microtendencias Enero 2014

H ECO MIXERS H
“La belleza consiste en encontrar lo que de
verdad te sienta bien, lo más natural ”

Rick Riordan

HECH
O EN

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Las mujeres están viviendo un encuentro con lo ligero para dejar atrás la
carga excesiva de tareas, responsabilidades y roles que las encasillan en
situaciones pesadas de poco movimiento y exploración. No esperan a que las
cosas sucedan, ellas mezclan sus actividades diarias para crear experiencias
flexibles que les permitan cumplir sus objetivos, siempre usando el tiempo a
su favor y nunca en su contra.

Las mexicanas quieren ser ligeras en diversos momentos de su vida, inclu-

yendo en el cuidado a su belleza. Si la ligereza en el consumo femenino se
traduce en claridad de mensajes para las compradoras – una comunicación
sencilla y fácil de entender, sin promesas falsas ni letras chiquitas que les
generen dudas –, en belleza significa regresar al consumo de elementos de
origen natural para el cuidado de su piel, reduciendo el uso de productos de
líneas comerciales que contienen ingredientes químicos en su fórmula.

Las
Mujeres que han decidido fabricar sus propios
productos de higiene personal de origen natural.

Existe una gran variedad de pro- Ante un lenguaje complicado, para

ductos y servicios al cuidado y pre-
servación de la belleza: desde los
las Eco Mixers no hay otro más
claro y ligero que “lo natural”, por
EL 31% DE
tratamientos más sencillos como
mascarillas y cremas hasta los más
invasivos como la cirugía plástica.
Esta variedad ha viciado el signifi-
cado de belleza, pues todos estos
eso buscan fórmulas con menos
químicos e ingredientes naturales.
Pero sobre todo, buscan liberarse
de falsas promesas, vocabulario
técnico y fórmulas difíciles de deco-
LOS MEXICANOS
conoce a alguien que hace sus propios
productos de cuidado de la piel,
utilizando ingredientes naturales.
S Fuente:
dlr
group

se subieron al mismo concepto sin dificar.

necesariamente pertenecer a la
misma categoría.

El concepto de belleza de las Eco Mixers se deriva de una asociación simple: lo natural es bueno para la salud, y si es
bueno para la salud también lo es para la piel. “Comencé a buscar alternativas para cuidar mi piel que es muy sensi-
ble y encontré los jabones de ingredientes naturales, chequé los ingredientes, los pedí, me gustaron y ya no los cambio
por nada”- Eco Mixer 29 años.

El statement de las Eco Mixers es que la belleza se genera de dentro hacia afuera. El cuidado de su belleza es a largo
plazo, están conscientes que las acciones que realicen hoy aplicando productos naturales a su piel, no tendrán un
efecto inmediato. “Aunque puede ser que se tarde más en hacer efecto, yo prefiero lo natural” - Eco Mixer 24 años.

El 27 %
ha comprado un producto
de belleza, maquillaje o
cuidado de la piel orgánico:
38% de las mujeres mexicanas
vs. 22% de los hombres mexicanos.

S Fuente:
dlr
group

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Esta rutina de belleza es preven-
tiva, pues se trata de construir en top 5 DE BELLEZA CON INGREDIENTES NATURALES
el presente la belleza del futuro.
“No me quiero ver del traste a los
cuarenta, por eso desde ahorita
me embarro mis mascarillas”. A
diferencia de las tendencias en
moda y maquillaje que cambian
cada temporada, el cuidado de su
belleza es atemporal y universal.

Las Eco Mixers son proveedoras

de su propia belleza, escogen de
manera directa los beneficios que
quieren recibir de cada ingredien-
te. Su consumo es aún más libre,
ligero y empoderado. “Yo siento
más confiables los productos
naturales que uno químico que te
puede llegar a recomendar un
especialista”- Eco Mixer 28 años.

