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Para los analistas los cuestionarios pueden ser la única forma posible de relacionarse con un
gran número de personas para conocer varios aspectos del sistema. Cuando se llevan a cabo
largos estudios en varios departamentos, se puede distribuir los cuestionarios a todas las
personas apropiadas para recabar hechos con relación al sistema. Por supuesto, no es
posible observar las expresiones o relaciones de quienes responden a los cuestionarios.
El desarrollo y distribución de los cuestionarios es caro; por lo tanto, el tiempo invertido en
esto debe utilizarse en una forma inteligente. También es importante el formato y contenido
de las preguntas en la recopilación de hechos significativos.
1. Por correo Por correo electrónico, estas pueden dar lugar a pocas contestaciones, sin
embargo facilita y reduce el tiempo en realizar el cuestionario. Son devueltas alrededor
del 40 o 50%, por lo que no pueden hacerse generalizaciones válidas. El mejor consejo
sería no emplear este método si puede utilizarse otro mejor. Cuando haya que utilizarlo
se sugiere hacer un gran esfuerzo en sensibilizar al sujeto para que devuelva el
instrumento llenado.
1. Grupal En este tipo de cuestionario los sujetos se pueden sentir más libres para
responder, no obstante requieren de que las preguntas sean cuidadosamente diseñadas para
que todos las interpreten de igual manera. Para asegurar la espontaneidad se sugiere que
sean anónimas. Pueden aplicarse a varios sujetos simultáneamente (en grupo)
7.1.3. Tipos de preguntas: abiertas, cerradas, mixtas, de filtro, de control, objetivas y
subjetivas.
¿Cuáles son los beneficios que le reporta el ser usuario de una de estas compañías?
¿Cómo se codifican las preguntas cerradas?
Se codifican con símbolos o números. Por ejemplo, el sexo y otras preguntas de respuesta
dicotómica se pueden codificar así:
Masculino (1)
Femenino (0)
Las que tienen mayor cantidad de alternativas de respuesta así:
¿Cuántas horas trabaja por semana?
Ninguna (0)
Entre 1 y 10 horas (1)
Entre 11 y 20 horas (2)
Entre 21 y 30 horas (3)
Entre 31 y 40 horas (4)
Más de 40 horas (5)
Los pasos son los siguientes:
1. Codificar las alternativas de respuesta
2. Elaborar un libro o matriz de datos. La matriz tiene renglones y columnas. Los
renglones representan casos o sujetos en la investigación, las columnas son los lugares
donde se registran los valores de las alternativas de respuesta
3. Llenar físicamente la matriz vaciando las respuestas. Se hacen tantas hojas de
codificación como sean necesarias.
4. Generar archivos o carpetas para que el proceso esté listo para ser analizado mediante
un programa de computadora
¿Cómo se codifican las preguntas abiertas?
1. Primeramente debemos listar y conocer todas las respuestas que los sujetos han dado a
la pregunta.
2. Observar la frecuencia con la que aparece cada respuesta.
3. Elegir las respuestas que se presentan con mayor frecuencia, que se parecen o son
semejantes.(patrones generales de respuesta)
4. Clasificar estas respuestas elegidas por “temas” o “aspectos”, de manera lógica
5. Darle un nombre o título a cada tema o patrón general de respuesta.
6. Asignarle un código a cada patrón de respuesta
Por ejemplo, si pedimos sugerencias acerca de cómo mejorar el Programa de un curso
determinado, podríamos agruparlas así:
1.“sugerencias en cambios de contenido”
2.“sugerencias en cambios de metodología didáctica”
3.“sugerencias en cambios de horario”, etc.
7.1.4. Reglas básicas para la construcción de cuestionario.
Los cuestionarios bien hechos no se desarrollan rápidamente, llevan tiempo y mucho
trabajo. La primera consideración se encuentra en determinar el objetivo del cuestionario.
¿Qué datos quiere conocer el analista a través de su uso? El analista define como utilizar los
cuestionarios a fin de obtener los hechos al considerar la estructura más útil para el estudio
y la más sencilla de entender por parte de los interrogados.
Lleva tiempo desarrollar preguntas bien elaboradas y deben siempre probarse y
modificarse, si es necesario, antes de que imprima una forma final y se distribuya.
El cuestionario debe estar dirigido a aquellas personas que sean parte de la muestra y
proporcionen información útil. Escribir o imprimir un cuestionario no significa que se
pueda distribuir ampliamente sin un análisis previo.
1. Claras y comprensibles para los respondientes. Deben incluir sólo las palabras
necesarias, sin repeticiones ni términos vagos o confusos. Además, el lenguaje debe estar
adaptado al nivel educativo y socioeconómico del respondiente.
2. Las preguntas no deben incomodar al que responde, porque tienden a provocar
rechazo. En temas delicados como drogadicción, homosexualismo, anticoncepción, etc, es
más adecuado utilizar escalas de actitudes o entrevista personal.
3. Las preguntas deben referirse a un solo aspecto por vez. A veces hacemos preguntas
dobles como, ¿Acostumbra oir radio y ver televisión diariamente?. En este caso habría que
hacer 2 preguntas para evitar confusión.
