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CIUDAD DE CÚCUTA
2022
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA PRODUCTORA
CIUDAD DE CÚCUTA
Código: 1192666
Código: 1192685
Código: 1192652
Código: 1192679
Director
FANNY YURLEY HERNANDEZ VILLAMIZAR
1 El Problema.............................................................................................................................5
1.1 Titulo.................................................................................................................................5
1.2 Planteamiento del problema..............................................................................................5
1.3 Formulación......................................................................................................................7
1.4 Justificación......................................................................................................................7
1.5 Objetivos...........................................................................................................................9
1.5.1 Objetivo General........................................................................................................9
1.5.2 Objetivos Específicos................................................................................................9
1.6 Alcances y Limitaciones.................................................................................................10
1.6.1 Alcances...................................................................................................................10
1.6.2 Limitaciones............................................................................................................10
2 Marco Referencial.................................................................................................................11
2.1 Marco Teórico.................................................................................................................11
2.1.1 Formulación y Evaluación de proyectos..................................................................11
2.1.2 Estudio de mercado..................................................................................................12
2.1.3 Estudio técnico.........................................................................................................14
2.1.4 Estudio Organizacional............................................................................................16
2.1.5 Estudio Legal...........................................................................................................18
2.1.6 Estudio Financiero...................................................................................................19
2.1.7 Las necesidades y deseos Humanos........................................................................21
2.1.8 Personalización de un Producto...............................................................................22
2.2 MARCO CONTEXTUAL..............................................................................................24
3 Diseño Metodológico.............................................................................................................25
3.1 Tipo De investigación.....................................................................................................25
3.2 Población y muestra........................................................................................................25
3.2.1 Población.................................................................................................................25
3.2.2 Muestra....................................................................................................................26
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Lista de figuras
Lista de tablas
Tabla 15.Microlocalizacion
1 El Problema
1.1 Titulo
La evolución de las prendas que nos acompañan día a día se ha visto influenciada con las
tendencias y modas que acoplan cada época de la historia en un constante cambio con el único
fin de generar y reflejar la identidad que cada persona quiere transmitir. A lo largo del tiempo,
desde las culturas egipcias, quienes mostraron los primeros signos de manufactura de joyería con
diversificando su valor por materiales preciosos y extravagantes, que poco a poco se vieron
progresiva de accesorios que representen el nivel de importancia, así como las posiciones de
poder del individuo en la sociedad, basada en artículos materiales, como vehículos, casas,
fijando los gustos en procesos diferenciadores autóctonos de las regiones, en los que la
elaboración manual, se han vuelto no solo garantía de calidad sino de originalidad, dándole altos
valores económicos a los accesorios y obligando a los sectores artesanales a meterse de lleno en
siendo un evento especial el motivo principal para la adquisición de estas piezas. Por lo cual,
hemos identificado una oportunidad de negocio para elaborar accesorios personalizados en resina
epoxi que permitan convertir recuerdos en bisutería a partir de métodos convencionales siendo su
los 48 millones de habitantes, en donde las mujeres representan el 51.2% y los hombres el
48.8%, distribuyendo la población del país, entre las de mayor concentración de personas, las
cuales son: el más poblado es Cundinamarca con 13.986.954 habitantes, seguido por Antioquia
con 6.677.930 y Valle del Cauca con 4.532.152. La mayoría de la población colombiana es
urbana (77.1% del total de los habitantes censados del país en el mismo año). La población entre
los 15 y los 65 años de edad representan el 68.2% lo que configura un mercado potencial
diverso.
11
Según dichas cifras se logra caracterizar por la oportunidad de entrar en un mercado por
los artículos presentes en el mercado son importaciones desde china siendo el principal
proveedor de joyería y bisutería en calidad media, con una participación de 31,8% ( USD 6,9
millones) seguido por Brasil ( USD 3,6 millones), Italia ( USD 2,2 millones), estados unidos
pesar de la demanda visual que se aprecia en los habitantes del municipio, permite formular
1.3 Formulación
1.4 Justificación
12
reflejado en una necesidad para los seres humanos como expresión de su identidad y
principalmente significa un gusto peculiar para el género femenino. Sin importar el atuendo que
utilicen en los diferentes contextos socioeconómicos y culturales en los que se vea desarrollada
la personalidad, siempre será importante tener un accesorio para distinguirse ante los demás.
de naturaleza artesanal compete que la mayoría de los productores desarrollen sus actividades
realidades más preocupantes que afecta el sector artesanal en Colombia ya que al no constituir
mercado local, que cumplan con los materiales, medidas, colores y demás especificaciones que el
las opciones en la que más se recurre es a la elaboración de piezas artesanales pero que por falta
lucrativo para quien lo ejerce y se ve representado en un producto de baja calidad, por lo cual
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nace la idea de impulsar la producción artesanal de bisutería exclusiva que vende estatus, belleza
y elegancia.
1.5 Objetivos
Realizar un estudio técnico para estableciendo los requerimientos físicos necesarios para
negocio.
Identificar los requerimientos legales y organizacionales del proceso creando una cultura
empresas.
