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Plan de Negocio. Grupo N.° 16.
Plan de Negocio. Grupo N.° 16.
Materia:
Plan de Negocios
Alumnos:
Martínez, Pablo
Nuñez Daiana
Peludhero, Marlene
Prado, Paula
Serrano, Martín
Diciembre de 2020
Índice
1 Resumen ejecutivo 4
1.1 Fecha 4
1.2 Destinatarios 4
1.3 Título del informe 4
1.4 Alcance de trabajo 5
1.5 Conclusiones y enunciación del problema 5
1.6 Hipótesis del trabajo 5
1.7 Esencia del negocio 5
1.8 Atractivo financiero 6
1.9 Necesidades financieras 6
1.10 Estado actual del emprendimiento 6
1.11 Ventajas competitivas claves 6
1.12 Factores críticos de éxito 7
2 Alcance de trabajo 8
3 Definición del negocio 9
3.1 Misión 9
3.2 Visión 9
3.3 Ventaja competitiva 10
3.3.1 Ventaja competitiva del pellet de alfalfa 10
3.3.2 Ventaja competitiva de la marca/empresa 10
3.4 Análisis FODA 11
3.5 Objetivos 11
3.6 Estrategia comercial 12
3.6.1 Segmentación 12
3.6.2 Mercado objetivo 12
3.6.3 Sector industrial 12
3.6.4 Posicionamiento 12
3.6.5 Mezcla comercial 12
1
4 Mercados 14
4.1 Información económica y estructura amplia de mercado 14
4.2 Competidores directos e indirectos 17
4.2.1 Productos sustitutos 21
4.3 Mercado de proveedores 22
4.4 Mercado distribuidor 25
4.5 Mercado de clientes 25
4.5.1 Demanda 27
5 Especificaciones Técnicas 31
5.1 Inversiones 32
5.2 Instalaciones 35
5.3 Balance de personal 35
5.4 Balance de insumos 36
5.5 Macro y micro localización 36
5.5.1 Macrolocalización 36
5.5.2 Microlocalizacíón 42
6 Organización y Management 44
6.1 Requisitos y funciones de los puestos: 44
6.2 Marco legal 48
6.3 Encuadre impositivo 50
7 Análisis económico y financiero 51
7.1 Estado de resultado 51
7.2 Flujo de fondos 52
7.3 Indicadores financieros. 52
7.4 Inversiones 53
7.5 Capital de trabajo 53
7.6 Análisis de sensibilidad 54
7.6.1 Punto de equilibrio financiero 54
7.6.2 Las variables críticas de este proyecto son 55
8 Conclusiones 58
9 Anexos 59
9.1 Anexo n.° 1. EE.RR. 59
9.2 Anexo n.° 2. F.F netos. Método directo. 60
9.3 Anexo n.° 3. Inversiones. 61
2
9.4 Anexo n.° 4. Capital de trabajo: método déficit acumulado máximo. 62
9.5 Anexo n.° 5. Cálculos extras, demanda. 64
3
1 Resumen ejecutivo
1.1 Fecha
Diciembre de 2020.
1.2 Destinatarios
4
1.4 Alcance de trabajo
Dadas las ventajas del pellet de alfalfa y la demanda potencial del mercado
nacional no atendida actualmente, y analizando los ingresos, costos, VAN, TIR y
teniendo en cuenta que la planta sería la primera peletizadora en instalarse en la
provincia de Santa Fe (que forma parte de las zonas con mayor implantación de
alfalfa en el país), es posible decir que el proyecto en cuestión recomendable.
5
1.8 Atractivo financiero
● VAN $ 66.623.632
● TIR 36,19%
6
● Se puede regular con mayor facilidad el consumo diario por animal.
7
2 Alcance de trabajo
El alcance del mismo se suscita desde la investigación de mercado, donde se llega a
la conclusión de que existe una demanda insatisfecha dentro del mercado objetivo,
en el abastecimiento de alimento para ganado vacuno, porcino, avícola, caprino,
entre otros.
8
3 Definición del negocio
3.1 Misión
“Satisfacer la necesidad de alimentación y nutrición de ganado situado en granjas
industriales, corrales, feedlot, establecimientos lecheros y, también, de pastoreo en
los periodos de escasez o faltante de forrajes para pastar”.
Se contará con mano de obra capacitada para la correcta elaboración del producto
y, además, recibirán capacitación continua ante nuevos requerimientos.
Se valorará el trabajo realizado con calidad y en equipo que genere sinergias tanto
con los empleados, como con los clientes.
