10/3/23, 6:59 AM Examen Clase 1: Revisión del intento

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Inteligencia de Negocios en Mercadeo Digital / Examen Clase 1

Comenzado el Tuesday, 3 de October de 2023, 06:40

Estado Finalizado
Finalizado en Tuesday, 3 de October de 2023, 06:58
Tiempo 18 minutos 19 segundos
empleado
Calificación 10,0 de 10,0 (100%)

Pregunta 1 Hemos realizado para un pequeño cliente una campaña en uno de los principales
diarios digitales. Contratamos 750.000 impresiones, pero finalmente el soporte ha
Correcta
lanzado 800.000 (es decir, 50.000 más sin coste de las inicialmente contratadas).
Se puntúa 1,0 sobre 1,0 El soporte nos remite el informe final donde se generaron 2.000 clicks. Nuestro
jefe nos pide que le mandemos cuanto antes el ratio de click de la campaña a lo
que nosotros le responderemos que fue del:

Seleccione una:
a. No es posible calcular ese ratio porque me faltan elementos para
determinar el mismo.
b. 0,250 %  2.000 clicks entre 800.000
impresiones lanzadas y
multiplicamos por 100% nos daría
0,25%.
c. Ninguna es correcta.
d. 0,266 %

La respuesta correcta es: 0,250 %

https://www.centro-virtual.com/campus/mod/scorm/player.php?a=4007&currentorg=ORG-81B0313A-492F-10D3-0AD3-906C6E5A2B8C&scoid=8669 1/5
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Pregunta 2 La conocida como web 1.0 se caracterizaba, entre otras cosas, por:
Correcta
Seleccione una:
Se puntúa 1,0 sobre 1,0 a. Incluir sofisticados anuncios de audio y video.
b. Una publicidad social y cooperativa.
c. Manejar complejos procesos de inteligencia artificial.
d. Baja  Si por algo destacaba la web 1.0 era por formatos
interactividad, básicos y estáticos, prácticamente no existía la
publicidad interactividad más allá de la posibilidad de hacer
estática y click quedando el usuario relegado a un rol
unidireccional. bastante pasivo.

La respuesta correcta es: Baja interactividad, publicidad estática y

unidireccional.

Pregunta 3 Dentro de las tendencias actuales hemos hecho mención a la compra

programática en entornos digitales. Ésta solo puede darse:
Correcta

Se puntúa 1,0 sobre 1,0 Seleccione una:

a. Las tres respuestas son  Las tres son ciertas y por tanto la
correctas. respuesta correcta es la que engloba
las tres opciones.
b. Para audio on-line.
c. Para medio exterior o digital signage.
d. Para formatos display y gráficos.

La respuesta correcta es: Las tres respuestas son correctas.

Pregunta 4 El VTR como métrica de publicidad digital hace referencia a cómo poder medir la
realidad virtual y su impacto en los usuarios:
Correcta

Se puntúa 1,0 sobre 1,0 Seleccione una:

a. Verdadero.
b. Falso.  Es falso el enunciado pues el VTR es
una métrica de video on-line y no de
realidad virtual.

La respuesta correcta es: Falso.

https://www.centro-virtual.com/campus/mod/scorm/player.php?a=4007&currentorg=ORG-81B0313A-492F-10D3-0AD3-906C6E5A2B8C&scoid=8669 2/5
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Pregunta 5 Según el modelo clásico de las 4Ps de McCarthy las actividades de publicidad
digital podríamos clasificarlas dentro de:
Correcta

Se puntúa 1,0 sobre 1,0 Seleccione una:

a. Las políticas de producto.
b. Ninguna es correcta.  La publicidad, dentro del modelo clásico
de McCarthy, se enmarca en la variable
Promoción o Comunicación.
c. Las políticas de precio.
d. Las políticas referidas a distribución.

La respuesta correcta es: Ninguna es correcta.

Pregunta 6 El branded content es una tipología publicitaria poco utilizada en las campañas
digitales:
Correcta

Se puntúa 1,0 sobre 1,0 Seleccione una:

a. Falso.  El branded content está en pleno auge y su
actividad en los entornos de publicidad
nativa ha crecido notablemente en los
últimos años.
b. Verdadero.

La respuesta correcta es: Falso.

Pregunta 7 Las siglas SEA en publicidad digital hacen referencia a “Social Engagement
Advertising”:
Correcta

Se puntúa 1,0 sobre 1,0 Seleccione una:

a. Falso.  Es falso el enunciado pues las siglas
SEA corresponden a Search Engine
Advertising.
b. Verdadero.

La respuesta correcta es: Falso.

https://www.centro-virtual.com/campus/mod/scorm/player.php?a=4007&currentorg=ORG-81B0313A-492F-10D3-0AD3-906C6E5A2B8C&scoid=8669 3/5
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Pregunta 8 El CPL o coste por lead hace referencia a:

Correcta
Seleccione una:
Se puntúa 1,0 sobre 1,0 a. Ninguna es correcta.
b. Un modelo de  El modelo CPL me permite fijar un precio cerrado
contratación de con el Publisher, soporte o red afiliación en
publicidad función del KPI que definamos (por ejemplo, un
digital por el formulario de 4 campos o una suscripción a una
cual el newsletter).
anunciante
compra en base
a unos KPIs o
indicadores (por
ejemplo, un
formulario u otra
acción concreta)
y paga en
función de los
leads
conseguidos.
c. Un modelo de contratación de publicidad digital por el cual el anunciante
compra por un modelo de coste por mil impresiones para luego medir los
leads generados.
d. Un modelo de contratación de publicidad digital por el cual el anunciante
compra por un modelo de coste por clicks para luego medir los leads
generados.

La respuesta correcta es: Un modelo de contratación de publicidad digital

por el cual el anunciante compra en base a unos KPIs o indicadores (por
ejemplo, un formulario u otra acción concreta) y paga en función de los
leads conseguidos.

Pregunta 9 La publicidad digital en España respecto al resto de medios es según IAB Spain:
Correcta
Seleccione una:
Se puntúa 1,0 sobre 1,0 a. Es el primer medio por inversión seguido de la televisión.
b. Representa casi el  Si nos atenemos a los datos de IAB España
30% del total podemos decir que uno de cada tres euros
inversión en medios. que se invierten en publicidad se hace en
publicidad digital.
c. Residual, aún no tiene un peso significativo.
d. Está a punto de igualar la inversión en diarios.

La respuesta correcta es: Representa casi el 30% del total inversión en

medios.

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Pregunta 10 Según el estudio de Market Monitoring para IAB Spain (2016) hay un sector líder
indiscutible por volumen de inversión en publicidad digital en España que es el
Correcta
de automoción con un 35% del total inversión, pero ¿cuál sería el segundo según
Se puntúa 1,0 sobre 1,0 dicho estudio?

Seleccione una:
a. Finanzas y Seguros.
b. Juegos y apuestas.
c. Tecnología.
d. Ninguna es correcta.  Por descarte el resto eran incorrectas.
El segundo lugar lo ocupa la categoría
“Belleza e Higiene”.

La respuesta correcta es: Ninguna es correcta.

https://www.centro-virtual.com/campus/mod/scorm/player.php?a=4007&currentorg=ORG-81B0313A-492F-10D3-0AD3-906C6E5A2B8C&scoid=8669 5/5