PLAZA SÉSAMO

ADMISTRACIÓN DEL MARKETIG

PAOLA ESPINOSA ARCEGA ARELI GUTIERREZ ARAUJO

Planeación Proyecto
Alianza Estratégica
 Índice
Pág.

I Introducción…………………………………………………………………………….……………………………………………….…………. 5

II Concepto………………………………………………………………………………….…..………..…………………………….……………. 6
a) Plaza Sésamo…………………………………………………………………………………………………………………………………….. 6
b) Nickelodeon…………………………………………………………………………..………………………………………………………….. 9

III Detección de Oportunidades de Negocio…………………………………..…….…..…………………….…….…….10

3.1 Análisis FODA………………………………………………………………………………………………………………….……..………10
3.2 BCG Elementos del Programa………………………………………………………………………..………………………..……11
3.3 BCG Competencia Plaza Sésamo…………………………………………………………………….…………..……………….12
IV Objetivo General y Específicos………………………………………..…………………………………………………..…….14
4.1 Objetivo General…………………………………………………………………………………………………….………………………14
4.2 Objetivos Específicos………………………………………………………………………………………………….……………….14

V Premisa…….………………………………………………………………………………………………………….……………………….………14

VI Estructura de la Organización……….………..……………………………………………………………….………………….15
6.1 Televisa……………………………………………………………………………………………………………………………..………………15
6.2 Programa de Televisión………………………………………………………………………………………………………..……….16
6.3 Expo Ábrete Sésamo…………………………………………………………………………………………………………………….17

VII Estrategias…………………………………………………………………….……………….……………………….…..….…..……… 18
7.1 Programa de Televisión………………………………………………………………………………………………..….……………18
7.1.1 Horario Transmisión Plaza Sésamo……………………………………………………………………………….…………18
7.1.2 Set………………………………………………………………………………………………………………………………………..….…..18
7.1.3 Cápsulas 3D………………………………………………………………………………………………………………..……………….19
7.1.4 Personajes con los que contará el programa……………………………………………………..……..………….19
7.2 Cápsulas en el canal de Televisión de paga Nickelodeon……………………………..…………..………….23
7.3. Expo Ábrete Sésamo………………………………………………………………………………………………..………..………25
7.4 Nick Jr. Magazine………………………………………………………………………………………………………..……..……….25

VIII Plan de Medios………..……………………………………………………………………………………………………………..….26

8.1 Análisis de Elementos del Plan de Medios……………………………………………………………………….……..27

IX Cronograma de Actividades………………………………………………….……………………………………..……..………30

X Presupuesto………………………………………………………………………………………………………………………….………..…30

4
XI Organización……………………………………………………………………………………………………………………….………….30
11.1 Tipo de Organización………………………………………………………………………………………………………..…………30
11.2 Principios de Organización………………………………………………………………………………………………..……….30
11.2.1 Unidad de Mando………………………………………………………………………………………………………………….……30
11.2.1.1 Niveles de Comunicación…………………………………………………………………………………………….………….31
11.2.2 Especialización………………………………………………………………………………………………………………..…….….35
11.2.3 Paridad de autoridad y responsabilidad……………………………………………………………………….…,….35
11.2.4 Equilibrio Dirección – Control…………………………………………………………………………………….…….……36
11.2.5 Definición de Puestos………………………………………………………………………………………………….……….….36
11.2.5.1 Manual de Funciones………………………………………………………………………………………………………….….36
11.3 Factores que influyen en la estructura organizacional…………………………………………….………… 39
11.3.1 Factores Internos…………………………………………………………………………………………………….....………….39
11.3.1.1 Enfoque conceptual……………………………………………………………………………………………..……..………..39
11.3.1.2 Espacio de Control………………………………………………………………………………………………………….…….39
11.3.1.3 Diversidad de Productos………………………………………………………………………………..………...………..40
11.3.1.4 Tamaño de la Organización………………………………………………………………………………..….……………42
11.3.1.5 Características de los empleados………………………………………………………………………..….…………42
11.3.2 Factores Externos……………………………………………………………………………………………….….……...………42
11.3.2.1 Macro Mercadotecnia Plaza Sésamo………………………………………………………………………………..42

XII Programa de Competencia……………………………………………………………………….………………………………..46

XIII Curva Tiempo – Beneficio…………………………………………………….………………………………….………….……47

XIV Conclusión…………………………………………………………………………………………………………………………….….……48
XV Referencias…………………………………………………………………………………………………………………..………...…….49

4
 I. Introducción

Hoy en día, la televisión educativa es un tema importante dentro de la

educación, pues los niños pueden quedarse horas frente a un televisor,
absorbiendo toda la información que la programación les brinde. Tiene
influencia en los conocimientos, conductas, actitudes y valores de los niños que
se exponen a ella diariamente. Por esta razón, era necesario hacer una
televisión altamente educativa, sin violencia y con la información necesaria para
educar a los niños.

Con esta consciencia de que la televisión tiene que sembrar aspectos positivos
en los niños, en 169, se crea en Estados Unidos, en el marco del sistema de
televisión pública, el “Children´s Televisión Workshop” (CTW), la institución
que más influencia ha ejercido en el ámbito mundial en el desarrollo de la
televisión educativa infantil. CTW, creó uno de los primeros programas
educativos para niños llamado “Plaza Sésamo” (Sesame Street). A partir de la
noción de que los niños y la familia en general se acercaban al televisor con la
finalidad primordial de entretenerse, esta serie, dirigida a los niños
preescolares para su recepción en el hogar, fue concebida como una mezcla de
entretenimiento e instrucción.

En México, Televicentro realizó las primeras adaptaciones de Plaza Sésamo al

idioma español, pero también incursionó en la producción de otros programas
educativos tales como “Teatro Fantástico” y “Telekinder”.

4
 II. Concepto

a) Plaza Sésamo

Sesame Street conocida en España como Barrio Sésamo y en Hispanoamérica

como Plaza Sésamo, es una serie de televisión educativa estadounidense
dirigida a los niños en edad preescolar y pionera en el estándar educativo de la
televisión contemporánea, combinando la educación y el entretenimiento.
Sesame Street es muy conocida por sus personajes, Los Muppets en América o
Los Teleñecos en España, marionetas creadas por Jim Henson. Su primera
emisión en Estados Unidos fue el 10 de noviembre de 1969 por la cadena
pública NET (actual PBS), llegando a un total 4.135 episodios en su temporada
37, convirtiéndolo en el programa para niños más duradero de toda la historia
de la televisión.

