Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
com
Año 72 - Número 12
Diciembre 2022
Entr
Entreevista
Jose
José Manuel
Dugarte
Estados Unidos
Proyecto de ley
busca salvar medios
de comunicación
PERÚ
CRISIS POLÍTICA
PERMANENTE
Servicios de SEO
AUMENTA LAS VISITAS
A TU SITIO WEB
www.area3design.com.co
2
VISIÓN ha sido, sin lugar a dudas, la insignia que ha acompañado la aventura
editorial de un grupo de intelectuales y empresarios desde 1950. Con el con-
cepto claro, todos ellos se anticiparon en muchos casos a la tendencia que
tenía Latinoamérica de encontrar lenguajes comunes en diferentes campos
de sus relaciones tanto económicas, políticas, sociales y culturales.
PERIODISTA COLUMNISTA
Samuel Mémoli Álvaro Leiva Sánchez
PERIODISTA COLUMNISTA
Natalia Salamanca Constanza Manzzini
PERIODISTA COLUMNISTA
Óscar Cardona Jorge Aljovín
3
Latinoamérica busca líderes al servicio
Si hay algo que parece no tener fin en nues- responsabiliades a personas que no están
tro maltratado continente son los caudillis- capacitadas para gobernar pensando en el
mos que se disfrazan de liderazgo, individuos bienestar de la población, sino en sus propi-
que, si ningún tipo de escrúpulos se erigen as necesidades individuales y las de quienes
como mesías de pueblos abatidos por la cor- les rodean.
rupción, el lobo vestido de abuelita que con-
dena a nuestros países una y otra vez hacia el En el caso peruano, es aterrador saber que
mismo patrón de pobreza, caos e inestabili- en apenas cuatro años han pasado cinco
dad social. personas por la silla presidencial. Cinco in-
dividuos que no supieron conectar con las
De sobra conocemos los tristes y lamentables necesidades de su gente, y que de mane-
casos de los tres tristes tigres latinoamerica- ra irresponsable, han guiado a un país rico
nos, pero hoy la realidad vuelve a llamar a las en recursos, y con una historia maravillosa
puertas de Perú, donde el expresidente Pedro como el Perú, a vivir una importante crisis
Castillo, hoy encarcelado por dirigir un golpe política y económica.
de Estado, pretendía disolver el Congreso del
mencionado país. Este tipo de situaciones me hacen pensar
en lo diferente que pudiera ser la historia de
Más allá de la argumentación política, creo nuestro continente, si desde nuestros prim-
que es necesario que como latinoamericanos eros años de escolaridad se nos enseñase
aprendamos a deconstruirnos, para analizar sobre emociones, empatía, sobre el valor de
por qué terminamos cayendo siempre en el crear una comunicación franca, y así poder
mismo foso. ¿Cómo construir liderazgos que asentar las bases para un liderazgo consci-
sean asertivos? ¿Dónde podemos encontrar ente de las necesidades ajenas.
a políticos que verdaderamente se preocu-
pen por servir las necesidades colectivas, y no Por ahora, la sexta encargada en tan poco
a tomar ventajas del poder que se le otorga tiempo es la vicepresidenta Dina Boluarte,
para aferrarse a un puesto? convirtiéndose así en la primera mujer en
liderar la nación inca.
Es una respuesta bastante compleja, donde
entran muchísimas variables. Aunque cada Esperemos que, por el bien de todos, la sen-
país latinoamericano tiene sus características satez esté en la mira del futuro inmediato
autóctonas, pareciera que vamos copiando del liderazgo peruano.
los mismos malos manejos gerenciales que
condenan a nuestra región a darle Por Ismael Cala
4
WWW.SEGURANDES.COM
5
SUMARIO
ENTREVISTA “Un buen producto, 08
en manos de un mal
JOSÉ vendedor no tendrá
MANUEL éxito” -J.M.D
DUGARTE
01
6
7
/01
9
WWW.CERTIMEDICA.COM
10
Mi referente fue un joven, que por cierto vendía oficina en Buenos Aires - Argentina, quien me
seguros en Venezuela, Jesús Hernández, le llama a Venezuela y acordamos una reunión.
decían Chucho, tenía un carro Volkswagen
amarillo pollito y vestía muy bien. Un día le pre- Cuando se reunió conmigo me dijo, creo ten-
gunté realmente qué hacía él, y me contestó, er al frente un futuro buen gerente, le dije: “yo
yo soy ejecutivo en una compañía de seguros. no tengo ni la menor idea de como hacerlo,
pero cuente conmigo, el trabajo está hecho”.
