Plataforma de

e
Aprendizaje Virtual
tual

Desarrollo de
Aplicaciones
Móviles

Jefatura de
Gabinete de Ministros Secretaría de
Argentina Innovación Pública
Unidad 4
Ajustes y pruebas de
aplicaciones (Apps)
DESARROLLO DE APLICACIONES MÓVILES | UNIDAD 4 3

En esta unidad encontrarás:

1. Probar la aplicación(App)
2. Publica tu aplicación (App)
3. Promocionar tu aplicación (App): El poder de
ASO (App Store Optimization)
4. Consejos para el desarrollo de aplicaciones
5. Bibliografía
DESARROLLO DE APLICACIONES MÓVILES | UNIDAD 4 4

Una vez terminado todo el proceso de diseño

y optimización debes probar tu App antes de
ponerla en marcha en las tiendas. Es la me-
jor forma de ver realmente cómo funciona,
si responde a las expectativas y el plantea-
miento que tenías en los pasos anteriores.
Tendrás la oportunidad de realizar los ajus-
tes que sean necesarios antes de ofrecerlas a
otras personas usuarias.
DESARROLLO DE APLICACIONES MÓVILES | UNIDAD 4 5

Llegados a este punto de desarrollo del proyecto, tendrás ya una demo

1. Probar la de la App. Has avanzado mucho y es el momento de pedir feedback.
aplicación móvil ¿Qué opina la gente que conoces de tu aplicación móvil? ¿Les aporta
valor? Escucha la opinión de tu entorno y analiza cuáles son las evalua-
ciones más interesantes. Quizá te aporten un punto de vista que habías
obviado, o algún detalle que has pasado por alto.
Una vez que lo tienes, es el momento de subir tu App a un probador beta
o betatesteador (del inglés beta tester) es un usuario de programas cu-
yos ejecutables están pendientes de terminar su fase de desarrollo, que
tienen un funcionamiento completo, pero que aún no están totalmente
terminados presentando fallos de diversos tipos o características pen-
dientes de implementar. El cual te permite realizar nuevas pruebas en
vivo. Es posible hacerlas tanto en Android como en iOS. Para que estas
pruebas se consideren adecuadas, es necesario tener entre 100 y 300
beta testers, para asegurar que la App funciona bien antes de lanzarla.
DESARROLLO DE APLICACIONES MÓVILES | UNIDAD 4 6

Para encontrar a estos betatester puedes recurrir a algunas plataformas

que proveen de usuarios que realizarán pruebas con tu App:
• Erli Bird
• BetaList
• Betabound
• BetaTester

También los podés buscar de forma orgánica a través de redes sociales.

Ya estás preparado para publicar tu App en App Store o en Google Play. A

2. Publica tu partir de ese momento, cualquier persona podrá descargar tu aplicación
aplicación móvil móvil para utilizarla.

en las tiendas El proceso de publicación de una App tiene varios aspectos que hay que
tener en cuenta los veremos de forma resumida a continuación. Tanto
en Apple como en Google tienen unos procesos de revisión con caracte-
rísticas diferentes.

App Store (iOS): tarda en aprobar una App aproximadamen-

te 1 mes. Por otro lado, para poder publicar tu App, deberás
crear una Cuenta de Desarrollador que cuesta 99$/anuales
y que la cuenta esté registrada a nombre de la persona pro-
pietaria del contenido de la App.

Google Play (Android): el tiempo habitual son 24 horas,

pero podría alargarse hasta los 7 días. Como en Apple, para
Android también tendrás que crear una Cuenta de Desarro-
llador, que tiene un pago único de 25$.

Algunos constructores de Apps facilitan todo este proceso al incluir la

gestión de alguno de estos procesos en sus servicios.
DESARROLLO DE APLICACIONES MÓVILES | UNIDAD 4 7

A continuación, encontrarás algunos métodos sencillos y eficaces para

3. Promociona tu dar difusión a tu aplicación móvil y que comiences a conseguir descar-
aplicación (App) gas desde el minuto uno. Utiliza los canales que ya conoces.
El primer paso en tu estrategia de promoción o App Marketing es usar
los canales que conoces o si ya utilizas:
• Página Web o Landing Page. Habla de la App en tu página Web o
crea una landing page con un enlace directo a la descarga. También
incluye algunas capturas de pantalla de la App para que las personas
usuarias la identifiquen rápidamente.
• Email Marketing. Utiliza una campaña de email para avisar a tu base
de datos de las ventajas que podrán obtener descargando tu App.

