DIGITAL MARKETING & DIGITAL TRENDS

PROFESOR
Esteban de la Peña Prado

CLASE PRESENCIAL VIRTUAL

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Conceptos Clave
 Evolución marketing digital: 1.0 al 3.0
 Volumen de negocio España, categorías y sectores
TEMA 1. INTRODUCCIÓN AL  Siempre bajo el paraguas Dirección de Marketing
PROFESOR MARKETING DIGITAL
Esteban de la Peña Prado  Terminología básica: modelos de precios, segmentaciones,
formatos, tecnologías, etc.
 Estar al tanto de las tendencias actuales y futuras
Conceptos Clave  Importancia de las redes sociales en el S.XXI Evitar “Miopía”
Ejemplo de Aplicación
 Métricas y KPIs en redes sociales
Recomendaciones Finales TEMA 2. LAS REDES
 Community manager y funciones principales
SOCIALES
 Usos y publicidad en redes sociales: pros y contras

 Principales redes sociales y penetración en España

 Importancia actual de la compra programática y RTB
 La data y sus tipologías más destacadas. Las cookies.
TEMA 3. LA COMPRA
 Profesionales de la compra programática: requisitos
PROGRAMÁTICA
 Principales Intermediarios y sus funciones

 Previsiones y tendencias
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Conceptos Clave
TEMA 4. EL MARKETING EN
PROFESOR BUSCADORES: SEO Y SEM
Esteban de la Peña Prado
Conceptos Clave
Ejemplo de Aplicación TEMA 5. EL MOBILE
MARKETING
Recomendaciones Finales
TEMA 6. EL PLAN DE
MEDIOS DIGITAL
 Diferencias SEO – SEM e integración
 SEO: “on-page” y “off-page”
 SEM: funcionamiento básico y estructura
 SEM: segmentaciones y concordancias
 Tendencias SEO-SEM: voz, mobile, Youtube, etc.
 Importancia actual: cifras, acceso Internet, Apps, etc.
 Estrategias multidispositivo
 Formatos y modelos de contratación
 Apps. Geolocalización, Social Media Mobile, Video M, etc.
 La importancia del briefing y sus principales requisitos
 Fases Principales del Plan de Medios Digital
 El plan táctico y el óptico
 Fuentes de Investigación: uno de los puntos de partida
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Ejemplo de Aplicación

TEMA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL

PROFESOR
Esteban de la Peña Prado

Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación
Recomendaciones Finales
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Ejemplo de Aplicación

TEMA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL

PROFESOR
Esteban de la Peña Prado TAG VTR CTR SEA
SEO BRANDED CONTENT
Conceptos Clave RTB SEM KPI COOKIE
Ejemplo de Aplicación
Recomendaciones Finales
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Ejemplo de Aplicación

TEMA 2. LAS REDES SOCIALES

PROFESOR
Esteban de la Peña Prado IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES EMPRESA

Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación EVITAR LA “MIOPÍA” EN LOS SOCIAL MEDIA

Recomendaciones Finales
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Ejemplo de Aplicación
TEMA 2. LAS REDES SOCIALES

¡OJO CON LA PUBLICIDAD INTRUSIVA! CRECIMIENTO CONSTANTE

PROFESOR
Esteban de la Peña Prado

Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación
Recomendaciones Finales

IMPORTANCIA DE LAS MÉTRICAS Y KPIS

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Ejemplo de Aplicación

TEMA 2. LAS REDES SOCIALES

PROFESOR REDES SOCIALES EN ESPAÑA Y SUS PRINCIPALES USOS

Esteban de la Peña Prado PÚBLICOD MÁS AFINES

Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación
Recomendaciones Finales
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Ejemplo de Aplicación
TEMA 3. LA COMPRA PROGRAMÁTICA

PROFESOR
Esteban de la Peña Prado

Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación
Recomendaciones Finales
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Ejemplo de Aplicación
TEMA 3. LA COMPRA PROGRAMÁTICA

EJEMPLO CAMPAÑA TÍPICA SOBRE EL ECOSISTEMA PROGRAMÁTICO

PROFESOR
Esteban de la Peña Prado

Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación
Recomendaciones Finales
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Ejemplo de Aplicación
TEMA 4. EL MARKETING EN BUSCADORES: SEO Y SEM

PROFESOR
Esteban de la Peña Prado

Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación
Recomendaciones Finales
SEM

SEO
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Ejemplo de Aplicación
TEMA 4. EL MARKETING EN BUSCADORES: SEO Y SEM

PROFESOR
Esteban de la Peña Prado PRINCIPALES FACTORES SEO

Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación
Recomendaciones Finales
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Ejemplo de Aplicación
TEMA 4. EL MARKETING EN BUSCADORES: SEO Y SEM

LA POSICIÓN RESULTANTE EN UNA BÚSQUEDA DEPENDE DE:

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Esteban de la Peña Prado

Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación
Recomendaciones Finales
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Ejemplo de Aplicación
TEMA 4. EL MARKETING EN BUSCADORES: SEO Y SEM

PROFESOR
ESTRUCTURA CAMPAÑA SEM
Esteban de la Peña Prado

Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación
Recomendaciones Finales

¡SIN OLVIDAR CONCORDANCIAS NI CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN!

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Ejemplo de Aplicación

TEMA 5. EL MOBILE MARKETING

PROFESOR
Tendencias para nuestras planificaciones
Esteban de la Peña Prado

Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación
Recomendaciones Finales
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Ejemplo de Aplicación

TEMA 5. EL MOBILE MARKETING

Algunos modelos de contratación Las Apps y su importancia

PROFESOR
Esteban de la Peña Prado

Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación Formatos Mobile más destacados

CONVENCIONALES RICH-MEDIA VIDEO
Recomendaciones Finales

INTERSTITIALS NATIVE ADS

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Ejemplo de Aplicación

TEMA 5. EL MOBILE MARKETING

Distribución de la inversión por dispositivo Estrategias Multidispositivo

PROFESOR
Esteban de la Peña Prado

Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación
Recomendaciones Finales

Tendencias Second Screen

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Ejemplo de Aplicación

TEMA 6. EL PLAN DE MEDIOS DIGITAL

La importancia del briefing Las fases del plan digital

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Esteban de la Peña Prado

Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación
Recomendaciones Finales
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Ejemplo de Aplicación

TEMA 6. EL PLAN DE MEDIOS DIGITAL

PROFESOR
El plan táctico
Esteban de la Peña Prado

Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación
Recomendaciones Finales El óptico
ENERO (2018)

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Recomendaciones Finales

Recuerda siempre:
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Conceptos Clave

Ejemplo de Aplicación

Recomendaciones Finales
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