14
1.6.1 Alcances
1.6.2 Limitaciones
Principalmente se analiza falta de información que existe del sector artesanal en la región,
inexactitud del comportamiento del mercado ante la propuesta de crear una empresa productora y
comercializadora de dijes artesanales a base de resina, además de ser un proyecto de aula para un
2 Marco Referencial
prioritario para implementar iniciativas de inversión entre los agentes económicos (bancos,
Sapag, 1998). Según Miragem y Nadal, (1990), un proyecto de desarrollo se realiza cuando se
percibe la existencia de un problema u oportunidad y se cree posible una acción definida para
resolverlo. Así surge una idea preliminar que puede consistir en una exposición de objetivos,
El mercado se define como el área en que convergen las fuerzas de la demanda y la oferta
vendedores (oferta) establecerán las condiciones de venta del producto y en especial su precio
Para Sapag y Sapag (1998) uno de los factores más críticos en el estudio de proyectos es
Según Baca Urbina (1990), para el análisis de mercado se reconocen cuatro variables
fundamentales que se conforman así: análisis de la oferta, análisis de la demanda, análisis de los
El estudio de mercado tiene como objetivo analizar la demanda interna y/o externa para la
Con este estudio se pretende tener una medición cualitativa y cuantitativa de las
características del mercado en el cual va estar encaminado el proyecto, es por esta razón que este
punto se evalúan aspectos tales como tendencias de consumo expresadas por clientes potenciales,
una información que se utiliza para identificar y definir las oportunidades, fortalezas, debilidades
17
y amenazas (DOFA) para crear, mejorar y evaluar las actividades de marketing con el fin de
una ventaja competitiva. El estudio de mercados precisa la información requerida para abordar
proceso de selección de datos, analiza los resultados y comunica los descubrimientos y sus
implicaciones.
2.1.2.1 Análisis de la demanda. Baca Urbina (1990), define por demanda la cantidad de
bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad
proyectos, por su impacto en los resultados de la empresa que se creará con la aceptación del
naturaleza de la demanda del bien o servició que se ofertará, así como las variables que la
apropiados (Sapag y Sapag, 1998). Con esto se conseguirá tener una estimación de la aceptación
del producto por parte de los clientes potenciales y cuáles podrían ser las posibles ingresos a
partir de ello.
La demanda puede ser calculada con base a diferentes métodos de los que destacan el
método de tendencias (lineal) que se aplica para determinar matemáticamente las estimaciones
18
futuras de una serie de cifras históricas como pueden ser las ventas, los costos, los gastos o las
unidades de un determinado bien o servicio que los vendedores están dispuestos a vender a un
los compradores. Un alto precio les significa un incentivo para producir y vender más de ese bien
Baca Urbina (1990), define la oferta como la cantidad de bienes o servicios que un cierto
medir las cantidades y las condiciones en que una economía puede y quiere poner a disposición
del mercado un bien o servicio. La oferta, al igual que la demanda, es función de una serie de
factores, como son los precios en el mercado, los apoyos gubernamentales a la producción,
estudio técnico tiene por objeto proveer información para cuantificar el monto de las inversiones
y de los costos de operación pertinentes a esta área. Uno de los resultados de este estudio será
obra y recursos materiales, tanto para la puesta en marcha como para la posterior operación del
proyecto. El estudio técnico se realiza al cubrir los siguientes aspectos, que a su vez son las
del proceso, determinación de la organización humana y jurídica que se requiere para la correcta
que tendrá la empresa en la creación de una estructura, para así poder ser capaz de soportar una
demanda si algo malo pasa. Finalmente se elabora un análisis de la inversión para conocer la
localización trata de ubicar las instalaciones lo más cerca posible de las materias primas, de la
mano de obra y de los mercados donde se van a vender los productos de la empresa. Sin
embargo, existen otra serie de factores que deben ser considerados a la hora de seleccionar la
ubicación más adecuada para una nueva instalación, para (LA LEY, 2020) estos factores se
Tabla 1
Factores de Localización
20
Clima.
Disponibilidad y Cultura e idioma.
coste de las Barreras
materias primas. comerciales. De comunicación. Disponibilidad y
Proveedores. Estabilidad De transporte. cualificación de
Fuentes de política y de tipo la mano de obra.
energía. de cambio. Los costes
Terrenos. Legislación laborales.
medioambiental. La productividad
de la mano de
Recursos Factores Del Proximidad al obra.
Financieros Proceso Mercado Potencial La legislación
laboral.
Fuentes de datos. Grado de
Servicios Servicios de sindicación.
bancarios. informática y de Proximidad al Disponibilidad de
La existencia de consultoría. mercado vivienda y la
inversores en la Investigación y potencial. calidad de la vida.
zona. Tecnología. Actitud de la
Subvenciones e Almacenamiento competencia.
incentivos locales y servicios de
mantenimiento.
pretende el proyecto, con el fin de conocer y evaluar fortalezas y debilidades. Ademas, permite
los requerimientos que exija la ejecución del proyecto y sus operaciones correspondientes.
21
Estudio Organizacional, junto con el Estudio Legal, Ambiental, Comercial y Técnico; Permiten
óptima y los planes de trabajo administrativos por los cuales operará el proyecto, una vez que
Para (UNTREF, 2019) al diseñar una Estructura Organizacional, se pueden seguir los
siguientes pasos:
objetivos.
Definir cuál de estas actividades se subcontratarán y cuáles no. Sobre estas últimas, se
proyecto bien fundado y viable puede resultar un fracaso (Miragem y Nadal, 1990). El estudio
una cuantificación correcta de las inversiones y costos de operación originados para efectos de la
administración del proyecto, una vez que éste se implemente (Sapag y Sapag, 1998)
presentan características específicas y normalmente únicas, que obligan a definir una estructura
el cual debe 30 integrar tres variables básicas para su gestión: las unidades organizativas, los
recursos humanos, materiales y financieros y los planes de trabajo (Sapag y Sapag, 1998).
cuenta los Aspectos Legales que determinarán las restricciones que podrían impedir o bien
limitar el funcionamiento del mismo. Hay tener en cuenta que todo proyecto debe ser llevado a
cabo dentro del Marco Legal existente en el país donde se realice, es decir, teniendo en cuenta la
Constitución vigente, leyes, reglamentos, decretos y usos o costumbres que determinen las
(UNTRAEF, 2020)
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formulación y preparación, ya que, un proyecto altamente rentable, puede resultar no factible por
una norma legal. (UNTRAEF, 2020). Los Elementos que se deben considerar en el Estudio
Legal son: Tipo de Empresa que se pretende crear, Formación del Marco Jurídico que la
Se debe asignar especial importancia al análisis del Cuerpo Normativo que regirá la
acción del proyecto en todas sus etapas, desde el origen hasta la implementación, Por otro lado,
se debe constituir como una organización social y económica en un ente jurídico, en el cual se
darán origen a las ganancias o pérdidas del negocio. En ello se pueden identificar una gran
El estudio legal se basa en verificar las distintas formas de organización que la ley
contempla como sociedad anónima, cooperativa y sociedad civil. A demás este hecho es
adecuada del organigrama donde se definirán cargos y funciones según el tamaño de la empresa.
