Marca Empleadora

Asi como las empresas deben enamorar a sus clientes, deben enamorar a sus colaboradores y candidatos

¿Qué es?

Es como el marketing, pero en vez de enamorar clientes, buscamos enamorar colaboradores actuales o potenciales.

Es un conjunto de atributos que nos hacen diferentes, únicos y atractivos como un gran lugar para trabajar y que
comunicamos tanto interna como externamente. Si no comunicamos, no existimos.

¿Por qué es importantes?

 Acerca a las personas a la realidad de la empresa, motiva y genera interés, atrae talento y genera orgullo y
sentido de pertenencia

 +90% de los candidatos aplican/se cambian de trabajo a compañías con una potente marca empleadora y
reputación – según career builder

 50% de los candidatos no trabajarían en una empresa con mala reputación incluso si les ofrecen aumento
salarial – según LinkedIn

 Circulo vicioso de marca empleadora:

o Buena cultura y marca empleadora – atrae talento – que atraen clientes, proveedores y aliados – que
son lo que permiten el éxito del negocio – que ayuda a seguir mejorando la cultura y la marca
empleadora

¿Quiénes son los responsables?

HR, pero también el C-level, los lideres y los mismos colaboradores. La cultura baja en cascada, por lo que, para lograr
hacer marca empleadora, se debe empezar desde arriba.

¿Cómo hacer marca empleadora?

 Hay que tener claro cuál es el objetivo – ENAMORAR

 Hay que tener claro cuál es el propósito superior de la empresa y los valores, para poder hacer marca
empleadora, porque toda la comunicación y la acción se basara en estos pilares
 Hay que tener clara cuál es la oferta de valor de la compañía en cuanto a:
o Talento (desarrollo)
o Cultura (Como es el día a día)
o Flexibilidad (home office, días extra, tiempo)
o Beneficios (Salud, monetarios)
 Tener claro el mensaje (que sea coherente con la empresa)
 La forma y medios a comunicar – video, imagen, texto

¿Qué puedo comunicar?

 Dia a día
 Hitos relevantes
 Participación en eventos
 Cultura de trabajo
 Premios y reconocimientos
 Vacantes

¿Cómo hacer una buena publicación para fomentar la marca empleadora?

 Mensaje potente pero conciso

 Tags a empresas o personas para generar interacción
Marca Empleadora

 Hashtags
 Añadir imágenes o videos al contenido
 Emojis e iconos, que generan más cercanía
 Responder a los comentarios

Marca Empleadora = Marketing

Marca empleadora es el marketing de HR. Con las estrategias de marca empleadora se busca enamorar en vez de
clientes, colaboradores actuales y potenciales, a través de una propuesta de valor robusta y comunicaciones efectivas.

 Reconocimiento – Que conozcan la propuesta de valor

 Consideración – Que las personas interactúen con ella (apliquen a las vacantes)
 Conversión – Que se enamoren y sean promotores