuridad absolula.
► Simboliza la muerte y el duelo.

CONNOTACIONES NEGATIVAS:

► Color s1mbolo de la oficial1dad (diplomatico).

► Connolaci6n de la alto sociedad.
► En la moda es un color considerado sofisticado y muy eleganle.
► Los j6venes adopla ron el color negro coma un sfmbolo de su rechazo a las sociedades y sus valores.
► Es uno de las colores de la responsabilidad y el decoro.
Color de gran fuerza, debiendo ser empleados en espacios pequer'ios. Tiene una cualidad que crea
brillo a las col ores c61idos y daros, particularmente adua coma color de fondo.

CONNOTACIONES NEGATIVAS:

Por esencia es un color de misterio.

► lnspira lristeza, reposo, pena.
► La mayor1a de asociaciones con el negro son negotivas (lista negra, mercado negro, oveja negro de
la familia).
El color negro es una fuenle lremenda de iuerza, combina el m1sterio con el poder que puede servir
para el b1en y el mal.

11.- EL COLOR GRIS:

► Resignaci6n.
► El color de las telarar'ias, el polvo.
► Color masivo, mec6nico y mel61ico de las grandes urbes; hormig6n, cementa, maquinaria pesada,
industria.
Color de la guerra: aeroplanes, barcos, car'iones.
► El gris sugiere inteligencia (moteria gris).
► Sugiere confusion (ni blanco ni negro: gris).
► Gron armonizador en todo los tipos de esquema coma un color neutralizador.
 ARMONiAS CROMATICAS

ARMONiAS: Ar monizar colores es hallar la correspondenaa, concordancia, orden y unidad de un color

respedo a otros, ode variados col ores enlres s1, estableciendo un conj unto gralo a la vista y al esp(ritu.
En el contexto del diseno, armon(a es el resultado placentero consiente y agradable a la vista de relaciones
armoniosas enlre los elementos es una composici6n que implique un gran sensac16n de orden.
Es posible que el conjunto clasico o consonante de la belleza arm6nica se asocie mas a un concepto antiguo
que a la belleza dinamica y moderna.
Un esquema cromatico debe producir impresi6n a la percepci6n y sensibilidad del espedador. Si el hecho de
usar combinaciones de colores o formas eslridentes: si se plantea proporciones entre formas y colores
inesperadas o inusuales si esto dar un efedo dramatico, si se logra dar esta forma expresar las
complejidades de la condici6n humana modema rompiendo con la tradici6n clasica de la belleza arm6nica,
y si todos los componentes de la composici6n forman un conjunto expresivo aunque inusual, enlonces
debemos aceptar que existe armon(a.

ESQUEMAS ACROMATICAS:

Esta armon(a formada par una escala de valores o lonos de blanco, gris y negro.
Un diser'io resuello en estos neutral es puede dar una expresi6n Ian natural del mundo visible coma un diser'io
a color, aunque no tiene el impado que produce las colores.

ESQUEMAS MONOCROMATICAS:

Esta armonfo, es la mas sencillo de todas lo menos compleja, esla formada par un solo color degradado en
dislintos tonos aclarando con la intervenci6n del blanco y oscurec1endo con la 1ntervenci6n del negro, en toda
la escala de valores de claros, medias tonos y la sombra.

ESQUEMAS POR ANALOGIAS:

Esta armonfa esto constituida par cualquier grupo de Ires o cualro colores de tonos adyacentes en el drculo
cromatico, enlre las cuales hay un color comun. Este esquema muestra un armonioso degrade de
tonalidades .

ESQUEMAS DE COLORES ANALOGOS:

Ejemplo: amarillo, amarillo naranjo, naranra, rojo anaronjado, v1oleta, ozul viol6ceo, azul, azul verdoso.
En esta armon(a deber figurar un color primario como color dominante yes mejor que todos las colores esten
en la misma temperatura, definitivamente c61idos o frros.

ARMONiA POR COMPLEMENTARIEDAD:

Esta armon(a esla formada por el color y su complementario, que se encuentra en posici6n diametral opuesta
en el circulo cromatico .
Al yuxtaponer los colores complemenlarios se forma un poderoso contraste de color en una oposici6n
maxima y se crea alegr{a, exaltaa6n vibraa6n y sinfon(as a luz de color.
Al junior pigmentariomente estos colores, se forma uno gama de colores acres, pardos, marrones, as{ como
uno gama de grises cromaticos . A este proceso se denomina neutrolizar el color.
Para oscurecer el color sin ensuciarlo, o para quitarle el brillo, se agrega un poco de gris crom6tico, oscuro o
daro. A este proceso se denomina agrisar el color.

LOS COLORES COMPLEMENTARIOS:

♦ amarillo + violela
♦ amarillo naranra + violeta azulado
+ naranra + azul
♦ naranja rojizo + azul verdoso
♦ rojo + verde
♦ rojo violela + verde amarillento

Blanco y negro: aunque no se considero complementarios.

Hay que tener en cuenta las proporciones adecuadas al asociar eslos colores complemenlarios lograr un
equilibrio corredo.

Los colores complementarios saturadas (sin modificar):

Amarillo l 0 a 15% contra viol eta 85% = l 00% ocre.

aran1a 15 a 20% contra azul 80% = l 00% sombra tostada.
Verde 65 a 70% contra rojo 30% = l 00% siena.

Cuando los colores se modifican (aclaran, oscurecen, agrisan o neutralizan, las proporc1onarfan).

ESQUEMA DE COLORES CONTRASTES

Este esquema de colores contraslantes ofrece extremados, animaci6n, alegrfa, variedad. Tiene una
personalidad animada y varioda.

