Nombre:

Stephanie Erina Vargas Colver

Matrícula:
19015151

Fecha de elaboración:
de diciembre del 2022

Nombre del Módulo:

Mercadotecnia social v2

Nombre de la Evidencia de
Aprendizaje: “EA3. Investigación de otros casos de éxito de campañas de
mercadotecnia social”

Nombre del asesor:

Víctor Manuel Martínez Aguirre

Investiga sobre dos campañas exitosas de mercadotecnia social. Una vez que hayas encontrado las
campañas que creas que más influyen o influyeron en la sociedad (puede ser mexicana o extranjera),
realiza un reporte en Word con los siguientes apartados.

UEFA Y LA TREGUA EN LA PRIMERA GUERRA MUNDIAL

Esta campaña no sólo ha sido una de las mejores acogidas por el público general, sino,
una de las más emotivas en toda la historia del marketing social.
La nochebuena de 1914, cuando la primera guerra mundial era disputada, en el norte de
Francia, sucedió un hecho inédito en la historia bélica del mundo. Las tropas Prusianas,
hicieron una tregua con las tropas de la entente (Francia y el Reino Unido) en la que
pactaron no disparar una sola arma.
Intercambiaron presentes y artículos de primera necesidad, así como insumos médicos
necesarios en cada frente de batalla.
Y, por último, el partido de fútbol más solemne de la historia, se jugó.
Los soldados de la entente disputaron un partido de fútbol amistoso contra los Prusianos,
firmando la noche de paz más famosa en la historia bélica del siglo XX.
La campaña fue coronada por un cortometraje narrado por Sir Bobby Charltton, Paul
Breitner y Didier Deschamps, todos campeones mundiales de Fútbol con Inglaterra,
Alemania y Francia, respectivamente, en la que Phillip Lahm, Bastian Schweinsteiger de
Alemania, Gareth Bale y Wayne Rooney del Reino Unido y Hugo Lloris de Francia,
leyeron cartas escritas por los soldados que vivieron ese momento.
El mensaje de la UEFA fue claro. Aún cuando los fuegos de la guerra son disparados,
seguimos siendo humanos, seguimos siendo iguales.
LACOSTE “SAVE OUR SPECIES”
Lacoste ha decidido despedir a su cocodrilo y cambiarlo por animales en peligro de
extinción. La colección cápsula ‘Save our Species’ de Lacoste estará formada por 10
modelos diferentes que se pondrán a la venta el 22 de mayo (Día Internacional de la
Diversidad Biológica) en puntos de venta concretos en 10 ciudades diferentes.
La marca ya-no-del-cocodrilo firmó con la Unión Internacional para la Conservación de la
Naturaleza (IUCN) un acuerdo por tres años en el que cada año lanzarían 10 nuevos
modelos con dos propósitos: concienciar a la población de la amenaza de las
especies y el impacto humano en la naturaleza; y recaudar fondos para ayudar a su
conservación.
Estos polos blancos solo están a la venta durante ese día y solo hay un número limitado
de ejemplares. De hecho, tan limitado como especímenes de esa especie quedan en el
mundo. Así, del polo con el lince ibérico, se hacen 589 ejemplares: uno por cada lince
ibérico que queda en el mundo; mientras que solo hacen 50 modelos con la libélula de
Cebu bordada. En total, 3.520 polos.
El precio de cada prenda de Lacoste ‘Save our Species’ será de 135 libras (unos 155
euros) y los beneficios irán íntegros para la Unión Internacional para la Conservación de
la Naturaleza.
LAS ESPECIES
EL LINCE IBÉRICO
Vive entre España y Portugal. Este felino está en peligro debido a la caza indiscriminada y
a la población de su hábitat, que ha hecho que su fuente de alimentación se vea reducida.
Quedan sólo 589 ejemplares.
El polo con el lince ibérico se vende en París.
EL MURCIÉLAGO DE COLA DE RATÓN YEMENÍ
Este pequeño mamífero solo pesa 10 gramos y su extinción la está provocando el acoso
del hombre, que hace casi imposible que encuentre lugares para anidar. Quedan 150
ejemplares.
El polo con este murciélago estará disponible en Londres.
EL TIRO MANCHADO
El único pez de la lista, solo mide 5 centímetros de largo, pero es muy fácil de ver porque
sus escamas son tornasoladas. Hoy en día solo existe en el estado de Jalisco, en México,
y la principal causa de su amenaza es la contaminación.
Quedan 150 especímenes y podrás encontrar su polo en Los Ángeles.
EL WOMBAT DEL NORTE
También llamado wombat de nariz peluda, es un marsupial que, si quiere, puede alcanzar
los 40 km/hora. Ahora quedan 115 especímenes y todos están en el norte de Queensland.
Las dos principales causas de su declive es el ataque de perros salvajes y la destrucción
de su hábitat.
Su polo estará disponible en Tokyo.
LA RANA LEPTODACTYLUS FALLAX
Se trata de una rana caribeña a la que también se llama ‘pollito de las montañas’ y que
está totalmente erradicada de muchas de las islas de su zona autóctona. Las causas que
han propiciado que solo queden 132 ejemplares han sido la agricultura intensiva y el
turismo, que han propiciado la expansión del hongo Batrachochytrium dendrobatidis en la
islas caribeñas de Dominica y Montserrat.
El polo con el pollito de las montañas se encontrará en Miami.
EL ANTÍLOPE BLANCO
El antílope blanco, o addax, es original del Chad, Mauritania y Nigeria, y llegó a ocupar
todo el noroeste de África, especialmente las zonas cercanas al Sahara. Hoy solo quedan
90 antílopes con la característica X en la frente.
El polo con el adax lo encontrarás en Berlín.
LA LIBÉLULA DE CEBU
La Risiocnemis seidenschwarzi está casi extinta, solo quedan 50 ejemplares de su
especie. Vive recluida en una pequeñísima área de Filipinas, en concreto en uno de los
últimos bosques protegidos que se encuentran en la Isla de Cebu.
La podrás encontrar en la tienda Lacoste de Shanghai.
LA BALLENA FRANCA GLACIAL
Esta ballena barbada negra mide 14 metros y fue objetivo de la casa indiscriminada
durante el siglo pasado. Su característica docilidad y su tendencia a acercarse a las
costas hizo que fuera muy fácil atraparlas, y hoy están extintas en el Atlántico Este.
Aunque ya casi no se las caza, los 444 especímenes que quedan en el Atlántico Norte
siguen estando en peligro porque tienden a engancharse con las redes y a darse golpes
contra los barcos.
Podrás encontrarlas en los polos de Nueva York.
LA LECHUZA DE MOHELI
Originaria de las Islas Comoro, esta ave simboliza la buena suerte en muchas culturas. El
deterioro de su hábitat está provocando que cada vez haya menos ejemplares, que hoy
suman un total de 400. Viven en una montaña de la isla de Mohéli, que además está
siendo deforestada.
La encontrarás en las tiendas de Seúl.
LA FOCA MONJE HAWAIANA
Esta especie de foca, que nada más nacer ya pesa 90 kilos de nada, está
fundamentalmente amenazado por las redes de pesca, la contaminación y la disminución
de sus fuentes de alimentos. Ya solo quedan 1.400.
El polo con la foca monje hawaiana será el único que estará disponible online.
  Diagnóstico. Responde las preguntas que se te presentan a continuación:

1. ¿Cuáles son las causas que persiguen las campañas y su justificación para atenderlas?

Concienciar sobre los problemas de la guerra y sobre la igualdad entre los pueblos.

En más de 100 conflictos bélicos que se han producido en los últimos diez años, más del
80 por ciento de las víctimas son civiles. Se ha producido un desarrollo acelerado en las
investigaciones concernientes a las consecuencias psico-sociales de la guerra en la
población civil, la cual es el blanco principal de las víctimas en la guerra contemporánea.

fue durante la guerra de 1914 cuando las repercusiones psicopatológicas se hicieron

notar, hasta el punto de que la quinta parte de los soldados británicos se vieron afectados
por trastornos de la guerra.

La Guerra tiene los siguientes aspectos en común con los desastres.

- Causan grandes sufrimientos humanos afectando la salud física y mental de la

población.
- Sobrepasan la capacidad de respuesta local para atender a los desplazados y
heridos.
- Contaminan o destruyen el medio ambiente.
- Afectan o destruyen los servicios básicos esenciales.
- Afectan o destruyen la infraestructura productiva, las viviendas y/o los edificios
públicos.
- La experiencia de vulnerabilidad y de peligro, de indefensión y de terror, puede
marcar en profundidad el psiquismo de las personas, en particular de los niños.

En tiempos de guerra, la naturaleza sufre una degradación acelerada y los sistemas de

gestión del entorno suelen verse gravemente afectados. Además, en este tipo de
conflictos armados, se suelen llevar a cabo acciones que ponen en peligro la
biodiversidad y los ecosistemas como, por ejemplo, la quema de cosechas o la tala de
árboles para debilitar al enemigo. A su vez, la contaminación del agua, el
envenenamiento del suelo, la deforestación y la contaminación del aire son algunos de los
efectos de la guerra en el medio ambiente.

Concienciar a la población de la amenaza de las especies y el impacto humano en la

naturaleza; y recaudar fondos para ayudar a su conservación.
El abusivo e insostenible uso de los recursos naturales no solo daña la salud del planeta,
sino que arrasa con especies enteras y las hace desaparecer para siempre. La frenética
perdida de biodiversidad hace que un millón de animales y plantas estén amenazadas
actualmente.

Gracias a la biodiversidad, los seres humanos disfrutamos de seguridad alimentaria y de

acceso a agua limpia y materias primas. El equilibrio biológico, además, regula el clima y
frena la contaminación. Sin embargo, dicho equilibro está amenazado, en gran medida
por la insaciable urgencia del ser humano de conseguir más alimentos y energía.

La extinción de especies no es algo anecdótico: la Organización de las Naciones Unidas

(ONU) ha alertado de que cada día se extinguen 150 especies. Para proteger la
biodiversidad es necesario apostar por el conservacionismo ambiental, con medidas para
la protección del medio ambiente: cría de animales en cautividad para su futura puesta en
libertad, creación de reservas naturales, lucha contra el tráfico de animales, etc.

2. ¿Las campañas denotan un sentido de urgencia?, ¿por qué?