Este programa usa una mezcla de títeres, animación y acción que enseñan a los
niños pequeños lectura y aritmética básica, colores, letras, números o los días
de la semana. También incluye secciones que se centran en habilidades básicas,
como el cruzar la calle con seguridad, la importancia de la higiene básica, etc.

Se incluyen a lo largo del programa diversos elementos de humor menos infantil

para animar a los adultos a ver el programa con los niños, haciéndolo así apto
para todas las edades.

Es un programa activamente multicultural e intenta incluir roles y personajes

de todo tipo, incluyendo discapacitados, jóvenes y mayores y personas de
diversas razas. Mientras algunas de las marionetas se asemejan a las personas,
otras son animales o "monstruos" de tamaños y colores arbitrarios. El programa
anima a los niños a darse cuenta de que hay gente de todas las formas, tamaños
y colores y que no hay un 'tipo' físico mejor que otro.

Cada uno de los títeres fue creado para representar una etapa o elemento
específico de la niñez temprana, y los guiones escritos para que los personajes
reflejen el desarrollo de un niño de determinada edad. Esto ayuda al programa
a cubrir no solamente los objetivos de aprendizaje de diferentes niveles
madurativos, sino también las preocupaciones, miedos e intereses de niños y
niñas de diferentes edades.

4
Versiones

A raíz de la retransmisión mundial del programa, empezaron a aparecer en el

mundo versiones locales adaptadas a las necesidades y realidades de cada país
o región, siendo las primeras versiones en surgir la brasileña y la mexicana.
Algunas de estas versiones contaban con sus propios personajes.

Versiones en el mundo:
 1972: Plaza Sésamo, México y Chile
 1972: Vila Sésamo, Brasil
 1973: Sesamstraße, Alemania
 1973: Canadian Sesame Street, Canadá (posteriormente Sesame Park)
 1976: Sesamstraat, Holanda
 1978: 1, rue Sesame, Francia
 1979: Iftah Ya Simsim, Kuwait
 1979: Barrio Sésamo, España
 1981: Svenska Sesam, Suecia
 1983: Rechov Sumsum, Israel
 1984: Sesame!, Filipinas (posteriormente Batibot)
 1986: Susam Sokağı, Turquía
 1989: Rua Sésamo, Portugal
 1991: Sesam Stasjon, Noruega
 1996: Ulitsa Sezam, Rusia
 1996: Ulica Sezamkowa, Polonia
 1996: Barri Sèsam (versión doblada al catalán de la española)
 1998: Rechov Sumsum y Shara'a Simsim, Israel y Territorios Palestinos
 1998: Zhima Jie, China
 1999: Sesame English, Taiwán, China, Italia y Polonia
 2000: Takalani Sesame, Sudáfrica
 2000: Alam Simsim, Egipto
 2004: Koche Sesame, Afghanistán
 2004: Sesame Street, Japón
 2005: Sisimpur, Bangladesh
 2005: 5, Rue Sésame, Francia
 2005: Sabai Sabai Sesame, Camboya
 2006: Galli Galli Sim Sim, India
 2007: Sesame Indonesia, Indonesia
 ¿2007?: Sesame Brazil, Brasil

4
  ¿2007?: Sesame Street, Irlanda

 Sin Fecha: Hikayat Simsim, Jordania y Territorios Palestinos, Sipurey

Sumsum, Israel

En México el programa inició en 1972, adaptando la calle de la versión

estadounidense a una vecindad que se acoplaba mejor al contexto mexicano, y
que fue llamada Plaza Sésamo. Después de más de 30 años, el programa se
sigue transmitiendo con gran éxito por el mismo canal, pues desde sus inicios
se ha transmitido por Canal 5 de Televisa con el nombre de Plaza Sésamo para
posteriormente ser retransmitido por toda Hispanoamerica en canales
nacionales, regionales y de cable, con tal éxito que inclusive ha llegado a los
Estados Unidos trasmitiéndose por estaciones de PBS (realizadora de la
versión original) en la ciudades en que hay mayor cantidad de habitantes de
habla hispana. En octubre de 1995 fue tal el impacto de este programa que se
inauguró en la Ciudad de Monterrey en México el parque temático Parque Plaza
Sésamo.

Los personajes principales de esta versión son:

Muppets:

 Abelardo, que en las primeras temporadas se llamó Serapio Montoya, o

simplemente Montoya, la versión mexicana de Big Bird. Es un pequeño
loro de aproximadamente 5 años de edad. Su nombre fue cambiado por
Abelardo Montoya, en honor a Big Bird, que en las primeras temporadas
apareció con el nombre de Abelardo.
 Pancho Contreras, un monstruo azul amante de las cebollas.
 Lola, una niña monstruo rosa que siempre habla en tercera persona.
 Archibaldo, un monstruo azul marino mesero del restaurante de la plaza.
 Beto y Enrique, dos hermanos que siempre discuten.
 La rana René, el reportero del programa
 El Conde Contar, es un vampiro al que le encanta contar.
 Lucas, un monstruo que come galletas.
 Elmo, un monstruo color rojo, tiene su propio programa que se estrenó el
2000
 Oscar, el gruñón.
 Rosita.

4
Abelardo, Pancho y Lola son los personajes locales, interpretados por los
muppeteros Héctor Loeza, Odín Dupeyrón y Rocío Lara, respectivamente.

Personas:

Actualmente, los personajes que se mantienen son:

La abuela, Beatriz Aguirre.

Don Boni, Interpretado por Sergio Corona.
Pablo, Benjamín Rivero.
Susana, Mariana Garza.
María, M'balia.
Daniela, María Fernanda Urdapilleta.

b) Nickelodeon

Nickelodeon (comúnmente conocido como Nick) es un canal de televisión por

cable propiedad de Viacom International. Fundado en 1977 como Pinwheel —el
nombre para el canal fue utilizado hasta 1981, a partir de entonces se
denomina Nickelodeon.

Su programación está dividida en varios bloques ó segmentos, tales como Nick

at Nite y Nick Jr, cuyo rango de audiencia oscila entre las edades de 7 a 12
años de edad.

El 20 de diciembre de 1996, Nickelodeon extiende sus transmisiones a

Latinoamérica. Su programación cuenta con un alto porcentaje de series
destinadas para las audiencias adolescentes y Nicktoons —principalmente
caricaturas importadas por Nickelodeon de Canadá, Reino Unido, Francia,
Rusia, Polonia y Japón.

Su programación cambió a partir de 1998, cuando los programas comenzaron a

ser distribuidos por bloques. Los primeros bloques que comenzaron a
transmitirse fueron Nick Jr, Sandwich a la Nick, Nick Mix y Planeta Nick.