3.2 Visión
El pellet de alfalfa es el mejor complemento para la alimentación del ganado y, así,
es avalado por informes técnicos. Se cree que irá reemplazando al heno de alfalfa
en forma paulatina de acuerdo a los esfuerzos de marketing que se realicen, al
aumento de la inversión en producción, y a los cambios culturales que se vayan
generando y produciendo en los compradores.
9
cuenta con la escala adecuada.
✦ Se aprovecha un 20% más que el heno largo (no hay desperdicios en el suelo).
producto.
10
3.4 Análisis FODA
3.5 Objetivos:
11
● Cultura de trabajo en equipo y mejora continua.
3.6.1 Segmentación
Se atenderá a todos los establecimientos pecuarios del país, es decir, se atenderá a
todo el mercado. No se realizará segmentación, aunque, la mayor parte de los
establecimientos se encuentren en la Región Pampeana, produciéndose una suerte
de “segmentación” geográfica natural; pero se proveerá a los establecimientos de
todo el país.
3.6.4 Posicionamiento
Se posicionará el producto (pellet de alfalfa) como confiable en calidad nutricional y
superior al heno de alfalfa por sus ventajas competitivas y, se posicionará, a la
marca, como confiable en la calidad del producto, y en la distribución en tiempo y
forma de los pedidos recibidos.
3.6.5.1 Producto:
12
comprimidos. Buena palatabilidad, color y aroma. Se puede almacenar hasta 5 años
conservando sus propiedades. Es un complemento excelente para la alimentación
del ganado.
3.6.5.2 Distribución
La empresa brindará el servicio de distribución a domicilio para los clientes que así
lo soliciten. Para esto contará con 3 camiones y 6 acoplados.
3.6.5.3 Comunicación
3.6.5.4 Precio
13
No se harán promociones de ventas.
4 Mercados
14
15
El mercado de los productos de alfalfa antedichos es de 1.000.000 de toneladas
anuales, de los cuales se exportaron 110.000 toneladas en 2019, y se espera
130.000 toneladas para 2020 de heno en sus distintos productos.
16
mercado equino que es muy pequeño (1,27% de las cabezas de ganado de
argentina).
Toneladas;
720000;
83%
870000; 100%
17
4.2 Competidores directos e indirectos
1. Córdoba: 10
2. La pampa: 5
3. Santa Fe: 1
4. Buenos Aires: 2
5. Río Negro: 2
6. San Luis: 2
7. Mendoza: 1
4% 4%
Córdoba
9%
La Pampa
Buenos Aires
Río Negro
9% 43%
San Luis
Mendoza
Santa Fe
9%
22%
18
Total de competidores indirectos y sustitutos: 22
Total de competidores: 23
Competencia directa
1. PELLFOOD
2. ALFABAN
3. ALFAVITA
4. LUIS ARCEO
5. ZILLE S.A
6. ALFA GREEN
7. VASQUETTO
8. AGRO SERVICIOS PODESTA S.A
9. FOODCO
19
Con el objetivo de ampliar la gama de productos y de incluir al mercado otra forma
de presentación de la alfalfa, desde la temporada 09/10 ha incorporado como
alternativa al pellets (fibra corta), el megafardo (fibra larga).
Hoy cuenta con 2500 hectáreas de alfalfares propios, donde producen la mayor
parte de la materia prima utilizada.
Es importante aclarar que hay empresas que para nuestro proyecto son
competidores tanto directos como indirectos. Esas empresas son:
● PELLFOOD
● ALFAVITA
● ALFABAN
● LUIS ARCEO
● ZILLE AGRO
● ALFA GREEN
● FOODCO
20
Las empresas competidoras se encuentran ubicadas en las provincias de Córdoba,
La Pampa, Santa Fe, Buenos Aires, Río Negro, San Luis y Mendoza.
21
● Zille Agro: Se ubica en 25 de Mayo.
De estas empresas las primeras dos de las lista son nuestra competencia directa e
indirecta, el resto solo competirían indirectamente con nuestro proyecto.
22
● Moroti SRL: ubicado en Quines.
Esta empresa es una competidora tanto directa como indirecta para nuestro
proyecto.
Los fardos y rollos de alfalfa tienen menor calidad nutricional que el Pellet y,
además, generan muchas pérdidas en la carga, descarga, manipulación y
alimentación, lo que encarece su precio neto por Kg de consumo.
Los cereales se suelen utilizar para alimentación, pero tienen muy baja calidad
nutricional y, además, no son fácilmente digeribles por el ganado con lo cual se
afecta la nutrición y, por ende, la productividad en la producción de carne y leche.
