PUBLICIDAD

La publicidad es una técnica de comunicación, cuyo objetivo es persuadir al público con un mensaje comercial
para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece, esta llega al público
a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una
contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la
agencia de publicidad y el medio.

TIPOS DE PUBLICIDAD

• Publicidad impresa: Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean periódicos,
revistas o folletos.
• Publicidad online: La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser banners
insertados en un sitio web, anuncios en el buscador que aparecen cuando los usuarios hacen una
determinada búsqueda o anuncios en las redes sociales.
• Anuncios de radio: Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas
publicitarias de los programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad que más rápidamente está
cayendo en desuso.
• Anuncios de televisión: La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para
anunciarse. Tiene un gran alcance, y permite anuncios de impacto que combinan imagen y sonido. Son
particularmente útiles si se necesita demostrar cómo funciona un producto o servicio. Una de sus
principales desventajas es el precio, pues un anuncio en televisión suele ser mucho más caro que en
cualquier otro medio.
• Publicidad exterior: Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir, aquella
que aparece en lugares públicos. Los elementos publicitarios más habituales en publicidad exterior son
carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, marquesinas. La publicidad exterior se usa
por sí sola o, en muchas ocasiones, como complemento a otros tipos de publicidad.

MICROSOFT PUBLISHER

Es una aplicación de la suite de Office con la que se pueden crear todo tipo de publicaciones, tanto comerciales
como personales. Con sus múltiples y avanzadas herramientas de creación y edición, el programa permite
generar de manera rápida y sencilla todo tipo de materiales para comunicaciones de marketing, como tarjetas
de presentación, hojas membretadas, folletos, boletines, prospectos, sobres, etc. Los asistentes para la creación
de publicaciones y las plantillas hacen mucho más fácil el proceso de generación y edición de documentos.

Elementos para el diseño y creación de publicaciones

Para que el usuario pueda trabajar con algún programa que permite hacer diseños de publicación, se le
recomienda utilizar diversos elementos en una misma publicación como:

Texto: Un texto es toda letra o carácter que forma una palabra, frase, oración o párrafos.
WordArt: Publisher incluye WordArt, que permite añadir algunos títulos decorativos con apariencias y efectos
a su texto.
Imágenes: Las imágenes reflejan el buen estilo de una publicación, y puede insertar una gran cantidad de
imágenes, ya que Publisher soporta distintos formatos, como JPG, TIFF, PNG, BMP, etc.
Autoformas: Los objetos de autoformas pueden ayudar al usuario a insertar algunas imágenes vectoriales,
como líneas, círculos, cuadrados, o rectángulos.
Tabla: El usuario siempre necesitará de las tablas para ordenar sus textos.

TIPOS DE PUBLICACIONES

Sea que utilicemos un programa como Microsoft Publisher para realizar nuestra publicidad impresa, digital o
bien cualquier otro programa, podemos diseñar los siguientes tipos de publicaciones:
 • Anuncios: es un mensaje que se hace con la intención de que las personas puedan conocer un
producto, hecho, acontecimiento o algo similar.
• Boletines: es un documento que generalmente trata de un tema principal y de interés para los
suscriptores.
• Calendarios: es un gran elemento de marketing puesto que permite dar a conocer nuestra empresa,
haciendo énfasis en nuestros productos o servicios, además tiene un uso práctico como organizador de
tiempo de nuestros clientes.
• Catálogos: Un catálogo es lo ideal para dar a conocer los productos de una empresa.
• Correo electrónico: Es una herramienta que permite enviar un mensaje comercial directamente a
nuestros clientes.
• Currículos: un currículo u hoja de vida es su carta de presentación ante posibles opciones laborales.
• Diplomas: Los diplomas son un reconocimiento expedido por alguna autoridad o institución, es
entregado a la persona que ha alcanzado un logro en algún rubro, ya sea académico, deportivo, laboral,
etc.
• Etiquetas: Una etiqueta es una señal, marca, rótulo o marbete que se adhiere a un objeto para su
identificación, clasificación o valoración.
• Folletos: Un folleto es un pequeño documento diseñado para informar a la gente sobre algún evento,
lugar, actividad, etc. Está formado por tres cuerpos, lleva información al frente y al dorso y se dobla en
tres partes para hacer más cómoda su lectura, puede ser entregado a mano o por correo.
• Letreros: es un aviso publicitario que consta solo de letras, aunque puede disponer de imágenes
adjuntas. Su objetivo es informar.
• Pancartas: son un medio muy efectivo y económico para comunicar la apertura de una tienda, negocio
o comercio; rebajas de precio, liquidación de mercadería, etc.
• Postales: las postales son tarjetas normalmente rectangulares de papel, las cuales poseen en la primera
cara una fotografía o dibujo y por la otra cara el espacio necesario para escribir; se emplean normalmente
como cartas.
• Prospectos: un prospecto es un folleto que acompaña a diversos productos, el cual incluye información
sobre su composición, modo de empleo, utilidad y contraindicaciones. Por lo general, los prospectos se
incluyen en los productos farmacéuticos (los medicamentos o remedios).
• Tarjetas de presentación: Permite dar a conocer nuestro negocio de una forma fácil y sencilla y dar
información de contacto a potenciales clientes.