A principios del año 2000, Nickelodeon Latinoamérica lanzó un especial de

televisión denominado Nickellenium, en donde niños de diferentes

4
nacionalidades tenían a su disposición un breve segmento para relatar sus ideas
acerca del futuro. Durante ese período de tiempo, también fue creado el sitio
web regional, que permitiría elegir interactivamente la programación de algunos
nuevos bloques del canal, tales como Nick vs Nick, Internick y Click Nick y el
canal cambió su imagen y reestructuró su programación añadiendo una mayor
cantidad de series, procedentes del canal original de Estados Unidos.

Durante el 2002 y 2003, adopta un estilo más juvenil y musical al estrenar su

serie S Club 7 y los bloques musicales Musick y Dj Nick, además de transmitir
cortometrajes como La Vaca Tonta, El Espejo, Los Monos Submarinos y Purple
& Brown. Durante ese tiempo se entregaron los premios de Nickelodeon
Latinoamérica denominados Mis Premios Nick, conducidos por Yordi Rosado.

Logo y slogan

A partir de 1996, el canal ha adoptado una serie de slogans y logotipos

relativos a sus diferentes cambios de programación y diseño. El canal ha
contado con los siguientes:

 1996-2000 Nickelodeon te conecta a tu mundo.

 2001-2002 Televisión hecha para tí

 2002-2003 Solo para chicos

 2003-2005 Estás en Nick

 Logotipo con el nombre "NICK" dentro de un círculo. Luego

cambiaron de logotipo a partir de 2004, cuando el círculo adoptó
diferentes figuras (radio, estrella, manzana, mano, etc..).

 2005-2009 Sin slogan

 Logotipo con el nombre del canal bordeado aunque a partir de

2009 varias de sus promocionales se representan a través de una
mancha que dice "Nickelodeon"

El 2 de mayo de 2005, Nick cambió de logo a uno más simple, con la palabra
"NICK" toda bordeada. En ese período, presentó también un interactivo diseño
en sus comerciales. El 2 de febrero de 2006, fue estrenado el bloque Nick at
Nite en Latinoamérica. El 14 de agosto del mismo año, apareció su personaje

4
llamado Cubito, que se encarga de avisar sobre la programación diaria del canal
a los televidentes. En febrero de 2008, apareció un nuevo personaje llamado
Verdito. Éste aparece en los comerciales del canal y promociona la protección
del medio ambiente.

III. Detección de Oportunidades de Negocio

- Expandir el mercado con estrategias innovadoras para obtener mayor
ganancia y hacer más rentable el programa de televisión.

- Lograr una diferenciación con el resto de los programas competidores

combinando elementos como la educación, la vanguardia tecnológica
(cápsulas en 3D) y el contacto directo con el público objetivo (Expo Ábrete
Sésamo).

3.1 Análisis FODA

Fortalezas Debilidades
- Tres generaciones de la - Nickelodeon es un canal de
población (35 años) que han televisión de paga.
tenido contacto con el programa
Plaza Sésamo.
- El programa Plaza Sésamo ha
demostrado ser multicultural, ya
que se transmite en muchos
países del mundo.
- Alcance geográfico con el que
cuenta Nickelodeon al ser un
canal de televisión transmitido en
muchos países.
Oportunidades Amenazas
- Crecimiento de audiencia - Programas dirigidos a niños en
- Falta de eventos escolares en otros canales de Televisión, tanto
donde se incluyan o se presenten de paga como abierta. (Bizbirije,
los personajes de Plaza Sésamo Discovery Kids)
con temas educativos - Realización de otras alianzas
- Creación de videojuegos estratégicas similares a la que se
interactivo con los personajes, planea llevar a cabo.
tanto del programa como de - Reducción por parte del gobierno
programas de Nickelodeon en le presupuesto de Educación
- DVD patrocinado por el canal de Nacional.

4
 TV o por algún patrocinador con
cápsulas del programa

3.2 BCG ELEMENTOS DEL PROGRAMA

Capsulas en 3D: A este elemento lo consideramos como producto incógnita, ya

que es una innovación tecnológica que se está introduciendo en la televisión
producida en México.
- Expo ABRETE SESAMO – Descubre la diversión: A este elemento se le
considera de igual forma un producto
incógnita, ya que nunca se había hecho
una Expo o un evento que vaya de ciudad
en ciudad solamente dedicado al
programa Plaza Sésamo.
- Insertos en Revista Nick Jr.
Magazine: La revista es un elemento
que se encuentra en el mercado desde
hace ya un tiempo y que tiene una buena
aceptación por parte del público al que
va dirigido, por lo tanto lo consideramos
como un elemento estrella.
- Personajes: A los personajes de plaza Sésamo, como lo son Elmo,
Abelardo, Beto, Enrique y Lucas Comegalletas, los consideramos
productos vaca de dinero, ya que se encuentran vigentes en la mente del
consumidor gracias a que siguen siendo comercializados de diferentes
formas, como en ropa, juguetes, útiles escolares, cuadernos para
iluminar y pañales.
- Programa Plaza Sésamo: Al programa en general lo consideramos como
un producto vaca de dinero, ya que es un programa de televisión cuya
participación de mercado está muy desarrollada a lo largo de 35 años de
existencia a pesar de que este porcentaje pudo verse mermado ante el
surgimiento de otros competidores con programaciones similares; sin
embargo el potencial de crecimiento va a razón del aumento en la
población en México.

4
 3.3 BCG COMPETENCIA DE PLAZA
SESAMO

-Barney: El programa de
entretenimiento infantil, Barney,
fue un éxito en años pasados, pero
ha cancelado transmisiones en México desde hace ya algunos años, por lo
que ya no tiene un posicionamiento fuerte en las nuevas generaciones de
niños en edad preescolar. Por esta razón, lo consideramos con un
producto perro.
- Oso Bear: Este programa, al igual que Barney, lo consideramos como un
producto perro, ya que dejó de transmitirse en México desde hace un
tiempo y ya no cuenta con un posicionamiento fuerte dentro del mercado
meta.
- Harry y su cubeta de dinosaurios: Este programa es transmitido
actualmente en México por el canal de televisión Discovery Kids, y en su
tiempo de transmisión ha tenido muy buena aceptación por parte de
niños en edad preescolar, colocándolo así como un producto estrella.

