Manual de

estilo

CRAS VIGILANS GROUP S.L.

Contenido
Manual de estilo: ¿por qué estandarizar y armonizar criterios? ......................................... 2

Qué es un manual de estilo y para qué sirve ......................................................................... 2

Elementos visuales incluidos dentro de una guía de estilo ................................................. 3

• Elemento 1 - El logotipo ......................................................................................... 3
• Elemento 2 - La paleta de colores........................................................................ 3
• Elemento 3 - La tipografía ...................................................................................... 3
• Elemento 4 - Las imágenes.................................................................................... 4

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Manual de estilo: ¿por qué estandarizar y armonizar
criterios?
¿Qué importancia reviste la unificación de estilos y normas para la redacción y
presentación de una obra?

¿Es realmente necesario crear un manual de estilo? ¿Homogeneizar

determinados aspectos puede quitarle originalidad?

El manual de estilo también puede recibir el nombre de guía de estilo, normas

de publicación, libro de estilo, normas y estilo de/para…, guía para la
presentación de trabajos, etc.

Qué es un manual de estilo y para qué sirve

Un manual de estilo es una guía que recoge criterios y pautas para aplicar en
una publicación u otro tipo de medio. No es un tratado de gramática o de
lingüística, en el caso de las publicaciones, ni un tutorial o ayuda técnica en
el caso de las aplicaciones y sitios web, sino una guía donde se establecen las
preferencias de unas normas sobre otras.

El objetivo de cualquier manual de estilo es tipificar, armonizar, estandarizar,

homogeneizar, normalizar, unificar, uniformar criterios.

Criterios lingüísticos, estéticos, técnicos, de procedimiento, etc., para aplicarlos

a una publicación impresa o digital, a un artículo o documento, u otro tipo de
medio, como una página web o una apps para móviles y tabletas.

La aplicación de las normas de un manual de estilo dota al libro, a la página web

o a la aplicación de una determinada identidad. Además, facilita la
implementación y favorecerá la utilización o la lectura por parte del usuario.

Es habitual preguntarse cómo se debe citar una fuente o cómo escribir la

bibliografía en un trabajo. También cuándo utilizar negritas y/o cursivas, o qué
estilos utilizar para cuadros, gráficos y tablas.

El manual de estilo viene a normalizar este tipo de cuestiones que pueden tener
distintas interpretaciones. Es un grupo de orientaciones para unificar reglas y
establecer preferencias o matizar una norma en un determinado contexto.

En él se abordan de forma detallada cuestiones relativas a la escritura y el

lenguaje, a los aspectos formales de la lengua escrita. También a los aspectos
gráficos, técnicos y funcionales en el caso de páginas web y aplicaciones.

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Elementos visuales incluidos dentro de una guía de estilo
Es hora de materializar el diseño los aspectos más importantes que engloba la
guía de estilo, empezando por todo lo visual.

Sin entrar en muchos detalles, voy a enumerar los elementos visuales más
importantes que debería incluir esta biblia de marca.

• Elemento 1 - El logotipo

Imagino que sabes bien cómo es tu logotipo, pero puede que no todo el mundo
en tu empresa sepa cómo se debe comportar en diferentes entornos, como
cuando se imprime en un solo color o se presenta en un monitor de 10x10.

Indica claramente cómo no se debe presentar el logotipo, incluido colores y

alteraciones.

Incluye también qué versiones del logo se aceptan, cuándo utilizar cada una y
qué errores evitar, así como tamaño mínimo y máximo.

Especifica también espacio alrededor, positivos y negativos, así como las

posibilidades que se incluyen últimamente, los logos responsive.

• Elemento 2 - La paleta de colores

Al igual que el logo, la paleta de colores es un poderoso aliado que aportará a tu

marca cohesión y coherencia.

Es el esqueleto invisible que mantiene tu marca erguida desde el punto de vista

visual.

Te aconsejo que no tengas una paleta de colores demasiado amplia.

Si no se aparta mucho de tu logotipo, le dará más consistencia al conjunto.

Además de la importancia que tiene a nivel visual, recuerda que los colores
transmiten sensaciones, ideas y conceptos, algo que tiene mucho que ver con el
branding.

No te olvides de todas las concordancias necesarias: CMYK, RGB, hexadecimal

y tintas planas por si fuera necesario.

• Elemento 3 - La tipografía

La tipografía, como la paleta de colores, debe abarcar todas las necesidades de

tu marca.

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Por eso, lo más común es que entre tus tipografías corporativas haya más de
una.

Elígelas con inteligencia, porque no es fácil echarse para atrás cuando están
muy asentadas en la mente del público.

En tu guía de estilo visual, incluye explicaciones de por qué se han seleccionado,

dónde se debe utilizar cada una de ellas y qué proporciones se deben respetar.

• Elemento 4 - Las imágenes

Es fácil, ¡muy fácil! perderse a la hora de elegir qué imágenes encajan con la
personalidad de tu marca y cuáles no.

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