4. Las preguntas no deben inducir respuestas. Hay preguntas tendenciosas por sesgos y
poca experiencia del investigador.. Por ej. ¿Considera Ud. a Elba Escobar como la mejor
actriz de T.V.?.
5. Las preguntas no deben apoyarse en instituciones, en ideas respaldadas socialmente ni
en evidencia comprobada, porque sería igualmente inducir las respuestas. ¿Por ej. “La
Organización Mundial de Salud concluyó que el tabaquismo provoca daños en el
organismo, ¿considera Ud. que fumar es nocivo para la salud?”
6. El orden de las alternativas de respuesta ante preguntas cerradas, debe ser lo
suficientemente variado para no predisponer al que responde. Generalmente se favorecen la
primera y la última alternativa, por lo que no conviene que estas sean siempre las mismas o
que sean categorías de respuesta parecidas.
Otros aspectos en la estructura:
1. Todo cuestionario debe comenzar con una carta de presentación que ocupa
generalmente la carátula o la primera página. Esta debe estar escrita en papel membreteado
de la institución, tener fecha reciente, dirigirse en forma personalizada (“Estimado
Sr_____ ) e indicar claramente el propósito del cuestionario y la importancia del estudio. Se
debe prometer confidencialidad , dar las gracias por colaborar y firmar la carta (jefe del
proyecto e investigadores).
2. En la segunda hoja y antes de exponer las preguntas deben suministrarse las
instrucciones generales para responder; estas son tan importantes como las preguntas y es
necesario que sean claras para los usuarios a quienes van dirigidas.
3. Se recomienda comenzar con preguntas neutrales o fáciles de contestar y no con
preguntas directas o muy difíciles. Las preguntas iniciales deben favorecer la confianza, el
interés y la concentración en el cuestionario.
Otras recomendaciones al elaborar las preguntas
1. Es importante, que cada pregunta tenga “instrucciones” acerca de cómo contestarla. En
algunos casos se dirá “Marque con una X” en otros casos “Subraye” o “Escriba los
números 1, 2 y 3 al lado de las alternativas, indicando orden de preferencia.
2. Cuando el cuestionario cambie de orientación o de tema es preciso hacérselo saber al
encuestado, con subtítulos y nuevas instrucciones.
3. El formato debe ser uniforme. Algunas personas prefieren el formato vertical donde se
enuncia la pregunta y las alternativas de respuesta se indican debajo de la pregunta. Otros
prefieren el formato horizontal, la pregunta a la izquierda y las altenativas de respuesta a la
derecha. Lo importante es conservar el tipo de formato durante todo el cuestionario.
4. No existe regla sobre el tamaño o cantidad de preguntas que debe tener un cuestionario.
Si es corto se puede perder información importante y si es largo puede resultar tedioso, el
sujeto puede negarse a responder o hacerlo incompleto. El tamaño depende del número de
variables y de dimensiones a medir. Sin embargo, no debemos hacer preguntas innecesarias
o injustificadas.
5. La administración de un cuestionario puede ser:
Autoadministrado. En este caso, la población debe tener un nivel medio o alto de
instrucción para garantizar la comprensión de la lectura. Si son niños de primeros grados o
trabajadores con niveles de lectura básica, se recomienda asesorarlos y supervisarlos
durante la ejecución.
Por entrevista personal: En este caso hay un entrevistador, capacitado en el arte de
entrevistar, debe conocer a fondo el cuestionario y no debe sesgar o influir en las
respuestas. Es una forma que se emplea con todo tipo de sujetos (incluso, analfabetas)
Por entrevista telefónica: Similar a la anterior, pero la entrevista no es cara a cara.
Suele utilizarse en directivos o ejecutivos, que no tienen mucho tiempo para realizar el
cuestionario autoadministrado o conceder entrevistas.
Por correo postal o electrónico. Debe ser muy claro y conciso, tener instrucciones
muy motivantes, porque no hay intermediario y si los sujetos tienen alguna duda, no se les
puede aclarar en el momento.
7.2. La entrevista
7.2.1. Definición
Resumen del cap. 9 del libro Métodos de Investigación de N. Salkind.
Las entrevistas o cuestionarios orales pueden adoptar varias formas, desde una sesión de
preguntas y respuestas totalmente informal realizada en la calle, hasta una interacción
altamente estructurada y detallada. Aunque no hay que preocuparse por el formato físico
de las preguntas de la entrevista (porque el entrevistado nunca las ve), si hay que ocuparse
de cuestiones como las transiciones entre secciones, ser sensibles al tipo de información
que se está solicitando ser objetivos y directos.
Suelen ser muy útiles cuando se desea obtener información que de otra forma resultaría
inaccesible, lo que incluye el conocimiento de primera mano de los sentimientos y
percepciones de las personas, Por ej. en un Preescolar se suele entrevistar a los padres de
los niños por admitir, para conocer en qué medida los niños están listos para asistir al
maternal. Los resultados de las entrevistas se combinan con otras técnicas de observación
y de documentos importantes.
