SIN VERDADERA ACCIÓN

Entrega de trabajo práctico

Introducción a la Investigación

Jorge Couto

Paúl Fernando Oñate Basante

Lic. Enl Comunicación Audiovisual

Fernando.bas85@gmail.com 0114397

+593987922651

III 28-10-2020
 SIN VERDADERA ACCIÓN
Introducción
“Denunciamos los problemas ambientales globales y a quienes los cometen a través de
acciones no violentas y creativas … presionamos a empresas y gobiernos para que
tomen las decisiones correctas. Así buscamos incidir en políticas públicas e inspirar
cambios. Más de 3 millones de socios apoyan nuestro trabajo en todo el mundo.”
(Greenpeace, 2020, es.greenpeace.org)
De esa manera exhibe la organización Greenpeace, en su página web oficial
internacional, la descripción acerca de quiénes son y qué hacen como institución
ambiental. Y al igual que en su cuenta oficial de la red social digital Instagram, la
organización publica los esfuerzos que hace para llevar a buen puerto a todas sus
campañas. Sin embrago, ¿hay verdadera y contundente acción por su parte para
defender al medio ambiente de empresas y gobiernos inescrupulosos? ¿Qué tanto
afecta a sus labores los escándalos sufridos por captación de fondos calificados como
poco éticos?
Desde la lucha exitosa de Clair Patterson por el uso indiscriminado del plomo a finales
de los años cuarenta del siglo pasado, la humanidad comenzó a darse cuenta que las
industrias y gobiernos deben usufructuar de los recursos naturales de manera razonable
y que eso no represente un peligro para el futuro de la sociedad. El movimiento
ambientalista da sus primeros pasos firmes en la década de los años setenta, y es
cuando precisamente se crea la organización Greenpeace (Alaska, 1971). Pero la
enorme cantidad de recursos que tiene la organización en cuestión, al momento de librar
y ganar grandes batallas ambientales, resultan efímeros cuando hay personas que, sin
todo ese aparataje, logran hacer cosas incluso más importantes y de renombre como el
mismo Claire Patterson, Greta Thunberg, Wangari Maathai, Jane Goodall, entre tantos
otros.
Capítulo I
El comunicado oficial por parte de la organización Greenpeace acerca de la captación
de dinero, deja en claro que sus donaciones y todos sus activos son receptados por
parte de personas voluntarias y donantes regulares. También es tajante al momento de
declarar que dichos activos no provienen de forma alguna de gobiernos, políticos o
empresas:

“Somos independientes política y económicamente. No aceptamos dinero de gobiernos,

partidos políticos o empresas. Las donaciones individuales, junto con las cuotas
regulares de nuestros socios y socias son la única fuente de nuestros fondos.”
(Greenpeace, 2020)
Sin embargo, en el sitio ActivistFacts.com, un proyecto creado por CORE (Center for
Organizational Research and Education), una organización con sede en Washington, se
informa, en un minucioso artículo (ActivistFacts.com, 2020), acerca de los detalles de
los donantes regulares de Greenpeace; aparecen nombres como Rockefeller Brothers
Found, Turner Comp., entre otros que son conocidos por sus prácticas muy poco
amigables con el ambiente y dueños de medios, claramente comprometiendo la ética
de sus acciones. El proyecto CORE da pie para que le dediquen una cobertura
periodística pormenorizada con los detalles que deja ver prácticas éticamente
cuestionables acerca de la organización Greenpeace, con respecto a la captación de
fondos para sus operaciones (Manuel Llamas, 2010). Todo esto hace pensar que al
momento de iniciar alguna batalla a favor del medio ambiente o denunciar alguna
práctica o acción en contra del mismo, Greenpeace podría ver comprometido su
accionar, y esto se hace evidente al momento de analizar el modo de comunicar en sus
publicaciones en la red social digital Instagram.
Pero ¿por qué analizar específicamente esa red social?
Un informe del portal Kepios Analysis, realizado en 2019 (Anexo 1), ubica a esa red
social en el sexto lugar dentro de un ranqueo basado en el número de suscriptores,
teniendo en cuenta las redes que permiten publicaciones con mensajes audiovisuales,
eso sumado a que Instagram es la red social en donde Greenpeace Internacional suma
la mayor cantidad de seguidores, respecto a sus cuentas en otras redes, hace que sea
allí en donde la organización tenga más poder mediático. (Tabla 1)

