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Autor:
Br. Gallardo, Ángel
C.I.: V- 29. 926.895
Tutor de Contenido
MSc. Rodríguez, Jonathan
Tutor Metodológico
Dra. Chirinos, Yadira
HOJA DE APROBACIÓN
DEDICATORIA
A Dios, por haberme permitido alcanzar este éxito; por haberme dado salud, perseverancia,
inteligencia, coraje y valentía para cumplir con mis objetivos. Gracias por la bendición que me
has dado de contar con la compañía de maravillosas personas que a lo largo de mi vida me han
brindado su cariño y apoyo incondicional de diversas maneras.
A mis padres David Gallardo e Yraida Camacaro, por demostrarme con su ejemplo que nada
es imposible en esta vida, que con empeño, dedicación y entrega, se pueden alcanzar los sueños
sin importar las adversidades que se presenten, manteniendo siempre la frente en alto a pesar de
los tropiezos y aprender de los errores para ser una mejor persona día con día.
Ángel
vi
AGRADECIMIENTO
Primeramente, doy infinitamente gracias a Dios, sin él no habría podido tener la fortaleza y
sabiduría necesaria para vencer cada obstáculo que se atravesó a lo largo de esta carrera con
éxito. También, quiero agradecer a personas como lo son:
A la Alcandía del municipio Lagunillas, por todo el apoyo facilitado para la realización de
esta investigación. Muy especialmente, a su personal quienes gentilmente proporcionaron la
información sobre la cual se sustenta el estudio.
Finalmente, doy gracias a mi familia y amigos que se llevan todo este logro, por ustedes y
para ustedes, sin ustedes no sería quien soy hoy en día.
Simplemente Gracias...
Ángel
vii
ÍNDICE GENERAL
Pág.
HOJA DE APROBACIÓN iv
DEDICATORIA v
AGRADECIMIENTO vi
ÍNDICE GENERAL vii
ÍNDICE DE CUADROS ix
RESUMEN x
INTRODUCCIÓN 1
CAPÍTULO I: EL PROBLEMA 3
viii
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
ANEXOS
ix
ÍNDICE DE CUADROS
Pág.
Cuadro 1: Operacionalización de la variable
x
Autor:
Br. Gallardo, Ángel
Asesor Metodológico:
Dra. Chirinos, Yadira
Tutor de Contenido:
Msc. Rodríguez, Jonathan
xi
Año: 2022
RESUMEN
Esta investigación tiene como propósito evaluar la calidad de servicio en la atención del
ciudadano de la alcaldía del municipio Lagunillas estado Zulia, esto a través de las dimensiones:
elementos tangibles, canales de atención y capacidad de respuesta. El presente estudio se
encuentra adscrito a la matriz de investigación de Marketing Empresarial en su línea potencial de
Mercadeo de Servicios, bajo la sustentación teórica de: Sharma (1999), Phuong (2019), Nunkoo
(2019), Gaffar et al (2018), entre otros.
INTRODUCCIÓN
Brindar a los ciudadanos servicios de alta calidad que satisfagan sus necesidades y
expectativas requiere recopilar información y hacer un seguimiento de su desarrollo en función
de los valores sociales, tanto para crear nuevos servicios como para modificarlos en función de
las necesidades identificadas. El servicio de atención al cliente es una parte fundamental de
cualquier organización pública ya que será el primer punto de contacto que el usuario tendrá con
ésta. Se puede decir que incluye una serie de pasos, siendo éstos: recibir, participar, revisar cada
solicitud y encontrar la mejor solución de acuerdo a las necesidades de cada ciudadano, servir
bien a las personas significa brindar un servicio de calidad.
Con base a estos criterios se ajusta la investigación, la cual tiene como objetivo analizar la
calidad de servicio como estrategia para el mejoramiento de la atención al ciudadano en la
alcaldía del municipio Lagunillas Edo. Zulia, todo lo cual les permitirá a los empleados de dicha
institución impulsar el conocimiento y la capacidad de realizar un servicio de calidad para que así
los usuarios sean receptores de una buena atención. Para lograr la investigación, el estudio se
estructuró en cuatro capítulos, tal como se expone a continuación:
Capítulo I, presenta El Problema: Se hace mención del planteamiento del problema, objetivos
(general y específicos), justificación y delimitación de la investigación.
Capítulo II. Marco Teórico: Exhibe todos los postulados y teorías que son interesantes para
comprender la problemática. En primer lugar se exponen investigaciones previas que guardan
relación con la presente, indicando el valor que poseen para ser traídas a colación. Luego, se
presentan las bases teóricas que no son más que información respaldada por autores sobre la
variable de estudio, analizada desde las dimensiones elementos tangibles, canales de atención y
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capacidad de respuesta. Por último, pero no por ello menos importante, se define la variable
conceptualmente así como de forma operacional.
Capítulo III. Marco Metodológico: Se explica el camino que se sigue para el desarrollo de la
investigación. Contando con citas a autores especialistas en el tema se plantean el tipo y diseño
de estudio, población y muestra, técnicas e instrumentos tanto de recolección de datos, validez y
técnicas de procesamiento de datos, finalizando este capítulo con el procedimiento de la
investigación.
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CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
La calidad de la entrega de bienes y servicios en un entorno cada vez más globalizado incluye
actividades que se extienden desde la producción y el desarrollo de un producto o servicio, hasta
la atención al cliente y el servicio prestado por la propia organización. De hecho, tienen como
objetivo comprender las necesidades de las personas a las que sirve la organización, ampliar,
diversificar o combinar los canales de atención, establecer estándares de calidad, utilizar las
tecnologías de la información y la comunicación en las interacciones con las personas o entre las
organizaciones gubernamentales y otros medios para mejorar la calidad de una producto o
servicio.
Con base en lo anterior, de manera muy simple y general, empleando los términos más
utilizados, se puede decir que calidad significa el cumplimiento regular y continuo de las
necesidades y expectativas del cliente. Por lo tanto, el concepto de calidad del servicio nos lleva,
en primer lugar, a creer que la importancia de una organización de prestación de servicios
públicos se entiende como responsable de dirigir sus actividades a la satisfacción de sus
ciudadanos, quienes justifican su existencia. Desde este punto de vista, para cualquier
organización compleja, y en este caso para la administración pública, la calidad en sí misma no es
realmente un fin, sino un medio para garantizar los derechos.