Ningún proyecto por muy rentable que sea, podrá llevarse a cabo si no se encuadra en el marco
establecen lo que legalmente está aceptado por la sociedad; es decir, lo que manda, prohíbe o
base los recursos económicos que tenemos disponibles y el coste total del proceso de producción.
menos, los siguientes datos: Ingresos, Costos, Gastos de administración, Gastos de venta, Gastos
Presupuesto de caja, Balance general proyectado, Razones financieras, Punto de equilibrio, Flujo
neto de efectivo, Costo de capital, Valor Actual Neto, Tasa Interna de Retorno o Rentabilidad,
correspondiente informe. Este documento mostrará el beneficio real que se puede obtener con el
monetario que proporcionaron las etapas anteriores, elaborar los cuadros analíticos y
antecedentes adicionales para la evaluación del proyecto, evaluar los antecedentes para
ítems de inversiones, costos e ingresos que puedan deducirse de los estudios previos. Sin
evaluación, en esta etapa deben definirse todos aquellos elementos que debe suministrar el
propio estudio financiero. El caso clásico es el cálculo del monto que debe invertirse en capital
de trabajo o el valor de desecho del proyecto. El flujo de caja proyectado será herramienta básica
Abraham Maslow presenta la hipótesis de que dentro de todo ser humano existe una
De Ego: incluye factores internos de estima, como el respeto a uno mismo, la autonomía
motivación al empleado con el fin de lograr beneficios para los colaboradores y mayor
Según Philip Kotler, las necesidades se convierten en deseos cuando se dirigen a objetos
específicos que podrían satisfacerlos. Por ejemplo, la necesidad de alimento puede llevar a una
persona a desear una hamburguesa o una pizza, la necesidad de vivienda puede impulsar a la
persona a desear un departamento en un céntrico edificio o una casa con jardín en una zona
residencial. Para lograr una satisfacción completa de cada individuo es necesario que todas sus
necesidades hayan sido cubiertas para que así este pueda sentirse en un estado de bienestar y de
esa manera sea capaz de cumplir con sus actividades personales y/o laborales de manera más
eficiente. La siguiente ilustración muestra cuál es el proceso más simple que sigue la satisfacción
de una necesidad:
Figura 1
La personalización es una de las técnicas utilizadas para estrechar los vínculos con los
clientes. La empresa puede ofrecer al cliente un producto personalizado, es decir que además de
las características físicas que posea se le agregarán algunas de tipo psicosocial, que permitirán la
identificación del consumidor con el producto. La percepción del cliente será la que condicione
el obtener el producto y no solamente la satisfacción será quien provoque que el cliente haga la
El diseño, el surtido, la calidad, el empaque y la garantía son los cinco puntos importantes
Diseño del producto: El diseño es una de las principales características que le dan forma
empresas buscan su propio sello que las identifique y las defina, por eso es que el diseño se ha
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convertido en algo tan relevante que permite que la empresa consiga una posición importante
Surtido del producto: Un aspecto que resulta importante para la empresa en el momento
de los productos. El producto puede aparecer por ejemplo para consumo individual, familiar o
institucional.
Calidad del producto: No es tan fácil definir la calidad del producto, pero es un elemento
muy importante, aunque en este caso aplica nuevamente la percepción, por eso es importante que
el cliente distinga la calidad intrínseca del producto y los rasgos que cada quien perciba
subjetivamente.
parte técnica del producto, por su resistencia a los golpes, de tipo logístico por su facilidad de
elemento que diferencia a un producto de otro y desde ahí el cliente se da cuenta de la calidad del
producto.
de cierta manera ese seguro que responderá a los intereses que el cliente ha depositado en él, la
garantía responde por los desperfectos que el producto puede tener o que no cumpla con las
de bisutería “LINAX”, se en marca dentro del alcance y los límites planteados a continuación:
Santander.