VISIÓN: Desde que empezamos esta entrevista
lo veo con una actitud especial, diferente, que Cuando llegué a esa gran ciudad, Caracas,
no todo el mundo tiene. ¿Por qué su actitud es había seis vendedores. Los cité a la primera
ganadora y optimista? ¿Cree que esto influye reunión a las 8:00 a.m., todos llegaron con
en las ventas? retraso, el último a las 10:00 a.m. Les dije que
habíamos empezado muy mal. Les pregunté
J.M.D.: Estoy de acuerdo contigo en lo que es- si tenían conocimiento de lo que se había he-
tás diciendo, por supuesto la actitud influye en cho en Maracaibo. Era una oficina que había
las ventas. “No hay nada más triste en la vida, tenido tres premios internacionales y gran
que un triste vendedor”. De eso hablo en mi li- parte de lo que se logró fue por la DISCIPLINA.
bro “Un legado de ventas”, de que la alegría es Así que a partir de mañana la reunión no va
crucial para tener éxito en la vida. a ser a las 8:00 am, sino a las 7:00 a.m. como
hora tope de entrada. “Disculpe jefe, usted
Como vendedor para la época no la teníamos sabe lo que está diciendo, las distancias en
fácil, nuestras ventas eran en frío donde no se nuestra capital son extremas, nosotros no vivi-
programaba la entrevista y no conocíamos al mos en tal lugar, a una hora de distancia”, dijo
cliente. En la calle teníamos que abordarlos a uno. Les dije“yo no sé a qué hora tienen que
todos y para mí eso fue una regla que primó. levantarse, pero por mi parte me levanto a las
Siempre iba con una actitud positiva, no me 5:30 am para estar aquí”.
conformaba con “UN NO”, para mí los resulta-
dos negativos son solo la consecuencia de una La oficina actual en ese momento era la ce-
mala presentación. nicienta del mundo, la hazmereir de Lati-
noamérica, se encontraba en los últimos
El señor Márquez nos comentaba: si usted no puestos del ranking de 36 oficinas en el con-
vende está aprendiendo porque cada entrevis- tinente latinoamericano, si queríamos salir de
ta es un conocimiento potencial, vendiendo o esta situación había que empezar en seguida,
no usted va a ganar dinero, si vendió va a tener era una decisión tomada para ganar.
una comisión y si no vendió tendrá un aprendi-
zaje del porque no vendió”. En tan solo meses la oficina llegó a estar en los
primeros lugares a nivel internacional, voltea-
En la década de los 70 y 80 había una lluvia de mos la “tortilla”. Cómo lo había dicho, Caracas
vendedores de Visión, no solo en Venezuela, sino pasó al primer lugar después de estar en los
en toda América Latina. La revista fue recono- últimos lugares, todo fue producto de entre-
cida como una de las escuelas más grandes en ga, preparación, pasión y disciplina.
la formación de vendedores.
Aunque pueda sonar feo, hay gente que se
Hay muchas anécdotas, pero hay una en espe- acostumbra a perder en la vida, pero también
cial que marcó mi vida. Cuando venía creciendo hay quienes quieren ganar, haciendo las co-
me posicioné como el vendedor número uno sas bien; si no se gana, por lo menos queda
de Latinoamérica, en ese momento me nom- la satisfacción del deber cumplido y de haber
braron gerente en Caracas. La oficina había dado lo mejor de ti. Hay personas que, en su
tenido en los últimos cinco años varios gerentes vida, no son ganadores porque no lo tienen en
que duraban muy poco tiempo en el cargo, la su mente y ni siquiera lo creen posible.
empresa era exigente en los resultados, de ahí
viene la propuesta del señor Eduardo Rod- VISIÓN: Usted indica que era inicialmente
ríguez, vicepresidente para América latina con tímido y retraído, lo cual es un obstáculo para
11
las ventas, ¿Cómo puede una persona lograr poco, por no decir nada.
vencer la timidez para ser un vendedor exito-
so? Le indiqué que la Revista Visión tiene un artícu-
lo dirigido a los empresarios con ideas para su
J.M.D.: Todo parte de una preparación, eso negocio, donde encontrará cómo aumentar la
ayuda a vencer la timidez, hay una creencia er- productividad y técnicas de venta. Le indiqué,
rada de que el vendedor nace, cuando no es “mire amigo, aquí tiene la ‘Biblia’ para duplicar
así. El médico no nace médico, el ingeniero no sus ventas, a usted no le molestaría multiplicar
nace ingeniero, ni el arquitecto o el artista, para por tres sus números, aquí está parte de la fór-
cualquier profesión hay que prepararse. El mula”.
no tener el conocimiento, aunado a el miedo,
nos lleva al fracaso, todo es consecuencia del El hombre se puso a mirar, el parte de un artícu-
desconocimiento de algo. lo, me dijo que no recordaba que había un
artículo tan interesante. Él terminó renovando
¿Qué pasó conmigo, cómo pasa una persona la suscripción. Le manifesté que valía la pena
de ser temerosa a temeraria? entendí que el leerlo y, efectivamente, era excelente, lo escribió
conocimiento de alguna manera va eliminan- un insigne escritor, especialista en mercado-
do los miedos. tecnia, el Dr. Pedro H. Morales.