El posicionamiento ASO es vital para atraer tráfico orgánico y conseguir

4. El poder del descargas para tu App móvil. Dominar el ASO puede suponer un ahorro
ASO (App Store importante en los costes de promoción. Se ha convertido en una dis-

Optimization)
ciplina en sí misma, con numerosos trucos y consejos para mejorar el
posicionamiento de una App en un market.
La optimización del ASO depende del market de aplicaciones en cues-
tión, por lo que la estrategia difiere en Google Play y el App Store.Por
ejemplo, Google Play es más flexible con las palabras clave, mientras
que el App Store es más estricto, limitando el número de palabras clave
en un campo específico.
Las reglas básicas, aplicables a todos los markets, inciden en la necesi-
dad de que la información básica represente lo mejor posible la natura-
leza y objetivos de la aplicación. Si la información es clara y concisa, el
público objetivo podrá entender correctamente lo que ofrece.
DESARROLLO DE APLICACIONES MÓVILES | UNIDAD 4 8

Redes Sociales Las redes sociales pueden ser tus

mejores aliadas para dar a conocer
tu aplicación. Emprezá por com-
partir el mensaje en tus perfiles
o grupos relacionados. Además,
podés promocionar la App en Fa-
cebook o Twitter para conseguir
aumentar las descargas.

Publicítate La publicidad es una opción muy

eficaz. Aunque no es gratis. Em-
pezar una campaña de publicidad
en Facebook o Instagram puede
ser muy buena opción, sus pla-
taformas de anuncios permiten
segmentar el público y además no
es necesario invertir mucho presu-
puesto para ponerlas en marcha.

Actualizaciones Mantener la App actualizada y opti-

mizada de forma regular. Anticípa-
te a los errores que puedan surgir.
Debes saber que, si tu Aplicación
está desarrollada a medida, las ac-
tualizaciones tendrán que llevarse
a cabo una persona a cargo de la
programación y por lo contrario si
utilizaste un constructor, esa inver-
sión te la ahorras porque viene in-
cluida dentro del servicio.

Monitoriza Crea un documento, lo mejor es

las keywords una hoja de cálculo para hacer se-
guimiento de tus keywords y medir
los resultados. Mira cuáles están
funcionando bien, cambia las que
no y experimenta para ver un au-
mento de las descargas.
DESARROLLO DE APLICACIONES MÓVILES | UNIDAD 4 9

Escucha y responde Recordá que los comentarios son

los comentarios extremadamente valiosos para ob-
tener una buena posición en el ran-
king de los markets. Así que asegu-
rate de que las personas usuarias
siempre reciban respuesta con
apoyo y asesoramiento.

Monetiza tu App Las Aplicaciones son una gran

fuente de ingresos, no solo por tra-
tarse de una potente herramienta
de marketing móvil, sino porque
podés utilizar diferentes vías para
monetizarla.

Lo primero que te tenés que plantear es si tu App será gratuita o de pago.

Si decidís lanzarla de forma gratuita conseguirás muchas más descargas
iniciales que si no lo haces. Entonces, ¿cómo podés monetizar tu App?

• Lanza una versión de prueba. Lo más aconsejable es lanzar tu App

de forma gratuita hasta que esta gane popularidad. Una vez con-
sigas una buena ratio de descargas puedes lanzar otra versión de
pago, con servicios Premium.
• Compras In-App. Esta estrategia se aplica a Apps cuya descarga es
gratuita, pero una vez estás dentro, si querés optar a otros servicios
o hacer un uso más avanzado, tendrás que pagar por ello. Por ejem-
plo, es muy común verlo en Apps de juegos. Para pasar de pantalla o
hacer que la o el personaje avance tienes que realizar un pago.
• Publicidad In-App. Tu App será de descarga gratuita, pero incluirá
banners publicitarios, de forma que cuando la persona usuaria pin-
che en ellos, el anunciante te pagará un importe. En este caso, debe-
rás fijar con el anunciante un coste por clic.
• Apps Freemium. En este caso, la descarga de la App sigue siendo
gratuita, pero, lo más probable es que la persona usuaria contrate la
versión Premium por las funciones que les ofrece. Algunos ejemplos
de este tipo de estrategia lo encontramos en Spotify o Hootsuite.
• Coste por instalación. Esta estrategia se basa en publicar anuncios
en tu App para incentivar la instalación de otras aplicaciones relacio-
nadas con tu sector. De esta forma, ganarás dinero por cada descar-
ga que consigas a través de estos anuncios.
• Patrocinio. Es una de las estrategias de monetización más compli-
cadas. Debes contar con la confianza de una marca para conseguir
que se fijen en tu App.
DESARROLLO DE APLICACIONES MÓVILES | UNIDAD 4 10

• Crear tu propio negocio de Apps. Es quizá una de las formas más

rentables de ganar dinero a través de las aplicaciones móviles. Gra-
cias a los constructores tan avanzados que existen en este momen-
to, ahora puedes fundar tu propio negocio de venta de Apps para
Pymes y sacar una gran rentabilidad en su venta.

• https://support.google.com/googleplay/android-developer/
5. Bibliografía answer/9859152?hl=es-419#:~:text=Crea%20tu%20app,se%20
muestre%20en%20Google%20Play
DESARROLLO DE APLICACIONES MÓVILES | UNIDAD 4 11