- The Backyardigans: Al igual que el programa de Harry y su Cubeta de

Dinosaurios, este programa es transmitido por el canal Discovery Kids,
en el cual tiene contenido educativo y divertido para los niños en edad
preescolar. Lo posicionamos como un producto estrella ya que tiene un
muy buen nivel de audiencia y ha logrado posicionarse como un programa
exitoso.
- Bizbirije: Este programa lo posicionamos como un producto perro, ya que
el contenido de sus programas no ha evolucionado con el paso del tiempo,
siguiendo siempre la misma línea y sin hacer innovaciones en el dinamismo
del programa, esto ha provocado que exista una disminución en el
impacto sobre la audiencia meta del programa.
- Hi5: A este programa lo ubicamos como interrogante ya que es un
programa que es de reciente lanzamiento

4
 IV. Objetivo General y Objetivos Específicos

4.1 Objetivo general

Llevar a cabo una alianza estratégica entre el programa de televisión

Plaza Sésamo (en su versión de México) y el Canal de Televisión de paga
Nickelodeon, para así lograr aumentar el nivel de audiencia, aumentar las
ventas de los patrocinadores y las regalías del programa para la empresa
para lograr explotar de una mejor manera el nicho de mercado.

4.2 Objetivos Específicos

Aumentar la audiencia de Plaza Sésamo mediante la transmisión de

cápsulas del programa en el canal de televisión de paga Nickelodeon, en
programas que vayan dirigidos a niños de preescolar, de edad de 0 a 5
años y que éstos tengan temas relacionados con lo que se presentan en el
programa.
Fomentar el acercamiento con nuestro mercado meta mediante la
creación de Expo Sesamo, en donde se logre el contacto directo de
elementos del programa con los niños, inserción de reportajes en la
revista Nick Jr e innovando con cápsulas en 3D mediante el uso de lentes
especiales.

V. Premisa

Plaza Sésamo es un programa educativo e innovador que va a la vanguardia con

los niños de hoy, fomentando los valores en los niños de una manera divertida e
interactiva.

4
 VI. Estructura de la Organización

6.1 EMPRESA TELEVISA

4
6.2 PROGRAMA DE TELEVISIÓN PLAZA SESAMO

4
6.3 EXPO ABRETE SESAMO- DESCUBRE LA DIVERSIÓN

4
 VII. Estrategias

7.1 Programa de Televisión

Grabación de la primera temporada del Programa de Plaza Sésamo que

constará de 24 episodios.

7.1.1 Horario de transmisión del programa Plaza

- El programa Plaza Sésamo será trasmitido por el canal de Televisa, de

Lunes a Viernes de 13:30 hrs. - 14:00 hrs.

- El programa inicia transmisiones el lunes 7 de septiembre del 2009.

- La transmisión de la primera temporada será en los meses de septiembre,

octubre y noviembre 2009.

7.1.2 Set

El set en donde se llevará a cabo las grabaciones del programa, seguirá

prácticamente la misma línea con la que se venia trabajando. Una vecindad, en
donde viven varias familias y que conviven con los personajes “monstruos” de
este programa.

El set se hará mucho más llamativo, moderno e innovador, para llamar la

atención de las nuevas generaciones.

4
7.1.3 Cápsulas 3D

El programa transmitido en televisión abierta incluirá un segmento o cápsula en

3D, donde el público pueda apreciar imágenes en tercera dimensión utilizando
lentes especiales para lograr este efecto.

Los segmentos tendrán una duración de entre 30 segundos y 1 minuto

aproximadamente

Los lentes serán adquiridos gratuitamente por medio de la compra de la

Revista Nick Jr. Magazine, en donde se incluirá una sección dedicada al
programa Plaza Sesamo.

7.1.4 Personajes con los que contará el programa

Los personajes serán los mismos que se han presentando en el programa en los
últimos años, ya que la audiencia mexicana ya está muy bien identificada con
ellos.

Nombre Descripción del personaje

4
Abelardo es un perico gigante
con cuerpo verde, cabeza de
color rosa y rojo, pico amarillo y
una gran cola. El primo pequeño
de Big Bird es un preescolar
exuberante. Es muy honesto y
tiende a tomar las cosas tal como
se dicen literalmente. A
Abelardo le encanta resolver
problemas y aprender cosas
nuevas, especialmente letras.
Disfruta mucho columpiarse,
andar en patines de ruedas y
otro tipo de juegos, así como
cantar, bailar, hacer ejercicio y
escuchar historias. Es curioso,
espontáneo y a veces tímido. Él
está aprendiendo el alfabeto y
empezando a leer

Elmo, vistoso y alegre, es un

pequeño monstruo rojo muy bien
conocido y amado en el vecindario
de Plaza Sésamo. Elmo, con su
pelo rojo intenso y nariz
brillante, es casi tan colorido
como su personalidad. Con su
ilimitada energía y simpatía le
gusta reír. Elmo hace muchas
preguntas porque es muy curios o
y le encanta aprender a explorar.
Sobre todo, Elmo ama a sus
amigos de Plaza Sésamo. A Elmo
le gusta jugar con ellos, reír,
bailar, cantar y aprender nuevas
cosas con ellos todos los días.

4
 Enrique, un personaje muy
sociable, es todo lo contrario a su
amigo Beto que es serio y
responsable. Como siempre, él es
increíble al explicar cosas, pero
algunas veces se pasa de listo.
Enrique habla consigo mismo
cuando está en aprietos y a
menudo es víctima de sus propias
bromas, sin embargo, su
desenfado con el que hace frente
a sus éxitos y fracasos lo hacen
uno de los personajes más
recordados y gustados de Plaza
Sésamo.

Beto es el amigo paciente, y

siempre sufrido de Enrique. Beto
es más maduro y analítico que
Enrique, y se considera la voz de
la razón en su amistad. Aunque
aparenta ser mayor e inteligente,
Beto puede ser un poco
excéntrico. Beto no es siempre
un participante complaciente en
las aventuras de Enrique; él casi
siempre siente que las cosas no
van a salir muy bien y muchas
veces termina siendo la víctima
de alguna de las bromas de
Enrique. Al final, de cualquier
forma, Beto siempre perdona a
Enrique, siempre quedándose con
su “mejor amigo”.

Nombre Descripción del Personaje

4
Lucas, el Monstruo Comegalletas,
es un personaje frenético pero
acariciable, en el cual los pre-
escolares se pueden identificar
con su esfuerzo para dominar
palabras y frases y la habilidad
de aprender a resolver
problemas básicos en su eterna
búsqueda por encontrar más
comida. Lucas, el Monstruo
Comegalletas está aprendiendo
mucho acerca de la salud,
nutrición y la importancia de
comer con moderación.

El Conde Contar tiene un

divertido parecido al Conde
Drácula, pero es ahí donde su
semejanza termina. El Conde es
sediento de números, no de
cuellos. Él contará cualquier cosa
y absolutamente todo, y al final
terminará con un fuerte aplauso.