En mis inicios no existía la cantidad de herram- Entonces, el fracaso realmente no existe. De-
ientas valiosas que existen hoy en día, como la pende de cómo se mire, el no hacer una ven-
computadora o las redes sociales, tuve que re- ta no significa ser un fracasado, un vendedor
currir a grandes escritores sobre la materia de no tiene que venderles a todos. Un médico
ventas y motivación, como “El vendedor más después de ciertos años termina siendo una
grande del mundo” de Og Mandino, mi libro eminencia y para verse con él hay que pedir
de cabecera; “Cómo ganar amigos e influir cita y esperar mucho tiempo, porque se con-
sobre las personas” de Dale Carnegie , “Las 5 vierte en un hombre muy cotizado, esa perso-
grandes reglas de la venta” de Percy H. Whit- na empezó de cero. En las primeras interven-
ing, “Piense y hágase rico” de Napoleon Hill y la ciones no lo hizo tan bien, pero en la medida
colección completa de Norman Vincent Peale, del tiempo se fue perfeccionando.
entre otros.
VISIÓN: ¿Qué tan esencial es un buen vende-
VISIÓN: Los profesionales de las ventas se en- dor para consolidar una empresa de éxito?
frentan a diario a la frustración de no vender,
¿cuál es para usted el antídoto para superarla y
no abandonar este camino?
12
Primero debe decir quién es usted y después el
nombre de la compañía. Decir cuántos años tiene
en el campo de la asesoría para crear seguridad,
pero previamente hay que romper el hielo, con
un comentario relacionado con el cliente que sea
un tema en común que no sea trillado. Después
entraría lo que es la compañía como tal.
Le dije al presidente del bróker, creo tener mod- VISIÓN: ¿Cuáles son las proyecciones de José
estia aparte, un método que se aplicó en la revis- Manuel Dugarte para el futuro como empresario,
ta Visión, se puede crear uno adaptado a seguros, escritor y conferencista?
donde haya un patrón a seguir, si no hablamos el
mismo idioma todos, los resultados van a seguir Lo que viene es grande, me visualizo al lado de
siendo los mismos. En este caso se trataba de mi hermosa familia, me veo multiplicando los hu-
una venta programada (previa cita) que se me mildes conocimientos que la vida me regaló. Me
hizo muy fácil, porque yo venía de una venta muy veo más que ganando dinero, siendo útil a tan-
difícil. tas personas que necesitan ese empuje adicional
para que crean y salgan a buscar también cosas
El método parte de que hay que saber prospec- grandes, y que entiendan que la vida no está he-
tar, “si vas a buscar conejos en la basura, no los cha para gente cobarde, sino para gente que jue-
vas a conseguir”. La entrevista tiene siete pasos ga a ganador.
para triunfar. Una presentación personal intach-
able, nunca llegar como llega la mayoría. Por Natalia Salamanca
13
/02
Perú:
CRISIS POLÍTICA
PERMANENTE
El 7 de diciembre Perú volvió a ser noticia ante Jorge David Aljovín: El Perú está atravesan-
la detención de Pedro Castillo, presidente elec- do actualmente una crisis política que por al-
to de ese país hace apenas año y medio, cu- gunos ha sido adjetivada como interminable,
ando intentó dar un autogolpe de Estado al pero yo diría que es una crisis permanente
cerrar el Congreso y anunciar que gobernaría que se ha venido arrastrando desde el año
por decreto. Esto, según las autoridades de ese 2016, que nos demuestra que el sistema ha
país, previendo que la Fiscalía tenía ya prepara- dado lo mejor de sí y que es necesaria una
das las pruebas de la corrupción que presunta- reforma política.
mente habría cometido.
Sin embargo, yo agregaría que la solución no
El Parlamento le quitó el fuero presidencial y simplemente pasa por un tema de arreglos
posteriormente la justicia le ordenó prisión de de cúpulas políticas, sino también por una
18 meses a Castillo, acusado de conspiración, problemática social en el fondo que también
abuso de autoridad, delitos de organización se ha ejemplificado con actos discriminato-
criminal, tráfico de influencias y colusión, rios, actos donde hay expresiones peyorativas
según las autoridades peruanas. entre clases sociales que se han materializa-
do y traducido en un racismo nunca visto en
Todo esto ha generado nuevamente un ambi- ese país.