Sustituir la formula acostumbra-

da por otra que es más orgánica
suena fácil, sin embargo demanda Parejas, padres e hijos son los beneficiarios indirectos de esta
un trabajo extra. Las Eco Mixers microtendencia, pues las Eco Mixers transforman el estilo de
transformaron su estilo de consu- vida de quienes las rodean.
mo estandarizado por uno más
informativo y proactivo.

PROCESO DE ADOPCIÓN/MUDANZA

Uso y olvido
Browsing experimentación adopción del producto
tradicional

No se logra de la noche a la
mañana, es sistemático: se infor-
man sobre los ingredientes y sus
propiedades, experimentan con
ellos y “testean” su producto. Si el
resultado no fue satisfactorio, se
vuelven a informar. Es una renun-
cia al consumo fast por una alter-
nativa más lenta también en la
producción.

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EL REGRESO A LO NATURAL ES UN LUJO
Tiempo
Pausan sus agendas para disfrutar de un momento Triggers para ser un Eco Mixer por NSE
consigo mismas, crean un rito que facilita la reco- %
nexión para liberarse del estrés diario. “Los domin-
gos yo los dedico para hacer mis mascarillas, utilizo
lo que tengo en el refri y me relajo”.- Eco Mixer 28
años.

Artesanía
40
35
30
S Fuente:
dlr
group

La creación es una experiencia en sí misma. Un ele- 25 SALUD

mento natural es intervenido para originar un pro- AHORRO
ducto que va desde lo más sencillo como una mas- 20
carilla, hasta algo más complejo como una crema.
15

Precio 10
El costo puede ser elevado y el tiempo de vida 5
corto; sin embargo, el beneficio es mucho mayor.
“En mi casa hago recetas fáciles, cosas más compli- 0 nse
cadas como shampoo, cremas y jabones, las abc+ c d/e
compro”.- Eco Mixer 29 años.

LAS FUENTES DEL CONOCIMIENTO

¿Y cómo saber qué sirve para qué? las Eco Mixers han adquirido conocimiento sobre los productos de origen
natural para el cuidado de su piel de diferentes formas:

Heredado Auto aprendido Compartido

Son aquellas recetas de belleza
natural heredadas de generación
en generación.
“Desde chiquita mi mamá me
ponía una mezcla de aceites en el
pelo, ahora yo siempre lo utilizo”-
Eco Mixer 28 años.
Información buscada en Internet,
YouTube y Redes Sociales.
“Yo compro los productos por In-
ternet, pero busco información, in-
vestigo y leo sobre los productos
naturales” - Eco Mixer 29 años.
Información proporcionada por
peers al momento de realizar una
compra.
“Yo soy de las personas que com-
pran las cosas que la gente reco-
mienda” - Eco Mixer 28 años.

Internet se ha convertido en el
sensei de las Eco Mixers: en línea
encuentran recetas, productos e
información de blogueras o ex-
pertos en el tema. “Facebook es
mi fuente principal, luego los
blogs, YouTube y las ferias” - Eco
Mixer 30 años.