De acuerdo con ello, la mayoría de las organizaciones a nivel mundial están orientadas a la
prestación de servicio de alta calidad, convirtiéndose ésta en una de las tareas más importantes de
ejecutar, pero además que se ha transformado en un proceso arduo y difícil de aplicar en las
organizaciones que se dedican al servicio del ciudadano. La satisfacción puede ser considerada
como fundamental en la prestación de los servicios. Su importancia se debe a su incidencia sobre
el bienestar del individuo, sobre los beneficios de las organizaciones y sobre los objetivos de las
empresas y entidades públicas y no lucrativas que buscan y trabajan por y para la satisfacción. De
acuerdo con las diversas investigaciones sobre la calidad del servicio, "los clientes no perciben la
calidad como un concepto de una sola dimensión; es decir, las valoraciones de los clientes
acerca de la calidad se basan en la percepción de múltiples factores" (Zeithml y Bitner, 2002).
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En este contexto, al brindar un servicio destacado, se logra crear una realidad de experiencias
inolvidables en las que ambas partes se conocen y se comunican bien. La calidad de la entrega de
bienes y servicios incluye actividades que abordan el desarrollo y la producción de productos o
servicios, y el acceso y servicio de los clientes para dichos productos o servicios proporcionados
por la propia organización.
En la misma línea, Phuong (2019) argumenta que, desde el punto de vista organizacional, la
calidad del servicio en las administraciones de las organizaciones latinoamericanas se evidencia
en el hecho de que muchas de ellas innovan los servicios que brindan a los clientes. Sin embargo,
su impacto en el funcionamiento se refleja en la presencia de metodologías encaminadas a su
mejora continua. Del mismo modo, Nunkoo (2019) llama, cualesquiera que sean, a los
indicadores subjetivos, uno de los que requieren un estudio profundo de su comportamiento, ya
que la calidad del servicio es uno de los principales determinantes de la lealtad del usuario, un
factor multidimensional, desarrollo donde la medición del contraste comienza en un área y luego
se mueve a otra.
Asimismo, brindar a los ciudadanos servicios de alta calidad requiere, en primer lugar, la
participación de quienes realizan las tareas de gestión estatal y se dan cuenta de manera realmente
razonable y profunda de que quienes los necesitan y lo merecen son, entre otras cosas, la razón
principal del trabajo de todos los funcionarios de la Administración. Además, es una de las áreas
que ha cobrado mayor importancia en el sector público en los últimos años, midiendo la
satisfacción de los ciudadanos de la comunidad con los servicios prestados, así como con todos
los funcionarios del gobierno.
Una vez dicho lo anterior, también se debe tomar en cuenta los medios utilizados para lograr
dicha interacción informativa con los ciudadanos, ya sea a través de solicitudes, recepción,
procesamiento de sugerencias, consultas, comentarios o inquietudes. Siendo la prioridad, el
concentrar las fuerzas en identificar cualquier tipo de oportunidad para mejora de los procesos
organizacionales públicos junto a la satisfacción del residente a través de la gestión de
información y la calidad de la misma.
Acorde a lo anterior, se toma a la Alcaldía del municipio Lagunillas como objeto de estudio, la
cual se encuentra ubicada en la Av. Cristóbal Colón, sede de los Poderes Públicos, Ciudad Ojeda,
estado Zulia. En la misma, se ofrecen todo tipo de servicios de carácter público como los que se
consiguen en el área de Registros, Catastro, Salud, entre otros, los mismos buscan llevar a cabo
todos los procesos de la forma más óptima posible y tratando siempre de otorgar la mejor
atención.
Sin embargo, esto es solo teórico porque aun cuando el principal objetivo de la entidad debe
ser el bienestar común, no es esto lo que se percibe cuando los ciudadanos se dirigen hasta la
institución ya que, al entrar no hay personal capacitado que pueda orientar y comprender las
necesidades o problemas del ciudadano, que pueda otorgar información sobre el lugar dónde deba
dirigirse para visualizar u obtener una solución adecuada dependiendo de la situación, o incluso
alguien que pueda ofrecer información tan sencilla como los requisitos para la realización de
algún trámite.
De esta forma, se identifica que la raíz del problema es la prácticamente inexistente atención al
ciudadano al momento de entrar en las instalaciones, es decir que, como se menciona
anteriormente el objetivo principal de la entidad no se logra por completo al no contar con una
atención óptima hacia el ciudadano, esto por consecuencia de no contar con un área especial y
necesaria en la que se pueda solicitar información básica y general. Asimismo, al no poseer dicha
área, no hay personal enteramente disponible y dispuesto para tomarse el tiempo de atender la
situación y por ende las necesidades del ciudadano.
Por lo tanto, la situación planteada da a entender que se está presentando un problema que
afecta directamente la atención al ciudadano, siendo éste un puente a través del cual se puede dar
pie a malos entendidos y es allí cuando se crean las malas experiencias por parte de un usuario.
Esto último se convierte en un punto muy importante ya que, al existir una mala experiencia, se
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corre la voz de la misma y por ende los demás ciudadanos asumen que en la institución se da una
mala prestación del servicio, creando así una imagen negativa de la misma. Siendo así, la falta de
atención permite identificar dos consecuencias de mayor importancia, una interna y otra externa,
la primera muestra cómo al no tener un personal enteramente dedicado a recibir, atender y
redirigir, se sobrecargan los departamentos, mientras que en la externa vemos cómo se va
creando la falta de confianza por parte de los ciudadanos en la entidad pública para solventar las
necesidades de la sociedad.
En este sentido, surge la inquietud de realizar una investigación orientada a analizar la calidad
del servicio, los canales de atención utilizados, la capacidad de respuesta empleada, así como los
elementos tangibles de la calidad de servicio, todo lo cual permita mejorar las mencionadas
anteriormente, de forma que, se identifiquen los puntos débiles dentro de la prestación del
servicio que influyen en su calidad, actualizar los canales mediante los cuales hacen llegar la
información a los usuarios para así lograr disminuir la mala calidad del servicio.
