Licenciatura en Negocios Internacionales

Legislación Aplicada a los Negocios

Facilitador: Gómez Sandoval Tyrone

Tema:

“Google, Facebook, Amazon - El poder ilimitado de los consorcios digitales”

Ponce Medina Ingrid Bertha

Matrícula:

1321347100

Grupo: LNI3VC

Almoloya de Juárez, Julio,2022

Las empresas tecnológicas se han vuelto cuestión de la vida diaria, hoy en día todo mundo
tiene un teléfono en el bolsillo para comunicarse, entretenerse y buscar información, esto ha
hecho muchas cosas más fáciles de lo que eran hace solo algunos años. Pero también ha
implicado compromisos para nosotros como usuarios de estos dispositivos, ya que nunca
somos completamente el dueño de lo que compramos, más bien, nos volvemos parte del
producto.

Apple y Google, dos de las compañías más grandes del mundo, y las dos principales que
distribuyen teléfonos celulares y/o sistemas operativos para los mismos, han conquistado al
mundo básicamente como un duopolio, no se puede elegir prácticamente un teléfono que no
sea iOs (Apple) o Android (Google), lo que a nosotros como usuarios parecería no
importarnos, después de todo mientras el dispositivo funcione como debe, es más que
suficiente, el problema reside en el hecho de que estas empresas obtienen información de los
usuarios que consumen sus productos, es decir, pagamos por el derecho de ser vigilados en
todo momento por nuestra voluntad. Cada teléfono cuenta con geolocalización, micrófonos,
cámaras, acceso a internet casi ilimitado, historiales de dónde hemos estado, qué hemos
buscado, con qué hemos interactuado, con quién conversamos, cuando, cómo y desde donde,
y toda esta información se vende al mejor postor regularmente, para fines que para nosotros
no siempre son claros, y no siempre las empresas están dispuestas a declarar de forma
completamente honesta.

No solo eso, también se suma el hecho que estas empresas gigantes de tecnología suelen
evadir impuestos de forma constante, buscando tratos con los gobiernos locales o federales
para obtener beneficios incluso, llegando a hacer que estos gobiernos les paguen a ellos por
ciertos servicios o beneficios, los impuestos que estas empresas evaden llegan a las cifras de
los millones de dólares, que son infraestructuras, mantenimientos y mejoras en los servicios
públicos que los ciudadanos, los usuarios normales, no vamos a ver jamás, porque esos
impuestos nunca se han pagado ni se pagarán, los estados ya no tienen el poder necesario
para implementar la ley como debería hacerse, más bien buscan hacer tratos que les
beneficien en el corto plazo, sin prestar atención a lo que a largo plazo pudiera ser mejor.

Un ejemplo de esto es la llegada de Facebook a Prineville, Oregón, donde la empresa de red

social estableció un centro de datos en el pueblo que antes se dedicaba a la madera, con
esto, vieron un aumento considerable de flujo de efectivo, la llegada de nuevos vecinos, y
una inversión por la que consideró su gobierno que era justo condonar a Facebook el pago

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de impuestos por la obra y el edificio un monto de 130 millones de dólares a cambio de
construir su centro de datos en el lugar, considerando que los beneficios superarían las
pérdidas, aún está por verse al terminar el plazo si la decisión fue correcta, ya que para los
pobladores, se vio un incremento de flujo de capital en los comercios, pero solo 350 personas
laboran en el edificio de Facebook, realmente no genera empleos para una cantidad
considerable de personas.

El crecimiento de algunas de estas empresas inició en el año 2007 con el inicio de la caída de
la bolsa de Wall Street, como es el caso de Black Rock, donde el estado requería liquidar y
reestructurar algunos entes financieros como fue el caso de varios bancos, pero para no
permitir que sus expertos se ensucien las manos cerrando bancos y volviéndose el blanco de
la opinión pública, enviaron a las personas de Black Rock a hacer este trabajo, una vez que
el estado confió en este único consorcio, comenzaron a crecer de forma exponencial hasta
llegar a ser lo que son hoy, una empresa con un capital de unos 9 billones de dólares.

No solo el estado depende de estas empresas en algún momento, ya que en muchos casos
nosotros mismos como consumidores ya no somos de la idea de salir a una tienda física a
comprar lo que necesitamos, para evitar el salir, buscar y comparar en distintas tiendas, hoy
solo entramos a internet, buscamos lo que queremos y con un clic compramos todo lo que
necesitamos comprar. Por esta situación para muchas tiendas pequeñas y minoristas, sitios
web como Amazon se han vuelto socios importantes para sus negocios, sin ellos no podrían
ofrecer sus productos de forma tan amplia a tantos usuarios, dependerían de la promoción y
la clientela local a diferencia de pagar el 30% de sus ingresos a una sola empresa para poder
distribuir todos sus productos con bastante comodidad, aunque en ocasiones, esta decisión
pueda significar que si Amazon decide que el producto de alguien ya no se debe distribuir,
puedan perderlo prácticamente todo al no poder comerciar su producto con la rapidez
necesaria.

