BRAND BOOK

índice _0
El concepto _1
El logo _6 Un logo líquido 8
B/N 9
Margen de seguridad 11
Usos debidos e indebidos 12
Colores 13
Tipografías _15
Aplicaciones _16 Papelería 19
Merchandising 22
Comunicación 24
Favicom y RR.SS. 25
Firma 26
el concepto _1
The Cross es un punto de inflexión en el que puede
cambiar todo.
Esa es nuestra clave y lo que va a dar forma a la
personalidad de la marca.
En este manual exploraremos la expresividad visual
de este concepto para construir un logo y un universo
gráfico que refuerce su significado.
El reto está en hacerlo de una forma sencilla y elegante,
que también aporte flexibilidad porque las marcas hoy
en día tienen múltiples formas y la rigidez es cosa del
pasado.
el concepto _2

Estos son los elementos a partir de los que trabajaremos para constuir nuestra marca, el punto de inflexión y el color.
Nos parece muy interesante fusionar ambos conceptos ya que cuando dos masas de color se superponen en un punto
cambian de color. Esta es la esencia de la representación del cambio.
el concepto _3
p. 1
2
p.
3
p.
4
p.
5
p.
Como dijimos anteriormente
“the Cross” es un punto de 6
p.
inflexión en el que puede
cambiar todo. Esos puntos
de cambio se dan cuando p.
7
dos personas se encuentran
y se influyen de tal forma que
8
provocan un “clic” en sus p.
cabezas.
9
p.
Visualmente buscamos
representar la interacción entre
personas de la forma más
esquemática posible.
el concepto _4
Si introducimos el elemento
color jugando con la
superposición de masas
descubrimos formas interesantes
donde resaltamos esos puntos
de inflexión.
el concepto _5
También nos da pie a construir
una narrativa visual de la marca
a través de estas formas, queremos
apropiarnos de la esencia del
encuentro entre varios elementos
y de lo que esto provoca.
el logo _6
La mínima expresión
de esa esencia de la
que hablamos
es esta.
También lo será de
nuestra marca.
el logo _7
En el uso más convencional
del logo introducimos la
cruz sustituyendo la “o” the
“cross”.
el logo marca líquida _8
Aunque tendremos varias posiblidades
re representar nuestra marca dependiendo
del espacio al que nos tengamos que adaptar.
el logo _9
B/N
el logo _10
B/N
el logo espacio de seguridad _11
el logo usos debidos e indebidos _12
si se puede rotar siempre mantengamos las proporciones y la palabra “experience” no quede al revés
no no alterar el orden de los elementos, no dejar palaras al revés, no distorsionar
el logo colores princpiales _13
Pantone 144 C Pantone 318 C PANTONE
C: 0 C: 40 Process Black Up
M: 51 M: 0
Y: 100 Y: 14
K: 0 K: 0
R: 237 R: 136
G: 139 G: 219
B: 0 B: 223
HTML ED8B00 HTML 88DBDF
el logo colores princpiales _14

Pantone 2366 C Pantone Warm Red C Pantone 103 C

C: 80 C: 0 C: 5
M: 72 M: 83 M: 5
Y: 0 Y: 80 Y: 100
K: 0 K: 0 K: 16

R: 114 R: 249 R: 197

G: 113 G: 66 G: 169
B: 200 B: 58 B: 0

HTML 7271C8 HTML F9423A HTML C5A900

el logo aplicación submarcas _15

THE

CONSULTING
En el uso más convencional
del logo introducimos la
cruz sustituyendo la “o” the
“cross”.
tipografías familias _16
Nunito Sans Bold
(titulares, destacados) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQSUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Nunito Sans Regular
(body copy)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQSUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
tipografías ejemplos _17
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non sagittis mi felis eu urna. In ultricies velit at
a arcu. Nam vitae augue imperdiet molestie. Integer eleifend biben-
dum neque, eu volutpat ex hendrerit non. Donec
tortor libero. urna massa, varius id nibh malesuada, facilisis
suscipit enim. Sed condimentum, orci sed laoreet
sollicitudin, mi dui blandit justo ac ex.
aplicaciones tarjeta _18
Si retomamos la intención de lo que
contábamos en la parte de concepto
sobre representar las interacciones entre
elementos o formas geométricas, podemos
crear muchos visuales que posteriormente
nos servirán de apoyo gráfico para desarrollar
las aplicaciones y contribuirán a darle
personalidad a la marca.
aplicaciones tarjeta _19
aplicaciones sobre, tarjetón, hoja 1 _20
Salvo la tarjeta
que va impresa
por ambas caras,
el resto de piezas
(1º hoja,
tarjetón, sobre...)
son blancas en el
reverso.
aplicaciones carpeta _21
La carpeta al igual
que el resto de piezas
es blanca en el reverso.
aplicaciones merchandising _22
aplicaciones tote bag _23
aplicaciones favicom y RR.SS. _25
aplicaciones firma _26