4
 Lola es un monstruo peludo rosa
de 4 años de edad con un fleco
de plumas anaranjadas a quien le
encantan las adivinanzas, las
rimas, las canciones y las
sorpresas. Además, le gusta
contar los números, la letra “L” y
el color rosa. A menudo, su mejor
amigo Abelardo la encuentra
tocando la armónica, haciendo
ejercicio o disfrutando de las
plantas y la naturaleza.

Pancho Contreras es un personaje

peludo y azul con ojos amarillos y
grandes cejas de color café, quien
disfruta mucho de ser diferente. A
Pancho le gusta viajar, tocar el
violoncello, la música y participar en
cualquier actividad extrema: deportes,
juegos, cantar y comer. Le encanta
hacer chistes y siempre tiene excusas
chistosas cuando no puede jugar con sus
amigos, como: “Estoy muy ocupado
porque estoy muy ocupado. No tengo
tiempo.” Le encanta su colección de
triángulos y otros objetos poco comunes
y realmente adora a su mascota
Elefancio (una trompa de elefante).

El elenco que personificará a los demás personajes que viven en la vecindad,

serán los que actualmente se mantiene vigente en el programa:

- La abuela
- Don Boni
- Pablo.
- Susana
- María.
- Daniela

4
7.2 Cápsulas en el canal de Televisión de paga Nickelodeon

Se transmitirán cápsulas del programa Plaza Sésamo que irán de 30 segundos

hasta 1 minuto de duración durante los cortes comerciales de los principales
programas del canal Nickelodeon y programas de la barra de entretenimiento
de este canal llamado Nick Jr., los cuales van enfocados a la audiencia meta
de Plaza Sésamo.

Programas de Nickelodeon en los que se incluirán cápsulas

Nick Jr /
Programa Horario
Nickelodeon

Las Pistas de
Blue

Dora la
Exploradora

Go Diego Go!

Pequeño Bill

Lunes a Viernes
Bob Esponja
3:30 pm.

Lunes a Viernes
Rugrats Crecidos
12:00 pm.

4
 Sábado y
¡Oye Arnold!
Domingo 6am.

Lunes a Viernes
Jimmy Neutrón
6:30 am.

Lunes a Viernes
Los Padrinos
2:30 pm. y 4:30
Mágicos
pm.

Los programas de Nickelodeon escogidos para la inserción de las cápsulas de

Plaza Sésamo, fueron seleccionadas de acuerdo a los temas que abordan los
programas y a la edad del público al que van dirigidos, que son niños de 0 a 5
años que están en la etapa de aprendizaje de elementos básicos de todo tipo
de materias.

Así mismo se eligieron programas con un alto rating y que además son muy bien
aceptados por el segmento de niños a los cuales queremos llegar.

7.3 Expo ABRETE SESAMO (Descubre la Diversión)

Se llevará a cabo simultáneamente a la transmisión del programa de Televisión

y de las cápsulas en el canal Nickelodeon, la Expo “ABRETE SESAMO –
Descubre la diversión”, en la cual, niños y adultos, podrán tener contacto
directo con los personajes del programa y llevar a cabo actividades divertidas
e interactivas enfocadas a la educación de los niños.

La Expo estará recorriendo las principales plazas y centros recreativos del

país, durante los meses de septiembre octubre y noviembre 2009.

4
La duración de la Expo en cada una de las plazas visitadas será de 3 días,
principalmente en fin de semana, ya que es cuando generalmente toda la familia
está reunida y busca llevar a cabo actividades en conjunto.

La Expo estará compuesta por una serie de stands y en cada uno de ellos habrá
un juego o una actividad recreativa e interactiva diferente para los niños y
toda la familia.

Los personajes del programa estarán a lo largo de toda la Expo conviviendo con
todos los niños e interactuando con ellos en cada una de las actividades de los
stands.

Se tendrá la presencia de patrocinadores dentro de la Expo, ya sea con un

stand o con banners o productos promocionales de cada una de sus marcas.

7.4 Nick Jr. Magazine

Durante los meses de septiembre, octubre y noviembre, se harán insertos de

una sección especial en la revista del canal de televisión Nickelodeon, Nick Jr.
Magazine.

Esta sección será de dos hojas y tendrá como contenido reportajes y artículos
especiales, datos curiosos, consejos impartidos por los personajes del
programa y juegos.

La revista es mensual, por lo tanto, para la primera temporada se planea hacer

la inserción de la sección especial durante tres emisiones de la revista durante
los meses ya mencionados.

En estas emisiones, se incluirá de regalo los lentes de 3D, especiales para ver
las cápsulas en 3D transmitidas durante el programa de televisión de televisión
abierta.

VIII. PLAN DE MEDIOS

Tanto para el programa que se transmitirá por canal 5 de Televisa, para las
cápsulas 3D integradas en el canal Nickelodeon y la Expo Ábrete Sésamo se

4
pretende buscar el patrocinio de marcas de productos que vayan enfocados a la
salud, recreación y bienestar de los niños.

Las marcas que participaran en esta alianza estratégica son las

siguientes:

8.1 ANÁLISIS DE ELEMENTOS DEL PLAN DE MEDIOS

a) Producto: Programa educativo de televisión para niños con cápsulas en 3D y

Expo ABRETE SESAMO.

b) Mercado: Niños de preescolar de entre 0 a 5 años.

c) Competencia: Programas de TV con un enfoque educativo similar al de Plaza

Sésamo que ingresan recientemente al marcado.

4
d) Consumidor: Niños entre 0 a 5 años, además de los padres, los cuales
tienen el poder adquisitivo para llevar a cabo las compras de los productos.

e) Distribución: Se divide en tres secciones:

1. Programa TV: Se trasmite por el canal 5 de televisión abierta y

capsulas 3D en canal de paga Nikelodeon.

2. Expo ABRETE SESAMO: Tendrá una gira al interior de la República, D.F. y

Área Metropolitana.

3. Revista: Se hará mediante la editorial de la Revista Nick Jr. Magazine,

tendrá un tiraje mensual repartida en todo el país.

4
 IX. Cro
nogr
ama
de

Actividades

Ver Anexo 1 Plaza Sésamo.

X. Presupuesto

Ver Anexo 2 Plaza Sésamo.

