1.

Empresa
d. Cartera de Productos:

Backus opera en tres líneas de negocio:

a) Elaboración y venta de bebidas: Segmento que engloba a las cervezas, gaseosas y

aguas, y que generó el 99.01% de las ventas totales de la compañía a diciembre del
2020.
b) Venta de maíz y materiales: Al cierre de setiembre, los ingresos provenientes de esta
actividad representaron el 0.19% de las ventas totales.
c) Alquileres y otros servicios: Su participación en los ingresos de la empresa fue de
0.80%.

Actualmente el portafolio de marcas de Backus cuenta con siete marcas nacionales de cerveza,
siete internacionales de bebidas alcohólicas y cinco de bebidas que no contienen alcohol.

Como se mencionó en el punto anterior, estos productos representan casi la totalidad de los
ingresos de la compañía.

a) Bebidas alcohólicas: Backus, de acuerdo con su estrategia de marketing, tiene

segmentadas sus marcas en cinco grandes grupos.
 Marcas Core: Cervezas Cristal y Pilsen Callao
 Marcas Premium: Cerveza Cusqueña (Dorada, Negra, Roja, Trigo)
 Marcas Value: Cerveza Golden, Cristal Bicolor.
 Marcas Super Premium (Global Brands): Cervezas Budweiser, Corona, Michelob Ultra,
Stella Artois, Beck’s y Cerveza del Pacífico; además del jugo de limón con vodka Mike’s.
 Marcas regionales: Cervezas Pilsen Trujillo, San Juan y Arequipeña.

Durante los últimos diez años, las marcas Core de la empresa, representadas por Cristal y Pilsen
Callao, concentran un promedio de 67% de sus ventas totales de bebidas en general, siendo
Cristal la cerveza insignia y de mayor valor de Backus.

b) Bebidas no alcohólicas: Agua San Mateo, Agua Tónica Backus y gaseosas Viva Backus,
Guaraná Backus y Maltin Power.