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Anamaría Moncaleano
Dominique López
Geidy Huertas
Sammy Castrillón
Procesos de Comunicación
2023
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La Guerra Fría fue un período de tensión política y militar que se extendió desde 1947
hasta 1991 entre los Estados Unidos y la Unión Soviética y sus respectivos aliados. Se le
llamó así puesto que no hubo declaración específica, ni uso de material militar a gran escala
por ninguna de las dos partes puesto que su enfrentamiento se centró principalmente en
económico y así ejercer el dominio global; Estados Unidos, por su parte, buscó defender la
Fue establecida con el fin de que Estados Unidos asistiera de manera política, militar,
autoritarias tanto internas como externas, buscando contener la expansión del comunismo
Después de la Segunda Guerra Mundial los países europeos estaban en una posición
vulnerable, especialmente Grecia, que atravesaba una guerra civil bajo la monarquía contra la
guerrilla comunista desde 1946; al mismo tiempo, Estados Unidos temía que en Turquía la
Unión Soviética tomara control estratégico de los estrechos turcos que conectaban el mar
Negro y el mar Mediterráneo. Por estas razones el Presidente Truman dió un discurso en
marzo 12 de 1947, en el cual presentó esta doctrina, después de que el Reino Unido
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renunciara a prestar ayuda a Grecia; ahí Truman solicitó la aprobación del Congreso para
Truman era consciente que Estados Unidos tenía una responsabilidad como poder
expansión forzosa del totalitarismo soviético en naciones libres; el sabía que la seguridad
nacional de los Estados Unidos se vería afectada si se quedaba cruzado de brazos. Con esta
política Estados Unidos buscaba afianzar su posición como primera potencia económica y
militar y advertir de manera clara que estaban dispuestos a hacer todo lo necesario para
La Carrera Armamentista
“Una carrera armamentista ocurre cuando dos o más países aumentan el tamaño y la
calidad de los recursos militares para obtener superioridad militar y política entre sí.” (Arms
Race, 2009). La Guerra Fría trajo consigo lo que se considera la carrera armamentista más
Washington (1921-1922), se firmó un tratado entre Estados Unidos, Gran Bretaña, y Japón
para restringir las armas, pero después Japón no renovó el acuerdo y Alemania violó el
Tratado de Versalles. Este fue el inicio de una guerra armamentista que se extendió hasta la
Cuando los Estados Unidos y la Unión Soviética pasaron de ser aliados en la Segunda
Guerra Mundial a enemigos, después de que Alemania se rindiera, las disputas entre estas dos
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dominación mundial, y la URSS resentía a los E.E.U.U. por su interferencia. Más adelante, el
hecho de que EE.UU. lanzara la bomba atómica en Hiroshima desató la carrera armamentista
nuclear de la Guerra Fría. Después de probar sus respectivas bombas y misiles la carrera
armamentista alcanzó un nivel temible fuera de este planeta (Arms Race, 2009).
La Carrera Espacial
El 4 de octubre de 1957 la URSS lanzó su primer satélite Sputnik, “el primer satélite
artificial del mundo y el primer objeto hecho por el hombre que se colocó en la órbita
terrestre” (The Space Race, 2010). Posteriormente lanzaron el Sputnik 2, que quedaría en la
historia de la humanidad, como el primer artefacto tripulado por un ser vivo; llevaba a bordo
una perra de nombre Laika, quien llegó a orbitar el planeta con éxito, pero al momento del
descenso lamentablemente murió por falta de oxígeno. Estos logros soviéticos causaron
preocupación y ahínco en los Estados Unidos, hasta que el 31 de enero de 1958 se lanzó el
del Espacio (NASA), una agencia federal dedicada a la exploración espacial. Así también se
crearon otros dos programas espaciales, dirigidos por la Fuerza Aérea, la CIA, y la Oficina
recopilar información sobre la Unión Soviética y sus aliados (The Space Race, 2010).
Pocos años después en 1961, la URSS envió al espacio al Vostok 1, tripulado por Yuri
Gorgarin, convirtiéndose en el primer ser humano en salir del planeta y volver con éxito,
completando 108 minutos en órbita. Pasados tres años, en 1963, la rusa Valentina Tereschova
viajó en el Vostok 6, siendo así la primera mujer fuera de la atmósfera terrestre. No fue hasta
1969 que Estados Unidos logró lanzar el Apolo 11, con los astronautas Amstrong, Collins y
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Aldrin a bordo. Esta vez, los americanos fueron un paso más allá, pues la NASA logró que
ellos tres, pisaran por primera vez terreno lunar. (La Carrera Espacial En 15 Minutos, 2023)
Teoría del Dominó comenzó con el pretexto de impedir la reunificación de Vietnam bajo un
imperio comunista. En ese momento, Vietnam estaba dividido en Vietnam del Sur (República
de Vietnam) y Vietnam del Norte "Viet Cong" (Frente Nacional para la Liberación de
Vietnam). La República de Vietnam se alió con los Estados Unidos mientras que China, junto
con la Unión Soviética, apoyó al Viet Cong. Dentro de esta guerra hubo entre 1 millón y 3,9
millones de muertos, y Estados Unidos registró 58.159 bajas y más de 1.700 desaparecidos.