23
Córdoba y Santa Fe son las zonas con mayor cantidad de superficie implantada
como se mostró en el gráfico del punto 3.7.3. Estando la empresa en posición de
poder comprar materia prima en ambas provincias.
Para mitigar el posible faltante de materia prima por sequía, se intentará diversificar
los contratos con productores que cultiven a secano y con riego. Se buscará,
mínimamente, contratar a riego la cantidad necesaria para alcanzar el P.E VAN.
Otros insumos
Materiales
envasado $ por unidad
Bolsas 40 kg $17,52
Films $977,15
Hilo $868,24
Pallets $535,00
$ $ $ $ $ $
2.568.213 4.443.009 5.820.342 6.868.004 7.554.804 27.254.372
Una planta peletizadora de alfalfa también requiere insumos, como ser, bolsas de
40kg, big bag, rollos de film stretch, palets, combustible. Todos los proveedores son
de la ciudad de Rosario y zona. También requiere de servicios, como los servicios
públicos y telecomunicaciones.
24
Son bolsas confeccionadas con tejido de polipropileno tubular, óptimas para
comercializar con comercios forrajeros. Su estructura permite el embalaje y
almacenamiento de diferentes materiales.
Las bolsas se presentan en paquetes
flejados de 250 bolsas.
Las características de las bolsas son las
siguientes:
Ancho: 53 cm.
Alto: 82 cm.
Opciones: Tratamiento anti UV, laminado, micro perforado, fuelle, estampadas en una o dos caras y hasta c
26
4.4 Mercado distribuidor
La empresa prestará el servicio de distribución con flota propia de camiones, ya que
el costo de tercerizar el servicio haría inviable la comercialización del producto. El
costo de transporte para 100 Km de distancia, es de $20.000 para transportar 2.800
Kg de pellet. También se tendrá la opción de que el cliente retire su compra en la
fábrica. El sector industrial se maneja con venta y distribución directa de fábrica.
27
Clientes potenciales. Establecimientos
1%
11%
Vacuno
Ovino
18% Porcino
Caprino
49%
Aviar
21%
6% 1%
6%
Vacuno
Ovino
Porcino
18%
Caprino
Aviar peso relativo
69%
Vacuno
28
La mayor parte de los establecimientos y ganado se encuentran en la Región
Pampeana. Excepto, los establecimientos y ganado caprino que se encuentran en el
suroeste y noreste argentino; y el ovino que se encuentra en el sur y noreste del
país.
4.5.1 Demanda
29
4.5.1.2 Demanda efectiva potencial de pellet mercado nacional
Teniendo en cuanta las ventajas competitivas del pellets respecto de los demás
productos de alfalfa en cuanto a nutrición, duración, manipulación, carga/descarga y
transporte, y precio efectivo más bajo por kg de materia seca, se supone que la
intención de compra se encontraría en el rango de un, seguramente sí a un muy
probablemente, pero, precavidamente, se toma la intención de compra como
bastante probable asignándole una magnitud de 0,50.
30
Demanda toneladas
1,000,000
900,000 870,000
800,000
700,000
600,000
Toneladas
500,000 435,000
400,000
300,000
200,000 150,000
100,000
15,000
0
Demanda toneladas
Demanda en pesos
7,000
5,916
6,000
5,000
Millones de pesos
4,000 3,719
3,000
2,000
1,282
1,000
128
0
Demanda en mill $
31
4.5.1.5 Pronóstico y proyección de ventas
14,993
13,630
11,551
8,817
5,097
32
5 Especificaciones Técnicas
Una vez recepcionado el heno de alfalfa proveniente del campo, se vuelca el heno,
transportado en pala mecánica, en la máquina para su molienda con molino a
martillo. Posterior a la molienda, se procede a acondicionar el producto con vapor
de agua. A continuación se peletea la mezcla y se enfría. Luego, se corta la mezcla
obteniendo los pellets y se realiza el envasado en bolsas de 40 kg y big bag, y se
carga el silo aéreo para despacho a granel.
33
Todo el proceso será llevado a cabo por medio de la adquisición de una planta
compacta. La misma es provista por la empresa Giuliani SA, dedicada a la
producción de equipamiento y montaje de plantas llave en mano, es una empresa
reconocida por su trayectoria y especialización en el diseño, fabricación y montaje
de plantas y equipos para la producción de alimentos balanceados y tratamiento de
subproductos. Estas plantas permiten conformar proyectos especiales en
emprendimientos emergentes.
