CSJ076 – ORGANIZACIÓN DE EMPRESAS

ACTIVIDAD PRÁCTICA

CASO PRÁCTICO

La multinacional QTDP Detroit estudia la posibilidad de instalar una planta productiva en

España para atender un mercado potencial de 100.000 u.f.
Su departamento de Marketing le informa que se calcula que durante los próximos 10 años
solo podrá gastar en publicidad el 12% de la cantidad que necesitaría para llegar al total
del mercado potencial, por lo que esta será la cantidad de producto que la empresa espera
producir y vender.
La empresa dispone de 2 posibles estructuras productivas:
1. Esta estructura tiene dos posibles combinaciones de coste, que depende de qué
cantidad se quiere producir. Hasta 5.000 unidades de producto se tiene un coste fijo
de 500.000 u.m. y un coste variable unitario de 150 u.m. Se estima que para
producciones superiores y hasta un límite de 12.000 el CF se incrementa en un 30%
manteniendo constante el CV unitario.
2. Esta estructura tiene dos posibles combinaciones de coste, que depende de qué
cantidad se quiere producir. Hasta una producción de 10.000 unidades se incurre
en un CF de 1.000.000 de u.m. y un CV unitario de 80 u.m. Así mismo, se estima
que para producciones comprendidas entre 10.000 y 20.000 unidades, el CF se
incrementa en un 10%, manteniéndose constante el CV unitario.
La empresa desea obtener un margen de beneficio del 20% sobre el coste total, sabiendo
que va a vender todo lo que produzca. Como dato adicional, se conoce que la rentabilidad
media de los mercados financieros es del 14,75%.
Se desea conocer:
a) Estructura productiva más conveniente según el criterio del beneficio y según el
criterio del margen unitario.
b) Umbral de rentabilidad para cada una de las dos estructuras.
c) Si la inversión total requerida para la puesta en marcha es de 4.000.000, determinar
si la empresa es rentable.
Elabore su respuesta con base en la lectura del texto, y otras fuentes que considere
oportuno consultar.
Una vez completadas las respuestas, haga entrega del documento a través del icono de la
actividad.

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