estadounidenses. Otro detonante de esta guerra fue el incidente en el Golfo de Tonkin, donde
barcos estadounidenses afirmaron haber sido atacados por fuerzas vietnamitas, lo que llevó al
comenzó en París y fue reconocido formalmente en las respectivas soberanías de Vietnam del
Norte y del Sur. Estados Unidos acordó retirar sus tropas el 29 de marzo de 1973, lo que
provocó la reunificación de Vietnam en abril de 1975 (United Explanations, 2017, parr 7).
La crisis de octubre de 1962, también conocida como la Crisis de los Misiles Cubanos,
respondería con una especie de "advertencia pasiva" imponiendo una " estricta cuarentena"
para los buques soviéticos que deseaban navegar por aguas cubanas. Esta y muchas otras
estrategias planeadas para frenar la influencia comunista que la URSS tenía en la isla
Llewellyn Thompson. En un consenso que tuvo se logró levantar este conflicto ideológico y
militar; el consenso proponía poner fin a los intentos de invasión de la isla por parte del
un esfuerzo para reducir la tensión con la Unión Soviética. Esta política se centró en el
(2011), la política de la distensión surgió como una respuesta a la carrera armamentista que se
había desarrollado entre ambas potencias, que derivó en una situación de tensión y temor a
relaciones entre Estados Unidos y la Unión Soviética. Según Nikita Khrushchev (1956),
primer secretario del partido comunista de la URSS y presidente del Consejo de Ministros, el
diálogo y la cooperación eran importantes para prevenir la guerra y promover la paz mundial.
Por lo tanto, se llevaron a cabo una serie de conversaciones y acuerdos entre los líderes de
obstáculos. La invasión soviética de Afganistán en 1979, por ejemplo, llevó a una nueva
escalada de tensiones entre las dos potencias y puso fin a la política de la distensión; sin
pueden utilizarse como herramientas para reducir tensiones y promover la paz internacional.
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información y mensajes con el fin de generar acciones y reacciones en los receptores a través
utilizando medios y técnicas diferentes con el fin de convencer a la audiencia, las masas,
La Voz de América
para explicar las políticas de Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial. Así
también se utilizó para reforzar la moral de sus aliados en toda Europa, Asia, Medio Oriente y
África. Más adelante, la VOA fue una parte elemental de propaganda durante la Guerra Fría
explicó que la VOA iba a dar a conocer el estilo de vida estadounidense con el fin exponer la
“verdad” y “abrirle los ojos” a los soviéticos sobre cómo era la vida fuera de la URSS. Dentro
interés humano, pero sobre todo la música, ya que tuvo un mayor impacto, generando
tiempo su transmisión se extendió a la mayoría de los países dominados por los soviéticos y
hasta finales de la década de 1960 por temor a las represalias soviéticas. Durante la Guerra
Fría, los gobiernos comunistas intentaron impedir que la información emitida por RFE
alcanzara a los oyentes de sus países rutinariamente bloqueando la señal de radio o creando
Radiodifusión Internacional nombrada por el presidente de los Estados Unidos. Radio Free
Europe se fusionó con una organización de radiodifusión similar llamada Radio Liberty en
décadas de 1950 y 1960 promoviendo sus valores y estilo de vida por medio del cine, la
televisión, la música, el arte y la literatura (Cold War Propaganda, 2020). Estos medios se
utilizaban para victimizar, en los ojos de los estadounidenses, a los que vivían en “el mundo
esclavo” y exaltar las ventajas de vivir en “el mundo libre” como se puede observar en el
condenaba como ideología política y como sistema social y económico. El American Way of
Life se podría considerar una interpretación de la Constitución de los Estados Unidos que
dice que “…todos los hombres son creados iguales, que su Creador los dotó de ciertos
reforzaba la idea que los americanos, juntos como nación, han construido a través de los años
un país próspero y poderoso, basado en derechos y libertades que les proveen una vida mejor
que la que podría tener alguien en cualquier otro lugar del mundo.