LA VENTANA DE TRABAJO DE PUBLISHER

Al crear una publicación o utilizar una plantilla, Publisher muestra la ventana de trabajo. Los elementos que
aparecen por defecto en la interfaz de Publisher al acceder por primera vez al programa abriendo un nuevo
documento son: la barra de título, la barra de herramientas de inicio rápido, la cinta de opciones, en la que se
distribuyen en fichas las diferentes herramientas de la aplicación, el panel de tareas, el área de trabajo y la barra
de estado. Es un entorno parecido a los programas de Microsoft Office tales como Microsoft Word y Microsoft
Power Point. Algunas características que se pueden resaltar son:

Barra de título: muestra el título de la ventana de Microsoft Publisher y el nombre del archivo de publicación
que se está diseñando.

Panel de tareas: En los paneles de tareas, se encuentran herramientas comunes para la publicación, en la cual
puede acceder mucho más rápido, sin utilizar los menús.

Área de trabajo: Es aquí donde se encuentra su página de diseño. El área de trabajo también posee el área
de borrador, que es el área de color plomo, es aquí, donde puede insertar algunos objetos y después colocarlos
en la publicación.

Cintas de opciones: La cinta de opciones ayuda a encontrar rápidamente los comandos que se necesitan para
completar una tarea. Los comandos se organizan en grupos lógicos que se recopilan en pestañas. Algunas de
estas son:

• Pestaña Inicio: ofrece las herramientas básicas empleadas en el diseño y la edición de una publicación,
en los grupos Portapapeles, Fuente, Párrafo, Estilos, Objetos, Organizar y Edición. Muchos de los
 comandos propios de las aplicaciones de autoedición aparecen de manera contextual al seleccionar los
objetos en la pantalla.
• Pestaña Insertar: Como en cualquiera de las aplicaciones de Microsoft Office, la pestaña Insertar
permite introducir los elementos que formarían parte de la publicación actual: páginas, tablas, imágenes,
formas, cuadros de textos, texto artístico WordArt, encabezados y pies de página, etc. El grupo Bloques
de creación tiene una galería con elementos prediseñados, listos para ser utilizados.
• Pestaña Diseño de página: La pestaña Diseño de página también cuenta con comandos conocidos,
como Márgenes, Orientación y Tamaño, del grupo Configurar página. Otros comandos más específicos
de la aplicación de publicaciones están contenidos en los grupos: Plantilla, Diseño, Páginas,
Combinaciones y Fondo de página.
• Pestañas contextuales: Al pulsar sobre cualquier objeto insertado en la página de trabajo, aparecen
nuevas fichas o pestañas de herramientas contextuales en diferentes colores, se dice que son
contextuales, porque ofrecen comandos apropiados para el contexto en el que te encuentres trabajando.
Si seleccionas un cuadro de texto o ubicar el apuntador del ratón sobre el texto, con nuevas fichas de
Formato, que abren cintas de opciones con comandos de formato que permiten modificar las
propiedades del objeto seleccionado. Si el objeto que seleccionas es una imagen, la cinta de opciones
contextual será Formato, de la ficha Herramientas de imagen.

ACTIVIDAD PROPUESTA

1. Elabora un mapa mental acerca de Microsoft Publisher y los elementos de creación y edición de publicaciones.
2. Dibuja la ventana de trabajo de Publisher, identifica y define sus partes.
3. Elabora un cuadro comparativo acerca de los tipos de publicaciones.
4. Elabora una tarjeta de presentación, sobre el proyecto en el cual estás trabajando en la Media Técnica. Utiliza
tu logo y slogan.
5. En una hoja de Block elabora un anuncio publicitario donde des a conocer uno de los productos o servicios,
ofrecidos en tu proyecto de grado.