INVESTIGACION DE ENCUESTAS
Las encuestas por lo general se centran en la gente, los hechos vitales de la gente, sus
creencias, opiniones, motivaciones y conducta. Cuando hablamos de “hechos” nos
referimos a atributos de los individuos que provienen de su pertenencia a diversos grupos
sociales (sexo, edad, nivel de instrucción, ocupación, estado civil, religión, afiliación
política, etc.). Cuando nos referimos a “opiniones, actitudes y comportamiento”, nos
referimos a lo que la gente siente, piensa y hace. Un estudio sobre “calidad de vida”
efectuado en Estados Unidos demostró que la gente negra se siente menos digna de
confianza que la gente de raza blanca y que al ser menos exitosas en sus encuentros con la
sociedad, tienen una menor razón para sentirse dignas de confianza por parte de ella.
Pasos para la realización de una encuesta
El plan de flujo de una encuesta comienza con los objetivos de la encuesta. ¿Cuál es
la información que se desea obtener?. ¿Se trata de un problema puntual y de una variable
sencilla, o de una variable más compleja que tiene diferentes facetas y dimensiones?
Definidos los objetivos y facetas del problema, se comienzan a hacer borradores de
las posibles preguntas o items, tratando de redactar en forma clara, sencilla y concreta..
Toda encuesta va precedida por datos personales relevantes que sirven además para
relacionar el problema investigado según características o condiciones propias de los
sujetos como por ejemplo (edad, sexo, profesión, años de experiencia, estado civil, etc)
Para estandarizar y facilitar su aplicación, debe redactarse una presentación inicial
que justifique la importancia de obtener la información requerida. Es recomendable
garantizar la privacidad de los datos suministrados.
Es importante diseñar posibles tablas para el análisis de los datos, de manera de
visualizar de antemano cuál va a ser la manera de tabularlos y analizarlos.
Este procedimiento ayuda al investigador a percibir si ha expresado el item con
claridad, a darse cuenta de cuántos entrevistados necesita para llenar las celdillas de la tabla
en forma adecuada, además que le da los lineamientos para la codificación y el análisis.
El siguiente paso es estudiar el plan de muestreo. En la mejor investigación de
encuestas se utilizan muestreos aleatorios. Debido a su alto costo y a su mayor dificultad de
ejecución, suele recomendarse el “muestreo por cuota”, donde la representatividad se logra
supuestamente, asignando cuotas a los entrevistadores (tantos hombres y tantas mujeres,
tantos estudiantes y tantos profesionales, etc.).
Diseñada la encuesta, el plan de tabulación y el plan de muestreo, se preprueba en
una pequeña muestra representativa del universo. Se revisa con varios expertos y se le da la
forma final. Esto constituiría el proceso de verificación de la validez del instrumento.
Hasta aquí, la primera parte que implica el diseño de una encuesta. La recolección de los
datos por medio de la encuesta sería la segunda parte. Los entrevistadores o aplicadores
deben ser entrenados y enviados al campo con instrucciones precisas. En la mayoría de los
casos no se les permiten libertades acerca de a quién entrevistar. Su trabajo debe estar
programado, supervisado y verificado.
La tercera parte del plan de flujo es la analítica. Se codifican y tabulan las respuestas. Por
“codificación” se entiende el proceso de traducción de las respuestas y de la información
del entrevistado a categorías específicas para propósitos de análisis. De acuerdo al ejemplo
anterior, todos los entrevistados deben ser asignados a una de las tres categorías de nivel de
instrucción y debe también asignarse un número o símbolo a cada nivel. Luego, cada
persona también será asignada a la categoría de actitud positiva o negativa. (para ayudarse a
diferenciar esto puede usarse la técnica de análisis de contenido).
Por “tabulación”, se entiende el registro o sumatoria de los tipos de respuestas en las
categorías apropiadas, después de lo cual, seguiría el análisis estadístico conveniente:
porcentajes, promedios, relaciones individuales y pruebas apropiadas de significancia. Los
datos ya tabulados, se analizan y se interpretan para luego reportar los resultados de este
proceso interpretativo.
Ejemplo de encuesta
Muestra: 2000 estudiantes de Bachillerato de Tarija
Estimado estudiante:
La elección de una carrera y de la institución universitaria en la cual cursarás tus estudios es
una de las decisiones más trascendentes que tendrás que tomar dentro de poco tiempo. La
diversidad de carreras así como la oferta de instituciones es alta en el país. Los intereses
juegan un papel importante en las decisiones que tomamos a la vez que son excelentes
motivadores. Cuando las personas realizan actividades en las que están interesadas se
muestran más atentos, con buena disposición y buen ánimo.
Esta encuesta pretende explorar tus intereses. Tu opinión es muy relevante para
fundamentar programas y decisiones en el campo de la Educación Superior. La encuesta es
anónima, contestarla te llevará poco tiempo. por lo que te agradecemos tu disposición a
expresarte con toda sinceridad y espontaneidad.
Datos iniciales:
3. Las observaciones no deben ser muy largas en tiempo, deben ser del lapso en que
permiten ser recordadas. Por lo tanto, no permanezca en el campo si siente que va a olvidar
muchos de los datos o no tendrá el tiempo para registrarlas.
4. Para lograr el rapport o el nivel de confianza y aceptación de los informantes se
aconseja:
Reverenciar sus rutinas, amoldarse al modo como ellos hacen las cosas
Ayudar a la gente, hacer favores.
Ser humilde, desplegar un conocimiento excesivo ocasiona amenaza
Interesarse por lo que los otros hacen o dicen.