1. ¿Cómo son los elementos tangibles de la calidad de servicio en la Alcaldía del municipio
Lagunillas?
2. ¿Cuáles son los canales de atención utilizados para la atención al ciudadano en la Alcaldía
del municipio Lagunillas?
3. ¿Cómo es la capacidad de respuesta en la Alcaldía del municipio Lagunillas?
Objetivos de la Investigación
Objetivo General
Objetivos Específicos
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Justificación de la investigación
Es por ello que, el otorgar una atención al ciudadano de calidad es indiscutible, ya que las
personas encargadas se convertirán en la imagen de la institución. Siendo así, vemos como
cuando se necesita obtener algún servicio, ya sea de forma consciente o inconsciente se evalúa la
calidad de dicho servicio, refiriéndose así a la de satisfacción del usuario, ya que esforzarse por la
primera es el principal objetivo para lograr la segunda. Por tal motivo, se dice que, para lograrlo,
se parte de un trabajo bien hecho y conocer al prójimo para que lo que recibe esté a la altura de
sus expectativas, de esta forma:
Con base a lo anterior, se puede decir que la calidad del servicio es un conjunto de estrategias
y acciones encaminadas a mejorar el servicio prestado a los ciudadanos y la relación entre los
ciudadanos y los entes gubernamentales. De esta forma, la calidad de Servicio es un apoyo clave
para construir buenas relaciones y una atmósfera positiva, servicial y amistosa que cause una
buena impresión en las personas, logrando que los usuarios se sientan satisfechos con el soporte y
garantizando su regreso al obtener calidad en su proceso. Es por ello, que dentro de cualquier
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entidad se debe tomar en cuenta si se están cumpliendo dichas estrategias, siendo así, esta
investigación se encuentra orientada a analizar cómo es la calidad de servicio otorgada al
ciudadano en la Alcaldía del municipio Lagunillas, estado Zulia.
En cuanto, al enfoque práctico, se busca que una vez identificadas las debilidades dentro de la
entidad, se puedan visualizar e identificar las posibilidades de la creación e implementación de
estrategias que permitan otorgar un servicio de atención al ciudadano más eficiente, óptimo,
transparente y adecuado, centrándose así, en conseguir la optimización del mismo. De esta forma,
se incentiva no solo a los ciudadanos a participar sino también a los empleados a dar lo mejor de
sí mismos.
Mientras que, el enfoque metodológico será de gran importancia ya que, éste nos permitirá
recopilar, procesar, clasificar y analizar las diferentes variables como lo son el conocer ¿Cómo es
la atención al ciudadano? ¿De qué manera hacen llegar la información a los ciudadanos? ¿De qué
manera llevan a cabo los procesos? ofreciéndonos así las respuestas necesarias para implementar
nuevas estrategias y por ende, lograr una mejora continua.
Desde el punto de vista social, al mejorar la calidad de servicios, la Alcaldía no solo logra
cumplir con sus competencias, sino que obtiene credibilidad sobre sus procesos ante los
ciudadanos, logrando así, promover su integración con la entidad, convirtiéndose ellos mismos en
canales de distribución sobre los servicios otorgados y su calidad de atención siendo su único fin
el de la búsqueda del bienestar y el mejoramiento en la calidad de vida del ciudadano.
Delimitación de la Investigación
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Delimitación Espacial
Delimitación Temporal
Delimitación Temática
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
Antecedentes de la Investigación
Inicialmente se puede citar el trabajo realizado por Mendoza (2022), quien realizó una
investigación en la Universidad Tecnológica de Perú, la cual tuvo por título “Calidad de servicio
en la atención al ciudadano de la municipalidad de Santa Anita antes de COVID 2019”; y su
objetivo fue determinar la relación entre la calidad del servicio en la atención al ciudadano de la
municipalidad de Santa Anita antes de COVID 2019.
de escala tipo Likert. El mismo fue validado por expertos de la universidad y se obtuvo un
coeficiente de alfa de Cronbach 0,852 siendo muy alto su nivel de fiabilidad. La población de
estudio estuvo conformada por 297 ciudadanos de la municipalidad de Santa Anita, utilizando la
fórmula de población finita se obtuvo una muestra de 69 sujetos. Los datos fueron procesados en
una tabla Excel y representados mediante gráficos.
Los resultados obtenidos fueron que existe una correlación positiva moderada entre la calidad
del servicio en la atención del ciudadano de la municipalidad de Santa Anita antes de COVID
2019, se visualizó que casi nunca hubo una comunicación clara y precisa de la información
brindada, así mismo hubo una carencia en la falta de capacidad de repuesta a los trabajadores y
casi nunca hubo un sistema para realizar cualquier diligencia o que sus equipos o base de datos
no estuvieron modernizados o actualizados con la información solicitada.
Cabe destacar que, la investigación concluyo, que sí existe relación entre la calidad del
servicio y la atención al ciudadano, así mismo, se refleja la carencia de respuesta en los
trabajadores, mientras que, la comunicación como estructura, equipos y herramientas digitales
brindaron una buena calidad de servicio. A su vez, los ciudadanos consideraron no sentirse
seguros y confiados con la información recibida, y unos pocos demostraron empatía con la
atención brindada.
El aporte que se toma es por el uso de la variable calidad de servicio, y las dimensiones
denominadas: comunicación, capacidad de respuesta y elementos tangibles, en la que se citan
diversos autores como Coronel (2016), Fedor (2016), Demuner et al. (2018) y Clemenza (2010),
quienes en todo momento permiten construir las definiciones así como los indicadores. Las
semejanzas radican en la similitud con la variable, dimensiones y el diseño de investigación,
tendiendo diferencia en el tipo de investigación.
La misma, se fundamentó teóricamente en los aportes de autores como: Berry (1995), Cantú
(2006), Chang y Kelly (1996), Horovitz (1991), entre otros. Metodológicamente, la investigación
fue de tipo cuantitativa de nivel descriptiva con un diseño no experimental y de campo. Contó
con una población de 21.444 cifra conformada por afiliados, titulares, familiares calificados y
empleados, con una muestra intencional de 160 personas.
