ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 2

TALLER. BUS ANTIGUO / ESTRATEGIA ACTUAL

POR

CARLOS ALBERTO SANTA LOPEZ.

ALEJANDRO FLOREZ ERAZO.
LEIDY ALEXANDRA GRISALES CORRALES.

PREDISC2102C1-202010002

INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA DIGITAL DE ANTIOQUIA

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
DOCENTE: RICARDO JARAMILLO YEPES
MEDELLÍN
2021
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ESTRATEGIA PARA MERCADEO

RESTAURACIÓN DE VEHICULO

CASO

Carlos Cortés tiene un bus “New Flyer D40HF”, es un regalo que le dio su abuelo quien
se encuentra en delicado estado de salud. Carlos no quiere darlo por chatarra ya que
significa mucho para él y para su abuelo. Sin embargo, el bus se encuentra
abandonado en una calle de Medellín y debe ser utilizado en los próximos 30 días, de
lo contrario, la alcaldía lo llevará a un parqueadero de chatarra y será destruido.

PROPUESTA
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Aunque el automotor se encuentra abandonado y en precarias condiciones mecánicas

y representa emocionalmente mucho para la familia, se le apuesta, para no dejarlo
perder y convertirlo en chatarra, de esta forma se llega a buscar los mecanismos
necesarios para repararlo y ponerlo en funcionamiento.

Tomando como base la segmentación de mercados, crear un marketing estratégico

para varios tipos de usuarios, es decir, adaptar el vehículo a las diferentes
necesidades, ofreciendo un portafolio de servicios para cada tipo de usuario, que le
permita generar valor al vehículo.

Se pretende ofrecer el bus al sector de transporte, de lunes a viernes se ofrecerá como

transporte de personal a las diferentes compañías que tienen sus sedes en las afueras
de la ciudad y que transportan diariamente su personal desde y hacia Medellín.
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En el sector turístico se planeó que los fines de semana se ofrecerían paquetes

turísticos por grupos hacia los diferentes municipios de Antioquia, con todo incluido,
como por ejemplo hacia Guatapé, Doradal, Jardín, etc.

Y en el sector publicitario, aprovechando la amplitud del vehículo, se contrataría con

diferentes empresas para publicitar sus productos, tanto al interior, como al exterior del
vehículo.

De esta manera logramos que el bus no se pierda y lo manden a chatarrizar

salvaguardando el valor económico, emocional para la familia de Carlos.

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SITUACIÓN ACTUAL DEL BUS

1
https://www.google.com/search?q=bus+New+Flyer+con+publicidad+en+espa
%C3%B1ol&tbm=isch&ved=2ahUKEwjgr-TwqZPzAhWysjEKHSgbCSQQ2-
cCegQIABAA&oq=bus+New+Flyer+con+publicidad+en+espa%C3%B1ol&gs_lcp=CgNpbWcQA1AAWABg--
MFaABwAHgAgAEAiAEAkgEAmAEAqgELZ3dzLXdpei1pbWc&sclient=img&ei=hYVLYaDZAbLlxgGotqSgAg&rlz=1C1GC
EU_esCO923CO923&safe=active#imgrc=CfbJ-SEbUVuxTM
RENOVACIÓN Y PUESTA EN FUNCIONAMIENTO
BIBLIOGRAFÍA

https://www.google.com/search?
q=hoteles+en+santa+fe+de+antioquia&safe=active&rlz=1C1GCEU_esCO923CO923&s
ource=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=2ahUKEwj7lNnmspPzAhUOSjABHVDBBYkQ_AUo
AnoECAEQBA&biw=1920&bih=937&dpr=1#imgrc=QWFC25MK4xRypM

https://www.google.com/search?
q=bancolombia&safe=active&rlz=1C1GCEU_esCO923CO923&source=lnms&tbm=isch
&sa=X&ved=2ahUKEwjHl87Ms5PzAhWnRDABHclRC3EQ_AUoAnoECAIQBA&biw=19
20&bih=937&dpr=1#imgrc=qdIGu5M0m1WmCM

https://www.google.com/search?
q=imagenes+IU+DIGITAL&rlz=1C1GCEU_esCO923CO923&oq=IMAgenes+IU+DIGITA
L&aqs=chrome.0.69i59.4224j1j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8

https://www.google.com/search?
q=confiar+medellin&safe=active&rlz=1C1GCEU_esCO923CO923&source=lnms&tbm=i
sch&sa=X&ved=2ahUKEwidxu6NsZPzAhWLSTABHUvEBdIQ_AUoAnoECAEQBA&biw
=1920&bih=937&dpr=1