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2010
https://doi.org/10.25145/j.pasos.2010.08.054
www.pasosonline.org
Opiniones y ensayos
Alfredo Ascanio
Universidad Simón Bolívar (Venezuela)
alfredo.ascanio@gmail.com
interés, sus paisajes o sus peculiaridades. riqueza y, por tanto, de creciente bienes-
La palabra tour es un galicismo que pro- tar, para aquellos países hacia los que se
viene del latín tornus (torno), pero también dirige, razón por la cual, sólo puede ser
se ha señalado que la palabra puede tener correctamente estudiado desde el punto
un origen hebreo de la antigua palabra tur de vista económico”. Como se puede ver
(viaje de exploración), pues aparece en la en esta expresión, el bienestar es de tipo
Biblia, en el cap. XII, versículo 17. macroeconómico. En segundo lugar, se re-
Son muchos los autores que han querido fiere a “las escasas voces que se atreven a
ver el antecedente del turismo moderno, en destacar los aspectos sombríos del turis-
la vieja costumbre de ciertas familias no- mo”, como el aumento del coste de la vida
bles de Inglaterra, al enviar a sus hijos al para la población residente y ciertos as-
Continente, con el fin de completar su for- pectos relacionados con la moral. En esta
mación, para lo cual se basan en que aquel postura, ya aparece una preocupación por
tipo de viaje era conocido con la expresión los impactos dañinos en la comunidad de
de “le Grand Tour”. acogida.
Cuando el autor ha creído que los ele-
El objeto del turismo: posturas do- mentos de su definición han quedado su-
minantes ficientemente aclarados se pregunta una
vez más: “¿Qué es entonces el turismo?”.
Volvamos a retomar lo que nos indicó Y añade que, aunque “todo el mundo pien-
Muñoz de Escalona al recordarnos que : el sa en esencia lo mismo, y sin embargo, no
proceso para buscar el objeto del turismo, resulta fácil encontrar una definición co-
alcanzó su momento culminante durante el rrecta del concepto, en general puede ser
periodo que va desde 1954 (año de la publi- suficiente con decir: Turismo es el conjun-
cación de dos trabajos, uno de, en la Revue to de todos aquellos procesos, sobre todo
de Tourisme) -a 1972 (año de la publicación económicos, que ponen en marcha las lle-
del primer número de la revista yugosla- gadas, las estancias y las salidas de tu-
va Turizmologija, fundada por el geógrafo ristas a y desde una determinada comu-
Zivadin Jovicic, padre de la turismología). nidad, región o estado y que se relacionan
Eran los años en los que, en España, el eco- directamente con ellas”.
nomista matemático español Ángel Alcaide No obstante, a partir de 1935, la in-
(1964) proponía, desde el Instituto Español vestigación del turismo “se encuentra más
de Turismo, el término Teorometría, del cerca de la sociología que de la economía”,
que podría obtenerse el término teorología. en palabras de Hunziker y Krapf (1942).
A partir de mediados de la década de La labor investigadora que desarrolló
los setenta, las pretensiones de fundar una el Seminario de Turismo de la Escuela
nueva ciencia del turismo independiente, Superior de Comercio de St. Gallen, Suiza
fueron cediendo hasta quedar en el reco- ha sido decisiva para la definitiva conso-
nocimiento público de que tal cosa no era lidación del enfoque sociológico que venía
posible, por no existir un método de inves- aplicándose desde principios de siglo.
tigación diferente al empleado por las de- El director de este seminario, el Dr.
más ciencias sociales. A pesar de ello, ya Walter Hunziker, fue también director de
en estos años comienzan a aparecer, en la un organismo en el que trabajó como jefe
literatura sobre el turismo, algunas ideas del Departamento de Economía y Esta-
que siguen manteniendo, de manera abier- dística: el Dr. Kurt Krapf. Ambos publica-
ta, que es posible el cultivo y desarrollo de ron, en 1942, la obra titulada: “Elementos
la ciencia del turismo (Ascanio, 1992; Beni, de la doctrina general del turismo”.Una
1993, Jafari, 1994 , Gurría Di-Bella, 1995). obra clásica, la cual se considera como un
El litigio y la polémica han acompañado aporte de los llamados “padres del turis-
la formación del concepto científico del tu- mo”.
rismo. Las confrontaciones llegaron a ser
muy frecuentes entre los académicos euro- Turismo: coincidencias y diver-
peos y finalmente se llegó al consenso de gencias
que no era posible encontrar una definición
adecuada del turismo debido a la extrema Veamos en seguida la cuestión que
complejidad del fenómeno que se trataba de plantean Hunziker y Krapf sobre si el tu-
estudiar. rismo es o puede ser el objeto de estudio
Se ha dicho que por ejemplo Von Schu- de una disciplina científica diferente a las
llern comienza su trabajo haciendo referen- demás ciencias sociales. Se trata de una
cia a la existencia de dos posturas contra- cuestión que tiene un gran interés, ya que
puestas entre los estudiosos del turismo. de esa manera se podría llegar a determi-
Primero una postura dominante, que con- nar su objeto.
