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INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN LA VIOLENCIA DE GNERO Los medios de comunicacin de masas entendiendo estos de forma general, no slo

la prensa, la radio, la televisin o la publicidad sino tambin el cine, los cmics, los videojuegos, la msica o Internet han insistido, y aun a da de hoy siguen hacindolo, en representar de forma tradicional, patriarcal, a las mujeres y las relaciones entre estas y los hombres. Los medios son uno de los principales agentes de socializacin junto con la familia, el crculo de amistades, la escuela y el lenguaje. Con socializacin nos referimos al proceso por el que toda persona aprende, interioriza e integra los valores y comportamientos del medio en el que vive. Mediante l las mujeres y hombres, desde que nacen, asimilan qu actitudes y comportamientos deben seguir para ser aceptadas y aceptados en todos los mbitos de su vida. La representacin que hacen los medios de comunicacin a travs de la imagen y del lenguaje de hombres y mujeres nos muestran al varn como un ser racional, valiente y fuerte que se desenvuelve sin trabas en el espacio pblico, frente a una mujer a la que se dibuja como intuitiva, emocional o dbil y que ha sido relegada histricamente al espacio privado. Incluso muchas veces, por ejemplo en la publicidad, se muestra al gnero femenino como un objeto sexual, que ha de obedecer a un estereotipo de belleza dado; incluso para ejercer profesiones como la de cantante, actriz o periodista, suelen escoger a las mujeres coincidentes con el estereotipo de mujer bella de nuestro tiempo. Reitero que no podemos olvidar que los mass media son los principales productores de identidad social, nos permite crear nuevos modelos de subjetividad, arquetipos e iconos que rompan con los rasgos estereotipados que se suelen relacionar con cada sexo y que, en muchos casos, los mensajes recogidos en los medios ha contribuido a perpetuar. Tratamiento de las noticias. En la prensa de nuestro pas el tema de violencia masculina contra las mujeres pas sin mayor relevancia por las pginas de los peridicos hasta comienzos de los aos ochenta; hasta esa poca, los peridicos recogan, en muchos casos en los breves de las pginas de Sucesos, la violencia contra las mujeres slo en el caso en que se produjera la muerte o las lesiones fuesen graves, y se referan al problema como ria o disputa matrimonial; hasta fechas posteriores no se encuentra la expresin malos tratos. Era un tema marginado e invisible para una sociedad que haca odos sordos a las mujeres. Actualmente, esto ya no es as y estas noticias tienen una gran repercusin meditica, pasando a ocupar portadas dejando de considerarse un problema privado a tratarse de una cuestin pblica y social.

El tema de la violencia contra las mujeres comenz a cobrar inters en la dcada de los noventa con la creacin en 1994 del Observatorio de la Publicidad Sexista del Instituto de la Mujer, posteriormente denominado Observatorio de la Imagen de las Mujeres, en el que por primera vez se recopilan quejas sobre la imagen de las mujeres en publicidad y en los medios de comunicacin. En 1997 se produjo lo que diferentes fuentes consideran como un antes y un despus con respecto a la visibilidad meditica de la violencia de gnero, el caso de Ana Orantes, primera mujer vctima de violencia de gnero que apareci en un medio de comunicacin, en un programa de testimonios de Canal Sur donde relat las agresiones a las que la someta su ex pareja. A los pocos das fue asesinada por su marido como venganza de lo que haba hecho. La polmica suscitada por los medios ayud a poner medidas sobre este problema social. Hasta esa fecha nunca se haba conseguido que este tipo de noticias figuraran de forma habitual en primera pgina de peridicos o abrir la edicin de los informativos y telediarios, a pesar de las movilizaciones de las organizaciones de mujeres para las que desde los aos setenta el tema de la violencia masculina haba sido objeto de atencin. Y fue a partir de este momento cuando los medios tomaron consciencia de la enorme influencia que podan tener, no slo en el cambio de la agenda del gobierno y de las polticas de igualdad, sino tambin funcionando como herramientas de cambio social y generadores de opinin pblica. Tambin es cierto que los directivos de las redacciones ven la garra que este tema tiene y el inmediato aumento de audiencia que ello conlleva por lo que muchas veces la tentacin al sensacionalismo, ya sea por falta de sensibilidad o por intereses comerciales o econmicos, ha puesto en peligro en ocasiones, la misin del verdadero periodismo, de informacin y denuncia. Como consecuencia de los debates surgidos alrededor del planteamiento de una ley contra la violencia de gnero que se materializ finalmente con la implementacin en el ao 2004 de la Ley Orgnica de Medidas de Proteccin Integral contra la Violencia de Gnero. En la que se recoge el mbito de la publicidad y los medios de comunicacin. (Anexo 4). El tratamiento de las informaciones sobre violencia y maltrato debe construir de forma justa las identidades que hombres y mujeres tienen en la sociedad. Segn el estudio de RTVE con el Instituto de la Mujer sobre Mujer, Violencia y Medios de Comunicacin (*): es importante ampliar la representacin de las mujeres con imgenes positivas que reflejen la autntica realidad. Conviene recordar que hay mujeres juezas, ingenieras, transportistas, astronautas, agricultoras o ministras y que eso debe reflejarse tambin en la imagen que de la mujer transmiten los medios de comunicacin. No podemos olvidar el fin social que debe perseguir cualquier informacin en cuanto a la educacin de los pblicos, adems de instrumento para la libre comunicacin de las ideas y lucha contra la supresin de estereotipos sociales.