Organización del Tratado del Atlántico del Norte (OTAN) una alianza para resguardar su
libertad y seguridad por medios políticos y militares. Para convencer al público de que la
OTAN era esencial a la hora de prevenir otra guerra mundial los oficiales estadounidenses
(2017), “Los gobiernos de todo el mundo han reconocido durante mucho tiempo el potencial
de las estampillas para servir como pequeñas vallas publicitarias para informar, educar,
Este método de propaganda, aún siendo pequeño en tamaño, fue grande en impacto. A
OTAN. Para el décimo aniversario Francia propuso que todos los países de la OTAN
El director general de correos describió a la OTAN como “uno de los logros más
Más adelante, para el aniversario 25, se reconoció el valor de que a través del correo
que las persona enviaran al extranjero se promoviera la OTAN, propósito para el cual se
emite un aerograma (una carta en papel especial, que se pliega sin sobre, para enviarla por
correo aéreo). En ciertos países como Hungría se rechazaba el ingreso de correos que
tuvieran estos sellos o matasellos estadounidenses, porque se consideraba que sus mensajes
posición de filtrar propaganda en forma de sellos que fueran “inapropiados”, como unos
Vietnam del Norte y otros una máscara de gas, insinuando que Estados Unidos estaba usando
armas químicas.
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Buscando evitar una respuesta que “deshiciera” el progreso que Estados Unidos
Oficina de Correos trabajó con el Departamento de Estado para escribir una carta de
del director general de correos pedía al director general de la UPU que presionara a
Cuba para que retirara estos sellos del correo internacional, en la medida en que
2017, p.200)
Soviéticas (URSS). A partir de ese momento, Rusia ya no sería considerada para participar en
uno de los escenarios más importantes del deporte, los Juegos Olímpicos. (El Deporte Como
internacional serían un punto a su favor dentro del conflicto de ideologías que disputaban con
los estadounidenses. Esto llevó a la iniciación de eventos deportivos con un alto valor
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simbólico que rápidamente transformó el deporte en un tema político. El único objetivo era
ganar, y con la caída del Muro de Berlín se desclasificaron los documentos de la Stasi y se
constató que 10.000 deportistas habían utilizado sustancias nocivas para la salud para mejorar
estado para “potenciar” las habilidades de sus jugadores, así lo admitió en 2014 la oficina de
Publicidad
de ideales y mensajes, la publicidad ha sido siempre una manera en la que Estados Unidos
vende su estilo de vida. Durante la guerra fría ciertos países, especialmente los que se
eran restringidos por sus gobiernos; mientras tanto, las naciones “libres” disfrutaban un trozo
Para mantenerse como una de las mayores potencias del mundo a lo largo de los años,
Estados Unidos ha tenido que esforzarse por mantener y ejercer los cuatro tipos de poder
presentados por John B. Thompson (1998), los poderes económico, político, coercitivo, y
simbólico. El posterior, pese a ser sutil, es muy convincente; el poder simbólico se refuerza
de las maneras más sencillas normalizando ideas a través de mensajes creados con un efecto
planeado. Este poder cultural, como también es conocido, produce y transmite formas
simbólicas, como lo es la propaganda, para que las masas las reciban y actúen conforme a
ellas. El propósito de esto se expone de manera más clara con el modelo comunicativo de la
aguja hipodérmica, con el cual el emisor “ataca” al receptor con un mensaje con el fin de que
este último actúe tal y como espera el primero; se genera un estímulo que produzca una
La Guerra Fría trajo consigo una de las mayores producciones de contenido enfocado
expone con los ejemplos más adelante; estos se elaboraban para el consumo y circulación
del emisor y del receptor entes aislados; y finalmente, la comunicación era unidireccional, en
la cual los receptores no tenían mayor manera de comunicarse de vuelta con el emisor.