Capítulo II
“Se reconoce que el formato es solamente uno de los factores que repercuten sobre el
compromiso digital de una publicación; naturalmente también hay que tomar en cuenta
el efecto que tienen el tipo de contenido y el momento sobre la efectividad de una
publicación en el contexto de una estrategia de comunicación en redes sociales.”
(Velerio, Murillo Villanueva – Puente, Herrera, Martinez, 2015).
Las redes sociales constituyen una revolución en cuanto a la comunicación, quizás
comparable con la invención de la imprenta, puesto que aquella representó un nuevo
método para intercambiar ideas sin importar la distancia, pero hoy en la actualidad la
humanidad tiene acceso no solamente a conocimiento académico o literatura, sino
también a personas directamente, sus pensamientos, opiniones y lógicamente a
propaganda de instituciones, gobiernos y empresas. En ese aspecto, las redes sociales
constituyen un pilar fundamental para la comunicación social y es un aspecto que las
organizciones aprovechan para poder diseminar sus acciones.
Greenpeace ha realizado, a la fecha actual (28 de octubre de 2020), 3 320 publicaciones
en Instagram, al deslizar hacia las más antiguas, se puede evidenciar el mismo modo
de actuar. Si se realiza alguna denuncia, en la gran mayoría, no aparece el nombre de
empresa alguna, son escasas, pero existentes, las publicaciones que tienen el nombre
de algún político o gobierno.
“El 90% de la historia consiste en estar en el lugar oportuno en el momento adecuado,
y Vancouver era el único lugar en el mundo en el que podía llegar a nacer una entidad
política como Greenpeace”. (Hunter, 2004, p.18).
Greenpeace es pionera en cuanto a la lucha por los derechos medioambientales y es
concebida como una autoridad en luchas ecologistas, y es precisamente por esto que
las redes sociales constituyen una oportunidad única para divulgar sus acciones.
Por otro lado, el libre acceso a la información, también puede constituir una ventana
abierta para la indagación de todas las acciones que se realizan a su nombre,
incluyendo las administrativas. En la rendición de cuentas, informes auditados y
publicados por Greenpeace en su portal web, de los dos años pasados (Anexos 2 y 3),
se evidencia que la organización destina gran parte de su dinero a financiar campañas
y protestas, pero asimsmo tiene excendentes considerables para ser una organización
sin fines de lucro, cantidades de las que no se tienen mayor detalle sobre su destino, y
dado que, su captación de fondos provienen de donaciones voluntarias, quienes las
hacen tienen todo el derecho de tener información detallada en cada rubro justificado.
Para ser una organización con un excedente de más de un millón de dólares en 2018 y
casi un millón de dólares en 2019, por donaciones “voluntarias”, se evidencia un pobre
desenvolvimiento en el modo de actuar frente a los verdaderos culpables de alguna
catástrofe o acto ilegal en contra del medio ambiente. Lo mencionado cobra un poco
más de interés si se considera que en el rubro “Otros gastos” para 2018 sumó casi 900
000 dólares y para el 2019, en el mismo rubro, contabiliza una cifra casi igual, es decir,
al momento de visualizar las campañas no se observa un gran esfuerzo por llamar la
atención de quien las circunda, no se ve que la organización tenga especial énfasis para
ser un punto visible, por lo contrario, siempre se observa mucha austeridad en protestas
y campañas, como se puede ver en las publicaciones tomadas en el período agosto –
septiembre de 2020. (Tabla 2)

Conclusiones
Es evidente que Greenpace no es condundente en su accionar, puede deberse a
muchos factores, pero llama la atención que no mencionen a grandes empresas
petroleras y que intenten desprestigiar a un tipo de generación de energía eléctrica que
es considera de las más limpias por sus pocos desechos y casi nulas emanaciones
aéreas. La organización tiene un aire tibio al momento de enfrentar y liderar batallas en
pro del medio ambiente, y esto se nota en las publicaciones realizadas y expuestas,
asimismo llama mucho la atención que en su rendición de cuentas se evidencie un
importante peso al financiamiento de tales acciones cuando se observa mucha
austeridad al momento de ejecutarlas.
Greenpace tiene demasiada historia como para no liderar con contundencia la lucha en
favor del ambiente, la paz y las especies, pero hay una grande sombra que deja
evidenciar motivaciones para no serlo. Nació como un portaestandarte para luchar a
favor de aquellos que no tiene voz, pero a medida que pasó el tiempo, esa energía se
desvaneció.

Referencias bibliográficas
El plomo y la edad de la tierra. Archivero digital. UNAM. Recuperado el 20 de octubre
de 2020 desde: http://depa.fquim.unam.mx/amyd/archivero/
Judit Bertran. Caras conocidas del activismo medioambiental. La vanguardia. 11 de
mayo de 2020. Recuperado de https://www.lavanguardia.com/vida/junior-
report/20200508/481021275833/activismo-medioambiental-activistas-famosos.html
La familia Rockefeller, accionista de Exxon, financia a Greenpeace. Libertad Digital.
Libertad digital.com. Recuperado desde: https://www.libertaddigital.com/economia/la-
familia-rockefeller-accionistas-de-exxon-financia-a-greenpeace-1276391972/
Rendiciones de cuentas. Greenpeace. Greenpeace.org. Recuperado el 25 de octubre
desde: https://es.greenpeace.org/es/quienes-somos/informes-anuales/
Rendiciones de cuentas. Greenpeace. Greenpeace.org. Recuperado el 25 de octubre
desde: https://es.greenpeace.org/es/quienes-somos/informes-anuales/informe-anual-
2018/nuestras-cuentas-en-2018/
Rendiciones de cuentas. Greenpeace. Greenpeace.org. Recuperado el 25 de octubre
desde: https://es.greenpeace.org/es/quienes-somos/informes-anuales/informe-anual-
2019/
 Anexo de imágenes

Tabla 1. Redes sociales por número de seguidores.