XI. Organización

11.1. Tipo de Organización

Formal:

4
La organización, tanto de la empresa, como los del programa de TV. y la Expo
ABRETE SESAMO, son de carácter formal. La estructura esta bien definida al
igual que las obligaciones y responsabilidades de cada uno de los integrantes de
la organización. De esta manera se puede explotar de una manera mucho más
eficiente las habilidades, creatividad y campo de acción de cada uno de los
integrantes, ya que teniendo su puesto bien definido pueden profundizar en su
campo de acción y lograr mejores resultados en base a los objetivos
planteados.

11.2. Principios de Organización

11.2.1 Unidad de Mando:

En lo que se refiere a la unidad de mando todo subordinado sólo recibirá
órdenes de un solo jefe, para así evitar confusiones y que se logre un mejor
desarrollo del trabajo, sin presiones extras para el subordinado.

11.2.1.1 Niveles de Comunicación

PROGRAMA TV

4
TELEVISA

EXPO SESAMO

4
4
TELEVISA

Nivel 1
(1,2) (1,3) (1,5) (4,6)
Nivel 2
(3, 7,11) (4,8) (5,9)

EXPO SÉSAMO

Nivel 1
(1,2) (1,3) (1,5) (3, 5, 6,7)
Nivel 2
(3, 7,11) (4,8) (5,9)
(4, 9, 10,11,) (11, 12, 13,14)

PROGRAMA DE TV

Nivel 1
(2, 3, 4, 5, 6,7)
Nivel 2
(3, 8, 9, 10, 11,12,)
(2, 13, 14, 15,16)

NIVEL 1
NIVEL 2

NIVEL 3

46
NIVEL 4

- Formas de comunicación a emplear entre los miembros del organigrama:

 Mail

 Celulares

 Teléfonos de oficina

 Memorándum

 Comunicados

 Secretarias ejecutivos

11.2.2 Especialización
Se logra la especialización de cada uno de los integrantes del organigrama de
actividades gracias a la división del trabajo y delegación de responsabilidades.
Así cada uno de los colaboradores tiene un campo de acción específico, lo cual
hace que exista una especialización en cada una de las áreas y puestos.

11.2.3 Paridad de autoridad y responsabilidad

Por la estructura formal de organización con la que se cuenta, la autoridad y
responsabilidad de cada una de los puestos y jerarquías esta bien definido, de
esta manera todos tienen claros sus objetivos.

46
11.2.4 Equilibrio Dirección – Control
Al determinar una estructura para cada una de las partes de la estrategia a
desarrollar (Programa de televisión y Expo ABRETE SESAMO), se tiene un
mejor control de cada una de las actividades, haciendo posible medir los
resultados de cada una de las partes responsables en cada uno de los rubros.
11.2.5 Definición de puestos
Cada uno de los puestos en la estructura tiene bien definidas las actividades a
desarrollar, así como sus responsabilidades y la autoridad que les corresponde.

11.2.5.1 Manual de Funciones

- Ver Anexo 3 Plaza Sésamo (Manual de Funciones)

La definición de cada uno de los puestos queda de la siguiente manera:

a) Productor ejecutivo

Tiene al mando jefatura integral, administrativa y de organización de un

grupo. Tiene a cargo el control y la coordinación con la dirección comercial,
incluyendo el presupuesto del programa y pueden estar implicados en temas de
mayor amplitud, tales como los arreglos de financiación, patrocinio y
coproducción.

b) Productor

Responsable ante la alta dirección de una determinada producción. Se ocupa de

la designación del personal supervisor y los equipos; coordinación
interdepartamental; aceptación del guión; planificación de la producción. Hay
ocasiones en que el productor elige o inicia los conceptos del programa, y
trabaja con los guionistas. El designa un realizador para la producción,
propuestas de locaciones, ensayos, tratamiento de la producción, etc. Durante
el ensayo o grabación también participa en tareas específicas, tales como la
repetición de las tomas, prolongación del tiempo asignado a los rodajes,
problemas sindicales o de personal, revisión del tratamiento de postproducción,
y formato final del programa.

46
c) Director

Responsable de la interpretación y escenificación de la producción. Esto

también comprende el asesoramiento, guía y coordinación del personal
especializado del equipo de producción (escenografía, iluminación, sonido,
cámaras, maquillaje, vestuario, etc.), y la aprobación de los tratamientos a
emplear. El director podrá elegir y contratar a los intérpretes / actores
(reparto de papeles), concepción y planificación del tratamiento de cámara
(planos y movimientos) y del montaje; dirección / ensayo de los actores
durante los ensayos preliminares.

Durante los ensayos en el estudio, el director guía y coordina (a través del

coordinador de piso) la actuación de los actores, y da instrucciones a los
equipos de cámara. Él también comprueban las aportaciones del personal
especializado (decorados, trabajos de cámara, iluminación, sonido, maquillaje,
vestuario, gráfica, etc.).

d) Guionista

Persona responsable de escribir el guión. Pude ser independiente o de planta.

Hay ocasiones en que el productor o director escribe el material.

Puede ser ayudado por periodistas que investigan datos, información,

antecedentes, etc., para el equipo de producción y/o el guionista

e) Coordinador de piso

Representa al director y contacto de este en el piso (estudio). Puede ser

designado en la fase de planificación o unirse posteriormente al equipo de
producción en el estudio, por lo general el coordinador de piso en un programa
diario o semanal pertenece al equipo de producción). Es responsable de la
organización general del estudio, la seguridad, disciplina.

f) Supervisor técnico

Coordina y supervisa los equipos técnicos (En un canal, desde la sala técnica y
en exteriores es responsable del móvil de transmisión). Es responsable de la
calidad técnica obtenida. En ocasiones, puede dar instrucciones al personal
técnico durante la producción.

46
g) Escenógrafo

Concibe, diseña y organiza todo el tratamiento escenográfico. Supervisa a los

miembros del equipo de escenografía (tramoya) durante las fases de montaje,
ambientación y desmontaje de decorados.

h) Maquilladores

Diseñan, preparan y aplican el tratamiento de maquillaje apto para televisión.

i) Diseñador de vestuario

Diseña o selecciona la indumentaria de los actores (sastrería, guardarropía,

etc.). Le ayudan los sastres y encargados de vestuario.

j) Iluminador

Proyecta, dispone y controla el tratamiento de iluminación, tanto técnica y

artísticamente. En ocasiones es responsable de la calidad artística de la
imagen. Es importante decir, que el iluminador debe trabajar en conjunto con el
Control Video durante la salida al aire o grabación.

k) Sonidista

Responsable de la calidad técnica y artística del sonido del programa. Controla

el nivel de audio, calidad tonal de todas las aportaciones de sonido efectuadas
durante los ensayos, grabaciones y refinamiento de audio y en algunos casos en
la fase de postproducción.

l) Control video / edición

Controla la calidad de imagen, ajustando los equipos de video. (Alineación de los

equipos, exposición, nivel de negro, equilibrio de color, etc.) Las operaciones
están estrechamente coordinadas con el tratamiento de iluminación.

