Universidad Autónoma De Baja California

Profesor:
Marco Antonio Olegario Fregoso Padilla

Actividad:
Actividad 5.4 Reporte

Materia:
Introducción a la Mercadotecnia

Grupo:623

Alumnos:
Carpio De La Cruz Rosy
Chavez Borjon Vanessa
Ramirez Hernandez Osvaldo
Santiago Balanzar Maria Guadalupe

Guia de preguntas para entrevista

1.- ¿Los contratos son creados por ustedes (personas que realizan publicidad)?
Los hace la organización o agencia donde estás trabajando.
2.- ¿Se puede hacer publicidad de cualquier tipo y que esta esté en canales de
televisión abierta?
Existen varias formas de presentar publicidad en televisión abierta como lo son:
autopromoción, sobreimpresión, spot televisivo, emplazamiento de productos, teletiendas,
infocomercial , telepromoción, publirreportaje, patrocinio y videoclips.
3.- ¿Dónde se procesan las denuncias en caso de que llegue a existir alguna en base
a la ley?
Son procesadas por la Comisión Federal de Competencia Económica.
4.- ¿Cómo pueden conseguir espacios publicitarios?
Estos los conseguimos solo cuando un anunciante o persona que requiera de la publicidad
nos los solicite así como también en el marco de contrato.
5.- ¿Que obliga la nueva Ley de Publicidad a los medios de comunicación?
A que los medios de comunicación emitan factura de forma directa a los anunciantes,
proporcionando información sobre precios, descuentos y datos sobre resultados de la
difusión de los anuncios contratados.
6.- ¿Qué se entiende por el espacio publicitario?
Al lugar y tiempo en que los medios de comunicación insertan la publicidad, con el propósito
de dar a conocer la existencia y características del producto o servicio.
7.- ¿Qué es el Reglamento de anuncios?
Como lo dice son reglas que tienen como objetivo regular las fijaciones, instalaciones,
colocaciones y distribuciones de anuncios en los sitios web o lugares a los que tenga
acceso el público para que estos sean visibles desde la vía pública.
8.- ¿Qué medios de comunicación se usan?
Esto depende puede ser muy variado como por ejemplo podemos usar: vallas publicitarias,
vallas móviles, carteles, pantallas electrónicas, lonas publicitarias, rotulación de vehículos,
por citar los más utilizados por una buena mayoría de empresas de los diferentes sectores.
9-. ¿Cuáles son las plataformas con las que trabajan para su publicidad digital?
principalmente en páginas web como también aplicaciones móviles donde se inserta la
publicidad.
10.- ¿Cuenta con el poder de controlar la ejecución de la campaña publicitaria?
si, se tiene derecho a poder manejar la ejecución de la publicidad
11.- ¿Cuenta con algún beneficio al trabajar con una agencia de publicidad?
Si ¿cual seria? Al trabajar con una agencia de publicidad te da el derecho de poder
manejar y evitar la difusión en lugares donde se pueda ver afectada la imagen o en donde
consideremos que no es benéfica.
12.- ¿ Cual seria alguna sanción que se tome si se infracciona la Ley General de
Comunicación Social en caso de que la Agencia que no entregue la información
establecida en el artículo 7 de esta Ley?
Bueno es este específico caso se implementa una multa la cual consta de hasta por un
equivalente de 2 por ciento de sus ingresos, pero depende la la infracción que se haya
cometido.
13.- ¿Ha habido desafíos u obstáculos que haya enfrentado su agencia al
implementar los requisitos de la ley?
Sí, ha habido algunos desafíos. Adaptarse a los nuevos requisitos y garantizar el
cumplimiento en todas nuestras plataformas y procesos de contratación ha llevado mucho
tiempo. Tuvimos que invertir en capacitar a nuestro personal de recursos humanos para
comprender las complejidades de la ley y sus implicaciones. Además, ha habido una curva
de aprendizaje para nuestros gerentes de contratación al ajustar su mentalidad y enfoque
para el reclutamiento.
14.- ¿Cómo ha afectado la ley la relación de su agencia con los clientes y la forma en
que se comunica con ellos?
La ley ha supuesto un cambio positivo en nuestra relación con los clientes. Nos ha brindado
la oportunidad de mostrar nuestro compromiso con las prácticas éticas y la transparencia.
Ahora podemos asegurar a nuestros clientes que cumplimos con las pautas de la ley, lo que
genera confianza y fortalece nuestras asociaciones. También ha proporcionado una
plataforma para una comunicación más abierta y honesta entre nuestra agencia y los
clientes con respecto a las prácticas de contratación.
15.- ¿Ha influido la ley en la calidad general del talento que atrae su agencia? Si es
así, ¿de qué manera?
Sí, la ley ha tenido un impacto positivo en la calidad del talento que atraemos. Al ser
transparentes sobre los requisitos y expectativas de nuestro trabajo, podemos atraer
candidatos que están genuinamente interesados y calificados para los puestos que
ofrecemos. Esto ha llevado a un proceso de reclutamiento más eficiente y efectivo, lo que
ha dado como resultado mejores contrataciones y una mejor calidad general del talento
dentro de nuestra agencia.
16.- ¿Ha notado algún cambio en la percepción que el público tiene de su agencia o
de la industria publicitaria en general desde la implementación de la ley?
Definitivamente. La ley ha ayudado a mejorar la percepción del público sobre nuestra
agencia y la industria publicitaria. Al promover la transparencia y combatir las prácticas
inapropiadas, la ley ha ayudado a reducir el escepticismo y la desconfianza hacia las
agencias de publicidad. Ha demostrado que estamos comprometidos con los estándares
éticos y que tenemos un interés genuino en reclutar el talento adecuado para los roles
correctos.