MANUAL DE URGENCIA. CUESTIN DE PRINCIPIOS. A continuacin explicaremos los puntos ms importantes del estudio conjunto sobre Mujer, Violencia y Medios de Comunicacin anteriormente citados, para ello haremos un repaso por los principales principios bsicos a seguir por un medio de comunicacin y sus profesionales a la hora de tratar el tema de la violencia de gnero. En cuanto a los profesionales de los medios de comunicacin, han de tener claro que la violencia contra las mujeres no es un suceso, ni una noticia convencional, ni urgente: lo urgente es resolver el problema. Tienen que investigar, darse un tiempo para la reflexin y contextualizar la informacin. Es necesario encontrar fuentes adecuadas ya que una utilizacin inadecuada puede poner en peligro la integridad de la vctima. La consulta de opiniones de expertos, sentencias judiciales, asociaciones de mujeres maltratadas, campaas de informacin y prevencin como fuentes prioritarias ayudar a ubicar el problema y otorgarle la importancia que se merece. En cuanto al tratamiento de las cifras, los profesionales han de informarse y explicar correctamente, ya que puede los datos cuantitativos pueden referirse a distintos tipos de violencia y a distintos mbitos territorios: no es lo mismo que sean vctimas fuera de una relacin de pareja o suicidios provocados por los malos tratos, esto hay que especificarlo siempre. En cuanto al lenguaje utilizado en las informaciones habr que huir de las frivolidades y el sensacionalismo: adjetivos como celoso o alcohlico para definir al agresor, nos acercan a la exculpacin. Decir de la vctima, por ejemplo, que sala con amigos o tena un amante, desvan el foco de lo verdaderamente importante y nos acercan tambin a la disculpa o la comprensin del maltratador. En cuanto a la imagen de la vctima no se puede mostrar sin su permiso, ni en momentos de tensin emocional. Se deber respetar su dolor y esperar a que recupere la autoestima y el equilibrio. No hay que caer en el morbo. Los recursos estticos y la narrativa habitual de los reportajes de sucesos no deben usarse en las noticias de violencia contra las mujeres y en la reconstruccin de hechos debemos evitar detalles escabrosos o caras amoratadas y llorosas. Esto no ayuda a identificar y solucionar el problema solo provoca morbosidad, y no debemos confundirlo con el inters social. Una vctima de malos tratos puede ser un buen testimonio, pero nunca un gancho publicitario. Intentar hacer de este tipo de violencia un espectculo no es el formato adecuado. En cuanto al agresor debe ser identificado, no con su identidad, sino con su comportamiento, para que sirva como ayuda para la identificacin de maltratador de otras mujeres.

En definitiva, se trata de llevar a la prctica, como hemos visto que se viene haciendo, las polticas de igualdad a travs de campaas que promuevan y difundan masivamente pero con cautela y tratamiento adecuado la equidad de gnero, eliminen estereotipos arcaicos sobre la condicin de la mujer y contribuyan a hacer desaparecer la violencia y los malos tratos a travs de contenidos que representen la verdadera realidad de la mujer de hoy. La verdadera cara que debe tener la Mujer. Adems de este estudio del ao 2002, actualmente, este mismo ao el peridico Pblico realiz un declogo para el tratamiento de la informacin en el tema. (Anexo 5) PUBLICIDAD EN CONTRA DE LA VIOLENCIA DE GNERO Numerosas son las campaas de sensibilizacin sobre malos tratos en los que la representacin de la mujer maltratada se realiza mediante signos fsicos, muestra de que ha sufrido malos tratos o en situaciones violentas. Podemos considerar que esta visin no resulta adecuada ya que sitan a la mujer como sujeto pasiva y perpetan el estereotipo de mujer-vctima. Con esto se corre el riego de que las mujeres que sufren estas situaciones no vean que hay otras posibilidades y que pueden actuar para cambiar la situacin en la que se encuentran. Para cambiar esta visin, los publicistas podran incidir en el valor de las decisiones individuales de las mujeres y no mostrarlas como seres siempre dependientes que no pueden actuar por ellas mismas; las mujeres maltratadas necesitan ayuda, pero tambin necesitan saber que son perfectamente vlidas para decidir y actuar sobre su situacin y su vida. Que pueden denunciar, cambiar su status quo. Muchas de estas campaas publicitarias sobre malos tratos son realizadas por las instituciones pblicas y en ellas el uso reiterado de este tipo de imagen de la mujer se justifica por ser una forma de conseguir una rpida identificacin del colectivo de mujeres maltratadas (ver Anexo 6), adems de hacer que ste sea ms visible en la esfera pblica para concienciar sobre este problema a la sociedad. Pero tambin es verdad que a veces pareciera morboso e incluso de mal gusto y la sociedad se acostumbra a ver ese tipo de acciones y agresiones y las normaliza, es decir, muchas veces el pblico deja de darle la importancia que tiene.