Límites censales: Basados datos DANE del censo 2018, realizando comparaciones con
3 Diseño Metodológico
descriptivo. Para entender mejor su metodología, Arias (2006) define estos estudios de la
siguiente manera:
esta empresa en práctica. Es decir, el estudio para la creación de esta empresa productora y
comercializadora de dijes personalizados a base de resina, hace referencia a aspectos tales como
demográficos, sociales, culturales, legales, estrategias de mercado, influencia directa sobre sus
3.2.1 Población
Para definir la población del proyecto, y teniendo en cuenta los diferentes sistemas para
adquirir este producto, se considera que dicha población debe estar conformada por 804.000
habitantes en el área metropolitana de Cúcuta (DANE, 2018), con una densidad poblacional de
aproximada de 638 habitantes por kilómetro cuadrado. Solo 15.810 habitantes se ubican en la
31
zona rural del municipio. Para el caso de la empresa en estudio el enfoque será para el 48% de
3.2.2 Muestra
Según Arias, define muestra como: Un subconjunto representativo y finito que se extrae
estadístico, adecuado para determinar el tamaño de la muestra para poblaciones finitas cuando se
estiman proporciones. En este caso se tomaron los estimadores p=0.5, ya que no se conocen
Donde:
n = Tamaño de la muestra
N= Población
e = error (5%)
32
n=384
Las técnicas de recolección de datos, son definidas por Tamayo (1999), como: “la
expresión operativa del diseño de investigación y que especifica concretamente como se hizo
la investigación” (p. 126). Por lo cual, para el desarrollo del proyecto se tiene previsto utilizar
Corresponde con aquellas fuentes que generan y aportan información de primera mano
para el desarrollo del proyecto. Para la realización del diagnóstico e identificación se llevará a
cabo en el desarrollo del proyecto, esto dependerá de lo que se necesita, a lo que conlleva a
utilizar técnicas y procedimientos para la adecuada recolección de datos. Estas son: mediante la
además plantear un árbol de problemas con lluvia de ideas, ejecutar un diagrama de Pareto con lo
planteado anteriormente, efectuar la espina de pescado con los informes realizados y llevar a
Entre las fuentes secundarias que servirán de apoyo para la realización del proyecto, se
estandarización y libros que suministre información concreta con resto al proyecto, con el fin de
4 ESTUDIO DE MERCADO
Para esta parte del estudio de factibilidad se busca analizar el comportamiento de la oferta
y demanda del mercado, competencia, poder de negociación de los clientes, lugar de mayor
concentración del mercado objetivo de bisutería artesanal, también hacer un análisis aproximado
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de clientes, precio del producto, las metodologías de mercadeo a implementar para llegar al
estructuración básica del establecimiento para la empresa en estudio. Por lo anterior, se expone la
Este mercado objetivo está situado en Cúcuta- norte de Santander, a una altura de 320
metros sobre el nivel del mar, con un área de 1176 km2 es la capital de norte de Santander y la
más extensa de esta región aquí se concentra el 9% de la población total de la nación. El clima de
El mercado objetivo está conformado por las personas de 16 años en adelante que según
el informe del censo nacional de población y vivienda 2018 realizado por el departamento
duraderos. El diseño, el concepto y la calidad del producto son los factores más apreciables por
el cliente ya que su forma, textura, tamaño y demás, son agentes decisivos al momento de la
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compra por esta razón se utilizará un canal directo con los clientes finales. También este tipo de
competencia que se tiene es dirigido a poblaciones con ingreso medio donde tendrán fácil acceso
al producto.
4.2 Información
La información empleada para la oferta y la demanda fue toma de fuentes como: internet,
Tomando los datos del último censo poblacional en la ciudad de Cúcuta se cuenta con
804.000 personas según el DANE (2018), con una densidad poblacional aproximada de 638
habitantes por kilómetro cuadrado. Solo 15.810 habitantes se ubican en la zona rural del
estudio el enfoque será para el 48% de las habitantes mujeres y el resto hombres, a partir de la
estratificación socioeconómica.
Tabla 2
Dado que no existe información cuantificada sobre la demanda del sector artesanal,
específicamente bisutería e la región se toma como base los datos obtenidos por medio de la
aplicación de una encuesta (Anexo 1) con el fin de conocer las variables y preferencias de la
población en estudio dentro de las cuales se encuentra la demanda. Por lo anterior, se aplicó la
encuesta para determinar la demanda con el interrogante del nivel de aceptación del producto en
Figura 2
Pregunta 7 Encuesta
Cúcuta tiene un 92% de aprobación en el mercado reflejando una oportunidad para tener en
De igual forma, se estima la cantidad de productos de bisutería que las personas compran
anualmente:
Figura 3
Pregunta 3 Encuesta
Como no se evidencia una tendencia porcentual que marque la diferencia entre las
cantidades anuales de accesorios, se toma como promedio que las personas compran alrededor de
3 prendas.
Tabla 3
Cuantificación de la demanda
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Cálculo de la demanda
Número de personas en Cúcuta 643200
Porcentaje de personas que comprarían el producto 92%
Total de personas que compran el producto 598176
Frecuencia de Compra Anual 3
Demanda Anual 1794528
con información necesaria para aplicar la regresión lineal, por tanto se tendrá en cuenta las tasas
Banco de la Republica de 11%, la demanda inicial (DI) y los años que se deben proyectar (n)
n
DF =DI (1+i)
De tal modo, se resume en la tabla 3 la proyección de la demanda para los años 2023,
Tabla 4
Proyección de la Demanda
39
Figura 4
Proyección de la Demanda
Por los datos obtenidos en el pronóstico se observa que la demanda del producto estará
aumentando con los años pero hay factores que no garantiza que esto continúe, factores como los
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tratados de libre comercio, el queso de contrabando que podrían en un futuro suplir o variar esta
demanda.
objetivo, ya que las empresas nombradas en la siguiente tabla son las abarcar mayormente el
mercado de joyería artesanal en la ciudad de Cúcuta. Cabe resaltar que muchas de estas son
Ecommerce que solo se manejan virtualmente, es decir, sin un punto físico. También se debe
tener en cuenta que en la ciudad existe mucha informalidad y negocios ambulantes de este tipo,
por lo que cuantificar sus ventas es inexacto. En la tabla se muestra información de la cantidad
de unidades que les venden estas empresas anualmente a los clientes finales en los últimos 5
años.
Tabla 5
De las empresas nombradas anteriormente estas son las que más se destacan por sus
Al igual que con la demanda se presenta la información en una tabla donde se manejan el
periodo, año y cantidad total de clientes de accesorios con anterioridad, con propósitos de
hecho para el año en curso y los siguiente 5 años usando el método de regresión lineal.