COLORES CONTRASTES:

•
•
Amarillo y ro10

•
Amarillo naranja y rojo violeta

•
aran1a y violeta

•
aran1a ropzo y violeta azulado

•
Rojo y azul

•
Rojo violeta y azul verdoso

•
Violeta y verde

•
Violeta azulado y verde amarillento

•
Azul y amanllo

•
Azul verdoso y amanllo naranja
Verde y naran1a

CONTRASTES CROMATICAS

CONTRASTES: El contrasle es la comparaci6n de elementos dis1miles y ayuda a identificar las formas ya

aumentar la variedad visual en una composici6n.
Los ant6nimos que ofmos en la comunicaci6n pueden inspirar la utilizaci6n del contraste en el diser'io: redo -
torcido, cuadrado - redondo, c6ncavo - convexo, afiliado - romo, regular - irregular, grande - pequer'io, largo
- corlo, positivo - negative.
El conlrasle se introduce intencionalmenle cuando se necesita un enfas1s visual; un contraste 1nsufic1ente
puede por lener resultado del diser'io carenle de interes. Por olra parte un exceso de conlrasle puede
perjud1car la unidad general de diser'io

CONTRASTE DE TINTE O TONO:

Este contrasle es el mas simple de todos se requiere por lo menos Ires diferentes colores.
As( como blanco negro representa los extremos conlrasles de luz y oscuridad, los tintes rojos amarillo y azul
son las contrast es extremos del diseno.

Azul l 00% Azul 10%

Podemos encontrar contrasles fuertes contrastes de tonos en:

♦ Arie fold ore (bordados y veslimenta).

♦ Cer6micas
♦ manuscritos iluminados
♦ vitrales
CONTRASTE DE VALORES (LUZ OSCURIDAD):

El dra y la noche, la luz y la osruridad; este contrasle diamelralmente opueslo, esla polaridad, es de una
sigrnficativa fundamental en la vida humana y la naturaleza.

La mas fuerte expresi6n de la luz - oscuridad lo dan el neutral blanco y negro las leyes de la perspediva dan
la ilusi6n de tridimensional, los val ores lonales refuerzan la misma.

La atenci6n del espedador puede ser atra1da primera por los contrasles de valores antes que perciba la
emoci6n del color en sr podemos recordar encontrar contrastes de val ores:

El arte japones (Sumi - E o aguada).

Caligrafra china.
La tecrnca del claroscuro.

Negro l 00% Blanco

CONTRASTE DE TEMPERATURA:

Este contrasle se basa en la utilizaci6n de colores c6lidos y frros.

El uso de ambas temperaluras crea una 1lusi6n de mov1miento u bidimensi6n (acercamiento y alejamiento de
la figuras).

Color frfo Color calido

CONTRASTE DE SATURACION:

Este contrasle cons1ste en diseriar areas de colores saturadas contra areas de colores agrisados.
Los colores agrisados se cons1dera neutrales dentro de una composici6n. Ayu dan al crear una sensaci6n de
descanso a la vista, balance y equilibria. As1mismo ayuda a los colores saturados a lucirse y cobrar
1mportancio en un diserio.

Rojo l 00%

CONTRASTE DE COMPLEMENTARIEDAD:

Este contrasle se basa en la presenaa de los colores complemenlarios.

Estas parejas de colores son opueslos y contrastantes. Se necesitan unos a olros integr6ndose,
complemenlandose y excitando uno a otro a su maxima vivezo, arroj6ndose unos a otros sus malices
complement arias.

Violeta Amarillo
CONTRASTE DE EXTENSION (LEY DE AREAS):

Debe ex1stir una proporn6n cuantitativa entre de dos o mas colores para que exist a un balance.
Cuanlo mas fuerte sea la intensidad o brillo de un color o su calidez, lanlo pequena habr6 de ser la
superficie que ocupe.
Cuanlo mas debil sea la intensidad (colores agrisados, aclarados o neutralizados), tanto mayor debe ser el
area ocupe este color.

REGLAS PARA LOGRAR UN EXITOSO Y ORIGINAL ESQUEMA DE COLOR

CONOCER BIEN LOS COLORES:

CARACTERiSTICAS DE LOS COLORES

• Tona o matiz
• Valores (daridad - medias lonos - obscuridad).
• Saturaci6n (colores puros - colores instaurados o agnsados)
• Temperalura (colores c61idos -colores frfos)
• Psicolog(a (usos y emociones asociadas a cada color)

TEMA DE PROPOSITO DEL DISENO:

• Planear los efedos crom6ticos que se consegu1r6n para cada determmado lema.
• Planea la armon(a de crom6tica adecuada al tema.
• Estudiar la armonfa original.
• Es una armon(a crom6tica muy vista ya.
• Que alternativas existen a una armon(a crom6tica estereotipada, poco original.
• Elegir los colores aprop1ados para determinar publico.
• Elegir colores legibles y sobre todo que flamen la alenci6n f6cilmente.

ESCOGER PRIMERAMENTE EL COLOR DEL FONDO(BACKGROUND)

• El efedo general del diseno depender6 mucho de la sutileza de! color de fondo. Aunque las letras o
diburos vayan en colores intensos o puros.
• Tener en cuenla al escoger un color de fondo.
• Los colores daros func1onan mejor que los oscuros.
• Los colores c61idos lucen mejor que los frfos.
• Es muy convenienle escoger primero los colores que ocupan las areas mayores;
• luego los colores que le siguen en extension, los colores que ocupen las areas menores al final.
• El color de fondo es tan 1mportanle como los colores de los disenos o r6iulos.

TENER EN CUENTA PRIMERO LOS VALORES ANTES QUE EL TONO O MATIZ DE LOS
COLORES EN ESQUEMA CROMATICO:

• Al escoger un determinado esquema crom6tico, tener en cuenta lo primero los valores oscuros. Esto
ayudara mucho a decidir cuales son los colores adecuodos para conseguir un determinado efedo
general.
• Esquema de colores vivas
• Esquema de colores pasteles, claros.
• Esquema de colores oscuros
• Esquema de colores nalurales, agrisados.

• Elegir primero el color en sombra, luego los colores mas acentuados para el final escoger los colores
que hacen juego o armonizan con los colores sombrados.
TENER EN CUENTA LOS CONTARSTES DE LUCES Y SOMBRAS.

