I.R.E.S.M (Nivel Medio) Prof.

Torres Mariana

LECTURA DENOTATIVA: Elementos del lenguaje visual.

 Composición simétrica cuando dividimos imaginariamente una composición en dos

partes y las formas, tamaño, color tiene el mismo peso visual.
La creación de una composición simétrica nos trasmite sensación de orden, estabilidad y
serenidad.

 Peso visual se refiere al centro de atención, las formas y colores que más resaltan
y es hacia donde se dirige nuestra mirada.

 Una composición es asimétrica cuando al dividir una composición en dos partes

iguales no existen las mismas dimensiones en tamaño, color, peso, etc., pero existe
un equilibrio entre dos elementos.
La creación de una composición asimétrica nos transmite agitación, tensión, dinamismo,
alegría y vitalidad.
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 Planos de información .Figura y fondo (grado de complejidad)

Simple: se refiere cuando solo hay color plano o poca textura.

Complejo: cuando hay color, textura y valor.

Textura gráfica: la apariencia de una superficie genera texturas. Cuando se repiten puntos o
líneas sobre una forma se producen texturas gráficas y visuales .Estas son todas las
representaciones gráficas que pueden ser inventadas o copiadas de la realidad , aquellas que se
perciben y se diferencian gracias al sentido de la vista , porque no tienen un volumen real.

 Color

Contraste: diferencia ,relación de polaridad y tensión dinámica en la imagen.

Valor: es el grado de luminosidad, la cantidad de claridad u oscuridad que tiene un color .El
blanco es la luz total, el negro, por el contrario, es la ausencia de luz.
El valor puede ser acromático, no tiene color, solo blanco y negro y la mezcla de estos
crea toda una gama de grises.

Agregando blanco se aumenta el valor (más luminoso valor alto)

Agregando negro se disminuye su valor (ausencia de luz valor bajo).
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Pero también el valor puede ser cromático

Ejemplo: si a un color violeta le vamos agregando blanco se irá aclarando y cada vez será
más luminoso (valor alto) .Si a ese mismo violeta le agregamos negro se irá oscureciendo
convirtiéndose en un color de valor bajo.

El valor puede ser monocromático, cuando trabajamos la composición con un solo

color mezclado con blanco, negro o gris.
Cuando empleamos varios colores mezclados por medio del blanco, negro o gris la
composición es policromática.

Saturación es el grado de pureza que tiene un color. Un color puro (sin mezclas) es un color
saturado, se dice también que son colores “fuertes” o “vivos” .Si a ese color se le agrega
blanco o negro, pierde saturación. Los colores más saturados son los colores primarios y
secundarios.
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Los colores primarios:

 Se distinguen tres colores básicos, a los que llamamos colores primarios, debido a que
tienen la máxima saturación y pureza y no se pueden obtener por ninguna combinación o
mezcla de colores. Estos tres colores primarios pigmento son:
 El rojo, el azul y el amarillo.
 Estos colores son fundamentales, porque a partir de las mezclas con estos colores se
obtiene el resto de los tonos cromáticos existentes.
 La suma-mezcla en partes iguales de estos tres colores da como resultado el negro, que es
la ausencia de color.

En las artes gráficas e imprentas los colores primarios son considerados el magenta,
amarillo y cyan.

Los colores secundarios:

Los colores secundarios son el anaranjado el verde y el violeta .Se obtienen de la mezcla por
pareja de colores-pigmento primarios:
De la mezcla del rojo +amarillo se obtiene anaranjado.
De la mezcla de amarillo+ azul se obtiene verde.
De la mezcla del rojo + azul se obtiene violeta.

 Colores terciarios: amarillo-naranja, rojo-naranja, rojo-púrpura, azul-púrpura, azul-

verde y amarillo-verde.
Estos son los colores que se forman al mezclar un color primario y uno secundario. Es por
eso que el tono es un nombre de dos palabras, como azul-verde, rojo-violeta y amarillo-
naranja.
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Los colores análogos (colores afines) son aquellos que tienen una parte común al resto de los
colores componentes. Son las combinaciones en las que se utilizan cambios de un mismo tono, o
también de diferentes tonos, pero que en su mezcla mantienen parte de los mismos pigmentos
que poseen los restantes. Son cualquiera de los tres colores que están uno al lado del otro en una
rueda de color de 12 partes, como amarillo-verde, amarillo-naranja.