5. Identificar informantes claves. Generalmente el investigador se relaciona con todos
los informantes, pero trata de cultivar relaciones más estrechas con una o dos personas
respetadas y conocedoras del medio que se constituyen en fuentes primarias de información
y le proporcionan una comprensión más profunda del escenario. Estas relaciones más
estrechas no deben establecerse hasta haber adquirido una buena sensibilidad del escenario.
6. El investigador comenzará a definir líneas específicas de indagación y tendrá que
formular preguntas para permitir que la gente hable sobre lo que tiene en mente y lo que le
interesa. En este sentido, cuando la gente comience a hablar, debe alentarlos a que digan
más cosas sobre los temas que está interesado, no dar por supuesto que está entendiendo lo
que la gente dice, preguntar ¿Qué entiendes tu por eso? ¿Me lo puedes explicar de nuevo?,
etc. Por lo tanto, en la medida que los observadores adquieren conocimientos y
comprensión del escenario, las preguntas pasan a ser más directivas y focalizadas.
7. Es preciso aprender el propio lenguaje de los informantes, porque las palabras y
símbolos utilizados en el mundo del investigador pueden tener significados muy diferentes
en los mundos de sus informantes. Esto solamente se logra después de un período extenso
de observación.
8. El registro de notas debe ser completo, preciso y detallado. Para lograr mayor
objetividad y confiabilidad se aconseja que un colega lea las notas. Estas deben incluir
descripciones de personas, acontecimientos y conversaciones, tanto como las acciones,
sentimientos, intuiciones o hipótesis de trabajo del observador. La estructura del escenario
se describe detalladamente. En resumen, las notas de campo procuran registrar en el papel
todo lo que se puede recordar de la observación. Una buena regla que se establece es “si no
está escrito, no sucedió”..
9. Algunas sugerencias para la forma en que se deben llevar las notas es la siguiente
Carátula con fecha, momento y lugar de la observación, incluyendo un diagrama del
escenario
Anotar lo observado en la forma más descriptiva posible, dejando márgenes amplios
para comentarios propios o de otras personas (colegas revisores).
Emplear comillas para frases y expresiones importantes.
Usar seudónimos para los nombres de las personas y lugares
Conservar las notas por duplicado.
10. Es común combinar la técnica de observación participante con otras técnicas para un
estudio. Generalmente se utilizan las entrevistas a profundidad y los análisis de documentos
como técnicas complementarias, lo que produce la llamada “triangulación”. Esta
triangulación también puede obtenerse con un trabajo en equipo, cuando dos o más
personas estudian el mismo escenario.
Las entrevistas a profundidad:
Por entrevistas cualitativas a profundidad se entienden reiterados encuentros cara a cara
entre el investigador y los informantes, encuentros éstos dirigidos hacia la comprensión de
perspectivas que tienen los informantes acerca de sus vidas, experiencias o situaciones, tal
como las expresan en sus propias palabras. Deben seguir el modelo de una conversación
entre iguales y no de un intercambio formal de preguntas y respuestas. El propio
investigador es el instrumento de la investigación y no lo es un protocolo o formulario de
entrevista.
La diferencia primordial entre la observación participante y las entrevistas a profundidad
reside en los escenarios y situaciones en los cuales se da la investigación. Mientras que los
observadores participantes llevan a cabo sus estudios e situaciones naturales, los
entrevistadores realizan los suyos en situaciones específicamente preparadas. El observador
participante obtiene una experiencia directa del mundo social, en cambio el entrevistador
reposa exclusiva e indirectamente sobre los relatos de otros.
Pueden diferenciarse tres tipos de entrevista a profundidad:
1. La historia de vida. El investigador solicita activamente el relato de las experiencias
destacadas de una persona y las definiciones que esa persona aplica a tales experiencias
para luego construir la historia de vida como producto final. En ella debe revelar como de
ninguna otra manera, la vida interior de una persona, sus luchas morales, sus éxitos y
fracasos en el esfuerzo por realizar su destino en un mundo que con frecuencia no coincide
con sus esperanzas o ideales.
2. Las entrevistas que se dirigen al aprendizaje sobre acontecimientos y actividades que
no se pudieron observar directamente. En este tipo de entrevista los interlocutores son los
informantes en el sentido más estricto de la palabra, actúan como los ojos y los oídos del
investigador. Su rol consiste no solo en describir sus modos de ver las cosas sino que deben
describir lo que sucedió y el modo en que otras personas lo percibieron. Ejemplo de este
tipo de entrevista se cuenta en estudios que se han hecho en una ciudad o poblado a raíz de
un desastre natural.
3. El tercer tipo de entrevistas cualitativas a profundidad tiene la finalidad de
proporcionar un cuadro amplio de una gama de escenarios, situaciones o personas. Se
utilizan para estudiar un número relativamente grande de personas en un lapso
relativamente breve, si se lo compara con el tiempo requerido por una investigación
mediante observación participante. Por ejemplo, probablemente se podrían realizar varias
entrevistas a profundidad con 10 maestros empleando la misma cantidad de tiempo que
tomaría un estudio de observación participante en un aula única. Esta técnica suele
denominarse grupo focal y la analizaremos seguidamente.