• Es mucho mas importanle variar los conlrastes de luces y sombras que variar los colores.
• Si existe conlraste de colores claros y colores oscuros, el diseno se vera lridimensional.
• Si existe solo conlraste de col ores el diseno se vera piano y folio de vida.

ESCOGER COLORES COMPATIBLES:

• Es muy importanle enconlrar en un diseno compatibilidad enlre los colores .

• Es muy posible que en esquema de color donde existan conlrastes de colores y haya "demasiado
conlraste", hay una linea muy fina entre el contraste y el coos.
• Para tener la armon(a de color en un nivel razonable, usar similares o diferentes tonalidades de un
mismo color.
• Se pueden ulilizar colores complementarios o contrastes siempre y cuando no haya demasiado
conlraste de valores.
• Tener mucho cuidado con los col ores chocanles, como el rojo y el verde, rojo y azul.
• Una manera de hacer los colores compatibles es mezdar un poqu1to de un primer color con un
segundo color: Por ejemplo: rojo y violefa azulado combinan mucho mejor que la violeta y azul.

LIMITAR EL NUMERO DE COLORES:

• Una manera de incrementar la armonia del color es limitar el numero de colores en el esquema de
dos o Ires colores son suficientes generalmente, cinco colores son demas1ados. Una combinaci6n de
cuatro col ores tiene que ser escogida con mucho cuidado.
• Cuando un grupo de colores no liene elemenlos en comun, la armonia no existe.

USAR COLORES CAUTA Y LIMITADAMENTE:

• Los colores puros saluradas deben ser usadas en poca canlidad, porque en lugar de verse
impadante, don la sensaci6n de molestos.
• Usar los colores puros para las zonas acentuadas u colores agrisados o pasteles para el fondo del
diseno. Si se necesita un color acenluado mas para determinado diseno como color adicional usar
un valor mas oscuro del color acentuado vivo.
• Colores puros como rojo y ozul se usan frecuentemente en el fondo del album de discos o la portada
de ediciones de bolsillo de Iibros. Los litulos son generalmenle en negro o blanco. No ex1ste la forma
de mezclar dos colores puros sin que nadie enlre ellos un color acromatico natural.
• Raramenle se ven colores puros en fondo de poster o envollura de paquetes.

PARA UNA ARMONIA SEGURA USAR COLORES ACROMATICOS:

• Los colores negro y blanco lienen una simplicidad y el eg ancia que atraen la atenci6n del espedador
tanto como los colores mas puros.
• Un error comun es el eg ir un esquema de colores muy fuertes que compiten enlre ellos, al final
terminan anul6ndose uno con el otro.
• Cuando duda, usar negro, gris o blanco como intermedio enlre colores puros vivas casi todos los
colores combinan con los neutrales, dependiendo de los valores.

USAR COLORES NATURALES:

• Los esquemas de colores no comunes como magenta, cyan, pueden ser chocantes aun cuando sigan
las reglas de armon(a del color.
• Si el objetivo es impadar al espedador, es valido usar colores exlravagantes no vistas con frecuencia
en la naturaleza o los valores no familiares de colores. Por ejemplo naranja o amarillo muy oscuro,
azul o verde muy p6lido.
• Para espedadores convencionales usar colores convencionales.
• Para espedadores de determinadas tendencias (punk, hippies, etc.)usar colores 1mpadantes.
USAR COLORES FAMILIARES:

• Los colores familiares son los que se encuentran en la naturaleza (6rboles, pajaros, insedos, el cielo y
el mar).
• Los colores naturoles son arm6nicos por definici6n, porque el ojo humano esta preparado para
verlos; no hay colores chocantes en la naturaleza.
• El ojo humano lambien esla preparado para distinguir entre luces y sombras, porque raramenle
vemos objetos de una misma tonalidad en la naluraleza. Es por eso que mas 1mporiante variar los
valores que los col ores. Los ojos son mas sensitivos a variaciones de colores sutiles.

BUSCAR ORIGINALIDAD:

• Originalidad es un esquema significa usar una combinaci6n de color que nadie antes ha usado.
Tambien significa un esquema de color ligeramente diferenle.
• Tener en cuenla que nuestro sentido del color ya sac1ado, agotado o hasliado, ropidamente se
adapta a un nuevo rumbo de color en el diseno.
• Tener muy en cuenla tambien que lo que fue fresco y diferenle al aria pasado puede parecer
demasiado visto y gaslado hoy.

LA ESPRESIVIDAD CROMATICA

("Extraido de las recurses combinalonos del Grafismo Funcional de: Joan Costa".)

EL COLOR DENOTATIVO: Vinculado al mundo de la represenlaci6n de lo real. Sus variac1ones van mas
de ic6nico realisla a mas saturado, y de mas sobre saturado a mas fantasioso.

EL COLOR CONNOTATIVO: Que evoca a el mundo de valores ps1col6gicos, de la sensaci6n sobre el

espirita; sus variables son la psicolog(a y la simb61ica.

EL COLOR ESQUEMATICO: Que es campo de los objetos de la funcionalidad, y tamb1en de lo arb1trario

y lo espontaneo. Lo he clasificado en Ires variables: emblematica, senoletica y convenc1onol. Aquello que
determina la l6g1ca de esta clasificaci6n de las colores es de hecho sus aptitudes pnncipales: representaci6n o
realismo, emohvidad o carisma, funcionalidod y codificaci6n.
1.-EL COLOR DENOTATIVO:

EL MUNDO DE LA REPRESENTACION:
Cuando el color es ulilizado en su capacidad de la represenlaci6n figuraliva, eslo es; 1ncorporado a las
imagenes realislas de la fotografra o la ilustracian, se esta lralando el color en lanto que atributo natural de
las cosas: el color coma alributo de la forma realisla.
En Ires gradaciones de esta primera categor(a de color ic6nico, salurado y fantas1oso se reconoce siempre la
iconocidad de la forma, esta es su arquitedura figuraliva. Si en el primer grade el color es (o pretender ser)
realista, en el segundo es exaltado - si no exaltante yen el tercero ya no hayfidelidad ni exageraci6n: hay
modificaci6n, alteraci6n cromatica pero no alteraci6n de la forma subyacenle.