Instagram
Número de seguidores: 3,5 [M]
https://www.instagram.com/greenpeace/

Facebook
Número de seguidores: 3,1 [M]
https://www.facebook.com/greenpeace.interna
tional
Twitter
Número de seguidores: 1,8 [M]
https://twitter.com/Greenpeace

Youtube
Número de seguidores: 185 [k]
https://www.youtube.com/user/GreenpeaceVideo

Tabla 2. Publicaciones de Greenpeace en Instagram.

Publicación 1 Detalles
Fecha: 4 de septiembre 2020
La publicación llama mucho la
atención, ya que intenta
desprestigiar a la generación de
energía nuclear atribuyéndole
emanaciones aéreas de Dióxido de
Azufre, componente que no figura
entre los desechos de ese tipo, ya
que en su casi totalidad es vapor de
agua. Al revisar información
detallada de esto, se evidencia el
nulo soporte científico en su página
web.
 Publicación 2
Detalles
Fecha: 7 de septiembre 2020
Se observan poco nutridas
protestas en territorio europeo a
favor de los incendios en la
amazonía. La efectividad de una
protesta de ese tipo debe ser casi
nula, no más de ocho personas
“levantando” su voz a miles de
kilómetros de distancia del lugar
afectado, no es precisamente el
medio mpás efectivo para alcanzar
un objetivo.
Publicación 3 Detalles
Fecha: 13 de octubre 2020
Acá se trata de denunciar la pesca
indiscriminada de algunas
empresas en territorios de Senegal,
Muritania y Gambia. En la
publicación no hacen mención
alguna de los nombres de dichas
empresas y quien no se detenga a
leer el texto, podría, incluso,
interpretar que los culpables son
pescadores comunes.
Publicación 4 Detalle
Fecha: 20 de agosto 2020
La publicación hace referencia al
derrame de crudo hecho por la
embarcación petrolera MV
Wackashio, de bandera japonesa,
cuando encalló en la costa de
Mauricio. Este incidente, conocido
en noticieros y ocurrido el 9 de
agosto, es de dominio público, sin
embargo, la organización no hace
mención al nombre de la
 embarcación ni a empresas
vinculadas con la misma.
Publicación 5 Detalle
Fecha: 20 de agosto 2020
En esta publicación, se aprecia una
situación bastante desigual. Por un
lado hay activistas que sin bandera
de organización alguna están frente
a una gigantesca plataforma
petrolera. El escrito no detalla
quiénes son los activistas, tampoco
si pertenecen a Greenpeace, ni
siquiera la propiedad de la
plataforma, pero sí menciona que
para darles apoyo pueden dejar un
mensaje en los comentarios.
Publicación 6 Detalle
Fecha: 20 de agosto 2020
Una denuncia tan evidente como
esta, que deja ver lo inaudito de
recolectar la fruta en Argentina,
envasarla en Tailandi y venderla en
Reino Unido, no puede dejar de
tener directos culpables. Basta con
dar la vuelta al envase y conocer la
empresa que confecciona el
producto.

Publicación 7 Detalle
Fecha: 26 de agosto 2020
Una de las pocas denuncias
frontales contra el presidente de
Francia, Macrón, trata acerca del
apoyo del gobierno francés a la
devastación que sucedió en la
amazonía brasileña.
 Detalle
Publicación 8
Al fin se animaron a denunciar, en
Fecha: 26 de agosto 2020
una de las escasas publicaciones
de este tipo, a una empresa
petrolera, Shell. Se trata de un
derrame de una de sus plataformas,
sin embargo, llama la atención que
no se haya animado a poner el logo
de la empresa, lo más obvio para
llamar la atención del espectador de
inmediato.
Publicación 9 Detalle
Fecha: 1 de octubre 2020
En un time lapse, Greenpeace
exhibe dos figuras en hielo, una del
presidente D. Trump y otra de R.
Bolzzonaro, en un escueto intento
de llamar la atención por el cambio
climático. Se hace muy evidente
que el intento no se lo hace en un
lugar conocido ni popular, está
ubicado a algunos cientos de
metros en la costa opuesta al
edificio de Naciones Unidas y son
personas que, esporádicamente,
dejan leer carteles de condena a los
mandatarios.
Anexo 1

Anexo 2