Aunque el investigador opte por uno u otro tipo con diferente propósito, en todos los casos
habrá que tomar en cuenta una selección cuidadosa y significativa de la muestra, el
establecimiento del rapport o clima de confianza, la habilidad para preguntar y dejar que la
gente hable, el utilizar grabación bajo consentimiento del informante y el repasar los datos
obtenidos en cada entrevista con la finalidad de reorientar la próxima (preguntas no
repetitivas o aclarar lo que quedó confuso)
GRUPOS FOCALES
Resumen de los cap. 1 y 2 del libro "Focus Group, a Practical Guide for Applied Research"
de R. A. Krueger, 1994
Los grupos focales están típicamente compuestos por 7 a 10 participantes, seleccionados
por tener ciertas características en común y que guardan relación con el tema o tópico que
se desea tratar en el grupo. Esta técnica se puede repetir varias veces con gente diferente.
Un estudio donde se aplique esta técnica requiere mínimo de tres grupos, aunque hay
investigaciones que pueden incluir hasta una docena de grupos.
El investigador ha de ser un hábil entrevistador para fomentar en el grupo un ambiente
permisivo que nutra y permita expresar diferentes percepciones y puntos de vista, sin
presionar para que haya un plan, votación o se alcance un consenso. La discusión en grupo
es conducida varias veces con tipos similares de personas con la finalidad de identificar
patrones y tendencias en esas percepciones. La discusión es cómoda, a menudo agradable
para los participantes y los miembros del grupo se influencian unos a otros respondiendo a
ideas y comentarios en la discusión.
Es una técnica que utiliza entrevistas no directivas con preguntas semi-abiertas, las cuales
permiten que los individuos respondan sin sentirse limitados, opuesta a la entrevista muy
directiva y estructurada conducida por un entrevistador.
Las entrevistas en grupos focales están ampliamente aceptadas dentro del marco de la
investigación porque producen resultados creíbles a un costo razonable. Es una técnica que
ha ido creciendo en popularidad entre científicos sociales, planificadores, evaluadores,
terapistas y educadores. Es un procedimiento particularmente apropiado para usar cuando el
objetivo es explicar cómo la gente considera una experiencia, idea o evento.
El grupo focal está integrado, la mayoría de las veces por personas que se conocen muy
poco entre sí, pero que son similares de acuerdo al propósito del estudio. Implica un gran
esfuerzo por crear un ambiente permisivo. El entrevistador no actúa en una posición de
poder o de influencia, permite comentarios de todo tipo, tanto positivos como negativos. Es
cuidadoso de no hacer juicios sobre las respuestas y de no mostrar con lenguaje corporal
señales de aprobación o desaprobación. Al comenzar la discusión puede decir: "Hemos
invitado gente con experiencias similares para compartir sus percepciones e ideas acerca de
un tópico. Ustedes han sido seleccionados porque tienen ciertamente cosas en común que
son de particular interés para nosotros. Hablaremos sobre ……….. Aquí no habrá
respuestas correctas ni incorrectas, pero si diferentes puntos de vista. Por favor comparen
su propio punto de vista con el de los otros y observen en qué difieren. Estamos interesados
en comentarios positivos y negativos, a veces los comentarios negativos son los que más
ayudan". (Supongamos que hemos citado a una serie de padres para hablar sobre los hijos
adolescentes, o que hemos citado a un grupo de adolescentes para hablar sobre el noviazgo,
etc).
Los resultados que produce el grupo focal son datos cualitativos que proveen una visión
sobre las actitudes, percepciones y opiniones de los participantes. El entrevistador debe
cumplir con varias funciones dentro del grupo: moderar, escuchar, observar y
eventualmente analizar, utilizando un proceso inductivo. El investigador inductivo
consigue comprender procesos a través de la discusión, en oposición a querer probar o
confirmar teoría o hipótesis preconcebidas.
Recientemente, los investigadores reconocen los beneficios de combinar procedimientos
cuantitativos y cualitativos para fortalecer un diseño de investigación. El grupo focal puede
ser usado en diferentes maneras en relación a métodos cuantitativos.
Primeramente, el grupo focal puede preceder procedimientos cuantitativos. Cuando es
usado en esta forma, la entrevista en grupo focal puede ayudar al investigador a aprender un
vocabulario y descubrir patrones de pensamiento de un sector de audiencia. Puede proveer
de claves y de especiales problemas a considerar en otra fase más cuantitativa de la
investigación.
Segundo, el grupo focal puede ser usado paralelamente al procedimiento cuantitativo,
sería como utilizar dos o más métodos dirigidos a obtener mayor y más profunda
información.
Tercero, el grupo focal puede ir después del procedimiento cuantitativo, para proveer
de mayor visión sobre el significado o la interpretación de los datos obtenidos por
procedimientos cuantitativos.
Cuarto, El focus group puede ser usado solo, independiente de otros procedimientos.
Supongamos que en una clínica se pasa una encuesta a los usuarios para que expresen su
opinión sobre los servicios. Esto es un procedimiento cuantitativo, sin embargo, grupos de
personas que fueron pacientes y que han sido dados de alta, pueden convocarse en fechas
posteriores a grupos focales para que discutan sobre este tema y provean de mayores datos
cualitativos y mayor comprensión de los problemas a resolver por la clínica.
