PSICOLOGÍA DEL COLOR

ISMAEL HERNANDO PECHARROMÁN

PÚRPURA

El púrpura es el color de la
calma, la creatividad, el
misterio, la magia y la
meditación. También se
considera el color de la
sensualidad, la realeza, la
nobleza y el lujo. El púrpura es
el color que debes utilizar si
deseas invocar la sensación de
riqueza y lujo en un espacio.
 El color amarillo representa el oro y la luz del
sol. Al igual que el color rojo, puede evocar
agresividad. Según la psicología del color, el
amarillo simboliza además es sinónimo de
energía, alegría, felicidad, riqueza, poder,
abundancia, fuerza y acción.

AMARILLO
 NARANJA

El naranja aporta espíritu de

independencia y confianza en uno
mismo, es el color de la energía
constructiva y de la creatividad.
Dicen de él que provoca ganas de
comer y diversos estudios han
demostrado que se asocia con el
sabor dulce. Aporta seguridad y
fuerza y estimula el deseo.
 AZUL

El color azul suele

relacionarse con elementos
de la naturaleza, tales como
el agua y el aire, formando
asociaciones positivas de paz
y tranquilidad. Además,
inspira sentimientos de
amistad, lealtad, seguridad y
confianza.
VERDE

Es el color por excelencia para

representar la esperanza, la apertura de
mente y la sensibilidad. También se
asocia a menudo con la sanación y la
frescura, así como con la buena suerte y
la jovialidad. En ámbitos espirituales y
místicos, el verde es el color de la
serenidad, la calma y el equilibro
emocional.
ROJO

• El rojo es el color del fuego, del amor, el drama, el

calor, el poder, la fuerza, la emoción, la pasión, la
sangre y la lujuria. El rojo tiene significados asociados
con sombras de peligro, violencia, ira, malicia y
agresión. Además de estimular la pasión sexual, el
rojo también estimula el apetito.
MARRÓN

• El marrón es un color natural que evoca una

sensación de fuerza y fiabilidad. A menudo se ve
como sólido, como la tierra, y es un color a
menudo asociado con la resistencia, la
fiabilidad, la seguridad y la protección. El
marrón también puede crear sentimientos de
soledad, tristeza y aislamiento.
NEGRO

• El negro es considerado por su

mayoría como un tono que
representa cosas «malignas»,
pero también tiene su lado
positivo. Por ejemplo, para
muchas personas este color la
sencillez y el orden interno.
BLANCO

• Está considerado el color de

la pureza y la perfección y,
en psicología, inspira
limpieza, inocencia,
reflexión, creatividad,
apertura, crecimiento,
imparcialidad y paz. Todas
las percepciones y
sensaciones que una persona
percibe a través de sus
sentidos pueden provocar un
efecto emocional en ella.
ESCAPARATES
Utilización en escaparatismo de cada
uno de los colores:
• Azul: se asocia a la calma y a la serenidad. Los tonos más claros crean ambientes
abiertos. Los oscuros son tranquilizadores, representan fortaleza y salud. Se asocian
a lo espiritual, a la sabiduría, el descanso, el mar, el cielo, el espacio y la
frescura. Viene utilizado a menudo en empresas y bancos ya que suscita una
predisposición favorable.
•

• Rojo: despierta interés y estimula los sentidos. Se asocia al calor, al fuego, a la

pasión y amor.
•

• Naranja: es un color fuerte, radiante, de carácter cálido y con vibraciones muy

positivas. Puede ser estimulante o cálido, ideal para llamar la atención hacia los
detalles.
• Amarillo: es el color más luminoso y mas cálido que el ojo percibe más rápidamente, puede animar y alegrar. El amarillo
fuerte acentúa, atrae la atención e ilumina. En grandes cantidades produce una sobrestimulación, la sensación que
percibimos es de actividad y dinamismo. Es considerado el color del sol, de la luz y del oro.

• Verde: es un color que se asocia a la primavera, al frescor, a la naturaleza y a la esperanza. Puede ser sedante y
relajador. Los verdes más pálidos dan sensación de amplitud mientras que los oscuros van asociados a la riqueza y a la
abundancia.

• Violeta: un color con aires místicos y noble en sus tonos más profundos. Se asocia a la feminidad, a la tristeza o la
melancolía. Los más pálidos son floridos y refrescantes, se puede usar como acento de color logrando efectos
interesantes. Cuando tiende al púrpura se vuelve más carismático.

• Blanco: elegante ligero y refrescante, dependiendo de la combinación. Es sobriedad, limpieza y claridad, expresa paz y
pureza. Al combinarlo con un color ejerce un poder de potenciación. Además, transmite sensaciones de distinción y
refinamiento. Se utiliza habitualmente para productos de lujo.

• Negro: noble, eterno y elegante. Depende en gran medida de otros colores que se usen junto a él. Se utiliza mucho
también como fondo cuando se quiere hacer resaltar mucho más los colores de la propia decoración.
•

• En definitiva, el color tiene un gran poder visual. Dependiendo de la combinación que se utilice durante el diseño de
un escaparate se conseguirá trasmitir diferentes sensaciones y importante emocionar al cliente positivamente para crear
o mantener un vínculo con la marca.
COLORES ANÁLOGOS
COLORES
COMPLEMENTARIOS