siderar al turismo como: “una fuente de Kurt Krapf delimita lo que llama
digma ha puesto mayor énfasis en lograr Osborne y Peter Plastrik (1998), autores
beneficios óptimos, pero sin otorgar priori- que consideraron la reinvención como una
dad a unos actores sobre los otros, a pesar transformación fundamental de los siste-
de que siempre existe un actor más débil mas, para que se produzca no sólo eficien-
que tiene menos poder para exigir sus rei- cia, eficacia y capacidad de innovación, sino
vindicaciones, cuando sabemos que los in- para adaptarse a un contexto donde es ne-
teresados más notables y que se benefician cesario mejorar la calidad de todos sus ac-
mucho más son : los turistas, el Tour Ope- tores y en especial de los más vulnerables.
rador y las empresas de servicios.
Buscar un equilibrio de poderes es la Una reflexión académica
premisa básica, pero pareciera que los éxi-
tos de este enfoque estratégico se localiza Me gustaría ahora terminar mi ponen-
más en utilizar al turismo como un medio cia recordando lo que ha sugerido el antro-
para impulsar una cultura diferenciada y pólogo Jafar Jafari, del Departamento de
en los enfoques de marketing. Hospitalidad y Turismo de la Universidad
de Wisconsin-Stout, cuando se refirió, en
Anfitriones vs. invitados Mallorca, a la dicotomía entre la platafor-
ma optimista del turismo y la plataforma
El enfoque anfitrión-invitado no deja pesimista del mismo; una: privilegiando los
de tener problemas, especialmente en los impactos favorables; y la otra: los impactos
países en vías de desarrollo, pues la co- dañinos. Frente a este debate polarizado,
munidad de acogida muchas veces sigue había surgido el llamado turismo alterna-
siendo pobre, aunque si poseen una cultu- tivo, que aunque ha sido una reinvención
ra local interesante para el visitante. Pa- parcial, ha comenzado a promover la plata-
reciera que el turismo sustentable es más forma del conocimiento, que se sustenta en
ecocéntrico que antropocéntrico; así pues, las investigaciones académicas universita-
la preservación de la naturaleza y de lo rias y que está en la búsqueda del consenso
histórico-monumental resulta primordial, entre los actores involucrados, a fin de mi-
e incluso se afirma que el resultado del tigar los problemas más acuciantes dentro
servicio turístico, (broceado solar, relax en de un contexto dado.
espacio prístinos), es más importante en Todo esto no se obtiene a través de un
el contexto del marketing mix, que buscar sistema de ecuaciones, sino mediante el
mecanismos para una mejor distribución ejercicio para buscar un delicado equilibrio
de la riqueza turística. Algunos enclaves que se afiance en las potencialidades y fa-
turísticos de mucho lujo y ubicados en es- cultades del ser humano y en el perfil de
pacios geográficos donde aún existe la po- los atributos y raíces de comunidades que
breza, puede producir un contraste que se esperan que el turismo les traiga más be-
podría traducir en resentimientos por par- neficios que costos y esto debe formar par-
te de los residentes marginados. te, no hay duda, del objeto fundamental del
Muchas veces los activistas locales per- turismo.
ciben algunos acontecimientos turísticos Existen tres enfoques para estudiar los
de una manera diferente. Si los residentes problemas del turismo:
y sus líderes se sientes excluidos de inicia- 1) El enfoque conductista: pues existe un
tivas donde no pueden verse beneficiados mundo real de objetos y acontecimientos
para mejorar su calidad de vida, entonces turísticos que inducen a las personas a
pueden surgir los conflictos como los que realizar una visita temporal en un lu-
han aparecido en el Nordeste del Brasil, es- gar que ha percibido como placentero.
pecialmente en Fortaleza, Estado de Cea- 2) El enfoque fenomenológico: pues existe
rá; o bien, en el sitio denominado Tilcara- un mundo de pensamientos e imágenes
Jujuy en Argentina, donde los lugareños mentales afectivas sobre un lugar de-
no están satisfechos con la decisión de la terminado que nos induce a realizar la
UNESCO en declarar Paisaje Cultural de visita.
la Humanidad a la llamada Quebrada de 3) El enfoque economicista: pues existe
Humaguaca, pues ha despertado una ele- una oferta de posibles viajes y una de-
vada especulación del suelo con fines turís- manda que se relaciona con una renta
ticos, desplazando a la comunidad local, la disponible y con unos posibles gastos,
cual se ha visto impactada por un negocio que se traducirían en una salida de di-
inmobiliario sin ningún monitoreo y con- visas para el país emisor y en una en-
trol (C.Coceres,en turismo@listserver.com. trada de divisas para el país receptor,
ar). además del empleo.
Pareciera entonces que sería necesario El estudio sistemático del turismo de
reinventar el turismo tomando como base una manera holística todavía se encuentra
las cinco estrategias que diseñaron David en su etapa embrionaria y requiere de in-