Por su parte, las técnicas utilizadas para la recolección de datos fueron la observación,
entrevista y encuesta, mientras que, los instrumentos fueron la guía de entrevista y el
cuestionario, los mismos fueron validados por un grupo de expertos incluyendo tres (03)
profesores de la escuela de Trabajo Social de la UCV. Dichos cuestionarios constaron de 22
preguntas cerradas y 2 abiertas, dónde los resultados fueron presentados en cuadros de frecuencia
absoluta y relativa como parte del análisis cuantitativo y representados mediante gráficos.
Con base a la investigación, se concluyó que el IPP-UCV, cumple con el servicio ofrecido a
sus beneficiarios con ciertas limitaciones; pero trata en la medida de sus posibilidades de cumplir
con su objetivo, visión y misión, la cual es brindar una calidad de vida a sus afiliados,
especialmente en cuanto se refiere al cuidado integral de la salud, aspecto bien valorado por la
población usuaria, no obstante, reconoce las limitaciones de todo tipo, las enmarcadas en la
situación país. La atención que brinda el personal de la unidad previsional estudiada es
satisfactoria; pero, sería mejor sí al personal del servicio se le calificara adecuadamente, a fin de
que las debilidades observadas sean superadas y la calidad del servicio podría ser óptima.
En relación con lo antes descrito, cabe destacar, este antecedente se extrae principalmente el
componente teórico, específicamente en lo referente a la variable sujeta a estudio calidad de
servicio, así como también con respecto a su aplicabilidad en una institución pública, el cual
servirá como referencia para armar la estructura de las bases teóricas; además, ambas coinciden
en su diseño de investigación no experimental y de campo, su técnica e instrumento de
recolección de datos, diferenciándose en el tipo de investigación; la anterior es descriptiva y la
presente es analítica.
Aunado a estos, el artículo realizado por Castellano, Peña y Suárez (2019), titulado “Calidad
de Servicio en centros materno-pediátricos del estado Zulia en Venezuela” fue publicado por
la Revista Venezolana de Gerencia volumen 24, número 86 ante la Universidad del Zulia. La
misma tuvo como objetivo principal de evaluar la calidad de servicio en los centros maternos
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pediátricos del estado Zulia. Dicha investigación se fundamentó teóricamente en los aportes de
los siguientes autores: Van Bon (2008), Crosby (1979), Guzmán y Cárcamo (2014), Horovitz
(1998), Kotler y Armstrong (2005), Parasuraman, Zeithml y Berry (1985), Pizzo (2013), Shaw
(1997), Solórzano y Aceves (2013), entre otros.
Los resultados arrojaron que la calidad de servicio es totalmente inexistente en los centros
materno-pediátricos del estado Zulia, el único indicador pero con baja presencia es el de la
seguridad, siendo la tangibilidad el de menor incidencia. Se concluyó que la calidad de servicio
está ausente en todos los aspectos, teniendo las usuarias una percepción muy negativa del servicio
dispensado por esas entidades, ya que este totalmente precario. El cambio depende en gran
medida de lograr que las pacientes sean atendidas con cortesía y de manera oportuna, que se
cuente con un ambiente agradable, con información suficiente y apropiada por parte del personal
administrativo, médico y de enfermería, el cual debe poseer capacidad profesional, técnica y
sensible a los problemas de las usuarias. Se recomendó como estrategias reorganizar los espacios
disponibles para optimizar las consultas pre-natales, la coordinación de contingencias con entes
públicos para darle un mayor apoyo a la situación de las pacientes.
El antecedente antes citado expone aspectos relevantes a la investigación, debido a que aborda
la variable calidad de servicio, siendo su aporte significativo, ya que permitirá tomar dos
dimensiones de la calidad de servicio según el Modelo Servqual planteado en las consideraciones
teóricas para la conformación del cuadro de Operacionalización. De igual manera, el estudio se
asemeja en el tipo de diseño de investigación y en las características de la población.
Bases Teóricas
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Calidad de Servicio
En ese mismo sentido, Parasuraman et al (1992) afirman que se basa en la discrepancia entre
los anhelos de los trabajadores sobre el servicio y la perspectiva de los servicios recibidos. La
detalla como una manera de actitud, vinculada pero más no equivalente a la satisfacción, en la
que los clientes contrastan sus perspectivas con lo que reciben una vez que se ha llevado a cabo la
transacción.
Por su parte para Martin C et al, (1994, p.109) es una acción o una actividad que puede ser
ofrecida por una parte a otra, que es básicamente intangible y no puede afectar ninguna
propiedad. El servicio puede estar relacionado con un producto tangible o un producto intangible.
La calidad del servicio es una evaluación enfocada que refleja la percepción del cliente de
dimensiones específicas del servicio, a saber, confiabilidad, capacidad de respuesta., seguridad,
empatía, tangibles. Con base en la evaluación de la calidad del servicio brindada a los clientes,
los operadores de negocios pueden identificar el problema rápidamente, mejorar su servicio y
evaluar mejor las expectativas del cliente.
Con referencia a lo anterior, Hernández et al, (2009, p. 460) plantea que la calidad de servicio
es entonces; un instrumento competitivo que requiere una cultura organizativa cónsona, un
compromiso de todos, dentro de un proceso continuo de evaluación y mejoramiento, para ganar
la lealtad del cliente y diferenciarse de la competencia como estrategia de beneficio. Por ello, “la
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calidad del servicio es total o inexistente. Cuando un cliente valora la calidad del servicio no
disocia sus componentes. La juzga como un todo”. (Horovitz, 1997).
Basado en la satisfacción del cliente Horovitz, (2000) considera que la calidad de servicio es el
nivel de excelencia que la empresa ha escogido alcanzar para satisfacer, de acuerdo a los
requerimientos del mercado, las distintas necesidades que tiene el consumidor, a través de todo el
proceso de compras entendiéndose por tal desde la decisión de compra, hasta las sensaciones
posteriores al uso del servicio.
El mismo autor añade que, técnicamente hablando, la calidad del servicio corresponde al
grado de satisfacción que experimente el cliente o consumidor final por la expedición con que fue
atendido por la organización, la efectividad del servicio que recibió desde que hizo el primer
contacto hasta el tratamiento post-venta y por la forma en que recibió dicho servicio.