Amazon se beneficia de la vigilancia de Google y Apple sobre los usuarios, ya que haciendo
uso de la tecnología de los teléfonos inteligentes puede saber detalles sobre cada usuario,
que productos busca, cuales adquiere, cuales guarda par después, y no solo eso, ha habido
sospechas con pruebas donde solo hablar de un producto es suficiente para que aparezca
entre los recomendados, haciendo alusión a que se usan los micrófonos de los equipos
celulares para saber qué es lo que el usuario podría buscar a continuación o en un futuro.
Amazon se beneficia del capitalismo de vigilancia, que es la compra y la venta de la
información de los usuarios por parte de empresas como Microsoft, Facebook, Apple y Google
a “mercaderes”, “comerciantes” o publicistas que buscan promover o promocionar sus

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productos a grupos específicos sin necesidad de que estos se suscriban a una lista, entren a
una encuesta o hacer algo además de comprar la información y segmentarla.

Los gobiernos saben y están conscientes de que estas empresas vigilan no solo a los usuarios,
sino a ellos mismos, pero son incapaces de buscar acciones legales por las implicaciones
económicas que tendría el perder a un “socio” como Google, Apple, Facebook o Microsoft, los
juicios que se llevan a cabo son insuficientes para lograr un cambio considerable, consistente
y duradero en el comportamiento de estas empresas, principalmente por los llamados grupos
de presión, que son conjuntos de personas contratadas por las empresas para disuadir a los
gobiernos de que las leyes que les afectan se aprueben de forma rápida y eficiente, o en
ocasiones, de que se aprueben en primer lugar, esto puede sonar a una película de la era de
la mafia de los 50’s, pero es como funcionan las cosas para los gobiernos cuando intentan
regular a las empresas tecnológicas.

La Unión Europea busca dar el primer paso en contra de estas empresas, encontrando la
misma resistencia, pero sus leyes de servicios digitales y ley de mercados digitales, la primera
busca que las empresas tecnológicas eliminen activamente el contenido ilegal que los usuarios
puedan llegar a subir a sus plataformas, tengan mayor transparencia en la publicidad que
presentan, y protejan los derechos fundamentales de todas las personas que los usan. La
segunda busca establecer reglas de competencia justa, permitir que entren nuevos
competidores de forma más simple y que se compartan datos entre empresas y gobierno.
Naturalmente a ninguna de las empresas que les afecta les agrada la idea, por lo que han
estado enviando a sus grupos de presión para disuadir estas leyes.

El problema es que también existen casos donde los gobiernos pueden estar muy metidos en
las empresas, y en el sector tecnológico es especialmente preocupante. Al viajar tantos datos
e información de una persona prácticamente todos los días, gobiernos como el partido chino
pueden extraer información ya no solo de la gente dentro de su territorio, también de
personas fuera de este, ¿cómo? Mediante el uso de llamadas “células” dentro de cada
empresa, como son el caso de Alibaba y ByteDance (TikTok), en el caso de Alibaba el gobierno
chino teme que al expandirse, pueda salirse de su control por completo, lo que no le conviene
si lo que buscan es mantener un nivel de control estricto sobre los productos que se
comercian, dónde y con quien(es), en el caso de ByteDance, la protección de datos en la
comunidad china es baja, lo que ayuda a mantener bajo control lo que los usuarios publican,
quitando de la plataforma aquello que al gobierno no le agrada, permitiendo que el gobierno
acceda a la información de los usuarios cuando lo requiere, y quizás incluso, tomando el
control de lo que los usuarios ven en un momento determinado.

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El nivel de poder que algunas de estas empresas tienen, ha llevado a la idea de crear
pequeñas ciudades específicamente con control de las empresas privadas, que son llamadas
zonas de innovación, algo como un campamento más permanente para sus empleados, donde
la empresa es quien lleva el control de las leyes, los programas y demás, como un gobierno
dentro del gobierno. BlockChains LLC estuvo buscando esta iniciativa en el estado de Nevada,
consiguiendo un trato a cambio de una inversión de 1,250 millones de dólares, pero esta vez
no fueron los grupos de presión quienes buscaron que la ley no se aprobara, sino lo contrario,
buscaron que el trato se cerrara para generar esta ley y que se aprobara lo antes posible.
Cabe mencionar que al día de hoy no se ha generado dicha ley, no se ha llevado a nuevas
conversaciones y las criptomonedas (Principal negocio de BlockChains LLC) han sufrido una
fuerte devaluación.
BIBLIOGRAFÍA:
Milan Panek. (19 may 2022 ). Google, Facebook, Amazon - El poder ilimitado de los consorcios
digitales. 14 julio 2022, de DW Sitio web: https://www.youtube.com/watch?v=A3cGMNxRNJ0

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