Los datos secundarios son datos que ya han sido

buscados por otras organizaciones, para otros

propósitos que no son los mismos que los de la
investigación actual. Es decir, ya existen de manera
accesible, solo necesitan ser encontrados por el
investigador

Ventajas Desventajas

 Son baratos de obtener

 Son soluciones rápidas  Imprecisión
 Aclaran un problema  Procedencia
 Los datos secundarios pueden  Duda en el rigor metodológico
alertar al investigador de  Falta de relevancia
mercados de problemas o
dificultades

Una base de datos interna es simplemente un conjunto de

información afín desarrollado a partir de datos dentro de la
organización.

¿Cómo se crea?

Las actividades de ventas de una empresa pueden ser una excelente fuente de
información para crear una base de datos interna. Un punto de partida tradicional han
sido las ventas o el sistema de procesamiento y rastreo de pistas de una compañía.
 La minería de datos es el uso de software estadístico y
otros programas avanzados para descubrir patrones no
obvios ocultos en el Big Data.

Objetivo
El objetivo es identificar patrones
que los mercadólogos puedan usar
al crear nuevas estrategias y
tácticas para incrementar la
rentabilidad de una empresa.
La minería de datos implica buscar patrones
interesantes y seguir el rastro de los datos
don­dequiera que lleven. El proceso de
descubrimiento suele requerir la filtración de
enormes can­tidades de datos; transacciones
electrónicas en punto de venta, registros de
inventario y pedidos de clientes en línea asociados
con datos demográficos pueden consumir
fácilmente varios tera­bytes de espacio de
almacenamiento de datos

La selección conductual de objetivos es el uso de

datos en y fuera de línea para conocer los hábitos,
demografía y redes sociales de un consumidor a fin
de incrementar la efectividad de la publicidad en
línea.

Un fabricante de automóviles, por ejemplo, podría usar las bases de

datos de EXelate y Nielsen para seleccionar anuncios a fin de
promover un auto deportivo entre personas que visitan blogs sobre
carros, buscan en línea autos deportivos y encajan en un grupo que
Nielsen llama los "jóvenes digerati". Este grupo incluye a
consumidores adinerados y conocedores de tecnología que viven en
departamentos o condominios modernos, tienen entre 25 y 44 años
de edad, ganan alrededor de 88 000 dólares al año y acostumbran
leer Yhe Economist.5
 Enormes cantidades de información

Discernimientos más profundos Discernimientos más amplios

Todos los individuos, todas las Datos estructurados y no

partes, todos los productos, todos estructurados
los eventos y todas las
transacciones

El gran avance del Big Data

Las bases de los datos eran limitadas,

el crecimiento estará motivado por el
camino de las tecnologías analógicas
a digitales y por la cantidad de
información generada pro los usuarios
como por las empresas.