1.a.- EL COLOR ICONICO:

La expresividad cromalica ejerce aqu( una funci6n de acelerac16n identificadora que corresponde al hecho
emp(rico de que cada cosa tiene su color y par medio de esle se puede identificar mejor: la vegetaci6n es
verde, el cielo es azul, los labios son rosado.
El color es pues un elemento esencial en la imagen realisla (aunque curiosamente, la historia de la imagen
tecnica con la fotografra, el cine, la television y la imprenta, empezaron sin color y uno tiene el sent1miento
que el color es un proceso tecnico - es decir un ariificio - que le ha sido anadido despues).dinamico.
La forma incoloro aporia poca informaci6n en el desfriamiento inmediato de las imagenes imitalivas porque
produce ambiguedad. Por ejemplo, si obtenemos una fotograffa en blanco y negro de diferentes objetos
esfericos de tamario similar y controste parecido - frutas, pelotas, bolas, etc. veremos exig1rsele a un
espedador corriente, un cierio tiempo y esfuerzo inteledual para "leer" estos objetos en imagen la adici6n de
su color natural acentue el efedo de la realidad: hace las figuras mas facilmente identificarlos y oumenle la
inteligibilidad global de la imagen as( el color ejerce una funci6n de reolismo que se superpone a la forma de
las cosas, una naranja es mas real reproducir en color naran1a.
En otro nivel vinculodo asimismo a la represenlac16n situaremos la escala de 1conocidad cromalica
correspondiente a la funci6n hiperrealista del color. Ya no se trata solamenle de contribuir a la identificac16n
de lo representado - primer estadio de la percepci6n, ni a la inteligib1lidad de las im6genes. En este nivel el
color se hace mas prolija y mas preciso, y en combinaci6n con la texlura microsc6p1ca de las cosas
representados {y no solo en su forma), o reforzando por la acuidad del objetivo fotogr6fico opera una
sensualizaci6n de la imagen. La superficie aterciopelada del melocot6n: el poro de la piel y el vello o
conlraluz las gotas de agua deslizandose sobre el cristal helado de una copa, son efedos de realidod puestos
en primer piano expresivo con el refuerzo del color fol como es. Es una especie, y dotada de una fuerza
sugestiva que apela a los diferenles registros de la sensac16n 6ptica ya una cierta ladilidad, emerge enlonces
la fascinaci6n en la conlemplaci6n de la 1m6genes.

1.b.- EL COLOR SATURADO:

Una segunda variable del color denolativo o realista es el color saturado. Se !rota de un cromatismo exaltado
de la realidad, mas brillanle, y por eso mas pregnanle. Los colores son ahora mas densos mas puros, mas
luminosos y contrastados en al imagen queen realidad. Ello obedece la necesidad creada por la fuetie de las
imagenes que nos asedian donde la exagerac16n de los colores arlificializandolos, forma parle del lnunfo de
las imagenes como espedaculo visual en nuestro entorno colidiano.
El cine, la fotograHa, la ilustraci6n la telev1si6n, los catieles, los embala1es, etc. ofrecen una imagen cromatica
exaltada y alterado del mundo, como si esla eufona fuera uno parte esenaal de "fotogenia", los 1lustradores 1
fot6grafos y compag1nadores recurren a esle artific10 por que el mundo sea mas alradivo en colores
brillantes. El color fiel y tu sutilezas apenas interesa; como los paladares saturadas buscan fuerles contrales,
los ojos buscan un cromatismo exultanle, donde la 1magen supera en inataci6n a la misma realidad.
A parlir de esle nivel de la detonaci6n cromatica salurada, se va establecimiento en la conciencia del
espedador, la idea lo que es real - reproducci6n ic6nica - y la idea de lo que ha sido enfatizado, como
siendo dos cosas que aunque d ep endientes en su esenc1a se empiezan a sentir como diferente. Los eremplo
mas claro de esla exaltaci6n triunfante se encuenlran sin duda la imaginarias de la persuasion publicitar1a.

1.c.- EL COLOR FANTASIOSO:

Anotemos finalmente otro matiz de la detonaci6n crom6fica realisto. En el que la fantasfa o la manipulaci6n
emerge como uno nueva dimension expresiva. Pensemos en las fotograffas solarizadas o colorados a mono
en las que no se oltera lo forma pero si el color. Empieza aquf una manipulaci6n creativa que abre un campo
mas amplio de la libertad en la m1sma medida que el color renuncia a reforzar el efedo de la realidad de las
imagenes, con el fin precisamente de contradecirlo: es la eslralegia de la ombiguedad. Hay un choque una
paradoja que lleva al extrema, el color contradice la forma de la que el mismo depende. La forma
permanece mientras el color se altera - he aquf uno de los principios del surrealismo y del grafismo
fant6stico.
A veces la forma se hace irreconocible por la transgresi6n operada del color, el cual toma el camino inverso
de la vision de la realidad: el color ya no es una reolidad sensible prisionera de la forma,s1 noun cualidod de
la imaginaci6n que se independiza de la represenlaci6n -fiel del mundo empfrico.
La forma permanece a veces sem1oculla delras de la plenitud cromatica, y el color entra en esla dialedica
acabando por introducir indeterm1nac16n enlre lo que dice la forma y lo que dice el color enlre el goce del
color y el reconoc1m1ento - no siempre facil - de la forma subyacente.

