Universidad Autónoma de Ciudad Juárez

División Multidisciplinaria Ciudad Universitaria

SEGUNDO EVALUACION PARCIAL
Programa Publicidad- Semestre Agosto-Septiembre 2022
DIS-9821-00: Desarrollo de Campañas Publicitarias
Docente: M.A. Berenice Ivette Vazquez Bernal

INTRUCCIONES(Visualizadas en TEAMS):
1. DESCARGAR EL ARCHIVO .PDF nombrado BIVB-DESS CAMP EXAMEN 2DO
PARCIAL AGO-DIC 2022
2. En un archivo (preferiblemente word) contestar las preguntas del archivo .PDF,
publicado en TEAMS-Tareas/Assigments nombrado DESS CAMP EXAMEN 2DO
PARCIAL AGO-DIC 2022
3. Contestar con respuestas cortas. NO CONTESTAR EN LINEA, si no
el examen quedara ANULADO
4. El examen puede contestarse de forma individual o pareja.
5. En la parte superior derecha colocar nombre completo (s), matricula (s) y fecha.
Como Titulo: Respuestas Evaluación 2do Parcial
6. El archivo con sus respuestas deberá guardarse de la siguiente manera, bajo el
nombre: PRIMERA MATRICULA E INICIALES RESP EXAM 2DO PARCIAL Oct 11
2022 en un EXTENSION .PDF. Si la evaluación de realizo en pareja deberá subirse
un solo documento.
7. Fecha límite de entrega: OCTUBRE 11, 2022 A LAS 10:00 HRS.
8. SI LAS INSTRUCCIONES DE ENVIO, horario como extensión EL EXAMEN NO SE
REVISA
9. TIEMPO VENCIDO, NO SE RECIBE DOCUMENTO SIN EXCEPCIONES

PRIMERA PARTE (100 PUNTOS)

Analizar la marca siguiente, del material publicitario publicado en la siguiente liga:

https://www.youtube.com/watch?v=CBVZ-ssZnyc
Nombre de audiovisual: Johnnie Walker - Dear Brother

1. Clasificación de Marca
a) Identidad
b) Nombre
c) ¿Cuál es su clasificación especifica y porque?
d) Que clasificación general tiene: denominativa, figurativa, mixta-porque
2. Descripción y naturaleza del producto/servicio
3. Clasificación Kotler & Armstrong-porque
4. Clasificación de producto/bien-servicio-persona-porque
5. Nivel de producto-servicio
a) Básico-que y porque
b) Real-que y porque
c) Aumentado-que y porque
6. Tipo de campaña
a) Concepto rector
b) Concepto Creativo (descripción general)
c) Público Objetivo

1
7. Factor de Compra (que, porque, PUV)
a) Factor Experiencial (que hace sentir, como se persuade)
b) Memorabilidad Asociada
8. Referencia