Asimismo, Horovitz, (2000) afirma que las grandes organizaciones de servicio del mundo han
concentrado sus esfuerzos en el desarrollo del factor humano buscando establecer la excelencia
en el servicio que prestan, así como los elementos clave y diferenciados en cada uno de sus
mercados y el fundamento del concepto anterior de mejorar el servicio que se da a los clientes; es
un hecho que el alejamiento de la perfección constituye la norma más que la excepción, esto
significa que nunca se tendrá una óptima calidad, sino que siempre se estará buscando
perfeccionarla.
Es por ello que la calidad del servicio es responsabilidad de toda la organización desde el
ápice estratégico hasta el núcleo operativo incluyendo todo lo que se relaciona directa e
indirectamente con los clientes, pues cuanto más dependa la calidad del servicio y del
comportamiento del recurso humano, mayor será el riesgo de que no resulte acorde a lo
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establecido. Hay que enseñar a los que producen servicio que el cliente no ve en el servicio más
que “lo que no funciona”, o sea cuando un cliente evalúa, y lo hace constantemente, la calidad de
un servicio no separa sus componentes, lo juzga íntegramente, lo que prevalece es la impresión
de conjunto y no el éxito relativo de una u otra acción específica. Es decir, que la calidad es más
bien la correspondencia entre la percepción de las propiedades de un bien y/o servicio con lo que
de él se espera.
Elementos tangibles
Zeithman y Bitner, (2002) dado que los servicios son tangibles, los clientes obtienen su
percepción de la calidad del servicio al comparar lo tangible asociado con estos servicios
proporcionados. Es la visualización del personal, instalaciones físicas, materiales de
comunicación y equipos.
En la misma línea Gutiérrez, (1995) menciona que es el aspecto de las instalaciones físicas,
aparatos, trabajadores e instrumentos de carácter material, muestra los semblantes físicos del
servicio. Por lo tanto las partes específicas del servicio incluyen el equipo, las herramientas y el
equipo utilizado para brindar el servicio.
Por otro lado León, (2016) plantea que es el estado y apariencia de la organización, en cuanto
a infraestructura y mobiliario, y los equipos de comunicaciones utilizados para asegurar el
mantenimiento, almacenamiento e iluminación del establecimiento, esto también incluye la
apariencia de los empleados que trabajan para prestar el servicio.
En este sentido, se refiere a los productos palpables en lo que se puede ver, tocar, medir y
evaluar de una manera más fácil todas las características físicas. Los elementos tangibles son
todos aquellos productos físicos que intervienen en la prestación del servicio, tales como
edificación, equipos, tecnologías e insumos del proceso. Éstos están conformados por las
instalaciones físicas y el equipo de organización debe estar de la mejor manera, y los trabajadores
deben tener la mejor presentación según las posibilidades de cada organización y de su gente.
Instalaciones físicas
Las instalaciones de una organización según Narváez, (2018) no solo son el espacio físico
donde se localiza, sino también el lugar donde se desenvuelve y se lleva a cabo el proceso
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productivo de la misma. De ahí lo importante de que cada decisión que sea tomada en cuanto al
diseño y distribución de la empresa, sea el adecuado.
Es por esto que el diseño y la distribución de las instalaciones, son decisiones previamente
analizadas y posteriormente seleccionadas, que permiten a la organización llegar a sus objetivos.
Eso se debe a que el adecuado diseño y distribución de las instalaciones permite utilizar de
manera más eficiente el espacio disponible con que se cuenta, así como facilitar el proceso de
manufactura, minimizando inversiones en equipo y tiempo de producción y como consecuencia
disminuye los costos en el manejo de los materiales.
Equipos informáticos
De igual manera, un equipo informático está formado por distintos dispositivos electrónicos
que permiten la ejecución de programas informáticos. A los equipos informáticos también se les
denomina computadoras.
Atención al ciudadano
Prestar un servicio de calidad a los ciudadanos y ciudadanas requiere, ante todo, del
compromiso de las personas que desempeñan las tareas de gestión pública y de que
verdaderamente se reconozca de forma racional y cercana que quienes precisan de sus servicios
merecen cierta dedicación y esmero, puesto que entre otras razones son la causa principal por la
cual existen los puestos de trabajo que desempeñan todos y cada uno de los empleados públicos
de la Administración. Málaga, (2023).
Por su parte Ucha, (2023) lo define como un acto en el cual se proporciona soporte a los
clientes de una entidad, sea privada o pública, de productos y/o servicios utilizando un conjunto
de prácticas o procesos que satisfacen necesidades comunes -Inquietudes, sugerencias, quejas y
mantenimiento-, así como problemas específicos y puntuales que requieren especial atención. Se
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Personal
Se conoce como personal al conjunto de las personas que trabajan en un mismo organismo,
empresa o entidad. El personal es el total de los trabajadores que se desempeñan en la
organización en cuestión. El personal también es el departamento dentro de una empresa que se
encarga de administrar los recursos humanos, liquidar los sueldos, etc. Pérez, (2010).
Por lo tanto el equipo de una empresa puede ser todas las personas incluidas en la plantilla de
la empresa, que desempeñan cualquier función. En otras palabras, el término incluye todos los
recursos humanos de propiedad o utilizados por una empresa, incluida la administración, el
personal de seguridad y todas las profesiones que conforman el entorno laboral Euroinnova,
(2021).
Canales de atención
Son los medios y espacio de que se valen los ciudadanos para realizar trámites solucionar
servicios, información, orientación o asistencia relacionada con el quehacer de las entidades de la
Administración Pública y del Estado en general (López, 2020).
Igualmente para lograr un buen servicio, existen canales de atención al cliente. Según Da Silva
(2020), es un conjunto de herramientas que proporciona la empresa para comunicarse e
interactuar con los clientes. Se utilizan para brindar soporte, administrar ventas, manejar quejas,
responder preguntas, realizar compras y más.
En función a ello los canales de comunicación con el cliente son herramientas utilizadas por
las empresas para establecer una relación con los consumidores actuales y los potenciales,
conocer sus necesidades, resolver sus preguntas y ofrecer soluciones que contribuyan a mejorar la
experiencia al cliente y su relación con la marca.