Universidad Autónoma De Baja California

Facultad de Ciencias Administrativas y Sociales
 (Tronco Común)
Unidad de Valle Dorado

Introducción a la mercadotecnia
Meta 5.4 “Reporte”

Profesor:
Marco Antonio Olegario Fregoso Padilla

Alumnos:
Carpio De La Cruz Rosy
Chavez Borjon Vanessa
Ramirez Hernandez Osvaldo
Santiago Balanzar Maria Guadalupe

Grupo:
623

Grado:
2do Semestre

Ensenada, Baja California a 26 de mayo del 2023

Reporte
El 03 del 06 de 2021 se hizo un nuevo decreto sobre la Ley para la transparencia,
prevención y combate de prácticas indebidas en materia de contratación de
publicidad, esta ley establece una serie de requisitos para las agencias que tengan
publicistas. En base a este decreto decidimos realizar una entrevista acerca de esto
para todas las personas que son representantes de una agencia publicitaria esto
con el objetivo de conocer el impacto que tiene esta ley y cómo la llevan a cabo
estos representantes. Esta ley como vemos obliga a que los medios de
comunicación llevan a cabo la facturación de forma directa a los anunciantes
(personas que necesitan que su producto o servicio tenga publicidad), así como
también estos pueden proporcionar siempre los precios unitarios y descuentos
aplicados.

Al realizar la entrevista nos dimos cuenta que para entrar a la televisión abierta si
existen ya las formas de presentar la publicidad, las cuales son:autopromoción,
sobreimpresión, spot televisivo, emplazamiento de productos, teletiendas,
infocomercial , telepromoción,publirreportaje, patrocinio y videoclips. También que
los contracción son hechos por las organizaciones o agencias donde trabajan los
publicistas, ellos solo pueden conseguir espacio publicitarios cuando un anunciante
o persona que requiera de la publicidad se los solicite así como también en el marco
de contrato.
Otra acción a destacar es que esta ley regula que al no cumplir lo establecido por el
contrato en caso de que la agencia que se ha contratado para realizar la difusión, no
entregue la información establecida necesaria se le pondrá una infracción la cual
corresponde a un 2 por ciento de las ganancias.
Los medios de comunicación nos enteramos que estos a través de la Ley de
Publicidad tiene la obligación ellos entregar facturas directa a los anunciantes, sobre
qué tipo de anuncios se darán a conocer en los sitios o dependiendo qué medios
usaran de los cuales los más utilizados y más conocidos son: a través de pantallas,
lonas, sitios web, con ayuda de vehiculos, lonas, etc. Para esto ellos debe de seguir
un reglamentos de anuncios ; estos como indicaciones que deben de seguir y así
evitar ser multados o ser sancionados, y nos enteramos que los espacios
publicitarios trata de el tiempo y lugar en que se difunden los anuncios y así estos
sean vistos por los futuros clientes.