5.1 Inversiones
En cuanto a la inversión total, se tienen en cuenta todos los activos físicos
necesarios para asegurar el correcto funcionamiento operativo, administrativo y
comercial del proyecto. Dentro de las inversiones, podemos citar las siguientes:
VALOR DE
ITEM CANTIDAD COSTO u. COSTO TOTAL
LIQUIDACION
34
Mobiliario $361.477 $361.477 $180.738
35
Oficina de administración y comercial: dos escritorios, dos computadoras de
escritorio, dos sillas de oficina, aire acondicionado, impresora, dos teléfonos,
mueble.
Cocina: dispenser, tazas, heladera, microondas.
● Rodados:
- Camiones y acoplados: cada camión contiene dos acoplados, estos están
dirigidos tanto para el aprovisionamiento como distribución de la mercadería.
- Automóvil: rodado utilizado para la operatoria diaria.
CALENDARIO DE INVERSIONES
Valor de
ITEM Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Total
liquidación
36
● Rodado y Acoplado: se incorpora camión junto con dos acoplados tanto en
el año 2 como en el año 4, los cuales se destinan a cubrir las actividades de
abastecimiento como de distribución.
● Autoelevador: se incorporan dos autoelevadores, en el segundo y cuarto
año del proyecto, los cuales darán apoyo en el área de logística interna de
distribución y abastecimiento.
5.2 Instalaciones
BALANCE PERSONAL
37
UNITARIA TOTAL
PUESTOS
BRUTA PROYECTO
Personal de Higiene y
seguridad Tercerizado 1 $20,000 $1,200,000
38
Pallets 7.096 $535.00 $3.796.360
Total $169.314.053
5.5.1 Macrolocalización:
El estudio de macrolocalización fue realizado por medio del método de
ponderación de factores, en el que se comparan entre sí las diferentes
alternativas consideradas para su ubicación. Dicho estudio sostiene como
principales características a considerar:
Rutas de acceso
Provincia de Córdoba
Economía
39
Provincia es un importante productor de:
Provincia de Santa Fe
40
fresas, miel y sus derivados (300 000 colmenas), la madera y el algodón.
Provincia de la Pampa
41
La actividad industrial, de peso relativo menor, se concentra principalmente en
la actividad frigorífica, elaboración de subproductos lácteos, molinos harineros y
actividad textil. De las salinas Grandes, o Gran Salitral, se extrae sal, que se
depura y envasa.9
Provin
cias Córdoba Santa Fe La Pampa Buenos Aires
Ha
Produc
. 360269,52 ha 245592,15 ha 157603,4 ha 70948,82 ha
Factores peso Calif. Pond. Calif. Pond. Calif. Pond. Calif. Pond.
42
prima
Mano de obra
calificada 0,1 8 0,8 8 0,8 6 0,6 7 0,7
Principales
Rutas de
Dificultad de
ingreso al
Incentivos
Fiscales, de
43
Cabe rescatar que la provincia santafesina cuenta con beneficios para el desarrollo
de industrias de todo tipo al ser:
Una economía grande y diversificada.
Fuerte perfil exportador.
Importante dinamismo en la actividad económica.
Alta preponderancia del empleo privado.
Reducida presión fiscal.
Escasa deuda pública provincial.
5.5.2 Microlocalizacíón
Por otro lado en cuanto al análisis de micro localización llevado a cabo sobre la
provincia de Santa Fe, provincia electa por los mayores beneficios para la
instalación de la planta de producción de pellets de alfalfa, la cual será evaluada
por el mismo método de ponderación, se considerarán las siguientes
44
características:
● Costo del terreno y tamaño.
● Costo de edificación.
● Disponibilidad de materia prima.
● Costos de logística.
● Principales rutas de acceso de toda índole.
● Cercanía con competidores claves.
● Incentivos de la región.
Dimensión de
galpones
disponibles 0,17 6 1,02 5,5 935 6 1,02 6 1,02 8 1,36
Costo de
Disponibilidad de
materia
Costos de
Principales
rutas de acceso
de toda índole 0,15 8 1,2 9 1,35 8 1,2 6 0,9 6 0,9
45
competidores
claves
Incentivos de la
región 0,06 6 0,36 6 0,36 6 0,36 6 0,36 6 0,36
46
6 Organización y Management
47
❖ Acreditar haber tenido, como mínimo, 15 personas bajo su cargo.
❖ Acreditar experiencia en organización de producción, control de calidad,
expedición, pañol y mantenimiento.
❖ Dominio de paquete Office y herramientas informáticas en general.
❖ Capacidad de realizar múltiples tareas a la vez y desarrollarlas con
autonomía.
Encargado de producción:
48
Empleado administrativo:
Empleado comercial
49
Operarios de producción:
❖ Secundario completo.
