Como infiere la politica en la mercadotecnia internacional

• Los factores políticos y ambientales juegan un papel importante en la Mercadotecnia

Internacional.
• No existe un sólo ambiente internacional político y legal, hay una diversidad de niveles.
• Puntos a considerar:
a) Las circunstancias políticas y legales de su país.
b) Las circunstancias políticas y legales del país
anfitrión.
c) Los tratados bilaterales y multilaterales.

AMBIENTE POLÍTICO Y LEGAL DEL PAÍS NACIONAL

Donde quiera que este ubicada una compañía, será afectada por el sistema legal y las políticas
gubernamentales que allí se encuentren.Algunas de las leyes y regla no se crean
específicamente para regular al marketing internacional, sin embargo influyen en la actuación
de las compañías en el extranjero.

. Otras sí están destinadas a regular el marketing algunas medidas se diseñan

para ayudar a las compañías.
internacional,
. El ambiente político, en algunos países, proporciona apoyo a los esfuerzos de
marketing internacional de las compañías nacionales.
•A menudo, también tienen normas y reglamentos que restringen al marketing
internacional de compañías extranjeras.

Existen áreas de actividad gubernamental que son de interés al mercadólogo

internacional,tales como:
a) Embargos o sanciones comerciales.
b) Controles a las exportaciones.
c) Controles a la importación.
d) Reglamentación del comportamiento
internacional de negocios

a) Embargos o sanciones comerciales

• Son aquellas actividades gubernamentales que obstaculizan el libre flujo del comercio en
bienes y servicios, o ideas provenientes de adversidades políticas, más que económicas.
. Las sanciones comerciales han sido utilizadas en tiempos de guerras o para señalar
injusticias específicas.
• Se han convertido en una herramienta de la política exterior nacional, a veces se dan por
imposición unilateral y no producen el efecto deseado.
. Las sanciones impuestas por los gobiernos, siempre hacen necesaria una compensación
a las naciones afectadas.Para que las sanciones y embargos logren su objetivo es necesaria la
imposición multilateral.

b) Controles a la exportación
• Muchos países los elaboran. Con estos niegan la adquisición de bienes con
importancia estratégica o por lo menos demoran su adquisición.
• Las repercusiones de los controles de exportación en el marketing internacional, a
veces ponen en desventaja competitiva a las compañías al enfrentarse a otras que no están
bajo controles tan severos.

c) Controles a la importación
• Diversos países ejercen restricciones al marketing internacional utilizando los controles a la
importación.
. Se presentan principalmente en países que padecen déficits en su balanza comercial o
problemas importantes de infraestructura.Se da por medio de tarifas, acuerdos de restricción
voluntaria o sistemas de cuota.

Los problemas que presentan son:

a) Significan un precio alto para los consumidores nacionales, el costo social perjudica a la
economía.
b) Cambio continuo en la composición de la importación.
c) Eficiencia.
d) Reglamentación del comportamiento de los negocios internacional

Los países elaboran leyes y reglamentos para asegurar que el comportamiento internacional
de los negocios de sus compañías sea conducido dentro de los límites legales y morales.

.Esta reglamentación entre países Los medios que utiliza son:

a. boicots
b. Leyes antimonopolio
c. Corrupción

• Los mercadólogos deben considerar los códigos de ética y comportamiento (asuntos como el
calentamiento global, la contaminación y conducta moral).
Los cuales difieren entre los países, lo que es aprobado e incluso legal en algunos países en
otro es considerado delito.

AMBIENTE POLÍTICO Y LEGAL DEL PAÍS ANFITRIÓN

Se debe tomar en cuenta:
Es muy importante entender al país en el cual opera la compañía de manera que se tenga la
capacidad de trabajar dentro de los parámetros existentes y se pueda participar y planear los
cambios que puedan ocurrir.
a) Acción y riesgo político.
b) Diferencias y restricciones legales.
c) Influencia de la politica y las leyes.

a) Acción y riesgo político.