ente de incertidumbre, protestas, desórdenes
e inconformidades; sobre todo, teniendo en Por lo tanto, me parece que es una doble
cuenta que este país ha tenido cinco presi- vertiente y por eso hace mucho más com-
dentes en un lustro. Esto sin contar con los tres plejo el tema. Con la transición que se está
expresidentes acusados de corrupción que sí dando en los últimos días se creía que vendría
terminaron su mandato: Ollanta Humala, Ale- a la calma, después del autogolpe por parte
jandro Toledo y Alan García, quien se habría de Pedro Castillo y posterior asunción de Dina
quitado la vida. Boluarte, está muy lejos de la realidad porque
no solamente el problema es quién ocupe
En entrevista exclusiva con VISIÓN, el abogado, la silla presidencial, sino también es que hay
consultor, analista político y observador elec- un Congreso que está desacreditado total-
toral mexicano, Jorge David Aljovín, nos en- mente. Esta situación es parte del problema
tregó su análisis acerca de las causas por las y ha sido uno de los reclamos que ha llevado
que este país suramericano se encontraría en a las protestas que han encabezado millones
esta crisis que parece no tener una salida fácil. de peruanos a lo largo y ancho de todo el país.
VISIÓN: ¿Cuál es su análisis acerca del panorama Los ciudadanos, entre otras cosas, no solo
que está viviendo actualmente Perú? piden el cierre del Parlamento; algunos han
enarbolado también las banderas de un
14
15
adelanto de elecciones, que no es suficiente denominado estas “balas de plata” para poder
que sea para el año 2024 y otros también están desestabilizar a quien ocupe la silla presiden-
pidiendo una posible nueva Constitución. cial.
Me parece que una reforma política requiere de Por lo tanto, se requieren leyes claras que
soluciones extraordinarias y no apegarse a sim- contemplen tres aspectos fundamentales:
ples legalismos que hablan de que es imposi- primero, la regulación de los derechos políti-
ble adelantar la elección antes del año 2024. En co-electorales, dos, que existan garantías ju-
este sentido, la elección se tendría que estar risdiccionales, o lo que se ha denominado las
dando en el año 2023 para que exista una de- garantías judiciales, para que se pueda com-
spresurización de este ambiente crispado que parecer ante los diferentes tribunales y terce-
existe en el Perú. ro, es fundamental que se pueda competir en
igualdad de condiciones.
Otros han ido también un paso más allá sobre
la posibilidad de que el proceso Castillo no pue- De modo que esas son las reglas que se de-
da encontrar una salida en el asilo político, pero ben de ajustar, porque de lo contrario si no
eso se tendrá que ir revolviendo las siguientes existe una reforma política que atienda efec-
semanas y también si fuera necesario con la re- tivamente estas problemáticas lo que seguirá
nuncia de Boluarte. ocurriendo es un capítulo más de esta de es-
tas desavenencias, desencuentros y divisiones
Por tanto, lo importante es que la clase gob- en una lucha encarnizada por el poder entre
ernante sepa “leer la calle”, conecte con ella y el legislativo encarnado por el Congreso y por
entienda que no se trata simplemente de las otro lado, quien ocupe la Casa de Pizarro en
sustituciones de un gobierno por otro, sino que el Palacio presidencial. Es muy importante
hay un problema de fondo; es una desconfian- porque de lo contrario seguiremos teniendo el
za, una asimetría con las decisiones de la clase mismo resultado si no hay un cambio de las
gobernante que tiene que volver a escuchar las reglas en el Perú.
demandas ciudadanas que encarnan rechazo
hacia su gestión. VISIÓN: ¿Cuál es su opinión acerca de la de-
cisión que tomó Pedro Castillo de disolver el
VISIÓN: ¿Por qué gobernar a Perú se volvió una Congreso?
misión imposible?
J.D.A.: Siempre es una mala decisión alejarse
J.D.A.: Es difícil salir de este laberinto, porque del orden constitucional, con independencia
las reglas no han sido modificadas y estas son del domicilio ideológico que podamos com-
muy importantes. Lo que se entendía antes partir, ya sea de izquierda o de derecha.
como una excepción, que era la vacancia por
incapacidad moral, que no es otra cosa para Esto nos demuestra que cualquier alejamiento
quienes nos leen en el extranjero y quieren del orden establecido debe ser activado como
acercarse y aproximarse a esta figura, es un lo que es, un golpe de Estado.
mecanismo ético político a partir del cual se
revisaba la idoneidad en el desempeño del Pero eso tampoco justifica que el Congreso y la
cargo del presidente de la República, pero que clase gobernante no admitan y no hagan una
se transformó en una regla por parte del Con- autocrítica de sus propios errores. Sobre todo,
greso, haciendo un uso indiscriminado de esta esto se ejemplifica con el primer discurso de la
figura. presidenta actual Boluarte, donde manifestó su
intención de continuar su mandato hasta el año
Lo que se requiere básicamente es regularla 2026.
en el artículo 117 de la Constitución Política
del Perú, porque de lo contrario, de seguir con Solo hasta el momento de las protestas y mani-
estas reglas, existirá el incentivo para que el festaciones que fueron escalando
próximo Parlamento utilice lo que se ha
16
cuando anunció este adelanto de elecciones políticos que no han estado a la altura in-
para abril del 2024. Asimismo, fue también un stitucional de lo que requieren las circun-
despropósito que el propio Congreso celebró la stancias.
