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2 Ejercicio individual - Análisis de video

Agostina Di Leva (LU: 1108951)

¿Cuál era el vínculo entre S. Freud y E Bernays? ¿Qué papel desempeñó en el trabajo de Bernays?

Bernays era el sobrino de Sigmund Freud, al igual que su tío, Bernays fue cautivado por los procesos de
la mente humana. Fue el primero en incorporar la psicología y otras ciencias sociales a las relaciones
públicas.

Analice el papel de las mujeres durante la famosa campaña “Antorchas de libertad”.

Bernays fue contratado por la empresa de cigarrillos Lucky Strike. La misma buscaba aumentar sus
ventas. Por esa razón, Bernays concluyó en que las mujeres serían su mercado ideal. Como en ese
momento estaba mal visto que las mujeres fumaran en público, comenzó a implementar publicidades de
mujeres fumando y ligo esto al movimiento de liberación de las mujeres. Hasta organizó una marcha de
mujeres, las cuales salieron a fumar a las calles, a la cual llamo “Antorchas de libertad”.

Además, Bernays convenció a muchos diseñadores franceses de utilizar el color verde en sus prendas,
para convertir el verde de la caja de los cigarrillos, en el color de la temporada.

Su campaña fue muy exitosa.

Describa dos campañas exitosas en la cuales cambio los hábitos de los norteamericanos.

- Relojes de pulsera en hombres: Anteriormente, no estaba bien visto que los hombres utilizaran
relojes de pulsera ya que se consideraba afeminado. En la primer guerra mundial, Bernays noto
que los soldados por las noches debían encender un fósforo para poder ver en la oscuridad. El
problema de eso era que los soldados enemigos, podían ver esta luz y fácilmente disparar.
En paralelo, Marie Curie había inventado la radio y a partir de eso se logró obtener una luz
fluorescente. La misma se comenzó a utilizar en los relojes para ver la hora en la oscuridad.
A Bernays se le ocurrió que para poder hacer que los relojes de pulsera sean utilizados por los
hombres podían enviarles relojes a los soldados estadounidenses, con material fluorescente en
las manillas. Las pulseras comenzaron a representar un símbolo de masculinidad.
- Tocino en el desayuno de los estadounidenses: Bernays comenzó a trabajar para una empresa
que vendía tocino. El problema que tenían era que los estadounidenses desayunaban apenas
con una tostada y un café.
Bernays le pago a 5000 médicos que era mejor ¿un desayuno ligero o un desayuno más
completo? Los mismos respondieron que era mucho mejor un desayuno completo. De esta
manera se comenzó a publicitar esta idea, para que los americanos se convencieran de
incorporar el tocino en sus desayunos.

¿Cómo cree que lo logro? Justifique su posición.

Yo creo que Bernays logró triunfar en estas campañas gracias al poder de análisis que tenía sobre las
situaciones. Además sabía como implementar la psicología en las campañas publicitarias, y como
“manipular” a los clientes que quería atraer, para que consuman lo que estaba vendiendo.