Tabla 6
Tabla 7
42
Pronostico de la oferta
Y =a+(b∗c)
Donde:
b=¿5210,9
a=¿1679300,1
Y =1679300,1+(5210,9∗X)
cantidad de clientes que serán ofertadas para los 2022 hasta 2026.
43
Tabla 8
Figura 5
1730000
1725000
1720000
1715000
1710000
1705000
1700000
5.5 6 6.5 7 7.5 8 8.5 9 9.5 10 10.5
Según el pronóstico anterior, la oferta seguirá un ritmo creciente, ya que para el 2022
serán vendidos por la competencia 1710565,5 y finalizando la proyección para el año 2026 serán
sostenimiento del producto ira mejorando pero a la vez van a crecer más el mercado de la
competencia. Sin embargo, la cantidad demanda sigue siendo un superior, por lo que hay
Tabla 9
Figura 6
Demanda insatisfecha
DEMANDA INSATISFECHA
4000000
3500000
3000000
2500000
2000000
1500000
1000000
500000
0
5.5 6 6.5 7 7.5 8 8.5 9 9.5 10 10.5
La tendencia de la demanda insatisfecha aumenta con el paso de los años, como podemos
se establecerá la potencialidad del mercado y las posibles reacciones de los demandantes. Los
negocios de este tipo y abre paso a nuevos fabricantes de bisutería, debido a que si
personalización del cliente, también con las tendencias que pueden aparecer
permite obtener un conocimiento acerca de los beneficios que se van a obtener gracias a la
ejecución de nuestro proyectó. Además, es necesario estudiar los factores y parámetros que
Para establecer un precio unitario de los dijes en resina, es necesario contar con una serie
de factores fundamentales como lo son; Costos de la producción, Costo en mano de obra, Costos
indirectos y fijos de fabricación, Costos operativos etc. También, se debe tener en cuenta que la
Uno de los mayores atractivos de los productos de los dijes que ofrece Linax Joyería es su
precio bajo en relación a la exclusividad del material y diseño personalizado que compite con los
productos convencionales bisutería. Siendo así el valor del producto estándar de $30.000 por
unidad. Con lo anterior en mente, el precio de nuestros productos representa una de las mayores
año 2022 (Dinamismo, inflación e incertidumbre). Calculando así el precio respecto a los
Tabla 10
Proyección de Precios
La empresa Linax Joyería cuenta con un director comercial el cual está encargado de las
ventas y distribuir los pedidos, para ellos se implementarán medidas digitales con el fin de hacer
practico el comercio, implementando una página web donde se puedan hacer pedidos y allí este
descrita la información de cada producto ofrecido. Se crearán canales de comunicación como las
líneas de teléfono para charlar sobre el producto aclarando al máximo las dudas y tener clientes
Una vez puesto en marcha el presente proyecto, Linax Joyería propone contar con dos
tipos de canales distribución, los cuales serán un medio para hacer llegar el producto a los
un canal de distribución directo, en el cual se pueda interactuar con sus clientes para ofrecerles el
transporte externas de forma terrestre ya que es el medio más económico de transporte, tales
empresas serian: (DHL, TCC, Envía, Interrapidísimo) creando alianzas con el fin de reducir los
49
costos de transporte ya sea de los pedidos a los clientes o el abastecimiento de materias primas
En cuanto a la publicidad Linax Joyería utilizará redes sociales como (Facebook, Twitter,
Instagram) ya que son económicas y ahí hay un gran segmento de la población a la que va
dirigido el producto la empresa, esto con el fin de tener bajos costos de publicidad, ya que
iniciando la empresa no cuenta con gran capital económico, por ello se aprovecharan los medios
5 ESTUDIO TECNICO
marcha de la empresa en estudio. Para lo cual se definen aspectos como fichas técnicas para cada
La producción se hará según requerimiento del mercado, es decir según los pedidos que
realicen los clientes, teniendo en cuenta que se dispondrá de un catálogo de productos para
exposición a los clientes interesados. Todos estos productos serán elaborados siguiendo las
tendencias determinadas por la moda y el mercado, teniendo como punto de referencia también
las diferentes festividades que tienen lugar en nuestro país como semana santa, carnaval de
anterior, se contaría con una elevada demanda potencial en norte de Santander lo que representa
una oportunidad por lo cual se debe llegar a ese mercado de una forma gradual con puntos de
51
venta que puedan satisfacer las necesidades de compra y servicio, sin generar conflicto por falta
incrementarse.
necesario contar con variedad de proveedores para obtener precios bajos y asegurar los insumos
Capacidad financiera: El capital que posee la empresa para la puesta en marcha es muy
bajo, estará sujeta a los préstamos de entidades bancarias o fondos emprender del estado.
administrativa, para ello se cuenta con el conocimiento de los socios que fundaran la empresa
debido a que son ingenieros industriales y poseen la capacidad de tomar decisiones optimas en
los diferentes procesos que se llevan a cabo en LINAX. En esta área se llevarán a cabo procesos
de contratación, inversión, compras, marketing, ventas que son necesarios en para el óptimo
desarrollo de la organización.
equipos necesarios para la producción del producto, así como un diseño de planta óptimo para
La capacidad máxima del proyecto es decir el 100% corresponde a 1140 accesorios por
mes, la cual se puede aumentar a unos 1500, teniendo en cuenta que para ello es necesario que
Para iniciar, en este proyecto será adecuado utilizar solo el 60% de la capacidad que se
dispone (es decir solo el 60% de la capacidad de producción del operario). Se procederá de esta
manera mientras que el proyecto se adapta a las necesidades de los clientes y logra acoplarse a
las exigencias del mismo, y buscando en la medida de lo posible que no se maneje inventarios ya
que este tipo de artículos se manejan en la moda y su uso es temporal. En temporadas de pedidos
numerosos que sea imposible de fabricar las cantidades solicitadas, se procederá a aumentarla al
100% la capacidad de producción del operario para cubrir tan solo el 0,12% de toda la demanda
diariamente y algunas como publicidad tomara minutos diariamente, por lo tanto en el resto del
tiempo se puede dedicar a apoyar las labores del operario, y de esta manera aumentar la
producción.