vacancia del Castillo, cuando ellos mismos son
parte del problema. Por lo tanto, se tiene que buscar de fondo
esa reforma política, ya no solamente es el
Por lo tanto, lo que se requiere es madurez cambio de las reglas del juego, sino también
política y una profesionalización de la actividad establecer mecanismos para que lleguen
legislativa, porque de lo contrario simplemente los más preparados al Congreso, que exista
estaremos presenciando agresiones físicas en- una renovación total de las figuras políticas
tre congresistas en el Perú, donde no hay un en el Perú, de lo contrario si no existen estos
diálogo entre ellos. incentivos seguiremos con los mismos resul-
tados.
Las desafortunadas declaraciones del premier
Pedro Ángulo donde simplemente estaba más VISIÓN: ¿Cree que en Perú sí funciona la ley
preocupado por revisar los currículums de quié- porque se detecta la corrupción y se hace
nes se incorporarán a los ministerios antes que justicia con los políticos deshonestos? ¿Cuál
atender las manifestaciones que se están dado, es su opinión?
no solamente focalizadas en ciertas áreas o re-
giones departamentos del Perú, sino que están J.D.A.: Obviamente en determinados casos
dado a lo largo y ancho de la nación. de corrupción ha funcionado, pero también
se ha caído en abusos y eso es muy impor-
Así que se requiere madurez y altura, no sola- tante establecerlo, creo que, en el caso del
mente buscar el interés de unos pocos, sino at- presidente, ahora el expresidente Castillo.
ender el germen primigenio de esta desazón y
rechazo de los más desposeídos en el Perú. Lo que se debió haber privilegiado es el de-
bido procedimiento, porque con independ-
VISIÓN: Algunos analistas han dicho que la encia de si se estaba en la presencia de un
bancada fujimorista se encargó de crear un cli- delito de conspiración de rebelión o abuso
ma adverso para hacer inviable el mandato del de autoridad como así lo encuadrado en la
presidente, ¿cuál es la responsabilidad de Keiko Fiscalía en el Perú, también habrá que decir
Fujimori y su partido en esta crisis? que la actuación del Congreso ha dejado
mucho que desear, por lo que se refiere a
J.D.A.: El fujimorismo siempre ha tenido una re- este levantamiento de la inmunidad de
sponsabilidad de la gobernabilidad en el Perú, Castillo.
pues ha entendido como una “espada de Da-
mocles” y sobre todo habría que preguntárselo Me parece que en este sentido el buen juez
a Pedro Pablo Kuczynski, que en su momento por casa empieza y si se tenía esta evidencia
sufrió la embestida con parte de la lideresa de del autogolpe de Castillo lo que debió haber
esta bancada. conducido el actuar de las autoridades en
el Perú era seguir a pie juntillas la ley y no
Creo que esto ya está trascendiendo de un sim- hacer estas excepciones y politizar un sis-
ple movimiento fujimorista, a demostrar que tema o un procedimiento que al final del
es la ambición personal que se ha antepuesto día le da argumentos al anterior oficialismo
a los intereses de los propios ciudadanos, que para poder defenderse y crear un clima de
lo único que quieren es un gobierno estable crispación.
que responda a las demandas sociales.
Porque no se debe olvidar que también en
Es un punto muy importante lo que hemos las protestas que se han dado a lo largo y an-
tenido en los últimos años, es una ocuperi- cho de todo el Perú uno de los clamores es
zación del procedimiento de representación la liberación del expresidente Castillo y esto
política en el cual nos encontramos con nada abona, porque justamente lo que
17
BARICHARA
El pueblo más lindo de Colombia
18
genera es este halo de victimización de uno VISIÓN: ¿Qué es lo que se espera en Perú
de los bandos. ante este complicado escenario político?
19
20
/03
22
Pretende, a su vez, crear un puerto seguro En mayo de 2022 un panel de expertos
limitado de las leyes antimonopolio fed- se reunió en Tegucigalpa, Honduras, para
erales y estatales para los proveedores de abordar temas sobre la sostenibilidad de
periodismo digital que les permita partici- la industria periodística. El evento fue or-
par en negociaciones conjuntas y arbitraje y, ganizado por Diálogo Interamericano
como parte de esas negociaciones, retener (IAD), un think tank basado en EE.UU.
conjuntamente su contenido de una plata-
forma cubierta. El presidente de la Sociedad Interameri-
cana de Prensa, Jorge Canahuati, explicó
que la pandemia aceleró la crisis económi-
Periodismo en crisis ca de la industria periodística, a la que se
económica sumó el deterioro de su mayor sustento,
la publicidad, que en el ámbito digital fue
absorbida en un alto porcentaje por las
La irrupción de los gigantes tecnológicos grandes plataformas globales.
