INSTITUTO DE ESTUDIOS UNIVERSITARIOS.

Fran Edwar Flores Carmona.

Matricula: 131829

Grupo: VC54

Materia: Ventas en Mercados Digitales.

Mtra. Sandra Elena Flores Flores.

Actividad de aprendizaje 1. Empresas Modernas.

Veracruz, ver.

14 / AGOSTO / 2022

Objetivo:

Identificar y analizar como las empresas modernas aplican los conceptos de este bloque
Instrucciones:
Después de leer y analizar los contenidos del bloque es necesario desarrollar la
siguiente actividad, en donde deberás investigar una empresa y describir cómo
esta ha aplicado o cómo aplicó los siguientes conceptos para crecer y mantenerse
en el mercado.
 Marketing one to one
 Permission Marketing
 Marketing de atracción
 Marketing de retención
 Marketing de recomendación
Por ultimo deberás de dar una conclusión sobre las estrategias utilizadas por la
empresa.
 Mercado Libre (conocida en portugués como
Mercado Livre; a veces abreviada como MeLi o ML)
es una empresa multinacional de origen argentino
con sede en Buenos Aires dedicada al comercio
electrónico en Latinoamérica.
Fundada en el año 1999, cuenta con operaciones en
Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa
Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras,
México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú,
República Dominicana, Uruguay y Venezuela.
Así, en 1999, mientras estudiaba en la Universidad de Stanford, Estados Unidos,
Marcos Galperin y un puñado de emprendedores pusieron en marcha el proyecto
de revolucionar el comercio en América Latina a través de la tecnología.
Marketing one to one:
El portal de compras más grande de Latinoamérica trabajó junto a Google
Marketing Platform pensando en los anunciantes. A través de las compras
programáticas, ofreció a las marcas la posibilidad de estar presentes en el
contexto de cada consumidor con el mensaje adecuado.
Permission Marketing:
Utilizando series de datos, Mercado Libre diseñó paquetes publicitarios con la
tecnología analítica Programmatic Guaranteed de Google Ad Manager, cada uno
de las cuales estaba asociado a un segmento definido.
De esta manera, los anunciantes podían negociar los volúmenes de impresión
deseados a precios fijos (CPM), comprando paquetes para cada una de sus
audiencias prioritarias. Al incorporar datos de audiencia a su oferta en
Programmatic Guaranteed, Mercado Libre ofrecía a sus anunciantes un alcance
garantizado, asegurando que los avisos llegaran específicamente al grupo de
usuarios que presentaba mayores opciones de comprar sus productos. Además,
dada la particular precisión en la definición de los segmentos, los anunciantes
podían adaptar sus piezas creativas para cada uno de ellos, lo que aumentaba
aún más la eficacia.
Marketing de atracción:
SEGMENTANDO AUDIENCIAS EN BASE A SU INTENCIÓN DE COMPRA.
Con el fin de ofrecer acceso a sus anunciantes a un espectro de audiencias
premium, Mercado Libre utilizó Google Marketing Platform, para convertir los datos
internos en segmentos de audiencia específicos.
Pensando en servir como una vitrina para anunciantes de un vasto abanico de
industrias, Mercado Libre creó segmentos de audiencia basados en la actividad de
los compradores en relación a sus intereses en distintas categorías de producto
como teléfonos celulares, cámaras, automóviles, entre muchas otras.
El equipo decidió entonces usar Google Ad Manager para poner estos segmentos
a disposición de aquellos anunciantes interesados en realizar campañas
orientadas a dichos públicos objetivo.
"La ventaja que tiene Mercado Libre es que tenemos mucha información de la
población", puntualizó De Los Santos.
Marketing de retención.
Hablar de retención de clientes es describir todas las actividades que hace una
empresa para convertir clientes esporádicos en clientes habituales, es por eso que
mercado libre ha creado varias campañas de fidelización.
Como lo son el mercado puntos. (Cada compra te genera ciertos número de
puntos y subes de nivel, en donde puedes encontrar ciertos beneficios, como lo
son HBO MAX, Disney +, entre otras cosas)
Marketing de recomendación:
Es decir, el marketing de recomendación transforma a los clientes en verdaderos
embajadores de una marca, que le ayudan a publicitar tus productos o servicios en
tu eCommerce para aumentar de este modo tu visibilidad y, por consiguiente, las
ventas de la empresa o marca.
En este caso mercado libre te premia con puntos o ciertos descuentos si
recomiendas a un amigo o familiar el uso o comprar en mercado libre.
Por ejemplo con el crédito de mercado pago, se descarga una APP donde mismo
mercado libre puede otorgar ciertos créditos para poder comprar en su tienda.
 BIBLIOGRAFÍA Y PAGINAS DE CONSULTA.
https://www.mercadolibre.com.mx/institucional/somos/historia-de-mercado-libre
https://vendedores.mercadolibre.com.mx/nota/marketing-digital-seis-estrategias-
para-mejorar-la-imagen-de-tu-negocio/
https://chili.pa/es/seo-para-mercado-libre/
https://www.elfinanciero.com.mx/empresas/la-estrategia-de-mercadolibre-para-
seguir-mandando-en-mexico/