53
bisuterías mes, debido a la limitación del proceso de secado de la materia prima (resina epoxi)
que dura aproximadamente 3 días, a medida que aumente la demanda del producto, se tomaran
medidas como, por ejemplo, doble jornada laboral o adecuación de más secaderos y talento
humano. Al observar las especificaciones de producción que en promedio posee cada máquina
según el precio que tiene cada una se logró simular la productividad que posee cada una, dando
como resultado que las tareas se ven limitadas por la naturaleza artesanal del producto.
Para programar las ventas en los años siguientes se tiene en cuenta el 5% la tasa de
joyería artesanal en la región. Además, se debe tener en cuenta las temporadas del año donde la
bisutería artesanal tiene mayor participación tales como ferias nacionales y regionales, fechas de
Para que este proyecto se cumpla con total eficiencia y sustentabilidad en su área de
los productos de Linax, no se requiere mayor maquinaria dado su naturaleza artesanal, por lo
dentro de los que destacan las pinzas y tenazas, los moldes para vertimiento de la resina,
utensilios para la preparación previa de la resina, herramientas para para perforación, corte y
pulido del dije. También, se tiene en cuenta que para el diseño se implementan medio
tecnológicos de simulación y prototipos del producto que se quiere ofrecer. Cabe destacar el uso
de los elementos de protección personal al usar un producto químico tales como gafas de
seguridad, tapabocas, guantes y ropa adecuada para desarrollar las actividades laborales.
para ofrecer como alternativa de pago a sus clientes y el proceso de venta estará apoyado bajo
teléfono móvil de alta gama para responder a las inquietudes de los clientes en las redes sociales
por medio de este dispositivo. Para realizar llevar a cabo la realización de esta empresa en
estudio se requieren de los siguientes dispositivos tecnológicos, tanto para el área de producción,
Tabla 11
Tecnología
El proceso productivo de LINAX inicia con el pedido de los clientes según el diseño
escogido, para ello se realiza un diseño que se le da a conocer al cliente, luego de la aprobación,
se procede a ajustar en el área de producción en cuanto a tamaños y colores del dije, resina
Primeramente se compra la materia prima requerida en este caso la resina epoxi y demás
posteriormente hacerle una revisión que cumpla con los estándares de calidad establecidos, ya
con el diseño definido o determinado por el cliente, se prepara la resina para verter en el molde
escogido, en donde se deja secar por 72 horas para obtener el resultado esperado, más adelante
ya teniendo el dije se perfora y se incluye la argolla de acero inoxidable, siguiendo con el área de
acabados finales donde respectivamente se pule y se lija debidamente el dije correspondiente con
realizando una inspección con el fin de entregar el producto requerido por el cliente, finalmente
Figura 7
Tabla resumen
mayor maquinaria dado su naturaleza artesanal, por lo cual, se tienen contemplados algunas
herramientas que se utilizan en el proceso de elaboración dentro de los que destacan las pinzas y
tenazas, los moldes para vertimiento de la resina, utensilios para la preparación previa de la
resina, herramientas para para perforación, corte y pulido del dije. También, se tiene en cuenta
que para el diseño se implementan medio tecnológicos de simulación y prototipos del producto
que se quiere ofrecer. Cabe destacar el uso de los elementos de protección personal al usar un
producto químico tales como gafas de seguridad, tapabocas, guantes y ropa adecuada para
Tabla 13
LEOBRO
Taladro de mano para moldes de resina, utilizado
con el fin de perforar el dije escogido.
LIJA
El papel de lija se usa para quitar pequeños
fragmentos de material de las superficies para así
dejar sus caras lisas, como en el detallado de los
dijes de resina, esto con el fin de tener mejores
acabado para el producto final
Inicialmente la sede de Linax Joyería será una bodega en la que se desarrollarán todos los
y desarrollo logístico para el envío del producto terminado al cliente. La bodega cuenta con un
suministrada por proveedores, en esta área se recibirá todo el material pedido, donde se hará la
respectiva inspección donde se asegura que las materias primas e insumos recibidos
correspondan con la cantidad y calidad pedido; seleccionando y ordenando los productos para
área tiene como función principal la transformación de insumos o recursos (energía, materia
prima, mano de obra, capital, información) en productos finales, en donde estará situada toda la
llevara a cabo el secado que requiere los accesorios en resina, en este caso son 72 horas que se
necesitan para que un dije o el accesorio cumpla con las condiciones establecidas.
Área 4. Acabados finales, empaque y embalaje: En esta área se llevará a cabo todas las
terminaciones necesarias que le hacen falta al accesorio, como lo son perforar y pulir el
respectivo accesorio, con el fin de lograr el acabado perfecto. Y finalizar con su correspondiente
empaque y embalaje.