tuvo un severo impacto en la economía
de los medios periodísticos. Según datos Las plataformas se resisten a pagar por
proporcionados por News Media Alliance, de los contenidos noticiosos generados por
Estados Unidos, la audiencia y la demanda los diversos medios de comunicación, lo
por más contenido se ha multiplicado por 10 cual ha acelerado la crisis económica de
en la última década, pero paradójicamente, estos. “Las empresas digitales no deben
los ingresos de los medios se redujeron en escatimar esfuerzos para respaldar a los
un 50%. medios, no solo por razones de derecho
intelectual, sino porque los contenidos
periodísticos les ayudan a contrarrestar la
desinformación y las noticias falsas de sus
plataformas”, dijo Canahuati.
23
de Estados Unidos aprueba la Ley de Compe- Otro de los problemas que señala el documen-
tencia y Preservación del Periodismo. to es la insostenibilidad de restringir quién
puede enlazar a las páginas disponibles públi-
Según el vocero de Meta, Andy Stone, sería camente en la web. Eso implica una especie
preferible retirar las noticias de sus plataformas de derecho de propiedad sobre los enlaces,
que “someterse a negociaciones impuestas por una propiedad sobre cómo se comparte la in-
el gobierno que ignoran injustamente el valor formación. Esto tendría graves consecuencias
que proporcionamos a los medios de comu- para todo Internet, que depende de la capaci-
nicación”. Agregó que la propuesta de ley no dad de enlazar con fuentes de información de
reconoce que los periódicos ponen contenido todo el mundo. Enlazar no es una infracción
en la plataforma porque se “benefician de sus de los derechos de autor, al menos según la
resultados, no al revés. El uso de la plataforma legislación actual de los Estados Unidos. Pero
aumenta el tráfico y las suscripciones de esos con la ley JCPA se correría el riesgo de crear
medios”. una nueva ley de cuasi-derechos de autor para
los enlaces, o incluso llevar a los tribunales a
Esta misma postura tuvo la empresa fundada ampliar la ley de derechos de autor para cubrir
por Mark Zuckerberg cuando amenazó previa- algunas formas de enlaces.
mente con bloquear las noticias en Canadá y
Australia cuando se propusieron leyes similares Los agregadores de noticias y los motores de
en esos países. búsqueda simplemente se negarán a enlazar
con los medios de comunicación que exijan
“Ninguna empresa debería verse obligada a pa- un pago, lo que significa que algunas de las
gar por el contenido que los usuarios no quieren fuentes más fiables de noticias e información
ver y eso no es una fuente significativa de in- serán mucho menos accesibles para el públi-
gresos”, finalizó Stone. co.
24
de manera justa” a los medios por sus conteni-
dos mediante acuerdos que, sin la iniciativa, hab-
rían sido “muy poco probables” de alcanzar.
Colombia:
Crisis en el sistema de salud
Un fuerte debate se está dando en Colom- laboral y los bajos salarios. Sumado a las deu-
bia sobre la reforma a la salud. Las polémicas das descomunales que tienen las EPS con las
propuestas de transformación que realizó el Instituciones Promotoras de Salud (IPS), mu-
presidente Gustavo Petro dieron lugar a por- chas de las cuales están en riesgo de quie-
tadas como la de la revista SEMANA, titulada bra. Precisamente el problema de base es la
“Pánico en la salud”. insostenibilidad financiera del sistema, pues
a marzo de este año la deuda de las EPS con
Si bien los cambios crean incertidumbre en la las IPS ascendía a los 18,4 billones de pesos.
población en general, el riesgo también está
en continuar en un régimen que ha fracasa- La pregunta en Colombia es por qué no se vigila y
do, o que podría colapsar. Uno de los temores auditan la destinación de los dineros públicos de
más evidentes es la posibilidad de acabar con la salud y por qué el Estado no tiene un sistema
las Entidades Promotoras de Salud (EPS). de acceso a la información que permita realizar
el control adecuado al movimiento de los dineros
de la nación.
Este sistema ha presentado deficiencias de-
bido a las barreras de acceso al servicio, mala
calidad en la atención, ausencia de un adec- La responsabilidad del
uado modelo de prevención y falta de acceso Estado colombiano
a los servicios en las zonas más apartadas en
poblaciones rurales.
Algunos miembros del sector salud en Colom-
Así mismo, hay una persistente insatisfacción en el bia han dicho que las EPS no hay que acabarlas
personal de la salud a causa de la inestabilidad porque se están acabando solas.