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Las Eco Mixers tienen diferentes estilos para apropiarse de elementos orgá-
nicos en su rutina de belleza, cada una “adhoc-iza” su forma de consumo y
puede surfear entre los tres tipo de Eco Mixers sin
encasillarse ¡son ligeras!
Cuando encuentran la fórmula que más satisface sus necesidades ¡ya no lo
sueltan! “Hasta que no encuentro un producto que puede sustituir al
anterior entonces lo cambio” - Eco Mixer 30 años.
Las Eco Mixers saben que
llevar una vida totalmente
Green es complicado; sin embar-
go, al cuidar de su belleza con
productos naturales también
cuidan el ambiente.
haciendo negocio
Las Beutypreneurs van más allá de
la fabricación de productos para el
auto consumo: ellas incursionaron
como microempresarias y se han
declarado las voceras del movi-
miento cosmético natural. “Mi
esposo me dijo: ¿Por qué no lo
haces para más personas? Hazte
empresaria”.- Yolanda Bautista
Flores, fundadora de OCWA, cos-
mética artesanal y natural.
Europa está viviendo un boom en el
consumo de cosmética natural y
México es un paraíso para la crea-
ción de estos, existen cientos de
plantas que se pueden utilizar. “En
México abunda el Achiote y el Te-
pezcohuite y no lo valoramos,
pero en Europa, todas las mujeres
se lo están untando en la piel”.-
Yolanda Bautista, fundadora
OCWA.
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BEAUTY EXPRESS SELFIEMIX BEAUTYPRENEUR
Experimenta sólo con
recetas fáciles.
Conoce las propiedades de los
productos naturales que utiliza.
Dedica tiempo en su agenda para
preparar sus recetas.
Experimenta con recetas
complejas.
Su consumo es personal.
Su consumo se extiende a su
familia.
Fabrica sus propias recetas y
también las comercializa.
Toma cursos especializados.
“Si yo puedo hacer “Todo lo que yo uso “Mi casa parece
mi propio exfoliante está hecho por mí” - laboratorio, tengo
con lo que tengo en
mi casa, lo hago” -
Eco Mixer 28 años. hierbas, aceites, jabón
rallado y muchos
Eco Mixer 23 años. aceites” - Yolanda
Bautista fundadora
OCWA.
EL ATAJO
Llevar el estilo de vida de una Eco Mixer no es fácil y aunque les gusta
hacer sus propios productos, cuando el tiempo no es suficiente recurren
a la compra de marcas que utilizan elementos naturales.
Las Eco Mixers son el ejemplo de un consumidor que es más consciente de su cuerpo, por ello ahora lo escuchan más
que a los expertos. Además están cansadas de los típicos claims de las marcas y prefieren generar sus oportunidades
de consumo basándose en sus necesidades. Para ellas, las soluciones “estandarizadas” no son suficientes, por eso:
• Bríndale a tu consumidor la oportunidad de ser co-creador de productos nuevos.
• Integra a tus fórmulas tradicionales elementos de origen natural.
• Diseña productos y empaques que los inviten a vivir la experiencia de ser un alquimista.
• Utiliza una comunicación con un lenguaje claro y sencillo.
• Recuerda que las promesas falsas están out. Explota y presume los atributos verdaderos de tu producto.
Apodérate del fenómeno del regreso a lo natural y conviértete en el sponsor de ferias o eventos en el que reúnas a producto-
res, consumidores y expertos en la categoría. Al hacerlo, te convertirás en la marca amiga que entiende las nuevas necesidades
de los consumidores naturales.
No eches en saco roto que para las marcas el word of mouth crea oportunidades de venta; sin embargo, éste ha evolucionado
al word of comments siendo los muros de las redes sociales voceros de marca que no se deben subestimar.
Una marca de shampoo lanzó
en la India una parodia sobre
las falsas promesas que hacen los
comerciales de productos de
belleza lanzando la campaña
#ProofNotPromises
El mensaje de la campaña
“Stand for proof and not false
promises” invita a los consumido-
res a compartir en la página de
Facebook los productos que no
resultaron ser lo esperado,
posicionando a la marca en la
mente del consumidor como un
“aliado” que busca ser honesto en
su discurso.
 Tres recetas sencillas:

N
1 Ingredientes
Mezcla todos los ingredientes
Exfoliante para 3 cucharadas de azúcar y masajea tus manos y pies,
pies y manos ½ taza de agua
Jugo natural de 1/2 limón
al finalizar enjuaga con
agua tibia.
3 cucharadas de aceite de oliva

N 2 Ingredientes
1 aguacate
Apachurra la pulpa del
aguacatey aplícalo sobre el pelo
Mascarillas por 20 minutos.
para el pelo Al finalizar lava con el
shampoo habitual.

N 3 Ingredientes
1 taza de azúcar morena
Con la piel húmeda, extiende por todo
el cuerpo la mezcla de los ingredientes.
Exfoliante ½ Vaso de aceite de oliva
Al terminar enjuágate con agua tibia.
corporal 3 gotas de aceite esencial de lavanda

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