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Presencial
Es el canal a través del cual el ciudadano tiene contacto directo y de forma personalizada en el
cual podrá realizar trámites, solicitar servicios, información y/o asesoría. (López, 2020).
Telefónico
Canal por medio del cual son atendidas las llamadas realizadas por los ciudadanos, a través de
este se solicita información, realiza consultas o interponen las quejas, reclamos, sugerencias y
denuncias. (López, 2020).
En este sentido, es un medio de comunicación telefónico con el que cuentan los grupos de
valor caracterizados por la entidad a través del cual pueden formular sus peticiones ante cualquier
dependencia del Departamento. Así como el contacto verbal de los ciudadanos con los servidores
públicos de la Entidad, a través de los medios telefónicos dispuestos para tal fin.
Electrónico
Buzón de quejas
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Es el canal a través del cual los ciudadanos, funcionarios y/o contratistas de la entidad pueden
presentar cualquier tipo de solicitud (López, 2020).
Del mismo modo, el buzón de quejas es una herramienta en la industria de servicio al cliente
que brinda a los consumidores (y al público en general de una empresa o marca) la oportunidad
de compartir desacuerdos, fallas o experiencias negativas durante el proceso de compra del
producto.
FALTA
Capacidad de Respuesta
Cottle (1991), citado por Cancinos (2015) refiere que los empleados receptivos muestran una
buena actitud hacia sus clientes. La capacidad de respuesta del agente también incluye la
confiabilidad. La capacidad de respuesta proviene de la capacidad del cliente para contactarlo y la
facilidad con la que pueden hacerlo.
Tiempo de respuestas
Por su parte Guerrera (2014) refiere consejos de mejora del tiempo de respuesta al usuario,
porque representa un porcentaje muy importante. "Servicio al Cliente”. Esto muestra que ha
pasado un periodo desde su pedido hasta nuestra respuesta y/o resolución de dichas solicitudes.
Solución a la consulta
Definición del problema. Así tenemos como ejemplos: ¿Cuál es el origen? ¿Qué
sintomatologías muestran la presencia de un inconveniente?
Verificar varias hipótesis. ¿Qué se sugiere para solucionarlo?
En tercer lugar, se evalúan las diferentes opciones ¿Cuál de las alternativas para dar las
diferentes soluciones a dichos problemas?
Para terminar, es necesario, emplear la solucionabilidad, elegida. ¿Se ha concluido el
problema? ¿Hay otros tipos de opciones que se debe comprobar?
De igual forma, la gestión de quejas y reclamaciones es fundamental para una buena atención
al cliente, tanto presencial como online. En lugar de dejar a los clientes enojados e insatisfechos,
debemos tratar las quejas como una segunda oportunidad que los clientes dan para impresionarlos
nuevamente y darles un trato digno.
Ahora bien, para considerar adecuadamente una queja, primero es necesario distinguir la causa
de la queja de la insatisfacción, porque pueden ser dos cosas diferentes. No se trata solo de
encontrar la causa de la queja, sino también de descubrir las necesidades emocionales no
satisfechas del cliente e intentar abordar ambas si están al alcance.
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Reseña Histórica
El Distrito Lagunillas fue creado en 1978, anteriormente era parte del Distrito Bolívar con los
actuales municipios Santa Rita, Cabimas y Simón Bolívar. La administración del distrito ya
formado pero sin autoridades elegidas fue dada a una junta administradora integrada por Laura de
Gil - Presidente (AD), Jorge Díaz - Vice Presidente (AD), Alirio Figueroa Independiente, Luis
Morales (AD), Pedro Fermín (MEP) y Raúl Villarroel (MEP) Secretario. En diciembre de ese
mismo año es elegido el primer concejo municipal, siendo presidente Alirio Figueroa. En 1989
pasa a ser municipio Lagunillas.
Naturaleza Jurídica
Artículo 3. La autonomía es la facultad que tiene el Municipio para elegir sus autoridades,
gestionar las materias de su competencia, crear, recaudar e invertir sus ingresos, dictar el
ordenamiento jurídico municipal, así como organizarse con la finalidad de impulsar el
desarrollo social, cultural y económico sustentable de las comunidades y los fines del
Estado.
Misión
Visión
Valores institucionales
Forman la cultura de la entidad municipal, con los cuales nos identifican en el entorno social y
constituyen el fundamento ético para alcanzar la misión, guían las normas de conducta, el estilo
de dirección, y la relación con servidores, clientes y otros colaboradores.
Probidad: El Servidor Público actuará con rectitud y honradez, procurando satisfacer el interés
general y desechando todo provecho o ventaja personal, obtenido por si por interpuesta persona.
También estará obligado a exteriorizar una conducta honesta.
Temperancia: El Servidor Público sopesará con prudencia las críticas que reciba de la
ciudadanía, con el fin de evaluarlas y determinar los correctivos a los que hubiere lugar cuando
éstas tengan base sólida.
Transparencia: El Servidor Público actuará con pleno conocimiento de las materias sometidas
a su consideración, con la misma diligencia que un buen administrador emplearía para con sus
propios bienes. El ejercicio de la función de la Administración Pública inspirará confianza en la
comunidad, evitará acciones que pudieran poner en riesgo la finalidad social, el Patrimonio del
Estado, y la imagen que debe tener la sociedad respecto de sus servidores. Igualmente, facilitará
la divulgación pública de información pertinente para los ciudadanos.
Logotipo
Trámites
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Servicios
Marco Legal
Artículo 51.
“Toda persona tiene el derecho de representar o dirigir peticiones ante cualquier autoridad,
funcionario público o funcionaria pública sobre los asuntos que sean de la competencia de
éstos, y a obtener oportuna y adecuada respuesta. Quienes violen este derecho serán
sancionados conforme a la ley, pudiendo ser destituidos del cargo respectivo.”
Artículo 141.
Artículo 143.
Artículo 2.
“Toda persona interesada podrá, por sí o por medio de su representante, dirigir instancias o
peticiones a cualquier organismo, entidad o autoridad administrativa. Estos deberán resolver
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las instancias o peticiones que se les dirijan o bien declarar, en su caso, los motivos que
tuvieren para no hacerlo.”