26
Para Yesid Camacho, secretario de seguridad de la salud en un negocio, es decir las EPS”,
social de ANTHOC, Asociación Nacional Sin- esto quiere decir que entre menos plata
dical de Trabajadores y Servidores Públicos gasten del sistema de salud más ganancias
de la Salud, “las EPS se han convertido en tienen.
intermediarios onerosos e innecesarios que
están llevando a la quiebra al conjunto de los En la medida que disminuye sus gastos au-
hospitales y clínicas”. menta sus ganancias, porque la Ley la dise-
ñaron para que la plata de la utilidad de las
Las entidades encargadas de vigilar los re- EPS saliera de la Unidad de pago por capi-
cursos de la salud en la nación suramericana tación (UPC), es decir, del valor anual que el
durante años han sido acusadas de negli- Estado reconoce por cada uno de los afili-
gencia porque hubieran podido intervenir ados al sistema general de seguridad social
claramente a estas entidades antes de que en salud.
estuviera seriamente comprometido el pat-
rimonio.
Un deficiente sistema de
En el caso de Medimás se le permitió llegar control a los recursos de la
a una deuda de 1 billón 200 mil millones de salud
pesos y se liquidó cuando ya no tenía como
responder. Estas obligaciones son impaga- Cómo es posible que la auditoría, que es lo
bles, y aunque le dieron oportunidad de re- mínimo que se debería hacer en la adminis-
capitalizarse, no cumplió. tración de los recursos el Estado colombiano,
haya omitido hacerlo. Un sistema de verifi-
La ley 100 cación público supremamente riguroso era
pertinente, porque se hubiera salvado de la
Muchas de las fallas que tiene el sistema de corrupción 1.2 billones de pesos a septiembre
salud en Colombia han sido atribuidas a la de 2022.
Ley 100 de 1993, cuyo ponente fue el expresi-
dente Álvaro Uribe Vélez y que habría traído En Colombia los diferentes gobiernos han
grandes perjuicios a la vida los pacientes en dado credibilidad a los datos suministrados
el país. Esta normatividad creó el “Sistema por las EPS sin ningún tipo de verificación
General de la Seguridad Social Integral”, el financiera. Además, esta Ley dio lugar a mu-
cual se compone de los siguientes subsiste- chos vacíos en cuanto a la forma en que se
mas: Pensiones, Salud, Riesgos Profesionales manejan estas entidades, porque inicial-
y Servicios Sociales complementarios. Pese a mente no se definieron los costos de admin-
que la cobertura en aseguramiento en salud istración y tampoco se determinó de que
llega al 99 %, el acceso a los servicios médicos parte del dinero las EPS tomarían la ganan-
no es suficiente en el territorio nacional. cia y mucho menos que porcentaje.
Cuando se aprobó la Ley 100 se abrieron 200 No se les ordenó a las autoridades tener da-
EPS y actualmente solo quedan 19, de las tos propios, la única auditoría que se realiza
cuales 11 tienen medidas especiales por parte la ejercen los revisores fiscales de las EPS,
de la Superintendencia Nacional de Salud, ya quienes han sido los primeros implicados cu-
que tienen comprometido su margen de sol- ando hay casos de corrupción. Tampoco se
vencia, es decir, la base económica que de- les obligó a contratar un porcentaje mínimo
ben tener para responder por las deudas con con las instituciones públicas. Ni se les pro-
los prestadores de los servicios de salud. hibió comprar activos fijos con la plata de la
salud.
El exsenador Jorge Enrique Robledo, aseguró
en un debate en el Congreso de la República Esto sigue siendo así hasta ahora, y en los ca-
que “la Ley 100 cometió un error grave y fue sos de corrupción que han ocurrido en el
27
Las EPS en sí no son malas, el problema es que
las leyes diseñadas por el mismo Estado van
en detrimento de los dineros públicos y favore-
cen a los particulares que se han dedicado a
lucrarse a costa de los recursos públicos de la
salud.
28
Hay once entidades intervenidas, cuatro de evidenciar en la pandemia.
ellas en proceso de liquidación ya terminado
y una que presentó su liquidación voluntaria. Por tanto, es conveniente que los individuos
tengan buena salud para trabajar y accedan a
Estas instituciones no están cumpliendo con los ingresos que les permitirán también mover
la obligación de garantizar el derecho a la la economía de las naciones.
salud de los pacientes y presentan insuficien-
cia en la red de prestación de servicios lo cual Para hablar de los mejores sistemas de salud
ha derivado en el incremento de las quejas. en Latinoamérica es necesario referirnos a al-
gunas de las características fundamentales
Tampoco acatan las disposiciones legales desde la perspectiva de los pacientes, qué
para operar como capital mínimo, patrimonio debe reunir para ofrecer una atención optima
adecuado y el régimen de reservas técnicas que esté disponible para sus ciudadanos.
en inversiones. No pagan las obligaciones a
las IPS que atienden a los pacientes. Las en- En primer lugar, está la accesibilidad a los
tidades en proceso de liquidación o ya liqui- servicios médicos en general. Segundo, la ca-
dadas presentan deudas hasta por 10 billones pacidad de respuesta rápida que valúa si la
de pesos, lo cual corresponde al 44% de la cantidad de funcionarios es suficiente para la
cartera que poseen estas entidades. atención, así como los tiempos de espera para
poder recibir el servicio médico solicitado.
