Marketing Internacional

Tarea 05: Segmentación

Sección : Todas Apellidos : ………………………..……………….

Docente : Eduardo Párraga Nombres : …………………………………………….
Unidad :1 Fecha : .…../……/2023
Semana : Semana 5 Tipo de práctica: Grupal

I. Instrucciones:

En grupos de 4 personas los alumnos revisan las instrucciones para poder desarrollar la tarea.

Realizar sus presentaciones de forma creativa, pueden utilizar ppts, prezy, geanially, etc

I.- Responder las siguientes preguntas, puedes hacer tu presentación en el recurso que consideres
necesario

1. ¿Qué es la segmentación del mercado? ¿Cómo se relaciona la práctica de segmentación del

mercado con el concepto de marketing?

2. ¿Cómo se relacionan la segmentación del mercado, la búsqueda de los consumidores meta y el

posicionamiento? Ilustre cómo estos tres conceptos se utilizarían para desarrollar una estrategia de
marketing para un producto de su elección.

3. Aplique los cinco criterios para una selección efectiva de consumidores meta, al comercializar un
producto de su elección entre los estudiantes universitarios.

4. Analice las ventajas y las desventajas de utilizar datos demográficos como base para la
segmentación. ¿Los datos demográficos y psicográficos pueden utilizarse en conjunto para
segmentar mercados? Ilustre su respuesta con un ejemplo específico.

5. Muchos mercadólogos han encontrado que un grupo relativamente pequeño de usuarios

frecuentes consumen una cantidad desproporcionadamente grande del total de productos
consumidos. ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas de dirigirse a tales usuarios frecuentes?

6. ¿En qué circunstancias y para qué tipos de productos un mercadólogo debe segmentar el mercado
con base en a) estatus de conciencia, b) lealtad hacia la marca y c) situación de uso?

7. Algunos mercadólogos consideran la segmentación por beneficios como el enfoque de

segmentación más consistente con el concepto de marketing ¿Está usted de acuerdo o en
desacuerdo con este punto de vista? ¿Por qué?

8. Regent Seven Seas Cruises y Royal Caribbean International son dos compañías de la industria del
turismo y los viajes. Después de visitar sus sitios Web, describa el tipo de consumidores que cada
compañía busca atraer. Además, describa cómo cualquiera de ellas puede utilizar los datos
demográficos y psicográficos para identificar programas de televisión y revistas donde colocar sus
anuncios.

9. Un mercadólogo que trabaja para una cadena de clubes de salud, ¿cómo puede utilizar los perfiles
de segmentación vals™ al desarrollar una campaña publicitaria? ¿A qué segmentos debería dirigirse?
¿Cómo tiene que posicionarse el club en cada uno de estos segmentos?
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10. Para cada uno de los siguientes productos, identifique la base de segmentación que considere
mejor para dirigirse a los consumidores: a) café, b) sopas, c) teléfonos celulares y c) gafas para sol de
diseñador. Explique sus elecciones.