En un canal de televisión existen diferentes gerencias o departamentos de los

que depende el personal que allí labora. Por ejemplo en Televisión Nacional:

Gerencia Técnica: Ingenieros, Supervisores Técnicos, Control Video, VTR,

Transporte de señal, Energía, Central Técnica, Camarógrafos, Sonistas,

46
Iluminadores, y es responsable de todo el equipamiento y mantención técnica
del canal.

Gerencia de producción: Directores, Productores, Conductores o Animadores,

Periodistas, Asistentes de Dirección y Producción, Guionistas, Libretistas,
también supervisa el contenido de los programas.

Departamento de Escena: Vestuario, Tramoya, Maquilladores, Efectos

Especiales, Realización Artística (decorados en la escenografía, construcción
de los elementos para concursos, etc.), Utilería.

11.3. Factores que influyen en la estructura organizacional

11.3.1 Factores Internos

11.3.1.1 Enfoque conceptual

La toma de decisiones es descentralizada, ya que, al ser una organización

formal, existe una estructura en donde se definen las responsabilidades,
obligaciones y líneas de mando de una forma específica, por lo que cada uno de
los integrantes sabe cual es su línea de acción. De esta forma la autoridad
queda delegada a cada una de las líneas jerárquicas de la empresa y del
programa.

11.3.1.2 Espacio de control

GRUPOS DE TRABAJO

46
11.3.1.3 Diversidad de productos

- Expo Ábrete Sésamo

Parque Plaza Sésamo es el parque

temático dedicado a los famosos
personajes infantiles de Plaza Sésamo,
situado en Monterrey, México.

El parque tendrá su viaje el 11 de septiembre de 2009, bajo el nombre de

Expo Ábrete Sésamo, que ira ofreciendo diversión y entretenimiento para
toda la familia, con atracciones variadas y espectáculos. Es un lugar para dejar
volar la imaginación.

Se podrán vivir esas experiencias junto a personajes como Abelardo, Enrique,

Beto, Archiblado, Elmo, Pancho, Lola, Lucas el Come Galletas y el Conde Contar.

- Revista

La revista en la que vendrán incluida la sección especial de

Plaza Sésamo es Nick Jr. Magazine. Esta es una revista para niños

46
preescolares, porque tiene varias actividades, consejos pedagógicos que
ayudan a fomentara el desarrollo integral de los niños de una forma
divertida y dinámica.

Esta es una buena opción para los pequeños de la casa que están tan
deseosos de conocer y experimentar en mundo que los rodea.

- Cápsulas en 3D

Las capsulas serán capaz de recrear los personajes en 3D y

interactuar con los menores. Con su capacidad, manejo de
los temas de interés para los menores y tecnología dando
así una exclusiva la colección "Cápsulas especiales".

Con esto, el público tendrá una nueva forma de ver Plaza

Sésamo, ya que es una estupenda herramienta e innovación de tecnología y
educación.

Se pretende hacer la realización de una ciudad en 3D efectuada con la

colaboración de la empresa “Archivideo” para la modelización en 3D del entorno
y de los personajes. Las cápsulas se podrán observar con unos lentes

46
especiales que serán gratuitos, incluidos como regalo en la revista Nick Jr.
Magazine.

11.3.1.4 Tamaño de la Organización

Televisa es una empresa macro, ya que es el consorcio de medios de
comunicación de habla hispana más importante del mundo.
Además de contar con amplia cobertura en la televisión en México y
Latinoamérica cuenta con empresas con las cuales abarca diversos rubros,
como lo son televisión de paga, editorial, cine, video, música, Internet y
Fundación Televisa.
Televisa tiene presencia internacional a través de Televisa Internacional, líder
en la comercialización de soluciones integrales de entretenimiento. Ofrece a
los cinco continentes una gran variedad de servicios que incluyen programación
de televisión, libros, formatos, co-producciones, soluciones integrales de
promoción, recursos artísticos y más.

11.3.1.5 Características de los empleados

Los empleados de este proyecto deben de ser profesionistas y expertos en el
campo de acción que cada uno lleva a cabo.
Deben contar con licenciatura terminada de acorde a los puestos a
desempeñar, o en su defecto, contar con la experiencia necesaria en el rubro
en el que se desenvuelve o en puestos similares, ya que el proyecto exige la
calidad no solo en los procesos, tecnología y equipo técnico, sino también
calidad en su personal a cargo.

11.3.2 Factores Externos

11.3.2.1 MACRO-MERCADOTECIA PLAZA SESAMO

a) Natural
Físico
Plaza Sésamo fomenta a los niños a aprender acerca del cuerpo y cómo
mantenerlo sano y seguro, promoviendo los buenos hábitos de higiene, nutrición
y ejercicio.
También exhorta a mostrar conductas seguras para con ellos mismos y con los
demás.
b) Económico

46
Para los creadores y ejecutivos de Plaza Sésamo, la parte del negocio no se ha
olvidado. Los episodios completos de la popular serie infantil se podrán
comprar en la tienda de Apple (iTunes Store), a razón de 1.99 dólares, desde la
temporada 35 en adelante. Sesame WorkShop, los creadores de la serie se
llevarán el 70% de la utilidad del trato con iTunes, aunque de acuerdo a Terry
Fitzpatrick, vicepresidente de distribución de la empresa, no se espera que sea
un éxito instantáneo. “Esperamos que ciertamente la demanda crezca “, dijo
Fitzpatrick cuando se le preguntó sobre una proyección sobre el éxito de
entrar al mercado de Internet.
En complemento a esto, se tiene contemplado la utilidad de la venta de boletos
de la Expo Ábrete Sésamo, los cuales tendrán un costo de $150.00 M/N, la
venta de productos promociónales, juguetes, ropa y accesorios. Además de un
porcentaje de las ventas de la revista Nick Jr. Magazine.
c) Tecnológico
Se cuenta con la innovación tecnológica de las cápsulas en 3D, transmitidas en
el programa diario en televisión abierta y en el canal de televisión de paga
Nickelodeon. Para la elaboración de estos segmentos se cuenta con tecnología
de punta, ya que Televisa, empresa que tiene los derechos del programa en
México, cuenta con la infraestructura e inversión para llevarlo a cabo.
A cuatro décadas de transmitirse en cadenas de televisión asociadas al Public
Broadcasting Service, el popular programa infantil "Plaza Sésamo" se está
trasladando a Internet y a la nueva tecnología.
En la tienda iTunes de Apple, la gente puede descargar episodios completos de
la temporada 35 y posteriores por 1,99 dólares.
Además de las recargas de iTunes, YouTube, de Google, abrirá un canal de
Plaza Sésamo con más de 100 clips del programa. Mucha gente ya ha subido
imágenes del programa por su cuenta.
d) Político

México es una república democrática cuyo gobierno está basado en un sistema

presidencial en el que el presidente de México es tanto el jefe de Estado como
el Jefe de Gobierno, en un sistema pluripartidista.

