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Investigación de Mercado C
Investigación de Mercado C
TABLAS DE CONTINGENCIA .
Búsqueda de relaciones de asociación o dependencia entre dos variables. Tenemos una
variable dependiente, figura en las filas, y otra independiente, figura en las columnas.
El objetivo es delimitar la siguiente información: frecuencias absolutas, porcentajes
(horizontales, verticales y totales) y estadísticos que midan el grado y significatividad de
la relación entre las variables.
Cada casilla es el resultado del cruce de una fila con una columna (atributo*atributo). La lectura de las tablas se limita
con frecuencia a comentarios porcentuales. Se contrastan los porcentajes de cada casilla para comprobar la existencia
de variaciones entre los distintos atributos de las variables. Si la finalidad es la búsqueda de relaciones causales, los
porcentajes se estiman solo en el sentido de la variable independiente.
Ejemplo: Variable dependiente: Cuando compra más en temporada, rebajas o indistintamente. Variable independiente:
Sexo
Hay 14 hombres que van a comprar en Temporada o 14 personas que
van a comprar en temporada son hombres. RECUENTO
• REGLA 1: Las diferencias porcentuales deben superar un determinado valor (al menos al 5%) para que puedan
considerarse importantes. Depende del error muestral que se derive del tamaño de las bases sobre las que se
calculan los porcentajes. Si los tamaños son bajos, la diferencia ha de ser superior, si se quiere deducir asociación
entre las variables.
• REGLA 2: En la exposición de la tabla (informe) ha de indicarse explícitamente la dirección en la que se han
calculado los porcentajes. Como solo se aportan datos porcentuales se recomienda poner entre paréntesis las
bases de los porcentajes. Poner un título que describa sustancialmente el contenido de la tabla.