Artículo 3.
“Los funcionarios y demás personas que presten servicios en la administración pública, están
en la obligación de tramitar los asuntos cuyo conocimiento les corresponda y son responsables
por las faltas en que incurran.
Los interesados podrán reclamar, ante el superior jerárquico inmediato, del retardo, omisión,
distorsión o incumplimiento de cualquier procedimiento, trámite o plazo, en que incurrieren
los funcionarios responsables del asunto.
Este reclamo deberá interponerse en forma escrita y razonada y será resuelto dentro de los
quince (15) días siguientes. La reclamación no acarreará la paralización del procedimiento, ni
obstaculizará la posibilidad de que sean subsanadas las fallas u omisiones. Si el superior
jerárquico encontrare fundado el reclamo, impondrá al infractor o infractores la sanción
prevista en el artículo 100 de la presente Ley sin perjuicio de las demás responsabilidades y
sanciones a que hubiere lugar.”
Artículo 3.
Artículo 5.
“La Administración Pública está al servicio de las personas, y su actuación estará dirigida a la
atención de sus requerimientos y la satisfacción de sus necesidades, brindando especial
atención a las de carácter social. La Administración Pública debe asegurar a todas las
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personas la efectividad de sus derechos cuando se relacionen con ella. Además, tendrá entre
sus objetivos la continua mejora de los procedimientos, servicios y prestaciones públicas, de
acuerdo con las políticas que se dicten.”
Artículo 6.
Artículo 7.
“Las personas en sus relaciones con la Administración Pública tendrán los siguientes
derechos:
1. Conocer, en cualquier momento, el estado de los procedimientos en los que tengan interés, y
obtener copias de documentos contenidos en los archivos que se lleven a tales efectos, siempre
v cuando no estén calificados como reservados o confidenciales de conformidad con la
normativa aplicable, a excepción de los jueces y las partes interesadas.
3. Obtener copia sellada de los documentos que presenten, aportándola junto con los originales,
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así como a la devolución de éstos, salvo cuando los originales deban cursar en un
procedimiento.
6. Presentar sólo los documentos exigidos por las normas aplicables al procedimiento de que se
trate.
7. Obtener información y orientación acerca de los requisitos jurídicos o técnicos que las
disposiciones vigentes impongan a los proyectos, actuaciones o solicitudes que se propongan
realizar.
9. Ser tratados con respeto y deferencia por las funcionarias y funcionarios, los cuales están
obligados a facilitar a las personas el ejercicio de sus derechos y el cumplimiento de sus
obligaciones.
10. Ejercer, a su elección y sin que fuere obligatorio el agotamiento de la vía administrativa, los
recursos administrativos o judiciales que fueren procedentes para la defensa de sus derechos e
Intereses frente a las actuaciones u omisiones de la Administración Pública, de conformidad
con la ley, salvo el procedimiento administrativo previo a las acciones contra la República.
Artículo 9.
sin excepción, las peticiones o solicitudes que les formulen las personas, por cualquier medio
escrito, oral, telefónico, electrónico o informático; así como de responder oportuna y
adecuadamente tales solicitudes, independientemente del derecho que tienen las personas de
ejercer los recursos administrativos o judiciales correspondientes, de conformidad con la ley.
En caso de que una funcionaria pública o funcionario público se abstenga de recibir las
peticiones o solicitudes de las personas, o no dé adecuada y oportuna respuesta a las mismas,
será sancionado de conformidad con la ley.”
Artículo 77.
“La administración pública municipal deberá desarrollar programas de gerencia con procesos
de mejora y formación continua, de elevación de la competencia funcionarial y de continuidad
en el ejercicio de la función pública a los fines del mejor servicio a los ciudadanos y
ciudadanas y la mayor eficacia y eficiencia en la prestación de los servicios públicos.
Igualmente, desarrollará progresivamente la utilización de la telemática en los sistemas de
información, seguimiento y control de la gestión.”
Artículo 251.
Artículo 252.
“Los ciudadanos y ciudadanas tienen derecho a obtener información general y específica sobre
las políticas, planes, decisiones, actuaciones, presupuesto, proyectos y cualesquiera otras del
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Artículo 256.
“Los ciudadanos y ciudadanas tienen derecho a requerir y utilizar los servicios públicos
locales y a participar en la formación de los planes y proyectos para su dotación, ejecución,
gestión y evaluación.
Artículo 257.
Artículo 3.
“A los efectos de este Decreto con Rango, Valor y Fuerza de Ley, se entiende por trámites
administrativos las diligencias, actuaciones o gestiones que realizan las personas ante los
órganos y entes de la Administración Pública.”
Artículo 6.
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2. Simplificar y mejorar los trámites administrativos, lo cual supone, entre otros aspectos:
a) Adaptar los trámites a la forma más sencilla posible, reduciendo al mínimo los requisitos
y exigencias a las personas, dejando única y exclusivamente los pasos que sean
indispensables para cumplir el propósito de los mismos.
d) Evitar las instancias en las cuales el juicio subjetivo de la Administración Pública pueda
interferir en el proceso.
Artículo 36.
Capacitación
Artículo 37.
“La Administración Pública organizará y promoverá cursos de capacitación del personal, a fin
de incentivar la mejora en la prestación del servicio de trámites administrativos. Dichos cursos
versarán, entre otras, sobre las siguientes áreas:
1. Atención al público.
Información al Público.
Artículo 38.
“Los órganos y entes de la Administración Pública, tienen el deber de ofrecer a las personas
información completa, oportuna y veraz en relación con los trámites que se realicen ante los
mismos.
Los órganos y entes de la Administración Pública, deberán tener disponibles en sus sitios de
Internet, vínculos que permitan a los interesados acceder a información sobre sus trámites.