Otro de los informes de la Superintenden-
cia rebela que cada día se ponen 250 tutelas Como tercer aspecto está la confiabilidad y se-
(mecanismo de protección que permite a guridad en cuanto a la competencia del per-
toda persona acudir ante las autoridades ju- sonal, la credibilidad en las revisiones y diag-
diciales para obtener la protección inmedia- nósticos médicos realizados.
ta de sus derechos fundamentales), es decir,
hay un acumulado de 638.235 en 2022. De De igual manera, la empatía en el trato, la cual
las cuales el 35% fueron por situaciones que se refiere a la atención e interés que el personal
pusieron en riesgo la vida da las personas. Del de la institución hospitalaria manifiesta hacia
mismo modo, hay una desatención del com- los usuarios. el estado físico y las condiciones
ponente prevencional y no hay suficiencia de del equipo y de las instalaciones en que se pre-
cobertura en cuanto a procedimientos de alta stan los servicios de salud.
complejidad.
29
Costa Rica, el ejemplo a seguir Este es un sistema con enfoque meramente
biologista y encapsulados en sus propias es-
en salud tructuras, en un modelo de salud prevento-
curativo, abierto a la comunidad, centrado
En el continente hay ejemplos de países que en la persona como sujeto de derechos; in-
han logrado garantizar baja la mortalidad y cluyó a la población en todos los procesos,
una mayor esperanza de vida, debido a las abordó la salud desde sus determinantes.
políticas de Estado que han desarrollado en el
sistema de salud. Un infraestructura sanitaria Costa Rica tiene el índice mas bajo de mor-
adecuada permite que los pacientes reciban talidad infantil de América Latina y esto ha
mejores cuidados y tengan la posibilidad de sido producto de un trabajo local efectivo
vivir más tiempo. que después se implementó a nivel na-
cional. Para lograr esta disminución se real-
En un artículo publicado por la Revista New izó un análisis de las causas por las que se
Yorker: “Los costarricenses viven más que no- produjeron los decesos, incluso a través de
sotros. ¿Cuál es el secreto?” se referían al he- exámenes patológicos, que involucraba a
cho de que fue reconocido como uno de los la familia y el equipo multidisciplinario que
mejores del mundo siendo distinguido con atendieron el embarazo, el parto y el recién
el Premio Mundial a la Atención Primaria en nacido. Con el propósito de determinar las
salud (APS). causas biológicas, sociales y estructurales y
del sistema en sí, para ejercer las medidas
Costa Rica fue señalada como una de las na- correctivas.
ciones que mejor manejo dio a la pandemia
de Covid-19 en América Latina. Siendo este “Este modelo de salud revolucionó los siste-
país un modelo para seguir por los indica- mas tradicionales porque trascendió de un
dores de salud, esperanza de vida de la po- establecimiento o un profesional de salud,
blación, bajas tasas de mortalidad infantil, en- o la atención o ausencia de enfermedad,
tre otras que le atribuyen a la exitosa Atención a un concepto mucho más amplio, con di-
Primaria (APS). mensiones que algunos lo describen como
“Construcción Social de la Salud”, indicó Rita
Este país centroamericano protege los dere- Méndez Villalobos, Dra. en Enfermería, Exdi-
chos humanos y tiene la salud como derecho rectora de Enfermería del Hospital sin Pare-
universal preponderante garantizado por la des.
Constitución Política. La cual se consolidó con
el Hospital sin Paredes 1971 en un modelo de Como dice una frase muy popular: “del dicho
salud y desarrollo social basado en la Atención al hecho hay mucho trecho”, y lo que sucede
Primaria. en Costa Rica es que se han llevado a la reali-
dad los principios fundamentales que todo
Uno de los aspectos fundamentales de su éx- sistema de salud a nivel mundial debe ten-
ito es la respuesta ante los eventos de salud er, una atención humana, efectiva, preven-
de forma oportuna y articulada entre las difer- tiva y de calidad para sus ciudadanos. Que
entes instancias del sistema de salud, político, además cumpla con los mejores estándares
económico y social, con la dirección y conduc- a nivel mundial de los países desarrollados y
ción de las altas autoridades; siendo este un que Latinoamérica debería tener.
factor fundamental en la toma de decisiones
rápidas y efectivas. Po r Ós c a r Card ona
Los equipos multidisciplinarios e intersectori-
ales, incluyendo la población y sociedad civil,
cobraron gran relevancia a nivel nacional y
trascendió a niveles regionales y locales como
una de las características más relevantes.