El arte de preguntar en grupos focales:
Las preguntas han de ser estimulantes para que la gente responda. Convienen las preguntas
semiabiertas, porque sin sugerir respuestas, el entrevistador conserva el propósito del grupo
focal. Algunos ejemplos son:
¿Qué piensan ustedes acerca de ….. ?
¿Cómo se sintieron ante ….. ?
¿Qué sugieren ustedes para mejorar …. ?
¿Cuáles son los problemas mayores que tienen los padres con sus hijos adolescentes?
Cuando no debe usarse el grupo focal
1. Cuando el ambiente está emocionalmente carfgado y la búsqueda de información
puede generar o intensificar conflictos
2. Cuando el investigador no tiene control de grupo o lo ha perdido sobre el grupo
3. Cuando se necesitan proyecciones estadísticas
4. Cuando otras metodologías pueden producir mayor calidad de información.
5. Cuando el investigador no puede asegurar la confidencialidad de los informantes
Ventajas de la técnica
1. Es una técnica natural, porque la gente está acostumbrada a interactuar unas con otras
y en esa interacción se pueden observa toda la dinámica de la relación, influencias,
inhibiciones, cambios de actitud, etc.
2. La segunda ventaja es que permite al investigador explorar anticipadamente posibles
soluciones a problemas que pueden presentarse.
3. La técnica es fácilmente entendida por todos y sus resultados tienen un alto
porcentaje de credibilidad, al no ser presentados bajo cuadros estadísticos complicados sino
con terminología propia de los mismos participantes.
4. Es una técnica de bajo costo. Los participantes se pueden convocar hasta por
teléfono. Las sesiones no necesitan de grandes recursos, a excepto de un hábil entrevistador
y si los participantes lo permiten, una grabadora o video.
5. Las entrevistas en grupos focales proveen de rápidos resultados. La información que
se pretende obtener puede surgir rápidamente y preparar un informe de análisis sobre ella
en menos de una semana
Limitaciones:
1. El investigador puede tener menor control de la sesión, comparado con el que tendría
con un solo entrevistado. Necesita estimular el proceso de conversación en todos los
participantes y que ellos se oigan entre sí, tarea que no resulta fácil.
2. Los datos obtenidos son difíciles de analizar. Los resultados han de ser interpretados
dentro del contexto en que se producen. A veces los participantes suelen modificar sus
posturas individuales después de interactuar con otros.
3. La técnica requiere de entrevistadores cuidadosamente entrenados.
Los grupos pueden variar considerablemente. Cada grupo focal puede tener
características únicas; unos pueden resultar apáticos, otros estimulantes, otros mostrar
resistencia, etc. Para evitar en lo posible que esto ocurra, se recomienda que los
participantes sean seleccionados con diversidad de experiencia y características
peculiares
LAS PRUEBAS
(Resumen del cap. 6 del libro “Métodos de investigación” de N. Salkind,1997)
Una prueba es una herramienta técnica que sirve para evaluar el comportamiento. Una
buena prueba debe poder diferenciar una persona de otra, de manera confiable con base a
sus puntajes. Generalmente las pruebas producen una calificación que refleja el desempeño
respecto a una variable (como inteligencia, autoestima, intereses vocacionales, habilidades
sociales, etc.), pero también pueden satisfacer diversas necesidades del investigador como
se resumen a continuación:
1. Las pruebas ayudan al investigador a determinar el resultado de un experimento o de
un programa. En este caso serían como la vara con la que se mide la efectividad de un
tratamiento. Puesto que los resultados de las pruebas nos ayudan a determinar el valor de un
experimento o de un programa, también pueden ayudarnos a construir y probar hipótesis.
2. Las pruebas pueden utilizarse como herramientas de diagnóstico y selección, pues
nos informan sobre habilidades y limitaciones de un individuo. Colegios y universidades
las utilizan con este fin y las empresas igualmente para saber cuáles personas van a
contratar.
3. Las pruebas sirven para nivelar (exceptuar al individuo de realizar determinados
cursos) o bien para recomendar en cuál etapa de un programa debe colocarse al individuo.
(pruebas sobre el dominio de un idioma)
Las pruebas pueden asumir muchas formas distintas, dependiendo de su diseño y propósito.
No todas son de lápiz y papel. Algunas se administran oralmente, otras a través de dibujos
y de acciones con material concreto.
TIPOS DE PRUEBAS
a) Pruebas de aprovechamiento
Sirven para medir los conocimientos en un área específica y son las que comunmente se
utilizan cuando el resultado que se está midiendo es el aprendizaje.
Existen básicamente dos tipos de pruebas de aprovechamiento:
Las pruebas “estandarizadas”, que se aplican en muchas situaciones y vienen con
un conjunto de instrucciones y procedimientos de calificación que son estandar El
desempeño se compara con grupos similares de individuos. Por ej. pruebas de lenguaje y de
matemáticas que se aplican para ingresar a las Universidades o al Postgrado.
Las pruebas hechas por el investigador, se diseñan para un propósito mucho más
específico y están limitadas en su aplicación a un número más pequeño de personas. Por ej.
una prueba de lectura y escritura, de redacción y ortografía, o de cálculo que hace un
profesor para estimar el aprendizaje logrado por sus alumnos en su materia.
Las preguntas o reactivos en las pruebas estandarizadas suelen ser de opción múltiple.
