Plan de Acción 2011

Resumen Global
Plan De Acción 2011
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
EUROPA

ALEMANIA

BELGICA

ESPAÑA

FRANCIA

ITALIA

PAISES BAJOS

REINO UNIDO

MARRUECOS

LATAM

ARGENTINA

BRASIL

CARIBE

COLOMBIA

MEXICO

PERU

NORTEAMERICA

CANADA

EE.UU.
OTROS

AUSTRALIA

CHINA

E.A.U.

ISRAEL

JAPON

SINGAPUR

SUDAFRICA

Ferias Campañas Medios Medios FAMS Trade FAMS Prensa Workshops

Público Final Online Trade
EUROPA

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

WTM UK
Ferias Fitur España ITB Alemania Top Resa Francia ILTM Francia Pure Marrakech

Campaña público final UK · ES · FR · DE UK · ES · FR · DE

Medios Online EUROPA EUROPA

Medios Trade EUROPA EUROPA

FAMS Trade EUROPA EUROPA

FAMS Prensa EUROPA

CAPACITACION ON-LINE
Workshops UK · FR · IT DE · NL · BE

Capacitación Online
E-learning

Cofinanciamiento Socios
Co-Financiamientos

Anualidad Asoc.
LATA UK · ARGE DE · ASO FR · ASO ES
internacionales

Todas las acciones y sus respectiva programación están sujetas a confirmación

LATINOAMERICA

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

FITA MX FIT AR
Ferias ANATO CO Braztoa BR expo nieve AR Braztoa BR ABAV BR

Campaña público final BR · AR BR · AR

Medios Online BR · AR
BR · AR

Medios Trade

FAMS Trade BR BR · CO · AR

FAMS Prensa BR BR · CO · AR · MX

Workshops BR (CVC) BR CARIBE AR · PE · CO

E-learning Capacitación Online

Co-Financiamientos Cofinanciamiento Socios

Anualidad Asoc.
internacionales

Todas las acciones y sus respectiva programación están sujetas a confirmación

NORTEAMERICA

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Adventure
Ferias ETC* · Sea Trade gear expo* Travel Mart ATTA* USTOA*

Campaña público final US US

Medios Online US · CA US · CA

Medios Trade

FAMS Trade US US · CA US

FAMS Prensa US US · CA

Workshops US** CA US**

Capacitación Online
E-learning

Co-Financiamientos Cofinanciamiento Socios

Anualidad Asoc. USTOA · Virtuoso · ATTA · Otras

internacionales

Todas las acciones y sus respectiva programación están sujetas a confirmación.

* Actividades no abierta a socios.
** Eventos tienda Puro Chile NY(4). Un evento costa oeste.
TURISMO NEGOCIOS

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Ferias Aime Australia Imex Alemania Fiexpo Uruguay Imex America EIBTM España

Campañas

Candidaturas A 32 candidaturas anuales

Congresos

Visitas De Inspección

Incentivo US
FAMS Trade Incentivo BR

FAMS Prensa US BR

Auspicios Clausura Cocal SAHIC

Viajes De Candidatura

Eventos Congreso Cocal Evento CCB ICCA client supplier Congreso ICCA

Anualidad Asoc.
ICCA · COCAL · SITE
internacionales

Todas las acciones y sus respectiva programación están sujetas a confirmación

OTROS MERCADOS

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Ferias ATM EAU ITB Asia

Campaña público final

Medios Online

Medios Trade

FAMS Trade

FAMS Prensa

Workshops Israel Sudáfrica Australia China · Japón

E-learning Capacitación Online

Co-Financiamientos

Anualidad Asoc.
internacionales

Todas las acciones y sus respectiva programación están sujetas a confirmación

Acciones en conjunto a paises Mercosur ( Brasil, Argentina, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela )
Detalle Presupuesto 2011

Distribución por Tipo de Acción

Distribución por Mercados
Ppto 2011: 4%
Ppto 2011: 6,3 USDM 6%
6,3 USDM
19% Europa Ferias & Eventos
7%
Latam Campañas
31% 32%
Multi Mercado Asesorías Profesionales
Norteamérica
8% Soporte Marketing
Representantes Mercado
25% Otros
9%
Viajes de Familiarización
Cofinanciamientos
26% 9%
25%

3%
Distribución Plan 2011 x 7% Distribución Plan 2011 x 10%
Categoría de Mercado Tipo de turismo
7%
Prioritario Leisure
12%
Estrategico Marketing
Multi Corporate
Potencial