 • Las compañías prefieren llevar acabo negocios en un país donde hay un gobierno estable y
amistoso, pero esos gobiernos no son fáciles de encontrar.
Los administradores deben hacer un monitoreo continuo del gobierno, sus políticas y su
estabilidad para determinar el potencial de cambio político que pudiera afectar de manera
adversa las operaciones corporativas.

• En cada país existe el riesgo político.

• El nivel de riesgo varía entre los países:
Es más bajo en países que tienen una historia de estabilidad y consistencia.
Tiende a ser más alto en países que no tienen esa clase de historia.

Existen tres tipos de riesgo político:

a) Riesgo de propiedad.- Expone la propiedad y la vida.
b) Riesgo de operación.- Se refiere a la interferencia a las operaciones de una compañía.
c) Riesgo de trasferencia.- Se encuentra principalmente cuando se hacen intentos por
cambiar recursos económicos entre los países.

-El riesgo político resulta de la acción del gobierno, pero también está fuera del control del
gobierno.
-Un importante riesgo político involucra el conflicto y el cambio violento. e historia.
- La guerra de guerrillas, disturbios civiles, y el terrorismo con frecuencia toman una inclinación
anti-industria, haciendo de las compañías y sus empleados blancos potenciales.

Existen importantes acciones gubernamentales:

-La expropiación
-La confiscación
-La domesticación
• Muchos negocios con operaciones en el extranjero enfrentan riesgos menos peligrosos que
los ya comentados, además de ser más comunes:
► Controles del tipo de cambio, para reducir la importación de ciertos productos.
► Elevación de las tasas de impuestos aplicadas a los inversionistas extranjeros como un
esfuerzo por controlar a las compañías y a su capital.
► Controles de precios

• Para reducir el riesgo de una intervención del gobierno, la compañía necesita demostrar
interés por la sociedad del país anfitrión, por medio de la contratación local intensiva y prácticas
de capacitación y buena remuneración.
• Si bien es cierto que hay factores políticos que afectan al marketing internacional, también
hay factores positivos que ayudan a que se desarrollen adecuadamente.

► Algunos países han abierto su economía a los inversionistas extranjeros, colocándoles sólo
restricciones mínimas, con la esperanza de que dichas políticas conduzcan a un desarrollo
económico.

b) Diferencias y restricciones legales.

• Los países difieren en sus leyes, así como en el uso que hacen de ellas. Desde una
perspectiva de los negocios internacionales, existen dos sistemas legales importantes:
-La ley común:la cual se basa en la tradición y depende menos de estatutos escritos y códigos
exportar que de precedentes y costumbres.
-El código de ley: se basa en una serie extensa de estatutos escritos.

Es posible que los países anfitriones adopten una serie de leyes que afecten la capacidad de
comercialización de una compañía, afectan la entrada de los bienes, como tarifas y cuotas.
• En esta categoría están las leyes antidumping, que prohíben la venta de productos por debajo
del costo y las leyes que requieren permisos de exportación e importación.

c) influencia de la política y las leyes. Para tener éxito en un mercado, el mercadólogo

internacional necesita mucho más que el know how de los negocios,
• También debe enfrentar las complejidades de la politica y las leyes nacionales.
• Aunque entender el sistema legal y político de otros países no es posible, el administrador
estará consciente de la importancia de ese sistema y trabajará con las personas que entienden
como operar dentro de él.

EL AMBIENTE INTERNACIONAL

Además de la política y las leyes, tanto del país anfitrión como del nacional, el mercadólogo
internacional debe considerar el ambiente político y legal internacional, es decir, las relaciones
que hay entre los países que pueden impactar a las compañías que tratan de hacer negocios
internacionalmente

POLÍTICA INTERNACIONAL
El efecto de la politica sobre el marketi internacional está determinado por las relacion politicas
bilaterales entre el país nacional y anfitrión y por los acuerdos multilaterales q regulan las
relaciones internacionales entre paises.

Ley internacional
Aunque no existe ningún código de leyes internacionales aplicables, ciertos tratados y
acuerdos respetados por una serie de países influyen profundamente en las operaciones
internacionales de negocios. Por ejemplo: El Acuerdo General sobre Aranceles y Comercio
(GATT) define las prácticas económicas aceptables a nivel internacional para sus miembros.