(Preguntas con 4 alternativas de respuesta). Un reactivo que todo el mundo contesta no es
útil porque no le dice al investigador quién conoce el material y quién no.. Igualmente, un
reactivo que nadie contesta tampoco suministra información para evaluar. Por lo tanto, dos
medidas que se utilizan para estimar la bondad de los reactivos son el índice de dificultad y
el índice de discriminación.
El índice de dificultad no es más que la proporción de examinados que contestaron
correctamente el reactivo. Si de 100 personas 40 lo contestaron correctamente, el índice de
dificultad es 40% (esto indica que es un item moderadamente difícil).
Para estimar el índice de discriminación:
Primero hay que colocar los puntajes obtenidos en el ítem en orden descendente,
de modo que el más alto esté a la cabeza de la lista.
Segundo, hay que considerar como grupo alto el que está sobre el percentil 75, y
como grupo bajo, el que está por debajo del percentil 25.
Tercero, utilice la fórmula d = NCa – NCb donde,
T
D = nivel de dificultad
NCa = N° de personas del grupo alto que contestó correctamente el ítem
NCb = N° de personas del grupo bajo que contestó correctamente el ítem
T = Total de personas en los grupos alto y bajo
Este índice varía entre –1,00 y + 1,00. Un índice de discriminación +1,00 indica que el
reactivo discrimina a la perfección (todos los integrantes del grupo alto contestaron
correctamente y todos los integrantes del grupo bajo lo hicieron de modo incorrecto).
Para concluir, generalmente lo que se quiere es discriminar entre los que saben y los que no
saben pero con preguntas que no sean ni demasiado fáciles ni demasiado difíciles.
Entonces, se considera que los reactivos suelen discriminar perfectamente cuando el nivel
de dificultad está en el orden del 50%.
b) Pruebas de inteligencia y aptitudes
En investigaciones educativas frecuentementeia es necesaria una medida de aptitudes o de
inteligencia, ya sea como variable dependiente o independiente Por ej., al evaluar los
efectos de programas de uno u otro tipo sobre el logro educativo, generalmente es necesario
controlar la inteligencia, de manera que las diferencias encontradas entre los grupos de
tratamiento no puedan ser atribuidas a las diferencias en inteligencia más que a los
tratamientos mismos.
Existe una diversidad de pruebas de inteligencia, que pueden ser utilizadas de forma grupal
o individual, con elementos verbales, numéricos, espaciales etc. Las mejores son de
administración individual y de tipo “batería” porque exploran diferentes modalidades de
inteligencia.
La aptitud es la habilidad potencial para el logro. Las pruebas de aptitudes se usan como
guía y asesoramiento, pero también pueden ser usadas en investigación como variable
control. Una variable de control es aquélla cuyo efecto sobre la variable dependiente
requiere de nulificación. Por ej. al estudiar el efecto de un programa de lectura en cuanto a
progresos en esta área, se haría necesario estimar la aptitud verbal que tiene cada individuo
para medir sus progresos en función de su habilidad previa.
c) Pruebas de personalidad
Intentan evaluar los patrones individuales de conducta que son estables. Son pruebas muy
difíciles de construir y como la personalidad humana es algo tan complejo, el principal
problema de su medición es la validez. Medir los rasgos de personalidad en forma válida
requiere de un conocimiento profundo de cómo interactúan estos rasgos, capacitación para
administrarlas y para interpretarlas.
Existen básicamente dos tipos de pruebas de personalidad: proyectivas y estructuradas.
Las proyectivas presentan al sujeto un estímulo un tanto ambiguo y luego le piden algún
tipo de respuesta. El supuesto en que se basan es que la persona proyectará o impondrá su
propia visión sobre los estímulos y que tales respuestas formarán un patrón que la persona
capacitada que administra la prueba lo podrá evaluar. Ejemplos de este tipo de prueba son
el T.A.T. (láminas con personajes y ambientes y sobre las cuales se elaboran historias), el
test de Rosrchach (manchas de tinta), el test de frases incompletas de Madeleine Thomas,
test de dibujo sobre la familia de Corvan, etc.
Las estructuradas utilizan preguntas cerradas de alternativas múltiples o de respuesta
dicotómica (Si – No, Verdadero – Falso). En estas pruebas se pide al sujeto indicar su
acuerdo o desacuerdo con un reactivo que describe sus sentimientos hacia ellos mismos.
Ejemplo de este tipo de prueba es el cuestionario de autoestima de Coopersmith, pruebas
sobre habilidades sociales, estilos parentales, etc. Si bien son más fáciles de calificar porque
son pruebas objetivas son pruebas que exigen administración e interpretación de gente
experta.
LAS ESCALAS DE OPINION Y ACTITUDES:
(Resumen del cap. 9 del libro “Métodología de investigación” de R. Hernández y otros,
2001)
Una actitud es una predisposición aprendida para responder consistentemente de manera
favorable o desfavorable frente a un objeto o sus símbolos asociados. Los métodos más
conocidos para medir estas actitudes son dos: el método de escala de Lickert y la escala de
diferencial semántico:
Escala de Lickert:
Se presenta una afirmación que puede ser favorable o positiva, o bien desfavorable o
negativa y luego se proporcionan alternativas graduadas de respuesta. El sujeto debe
contestar señalando una de esas alternativas. Ej,
Los servicios que presta la Clinica " ............" son muy buenos.