62
almacenaje de mercancía que ha pasado por las líneas de producción y que ya está lista para ser
vendida y/o distribuida, en este se podrá encontrar unos estantes en los cuales permitirán la
producción de la empresa, diferentes fases relacionadas para llevar a cabo el diseño escogido por
requiere, correspondiente a todo la planeación necesaria para cumplir con la calidad requerida,
Figura 8
en las cuales todas pueden ser óptimas para la elaboración del proyecto; estas comunas son:
64
Comuna 2: la Rinconada, el lago, club tenis, comercial bolívar, el rosal, barrio blanco,
los caobos, quinta Vélez, la Riviera, colsag, popular, la ceiba, quinta oriental, quinta Bosch, la
castillana, la capillana, los pinos, los pinos, santa lucia, los acacios, prados I y II, prados club,
brisas de pamplonita, rincón del prado, Valparaíso suite, las almeydas, la primavera, manolo
Lemus, condado de castilla, CASD, UFPS y los futuros asentamientos que se localicen dentro de
Comuna 3: Bocono, Santa Ana, la Unión, Valle Esther, Policarpa, las margaritas, aguas
calientes, la libertad, san mateo, Bogotá, bellavista, la Carolina, y los futuros asentamientos que
Fantasía, La Alameda, El Niguerón, Barrio San Martin, Urb. San Martin, Alto Pamplonita,
Sector chiveras, San Luis, Santa Teresita, Torcoroma, Urb. San José, Urb. Aniversario, Nueva
Santa Clara y los futuros asentamientos que se localicen dentro de los limites de la Comuna.
Prados del Norte, Tasajero, Niza, Zona Franca, Santa Helena, ZUIina, 1,11,III,IV Etapa,
Gratamira, La Mar, Ciudad Jardín, Guaimaral, Ceiba II, San Eduardo 1,11, Gualanday, y los
Tabla 14
Macrolocalización
2 malo, 1 muy malo. De acuerdo a las tablas anteriores se puede determinar que la mejor comuna
5.10.2 Microlocalización
concurrencia en la ciudad de Cúcuta, en las cuales todas pueden ser óptimas para la elaboración
del proyecto. Para dicho estudio se determinaron nueve factores los cuales son claves para
intervalo de 1-5; donde 5 es muy bueno, 4 bueno, 3 regular, 2 malo, 1 muy malo.
Tabla 15
Microlocalización
para instalar la empresa Linax es en el barrio Guaimaral con una ponderación de 377/500,
Tabla 16
Insumos requeridos
68
5.12.1 Costos
La empresa divide sus costos en fijos y variables, entre los dos abarcan todos los procesos
y gastos los cuales son consumidores de recursos requeridos para lograr los objetivos propuestos
Costos fijos: Los costos fijos constituyen todos los recursos monetarios en los que la
Tabla 17
Costos Fijos
69
Costos variables: Estos costos se relacionan directamente con los costos de producción,
Tabla 18
Costos variables
Punto de equilibrio: El punto de equilibrio hace alusión al nivel de ventas donde los
costos fijos y los costos variables se encuentran cubiertos y no existen pérdidas ni ganancias, en
deben fabricar y vender para cubrir los costos mencionados. Los valores correspondientes al
Tabla 19
Punto de equilibrio
Figura 9
Punto de equilibrio
71
Mediante los cálculos y la gráfica realizada se concluye que la fábrica en base a una
producción de 550 unidades, la empresa debe vender 290 dijes para cubrir solamente sus gastos.
el caso que la producción sea inferior a 290 dijes, lo que representa $ 8’700.000, el balance a
final de mes sería negativo y podría llevar a la quiebra por ende es necesario tener la producción
6. ESTUDIO ORGANIZACIONAL
6.2 Misión
Mercados
Confiabilidad, calidad, puntualidad, Linax Joyería busca redefinir y reforzar la pasión por las joyas
honestidad. Se aspira ser una empresa artesanales con una gama más amplia a precios accesibles,
reconocida por su excelente forma de ofreciendo dijes a base de resina, elegantes y altamente
llevar el producto a los clientes según lo versátiles, de la más alta calidad y entregar más valor a nuestros
acordado con los más altos estándares de clientes por medio de nuestras piezas que logran conectar con las
calidad. verdades sobre nosotros mismos, las creencias y emociones para
las personas que atreven a destacarse entre la multitud.
Concepto propio: ¿cuál es el factor
diferenciador?
Interés económico
6.3 Visión
Estrategias D. A
han condensado los siguientes objetivos estratégicos, en armonía con la misión y visión
dijes artesanales personalizados a base de resina con el fin de preservar los recuerdos y
Situar la empresa entre las mejores de la industria de bisutería artesanal del país
con el fin de ganar nuevos clientes mediante los diseños y calidad de los
productos.
76
una cultura que tenga como base la honestidad y trabajo entre todos los
empleados.
organización, esto mediante una estricta alineación con los propósitos de LINAX como empresa.
sentimientos, para establecer buenas relaciones entre las personas e instituciones con las que nos
involucramos.
tiempo real sobre los productos o servicios, para mostrar la transparencia y generar confianza,
actos. Cumplimos voluntariamente con nuestros compromisos y obligaciones ante los demás,
Equidad: Tratamos a todos por igual, independiente de su clase social, raza, sexo o
Eficiencia: ayudara a lograr las metas con la menor cantidad de recursos siendo de mayor
ayuda ya que permitirá que la empresa funcione de manera correcta creando así un ambiente
6.6 Políticas
Para poder definir la política de la empresa se realiza una matriz cruzada entre las
necesidades y requerimientos de los clientes Vs los requerimientos de la empresa. Donde para las
requerimientos de la empresa
Política General
personalizada comprometida con el buen trato y la calidad de sus productos, por medio de
preservación de recuerdos y momentos a través de dijes a base de resina como una alternativa de
bisutería económica y accesible para el público en general, llevados de la mano con la calidad en
79
los procesos, talento humano y diseños personalizados que atraerá nuevos clientes siendo líder en
que damos un servicio más personalizado de mano con la gestión correcta de los recursos
finalidad de sostener la marca y el producto en el mercado por medio de una correcta publicidad,
Política de Servicio
Establecer un plan de entrenamiento para los empleados y capacitarlos para potenciar sus
habilidades combinado con trabajar la motivación en los empleados para lograr una
81
seguimiento a los clientes para conocer sus expectativas y poder ofrecer un producto de acuerdo
LINAX se identifica por tener una cultura organizacional diversa, la cual incluya todas
esas normas y valores por los que se debe regir una organización. Dando una estructura firme a
la empresa con distintos métodos de desempeño del trabajo, mostrando un clima organizacional
agradable.