2.- EL COLOR CONNOTATIVO:

EL MUNDO DE LAS EVOCACIONES PSICOLOGICAS:

Antes he aislado para su an61isis mas precioso. Las variables del color denotativo en funci6n de la imagen:
aquel color que incorpora un mayor realismo para la identi-ficaci6n de los objetos representados segun la
percepci6n empfrica del mundo. Trataremos ahora de su opuesto: el color connotativo.
Precisamenle por esa capacidad de la connolaci6n el color incorpora aquella close de valores que no eslan
presenles en la realidad visible ni en sus im6genes mas
realistas. La connotaci6n es la acci6n de fadores no descriptivos no veristas ni explfcilos, si no precisamente
psicol6gicos, simb6licos o esteticos que suscitan un cierto "clima"y corresponda a una "subjetividad
uni versal"(Goethe).
De una manera general, la connotaci6n cromatica es la expresi6n que en algun grado subyace en todo
cuanlo se presento a los ojos bajo forma coloreada. Es una propiedad de color ambienle (mas que do la
forma), que se encuentra en todo su entorno real delerminado como en las im6genes (cualquiera que sea su
nivel de iconocidad crom6tica), o como las representaciones abstradas, en los signos, en la compagin6ndolo
y todas las manifestaciones gr6ficas coloreadas. Lo connotaci6n es el componenle eslelico, y es por eso que
afeda no tanto a los mecanismos de la percepci6n ic6nica como las sutilezas perspediva de la sensibilidad.
Todo en su vertienle psicol6gica como en la simb61ica - que son las dos variables del color connolativo - esle
provoca sensociones 1nternas. Estas sensac1ones que podrfamos llamar - con reservas - "universoles"- ya que
fueron estudiadas por Goethe en 1805, si bien las dos variables, ps1cologicas y simbolica proceden de lo que
corrientemenle llaman el lenguaje de los colores.
A proposito de esta expresion que ha obtenido un eco evidente en el hable popular - "el lenguaje de las
colores, de los sabores", "de los gestos" s1gnifica, sencillamenle, sino tambien pretender hablar (y por
supuesto, mentir). Significa que los colores devienen codigo y que, por consiguiente coda color es un signo
que posee su propio s1gnificado. Unas veces este codigo es herencia de los antiguas o de la lradic1on: otras
veces se lrata de un codigo convenc1onal 1 creado para un uso equ1valente funcional tal veremos mas
adel ante.

2.A.-COLOR PSICOLOGICO:
El color es percibido aqu( ya no por el reconocimiento de la forma que lo encierra, sino como una emanacion
del mundo y por extension del mundo de las 1m6genes . Por ejemplo: la impresion que una experimenta en
un entorno determinado: un pequeno o un gran habitaculo, un espacio abierlo neutral o artificial, un
esplendido salon. Las diferenles expresiones que emanan del ambiente son el efedo del color y puede ser de
calma, de recogimiento, de plenitud, de alegrfa, de opresion o de violencia (psicodelia).
En las im6genes el color psicologico se encuenlra y es sentido como una atm6sfera o una clima que
impregna toda y tinendo el color parlicular de coda cosa y causando una impresi6n global que invade el
esp(ritu.
Las psicologfa de los colores como he dicho fue ampliando estudiada por Goethe, quien hab(a magnificado
el efedo intimo del color cobre los individuos, "las connotac1ones psicologicas del color en general son
familiares" - aunque incluso Goethe, no hayan sido cientfficamente considerados por lralarse de un
terreno(psiqu1smo) 1 impreciso, variable e 1nfluenciado por fadores culturales - sera util recordar aqu( sus
aspedos princ1pales.
El blanco como el negro, se hallan en los exlremos de la gama de grises. Por eso, ambos obtienen un valor y
tambien un valor neutro (ausencia de color). Y un valor latente capaz de polenciar los otros colores vecInos.
El blanco expresa paz y pureza, crea una expresi6n luminosa de vado y de infinito, pero una vado que
contiene una vida y un futuro latente, positivos: el blanco es el fondo universal de la comunicaci6n gr6fica.
El negro es por oposici6n al blanco, s(mbolo del silencio, de lo eterno e impenetrable. Es un color sin
resonancias pero que contiene nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante.
El gris es "el cenlro de todo"como dirfa Klee. Ocupa el espacio central entre los colores - li'mite de la escala -
pero es un cenlro neutro y pasivo, que s1mboliza la indecision y la ausencia de energfa. El gns expresa una
duda y una melancol(a.
Hasta aqu( todo lo referido a unos colores que no son, sin embargo col ores porque no estan en el espedro
solar: los ffsicos han demostrado que el blanco y el negro no son colores, sino luz y la ausencia de luz. Los
colores estan representados en el circulo crom6tico del espedro solar. En esle drculo no hay inicio ni fin,
porque hay orden natural de los colores, es decir un lazo intimo enlre el precedente y el s1guiente: entre todos
ellos y su continuidad forman el drculo, es decir un lazo entre el precedenle y el siguienle: entre todos ellos y
en su continu1dad forman el drculo. As( partiendo el amarillo y progresando por el naranja, rojo violeta, el
azul y el verde, se regresa necesariamente al amarillo. En cambio la relaci6n del negro al blanco
corresponde a la logica bipolar. Los valores del gris se agotan al situarlos, sencillamente, enlre los extremos
del blanco y negro. Si se quiere progresar la inversa - del negro al blanco - ya no se puede volver: lendra
que rehacerse el camino a la inverso pero es un camino lineal.
Simb61icamente, el blanco y el negro con sus grodaciones de gris, son el color de la 16gico. Y de lo esencial:
la forma pasemos ahora al drculo crom6tico y sus s1gnificaciones prinapales segun el punlo de vista
ps1cologico.

El amarillo: Es el color mas luminoso, mas c6Iido, ardienle y expansIvo. Es el color del sol , de lo luz, y del
oro, y como fol es violenlo, inte.nso y agudo hasta la estridencia.

El naranja: Mas que el color todavfa. Posee una fuerza adiva, radianle y expansiva. Tiene un car6der
acogedor, colido, estimulante y una cualidod din6mica muy positiva y energetic□.