78%
82%
Detalle Lineas de Acción
1. Ferias Internacionales:
Son aquellos eventos comerciales de exhibición de productos y servicios, organizados con el objetivo de facilitar las transacciones comerciales entre
empresas. Dicho instrumento brinda una económica e inmejorable oportunidad para desarrollar e incrementar las ventas de servicios turísticos.
Constituyen una instancia única para promover productos y/o servicios, realizar contactos de negocios con personas de todas partes del mundo o al menos
de la región económica en que ésta se realiza - además de presentar la imagen de un país, sus ventajas económico-comerciales y sus características
culturales.
La concentración en un mismo lugar y en un lapso reducido de tiempo de importadores, traders, distribuidores, agentes, representantes, etc., otorga al
empresario que participa en ellas la posibilidad de maximizar el número de contactos con potenciales compradores con una menor dispersión de
esfuerzos. Asimismo se efectúan actividades paralelas como talleres técnicos, seminarios, rondas de negocios, degustaciones, etc., que en ocasiones se
complementan con visitas a importadores, representantes y agentes locales.

2. Campañas a Público Final:

Son aquellas actividades comerciales que tienen como objetivo dar a conocer, a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en diversos
medios de comunicación durante un periodo específico, el destino Chile.
Las Campañas a público final que desarrollará Turismo Chile serán exclusivamente en los mercados prioritarios. Se soportarán en su mayoría en Campañas
Cooperadas con empresas en los mercados de origen que representen el 80/20 del mercado receptivo de dicho mercado o bien empresas socias que
soporten la estrategia de penetración definida para cada Mercado Prioritario. Adicional a lo anterior, se buscarán alternativas de alianzas estratégicas con
marcas internacionales para potenciar Chile como destino turístico.

3. Campañas Online:
Son las campañas en medios de internet y tienen como objetivo viralizar el conocimiento de Chile en medios masivos y/o de nicho online. Se desarrollarán
campañas en conjunto a los grandes Online Travel Agencies y en medios de interés en cada mercado meta.

4. Campañas Trade:
Corresponde a las actividades comerciales que darán a conocer el destino Chile en los medios internacionales que trabajan directamente con el Canal de
Comercialización.
Detalle Lineas de Acción
5. Fams Trade (Fam Trips):
Son aquellos viajes donde Turismo Chile invita a agencias de viaje y/o tour operadores (principalmente a aquellas empresas que participan activamente en
las campañas a público final) para que éstos conozcan personalmente el producto que venden o van a vender.

6. Fams Press:
Son aquellos viajes de prensa a realizar por Turismo Chile a destinos turísticos dentro del país, con el objetivo de obtener cobertura mediática positiva que
ayude a promover nuestro país para aumentar el número de turistas. Para lograr una mayor eficiencia en estas actividades, los representantes de PR (solo
aplican en mercados prioritarios) apoyan estas actividades.

7. Workshops:
Son aquellos eventos organizados por Turismo Chile donde se busca crear un marco de trabajo para facilitar el intercambio comercial entre la oferta
turística de Chile y los canales de distribución profesionales.

Estos se realizarán en una amplia gama de mercados y permitirá a Chile contar con más y mejores instancias e comercialización de nuestros servicios en los
mercados de origen.

8. Cofinanciamientos:
Línea de acción para apoyar proyectos de Socios de Turismo Chile. Esta herramienta tendrá las siguientes regulaciones:
a. Asociatividad: Al menos 5 empresas participando de la acción y 80% de estas deben ser socios de Turismo Chile;
b. Mercados: Se privilegiarán acciones en M° Estratégicos o Potenciales por sobre acciones en M° Prioritarios;
c. Líneas de financiamiento: Ferias, Eventos, Roadshows, Fams y Press Trips (no consideradas en el plan de acción de Turismo Chile);
d. Financiamiento: Hasta un 20% de la acción total con un tope máximo de 7.000 USD.
e. Bases de Licitación en desarrollo**
Detalle Lineas de Acción
9. E- Learning:
Sistema de educación electrónico (plataforma web) a distancia en el que se integra el uso de las tecnologías de la información y otros elementos
pedagógicos (didácticos) para la formación, capacitación y enseñanza de los usuarios. Actualmente Turismo Chile cuenta con una plataforma en inglés
llamada DS Chile, que se implementará en nuevos idiomas, expandiéndose masivamente en todos los mercados.

10. Representantes o Agencias de Representación:

Son aquellas empresas relacionadas al rubro del turismo que representan a países (o empresas privadas) y ofrecen sus servicios de marketing y
comunicaciones. Dentro de las actividades que realizan estas empresas destacan: Relaciones Públicas, Consultoría, Desarrollo del Canal Comercial y apoyo
en Campañas a Público Final.

11. Anualidades Asociaciones Internacionales:

Corresponde a aquellas Asociaciones de Empresas en Mercados de Origen que agrupan a un número relevante de representantes del Sector Turístico.
Turismo Chile formará parte de las principales Asociaciones Turísticas en todos los Mercados Prioritarios definidos para el 2011.