Cultura Fuerte. Se pretende buscar que los empleados afiancen valores relacionados
logrando así una mayor calidad en proceso, así como en producto sin perder la característica
principal de ser un proceso artesanal. La empresa busca ser efectiva, haciendo las cosas bien con
(DOFA), lo cual beneficia el plan de negocios y contribuye con la toma de decisiones de donde
Estas pueden afectar de forma positiva o negativa dado que el entorno está en constante cambio y
se hace difícil controlarlo. Por esta razón, la empresa implementa la matriz POAM (Ver Anexo
3) para identificar y darle valoración a esos factores a los que se enfrenta, analizarlos para
elaborar una exitosa planeación estratégica para fortalecer oportunidades o por lado minimizar el
un diagrama de Pareto (Ver Anexo 4) para lograr visualizar, por medio de la regla 80-20 aquellos
factores que incidirán principalmente en la puesta en marcha del proyecto, por lo cual se obtiene
I II III
F(x) F(x)2 en
% del pondera (I x III) "Frecuencia términos
Criterios acumulada"
aspecto ción real de 100%
Para lograr llevar a cabo la elaboración de la matriz PCI (Ver Anexo 4) los autores del presente
proyecto llevaron a cabo una discusión virtual para lograr discernir cuáles factores debían ser
considerados, su impacto en el presente proyecto y el valor o peso que cada uno merecía. Una
diagrama de Pareto (Ver Anexo 5), para encontrar cuáles serán los aspectos que más impacten en
la puesta en marcha del proyecto mediante la utilización de la regla 80-20, con lo cual se obtuvo
I II III F(x)
"Frecuenci F(X)2 en
(I x III) a términos de
% del ponderació un 100%
Criterios acumulada
aspecto n real
"
Marketing y redes
14% 40,00% 5,60% 32,00% 52,49%
4 sociales
Herramientas de
14% 36,00% 5,04% 37,04% 60,76%
5 trabajo
Conocimiento
20% 20,00% 4,00% 45,04% 73,88%
7 profesional
Cantidad de
20% 18,00% 3,60% 48,64% 79,79%
8 personal
Sentido de
20% 6,00% 1,20% 58,00% 95,14%
13 pertenencia
85
Disponibilidad de
18% 6,00% 1,08% 60,16% 98,69%
15 tiempo
60,96%
6.11 Organigrama
86
Conclusiones
Para finalizar en cuanto a los objetivos que se desarrollaron en el estudio técnico, nos
tamaño, la localización, los equipos y las instalaciones para la producción de nuestro producto.
En este punto del proyecto podemos visualizar que la cantidad de demanda es superior a
la cantidad de oferta que se presenta, por ende hay espacio para la empresa LINAX y para
nuevos ofertantes.
Respecto a la demanda insatisfecha, es visible como aumenta al paso de los años, por
demandantes.
En el estudio técnico podemos deducir el tamaño que debería tener la planta, la cual está
basada en la demanda presente y en la futura, en donde se mostraron los resultados óptimos del
pronóstico de la oferta. Sin embargo en un futuro es posible hacer la localización de una segunda
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precios. https://www.perucamaras.org.pe/pdf/bv/2.%20Guia%20Practica%20para%20el
%20calculo%20de%20Costos%20de%20Produccion%20y%20determinacion%20de
%20precios.pdf
articulo-de-revista-cientifica-online/
Anexos
Anexo 1. La ecnuesta
93
Esta encuesta es realizada por los estudiantes de noveno semestre de Ingeniería Industrial en la
materia de formulación de proyectos a fin de conocer el mercado, consolidando una estrategia
para una correcta aceptación de la empresa LINAX.
La información recabada en este instrumento, es de interés netamente académico y está
amparada bajo lo establecido en la Ley Estatuaria 1581 de 2012. “Por lo cual se dictas
disposiciones generales para la protección de datos personales”. Artículo 6º, Tratamiento de
datos sensibles, inciso (c).
Instrucciones: Seleccione con una X la opción de respuesta con la que se siente más identificado.
Entre 16 y 24
Entre 25 y 40
Mas de 40
1-2
3-4
5-6
Más de 6
De 4 a 6
De 2 a 4
De 1 a 2
94
0
Fantasía
Acero
Oro golfi
Plata
Oro
Tienda física
Página web
Redes sociales
Calidad
Precio
Estética
Comodidad
Marca
Tendencia
7. Linax Joyería pretende elaborar un dije personalizado a base de resina con el fin de
encapsular un objeto que represente un momento especial para el cliente ¿Consideraría
adquirir este tipo de producto?
Sí
No
10mil o menos
10mil a 20mil
De 20mil a 30mil
Más de 30mil pesos
Buena
Aceptable
Regular
Mala
96
90.0%
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Criterios F(x)2
100
F= (sumaD*A) /
A B
Debilidad Fortaleza Suma de E
Ponderació
n
Aspec
Pu Criterios alt medi baj baj medi alt C
tos
nto o o o o o o
s
Puntos
sob Real
parciales
re 5 3 1 1 3 5
10
0 Total aspectos
Cantidad de
30,00% 1 3 18,00%
talent personal
o
huma Sentido de
10,00% 1 3 6,00%
no pertenencia
Marketing y
40,00% 1 5 40,00%
Capa 14 redes sociales
cidad % Herramientas 10,64%
tecnol 60,00% 1 3 36,00%
de trabajo
ógica
20% del 100% total 100% 1 1 76,00%
90.00%
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
Criterios F(x)2
1