El rojo: Significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasi6n, de la fuerza bruta y el fuego. Color
fundamental, ligado al princip10 de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad y la energ(a, es exaltanle y
agresivo. El rojo es s(mbolo de la pasion ardienle y desbordada, de la sexualidad y el erotismo.

El azul: Es el sfmbolo de la profundidad, inmaterial y frro, suscila una predisposicion favorable. La

sensaci6n de placidez que provoca el azul es distinta, la calma o reposo terrestre, propio del azul. En el azul
la profundidad tiene una gravedad solemne. Cuanto mas clarifica p1erde atraccion y se vuelve indiferenle y
vado, cuanlo mas se oscurece mas atrae hacia el infinito.
El violeta (mezcla de rojo y azul): Es el color de la templanza, de lo lucidez y de la reflexion. Es
m1slico, melancolico y podr6 representar tambien la introversion. Cuando el violet□ deviene al lila o morado,
se aplana y pierde su polencial de concentrac1on positiva. Cuando tiende al purpura proyedo una sensacion
de majestad.

El verde: Es el color tranquilo y sedanle. Evoca la vegetacion, el frescor acu6tico y el mundo natural mas el
color de la calma indiferente: no trasmite alegrfa, tristeza o pasi6n cuando alga reverdece suscila la
esperanza de una vida renovaci6n, de ahf la asociaci6n del verde esperanza. El verde que tiende al amarillo
cobra una fuerza adivo y soleada, si en el predomina el azul deviene sobrio y mas sofisticodo.

El Marron: Es el color mosculino severo confortable. Es evocador del ambiente otonal y de la impresi6n de
gravedod. Es el color realisto (tol ves porque es el color de lo tierra que pisamos),
entre los usos funcionales del color psicol6gicos, debemos mencionar su aplicaci6n a los ambientes de
trabajo en fabricas o oficinas y esludios temicos. Un codigo de colores suaves relajantes y tombien
estimulantes, se aplica de modo bastanle normalizado (colores llamados pastel o tonalidades), para crear
ambienles frescos y c61idos - cuando hay neutralizar la ausencia de ambos - para oumentar lo luminosidad,
acentuar un ambienle acogedor, equilibrado, inlimo y din6mico. La colaborac1on del diseriador, el
interiorista, el colorista y el experto en la ilum1naci6n es indispensable en estos cosos en que los principios de
la psicolog 1a del color pueden lransformar el enlorno en provecho de una buena comun1caci6n ambientol.

2.b.- EL COLOR SIMBOLICO:

Se el color ps1cologico hemos dicho que es una sensaci6n, se comprender6 que esta apela a la percepcion
sensitiva - que es un modo de conocimiento diferente, pero complemenlario a la percepcion racional. Por su
parte, el color simbolico aun Ian ligado a la psicologfa, consliluye a diferenaa del anterior, una codificaci6n.
En es sentido ha pasado de ser un fen6meno sensilivo, esponl6neo y generalizado (psicologl'a colectiva), a ser
un fen6meno natural.
Sabemos que un s1mbolo es un elemenlo sensible que esla en lugar de algo ausenle, y que no hay entre
ambos relaci6n casual. Hay pues una relaci6n convencional. El simbolismo de los col ores se ext1ende en
campos muy diferentes, desde la literalura y la poesl'a, la moda, el folclore y la etnografra, las religiones y las
civilizaciones, desde el arte tibetano 16ntrico a los indios de America hon hecho uso muy inlencionado del
color. En otro campo bien distinto: el de los colores de los equipos deportivos, estos obedecen a un
simbolismo, es decir que pretender un mensaje concreto.
Para explicar la codificaci6n simb6lica de los colores, tomaremos el ejemplo de la liturgia cat6lica, donde se
puede apreciar tanlo el vertiente psicologica como la convencional.

El blanco: Represent□ la pureza y lo luz, expresa la olegrl'a y la inocencia, el triunfo, la glorio y la

inmortalidad. Se emplea en las fiestas del senor, la virgen, de los santos 6ngeles y de los confesores en las
ceremonias nupciales.

El rojo: Simboliza el fuego, la sangre y ele amor divino, se utiliza en fiestas del esp1ntu santo, iluminodo la
llama del amor divino, y las fiestas de los m6rtires , en la pasion yen el Penlecosles.

El verde: Significa la esperanza los bienes que hon de venir el deseo de la v1da elerna. Es el color propio
del ar'io ecles16slico y gran numero de fiestas asl' como de ciertos domingos antes de Pentecostes.

El negro: Representa el luto y se reserva para las mismas de difunlos y el viernes sonto.

El Violeta: Se la enserianza de la penitenc1a, se emplea por el adviento, en cuaresmo, las vigilias y cuatro
tiempos, septuagesima y rogaciones.

Adem6s de estos cinco colores liturg1cos, se utilizan tombien el amarillo para la fiesta de lo San Jose, el azul
color del cielo, para la fiesta de los 6ngeles.

Este ejemplo pone en manifiesto el lazo simb61ico y psicologico que vinculan ciertos colores con unos
significados delerminodas. Si combiamos ahora el contexlo y pasmos a considerer el uso de los colores que
luce la 1glesia anglicana, nos damos cuenta que los mismos colores significan cosas diferentes de la
anteriores.

Rojo: caridod, m6rtires de la fe. Verde: contemplaci6n, bautismo. Azul: esperanza, el amor de la obras
divinas, sinceridad, piedad, paz, conciencia, prudencia cristiana, amor a lo bello. Amarillo los confesores ,
purpura, d1gnidad de la justicia, oro: gloria, polenc1a, gris: tribulaciones.
Los colores s1mb6licos se utilizan en la publicidad, el diser'io de embala1es y de la identidad corporativa, es
decir en ele terreno concreto de lo funcionalidad comercial.