 Los colores complementarios son opuestos en el círculo cromático y ofrecen mayor

contraste entre ellos. Si dos colores complementarios se juntan se intensificaran
mutuamente ,lo que provocara una vibración óptica que harán que ambos colores brillen
con mayor intensidad.
Los colores complementarios se forman mezclando un color primario con el secundario
opuesto en el triángulo del color
Los Colores cálidos son :
Los Colores fríos son :
 Amarillo
 Rojo.
 Anaranjado.
Los colores cálidos se asocian con
todo aquello que irradia calor.
El fuego, el sol, la energía, etc.
Dan sensación de actividad, de alegría,
de dinamismo, de confianza, son
colores fuertes y activos.
En relación a la ilusión de profundidad
los tonos cálidos parecen avanzar
y adelantarse a los otros colores y
estar más cerca del observador.
Son colores expansivos, ya que las
formas coloreadas con estos tintes,
tienden a percibirse de mayor
tamaño.
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 Verde.
 Azul.
 Violeta.
Los colores fríos se asocian con las
experiencias del frio: el hielo, el
agua, la luna, la oscuridad, etc.
Dan sensación de tranquilidad, seriedad,
melancolía, tristeza, son colores
calmos y pasivos.
En relación a la ilusión de profundidad los
tonos fríos parecen retroceder y
quedarse atrás de los otros colores.
Son colores concentrados, ya que las
formas coloreadas con estos tintes,
tienden a percibirse más pequeñas
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Lectura connotativa.

 La figura retorica en la imagen

Se utiliza para dar un sentido distinto al esperado, existiendo entre el sentido figurado y el
propio alguna conexión. La figura retórica se define como la operación que parte de una
proposición simple y modifica ciertos elementos para constituir una proposición figurada.
Son recursos visuales que se usan de forma habitual en imágenes publicitarias, en el mundo del
arte, en los cómics y en diseño gráfico para dotar a las imágenes de un significado más allá del
puramente literal.

Metáfora.
En la retórica visual, la metáfora ocurre cuando se sustituye un elemento visual por otro, según
una relación de semejanza de carácter arbitrario. Por lo tanto, es un hallazgo personal del autor
en la representación visual. Un buen ejemplo de metáfora es decir que tenemos “acartonada la
garganta”, sustituyendo el concepto de irritación por el de cartón para dar el significado
figurado. El famoso personaje “Ricitos de oro”, también se trata de una metáfora, puesto que el
cabello no es realmente de oro, sino rubio.
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Metonimia.

La metonimia es como la metáfora, con la diferencia que la sustitución es realizada bajo un

criterio de contigüidad; es decir, que hay una similitud o proximidad física entre el objeto a
reemplazar y el objeto que lo reemplaza. Por ejemplo, “los pies de la cama” tienen una relación
de contigüidad, ya que el pie de la cama y el sitio donde las personas colocan sus pies al estar
acostados, son ambos relacionados directamente. Por otro lado, reemplazar a tres reyes con tres
coronas en una representación visual, también nos hablaría de una metonimia; puesto que los
reyes usualmente llevan coronas.

 Simbología del color

El color es una parte del espectro lumínico, y, al fin, es energía vibratoria. Esta energía afecta de
diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de onda (del color en concreto)
produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no somos conscientes.
Tiene capacidad de expresión, significado y provoca una reacción o emoción. Cuanto más intensa
o saturada es la coloración, más cargado está de expresión y emoción.
Cada color tiene un significado y expresa una sensación agradable o desagradable, fría o cálida,
positiva o negativa
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El significad de los colores:

Blanco:
El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el
color de la perfección.
El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo
general tiene una connotación positiva. Puede representar un inicio afortunado.

Amarillo:
o El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia
y la energía.
o Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el amarillo es en el que
primero se fija la atención. Por eso, la combinación amarillo y negro es usada para
resaltar avisos o reclamos de atención.
o El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no es adecuado para
sugerir seguridad o estabilidad.
o El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente
utilizar algún borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es
recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la
alegría y lo convierten en sórdido.
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Naranja:
o El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alegría, el sol brillante y el trópico.
o Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la
determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
o Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el
naranja no es un color agresivo como el rojo.

Rojo:
o El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la
guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al
amor.
o En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como
labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual
sugerente.
o El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y
pasividad.
o El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera, ira, malicia,
valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, también representa añoranza.
o El marrón evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.
o El marrón rojizo se asocia a la caída de la hoja y a la cosecha.
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Violeta:
o El violeta aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo.
o Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y
extravagancia.
o El color violeta también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la
independencia, la dignidad.
o El violeta claro produce sentimientos nostálgicos y románticos.
o El violeta oscuro evoca melancolía y tristeza. Puede producir sensación de
frustración.

Azul:
o El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad
y la profundidad.
o Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el
cielo eterno.
o Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y
amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y la conciencia.
o Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser
llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteración.
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Verde:
o El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía,
crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
o El verde sugiere estabilidad y resistencia.
o El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para promocionar
productos financieros, banca y economía.
o El verde oliva es el color de la paz.

Negro:
o El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.
o Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se
presenta muy negro", "agujeros negros"...).
o El negro representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se
asocia al prestigio y la seriedad.
o Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un
efecto agresivo y vigoroso
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