El gobierno federal está dividido en tres ramas: ejecutivo, legislativo y judicial,

de acuerdo a lo establecido por la Constitución Política publicada en 1917.

El poder ejecutivo es independiente del legislativo y es dirigido por el

Presidente, aconsejado por el gabinete de ministros, a los cuales se les llama
oficialmente secretarios de Estado.

46
El poder legislativo recae en el Congreso de la Unión, un cuerpo legislativo
compuesto por el Senado de la República y la Cámara de Diputados.

El poder judicial recae sobre la judicatura, conformada por la Suprema Corte

de Justicia de la Nación, el Consejo de la Judicatura Federal, y los tribunales
colegiales, unitarios y de distrito.

CIRT (Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión)

Es una institución autónoma, de interés público, con personalidad jurídica

propia y sin fines de lucro, integrada por personas físicas o morales que han
obtenido, de parte del Gobierno Federal, un título de concesión para instalar,
operar y explotar comercialmente estaciones de radio y televisión

El objeto principal de la CIRT consiste en representar, promover y defender

los intereses generales de la Industria de la radio y la televisión concesionada
del país, así como fungir como órgano de consulta y colaboración del Estado
mexicano en materia de radiodifusión. Asimismo, promueve la participación de
sus afiliados en actividades culturales de beneficio social y participa con el
gobierno en el diseño y divulgación de las estrategias de desarrollo de la
industria de la radio, televisión y de las nuevas tecnologías de punto a
multipunto.

e) Cultural
Plaza Sésamo, cuenta con un elenco multicultural, ofreciéndoles a los niños una
ventana para aprender de diferentes culturas en todo el mundo. Con esto se
logra fomentar en los niños el respeto y aprecio por la diversidad cultural.
Cada uno de los programas es diseñado con la ayuda de especialistas en
educación, desarrollo infantil, salud pública y psicología. Con esto se logra
tener el énfasis y dirección adecuada de los contenidos de cada capítulo,
adaptándose así a las necesidades y tradiciones de cada país.
Ejemplo de esto es el lanzamiento del tema “Hábitos Saludables para toda la
Vida”, iniciativa para fomentar entre los pequeños y las personas que los cuidan
maneras divertidas y sencillas de cuidar su cuerpo. Esta iniciativa se lanzó en
respuesta al alto índice de lesiones y enfermedades previsibles entre los
preescolares de México y América Latina.

d) Demográfico

46
En el país residen alrededor de 31.6 millones de habitantes de entre cero y 14
años, lo que significa 937 mil menos que los registrados en 2000, según el
Conteo de Población y Vivienda 2005. El menor número de nacimientos ha
provocado que la proporción de niños respecto a la población total haya
disminuido 7.7 puntos porcentuales en el periodo 1990-2005, al pasar de 38.3%
a 30.6%, indica un reporte del Instituto Nacional de Estadística, Geografía e
Informática (INEGI).

Sólo en la población infantil, la proporción de hombres es mayor que la de

mujeres, la relación es de 103 niños por cada 100 niñas.
Estas estadísticas nos muestran que cada vez más hay menos niños en el país a
los que va dirigido el programa Plaza Sésamo, por lo que los esfuerzos por
publicitar el programa deben de ser cada vez mayores, además de que el
contenido debe de ser más versátil e innovador para captar la mayor cantidad
posible de espectadores.

XI. Programa de Competencia

PRESENTACIÓN, INNOVACIÓN
TECNOLÓGICA, TEMAS
DESARROLLADOS EN EL
46
PROGRAMA Y CÁPSULAS 3D
 GRANTIA
EDUCACIÓN DIVERSIÓN,
ENTRETENIMIENTO

XIII. Curva de Tiempo – Beneficio

The Backyardigans, saca al mercado un espectáculo en auditorio nacional con

el cual la fecha de inicio es 13 de marzo de 2009.

46
El costo de la entrada $200
Plaza sésamo lanza al mercado, Expo- Ábrete Sésamo con un costo de $150

200X 250 BOLETOS = 50,000

150X 370 BOLETOS = 55,500
DIFERENCIACIÓN DEL 1.1%
7 MESES
DIAS
30 MARZO
30 ABRIL 157 DIAS
31 MAYO
30 JUNIO
31 JULIO

XIV. Conclusión

46
Hay muchos programas transmitidos por señal o televisión abierta que no
cumplen una función educativa, ya que su principal objetivo es comercial.

Es importante aclarar, en conclusión, que lo educativo no es de ninguna manera,

sinónimo de aburrido. Si se piensa así es porque existen prejuicios contra los
contenidos educativos. Lo conveniente es dejar a un lado los ritmos lentos en
los programas, con poco movimiento y dar paso a las innovaciones llenas de
dinamismo, con un estilo fresco, que pueda atraer al público meta.

Programas como Plaza Sésamo, combinan la parte educativa con la diversión y

el entretenimiento, en donde los niños de una manera dinámica pueden
aprender nuevos conceptos en compañía de sus padres y familiares.
Por esto mismo, es muy importante darles el impulso y proyección necesaria a
este tipo de proyectos, que van encaminados a la formación de la sociedad y de
esta manera ayudar a encaminar a las generaciones del futuro a una
preparación mucho más completa en un marco de valores y fuera del entorno de
violencia y crisis por el que atraviesa la sociedad mundial.

XV. Referencias

archive.sesameworkshop.org/plaza sésamo/

46
www.nick.com
www.televisa.com
http://www.esmas.com/televisahome/ninos/programas/520213.html
http://i.esmas.com/documento/0/000/002/030/
tarifas_compra_libre_AGO_1_1.pdf
http://www.elsiglodetorreon.com.mx/noticia/82743.plaza-sesamo-cumple-35-
anos.html
htttp://es.wikipedia.org/Wiki/Nickelodeon

http://www.unimayab.edu.mx/alumnos_mayab/vertice/Desarrollo%20de
%20Ferias%20y%20Exposiciones.ppt#264,13,Diapositiva 13

http://www.talentos.net/precios/index.htm

46