Siguiendo este princip1os psicol6g1cos, el rojo Coca Cola se asocIa a la exaltaci6n y la vitalidod (recordemos
la chispa de la vida.), el color amarillo kodak s1gnifica luz: el azul de la Ciba-Geigy evoca la calma y la
higiene, la naranja butano significa energia.
Estas considerociones relativa a una simb6Iica ya claramente func1onalizada en el mundo del consume, nos
aproxima a la lercera dimension del color: el color esquemalico" donde veremos que la la variable
emblematica" ya fue de hecho, un simbolismo cromatico funcional.

3.- EL COLOR ESQUEMATICO:

EL MUNDO DE LOS CODIGOS Y LA DE ARBITRARIO:

Si esquematizar es s1mplificar la multitud de rasgos de un su1eto, hasta obtener una sfnlesis admitiremos que
el color se puede exlraer de su conlexlo: por ejemplo, ic6nico o denolalivo - con sus malices, medias tintas,
valores, claroscuros, efedos de relieve, reflejos, lexlura, etc.- y llevando al estado puro. Esto significa dejar de
considerar el color en su cualidad fisica - luz coloreada - y transformarlo en cualidad qufmica - materia
cromalica.
el color deviene as( de una propiedad aul6noma, una maleria utilizable para los objetos de diserio y los
mensajes graficos. El color esquematico es pues material manejable, combinable infinitamenle con todos sus
tonos y malices, pero siempre color piano, porque se exliende sabre la bidimencionalidad del soporle grafico
o la superficie de los objelos tridimensionales y del diseno industrial.
La lercera categoria del mundo grafico de los colores es la esquematizaci6n. Si se esquematizan las formas
hasla regresar a los modelos paradigmaticos de la geomelrfa elemental - que es lo que hacen los pioneros
cubistas - lambien es esquematizaci6n los colores hasla encontrar su valor como su valor como substancia
crom6tica, eslo es las anli'podas de la represenlaa6n ic6nica.
La primera variable del color esquem6tico se identifica con una funci6n emblemalica.
Si la psicologfa de los colores, y lambien su simb6lica definen un mundo de sensaciones - en mundo que se
percibe por la sensibilidad mas que la raz6n - el color emblem6tico es resultado de un c6digo integrado en
la cultura de amplios conjuntos sociales.
Podemos hablar efedivamenle de la ''culturalismo crom6tico".
El color esquem6tico , en el sentido funaonol que orienla esla obra, proviene de la her6Idica. En la epoca de
las armaduros, donde el color "distintivo" de los esa.idos permita identificar a los caballeros enlre la multitud.
La heraldica tomo un gran auge en la Edad media, con el uso de escudos y blasones, cunondo fueron
establecidos los cinco colores o esmaltes principales y olros colores llamados de "figuraci6n": el azul cobalto
puro, el rojo vivo, el verde purpura y el negro. Otros dos colores completaban anteriores: el oro y la plata
que generalmenle eron los colores del propI0 metal (aunque el plata era sustituido, a veces por el blanco).
Tambien se induyeron el naranja y el marr6n.
El simbolismo de azul era la lealtad, la justicia, la fidelidad, la buena reputaci6n y la nobleza. El rojo
significaba el amor. Audacia, valor, coraje, c6Iera, crueldad. El verde era el honor, la cortesia, el civismo, la
esperanza, y el vigor. El purpura representaba la fe, la devoci6n, la templanza y la castidad. B negro era el
luto, la aflicc16n. El color dorado significaba la sabidurfa, el amor, la fe, las virtudes cristianas y la constancia.
El plata o el blanco simbolizaban la prudencia, la inocencia, la verdad, la esperanza y la felicidad. El naranja
era inestabilidad, el disimulo y la h1pocresia . El marr6n era el simbolo de la penilenc1a, pena, la lraia6n, y lo
humildad.
Los colores de las nacIones, escudos y banderas, lambien tienen orfgenes perdidos en el hempo, siguen la
misma I6gica del color puro o salurado, piano y saturodo. Las seriales de tr6fico se boson asimismo en el
principio del color esquematico.

3.a.- EL COLOR EMBLEMATICO:

Sabemos que en emblema es una figura que ha siso codificada para sus uso social, el emblema esta muy
exlendido y asf se incorporan a la cultura cofidiana junlo con su repertorio de los signos utilitanos. Los colares
emblem6ticos canservan sus significados por medio de tradici6n.
Los colores de los cinca aros oli'mpicos son emblematicos, la cruz roja, las banderas nacionales y las colores
institucionalizadas de los uniformes (par el media de las cuales 1denhficamos la guardia inglesa los marinas
americanos, los polidas brit6nicas, los carabinieri, etc). Si antes hemos reconoado un verdadero simbolismo
pradica, utilitario, creado bajo el espiritu corporativista, para ayudar a identificar y memorizar, a !raves del
emblema crom61ico; las organizaciones, los servicios publicos y las instituciones del entorno social.
El grafista hace uso a menudo de los colores emblem6ticos, ejemplo, cuando utiliza (o 1mila uno fotograffo
antigua con sus colores sepia, envejecida por el tiempo, o cuando mcorpora elemenlos crom6ticos
indicadores de una nac1onalidad concreta a un anuncio o un embola1e de produdos italianos: pizzas, pastas,
etc). Algunos colores codificadores se hon convertido en emblem6ticos debido a la institucionalizac16n de que
han sido objeto: tal es el caso de "la etiqueta negra" que des1gna una cualidad especial en ciertos produdos
de con sumo, o el color verde incorporado a un paquete de tabaco expresando: "mentolado". Los colores de!
camuflaje militar aplicados a la indumenlaria corrienle y los objetos de uso de los ar'ios sesenla, es olro
ejemplo de una adopci6n emblemalica llevada al campo de la moda.