(marque con una X la alternativa de respuesta que refleje más su opinión)
CA A I D CD donde,
CA =Completamente de acuerdo
A = De acuerdo
I = Indeciso
D = En desacuerdo
CD = Completamente en desacuerdo
Otra forma de presentarla es como pregunta y proporcionado varias categorías de respuesta
muy bien graduadas .
Por ej.
"¿ Cómo cree Ud que Eladio Lares conduce el programa “¿Quién quiere ser millonario?"
Muy bien Bien Regular Mal Muy mal
Las respuestas, al estar graduadas, se califican numéricamente. En la primera pregunta
podria asignarsse un 5 a la respuesta "Completamente de Acuerdo" y en la segunda
pregunta un 5 a la respuesta "Muy bien". Las otras respuestas pueden ir con valor 4,3,2,1.
Al final, las puntuaciones se suman se promedian y se puede obtener un coeficiente de
opinión o de actitud hacia un hecho, situación o persona. Cuando la escala se administra a
un grupo de personas hay que tabular y promediar al grupo por pregunta.
Escala de diferencial semántico
Consiste en una serie de adjetivos bipolares o extremos que califican el objeto de la actitud
y ante los cuales se solicita que el (los) sujeto (s) asuman una postura Ej
El nuevo producto "............" le parece:
Costoso____ _____ _____ _____ ____ ____ _____ Barato
Otros adjetivos bipolares a investigar pueden ser:
Agradable--Desagradable
Activo-Pasivo
Poderoso-Impotente
Util-Inútil
Profundo-Superficial
Seguro-Peligroso
Favorable-Desfavorable
Interesante-Aburrido
Organizado-Desorganizado
Competente-Incompetente
Realizada la escala se colocan puntos para estimar la posición que asume cada sujeto frente
a lo que se pregunta. Por ejemplo, si le parece muy costoso (+3), si le parece muy barato (-
3). En estos casos hay que sumar respuestas positivas y restar respuestas negativas, para
obtener un índice de puntuación que va a reflejar la actitud más neutral, a favor o en contra
de lo que se desea explorar.
EL ANALISIS DE CONTENIDO
(Resumen del cap. 9 del libro “Métodología de investigación” de R. Hernández y otros,
2001)
Esta técnica se utiliza cuando el objetivo de una investigación es analizar la personalidad de
un autor a través de su discurso, sus obras, sus producciones. Así podríamos analizar la
personalidad de Fran Kaffka a través de sus escritos o sus obras o del Director de cine
Steven Spielberg a través de sus películas. Esto constituiría la muestra. Una vez escogida la
muestra, se delimitan las unidades de análisis, que son segmentos de contenido, que son
caracterizados para luego ubicarlos en categorías.
Pueden haber 5 importantes unidades de análisis:
1) La Palabra: es la unidad de análisis más simple. Así se puede medir cuantas veces
aparece una palabra en un mensaje, ¿Cuáles son las palabras preferidas del Presidente
Chávez en sus discursos?
2) El Tema: Los temas pueden ser más o menos generales. ¿De qué temas hablan los
adolescentes? ¿Cuáles son los temas preferidos de las telenovelas venezolanas?
3) El ítem: es la unidad de análisis más empleada y puede definirse como una unidad total
de productos de material simbólico. Ejemplos de ítems pueden ser: un libro, un programa
televisivo, un comercial, una canción, etc.
4) El personaje: Un individuo, un líder histórico, un artista de cine, un poeta, etc.
5) Medidas de espacio-tiempo: son unidades físicas como el centímetro o la columna
periodística, la línea, los minutos. Cuánto tiempo y cuánto espacio ocupa una televisora en
cuñas comerciales, cuantas canciones en inglés pone una radio, cuanto tiempo ocupan los
discursos del presidente en la radio y la televisión.
Cuando se aplica la técnica de análisis de contenido, se pueden escoger varias unidades de
análisis a la vez. Una vez seleccionadas estas unidades, habrá que construir las categorías
donde serán caracterizadas estas unidades
Ej. Unidad de análisis: Discurso del Presidente Bush
Categorías: Optimista vs. Pesimista frente a una nueva guerra mundial.
Otras categorizaciones podrían ser ( liberal o conservador) (tradicional o innovador), etc.
Las categorías pueden ser :
-De asunto o tópico.Por ej. el último discurso del rector fué sobre planificación, inflación,
etc.
-De dirección: ¿Los entrevistadores de radio se muestran a favor o en contra del gobierno?
-De valores: la actitud de las muchachas hacia los muchachos es liberal, tradicional.
-De receptores: a qué público se dirige el Programa "Aló presidente" (edad, estrato social,
etc)
-Físicas: ¿en cuál horario aparecen las propagandas de Graffitti, cuántas veces al día,
cuánto tiempo dura cada una?
El análisis de contenido consiste entonces en asignar cada unidad de análisis a una o mas
categorías. Se codifican las frecuencias en cada una de las categorías. Esto implica emplear
personas entrenadas para codificar los datos, realizar hojas de codificación, interpretar esa
codificación y llegar a conclusiones.
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