Adicionalmente, en las oficinas y establecimientos en los cuales se dé inicio a cualesquiera
trámites administrativos, la máxima autoridad de dicha oficina o establecimiento será
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responsable de la fijación en sitio visible al público de los requisitos exigidos para cada
trámite, las oficinas que intervienen y su ubicación, la identificación del funcionario
responsable del trámite, su duración aproximada, los derechos de las personas en relación con
el trámite o servicio en cuestión y la forma en que se pueden dirigir sus quejas, reclamos y
sugerencias. Esta información se publicará además mediante guías simples de consulta
pública, suministradas en forma gratuita, y deberá dárseles la publicidad necesaria a través de
cualquier medio de comunicación, entre otros, visual, oral, escrito, informático o telemático.”
Artículo 39.
“Toda persona que haya presentado una petición, reclamación, consulta, queja o que haya
efectuado una diligencia, actuación o gestión ante los órganos y entes de la Administración
Pública, tiene derecho a conocer el estado en que se encuentra su tramitación y a que se le
informe el plazo dentro del cual se atenderá y dará respuesta oportuna a la misma, con las
facilidades y condiciones indicadas en el artículo precedente.”
Artículo 40.
“Los servidores y servidoras públicos tienen la obligación de atender las consultas telefónicas
que formulen las personas sobre información general acerca de los asuntos de su competencia,
así como las que realicen las personas interesadas para conocer el estado de sus tramitaciones.
A tal efecto, cada órgano y ente implementará un servicio de información telefónico que
satisfaga las necesidades de las personas, haciendo empleo racional de los recursos humanos,
presupuestarios y tecnológicos de que disponga.”
Artículo 41.
“Cada uno de los órganos y entes de la Administración Pública deberá crear un servicio de
atención al público, encargado de brindar toda la orientación y apoyo necesario a las personas
en relación con los trámites que se realicen ante ellos, prestar servicios de recepción y entrega
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Artículo 42.
Artículo 43.
VENTANILLA ÚNICA
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Definición
Artículo 47.
“Son Ventanillas Únicas las oficinas creadas por un órgano o ente de la Administración
Pública, o por un grupo de éstos, a las que pueden dirigirse las personas para realizar
diligencias, actuaciones, gestiones, consignar documentos o solicitar información relativa a los
trámites que realizan en uno varios de dichos órganos o entes.”
Finalidad
Artículo 48.
Administración pública
Debe entenderse desde el punto de vista formal como “el organismo público que ha recibido
del poder político la competencia y los medios necesarios para la satisfacción de los intereses
generales” (Fraga, Gabino, 1997).
Alcaldía
Se trata de una región que forma parte de una entidad política mayor, como una provincia, un
departamento o un estado, que a su vez componen el territorio de un país. El alcalde está a cargo
del gobierno de esta administración local que puede conocerse como alcaldía (Pérez, 2015).
Calidad
Ciudadano
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Según este autor, la palabra ciudadanía "tiene dos acepciones: la primera se refiere al conjunto
de ciudadanos de un Estado, y la segunda al cúmulo de derechos y deberes políticos que cada uno
de ellos tienen" (Borja, 2002: 176).
Comunicación
Entidades
En el ámbito jurídico esta palabra es empleada para referirse a una corporación o una
compañía que será tomada en cuenta como una persona jurídica (Yirda, 2022).
Expectativas
Institución
Una institución es cualquier tipo de organización humana, que implica relaciones estables y
estructuradas entre las personas, que se mantienen en el tiempo, con el fin de cumplir una serie de
objetivos explícitos o implícitos (Etecé, 2021).
Necesidades
Las necesidades humanas son estados de carencia percibida e incluyen las necesidades físicas
básicas de alimento, ropa, calidez y seguridad; las necesidades sociales de pertenencia y afecto; y
las necesidades individuales de conocimientos y expresión personal (Kotler, Philip, 2016).
Satisfacción
La satisfacción es una respuesta positiva que resulta del encuentro entre el consumidor con un
bien o servicio (Oliver, 1980).
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Servicio
“Los servicios son actividades identificables e intangibles que son el objeto principal de una
transacción ideada para brindar a los clientes satisfacción de deseos o necesidades” (Stanton,
2004 p. 334).
Organización
Operacionalización de la variable
Definición Conceptual
Es un conjunto de estrategias y acciones que buscan mejorar el servicio al cliente, así como la
relación entre el consumidor y la marca. (Cardozo, 2021).
Definición Operacional
Objetivos
Variable Dimensiones Indicadores Autores
Específicos
Instalaciones físicas
Identificar los Equipos Sharma
elementos tangibles (1999)
Elementos informáticos
de la calidad de
servicio en la Alcaldía Tangibles Atención al Zeithman
del municipio & Bitner,
ciudadano
Lagunillas (2002)
Calidad de Servicio Personal
Tiempo de respuesta
Determinar la Atención a las
capacidad de Nunkoo
Capacidad de necesidades, dudad e (2019)
respuesta en la
Alcaldía del Respuesta inquietudes
Narváez,
municipio Lagunillas (solución a la (2018)
consulta)
Fuente: Recopilación de Gallardo (2023)
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
Arenas, Dulneidys; Delgado, Paola y Peña Pedro (2028). Calidad de Servicio en la unidad
Previsional Cuidado Integral de la Salud: Instituto de Previsión del Profesorado de la
UCV (IPP-UCV)”. Trabajo Especial de Grado para optar al Título de Licenciado de
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Castellano, Susie; Peña, Omaira; Suárez, Douglas (2019). “Calidad de servicio en centros
materno pediátricos del estado Zulia en Venezuela”. Revista Venezolana de Gerencia. vol.
24, núm. 86: Pp. 400-407.
Chung, Elena; García, Violeta; Rupailla, Carmen; Seminario, Elena (2017). Factores claves para
mejorar la calidad del servicio al cliente en las municipalidades de Lima Metropolitana.
Trabajo especial de Grado para optar al Título de Licenciado en Marketing. Facultad de
Negocios, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Da Silva, D. (2021). ¿Qué son los canales de atención y qué tipos existen? Recuperado de
https://www.zendesk.com.mx/blog/canales-atencion-que-es/
Franco, Raquel (2020). Calidad del Servicio en los negocios de restauración del sector Malecón
del Cantón Salinas. Trabajo Especial de Grado para optar al Título de Ingeniera en
Gestión y Desarrollo Turístico. Facultad de Ciencias Administrativas, Universidad Estatal
Península de Santa Elena