3.b.-EL COLOR SENALETICO:

Hemos visto que cuando se emplea en su maxima saturaci6n o pureza sin malices ni gradaciones - el color
esquem6tico - esle deviene superficie. Entonces ya no esl6 el servicio de la fidelidad ic6nica - reproducir las
cosas con su color - con la complicidad de una fin{s1ma trama tipogr6fica, pr6dicamente invisible, ni al
servicio de una iconocidad exolta o fant6stica: ni ejerce lampoco una visuolizaci6n de lo imogen fotogr6fico -
fotorealismo - con el concurso en el detalle m1crosc6p1co; ni adua en el registro connotalivo de la percepci6n
psicol6gica y la s1mb6lica de! color.
Ahora la variable serialetico exlrae el color en toda su potencia esquem61ica, para convertirse en la base del
repertorio de s1gnos de un c6digo fuertemenle sensitivo: el c6digo serialetico.
Esta variable del color se aplica exadamente para serializar, es dec1r, incluir seriales al mensaje gr6fico para
cenlrar la atenci6n en determinados punlos - dave que obedecen a una estrategia muy precisa del
diser'iodor. Podemos pensar tambien que una "balizaci6n" de la p6gina o del anuncio, por donde la mirada
viajara haciendo las escalas y las fi1ac1ones impuestos por el diser'iador que se establece en esle dialogo entre
el fabricanle del mensaje y su destinalario.
El color ser'ialeticoy esla intenci6n suya para conduc1r la miroda establec1endo una puntuaci6n, tan pronto se
aplica al espaao de acci6n de los indiv1duos, como a los objetos, la indumentaria, la decoraci6n y "la
cosmetica pop" que tiene como objetivo serializar determ1nados puntos en el rostro que hacen cautivos los
ojos de conlemplador, exadamente igual como proced{an antiguamenle los lunares postizos, y que una
buena cantidad de estudios experimentales al revelan los trayedos de los ojos ante un rostro
intencionalmenle maquillado.
El color ser'ialetico es el color - materia - en su expresi6n aut6noma, tal como se encuentra en el interior de
los boles de pintura, en las tintas de la imprenta o en las cartas de colores de los fabricanles de los pl6sticos.
Y es Iambi en el color - serial - tal como lo vemos en el trazado de la tintas en la lineas en la autopista en los
sem6foros o en el pintado de las instalaciones industriales: tuberfas, recipienles, condudos eledricos y de
gases, l{quidos, etc.
Los colores de base de seguridad universalmente para la industria son:

Amarillo pel1gro
Rojo parada absoluta, material de incendio
Verde vfa libre, puestos de socorro
Blancoy negro lrazados de recorridos.

El azul se usa para llamar la alenci6n.

En el diserio gr6fico, el color serialelico colabora normalmenle con le grafismos que se he llamado
mformacionales, en su especificac16n serialetica y de identidad, es en estos casos donde el color requiere su
maxima saturaci6n, su inlensidad y donde se precisa el conlrasle mas visible. Recogeremos aqut las
conclusiones de los estudios llevados cabo por lo Ducay recogidos por Francois Enie.

a .- La visibilidod de los colores decrece con la asociaci6n de olros colores:

b.- El impado de loo colores se dasifican por este orden:

egro sobre blanco

egro sobre amarillo
Rojo sobre blanco
Verde sobre blanco
Blanco sabre rojo
Amarillo sabre negro
Blanco sabre azul
Blanco sabre verde
Rojo sobre amarillo
Azul sobre blanco
Blanco sobre negro
Verde sobre rojo

c.- las combinaciones consideradas mejores son:

El ro10 y el azul claro

El ro10 y el gris
El ro10 y el amarillo lim6n
El ro10 y el anaranjado

d.- la visibilidad en funci6n del tiempo es la siguienle:

Rojo visible en: 226/10,000 de segundo

Verde visible en: 371/10,000 de segundo
Gris visible en: 434/10,000 de segundo
Azul v1s1ble en: 598/10,000 de segundo
Amarillo visible en: 963/10,000 de segundo

e.- el naranja posee una visibilidad excepc1onal.

3.C.- EL COLOR CONVENCIONAL:

lnteresa establecer un distinc16n enlre el color fantastico, que hemos examinado denlro de la funci6n
denotativa, y el color convenc1onal, ya que este no esta orientado a la represenlac16n m1melica ni a la func16n
senalelico sobre unos puntos - dave del mensaje - o del espoao - si no que se aplica para colorear
diferenles superfic1es o grafismos del mensaje visual: las masas cromaticas en la relaci6n ngura fondo, donde
las primeras generalmenle geomelricas, por ejemplo: es caso de los esquemas, los graficos,organigramas y
otras figuras de la funcionalidad que buscan un efedo de choc o un valor decorativo ( a menudo incluyendo
significados convencionales).
Se busca aquf una expresividad por el color, que no tiene referenles emblemciticos no al funciones
senalizadoras - puntuaa6n o punluales - sino que se aplica a darcin el color a figuras, superficies y
eslruduras graficas s1gnificativas: por ejemplo, en las compaginaaones tipograficas, o cuando se colorean
los esquemas graficos estadfslicos, diagramas y otras visualizaciones esquemciticas no sujetas al c6digo de la
realidad ni de los c6digos simb61icos.

USOS ARBITRARIO DEL COLOR:

La utilizaci6n del color convencional en la visualizaci6n del mensajes con un alto nivel de abstracci6n,
produce a menudo efedos de una calidad estelica, ya que se en composiciones monocromaticas(inspiraci6n,
Albers, etc)o en verdaderas profus1ones multicolores. Su uso, y eficacia comunicacional , s1empre dependen de
la intenci6n expresiva del diser'iador, del publico al cual se dirige, del conlenido y el estilo del mensaje.
Finalmenle el color convencional es pues la tercera varianle de la esquematizaci6n cromatica. En estos
casos , no se prelende subrayar el efedo de la realidad, ni de hacer su colorido mas exaltado, ni mas
fantastica, lampoco se pretende crear una sensac16n ps1col691ca 1 un estado de animo ni formular una
propuesla simb6lica; ni otra parte, esgrimir los c6digos emblematicos ni los recursos senalizadoras. Se trata
de usar el color en una absoluta liberiad de abslracci6n, al morgen de la representaci6n.