Comics e historietas
reconocieron cuán poderosos eran los cómics y explotaron el medio para promover la
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superioridad de Estados Unidos y representar a los soviéticos como los villanos. Podemos ver
esto claramente en los cómics de la década de 1950 de Capitán América “Commie Smasher”
donde el Capitán luchaba contra enemigos comunistas como Red Skull y los Soviet Super
Soldiers. Otros superhéroes que también combatieron este tipo de enemigos fueron Batman y
Robin contra Red Claw en la década de 1960 y Superman contra el científico sovietico Lex
Televisión
televisión. Esta es, hasta el día de hoy, una de las herramientas más accesibles para ejercer el
utilizado con regularidad; gracias a este se podía aplicar, como se ve en los siguientes
empresa. Comienza haciendo énfasis en los fundamentos sobre los que se construyó Estados Unidos,
los bloques de la libertad económica y política, como el derecho de trabajar en un oficio de su propia
proceso del trabajador estadounidense, trabajando para alguien más, luego creando su propio negocio,
compitiendo, ganando dinero, pagandole a sus trabajadores, y creciendo en el ámbito laboral. Más
adelante se explica cómo funcionan las inversiones y anima a las personas a dar de sus ahorros para el
crecimiento de las industrias, asegurando que recibirán su dinero de vuelta en forma de dividendos
como recompensa de haber arriesgado sus ahorros por una buena causa. Finalmente, explica que la
guerra amenaza este orden y libertad con gobiernos controladores, sin embargo la constitución de los
inversiones, accionistas, corredores, y todo lo que tiene que ver con la expansión y
video vende la idea de que invertir sus ahorros ayuda a que la mano de obra, la
plantas, con el fin de que la expansión industrial cree puestos de trabajo para los que lo
necesitan. Como dice el video “una capacidad cada vez mayor para producir cosas que hacen
la vida mucho mejor en tiempos de paz puede ser nuestra mayor protección en tiempos de
guerra”. Este y muchos otros videos de la época confieren el mensaje que todos los
estadounidenses hacen parte de un gran ciclo el cual ha edificado una nación próspera y
Joe es presentado como el rey de los trabajadores, el hombre más suertudo del mundo gracias
a la forma estadounidense de hacer las cosas, ya que el gana un buen salario en un trabajo en
el que puede ejercer su talento o habilidad y aún así le queda tiempo libre para disfrutar
tiempo con su familia. El narrador le explica a Joe las ventajas que tiene como ciudadano
americano y que gracias a las inversiones de sus compatriotas él puede hacer su trabajo con
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las herramientas necesarias y se han creado más trabajos que significan mayores
oportunidades para los trabajadores estadounidenses y sus familias. (Meet King Joe, 1949)
El video comienza diciendo que América significa algo para todos y cada uno de sus
ciudadanos, esto basado en sus derechos y libertades. A pesar de eso, se muestran cuatro
hombres que no están satisfechos con cómo funcionan las cosas; en esto aparece un hombre
proponiendoles solución a sus inconformidades, promesas que suenan muy buenas para ser
verdad. Antes de que estos hombres firmen un acuerdo con el misterioso vendedor, otro
hombre llega a leer el contrato y nota que lo que se les está ofreciendo es comunismo, y para
obtener lo que promete -mayores salarios, mejores jornadas laborales, un completo manejo
del estado- ellos deben rendir su libertad. Este hombre toma la oportunidad para recordarles a
los otros los beneficios de ser americanos y las libertades que vienen con ello. (Make Mine
Freedom, 1948)
Esta fue una campaña que se centró en enseñar a los niños cómo protegerse en caso de
un ataque nuclear. La campaña incluyó un video animado que mostraba a una tortuga llamada
exponen diferentes peligros a los que se puede estar expuesto durante tiempos de guerra y
como practicar estos pasos pueden salvar su vida. (Duck And Cover, 1951)
Pósters y Carteles
propósito es apelar a las emociones de las personas, comunicando un mensaje a través de imágenes
como no podría hacerlo el texto. Estos son creados como un estímulo para generar una reacción en las
masas tal como lo propone la teoría de la aguja hipodérmica. (Comunicación & Aguja Hipodérmica)
“¿Este es mañana?”
En este póster se muestra la bandera de EE.UU. en llamas mientras ciudadanos americanos son
atacados por comunistas. Fácilmente podemos identificar el principio de simplificación que inyecta la
idea de los comunistas como los enemigos peligrosos que vienen a acabar con la nación libre. Se les
advertía a los estadounidenses sobre los potenciales horrores que traería vivir bajo una dictadura
comunista.
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americana con las ideologías de su régimen. Las agencias gubernamentales ejercen el poder
político sobre las instituciones paradigmáticas, como lo son los organismos educativos, para
difundir sus propias ideologías y así manejar y manipular a las masas, de lo cual está siendo
acusada la URSS en esta imagen, y se les advertía a los padres que debían conocer lo que sus
hijos escuchan y aprenden en la escuela. Aquí podemos ver representado el tercer principio
(representado por el color rojo, la hoz y el martillo y el rostro de Stalin) pretende abrazar el
planeta con los ocho tentáculos del pulpo. Este “abrazo” se puede interpretar como el intento
de la URSS de adoctrinar al planeta con la ideología comunista; esto también hace que se
evidentemente peligroso.
diversos adversarios en una sola categoría como una suma individualizada. Se representa a
estos países como Polonia, Hungría, Corea del Norte, China, Checoslovaquia y Alemania del
Cine
Rocky IV
mentalidad de la Guerra Fría, en la que cada bando se veía a sí mismo como superior al otro;
mientras que Ivan Drago es retratado como el "enemigo soviético" que representa la opresión
y la falta de libertad.
ha sido diseñado y entrenado para ser un boxeador perfecto. En contraste, Rocky se entrena
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como el héroes y al sovietico como villano, un mensaje que influye en la forma en que los
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ssia