CITY BRANDING

C O O R D I N A C I Ó N D E R E S I L I E N C I A

M I C H E L L E E S C O B A R V I L L E G A S
L U I S A F E R N A N D A M E L E N D E Z M O R A L E S
METODOLOGÍA
DE DISEÑO 1. CONOCER Y DEFINIR
LA MISION

2. RECOPILACIÓN DE
INFORMACIÓN

3. ANALIZAR LA
INFORMACIÓN

4. DISEÑO DE SOLUCIONES

5. EVALUACION DE
ALTERNATIVAS
 CITY BRANDING
¿ Q U É E S ?
Las ciudades se sirven del marketing un puedan ser atractivas para un tipo
para elaborar una estrategia de de público que constituye el target de
comunicación, en la que se engloban esta oferta. El city branding tiene dos
aspectos como el urbanismo, la política, tipos de utilidades, mejorar la imagen
y la administración. El City branding externa y por tanto atraer (visitantes,
engloba el branding de regiones, países y inversiones, emprendeduría) y mejorar
ciudades. Esto es, presentamos zonas la imagen interna creando coherencia
geográficas con características de y cohesión en la marca ciudad de
marca, que puedan ser atractivas para cara al ciudadano de a pie.
HISTORIA
El origen de este fenómeno podríamos
encontrarlo ya en el siglo XIX, cuando se
organizaban las grandes Exposiciones
Universales. Una de las más importantes fue
la de París, en 1889, para la cual se construyó
la famosa Torre Eiffel que poco después se
convirtió en el monumento más
característico y símbolo turístico de esta
ciudad. Sin embargo, no fue hasta los años
90 que empezó a hablarse de marketing
places, comenzando así de manera
definitiva una nueva andadura dentro de la
comunicación y promoción turística de
países y ciudades.
 CARACTERISTICAS

PERSONALIDAD: CONTEXTO SOCIAL:

Se debe dejar bien marcada e identificada la
personalidad y la esencia que tiene la ciudad,
denotando los valores y las características que hacen
única a la ciudad, para que de esta forma los
ciudadanos se sientan identificados con su contexto.
La transmisión del estado en el que se encuentra la
ciudadanía es importante, para que la población esté
enterada de lo que sucede en diversos puntos de la
ciudad con el público y la sociedad en que se
encuentran.

ESTRATEGIA DE MARCA: CONTEXTO CULTURAL:

En conjunto con el diseño se debe crear una
estrategia con la cual se pueda atraer el interés de los
ciudadanos para transmitir los mensajes que la ciudad
requiera, pero de una forma atractiva.
Es de suma importancia elevar el valor de la cultura y
los eventos relacionados a esta ya que es un símbolo
de unión entre ciudadanos y ayuda a que la
ciudadanía esté enterada de lo que se lleve a cabo
con esta y que puedan ser partícipes del apoyo a la

PAISAJE URBANO: misma.

Se debe dar publicidad a paisaje y la arquitectura de

la ciudad para un mayor conocimiento por parte de
CONTEXTO ECONÓMICO:
ciudadanos y turistas, y así darle valor y conocimiento a Mantener al tanto a la población en temas
los ciudadanos de lo que se encuentra en la ciudad. económicos les da cierto protagonismo a los
ciudadanos y es importante para la buena relación
entre ciudad y población.

PAISAJE URBANO:
Se debe dar publicidad a paisaje y la arquitectura de ESTABLECER PAUTAS DE
la ciudad para un mayor conocimiento por parte de COMPORTAMIENTO:
ciudadanos y turistas, y así darle valor y conocimiento a
Al establecer estas pautas se puede transmitir el
los ciudadanos de lo que se encuentra en la ciudad.
mensaje correcto a los ciudadanos y turistas,
transmitiendo una imagen positiva de cómo debería
de verse identificada la ciudad.
O B J E T I V O S
Mejorar la imagen externa para así lograr atraer más
público (visitantes, inversiones, emprendeduría, turistas).
Mejorar la imagen interna creando coherencia y
cohesión en la marca ciudad de cara al ciudadano de
a pie.
Potencie el atractivo y la capacidad de competir de
una ciudad con otras. Potenciar el sentimiento de
pertenencia.
Aumentar sus beneficios económicos.
ANTECEDENTES
OPORTO, PORTUGAL
El estudio portugués de diseño White fue
el encargado de rediseñar la identidad
visual de la segunda ciudad más grande
de Portugal. Partiendo de la idea de que
cada ciudadano percibe la ciudad de una
forma diferente, el estudio creó una
identidad basada en una serie de
elementos modulares que se componen
para crear patrones que varían en función
del soporte y del uso.

MELBOURNE, AUSTRALIA
Otro de los ejemplos de place branding
más reconocido en los últimos años ha sido
el de la ciudad australiana de Melbourne,
desarrollado en el año 2009 por la firma
Landor. El reconocible logotipo consiste en
una M de carácter geométrico cuyo relleno
cambia para adaptarse a los distintos usos
de la marca. Este sistema se utilizó para
reemplazar los más de 50 logos que se
estaban utilizando para representar los
distintos servicios de la ciudad, lo cual
según las autoridades del municipio supuso
un ahorro de dinero además de aumentar
su efectividad.
NORDKYN, NORUEGA
Tomando como referencia el eslogan
“Where nature rules”, el estudio
noruego Neue desarrolló en 2010 esta
identidad visual flexible, que cambia
en función del tiempo meteorológico
de la ciudad en un momento
determinado. En su web, por ejemplo,
el logotipo se actualiza cada cinco
minutos, representando en tiempo
real factores como la dirección del
viento o la temperatura de la ciudad
en ese momento.

PARIS, FRANCIA
En la nueva imagen corporativa de las
oficinas de información turística de
París destacan dos elementos: el logo
y las ilustraciones. Principalmente
logotipo es la mezcla tres elementos
característicos de la ciudad: la palabra
París, la Torre Eiffel y la función
principal de las oficinas de turismo,
informar, Esto complementado por las
coloridas ilustraciones del diseñador
francés Séverin Millet. Este recurso
gráfico se utiliza para las portadas de
los carteles, catálogos y folletos
informativos.
REFERENCIAS
Ochoa, S., & Fuller, D. A. (1999). Una metodología de
educación basada en componentes. In V Congreso
Argentino de Ciencias de la Computación
Thornberg, J. M. (1973). Christopher Alexander 1973.
Cuadernos de arquitectura y urbanismo, 44-45.
Kavaratzis, M. y Ashworth, GJ (2005). City branding:
¿una afirmación eficaz de la identidad o un truco de
marketing transitorio ?. Tijdschrift voor economische
en sociale geografie , 96 (5), 506-514.
Dinnie, K. (2010). City branding: teoría y casos .
Saltador.
Kavaratzis, M. (2004). Del city marketing al city
branding: hacia un marco teórico para el desarrollo
de city branding. Colocar la marca , 1 (1), 58-73.