❖ Carnet para uso de autoelevadores.
Choferes:
Servicios Tercerizados:
La empresa se nutre también con servicios que contrata de forma tercerizada como
lo son:
50
Seguridad e Higiene: Se contratará a un ingeniero en higiene y seguridad con el
objetivo de adecuar las instalaciones para evitar cualquier accidente laboral,
cumplimentar con las normas legales, elevar propuestas de capacitación al
personal, como así también un asesoramiento integral si así lo requiere.
Como lineamiento se optará por la constitución por acto único, ya que es la más
utilizada en la práctica.
51
La sociedad queda constituida por acto único, cuando los firmantes suscriben el
instrumento de constitución (contrato constitutivo).
Luego se deberá presentar el contrato ante el juez del registro. Si este lo juzga
procedente, ordenará su inscripción en el Registro Público.
Al existir diferentes convenios colectivos que alcanzan este proyecto, los mismos
se detallarán a continuación:
52
➢ Administrativo y comercial: Convenio Colectivo de Empleados de
Comercio CCT Nº 130/75
➢ Gerente: se encuentra fuera de convenio.
Impuesto al valor agregado (IVA - Ley Nª 23.349 Boletín Oficial 25/08/1986 y sus
modificaciones), habiéndose alcanzada por la alícuota del 21%
Por otro lado con respecto a los impuestos provinciales la empresa goza de
exenciones de la suma total de impuestos provinciales, ya que se acoge al
Régimen de Promoción Industrial en su art 4 de la ley provincial Nº 8478/7 y sus
modificaciones.
53
7 Análisis económico y financiero
5 11 13. 14 5
Ventas en toneladas
.097 8.817 .551 630 .993 4.087
Punto de
Margen de
equilibrio
económico A1 ganancia %
Precio
8,76 26,14
ponderado
CVu 3,74
54
P.E Kg 3.023.199
P.E Tn 3.023
P.E $ 26.483.221
Margen
57,35
contribución %
Inversió
CONCEPTO n inicial
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 TOTAL
46.739.
Rescates 561 46.739.561
Imp.
ganancias 3.906.688 9.349.430 12.806.592 27.016.135 53.078.845
Indicadores financieros.
55
TRR 10%
VAN 68.088.585
TIR 36%
Periodo recupero
descontado
VA FF 130.693.292
PRD 2,45
TRR 10%
VAN 68.088.585
TIR 36%
Inversiones
Rubros $
Mobiliario 361.477
Software 20.000
Rodados 30.664.781
Marketing 237.259
56
Capital de trabajo 1.037.086
57
1 2
AÑO 1
Las cantidades mínimas a vender para que el VAN sea cero son, por supuesto,
menores a las ventas estimadas. La variación porcentual que se da entre las
unidades de venta proyectadas y las de punto de equilibrio se repite año a año, ya
que el incremento anual en punto de equilibrio es el mismo que en la estimación de
la demanda.
58
7.5.2 Las variables críticas de este proyecto son:
59
costo de compra 10%
Celdas cambiantes:
Toneladas 14 11
Celdas de
resultado:
60
Precio Vta Escenario Pesimista Escenario Optimista
actuales
Resumen de Valores actuales: BAJA Precio Vtas. SUBA Precio Vtas. 10%
10%
escenario
Celdas
cambiantes:
Toneladas 14 14 14
Celdas de
resultado:
61
● Se puede observar, que el precio de venta puede disminuir hasta un 27%
para que el proyecto siga siendo viable.
8 Conclusiones
En cuanto al análisis económico y financiero, tanto VAN como TIR han arrojado un
resultado positivo. Es por ello, que se recomienda invertir en el proyecto.
62
9 Anexos
63
9.2 Anexo n.° 2. F.F netos. Método directo.
64
9.3 Anexo n.° 3. Inversiones.
* Como inversión inicial se compra 1 camión con 2 acoplados y el automóvil; en el segundo año se
compra otro camión con 2 acoplados; en el cuarto año otro camión con 2 acoplado = 3 camiones
con 6 acoplados.-
* Como inversión inicial se adquiere 1 autoelevador y una pala mecánica; en el 4 año se adquiere
otro autoelevador = 3 vehículos cargadores.
65
9.4 Anexo n.° 4. Capital de trabajo: método déficit acumulado máximo.
66
67
9.5 Anexo n.° 5. Cálculos extras, demanda.
Precio de
Precio dereferencia
referenciapromedio: $68/10=
promedio: $6,8$6,8
$68/10= kg kg
79.000.000 cabezas = 11 kg.
68